Tag: Google Adwords

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. Saate jõuda soovitud sihtrühmani ja edastada oma sõnumi maailmale. Selle kasutamine on tasuta ja seal on palju kasulikke näpunäiteid, mis aitavad teil kampaanias edu saavutada. Need artiklid hõlmavad selliseid teemasid nagu märksõnade uurimine, Pakkumine, Kvaliteediskoor, ja sihtleht.

Märksõna uurimine

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. Märksõnad võivad aidata ettevõtetel kindlaks teha, millised tooted või teenused on kõige populaarsemad, ja võib pakkuda kasulikku statistikat selle kohta, millist tüüpi otsingud annavad müügi. Ettevõtted saavad kasutada Google'i märksõnade plaanijat, et aidata neil otsustada, milliseid märksõnu kasutada. Seda tehes, nad saavad koostada seotud märksõnade loendi ja tõhusaid kliki-eest tasulisi reklaamikampaaniaid.

Märksõnade uurimist tuleks alustada kampaania varakult, et kulud oleksid mõistlikud ja kampaanial oleks parim eduvõimalus. See peaks hõlmama ka õigete märksõnade ja reklaamirühmade valimist. Aasta tagasi populaarsed märksõnad ei pruugi tänapäeval enam nii tõhusad olla, seega on oluline koostada loend asjakohastest märksõnadest, mis sihivad kindlat vaatajaskonda.

Adwordsi märksõnade uurimist saab läbi viia mitmel viisil. Märksõnade uurimise peamine eesmärk on tuvastada kõige asjakohasemad ja populaarsemad märksõnad, mis on seotud teie vaatajaskonna huvidega. Märksõnad järjestatakse nende väärtuse ja liikluse tekitamise potentsiaali järgi. Kõige asjakohasemate märksõnade leidmiseks, saate kasutada Google'i märksõnade plaanijat või tasulist tööriista, nagu Ahrefs või Semrush. Nende tööriistade hinnakujundus on erinev ja nende kasutamine võib nõuda väikest kuutasu.

Märksõnade uurimine on uute veebisaitide jaoks hädavajalik ja aitab määrata, milliseid märksõnu sihtida. Suurepärane koht alustamiseks on Google'i märksõnade plaanija, mis jälgib trende reaalajas. Tööriist annab teile hinnangu erinevate märksõnade igakuise otsingumahu kohta, samuti sarnaseid märksõnu otsivate inimeste arv.

Pakkumine

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. Peate valima reklaamipaigutuse, mis teie vaatajaskonda köidab, ja pakkuma kliki kohta summa, mille olete nõus kulutama. Tavaliselt, seda kõrgem on teie pakkumine, seda sagedamini teie reklaame ilmub. Sõltuvalt teie sihtrühmast, saate kohandada oma pakkumisi demograafilise teabe alusel, mis on teie tootest huvitatud.

Kaks kõige levinumat viisi AdWordsi pakkumise tegemiseks on kliki hind (CPC) ja kulu promilli (CPM). CPC on kõige tõhusam pakkumise tüüp, kuna see võib teie veebisaidile suunata sihitud kliente. Kuid, see ei ole nii tõhus, kui peate sõitma suurel hulgal igapäevast liiklust. CPM-pakkumine töötab Display-võrgustikus, kuid see töötab ainult veebisaitidel, mis kuvavad AdSense'i reklaame.

Kui teete Adwordsi pakkumise, peaksite määrama minimaalseks eelarveks PS200 kuus, või suurem summa teie niši ja eeldatava veebisaidi liikluse põhjal. Kui olete oma eelarve välja mõelnud, saate selle jagada 30 oma päevaeelarve saamiseks. Kuid, pidage meeles, et see arv on juhis, mitte kehtestatud reegel.

Suurima liikluse meelitamiseks on pakkumiste kohandamiseks palju võimalusi. Näiteks, saate kasutada asukohta, et suurendada oma võimalust ilmuda populaarseima sisu hulgas. AdWords suurendab teie pakkumist, kui teie reklaam on üleval oleva sisu suhtes asjakohane. Seda meetodit soovitatakse kogenud kasutajatele. Saate kasutada sihtimismeetodeid ka kampaaniatüüpide jaoks, mis kuvavad reklaame Display-võrgustikus.

Kvaliteediskoor

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. See määrab, kus teie reklaami kuvatakse ja kui palju see maksab. Mida kõrgem on kvaliteediskoor, seda paremini teie reklaamid toimivad. Samuti on oluline, et teie reklaami sisu ühtiks teie veebisaidi sisuga. See hoiab ära teie reklaamide linkimise asjakohatutele saitidele.

Kvaliteediskoor määratakse mitme tegurite kombinatsiooniga, sealhulgas kliki hinna pakkumine. See on hinnang selle kohta, kui asjakohased on teie reklaamid teie märksõnade suhtes. Kõrge kvaliteediskooriga reklaamid saavad tõenäoliselt madalamaid hindu ja paremaid reklaamipositsioone. See on eriti kasulik tegur väikese eelarvega reklaamijatele.

Et tõsta oma kvaliteediskoori, peaksite kohandama sihtlehe ja märksõna otsinguterminitele vastavaks. Näiteks, kui teie reklaam puudutab vanurite maksunõustamist, teie sihtleht peaks sisaldama vanema inimese pilti. Testimine on ka kvaliteediskoori parandamise oluline osa. Looge erinevaid reklaamiversioone, et testida erinevaid strateegiaid ja näha, millised neist kõige paremini töötavad.

Sama märksõnaga reklaamidel võivad olla erinevad kvaliteediskoorid, mis tähendab, et nende toimivus võib teie omast erinev. Hea kõrge kvaliteediskooriga reklaam suurendab võimalust, et klient seda näeb.

Sihtleht

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. See peab olema SEO-sõbralik ja sisaldama teie peamisi märksõnu ja teiseseid märksõnu. Sellel peaks olema ka hea H-märgise hierarhia ja see peaks sisaldama piltidel alt-atribuute. Sihtlehed peaksid laadima kiiresti, kuna kasutajad ei jää aeglasele lehele kauaks. Tegelikult, HubSpot on teatanud, et lehe kiirendamine isegi mõne sekundi võrra võib konversioonimäära suurendada 3 juurde 7 protsenti.

Kui külastajad klõpsavad reklaamidel või tekstilinkidel, nad loodavad leida teavet, mis vastab nende vajadustele. Nende jaoks on masendav jõuda lehele, mis ei vasta nende ootustele. Selle vältimiseks, veenduge, et teie sihtleht sisaldaks sisu, mis on teie sihtklientidele kasulik. Kui külastajad leiavad asjakohase teabe, nad võtavad teiega tõenäolisemalt ühendust.

Sihtleht on veebileht, kuhu inimesed pärast reklaamil klõpsamist maanduvad. Sihtlehel on sama URL, mis reklaami lõplikul URL-il. Google'il on eeskirjad, mis nõuavad, et lõplik URL ja kuvatav URL jagaksid sama domeeni. Sel põhjusel, Sihtlehe võimalikult asjakohane muutmine on eduka AdWordsi kampaania jaoks hädavajalik.

Teie sihtleht peaks keskenduma pakkumisele ja teie ettevõttele. Ärge koormake oma külastajaid ebavajaliku teabega. Selle asemel, anda neile teavet, mis aitab neil ostuotsust teha. See aitab neil luua usaldust teie ettevõtte vastu.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, ja see võib olla oluline tegur teie ettevõtte esikohale toomisel. Kõrge kvaliteediskooriga reklaamid suudavad saavutada esikoha madalama pakkumisega kui madala kvaliteediskooriga reklaamid, kuid madala kvaliteediskooriga reklaamid ei saa üldse esikohta saavutada. Hea reklaam annab potentsiaalsetele klientidele teada, millist väärtust saate pakkuda, ja sellel on mõjuv üleskutse tegevusele. Samuti peaks see olema atraktiivne kõigi seadmete kasutajatele.

Märksõna kvaliteediskoori määravad mitmed tegurid, kuid märksõna asjakohasus on suurim tegur. Peaksite katsetama oma reklaamiteksti erinevaid variante, ja veenduge, et need on väga asjakohased. Näiteks, kui tegelete maja rentimisega, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. See suurendab teie CTR-i, ja aitab teil saavutada kõrgemat kvaliteediskoori.

Kvaliteediskoor peegeldab teie kampaania üldist toimivust. See annab Google'ile teada, kui asjakohane on teie sisu otsija päringu jaoks. Samuti aitab see parandada teie reklaamiasetust. Google arvutab reklaamiasetuse, võttes arvesse kolme mõõdikut: reklaami asjakohasus, sihtlehe kogemus, ja eeldatav CTR. Iga märksõna jaoks, saate vaadata selle kvaliteediskoori, vaadates kvaliteediskoori veergu.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. Pika sabaga märksõnad toovad sihtrühma ja neil on vähem konkurentsi, mis aitab AdWordsi kampaaniate kulusid madalal hoida. Kuid, Oluline on meeles pidada, et kliki eest makstav hind sõltub märksõna populaarsusest.

AdWordsi kampaania maksumust mõjutavad paljud tegurid, sealhulgas seda, kui palju klikke ja konversioone kampaania saab. Näiteks, teie märksõnade kvaliteediskoor ja neid sihivad SERP-d mõjutavad kõik teie kampaania maksumust. Kui soovite vaid käputäis klõpse, saate piirata oma kampaania kogukulu teatud dollarisummaga. Kampaania kuluefektiivsuse maksimeerimiseks, optimeerige oma reklaame parima asetuse saamiseks.

Google Adsi kulukalkulaatori kasutamine aitab teil AdWordsi kampaania eelarvet määrata. Samuti aitab see teil arvutada oma müüki kuus, brutotulu, ja kasum. Eelarve ja kampaania tõhususe tundmine on esimene samm kasumliku reklaamikampaania loomisel. Lisaks, saate oma eelarvet ettevõtte kasvades kohandada.

Samuti saate oma reklaamikampaaniaid teatud platvormidele keskendumiseks kohandada. Näiteks, saate välja lülitada kampaaniad, mis ei too teile mobiilis kasumit. Vähendades nendel platvormidel oma pakkumisi, saate rohkem kulutada platvormidele, mis toodavad rohkem kasumit. Samamoodi, saate oma geograafilist piirkonda kitsendada.

Klikipõhise tasu kasutamiseks on mitu erinevat viisi (PPC) reklaamiplatvorm. These methods include the use of Keywords, Reklaamirühmad, ja Reklaamid. Nende erinevate meetodite kasutamine võimaldab teil oma reklaamieelarvet maksimeerida. Siin on mõned asjad, mida seda platvormi kasutades meeles pidada. Kui olete nendest põhimõistetest aru saanud, saate tõhusalt luua AdWordsi kampaania, mis vastab teie ärieesmärkidele.

Kliki eest maksmine (PPC) reklaamiplatvorm

A Pay-per-click (PPC) reklaam on reklaam veebisaidil, millel potentsiaalne klient otsingupäringu peale klõpsab. See võib olla lihtne tekstreklaam või pilt või video. PPC-reklaamid ilmuvad otsingumootorites, veebisaidid, ja sotsiaalmeedia platvormid.

Kuigi klikipõhise reklaami tegemine on suhteliselt lihtne, enne eduka kampaania käivitamist tuleb arvestada mitme elemendiga. Esiteks, teie reklaam peab konkureerima saidi teiste reklaamidega. Seda tehakse reklaamioksjoni nimelise protsessi kaudu, milles Google määrab iga reklaami asjakohasuse selle asjakohasuse ja kehtivuse alusel.

Teiseks, peate määrama oma PPC-kampaania investeeringutasuvuse. Kuigi CPC tasu võib olla nii madal kui $25 kliki kohta, iga tööstusharu on oma rahalise olukorra poolest ainulaadne, ja ROI arvutamine on keerulisem, kui arvestada müügiga mitteseotud konversioone.

Kuigi paljud reklaamijad vannuvad Adwordsi alla, on ka teisi reklaamiplatvorme, mida tasub uurida. Facebook, näiteks, on läbi 1.3 miljardit kasutajat ja see on suurepärane koht teatud tüüpi ettevõtete jaoks. LinkedIn, teiselt poolt, on suurim professionaalne suhtlusvõrgustik ja sellel on reklaamiplatvorm, mis sihib inimesi nende spetsiifiliste omaduste järgi.

Kui rääkida PPC-st, võti on märksõnade hoolikas valimine. Mida sihipärasem on teie kampaania, seda tõenäolisemalt näevad tarbijad teie reklaame. See tähendab, et kohandage oma pakkumisi vastavalt. Näiteks, kui soovite jõuda laiema vaatajaskonnani, määrake oma maksimaalne pakkumine $1.00.

Teine populaarne PPC reklaamiplatvorm on Twitter. Selle reklaamiplatvorm võimaldab teil suhelda kasutajatega kogu maailmas. Kuigi sellel puudub Facebooki haare, Twitter pakub ettevõtetele ainulaadseid turundustööriistu. Saate oma Twitteri reklaamikampaania kujundada, et saada jälgijaid, suurendada veebisaidi konversioonide arvu, või julgustada inimesi rakendust alla laadima. Kuna platvorm põhineb tõelisel kaasamisel, Twitteri reklaamid pakuvad sageli madalamaid hindu kui Facebook. Madalaima hinnaga reklaamid võivad olla nii madalad kui kolm penni.

Märksõnad

When using keywords for Adwords, on oluline mõista oma vaatajaskonna kavatsusi. Kuigi Google Ads on väärtuslikud turundustööriistad, need meeldivad ainult kasutajatele, kes otsivad aktiivselt oma probleemidele lahendusi. See on teistsugune vaatajaskond kui inimesed väljaspool otsingumootorit, kes võivad lihtsalt sirvida või haridust otsida.

Märksõnad on sõnad või fraasid, mida Google otsib asjakohase veebisisu leidmiseks. Õige kasutamise korral, need võivad aidata teil jõuda kvalifitseeritud potentsiaalsete klientideni, kes asuvad osturedelil madalamal. Märksõnad on jagatud kolme põhikategooriasse, informatiivne, ja tehinguline. Hea märksõna valikustrateegia võimaldab teil sihtida õiget tüüpi kasutajaid, piirates samal ajal teie PPC-kulusid.

Kui olete oma märksõnade eesmärgi kindlaks teinud, järgmine samm on uurida iga märksõna konkurentsi. Konkreetse märksõna konkurentsi ja märksõna populaarsuse määramiseks saate kasutada selliseid tööriistu nagu SEMrush. Tööriist näitab ka seda, kui paljud otsijad märksõna kasutavad, selle konkurents, ja selle maksumus.

Osalise vastega märksõnad on väga konkurentsivõimelised ja ei pruugi õigete klientideni jõuda. Need on ka liiga laiad, et nad saaksid meelitada ligi palju inimesi, kes isegi ei vaja teie teenuseid. Näiteks, kui teil on digitaalse turunduse audiitorfirma, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

Teine suurepärane viis oma reklaamide tõhususe maksimeerimiseks on kasutada märksõnafraase, mis on üldistest spetsiifilisemad.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, mis oleks suunatud peeneid einestamiskogemusi otsivatele sööjatele. Näiteks, Bouley’s Fine Diningi kinkekaart on suunatud sööjatele, kes otsivad Prantsuse peent einestamiskogemust.

Teine viis märksõnavaliku parandamiseks on madala konkurentsiga ja kõrge asjakohasusega märksõnade valimine. Näiteks, kui juhite kaubaagentuuri, you might want to use keywords like “flower shops” ja “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, kuid võite kasutada ka sünonüüme.

Bidding strategy

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Konversioonide jälgimise kasutamine, Google Analytics, ja märksõnade plaanija aitab teil teha õige otsuse selle kohta, milliseid pakkumisi kasutada ja milline peaks olema teie investeeringutasuvus. See võib aidata teil määrata, millistele märksõnadele ja kui palju pakkumisi teha. Samuti saate teha A/B-teste, et näha, millised pakkumised on teie ettevõtte jaoks kõige tõhusamad.

Automaatse pakkumisstrateegia kasutamine võimaldab teil oma pakkumisi igapäevaselt juhtida. Need algoritmid on loodud konkreetsete eesmärkide sihtimiseks ja pakkumiste määramisel oletustest vabastamiseks. Klikkide arvu suurendamiseks on saadaval erinevad automaatsed pakkumisstrateegiad, konversioonid, ja iga konversiooni väärtus.

Märksõnade pakkumise tegemine AdWordsis ei ole nii lihtne, kui võib tunduda, eriti kui olete teenuses uus. Paljud inimesed maksavad lõpuks liiga palju raha ja saavad vaid mõne konversiooni. Nad arvavad sageli, et peaksid püüdlema Google'i SERP-de kõrgeimate positsioonide poole, kuid hea pakkumisstrateegia võib teie kulusid vähendada ja konversioone suurendada.

Konkreetsete märksõnade pakkumine on suurepärane viis suurima nähtavuse saavutamiseks. Klikkide arvu suurendamiseks saate pakkumist kohandada, video vaatamised, ja muljeid. See meetod sobib ideaalselt ka neile, kes pole kindlad, millised märksõnad toovad kõige rohkem tulu, kuid teil pole aega käsitsi haldamiseks.

Kui hakkate uusi kampaaniaid testima, ärge unustage koostada igapäevast aruannet oma märksõnade ja pakkumiste toimivuse kohta. See näitab teile, kus teie kliendid klikivad ja kui palju te kliki kohta kulutate. Kui kasutate fraasivastega ja osalise vastega märksõnu, peate tagama, et saate parima võimaliku kvaliteediskoori.

AdWordsi parim pakkumisstrateegia sõltub teie veebisaidi konversioonide arvust. Kui teie veebisait saab palju liiklust ja sellel on kõrge konversioonimäär, saate määrata oma pakkumised kõrgemaks ja tõsta oma reklaamiasetust. ROI suurendamiseks, peaksite oma reklaami kvaliteeti optimeerima.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, Seetõttu on oluline kohandada erinevate kampaaniate eelarvet. Maksumus sõltub müüdava toote või teenuse tüübist ja valdkonnast, kus te tegutsete. Pea meeles, et ostate sisuliselt veebisaidi liiklust. Google Adwords on nagu minimarket, seega on märksõnade ja reklaami paigutuse hind väga erinev.

Veebimüüjatele, kampaania eelarve saab määrata päeva või kuu kohta. Saate seda eelarvet kohandada teatud ajaperioodide jaoks või eelmääratletud signaalide alusel, nagu brauseri tüüp, kellaaeg, või asukoht. Google Adwordsi eelarve määramisel, peaksite määrama ka maksimaalse klõpsutariifi (CPC) pakkumine, või rahasumma, mille olete nõus ühe kliki eest maksma. Peaksite oma pakkumisi jälgima, kuna need võivad mõjutada teie liiklust ja teie investeeringutasuvust (KUNINGAS).

Teie eelarvesse jääv rahasumma peaks olenevalt teie tööstusest erineda, teie kliendi vajadustele, ja teie esitatavate reklaamide tüüp. Tüüpiline kampaania eelarve jääb vahemikku $25 ja $150 päeva kohta. Kui teil on väike eelarve, peate kaaluma selle suurendamist, et muuta see tõhusamaks.

Jagatud eelarve kasutamine on kasulik mitme kampaania puhul, millel on ühine eesmärk. Jagatud eelarved sobivad hästi hooajaliste kampaaniate jaoks, mis on seotud konkreetsete pühadega. Samuti saate luua jagatud eelarvega kampaania ja piirata eelarvet ühe konkreetse kliendi jaoks. See tagab, et teie kampaania ei kuluta kunagi rohkem kui vaja.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, kõige parem on alustada väikesest ja suurendada oma eelarvet, kui kogemusi omandate. Kunagi ei tea, mis töötab ja mis mitte, Seetõttu on oluline alustada esmalt testkampaaniaga. Teie esimene kampaania võib olla tulus, tasuvus, või isegi raha kaotada. Pidage meeles, et teie kampaaniate esimesed kuud on aeg enda turundamiseks ja õppimiseks.

Algajana, teie esimene eelarve võib ulatuda $10 juurde $50 päeva kohta. Kui teie kampaania kasvab, saate seda tõsta $80 päev. See võrduks $1,216 oma esimeseks nädalaks. Kui plaanite kulutada üle kuu, saate määrata maksimaalse $2,700.

Märksõna uurimine

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Lisaks, märksõna uurimine aitab teil määrata kampaaniale realistliku eelarve. Kuna kliki hind on märksõnade ja valdkondade lõikes märkimisväärselt erinev, eelarve õige kulutamise tagamiseks on oluline teha võimalikult palju uurimistööd.

Alustama, kasutage seemne märksõna, mis on lühike, populaarne märksõna, mis kirjeldab teie toodet või teenust. Näiteks, kui teie ettevõte on spetsialiseerunud šokolaadile, you might choose “chocolate”. Sealt, laiendage algsete märksõnade loendit seotud märksõnade kõrgetasemeliseks loendiks. Google'i märksõnatööriist aitab teil luua ideid oma algloendi jaoks.

Teine oluline samm märksõna uurimisel on kasutaja kavatsuse kindlaksmääramine. Märksõnade valimine kavatsuse alusel on ülioluline, sest ebaolulised märksõnad on kasutud. Näiteks, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Viimane on sihipärasem otsing, ja see viib tõenäolisemalt ostuni.

Kui olete oma sihtrühma kindlaks määranud, võite alustada märksõna uurimist. Kuigi on olemas tasuta märksõnade uurimistööriistad, nagu Google Adwordsi märksõnatööriist, Oluline on kaaluda tasuliste märksõnade uurimistööriistu, nagu Ahrefs, et näha, kui väärtuslikud teie märksõnad on. Need tööriistad annavad teile ka märksõnade kohta mõõdikuid.

Märksõnade uurimine on hädavajalik, kui soovite oma AdWordsi kampaaniast rohkem kasu saada. Väga oluline on teada, millist tüüpi märksõnad inimesed otsivad ja millised on kõige konkurentsivõimelisemad. Kui olete märksõnade tüübi kindlaks määranud, saate oma kampaania keskenduda neile, mille otsingumaht on suur. Saate kasutada ka Google'i märksõnade plaanija tööriista, et näha, kas on seotud märksõnu.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, teilt võetakse tasu selle konkreetse reklaami jaoks tehtud pakkumise alusel. Google'i reklaamide pakkumine sarnaneb aktsiaturuga, kuna see põhineb nõudlusel ja pakkumisel. Täpsemad kampaaniad saavad aja jooksul pakkumiste optimeerimiseks kasutada pakkumiste korrigeerimisi.

Erinevate pakkumiste testimiseks, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. See funktsioon võimaldab teil testida erinevaid pakkumissummasid ja näha, milline neist annab parimaid tulemusi. Näiteks, kui reklaamite bränditeadlikkuse tõstmise kampaaniat, saate oma pakkumist kohandada 20% mobiilseadmete jaoks. Kuid, peaksite olema ettevaatlik oma pakkumises drastiliste muudatuste tegemisel, kuni teil on vajalike muudatuste tegemiseks piisavalt andmeid. Samuti saate pakkumisprotsessi lihtsamaks muuta, hoides oma konto struktuuri lihtsana.

Märksõnadele pakkumine AdWordsis võib tekitada segadust, eriti neile, kes on reklaamiprotsessis uued. Paljud inimesed kulutavad väga väheste konversioonide jaoks liiga palju raha. Nad usuvad ekslikult, et peaksid püüdlema Google'i SERP-de kõrgeima positsiooni poole. Kuid, on olemas tõhusad pakkumisstrateegiad, mis mitte ainult ei vähenda teie kulusid, vaid ka suurendada oma konversioone ja reklaami asetust.

Kui teil pole Google Adsi pakkumiste tegemise kogemust, kampaania jaoks õige pakkumise määramiseks võite konsulteerida professionaaliga. Hea viis alustamiseks on mõelda oma ärieesmärkidele ja sellele, kuidas soovite neid saavutada. Need eesmärgid juhivad teid pakkumiste tegemisel. Samuti peaksite arvestama oma märksõnade ajalooga.

Märksõnadele pakkumine on eduka tasulise reklaamimise jaoks hädavajalik. Valige märksõnad, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased. Siis, analüüsida ja paremate tulemuste saavutamiseks vastavalt kohandada. Pealegi, peaksite oma kampaaniat pidevalt jälgima ja märksõnu kohandama, kui need ei anna soovitud tulemusi. Weslee Clyde on New Breedi sissetuleva turunduse strateeg. Teda juhib kliendikogemus.

Google'is oma reklaamidele tehtavate pakkumiste optimeerimiseks on palju võimalusi. Saate keskenduda kliki hinnale, keskmine positsioon, teisendamine, või kihlus, või võite kasutada nende mõõdikute kombinatsiooni. Google võtab arvesse ka kvaliteediskoori, eeldatav klikkimise määr, ja reklaami asjakohasus. Kvaliteediskoori suurendamine võib vähendada teie kliki hinda ja tõsta keskmist positsiooni.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Kuigi veebisaidi konversiooni on lihtne mõõta, võrguühenduseta toimingut pole nii lihtne jälgida. Näiteks, mõned tarbijad võivad olla teenusest huvitatud, kuid eelistavad rääkida telefoni teel päris inimesega. Kõne jälgimine erineb oluliselt veebisaidi konversiooni jälgimisest, aga see on võimalik.

Konversioonide jälgimiseks mittepoe kampaaniates, saate määrata konversiooniväärtuse, mis kajastab võimalikku tulu. Selle väärtuse saab määrata AdWordsi konversioonide jälgimise seadetes. Selle funktsiooni kasutamiseks, peate AdWordsi kontol koodilõiku muutma. Peate oma ostukorvisüsteemist lisama muutuja.

Kui olete kogu vajaliku teabe sisestanud, saate jälgida Adwordsi kampaaniate tulemusi. Samuti saate vaadata kõigi konversioonitoimingute konversioonide arvu. Lisaks sellele, näete iga konversiooni omistamismudelit. Kui soovite paremini mõista, millised märksõnad ja reklaamivormingud annavad parimaid tulemusi, saate määrata jälgimismalli ja kasutada seda jälgimisteavet tulevastes kampaaniates.

Samuti saate integreerida oma AdWordsi ja Google Analyticsi kontod. Analytics on tasuta ja pakub mitmesuguseid lisafunktsioone. Lisateavet nende kahe programmi linkimise kohta leiate Google'i AdWordsi ja Analyticsi kombineeritud võimsuse veebiseminarilt. See on vana veebiseminar, kuid see on siiski kasulik nende kahe suhte mõistmiseks.

Teine viis Adwordsi kampaaniate tulemuste jälgimiseks on otsida reklaamirühmi. Need on sarnaste märksõnadega reklaamide kogumid. Neid reklaamirühmi saab luua erinevate toote- või teenusetüüpide jaoks. Neid rühmi saab seejärel automaatselt märgistada ja kategoriseerida. See on tulemuste jälgimisel väga kasulik funktsioon.

Kvaliteediskoor

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Selle määravad mitmed tegurid, sealhulgas reklaami asjakohasus ja kasutajakogemus teie sihtlehel. Teie kvaliteediskoor on erinevate märksõnade puhul erinev, reklaamirühmad, ja kampaaniad. Madalam kvaliteediskoor võib kaasa tuua raisatud reklaamieelarve ja kehva reklaami toimivuse.

Läbiklõpsamissagedus viitab inimeste arvule, kes teie reklaamil klõpsavad, ja see on teie kampaania tõhususe määramise põhimõõdik. Kui inimesed teie reklaamil ei kliki, tulemuseks on madalam kvaliteediskoor. Kui teie klikkimise määr on kõrge, teie reklaam kuvatakse otsingutulemustes kõrgemal ja teie kliki hind on madalam.

Et tõsta oma kvaliteediskoori, veenduge, et teie reklaamid vastaksid teie saidi sisule. Seda saate teha, valides osalise vaste, Fraasivaste, või ühe märksõnaga reklaamirühmad. Kui proovite jõuda inimesteni, kes otsivad konkreetset toodet või teenust, peaksite kasutama osalist vastet, kuna see on kõige asjakohasem viis nendeni jõudmiseks. Fraasivaste on kõige asjakohasem valik inimestele, kes on oma otsingus üldisemad, kuid ei suuda teie toote spetsiifilisi omadusi täpselt määratleda.

Kui teie reklaamid ei vasta otsija kavatsusele, neid oksjonil ei kuvata. Suurendades oma kvaliteediskoori, saate üle pakkumise teha konkurentidest, kes maksavad reklaamipinna eest parimat dollarit. Kõrge kvaliteediskoor võib aidata piiratud eelarvega reklaamijatel konkureerida kõrge pakkumise tegijatega.

Lisaks märksõnade sihtimisele, peaksite pöörama tähelepanu ka oma sihtlehtedele. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda madalam on teie kliki hind. Seda seetõttu, et teie sihtlehed peaksid olema märksõnade rühmitamise jaoks asjakohased. Hea kvaliteediskoor tagab, et teie reklaamid ilmuvad orgaanilistes otsingutulemustes kõrgemal ja vähendab teie kliki hinda. Seetõttu on oluline jälgida oma reklaamide kvaliteediskoori ja neid nii sageli kui võimalik parandada.

Teie kvaliteediskoori saab parandada märksõnade asjakohasuse parandamisega. See võtab arvesse ka teie sihtlehe kogemust. Madal CTR tähendab, et teie reklaam ei ole asjakohane. Kõrge CTR suurendab teie kvaliteediskoori, samas kui madal langetab seda.

Märksõnad

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Ühte valikut nimetatakse täpse vastega märksõnadeks, mis tagab teie reklaami ilmumise, kui otsijad kasutavad täpselt sama fraasi samas järjekorras. Täpse vastega märksõna kasutamine vähendab oluliselt teie PPC kulutusi, kuid see muudab teie reklaamide nägemise raskemaks.

Oluline on valida märksõnad, mis on teie ettevõtte ja sisu jaoks asjakohased. See suurendab teie võimalusi konversioonideks ja paneb teie taskusse rohkem raha. Näiteks, kui olete terviselisandite pood, peaksite kaaluma vitamiinidega seotud märksõnu, toidulisandid, maitsetaimed, ja muud looduslikud abinõud. Kõik need ei ole teie kampaania jaoks mõistlikud, seega mõelge kindlasti sellele, milliseid kliente teie nišist otsite.

AdWordsi märksõnade valimisel, arvestage oma publiku kavatsustega. Pidage meeles, et kõige asjakohasemad on märksõnad, mis meelitavad ligi kasutajaid, kes otsivad aktiivselt oma probleemile lahendust. Isik, kes lihtsalt sirvib veebi või otsib haridust, näiteks, ei hakka otsima toodet või teenust. Õigete märksõnade kasutamine võib teie kampaaniat muuta või lõhkuda.

Samuti saate osalise vaste teisendaja abil sihtida inimesi, kes otsivad konkreetset toodet või teenust. Näiteks, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Pakkumine

You can bid on your ads in a number of ways. Võite kasutada klõpsutariifi või värbamishinna pakkumist. Kliki hinna pakkumisel, maksate ainult siis, kui keegi teie reklaamil klõpsab. Värbamishinna pakkumine on erinev. Google Adwords kasutab oksjonisüsteemi, et määrata, kui palju peaksite igale reklaamile pakkuma. Märksõnale pakutav summa sõltub sellest, kui hästi see konversiooni toob ja kui palju külastajaid sellel klõpsab.

Adwordsi pakkumiste tegemine võib olla keeruline. Kõige tavalisem viis pakkumise tegemiseks on kliki hind. See meetod sobib kõige paremini sihitud liikluse juhtimiseks. Kuid, see ei ole tõhus, kui proovite iga päev ligi meelitada suuri liiklusmahte. CPC-pakkumine on tõhusam, kui teie reklaami kuvatakse asjakohase sisuga saitidel.

Teine meetod pakkumise suurendamiseks on märksõnade kohandamine. Peaksite proovima valida märksõnu, mis on teie ettevõtte ja pakutavate toodete või teenuste jaoks asjakohased. Seejärel peate oma reklaami toimivust regulaarselt jälgima. Maksimaalse investeeringutasuvuse saavutamiseks peaksite seda vastavalt vajadusele muutma. Siis, võite proovida kohandada oma pakkumisi vastavalt oma praegustele tulemustele.

Olge kursis oma konkurentide reklaamitööga. Kui teie konkurendid kasutavad oma reklaamides brändinime, saate Google'ile kaebuse esitada. Alternatiivina, võite proovida kaubamärgi nime loomulikult oma reklaamitekstisse lisada. Näiteks, kui konkureerite populaarse SEO mõtteliidriga, peaksite proovima sellel tähtajal pakkumist teha. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, sellel võib olla negatiivne mõju teie kaubamärgi mainele.

Kvaliteediskoor

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Kuid, selle jaoks on raske optimeerida, kuna on palju tegureid, mis on väljaspool kontohalduri kontrolli. Näiteks, sihtlehte peab juhtima kujundus, arendus- ja IT-meeskond, ja on palju muid komponente, mis aitavad kaasa kvaliteediskoorile.

Oma kvaliteediskoori tõstmiseks, veenduge oma märksõnad, reklaam ja sihtleht on kõik asjakohased. Isegi kui teie märksõna on halvasti toimiv, see tuleb suunata lehele, mis meelitab soovitud kliente. Muidu, maksate Google'is reklaamipinna eest rohkem, kui see väärt on.

Klikkimise määr mõjutab ka teie AdWordsi kvaliteediskoori. Kõrgem klikkimise määr tähendab, et teie reklaam on sellel klõpsanud inimesele asjakohane ja kasulik. Lisaks, parem kvaliteediskoor võib tõsta teie reklaami asetust. Kui teie reklaamid on asjakohased ja atraktiivsed sihtrühmale, neid näidatakse tulemustes kõrgemal.

Teine oluline tegur, mis teie kvaliteedikontrolli skoori mõjutab, on see, kuidas külastaja veebisaidile jõudmisel reageerib. Kui külastajal on pärast veebisaidile maandumist negatiivne kogemus, nad toovad väiksema tõenäosusega konversiooni. Kui kogemus on liiga halb, nad lahkuvad saidilt, ja see vähendab teie kvaliteedikontrolli skoori.

Uuesti turundamine

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. See tehnika võib erinevate parameetrite alusel sihtida konkreetset vaatajaskonda. Näiteks, saate valida, kas sihtida inimesi nende varasemate otsingute või keele alusel. Samuti on võimalik koostada nimekiri nende sissetulekutaseme ja haridustausta alusel. AdWordsi uuesti turundamise kampaaniad võivad suurendada teie konversioonimäära ja parandada investeeringutasuvust, tuletades teie vaatajaskonnale teie tooteid ja teenuseid meelde.

AdWordsi kampaaniatega uuesti turundamise rakendamiseks, peate teadma mõnda asja reklaami sihtimise protsessi kohta. Peaksite veenduma, et teie veebisait ühildub uuesti turundamise märgendiga. Seejärel saate oma AdWordsi konto jaotises Jagatud teek olevat +uuesti turundamise loendit kasutada mitmesuguste uuesti turundamise kampaaniate loomiseks.. Kui olete loendi koostanud, peate AdWordsile ütlema, milliseid andmeid oma reklaamide jaoks kasutada.

Uuesti turundamine AdWordsiga võimaldab teil esitada sihitud reklaame külastajatele, kes on teie veebisaiti varem külastanud. Neid varasemaid külastajaid uuesti sihtides, saate julgustada neid teie veebisaidile naasma ja teie pakkumiste osas midagi ette võtma. Tulemusena, nendest inimestest saavad tõenäolisemalt müügivihjed või müügivihjed.

Maksumus

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Paar aastat tagasi polnudki nii hull, kuid nüüd, kui rohkem ettevõtteid teeb nendele reklaamidele pakkumisi, kulu on muutunud ülikalliks. Nüüd võib uue ettevõtte nime avalikustamise eest maksta kuni 5 eurot kliki kohta.

AdWordsi maksumuse määramisel tuleb arvestada paljude teguritega, sealhulgas kampaania ulatust, kui palju reklaame vajate, ja kui palju abi vajate. Üldiselt, kuigi, AdWordsi kampaania võib maksta kõikjal $9,000 juurde $10,000 kuu või isegi rohkem.

Adwordsi kogukulu on kliki hinna summa (CPC) ja tuhande näitamise hind (CPM) kulutatud. See ei sisalda muid kulusid, nagu klõpsud teie veebisaidil. Keskmine päevaeelarve ja pakkumiste määramine märksõna või reklaamirühma tasemel aitavad teil kulusid kontrollida. Samuti peaksite vaatama oma reklaami keskmist positsiooni võrreldes teiste reklaamijate omadega. See võib olla kasulik teie investeeringu tasuvuse mõistmiseks.

Kuigi CPC ei ole teie reklaami Google'is toimivuse suurepärane näitaja, see on teie üldiste reklaamikulude mõistmise alus. Kõrge CPC tähendab kõrgemat kliki hinda, kuid see ei garanteeri suuremat maksvate klientide arvu. Kuid, see tagab teie veebisaidi liikluse suurenemise.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Publiku persooni loomine aitab teil mõista, mida teie potentsiaalsed inimesed otsivad. Samuti aitab see valida märksõnu ja sisu nende huvide ja valupunktide põhjal. Kui teil on selge pilt sellest, kes on teie sihtrühm, saate õigete klientide meelitamiseks sihtimist täpsustada.

Samuti peaksite teadma oma märksõnade konkurentsi. Mida konkurentsivõimelisem on teie märksõna, seda rohkem raha see teile maksma läheb. See on põhjus, miks on hea mõte luua samast märksõnast mitu erinevat versiooni. Näiteks, võiksite luua kampaania teie tootega seotud märksõnade põhjal, kuid mitte liiga konkurentsivõimeline. Selle jaoks, võite kasutada märksõnade plaanijat, et koostada loend fraasidest, mida saate sihtida.

Esimene 30 PPC-kampaania päevad on üliolulised. Sellel ajal, kvaliteediskoori ja reklaami asetuse jaoks on oluline optimeerida. Samuti peaksite optimeerima reklaamiteksti ja sihtlehe jaoks. Lõppkokkuvõttes, peaksite püüdma oma reklaamidest saadavat kasumit maksimeerida. KPI-de kehtestamisega, saate oma kampaaniaid paremini hallata ja saada parimaid tulemusi.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, saate lühikese aja jooksul luua reklaamivariatsioone. Iga reklaamivariatsiooni jaoks, saate selle sildistada ja tulemused üle vaadata. Lõpuks, te ei tohiks kunagi lõpetada oma AdWordsi kampaania optimeerimist. Jätkake alati katsetamist ja uute ideede proovimist. Saate isegi jagada oma reklaamirühmad mitmeks erinevaks reklaamikoopiaks ja sihtleheks. Veenduge, et kasutate vastetüüpe, sihtlehed, ja reklaamteksti, et saada parimaid tulemusi.