Klikipõhise tasu kasutamiseks on mitu erinevat viisi (PPC) reklaamiplatvorm. These methods include the use of Keywords, Reklaamirühmad, ja Reklaamid. Nende erinevate meetodite kasutamine võimaldab teil oma reklaamieelarvet maksimeerida. Siin on mõned asjad, mida seda platvormi kasutades meeles pidada. Kui olete nendest põhimõistetest aru saanud, saate tõhusalt luua AdWordsi kampaania, mis vastab teie ärieesmärkidele.
Kliki eest maksmine (PPC) reklaamiplatvorm
A Pay-per-click (PPC) reklaam on reklaam veebisaidil, millel potentsiaalne klient otsingupäringu peale klõpsab. See võib olla lihtne tekstreklaam või pilt või video. PPC-reklaamid ilmuvad otsingumootorites, veebisaidid, ja sotsiaalmeedia platvormid.
Kuigi klikipõhise reklaami tegemine on suhteliselt lihtne, enne eduka kampaania käivitamist tuleb arvestada mitme elemendiga. Esiteks, teie reklaam peab konkureerima saidi teiste reklaamidega. Seda tehakse reklaamioksjoni nimelise protsessi kaudu, milles Google määrab iga reklaami asjakohasuse selle asjakohasuse ja kehtivuse alusel.
Teiseks, peate määrama oma PPC-kampaania investeeringutasuvuse. Kuigi CPC tasu võib olla nii madal kui $25 kliki kohta, iga tööstusharu on oma rahalise olukorra poolest ainulaadne, ja ROI arvutamine on keerulisem, kui arvestada müügiga mitteseotud konversioone.
Kuigi paljud reklaamijad vannuvad Adwordsi alla, on ka teisi reklaamiplatvorme, mida tasub uurida. Facebook, näiteks, on läbi 1.3 miljardit kasutajat ja see on suurepärane koht teatud tüüpi ettevõtete jaoks. LinkedIn, teiselt poolt, on suurim professionaalne suhtlusvõrgustik ja sellel on reklaamiplatvorm, mis sihib inimesi nende spetsiifiliste omaduste järgi.
Kui rääkida PPC-st, võti on märksõnade hoolikas valimine. Mida sihipärasem on teie kampaania, seda tõenäolisemalt näevad tarbijad teie reklaame. See tähendab, et kohandage oma pakkumisi vastavalt. Näiteks, kui soovite jõuda laiema vaatajaskonnani, määrake oma maksimaalne pakkumine $1.00.
Teine populaarne PPC reklaamiplatvorm on Twitter. Selle reklaamiplatvorm võimaldab teil suhelda kasutajatega kogu maailmas. Kuigi sellel puudub Facebooki haare, Twitter pakub ettevõtetele ainulaadseid turundustööriistu. Saate oma Twitteri reklaamikampaania kujundada, et saada jälgijaid, suurendada veebisaidi konversioonide arvu, või julgustada inimesi rakendust alla laadima. Kuna platvorm põhineb tõelisel kaasamisel, Twitteri reklaamid pakuvad sageli madalamaid hindu kui Facebook. Madalaima hinnaga reklaamid võivad olla nii madalad kui kolm penni.
Märksõnad
When using keywords for Adwords, on oluline mõista oma vaatajaskonna kavatsusi. Kuigi Google Ads on väärtuslikud turundustööriistad, need meeldivad ainult kasutajatele, kes otsivad aktiivselt oma probleemidele lahendusi. See on teistsugune vaatajaskond kui inimesed väljaspool otsingumootorit, kes võivad lihtsalt sirvida või haridust otsida.
Märksõnad on sõnad või fraasid, mida Google otsib asjakohase veebisisu leidmiseks. Õige kasutamise korral, need võivad aidata teil jõuda kvalifitseeritud potentsiaalsete klientideni, kes asuvad osturedelil madalamal. Märksõnad on jagatud kolme põhikategooriasse, informatiivne, ja tehinguline. Hea märksõna valikustrateegia võimaldab teil sihtida õiget tüüpi kasutajaid, piirates samal ajal teie PPC-kulusid.
Kui olete oma märksõnade eesmärgi kindlaks teinud, järgmine samm on uurida iga märksõna konkurentsi. Konkreetse märksõna konkurentsi ja märksõna populaarsuse määramiseks saate kasutada selliseid tööriistu nagu SEMrush. Tööriist näitab ka seda, kui paljud otsijad märksõna kasutavad, selle konkurents, ja selle maksumus.
Osalise vastega märksõnad on väga konkurentsivõimelised ja ei pruugi õigete klientideni jõuda. Need on ka liiga laiad, et nad saaksid meelitada ligi palju inimesi, kes isegi ei vaja teie teenuseid. Näiteks, kui teil on digitaalse turunduse audiitorfirma, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Teine suurepärane viis oma reklaamide tõhususe maksimeerimiseks on kasutada märksõnafraase, mis on üldistest spetsiifilisemad.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, mis oleks suunatud peeneid einestamiskogemusi otsivatele sööjatele. Näiteks, Bouley’s Fine Diningi kinkekaart on suunatud sööjatele, kes otsivad Prantsuse peent einestamiskogemust.
Teine viis märksõnavaliku parandamiseks on madala konkurentsiga ja kõrge asjakohasusega märksõnade valimine. Näiteks, kui juhite kaubaagentuuri, you might want to use keywords like “flower shops” ja “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, kuid võite kasutada ka sünonüüme.
Bidding strategy
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Konversioonide jälgimise kasutamine, Google Analytics, ja märksõnade plaanija aitab teil teha õige otsuse selle kohta, milliseid pakkumisi kasutada ja milline peaks olema teie investeeringutasuvus. See võib aidata teil määrata, millistele märksõnadele ja kui palju pakkumisi teha. Samuti saate teha A/B-teste, et näha, millised pakkumised on teie ettevõtte jaoks kõige tõhusamad.
Automaatse pakkumisstrateegia kasutamine võimaldab teil oma pakkumisi igapäevaselt juhtida. Need algoritmid on loodud konkreetsete eesmärkide sihtimiseks ja pakkumiste määramisel oletustest vabastamiseks. Klikkide arvu suurendamiseks on saadaval erinevad automaatsed pakkumisstrateegiad, konversioonid, ja iga konversiooni väärtus.
Märksõnade pakkumise tegemine AdWordsis ei ole nii lihtne, kui võib tunduda, eriti kui olete teenuses uus. Paljud inimesed maksavad lõpuks liiga palju raha ja saavad vaid mõne konversiooni. Nad arvavad sageli, et peaksid püüdlema Google'i SERP-de kõrgeimate positsioonide poole, kuid hea pakkumisstrateegia võib teie kulusid vähendada ja konversioone suurendada.
Konkreetsete märksõnade pakkumine on suurepärane viis suurima nähtavuse saavutamiseks. Klikkide arvu suurendamiseks saate pakkumist kohandada, video vaatamised, ja muljeid. See meetod sobib ideaalselt ka neile, kes pole kindlad, millised märksõnad toovad kõige rohkem tulu, kuid teil pole aega käsitsi haldamiseks.
Kui hakkate uusi kampaaniaid testima, ärge unustage koostada igapäevast aruannet oma märksõnade ja pakkumiste toimivuse kohta. See näitab teile, kus teie kliendid klikivad ja kui palju te kliki kohta kulutate. Kui kasutate fraasivastega ja osalise vastega märksõnu, peate tagama, et saate parima võimaliku kvaliteediskoori.
AdWordsi parim pakkumisstrateegia sõltub teie veebisaidi konversioonide arvust. Kui teie veebisait saab palju liiklust ja sellel on kõrge konversioonimäär, saate määrata oma pakkumised kõrgemaks ja tõsta oma reklaamiasetust. ROI suurendamiseks, peaksite oma reklaami kvaliteeti optimeerima.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, Seetõttu on oluline kohandada erinevate kampaaniate eelarvet. Maksumus sõltub müüdava toote või teenuse tüübist ja valdkonnast, kus te tegutsete. Pea meeles, et ostate sisuliselt veebisaidi liiklust. Google Adwords on nagu minimarket, seega on märksõnade ja reklaami paigutuse hind väga erinev.
Veebimüüjatele, kampaania eelarve saab määrata päeva või kuu kohta. Saate seda eelarvet kohandada teatud ajaperioodide jaoks või eelmääratletud signaalide alusel, nagu brauseri tüüp, kellaaeg, või asukoht. Google Adwordsi eelarve määramisel, peaksite määrama ka maksimaalse klõpsutariifi (CPC) pakkumine, või rahasumma, mille olete nõus ühe kliki eest maksma. Peaksite oma pakkumisi jälgima, kuna need võivad mõjutada teie liiklust ja teie investeeringutasuvust (KUNINGAS).
Teie eelarvesse jääv rahasumma peaks olenevalt teie tööstusest erineda, teie kliendi vajadustele, ja teie esitatavate reklaamide tüüp. Tüüpiline kampaania eelarve jääb vahemikku $25 ja $150 päeva kohta. Kui teil on väike eelarve, peate kaaluma selle suurendamist, et muuta see tõhusamaks.
Jagatud eelarve kasutamine on kasulik mitme kampaania puhul, millel on ühine eesmärk. Jagatud eelarved sobivad hästi hooajaliste kampaaniate jaoks, mis on seotud konkreetsete pühadega. Samuti saate luua jagatud eelarvega kampaania ja piirata eelarvet ühe konkreetse kliendi jaoks. See tagab, et teie kampaania ei kuluta kunagi rohkem kui vaja.
Kui olete AdWordsi uus kasutaja, kõige parem on alustada väikesest ja suurendada oma eelarvet, kui kogemusi omandate. Kunagi ei tea, mis töötab ja mis mitte, Seetõttu on oluline alustada esmalt testkampaaniaga. Teie esimene kampaania võib olla tulus, tasuvus, või isegi raha kaotada. Pidage meeles, et teie kampaaniate esimesed kuud on aeg enda turundamiseks ja õppimiseks.
Algajana, teie esimene eelarve võib ulatuda $10 juurde $50 päeva kohta. Kui teie kampaania kasvab, saate seda tõsta $80 päev. See võrduks $1,216 oma esimeseks nädalaks. Kui plaanite kulutada üle kuu, saate määrata maksimaalse $2,700.
