Tag: Adwords

Õigete teadmiste ja planeerimisega, Google AdWords võib olla teie turunduskomplekti produktiivne osa. Google pakub tasuta tööriistu, mis aitavad teil oma kampaaniat hallata. Kui sul on küsimusi, on foorumeid, kus neilt küsida. Samuti on oluline teada, millised on teie eesmärgid, miks te AdWordsi kasutate, ja kuidas oma edu mõõta.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, laiaulatuslike märksõnade asemel on hea mõte sihtida pika sabaga märksõnu. Nendel terminitel on madalam konkurents ja kõrgem konversioonimäär. Samuti viivad need tõenäolisemalt ostudeni, kuna inimesed ostavad tõenäolisemalt, kui nad otsivad konkreetseid termineid.

Pika sabaga märksõnadel on tavaliselt väike otsingumaht ja need on oma olemuselt nišivamad kui populaarsed märksõnad. Sellise tööriista nagu KwFinder abil saate pika märksõnaloendi hankida kõigest viie minutiga. See tasuta tööriist näitab teile, millised märksõnad on tulusad ja madala otsingumahuga. Lisaks, see tööriist aitab teil valida madala SEO raskusastmega märksõnu.

Teine meetod pika sabaga märksõnade leidmiseks on kasutada märksõna uurimistööriistu. Kuigi kõige populaarsem märksõnatööriist on Google'i märksõnade plaanija, muud märksõnauuringu meetodid hõlmavad teie niši ja tootega seotud veebisaitide sisu lugemist. Need tööriistad võivad anda teile teavet ka teie konkurentsi kohta. Saate vaadata ka teiste veebisaitide sisu, et saada ideid oma pika sabaga märksõnade jaoks.

Andmete kasutamine pika sabaga märksõnade kohta võib samuti aidata teil reklaamiteksteid kohandada. Kuigi võib olla ahvatlev kirjutada reklaam iga pika märksõna jaoks, kõige asjakohasemad loovad kõrgeima konversioonimäära. Parim on luua iga pika märksõna jaoks eraldi kampaania. See aitab teil andmeid võrrelda ja vältida dubleerimist.

Teine viis pika sabaga märksõnade tõhususe testimiseks on jälgida oma kampaaniate toimivust. Google Analyticsi kasutamine, näete, millised märksõnad saavad kõige rohkem klikke ja millised mitte. Nii, saate oma pakkumisi kampaaniate toimivuse põhjal kohandada.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Kui teie eelarve on piiratud, peaksite keskenduma mõõduka otsingumahuga märksõnadele. Need on märksõnad, mis on tõenäoliselt teie sihtrühma jaoks asjakohased. Mõõduka otsingumahuga märksõnad on sageli vähem konkurentsivõimelised ja neid saab versioonides kasutada. Nende märksõnade leidmiseks, saate kasutada Google'i märksõnatööriista.

Suure otsingumahuga märksõnade konkurents on suur. See tähendab, et te ei saa oma saiti Google'i esimesele lehele. enamgi veel, madala autoriteediga veebisaidid ei saa esimesel lehel head asetust. Mäleta seda 95% otsijatest ei vaata kunagi Google'i esilehest mööda. Niisiis, peate leidma madala konkurentsiga ja mõõduka otsingumahuga märksõna. Hea uudis on see, et liikluse meelitamiseks saate kasutada palju mõõduka otsingumahuga märksõnu.

Muudetud osaline vaste vs. osaline vaste

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. See meetod võimaldab teil negatiivseid märksõnu välistada, sünonüümid, ja suure hulga otsinguid teie reklaamikampaaniast. Samuti aitab see parandada kvaliteediskoori ja reklaamiasetust.

Kuid, kui tegemist on märksõna vastendamisega, muudetud osaline vaste ei ole alati parem kui osaline vaste. Google kavatseb muudetud osalise vaste peatada juulis 2021, ja lülitub fraasivastele. See muudatus säästab eeldatavasti reklaamijate aega, kuid see nõuab nende kampaaniate ümberkalibreerimist. Kuni muudatuse tegemiseni, on oluline jälgida oma jõudlusnäitajaid. Samal ajal, võiksite kaaluda oma asjakohasematele märksõnadele keskendumist.

Muudetud osaline vaste on paindlikum kui osaline vaste. See annab reklaamijatele oma reklaamide üle suurema kontrolli, ja aitab neil sihtida konkreetseid turge. See meetod võib olla kasulik uuesti turundamise kampaaniates, kuna see võimaldab teie reklaame sagedamini kuvada, kui keegi teie toodet otsib. Võrreldes osalise vastega, muudetud osaline vaste on asjakohasem ja suurendab teie klikkimise määra.

Muudetud osaline vaste on suhteliselt uus reklaamitüüp, mis annab reklaamijatele oma otsingutulemuste üle suurema kontrolli. See sarnaneb fraasivastega, välja arvatud see, et see võimaldab reklaamijatel kasutada täpsemaid märksõnu ilma nende katvust piiramata. Lisaks, muudetud osalise vastega ei kuvata reklaame sünonüümide ja seotud otsingute puhul.

Muudetud osaline vaste võimaldab teil sihtida kliente konkreetsete otsinguterminite alusel, samas kui osaline vaste on üldisem. Lisaks, muudetud osaline vaste võimaldab piirata negatiivsete märksõnade loendit. Osalise vastega märksõnad lisatakse endiselt teie reklaamikampaaniale, samas kui muudetud osaline vaste võimaldab teil valida, milliseid termineid sihtida.

Negatiivsed märksõnad

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Negatiivseid märksõnu saab lisada kogu kampaaniale või konkreetsetele reklaamirühmadele. Lihtsalt lisage need kindlasti õigel tasemel, muidu võivad nad teie kampaaniad sassi ajada. Negatiivsed märksõnad lisatakse täpsete vastetena, nii et lisage need kindlasti õigele tasemele.

Negatiivsete märksõnade leidmiseks on palju erinevaid viise, kuid üks lihtsamaid viise nende leidmiseks on Google'i kasutamine. Proovige otsida Google'ist oma toodet või teenust ja märkige üles kõik mitteseotud reklaamid või lingid. Kui olete need märksõnad tuvastanud, lisage need oma negatiivsete märksõnade loendisse AdWordsis. Teine suurepärane viis negatiivsete märksõnade leidmiseks on Google'i otsingukonsooli kasutamine tasuliste reklaamide analüüsimiseks.

Negatiivsed märksõnad võivad olla kõik, mis pole teie toote või teenusega seotud. Näiteks, rohelisi vidinaid müüv ettevõte võib soovida välistada kõigi muude värvide otsingupäringud. Nii, roheliste vidinate puhul kuvatakse ainult need reklaamid. Negatiivseid märksõnu saate kasutada konversioonimäärade suurendamiseks ja oma kulu konversiooni kohta vähendamiseks.

Reklaamikampaaniale saab lisada negatiivseid märksõnu kampaania ja reklaamirühma tasemel. Nii, võite olla kindel, et teie reklaame ei näidata inimestele, kes ei ole teie toodetest ja teenustest huvitatud. Lisaks, saate kasutada negatiivseid märksõnu, mis aitavad teil määrata, millised reklaamid ei toimi nii hästi, kui soovite.

Negatiivseid märksõnu saate kasutada kampaanias konkreetsete otsingupäringute blokeerimiseks. Näiteks, kui teil on kingapood, peaksite lisama negatiivsed märksõnad kampaania tasemele, et neid reklaame ei näidataks inimestele, kes otsivad kingi, mis pole kingadega seotud.. Negatiivne märksõna, mille lisate kampaania tasemel, toimib seejärel tulevastes reklaamirühmades negatiivse vaikemärksõnana.

Pakkumiste käsitsi määramine

In Google Adwords, pakkumiste käsitsi määramine pole soovitatav. Kui olete algaja, selle asemel peaksite kaaluma automaatse pakkumisstrateegia kasutamist. Käsitsi pakkumine võib olla ohtlik, kuna see võib viia teie reklaamieelarve raiskamiseni. Sellest hoolimata, saate saadaolevast eelarvest maksimumi, kasutades automaatset pakkumisstrateegiat. See strateegia hõlmab iga märksõna ja reklaamirühma optimaalse pakkumise määramist, mis võimaldab teil pakkumist suurendada, kui teatud reklaamirühm või märksõna toimib hästi.

Üks võimalus pakkumistega katsetamiseks on kasutada Google'i hinnapakkumiste modelleerijat. By enabling the “columns” option on the keyword level, näete pakkumise muudatuse mõju oma päevaeelarvele. Pange tähele, et andmed ei pruugi olla nii täpsed, kui teie kampaaniad kasutavad regulaarselt oma päevaeelarvet või on hiljuti pakkumisi muutnud.

Pakkumiste käsitsi määramisel Google Adwordsis, peate teadma programmi erinevaid aspekte, sealhulgas reklaamiasetus ja kvaliteediskoor. Saate suurendada oma parimate märksõnade pakkumisi toimivuse ja ROAS-i alusel, ja vähendage nende pakkumisi, mis ei toimi nii hästi.

Kampaanias saate luua reegleid, reklaamirühma, ja reklaami tase. Need reeglid aitavad teil optimeerida oma reklaamikampaaniat, et saada maksimaalne konversioon. Luues iga kampaania jaoks reeglid, Samuti saate säästa aega ja tagada oma reklaamide tõhusa esitamise. Käsitsi pakkumise eelised automaatse pakkumise ees on selged: see annab teile kontrolli oma eelarve üle ja aitab teil kampaania toimivust suurendada.

Pakkumiste käsitsi määramine Google Adwordsis on kuluefektiivsem kui automaatne valik. Kuid, peate määrama päevaeelarve ning valima hoolikalt märksõnad ja pakkumissummad. Lisaks, Google'i otsingutulemuste ülaosas olevad reklaamid on sageli kallimad. Niisiis, oluline on määrata päevaeelarve ja pidada silmas oma eesmärke.

Kui soovite oma veebiturunduse jõupingutusi maksimeerida, Adwords aitab teil seda teha. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Sellel reklaamimeetodil on palju eeliseid. Seda saab kasutada uute klientide leidmiseks, sihtida geograafilisi asukohti, ja täiustada oma SEO jõupingutusi. enamgi veel, AdWords pakub mitmeid paindlikke valikuid, näiteks märksõna vaste tüübid, täpsed kellaajad ja kohad, reklaamilaiendid, ja hulk muid funktsioone.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, reklaamijad nõustuvad maksma avaldajale teatud summa kliki eest. PPC-reklaamil on kaks peamist tüüpi: kindlasummaline ja pakkumispõhine. Esimene tüüp on kõige odavam, ja see tähendab, et reklaamija maksab iga kliki eest fikseeritud tasu. Väljaandjatel on tavaliselt hinnakaart, mis sisaldab üksikasjalikult erinevaid klõpsutariife, ja nad on nõus pidama läbirääkimisi kõrge hinna eest madalamate hindadega, pikaajalisi lepinguid.

Et maksa-kliki reklaam toimiks, oluline on jaotada märksõnad rühmadesse ja koostada iga rühma jaoks sihitud reklaamteksti. Pärast märksõnarühma loomist, testige oma reklaamiteksti erinevaid versioone, et näha, millised neist kõige paremini toimivad. Saate kasutada ka jälgimismärgendeid, et mõõta oma kliki eest makstavate reklaamide tõhusust.

Kuigi orgaanilised otsingutulemused määravad otsingumootorid, PPC-reklaamid põhinevad algoritmidel. Seetõttu, kõrgemad positsioonid lehel toovad kaasa rohkem klikke. Kõrge positsiooni saavutamiseks, reklaamijad peavad pakkuma kõrgemat pakkumist ja maksma rohkem kliki eest. Kuid, tasulised kliki-eest reklaamid on muutumas veebi kasutajakogemuse lahutamatuks osaks. Kuigi kliki eest makstav reklaam on tavaline veebiturunduse vorm, see on saanud segase vastuvõtu. Kuigi mõned inimesed on reklaamimudelit tervitanud, mõned ettevõtete juhid on väljendanud muret reklaamimudeli kulude ja asjakohasuse pärast. Mõned tegevjuhid seadsid isegi kahtluse alla tasuliste reklaamide neutraalsele otsingumootori lehele paigutamise aususe.

Maksa-kliki reklaam on populaarne viis parima SERP-i edetabeli saamiseks, ning see on üks kiiremaid ja tõhusamaid viise suure liikluse saavutamiseks. Maksa-kliki reklaamimudel töötab märksõnapõhise pakkumise kaudu, kus reklaamijad määravad iga kliki maksimumhinna.

Maksa-kliki-eest reklaamimine on arenenud lihtsast klõpsutariifi mudelist tugevaks platvormiks, mis pakub erinevaid platvorme ja tavasid.. See on arenenud hõlmama ka nutikat pakkumist, mis võimaldab reklaamijatel määrata värbamis- ja konversiooniväärtuse hinda. Paljud veebiettevõtted kasutavad oma tasuta teenuste raha teenimiseks tasulisi reklaame.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Geograafiline sihtimine aitab teil ka kindlaks teha, kas teie reklaam meeldib konkreetsele sihtrühmale. Näiteks, kui olete katusefirma, võite märgata teatud piirkondade klientidelt kõrgemat vastamismäära kui teistes. Või, kui soovite paigaldada päikesepaneele, võiksite kaaluda ainult jõukamate piirkondade sihtimist.

Geo-sihtimine on üks viis oma ROI maksimeerimiseks Google Adwordsis. Geograafilise sihtimise funktsiooni kasutamine suurendab teie reklaamide asjakohasust ja parandab CTR-i. Geo-sihtimine aitab teil ka teie reklaame isikupärastada, keskendudes teie piirkonna keelele ja sündmustele.

Geograafiline sihtimine Google Adwordsis võimaldab sihtida kasutajaid nende asukoha alusel, kuid võite kasutada ka ajaloolisi andmeid konkreetse piirkonna sihtimiseks. Näiteks, saate sihtida inimesi, kes külastasid teatud piirkonda, kuid ei ostnud toodet. Saate sihtida ka inimesi, kes on viimased mitu aastat elanud konkreetses piirkonnas. Erinevat tüüpi reklaamide jaoks on palju geosihtimise valikuid, et saaksite neid kasutada oma toote jaoks kõige sobivama vaatajaskonna sihtimiseks.

Esimene meetod on sihtnumbri kasutamine. Kui proovite jõuda suure elanikkonnani konkreetses kohas, kaaluge sihtnumbri sihtimise meetodit. Nii, saate sihtida teatud linnaosas elavaid inimesi. Siis, saate määrata reklaami, mis on selles piirkonnas elavate inimeste jaoks asjakohane.

Geo-sihtimine aitab säästa raha ja jõuda konkreetse reklaamiga õige vaatajaskonnani. Saate luua eri piirkondade jaoks konkreetse sisu, sealhulgas asukohaga seotud kupongid või pakkumised. Näiteks, Interneti-jaemüüja võib basseinitarvikute reklaamidega sihtida inimesi Miami piirkonnas, samas kui üks Bostonis võib reklaamida lumelabidaid. Lisaks, mitme asukohaga organisatsioonid saavad näidata lähima kontori aadressi, et aidata inimestel seda leida.

Pakkumise mudel

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, ja peate valima selle, mis teie kampaania jaoks kõige paremini sobib. Enne pakkumismudeli valimist on oluline mõista oma eesmärke ja seda, mida loodate oma kampaaniaga saavutada. Erinevad kampaaniad nõuavad konversioonimäärade suurendamiseks erinevaid strateegiaid.

Üks populaarne pakkumismudel on väärtuspõhine pakkumine, mis keskendub reklaami näitamise väärtuse optimeerimisele. See strateegia võimaldab reklaamijatel kulutada rohkem raha kasumlikele klientidele ja vähem vähem väärtuslikele klientidele. Keskendudes kliendi väärtusele, reklaamijad saavad oma kampaaniaid optimeerida, et saavutada paremad konversioonimäärad ja madalamad konversioonijärgsed kulud.

Adwordsi pakkumismudelid on jagatud kahte põhitüüpi: automaatne pakkumine ja käsitsi pakkumine. Automaatne pakkumine on nutika pakkumise ja kasutaja määratud pakkumise hübriid. Kasutaja määrab reklaamirühmadele ja märksõnadele põhilised CPC-d ning lubab Google'il pakkumisi vastavalt vajadusele kohandada. Automaatpakkumisega, Google üritab pakkumisi keskmisi arvutada, kuid tal on õigus teie pakkumist suurendada või vähendada konversioonivõimaluste vähenemise tõttu.

Teine automaatse pakkumise jaoks kasutatav mudel on konversioonide optimeerimine. See mudel kasutab konversiooniväärtuse ja klikkide kulu suhet. Seda lähenemist kasutades, Konversioonide maksimeerimiseks kohandab Google kogu reklaamikulutusi. Samuti proovitakse leida odavamaid müügivihjeid, kuid suure konversioonipotentsiaaliga. Teine nutika pakkumisstrateegia on ROAS. Seda mudelit kasutades, saate iga konversiooni jaoks määrata siht-ROI ja müügisumma.

Pakkumiste optimeerimine loodud konversioonide arvu põhjal on teie kampaania edu jaoks hädavajalik. Konversioonide optimeerimiseks, peaksite testkampaaniad jagama, et näha, millised märksõnad toovad kõige rohkem konversioone ja millised mitte. Kuigi need võivad tuua sama tulu, erinevatel märksõnadel on erinevad dollari väärtused ja marginaalid. Seetõttu, te ei tohiks määrata kõigile märksõnadele üldist pakkumist.

Konversioonide optimeerimine on alternatiivne strateegia, mis kasutab kampaania pakkumiste automaatseks optimeerimiseks masinõpet. See kasutab konversioonidel põhinevate pakkumiste määramiseks ajaloolisi andmeid ja asukohta. See meetod on suurepärane valik neile, kes soovivad säästa aega ja hallata oma eelarvet.

Kulud

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, on oluline mõista kliki hinda. See number aitab teil eelarve piires püsida ja annab ülevaate Adwordsi kulude suundumustest. Kliki kulud põhinevad konkreetse märksõna keskmistel kuludel. Parim on keskenduda suure mahuga märksõnadele, mille CPC saate endale mugavalt lubada.

Keskmine kliki hind AdWordsis varieerub märksõnade ja tegevusalade lõikes, aga see on umbkaudu $2.32 otsingureklaamide jaoks ja $0.58 displeireklaamide jaoks. Rohkem informatsiooni, lugege AdWordsi mõõdikute kohta. Teine oluline tegur AdWordsi kliki hinna määramisel on kvaliteediskoor, mida Google kasutab reklaamide asjakohasuse määramiseks. Kõrge kvaliteediskooriga märksõnad teenivad kõrgemaid CPC-sid.

Kümme kõige kallimat AdWordsi märksõna on seotud rahanduse ja suurte rahasummadega tegelevate tööstusharudega. Mobiilseadmed on samuti muutumas populaarseks, kuna inimesed otsivad veebist oma telefone. Tulemusena, reklaamijad peaksid eraldama suurema osa oma eelarvest mobiilsetele otsingumootoritele. enamgi veel, nad peaksid olema teadlikud kõrgetest CPC-dest sellistes tööstusharudes nagu haridus ja ravi.

AdWordsi reklaamijatel peaks olema parem kontroll oma kampaaniate üle. On olnud kaebusi aruandluse ja kontohalduse puudumise kohta Google AdWordsis. Täiustatud aruandlustööriistadega, reklaamijad saavad klikipettuste pärast muret leevendada. Samuti saavad nad suunata oma eelarve kõrgema CPC-ga reklaamitüüpidele.

Kvaliteediskoor: AdWordsi kvaliteediskoor on keeruline arvutus, mis määrab kliki hinna ja reklaami paigutuse. Kvaliteetse reklaami valimine võib teie kliki hinda võrra vähendada 50%. Kuid, madala kvaliteediga reklaam võib suurendada teie kliki hinda võrra 400%.

Võib-olla mõtlete, kuidas Google Adwordsi maksimaalselt ära kasutada. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Selleks on mitu erinevat viisi, kuid kõige tähtsam on meeles pidada, et liidest ei tehtaks liiga keeruliseks. Hoidke see nii lihtne kui võimalik, ja tehke nii vähe, kui platvorm lubab. Samuti, pidage meeles, et peate olema kannatlik. Adwordsist maksimumi saamiseks kulub aega.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. On mitmeid mõõdikuid, mis aitavad teil oma kampaania tõhusust määrata, sealhulgas teie keskmine CTR, teie pakkumise summa, ja teie üleskutse tegevusele (milliseid toiminguid soovite, et kasutajad pärast teie reklaamil klikkimist teeksid). See teave võib olla kasulik uue reklaamikampaania loomisel või olemasoleva kohandamisel.

Google AdWords töötab klõpsutariifiga (PPC) mudel, mis tähendab, et teete pakkumise märksõnadele, mis on teie toote või teenuse jaoks asjakohased. Seejärel kuvab Google teie reklaame, kui keegi otsib teie valitud märksõnu. Reklaamid ilmuvad nii otsingu- kui ka Display-võrgustikus.

Saadaval on mitut tüüpi kampaaniaid. Igal kampaanial on erinev eesmärk ja see nõuab erinevat teavet. Peaksite teie esitatud teabe põhjal valima sihtrühma tüübi. Näiteks, kui soovite müügivihjeid luua, peaksite valima otsingukampaania. Saate valida, kas kuvatakse erinevates võrgustikes ning sihtida konkreetseid keeli ja sihtrühmi.

Kui olete väikeettevõte, Google Adwords võib olla üle jõu käiv. Kampaania jaoks parima meetodi valimine võib olla keeruline, kuid Google'i reklaamiplatvorm pakub tööriistu, mis muudavad protsessi lihtsamaks. Seades eesmärke ja kasutades sujuvat lähenemist, Adwords võib aidata teil oma eesmärke saavutada.

Kampaania valimisel, kaaluge, kui palju olete nõus kulutama. Samuti saate määrata iga päev reklaamide eest tasumiseks eelarve. Google AdWords võimaldab reklaamijatel teha pakkumisi kaubamärgiga kaitstud märksõnadele. sisse 2004, Google tutvustas seda võimalust, ja mais 2008, nad laiendasid poliitikat ka konkurentidele. Kaubamärgi kasutamiseks, Kuid, peate selle esmalt registreerima Google'i reklaamide juriidilise tugitiimi juures.

Ühe märksõnaga reklaamirühmad

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Saate ühes märksõnareklaamirühmas kasutada kõiki kolme vastetüüpi, kuid üldiselt on kõige parem jääda konkreetsema osalise vaste tüübi juurde. Tulemusena, rohkemate märksõnade sihtimisega saate paremaid tulemusi.

Teie reklaamide kvaliteediskoor sõltub sellest, kui asjakohased need on teie märksõnakomplekti jaoks. Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda väiksemad on teie kulud, ja teie reklaam ilmub kõrgematel positsioonidel. Ühe märksõnaga reklaamirühmade kasutamine ei pruugi olla teie jaoks otstarbekas. Peate olema valmis tegema palju tööd.

Esimene samm on märksõnade valimine. Kasutage oma Google Adsi kontol märksõna tööriista, et teada saada, millised märksõnad toimivad kõige paremini. Peaksite oma märksõnadele lisama kõik kolm vaste tüüpi, kuid olulisemate märksõnade puhul on parem kasutada osalist vastet. Saate lisada ka kirjeldava teksti, mis mängib otsija kavatsust arvesse.

Adwordsi ühe märksõnaga reklaamirühmadel on palju eeliseid. See võimaldab teil luua väga asjakohaseid reklaami- ja sihtlehti, mis on teie märksõnale spetsiifilised, parandades seeläbi teie CTR-i ja konversioonimäärasid. Samuti on teada, et ühe märksõnaga reklaamirühmad parandavad kvaliteediskoori. Parim osa on, tarkvara on tasuta allalaadimiseks ja kasutamiseks.

Ühe märksõnaga reklaamirühmad võivad üksteisest väga erineda. See tähendab, et on oluline neid testida ja optimeerida, et teha kindlaks, millised on teie kampaania jaoks kõige tõhusamad. Seda seetõttu, et saate märksõnu täpsustada ja vältida raha kulutamist asjakohatutele klikkidele. Samuti saate kasutada märksõnaandmete statistikat heade märksõnade tuvastamiseks ühe märksõna reklaamirühmade jaoks.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, see pole alati parim valik. Automaatne pakkumine ei võimalda teha valikulisi pakkumiste korrigeerimisi, ja see võib mõnikord jätta teie reklaamid lehe allossa maha. Nendel juhtudel, käsitsi pakkumine on parem valik. Samuti on oluline märkida, et automaatne pakkumine ei võimalda teil kontrollida konkreetsete märksõnade pakkumist.

Üks AdWordsi automaatse pakkumise peamisi probleeme on see, et see võib kaasa tuua kulukaid klikke. Kuigi klikid ei jõua sageli suure summani, saate klikkide arvu vähendada, määrates maksimaalse CPC. Google soovitab enne selle muudatuse rakendamist vähemalt seitse päeva.

Automaatne pakkumine AdWordsis on teatud juhtudel vähem tõhus kui käsitsi pakkumine, sealhulgas kõrgeimate positsioonide saavutamine. See strateegia raskendab ka konkurentidega konkureerimist ja võib raskendada turutrendidega sammu pidamist. See mõjutab ka kõiki kampaania elemente ega ole üksikasjalik, mis tähendab, et te ei saa kõiki turusuundumusi ära kasutada.

Automaatse pakkumise teine ​​puudus on see, et pakkumise ülempiiri pole võimalik määrata. See tähendab, et võite oma reklaamikulud liiga kiiresti läbi kulutada. Peate jälgima kõiki oma pakkumisi ja veenduma, et need on kasumlikud. Automaatsed pakkumisstrateegiad võivad teatud olukordades abiks olla, aga üldiselt, neid tuleks kasutada ainult olukordades, kus konversioonid on esmane eesmärk.

Saadaval on mitu erinevat strateegiat, et AdWordsis automaatne pakkumine teie kasuks tööle panna. Mõned neist on paremad kui teised, samas kui teised võivad teie kontot kahjustada. Mõned neist on teatud tüüpi ettevõtete jaoks parimad.

Quality scores

There are a few factors that influence a quality score. Esiteks, teie sihtleht peaks pakkuma head kasutuskogemust. See hõlmab lihtsat navigeerimist ja teabe esitamist oma ettevõtte kohta. Teie sihtlehel peaks olema selge ka see, kuidas see külastajatelt saadud teavet kasutab. Teiseks, teie ajalooline klikkimise määr (CTR) on teie kvaliteediskoori oluline tegur. Google kasutab seda CTR-i teie reklaami hindamiseks. Need, kellel on suurem CTR, saavad tavaliselt paremaid tulemusi, nii et sa peaksid selle poole püüdlema.

Kolmandaks, kaaluge asjakohaste märksõnade kasutamist. Märksõnatrendide uurimine võib aidata teil kirjutada paremaid reklaame ja sisu. Õigete märksõnade kasutamine võib aidata teie veebisaidil olla Google'i otsingutulemustes kõrgemal. Märksõnaotsingud võivad samuti paljastada, mida teie kliendid soovivad. Kui teil on hea arusaam sellest, mida teie kliendid otsivad, saate luua sihtlehti, mis vastavad nende vajadustele.

AdWordsi kvaliteediskoorid põhinevad kolmel teguril: klikkimise määr, reklaami asjakohasus, ja sihtlehe kogemus. Sama märksõna erinevatel reklaamirühmadel on erinevad kvaliteediskoorid. Seda seetõttu, et reklaam ja sihtleht võivad erineda. Demograafiline sihtimine võib samuti olla erinev. Kõrge kvaliteediskoor suurendab tõenäosust, et teie toodet või teenust otsivad inimesed näevad teie reklaami.

Adwords annab pidevalt välja uusi funktsioone, et parandada oma kasutajate toimivust. Need funktsioonid on loodud selleks, et parandada PPC-reklaami tõhusust, suurendades klikkimise määra ja reklaami üldist nähtavust. Neid mõõdikuid täiustades, saate kõrgema kvaliteediskoori. Näiteks, võite proovida lisada helistamisnupu, asukohateave, ja lingid teie veebisaidi teatud osadele.

Kõnelaiendid

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Need võivad aidata teil konversioonimäära suurendada, eemaldades täiendava sammu tarbija teekonnast teie ettevõtte juurde. Kõnelaiendite lisamine Google Adsi kampaaniasse on lihtne ja nõuab vaid mõnda põhiseadet.

Kõnelaiendid sobivad suurepäraselt iga kampaania jaoks, kuid need on eriti kasulikud mobiili- ja kohalike kampaaniate jaoks. Kui kasutate kõnelaiendeid, soovite veenduda, et teie PPC jälgimine on seadistatud teie kõnede mahu jälgimiseks. Mitmed müüjad pakuvad kõnemõõdikuid, mida saate kasutada kõnede mahu jälgimiseks.

Kõnelaiendid kuvatakse teie reklaami allosas, kus otsijad saavad neid puudutada, et teiega ühendust võtta. Kõnelaiendid võivad konversioone parandada, suurendades klikkimise määra, nagu 70% mobiiliotsijatest kasutavad brändile helistamiseks klõpsa-helistamiseks funktsiooni. Lisaks, 47% otsijatest uurivad pärast telefonikõne tegemist teisi kaubamärke.

Kõnelaiendid on e-kaubandusega tegelevatele ettevõtetele kasulikud valikud. Kõnelaiendid võimaldavad tarbijatel otse teie ettevõttesse helistada, ilma et nad peaksid veebivormi täitma. Neid saab kasutada ka klientidele telefonitoe pakkumiseks. Näiteks, Dell pakub oma ärisülearvutitele telefonituge. Kõnelaiendeid saate kasutada ka Google Adwordsis.

Kõnede jälgimise aruanded aitavad teil mõista, kuidas teie digikampaaniad toovad konversioone. Konto optimeerimiseks on oluline teada, millised kanalid toodavad kõige rohkem konversioone. Teades, millised märksõnad kutsuvad esile telefonikõnesid, aitab teil luua tõhusa müügistrateegia.

Google Adwords on maksa-kliki reklaamiplatvorm. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Selle platvormi kasutamine on väga kuluefektiivne reklaamimeetod. Allpool on loetletud mõned viisid, kuidas saate seda oma ettevõtte jaoks kasutada.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, aidata ettevõtetel jõuda potentsiaalsete klientideni kogu maailmas. See toimib, võimaldades reklaamijatel teha pakkumisi märksõnadele, mis põhjustavad sponsoreeritud reklaamide kuvamise. Google valib, milliseid reklaame näidata, lähtudes reklaami kvaliteediskoorist, samuti reklaamija pakkumine. Mõnes mõttes, see on nagu oksjon, kus seda kõrgem on pakkumine, seda suurem on tõenäosus, et reklaam ilmub.

Google Adwordsi kasutamisel, oluline on teha märksõnauuringuid. Te ei taha kulutada raha reklaamidele, mis ei ole teie vaatajaskonna vajadustega seotud. Samuti on oluline tunda turgu ja mõista klikipõhise tasu nüansse.

Google Adwords on tasulise kliki platvorm, mis võimaldab paigutada reklaame otsingutulemustesse, mitteotsingu saidid, mobiilirakendused, ja videod. Reklaamijad maksavad Google'ile kliki eest, mulje, või mõlemad. Kui alustate Google'i kampaaniat, oluline on pöörata suurt tähelepanu oma kvaliteediskoorile ja valida märksõnad, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased. See aitab teil suurendada kasumliku müügivõimalusi.

Nagu iga muu tasulise reklaami puhul, on õppimiskõver. Google Adwords on üks populaarsemaid tasulise reklaami platvorme. See hõlmab optimeerimistehnikaid ja platvormile omaseid funktsioone. Nagu iga tasulise reklaamiplatvormi puhul, maksate nähtavuse eest, ja seda rohkem klikke teie reklaamid saavad, seda suurem on võimalus saada uusi kliente.

Taassihtimine on veel üks tõhus strateegia. See töötab jälgimisküpsiste abil, et jälgida kasutaja tegevust veebis. Need küpsised jälgivad kasutajat kogu Internetis ja sihivad neid reklaamidega. Enamik potentsiaalseid kliente peab enne kliendiks saamist teie turundust mitu korda nägema. Google Adwordsis saab luua viit tüüpi kampaaniaid.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google määrab maksimaalse pakkumise ja kvaliteediskoori põhjal, milliseid reklaame näidata. Need kaks tegurit määravad, millised reklaamid otsingutulemuste lehel ilmuvad ja kui palju need maksavad. Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda tõenäolisemalt teie reklaami näidatakse.

Saate jälgida oma reklaami toimivust oksjonistatistika abil. Tööriistad pakuvad väärtuslikku teavet, mis aitab teil oma kampaaniaid optimeerida. Andmed on saadaval konkreetsete kampaaniate kohta, märksõnad, ja reklaamirühmad. Kui teil on palju märksõnu, saate seda teavet kasutada, et teha kindlaks, millised neist annavad parimaid tulemusi.

Google'i otsingumootor töötleb rohkem kui 3.5 miljardit otsingut päevas. 84 protsenti Interneti-kasutajatest kasutab otsingumootorit vähemalt kolm korda päevas. Kvaliteediskoor ja kliki hind (CPC) aidata Google'il määrata, millised reklaamid on otsija päringu jaoks kõige asjakohasemad. Iga kord, kui otsija sisestab teie reklaamidele vastava päringu, pakkumine arvutatakse ümber, ja võidureklaam kuvatakse.

Teine oluline tegur, mida tuleb arvestada, on konkurents. Kui maksate konkreetse märksõna eest liiga palju, riskite konkurendi poolt ülepakkumise saada. Kui teie konkurendid maksavad rohkem, saate kliki eest vähem maksta. Aga kui teil on madal konkurents, see võib tähendada, et saate oma reklaamile palju kasu.

Google korraldab iga kuu miljardeid oksjoneid. See tagab, et teie reklaam ilmub asjakohastele kasutajatele ja maksab vähem kui teie konkurendid. Oksjonid teenivad Google'ile raha, kuid need aitavad teil ka raha teenida. Ja ärge unustage oma reklaamikampaaniale nime valida! Lihtne, meeldejääv nimi on tavaliselt parim!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Nende failide sisu saab lugeda ainult veebisait. Iga küpsis on konkreetse veebibrauseri jaoks unikaalne. Need sisaldavad anonüümset teavet, näiteks veebisaidi nime, kordumatu identifikaator, ja numbrid. Küpsised võimaldavad veebisaitidel jälgida eelistusi, näiteks ostukorvi sisu, ja võimaldavad reklaamijatel sihtida reklaame kindlale rühmale.

Sellest hoolimata, hiljutised muudatused privaatsusseadustes sunnivad reklaamijaid otsima uusi viise kasutajate sihtimiseks. Enamik veebibrausereid blokeerib nüüd kolmandate osapoolte küpsised. Apple'i Safari brauserit värskendati hiljuti, et blokeerida kolmandate osapoolte küpsised, ning Mozilla ja Google on teatanud sarnastest plaanidest Firefoxi ja Chrome'i jaoks. See on reklaamijatele tagasilöök, kuid see annab neile aega alternatiivsete meetodite leidmiseks.

Kolmandate osapoolte küpsiseid saab kasutada ka kasutajate sihtimiseks. Need võimaldavad veebisaitidel esitada kasutajatele reklaame ilma, et nad isegi oma veebisaidilt lahkuksid. See võib olla kasulik e-kaubanduse kauplustele, kuid see võib põhjustada ka üksikisikute rikkumise tunnet. Seda on oluline meeles pidada, kui kasutate neid küpsiseid oma veebireklaamikampaaniates.

Esimese osapoole küpsised loob teie külastatav veebisait. Nad koguvad teavet teie käitumise kohta, et saaksid oma saiti täiustada. Näiteks, nad mäletavad teie ostukorvi või ekraani suurust. Kolmanda osapoole küpsised, teiselt poolt, on loodud kolmanda osapoole ettevõtte poolt ja neid kasutatakse kasutajale asjakohasemate reklaamide saatmiseks.

Küpsistepõhine reklaam ei ole uus. Tegelikult, see pärineb aastast 1994, kui leiutati esimesed küpsised. Enne küpsiseid, staatilised veebisaidid olid norm. Aga küpsiste arenguga, reklaamijad said veebisaite oma kasutajate jaoks kohandada. Nad ei pidanud enam veebisaite käsitsi tuvastama.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Kõrgem pakkumine võib suhteliselt madalate kuludega kaasa tuua rohkem müüki. Kuid, see ei tähenda alati, et peaksite oma pakkumist järsult suurendama. On teatud künnised, mille juures saate oma pakkumist enne kahjumlikuks muutumist tõsta. Kui kulutad $10 kuulutuse peale ja saate viis müüki, see oleks teie reklaamikuludelt väga hea tulu.

AdWordsi kasutamise üks suurimaid eeliseid on potentsiaalne investeeringutasuvus. AdWordsi kampaaniad on mõõdetavad ja jälgitavad, mis võimaldab näha, millised reklaamid toovad kõige rohkem liiklust. See võib olla suurepärane viis reklaamikulude vähendamiseks.

Adwordsi kulud varieeruvad olenevalt valdkonnast, kus te tegutsete. Märksõnauuring aitab teil otsustada, kui palju soovite oma reklaamikampaaniale kulutada. Kui te pole kindel kasutatavates märksõnades, proovige ajurünnakut teha ja oma ettevõtte jaoks potentsiaalsed otsinguterminid üles kirjutada. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Investeeringutasuvuse maksimeerimiseks, peate olema valmis investeerima mõistliku rahasumma. Kui olete väikeettevõte, võib AdWords olla väga kallis. Kuid on võimalik saavutada suurepäraseid tulemusi, kui kulutate iga päev mõõdukalt raha. Alustada tuleks mõõduka eelarvega, ja suurendage järk-järgult oma eelarvet, kui saate programmi kohta rohkem teada.

Teine viis AdWordsi kulude vähendamiseks on kasutada negatiivseid märksõnu. Need märksõnad on vähem konkurentsivõimelised ja pakuvad paremat ROAS-i. Nii, teie eelarvet kasutatakse tõhusamalt.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Kui õigesti teha, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Kõige tähtsam, see toob teie kaubamärgi inimeste ette, kes soovivad osta. Enamikul inimestel, kes otsivad Google'ist märksõna, on tugev ostukavatsus. See võimaldab teil sihtida inimesi, kes on valmis ostma, ja suurendada teie konversioonimäära.

Google AdWords töötab sarnaselt oksjonimajaga. Valite oma reklaamidele eelarve ja pakkumise, mida kuvatakse potentsiaalsetele klientidele. Kui keegi klikib teie reklaamil, maksate selle kliki eest teatud summa. Vaikimisi, piirdute pakkumisega $2 või vähem, nii et teie reklaame näidatakse inimestele, kes ei tee rohkem pakkumisi. Seda seetõttu, et Google soovib oma tulusid maksimeerida. Kui keegi ei paku kõrgemat pakkumist kui $2, teie reklaami näidatakse esimesele inimesele, kes sellel klõpsab.

Google Adsi üks suurimaid eeliseid on võimalus sihtida oma vaatajaskonda märksõnaspetsiifiliste reklaamide abil. Selle tulemuseks on väiksemad reklaamikulud ja suurem müügivihjete genereerimine. Näiteks, kui teie ettevõte pakub Buffalos lumekoristusteenuseid, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Mõned väikesed muudatused võivad kaasa tuua klikkimise määra järsu tõusu. Kui kasutate sihtlehte või reklaami, mis on asjakohasem, saate oma konversioonimäära suurendada kuni 50%. Samuti on väga soovitatav testida oma reklaame ja sihtlehti. Vormi teisaldamine võib teie konversioonimäära suurendada 50%. Samuti, veenduge, et määrate konkurentsivõimelise maksimaalse pakkumise, kuna see hoiab teid oma konkurentidest ees.

AdWordsil on mitu valikut. Saate valida märksõnu, pakkumismudel, Kvaliteediskoor, ja maksumus. Et oma reklaamikampaaniatest maksimumi võtta, tuleb arvestada mitmete teguritega. Lugege edasi, et saada teavet teile saadaolevate erinevate valikute kohta. Seejärel saate valida selle, mis teie ettevõttele kõige paremini sobib.

Märksõnad

If you’re using Google AdWords for your business website, peate oma märksõnad targalt valima. Eesmärk on saada klientidelt asjakohaseid klikke ja piirata teie reklaami näitamiste arvu. Osalise vastega märksõnad, Kuid, on äärmiselt konkurentsivõimelised ja võivad meelitada ligi kliente, kes teie pakutavat ei vaja. Näiteks, kui teil on digitaalse turunduse auditeerimisteenuseid pakkuv ettevõte, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” Selle asemel, try to target more specific terms like “digital marketing” või “digital marketing services”.

Märksõna sihtimine on pidev protsess. Peaksite alati otsima uusimaid ja tõhusamaid märksõnu, mis teie vaatajaskonnale meeldivad. Märksõnad muutuvad pidevalt ja hinnatakse ümber vastavalt uuele tehnoloogiale ja trendidele. Lisaks, konkurendid muudavad oma lähenemist pidevalt, hinnad, ja vaatajaskonna demograafia muutub.

Ühesõnalised märksõnad sobivad hästi üldiste otsinguterminite jaoks, kuid need ei too tõenäoliselt müüki. Kui soovite, et paremini sihitud kliendid leiaksid teid, peaksite otsima täpsemaid ja kirjeldavamaid märksõnu. Õigete märksõnade leidmiseks, käivitage Google'is otsing ja vaadake, mis välja tuleb. Klõpsake mõnel reklaamil, et näha, mida teised inimesed otsivad. Võite kasutada ka tasulisi ressursse, nagu Mozi märksõna raskuste tööriist, mis pakub 30-päevast tasuta prooviperioodi.

Google'il on ainulaadne märksõnade planeerija tööriist, mis aitab teil leida asjakohaseid märksõnu. Saate seda kasutada oma otsingureklaamide optimeerimiseks ja ajaveebipostituste loomiseks, sihtlehed, ja tootelehed. Samuti võib see anda teile aimu fraasidest või sõnadest, mida teie konkurendid kasutavad.

Pakkumise mudel

In addition to the traditional CPC model, Adwords pakub ka nutikat ja automaatset pakkumise valikut. Nutika pakkumisega, kasutajad määravad oma märksõnadele ja reklaamirühmadele põhilised CPC-d. Kuid, Google jätab endale õiguse neid pakkumisi vastavalt vajadusele tõsta või langetada. Üldiselt, see püüab keskmisi pakkumisi määrata maksimaalse klikihinnaga, kuid võib pakkumisi vähendada, kui konversioonimäär on madal.

Pakkumise summade määramiseks saate kasutada Google Analyticsit ja konversioonide jälgimist. Kampaania pakkumiste optimeerimiseks saate kasutada ka selliseid tööriistu nagu märksõnade plaanija. Need tööriistad aitavad teil määrata kõige tõhusamad märksõnad ja määrata vastavalt oma CPC. Need strateegiad võivad aidata teie reklaamidel saavutada suurimat klikkimise määra ja maksimeerida konversioone.

Jagatud testimine on väärtuslik viis oma pakkumisstrateegia testimiseks. Testides erinevaid pakkumisi, saate mõõta, millised märksõnad toovad rohkem konversioone ja millised maksavad teile vähem. Samuti saate võrrelda oma reklaamirühmade ja kampaaniate toimivust. Siis, saate oma pakkumist vastavalt kohandada.

Konversioonide maksimeerimise strateegia eesmärk on maksimeerida klikkimise määra, jäädes samal ajal teie päevaeelarve piiresse. Konversioonide maksimeerimise strateegiat saab seadistada ühe kampaaniana, reklaamirühma, või märksõna. See strateegia kohandab teie konversioonimäära suurendamiseks pakkumisi automaatselt ajalooliste andmete tegurite põhjal. See strateegia sobib ettevõtetele, kes soovivad turule tuua uusi tooteid, nihutada järelejäänud varu, või katsetada uusi tooteid.

Võite kasutada ka käsitsi pakkumise mudelit. See annab teile võimaluse oma reklaame täpsustada, määrates pakkumised üksikutele märksõnadele ja reklaamipaigutustele. See on sageli vastuoluline tava, kuna üldiselt eelistatakse kõrge pakkumise tegijaid madala pakkumise tegijatele.

Kvaliteediskoor

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. See määrab, kui palju kulutate igale märksõnale, ja madal kvaliteediskoor põhjustab kehva toimivuse ja madala klikkimise määra (CTR). Kõrge kvaliteediskoor on hea uudis, kuna see tähendab rohkem reklaamipaigutusi ja madalamaid kulusid. AdWordsi kvaliteediskoor arvutatakse skaalal ühest kümneni. Oluline on mõista oma skoori, kuna see võib teie kasutatavatest märksõnadest ja loodud rühmadest olenevalt erineda.

Teine kvaliteediskoori mõjutav tegur on sihtlehe kasutuskogemus. Veenduge, et teie sihtleht oleks märksõnade rühmituse jaoks asjakohane ja seotud teie reklaami sisuga. Asjakohase sisuga sihtlehel on kõrge kvaliteediskoor. Kuid, sihtleht, mis ei ole märksõnade rühmitamise jaoks asjakohane, saab madalama kvaliteediskoori.

Läbiklõpsamissagedus on teie reklaamil klikkinud inimeste protsent. Kui reklaamil klikib viis inimest, siis on sul a 0.5% klikkimise määr. See on teie kvaliteediskoori määramisel kõige olulisem tegur. See näitab ka seda, kui asjakohane on teie reklaam otsija vajadustega.

AdWordsi kvaliteediskoori tõstmine on teie AdWordsi kampaania edu jaoks oluline. Kõrge skoor võib suurendada teie reklaami nähtavust ja vähendada kampaaniakulusid. Kuid, madal kvaliteediskoor võib teie ettevõtet kahjustada, seega on oluline muuta oma reklaami sisu võimalikult asjakohaseks. Kui te pole kindel, kuidas oma kvaliteediskoori parandada, võite palgata professionaalse reklaamikirjutaja, kes aitab teil kirjutada teie vaatajaskonnale asjakohase reklaami.

AdWordsi kvaliteediskoor on mõõdik, mille Google arvutab teie reklaamide kvaliteedi hindamiseks. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Kõrge kvaliteediskoor tähendab madalamat kliki hinda. See tähendab suuremat konversioonivõimalust.

Maksumus

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Kuigi see mõõdik ei anna iseenesest kuigi palju teavet, see on hea lähtepunkt turunduskampaania kulude mõistmiseks. See on ka suurepärane võimalus näha, kui palju inimesi teie reklaami näevad. Seda tüüpi teave on eriti kasulik kestva eduka turunduskampaania väljatöötamisel.

Adwordsi kampaaniate kulude vähendamiseks on mitu võimalust. Esiteks, võite kasutada märksõnade plaanijat, mis on Google Adsi platvormi tasuta tööriist. See tööriist aitab teil välja selgitada, kui palju liiklust teie märksõna saab, konkurentsi tase, ja kliki hind. Seda teavet saate kasutada oma pakkumiste konkurentsivõimelisemaks muutmiseks ja kulude vähendamiseks.

AdWordsi hind võib oluliselt erineda, ja sõltub mitmest tegurist, sealhulgas konkurentsi, otsingumaht, ja positsioon. Valitud märksõnade arv võib samuti mõjutada teie eelarvet. Peaksite püüdma eelarvet, mis on teie võimaluste piires. Kuid, Oluline on märkida, et AdWordsi kulud võivad hüppeliselt tõusta, kui valite väga konkurentsivõimelised märksõnad.

Teine viis AdWordsi kulude vähendamiseks on palgata vabakutseline. Selle ülesande jaoks vabakutselise palkamise maksumus võib ulatuda vahemikus $100 juurde $150 tunnis. Kuid hea vabakutseline võib säästa palju raha, vältides ebatõhusaid reklaamikulutusi.

Teine viis Adwordsi kulude vähendamiseks on kasutada värbamishinda. Kuigi CPA on tavalisest reklaamist kallim, see on ikka kasumlik. Kui kasutate CPA-d, saate kohandada oma kliki hinda, et hoida oma eelarve teie käsutuses. See annab teile ka ülevaate sellest, kui palju kulutate iga reklaamikliki peale.

Conversion rate

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Mida kõrgem on konversioonimäär, seda rohkem liiklust oma veebisaidile suunate. Kuid, madal konversioonimäär võib olla tingitud mitmest erinevast põhjusest. Kui sihite oma valdkonna tarbijaid, peaksite püüdma saavutada a 2.00% konversioonimäär või parem. Kui suudate seda saavutada, loote rohkem müügivihjeid ja, vastutasuks, rohkem äri.

Esiteks, peate koguma teavet oma klientide kohta. Peaksite saama pakkuda isikupärastatud pakkumisi. Selleks, saate oma saidil kasutada vorme või küpsiseid. Seejärel saate neid andmeid kasutada pakkumiste tegemiseks, mis on teie klientidele asjakohased. See aitab teil konversioonimäära maksimeerida.

Konversioonimäär sõltub paljudest teguritest, sealhulgas tööstusest ja tootest. E-kaubanduses, näiteks, keskmine konversioonimäär on 8.7%. Vahepeal, AdWordsi konversioonimäär on 2.35%. Ja sellistele tööstusharudele nagu rahandus, tipp 10% konversioonimääradest on 5 korda kõrgem kui keskmine. Üldiselt, soovite seada eesmärgiks vähemalt konversioonimäära 10%.

Konversioonimäära suurendamiseks, peaksite keskenduma oma ideaalsetele klientidele. Õigetele klientidele keskendumine mitte ainult ei säästa teie reklaamikulusid, vaid suurendab ka teie eduvõimalusi. Rohkem rahulolevaid kliente naaseb teie saidile ja neist saavad kaubamärgi eestkõnelejad. Lisaks sellele, saate suurendada klientide eluaegset väärtust.

Konversioonimäära suurendamiseks AdWordsis, optimeerige kindlasti oma sihtleht. Seda saate teha oma sihtlehe kujundust täiustades, köitva koopia kirjutamine ja kampaania sihtimise täpsustamine. Lisaks, see aitab parandada teie konversioonimäära, kui teie sait on mõeldud mobiilikasutajatele. Lisaks sellele, saate kasutada ka uuesti turundamist, et meelitada külastajaid ostma.

There are a few things to understand about Adwords – Märksõna uurimine, Kliki hind, Kvaliteediskoor, ja uuesti sihtimine. Kui olete neist mõistetest aru saanud, saate oma reklaamikampaaniatest maksimumi võtta. Esimene samm on märksõnade kvaliteediskoori seadistamine. Kvaliteediskoor on arvuline väärtus, mis mõõdab, kui asjakohased on teie reklaamid teie vaatajaskonna jaoks.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Märksõnad aitavad tuvastada tulusaid otsingutermineid ja nendega seotud fraase, ja need pakuvad ka statistilist ülevaadet Interneti-kasutajate käitumisest. Saate oma reklaami jaoks potentsiaalsete märksõnade loendi leidmiseks kasutada tasuta tööriista (nt Google Adwordsi märksõnatööriista) või tasulist tööriista (nt Ahrefs)..

Märksõnade uurimise üks olulisemaid samme on mõista märksõnade taga olevaid eesmärke. Ilma selle mõistmiseta, raiskate oma aega valede kavatsustega tingimustele. Näiteks, Bostonis pulmatorte otsivatel inimestel on hoopis teistsugune kavatsus kui minu läheduses asuvate pulmakoogipoodide otsijatel. Esimesed otsivad konkreetset teavet, kusjuures viimased on üldisemad.

Kui teil on märksõnade loend, saate otsingut täpsustada, kasutades erinevaid ekraani vasakus alanurgas saadaolevaid valikuid. Saate valida ainult asjakohaste märksõnade kuvamise ja ebaolulised terminid loendist välja jätta. Seda on kõige parem teha siis, kui terminite loend on pikk. Valides õige märksõnafraasi, saate suurendada klientide saamise tõenäosust ja suurendada müüki.

Peale Google'i, Samuti saate uurida populaarseid termineid sotsiaalmeedia saitidel. Eriti, Twitter on üks tulusamaid märksõnade allikaid. Twitterchati hashtag on üks parimaid viise oma märksõna kohta asjakohaste vestluste leidmiseks. Samuti saate kasutada selliseid tööriistu nagu Tweetchat ja Twitterfall, et teada saada, millest teie sihtrühm räägib.

Kui teate probleeme, millega teie sihtrühm silmitsi seisab, saate neile oma märksõnauuringu keskenduda. Olenemata sellest, kas kirjutate ajaveebipostitusi või sihtlehti, saate nende probleemidega tegeleda, pakkudes lahendust. Olenemata teemast, Oluline on tagada, et teie sisu oleks kasulik ja vältida pealetükkimist.

Kliki hind

If you want to advertise on Google, peaksite arvestama kliki hinnaga. CPC arvutatakse, jagades reklaami kogumaksumuse sellel tehtud klikkide arvuga. See arv võib olenevalt teie valitud märksõnadest erineda, ja konkurents reklaamipinna pärast.

CPC-mudeleid on kahte peamist tüüpi: pakkumispõhised ja kindlasummalised. Kliki hinna mudeli valimisel, reklaamija peab arvestama iga kliki väärtust iga külastaja potentsiaalse tulu alusel. Kõrgeima kvaliteediga reklaamid annavad madalama klõpsutariifi.

CPC-d võivad tööstusharuti väga erineda, ja kõige parem on jälgida oma niši keskmist kulu konversiooni kohta. Näiteks, kingapoe kulu konversiooni kohta võib olla kõrge, samas kui finantsettevõte võib ainult saada 2%. Olenevalt teie tööstusest, peaksite vaatama ka toodete ja teenuste keskmist maksumust.

Kliki eest makstav summa sõltub müüdava toote tüübist ja konkurentsist. Näiteks, kui müüte puhkusesokke, võiksite küsida rohkem tasu kui advokaadibüroo müüb $15 puhkuse sokid. Kuid, kõrge kliki hind ei pruugi olla mõttekas, kui teie toode maksab $5,000.

Kuigi kliki hind võib olla hirmutav, see ei pea olema probleem. Kui kasutate oma reklaamide optimeerimiseks märksõnauuringut, saate muuta oma reklaami asjakohasemaks inimestele, kes otsivad teie pakutavaid tooteid või teenuseid. See aitab teil määrata õiged märksõnad seotud otsingute sihtimiseks ja tähtsuse järjekorda seadmiseks. Keskmine kliki hind on vahemikus $1 juurde $2 displeivõrkudes ja otsinguvõrkudes. Kliki hind arvutatakse, korrutades kogukulu reklaamil klõpsamiste arvuga.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. See arv annab teile üldise ettekujutuse sellest, kui palju saate oma reklaamil kliki kohta kulutada.

Kvaliteediskoor

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Need tegurid hõlmavad märksõna asjakohasust, reklaami kvaliteet, ja sihtpunkt. Kvaliteediskoori tõstmine võib kampaaniat oluliselt muuta. Siin on mõned viisid kvaliteediskoori parandamiseks. Kasutage oma kampaania täiustamiseks Google'i pakutavaid tööriistu.

Esiteks, optimeerida oma reklaamteksti. Mida asjakohasem on teie reklaamtekst, seda paremini see toimib, ning seetõttu, tõsta oma kvaliteediskoori. Saate seda saavutada, kui kirjutate meeldejäävalt, asjakohane koopia ja ümbritsege see seotud tekstiga. See tagab, et reklaam on otsija päringu jaoks kõige asjakohasem.

AdWords võimaldab teil vaadata ka märksõna analüüsi, millest teatatakse a 1-10 kaal. See võimaldab teil analüüsida, kas teie märksõnad toimivad hästi. Kui teie märksõnad toovad vähem klikke, kaaluge nende reklaamide kustutamist ja uute loomist. See aitab teil saada paremaid positsioone ja madalamaid CPC-sid.

Google'i kvaliteediskoori määravad mitmed tegurid, alates teie reklaamide kvaliteedist kuni sisu asjakohasuseni. See on kontoti erinev ja seda saab määrata isegi üksikute märksõnade järgi. Kvaliteediskoor on asi, millega soovite aja jooksul edasi töötada, sest see muudab teie kampaaniad tõhusamaks. Kui tõstate oma kvaliteediskoori, maksate ka kliki eest vähem.

Kvaliteediskoor sõltub suuresti teie reklaamide ja sihtlehtede asjakohasusest. Suure asjakohasusega reklaamid saavad tavaliselt häid kvaliteediskoore. Kui need on ebaolulised või ei vasta kasutaja kavatsusele, nad saavad keskmise või alla keskmise hinde. Siis, soovite oma sihtlehti optimeerida, kuna need mõjutavad kvaliteediskoori.

Uuesti sihtimine

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Üldiselt, reklaam kuvatakse külastajatele paar päeva pärast nende esmast külastust, ja see võib olla väärtuslik viis äritegevuse kordamiseks. Kuid, Oluline on meeles pidada, et displeireklaami kestus peaks olema vähemalt 30 päeva jooksul, et olla tõhus.

Uuesti turundamise kampaania edu maksimeerimiseks, peate mõistma, kuidas oma vaatajaskonda segmentida. Näiteks, kui teie veebisait sihib sama demograafilise rühma kliente, saate valida, kas sihtida neid sarnaste reklaamidega nende eelistuste ja huvide põhjal. Kui olete oma vaatajaskonnasegmendid loonud, seejärel saate valida oma uuesti turundamise kampaania jaoks reklaamiplatvormi. Selle jaoks, Google pakub kolme erinevat hinnamudelit: Tuhande näitamise hind (CPM), Kliki hind (CPC) ja soetusmaksumus (CPA).

Uuesti sihtimine võib olla ka suurepärane viis oma toodete ja teenustega uute vaatajaskondade sihtimiseks. Näiteks, kui tõite hiljuti turule uue ehtesarja, saate oma uue kollektsiooni tutvustamiseks kasutada uuesti sihtimist. Saate kasutada ka uuesti sihtimist, et turundada külastajaid, kes on teie saidilt midagi ostmata lahkunud.

Ümbersihtimine toimib küpsisepõhise tehnoloogia abil. See tehnoloogia võimaldab ettevõtetel jälgida oma vaatajaskonda anonüümselt ja saata neile asjakohaseid reklaame, mis põhinevad nende huvidel. See võimaldab neil kasutada ka sirvimisajalugu, et sihtida oma vaatajaskonda asjakohaste reklaamidega. Tulemusena, ümbersihtimiskampaaniatel on positiivne mõju enamikule kasutajatest.

Ümbersihtimise kampaaniad aitavad teil veenda potentsiaalseid kliente andma teie brändile veel üks võimalus ja aktiveerima olemasolevaid kliente. See on ka suurepärane viis meelde tuletada inimesi, kes võivad olla teie veebisaidilt loobunud. Kui külastajad lahkuvad teie veebisaidilt midagi ette võtmata, kampaaniate ümbersihtimine võimaldab teil nendega uuesti ühendust võtta.

Negatiivsed märksõnad

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Negatiivseid märksõnu saate lisada erinevatele tasemetele, sealhulgas kampaania tervikuna või konkreetsed reklaamirühmad. Kuid, oluline on valida oma kampaania jaoks õige tase, kuna negatiivsete märksõnade lisamine valel tasemel võib teie kampaania sassi ajada. By blocking generic terms like “ninja õhufritüür”, saate muuta oma reklaame täpsemaks ja säästa raha.

Negatiivsete märksõnade loendi loomise esimene samm on otsinguterminite aruande kontrollimine. See annab teile teada, millised otsinguterminid on teie ettevõtte jaoks tegelikult asjakohased. Aruannet saate kasutada ka märksõnade täpsustamiseks. Kui märkate suurt hulka mitteasjakohaseid märksõnu, saate need lisada oma AdWordsi negatiivsete märksõnade loendisse.

Negatiivsete märksõnade lisamine pole nii keeruline, kui arvate. Võite järgida Google'i ametlikku õpetust, et veenduda, et kasutate oma AdWordsi kampaaniasse negatiivsete märksõnade lisamiseks parimat meetodit. Kui olete seda teinud, saate oma liiklust sujuvamaks muuta ja vähendada raiskavaid reklaamikulutusi.

Negatiivsed märksõnad on kasulikud ka müügivihjete leidmiseks ja reklaamide näitamise vältimiseks asjakohatute otsingute korral. Näiteks, kui teie ettevõte müüb koerte mänguasju, saate koeraga seotud otsingute jaoks kaasata negatiivseid märksõnu. Kasutades negatiivseid märksõnu, Google ei sobita osalise vastega märksõnu koertega seotud otsingutele.

Negatiivsete märksõnade lisamine kampaaniasse on väga sarnane positiivsete märksõnade lisamisega. Ainus erinevus seisneb selles, et negatiivsed märksõnad lisatakse miinusmärgiga (-). Lisades oma kampaaniale negatiivseid märksõnu, saate teatud otsinguterminid blokeerida. Näiteks, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Kuid, see ei tähenda, et te ei saa otsingutulemusi muude seotud terminite kohta.

AdWords on veebiturundajate jaoks üks võimsamaid tööriistu. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Peale AdWordsi, saate kasutada ka muid PPC platvorme, nagu Facebooki ja Instagrami reklaame, Twitteri reklaamid, ja Pinteresti reklaamitud nööpnõelad. Võite kasutada ka otsingumootori reklaame, näiteks Bingi reklaamid oma veebisaidi reklaamimiseks.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Oluline on kirjutada reklaame, mis meelitavad kasutajaid lingil klõpsama ja ostma. Reklaamitekstil peaks olema selge üleskutse tegevusele, hind, tutvustusi, ja toote või teenuse üksikasjad. Samuti peaks see olema suunatud mitmele seadmele ja kasutama bränditerminoloogiat. Parim viis Adwordsi tekstreklaamide tõhususe maksimeerimiseks on neid optimeerida ja hästi nähtavaks teha.

AdWordsi tekstreklaami loomisel, peate arvestama teksti pikkusega. Tavaline Google'i reklaam koosneb viiest elemendist, sealhulgas pealkiri 25 tegelased, kaks kirjeldavat rida 35 tähemärki igaüks, ja kuvatav URL, mis võib sisaldada kuni 255 tegelased. URL peab asuma sihtlehega samas ülataseme domeenis. Kuigi see pole kohustuslik, on hea mõte lisada kuvatavale lingile märksõnad, kui vajalik.

AdWordsi tekstreklaamid on suurepärane viis oma ettevõtte reklaamimiseks. Saate kasutada kuni kahte tekstirida 35 tähemärki pikk, ja veenduge, et teie sõnum on kaasahaarav ja kutsub üles tegevusele. Samuti saate laiendada oma reklaamis sisalduvat teavet, luues AdWordsi konto. Kuigi AdWordsi tekstreklaamide laiendamise võimalused sõltuvad teie reklaamija tüübist, reklaamis sisalduva teabe laiendamine võib olla suurepärane võimalus saada rohkem klikke ja teha rohkem müüki.

Adwordsi tekstreklaamide tõhususe maksimeerimiseks, peate kasutama nende jaoks õiget sihtlehte. Vale sihtlehe valimine võib kasutajad välja lülitada ja põhjustada kehva konversioonimäära. Lisaks, peaksite alati oma reklaame testima ja katsetama, et nende toimivust parandada. Kunagi ei tea, mis töötab ja mis mitte, nii et ärge kartke katsetada!

AdWords on võtnud kasutusele uue tekstreklaamide vormingu, mis annab reklaamijatele rohkem ruumi oma toodete ja teenuste tutvustamiseks. Laiendatud tekstreklaamid nõuavad veidi ümberkirjutamist, kuid nad annavad teile kaks korda rohkem ruumi.

Fraasivaste

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, ja see pakub kõrgemat kontrolli. Kui valite selle valiku, teie reklaam ilmub ainult siis, kui otsingupäring sisaldab täpselt teie valitud fraasi. Võite isegi lisada sõnu fraasi ette ja järele. Seda tüüpi sihtimist kasutades saate siiski jõuda suure vaatajaskonnani.

Fraasivaste jaoks peate oma päringus kasutama märksõna tähendust, ja võimaldab teil oma reklaami lisada täiendavat teksti. Tikutüüp pole enam rangelt tellitud, kuna Google'i masinõpe on piisavalt hea, et eristada, kas sõnade järjekord on oluline või mitte. See sarnaneb osalise vastega, kuna saate fraasivaste abil reklaame näidata inimestele, kes otsivad seotud märksõnu.

Fraasivaste kasutamiseks, esmalt peate tagama, et teie märksõnadel on piisav otsingumaht. Lähedaste variantide märksõna vastete kasutamine suurendab teie katvust ja annab teile võimaluse sihtida märksõnu, mille otsingumaht on väike. Seda tüüpi sobitamine sunnib otsinguturundajaid oma SEM-i strateegia ja optimeerimisega rohkem hoolt kandma.

Siis, võite kasutada negatiivseid märksõnu. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Näiteks, kui kasutate +andmeid +teadust, you won’t see ads if anyone searches for “new” või “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

AdWordsis on saadaval kolm peamist tüüpi võtmefraasivasteid: osaline vaste, fraasivaste, ja tegelik vaste. Sõltuvalt teie ettevõtte vajadustest saate valida parima vaste tüübi. Kui te ei leia osalise vastega häid tulemusi, saate taandada oma märksõnad fraasivastele. Otsingumahu vähendamiseks võite lisada ka lähedasi variante või sünonüüme.

Septembris, Google muutis fraasivaste algoritmi, et see oleks täpsem. Nüüd, fraasivaste kasutamisel, teie reklaamid ei vasta ainult täpsetele fraasidele, aga ka nende sõnade variatsioone. See tähendab, et teie reklaam on teie niši jaoks asjakohasem.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, peaksite valima suure otsingumahuga märksõnad. Otsingumahtu saab arvutada, vaadates, mitu otsingut on termin kuus viimase kaheteistkümne kuu jooksul teinud. Siis, vaadake selle märksõna konkurentsi: kui palju reklaamijaid sama märksõna pärast konkureerib ja milline on nende kliki hind. See teave on SEM-i kampaania planeerimisel ülioluline.

Suure otsingumahuga märksõnad näitavad, et teie kliendid otsivad teavet konkreetse teema kohta. Need kliendid pöörduvad oma küsimustele vastuse saamiseks tõenäoliselt Google'i poole. Suure otsingumahuga märksõnade kasutamine tõstab teie saidi asetust otsingumootorites ja bränditeadlikkust. Lisaks, see aitab teil saada rohkem liiklust.

Kuid, mitte kõik suure otsingumahuga märksõnad pole teie kampaania jaoks tõhusad. Näiteks, silma laserkirurgia kampaania ei pruugi suure otsingumahuga märksõnadest kasu saada. Seevastu, paberrätikukampaaniale tuleks kasuks vähene otsingute hulk. Lisaks, väiksema otsingumahuga märksõnadel on eeldatavasti väiksem konkurents. See tähendab paremaid konversioone.

Suuremahulised märksõnad on sageli kallimad kui väikesemahulised märksõnad, kuid need toovad teile rohkem liiklust. Kuid, peate meeles pidama, et suure mahuga märksõnadel on suurem konkurents kui väikesemahulistel märksõnadel. Lisaks, mahukaid märksõnu on raskem järjestada. Sellest hoolimata, need on lisaraha väärt, kui suudate konkurentidest paremaid tulemusi saavutada.

Teine võimalus suuremahuliste märksõnade leidmiseks on kasutada märksõnade plaanijat. See võimaldab teil otsida märksõna variatsioone, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased. Märksõnade plaanija pakub ka filtreerimisvalikuid, et saaksite AdWordsis juba kasutatud märksõnu välistada. Suuremahuliste märksõnade jaoks, võite isegi kasutada märksõna uurimistööriista.

Suure otsingumahuga märksõnade leidmiseks, peate teadma, kui palju inimesi iga kuu Google'is neid termineid otsib. See aitab teil otsustada, milliseid märksõnu sihtida ja veebisaidi optimeerimiseks kasutada.

Bidding on trademarked terms

Viimastel aastatel, Google on AdWordsi kampaaniates eemaldanud mõned kaubamärgiterminite pakkumise piirangud. See võimaldab brändidel kuvada oma reklaame otsingutulemustes, kui potentsiaalne klient otsib brändi nime. Kuid, kaubamärgitingimustele pakkumiste tegemisel tuleb meeles pidada mõningaid juhiseid.

Esiteks, ärge kasutage oma reklaamitekstis kaubamärgiga kaitstud termineid. Kui teete seda, võite rikkuda kaubamärgieeskirju. Kaubamärgiga kaitstud terminite kasutamine reklaamieksemplaris toob kaasa selle, et teie reklaam ilmub Google'i otsingutulemustes konkurendina. See on ka kaubamärgieeskirjade rikkumine ja selle tulemuseks võib olla kaebuse esitamine kaubamärki omavalt ettevõttelt. Et vältida õiguslikke või eetilisi tagajärgi, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Kui märkate, et konkurent on oma kaubamärginimedele pakkumisi teinud, kahju minimeerimiseks võite kasutada vastavaid tasulisi ja orgaanilisi strateegiaid.

Kuigi kaubamärgi pakkujad võivad orgaanilist liiklust oluliselt vähendada, neil võib siiski olla negatiivne mõju klientide kogemustele. Nende reklaame kuvatakse orgaaniliste kirjete kõrval ja see võib põhjustada kehva kliendikogemuse. Seetõttu peaksid kaubamärgid kaaluma kaubamärgi pakkumise piiramist. Need piirangud võivad ulatuda kaubamärgiga märksõnadele pakkumiste tegemise täielikust keelust kuni konkreetsete juhisteni selle kohta, millised märksõnad on lubatud. Samuti saate piirata reklaamide positsioone ja geograafilisi piirkondi, et takistada konkurentidel teie kaubamärgitingimustele pakkumisi tegemast.

Kui te pole kindel, kas saate kaubamärgiga kaitstud terminile pakkumist teha või mitte, võtke ühendust Google'iga ja hankige kaubamärgiga kaitstud tingimuste koopia. Võimalik, et saate neid termineid oma reklaamides kasutada märksõnade ja sotsiaalse tõendusena. Aga kui olete rikkumise pärast mures, seejärel võtke ühendust teie kontot haldava isikuga ja küsige oma õiguste kohta.

Kui teie konkurent kasutab teie kaubamärki, võiksite kaaluda kaubamärgi rikkumise kaebuse esitamist Google'ile. See on riskantne taktika, kuna see võib kahjustada teie kvaliteediskoori ja suurendada teie kliki hinda. Kui te ei soovi kohtusse kaevamisega riskida, võiksite selle asemel kaaluda oma Adwordsi kontole negatiivse märksõna lisamist.

AdWordsi kampaania alustamiseks, you should scan through your website for keywords related to your business. Pärast seda, peaksite valima vaste tüübi, mis kirjeldab, kui täpselt Google teie märksõna vastab. Saate valida täpsete, fraas, või muudetud osalise vaste tüübid. Täpne vaste tüüp on kõige täpsem vaste tüüp, samas kui fraasi- ja osalise vaste tüübid on kõige üldisemad.

Kulud

When considering how much to spend on Adwords, oluline on mõista märksõnade hinda. Need on teie eelarve peamised komponendid, kuid peaksite olema teadlik ka konkurentide arvust, kes võistlevad sama reklaamipinna pärast. Saate kasutada Google'i märksõnade plaanijat, et leida oma nišis olevate märksõnade otsingute arv.

Kliki hind AdWordsis varieerub olenevalt märksõnast ja tööstusest. Kuid, keskmine maksumus on umbes $2.32 otsingureklaamide jaoks ja $0.58 displeireklaamide jaoks. Lisateabe saamiseks, külastage Google'i AdWordsi mõõdikute lehte. Samuti, Pidage meeles, et teie kogukulu sõltub teie märksõnade kvaliteediskoorist ja sihitud SERP-dest. Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda vähem teie AdWordsi kampaania maksab.

Klikkimise määr (CTR) on veel üks tegur, mis mõjutab kampaania maksumust. Saate määrata oma reklaamikampaania CTR-i, jagades näitamiste arvu klikkide arvuga. Seda mõõtmist kasutavad paljud kaubamärgid oma reklaamikampaaniate tõhususe määramiseks. Sel põhjusel, CTR-i parandamine peaks olema iga AdWordsi kampaania esimene eesmärk.

Google AdWords on võimas reklaamiplatvorm, mis võimaldab teil jõuda äärmiselt sihitud vaatajaskonnani. Miljonite otsingukasutajatega, AdWordsi saab seadistada nii odavaks või kalliks, kui soovite. Saate valida oma eelarve, ja isegi muuta reklaamitüüpi, mille soovite esitada.

Sihitavate märksõnade tüübi üle otsustamisel, peaksite veenduma, et märksõnad on teie sihitava niši jaoks asjakohased. Ideede hankimiseks proovige kasutada märksõnatööriistu. Minimaalne pakkumine märksõna kohta AdWordsis on viis senti, ja kõige kallimad märksõnad annavad käsu $50 või rohkem kliki kohta.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, peate teadma, kuidas oma CPA-d arvutada (soetusmaksumus) ja kuidas määrata õige AdWordsi pakkumine. Samuti peate jälgima oma konversioone, märksõnast maandumisleheni müügini. Saate kasutada Google Analyticsit, mis on tasuta tarkvara kui teenus. Saadaval on ka muud turundusanalüütika tööriistad.

Kui olete märksõna valinud, peate looma mõjuva reklaami, mis meelitab tarbijaid sellel klõpsama. See peab olema lehe teemaga seotud, sisaldama Google'i otsinguriba märksõnafraasi, ja olge lühidalt. Reklaami kirjeldus peaks keskenduma toote või teenuse või eripakkumise eelistele, ja lõpetage tugeva üleskutsega tegutseda.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, ärge tehke seda viga, et kulutate oma esimesele kampaaniale liiga palju raha. Google pakub tasuta tööriistu, mis aitavad teil AdWordsi kampaaniat hallata ja küsimustele vastata. Kuid pidage meeles, et see platvorm on keeruline ja selle õppimiseks peate olema kannatlik. Isegi kui suudate AdWordsi esimeste päevade jooksul omandada, ikkagi on oluline pühenduda vähemalt kolmele kuule.

Samuti soovite koostada eelarve. Kuigi see kõlab keerulise protsessina, see on tegelikult päris lihtne. Oluline on meeles pidada, et teie eelarve on seotud teie eesmärkide ja teenust kasutava aastaajaga. Näiteks, saate seostada oma Adwordsi kampaania kampaaniaga Tagasi kooli, ja teie pühademüügikampaania aastalõpu müügiga.

Teie päevaeelarve jagatakse teie kampaaniate vahel ühtlaselt, nii saate igale kampaaniale eraldada erinevad summad. Samuti võite otsustada oma eelarve erinevatele kampaaniatele erinevalt jaotada, ja muuda seda hiljem. Saate pakkumisi käsitsi määrata või lasta AdWordsil need automaatselt määrata. Käsitsi pakkumine annab teile eelarve üle kõige suurema kontrolli.

Enne AdWordsi kampaania käivitamist, peate oma märksõnad planeerima. Seda saate teha Google Adwordsi märksõnade plaanija abil. See tööriist asub jaotises Tööriistad. See annab teile õigete märksõnade valimiseks mitu võimalust. Märksõnad määravad, kuidas teie reklaamid konkreetsele vaatajaskonnale kuvatakse.

Creating a campaign

Before creating a campaign, peate teadma, millised on teie kampaania eesmärgid. Saate valida erinevate väravavalikute hulgast, nagu müük, viib, veebisaidi liiklus, toote ja kaubamärgiga arvestamine, ja bränditeadlikkus. Kampaania saate luua ka ilma eesmärkideta, sel juhul saate määrata parameetreid vastavalt oma soovile.

Vastetüüpe on kahte tüüpi: osaline vaste ja täpne vaste. Vaikimisi on osaline vaste, ja võimaldab teil valida laia valikut märksõnu, samas kui täpne vaste võimaldab teil valida ühe konkreetse märksõna või fraasi. Samuti saate oma kampaaniast teatud märksõnad või fraasid välistada, nagu negatiivsed märksõnad.

Kampaania loomine Adwordsis on lihtne, kui teil on Google'i konto. Konto loomiseks ja reklaamimise alustamiseks kulub vaid mõni minut. Pärast konto loomist, peate valima eelarve, vali oma sihtrühm, määrata pakkumised, ja kirjutage kuulutuse koopia.

AdWords töötab klõpsutariifiga (CPP) mudel, nii et teie eelarve määrab teie kokkupuute ulatuse. Google saab pakkumise teie eest automaatselt määrata, või saate selle märksõnade plaanija abil käsitsi määrata. Pidage kindlasti meeles, et täielik kampaania võtab oodatust rohkem aega.

AdWordsi pealkiri ja kirjeldus võivad sisaldada kuni 160 tegelased. Veenduge, et need oleksid kokkuvõtlikud ja köidaks kasutaja tähelepanu. Ärge unustage lisada üleskutset tegevusele, olgu selleks sooduskood või pakkumine. Kui teie reklaam ei ole veenev, sa ei saa publikult klikki.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Esiteks, pidage meeles, et kõik kampaaniad ei ole võrdsed. Igale kampaaniale prioriteeditaseme määramine määrab, kui palju tööd tuleb selle täiustamiseks teha. Prioriteet 1 kampaaniad peaksid vähem pingutama, samas prioriteet 2 ja 3 kampaaniad vajavad rohkem pingutust. Näiteks, parandamine 10% prioriteedil 1 kampaania suurendab tulusid 50 000 dollari võrra, samas a 10% prioriteedi parandamine 3 kampaania tooks tulu 100 000 dollari juurde. Teiselt poolt, kui kampaania teenib 5 000 dollarit tulu ja see on prioriteetne 3 prioriteetide nimekirjas, see nõuaks 10x täiustamist (100%) sama panuse saavutamiseks. Seetõttu on oluline märgistada kehvemini toimivad kampaaniad optimeerimiseks ja paremini toimivad kampaaniad laiendamiseks.

Kampaania optimeerimine Google Adwordsis nõuab pidevat testimist ja kohandamist. Saate kasutada kontrollnimekirja, et määrata, milliseid tegureid tuleb kohandada. Peamised kohandamist vajavad valdkonnad on kuulutuse koopia, reklaami sihtimine, ja märksõna valik. Lisaks, sihtlehe sisu tuleks optimeerida, samuti.

Kuigi oma kampaania optimeerimine Google Adwordsis on oluline, oluline on keskenduda oma kampaania kõige tähtsamale eesmärgile: kasumit! Isegi kui märksõna CPC ei mõjuta otseselt lõpptulemust, see võib siiski konversioone suurendada. See on eriti oluline, kui töötate Google Adsi müügivihjete loomise poolel, kus konversioonid ei toimu sageli kohe.

Et teie kampaania töötaks piiratud eelarvega, kaaluge täpsemate märksõnade lisamist. Pika sabaga märksõnad võimaldavad teil kirjutada paremaid reklaame ja maksimeerida oma kampaania mõju. Täpsemate märksõnade lisamine kampaaniatesse peaks olema teie PPC kontohalduse põhirõhk. Samuti saate oma veebisaidi toimivuse analüüsimiseks kasutada Google Analyticsit. See tööriist annab teile üksikasjaliku ülevaate klientide käitumisest ja sellest, kuidas nad teie veebisaidil navigeerivad.

Järgmine samm kampaania optimeerimisel Google Adwordsis on määrata, millised eesmärgid teie kampaania peaks saavutama. Näiteks, on teie eesmärk suurendada klientide seotust? Või müügi suurendamiseks? Sellisel juhul, teie reklaamikampaaniad peaksid olema nähtavuse ja konversioonide jaoks optimeeritud.

Adwordsiga edu saavutamiseks, on oluline mõista selle programmi erinevaid komponente. These include Cost per click, Kvaliteediskoor, Pakkumise mudel, ja tulemuste jälgimine. Lisaks, on oluline mõista, kuidas oma kampaania potentsiaali maksimeerida. Kasutades õiget strateegiat, saate suurendada oma konversioone ja suurendada kasumimarginaale.

Kliki hind

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Üks võimalus on oma reklaamide geosihtimine kindlale asukohale. See vähendab ebaoluliste klikkide arvu. Teine võimalus on kasutada Google Analyticsit. Google Analytics annab teie reklaamikampaaniatest põhjalikuma ülevaate.

Teine võimalus kliki hinna alandamiseks on märksõna spetsiifilisuse optimeerimine. Tagades, et teie reklaamirühm on keskendunud väga konkreetsetele fraasidele (meeldib “rent a vacation home in Tampa”), saate optimeerida oma reklaamirühma tõhusust. Kliki hind sõltub märksõnadest, tööstusele, ja asukoht. Keskmiselt, see maksab umbes $1 juurde $2 kliki kohta otsinguvõrgustikes, ja umbes sama ka displeivõrkudes. Kliki hind arvutatakse, korrutades kogu kliki hinna reklaamil klõpsamiste arvuga.

Teine viis Adwordsi kliki hinna alandamiseks on keskenduda pika sabaga märksõnadele, millel on väike otsingumaht ja selgelt tuvastatav otsingueesmärk.. Selle strateegia põhjuseks on see, et pika sabaga märksõnad tõmbavad madalamaid pakkumisi kui üldised märksõnad. Lisaks, pika sabaga märksõnade konkurents on väiksem, mis tähendab, et need ei tõmba tõenäoliselt kõrgeid CPC-sid.

Kuigi kliki hind on üks mõõdik, mis peaks teie otsustusprotsessi juhtima, soetusmaksumus peaks olema PPC tegelik fookus. Optimeerige kindlasti oma värbamishind vastavalt oma kasumimarginaalile. Nii, saate meelitada rohkem kliente ja suurendada müüki, ilma et peaksite pankrotti minema. Lisaks sellele, saate parandada oma klientide hankimise kvaliteeti ja konversioonimäärasid, optimeerides oma turunduskanalite kulusid.

Lõpuks, peaksite arvestama oma tegevusala ja konkurentsitasemega. Näiteks, õigusteenuste kliki hind võib olla umbes $6, samas kui sama tööturuteenuste puhul on lähemal $1. Kuid, e-kaubanduse kampaaniate kliki hind võib maksta vaid paar dollarit. Niisiis, kõige parem on kasutada kõrge kvaliteediskoori ja madala CPC-ga märksõnu.

Adwordsi kliki hind määratakse oksjoni kaudu. Mida kõrgem on teie pakkumine, seda tõenäolisemalt saate hea reklaamipinna.

Kvaliteediskoor

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. See on skaala ühest kümneni ja näitab, kui asjakohane on teie reklaam. Kõrgema kvaliteediskoori tulemuseks on madalam kliki hind ja teie reklaamide parem asetus. Et tõsta oma kvaliteediskoori, optimeerida oma sihtlehte ja märksõnu.

Kvaliteediskoor ei ole individuaalne mõõdik; sellega peavad kaasnema muud mõõdikud. Näiteks, kui teie sihtleht sisaldab märksõna „sinised pliiatsid,’ then your ad must also have a blue pen. Kui teie sihtleht seda märksõna ei sisalda, siis on teie kvaliteediskoor madalam.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Kuigi see on kasulik diagnostikavahend, kvaliteediskoor ei ole peamine tulemusnäitaja (KPI) iseenesest ja iseenesest. Pigem, see on edukate kampaaniate juhend. Sel põhjusel, tasub õppida nii palju kui võimalik seda mõjutavate tegurite kohta.

Kuigi kvaliteediskoori mõõtmine võib olla keeruline, on mõned põhimeetmed, mida saate oma skoori parandamiseks teha. Esiteks, analüüsida oma reklaamteksti. Kontrollige, kas see sisaldab ainulaadset müügipakkumist, asjakohane CTA, või mõlemad. You can also monitor your ads’ CTR. Kõrge CTR tähendab, et teie reklaamid on asjakohased, kuid madal CTR tähendab, et nad seda ei ole.

AdWordsi kvaliteediskoori määravad mitmed tegurid. Hea kvaliteediskoor parandab teie reklaami paigutust ja toob kaasa odavamad CPC-pakkumised. Kuigi mõned turundajad võivad seda pidada negatiivseks, kvaliteediskoori kallal töötamine aitab teil parandada oma reklaami nähtavust ja tõhusust.

Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda rohkem raha saate reklaamikampaaniatele kulutada. Selle põhjuseks on asjaolu, et Google kasutab orgaaniliste järjestusalgoritmidega sarnast skoori, et teha kindlaks, millised reklaamid on kõige asjakohasemad. Seejärel tagastab see parimad neile, kes tõenäoliselt konverteerivad.

Pakkumise mudel

When starting a campaign in Google Adwords, peate otsustama, millist pakkumisstrateegiat soovite kasutada. Selleks on kaks põhilist võimalust. Esimene on aktiivne konversioonide jälgimine, mida soovitatakse kampaaniate jaoks, mis hõlmavad mitut konversioonitüüpi. Teine võimalus on käsitsi CPC. See valik nõuab rohkem käsitsi tööd ja see tuleb enne kasutamist kampaaniale rakendada.

Kasutaja määratud CPC-pakkumine on meetod, mille abil saate oma kliki hinda kontrollida. See meetod hõlmab teie reklaamirühmale või märksõnale maksimaalse pakkumise määramist. See meetod on kasulik otsinguvõrgustiku ja ostuvõrgustiku kampaaniate jaoks, kuna saate oma reklaamide kulusid kontrollida. Kuid, käsitsi CPC-pakkumine võib uutele kasutajatele segadusse ajada.

Kogenumatele kasutajatele, saate sihtimiskriteeriume muutes oma pakkumist korrigeerida. Näiteks, kui teie veebisait on mõeldud teatud vanuserühmale, saate selle vaatajaskonna pakkumist suurendada. Pakkumisi mõjutab ka teie veebisaidi asukoht, kui soovite sihtida inimesi, kes selles piirkonnas elavad.

Pakkumine on AdWordsi haldamise väga oluline osa. Kuid, enne pakkumismudeli valimist peate teadma, mida soovite oma kampaaniaga saavutada. Lisaks, erinevad kampaaniad saavad kasu erinevatest konversioonimäärade suurendamise strateegiatest. See tähendab, et peaksite valima endale sobiva mudeli.

AdWordsi pakkumisstrateegiaid tuleks alati tähelepanelikult jälgida. Soovite minimeerida oma reklaamikampaania kulusid, kuid mõnikord teeb Adwordsi algoritm vigu. Kui olete nende vigade suhtes tähelepanelik, saate vältida reklaamidele liiga suuri kulutusi. Samuti on võimalik automatiseerida reegleid, mis hoiatavad teid, kui teie CPC tõuseb liiga kõrgele, või kui teie CPA on liiga madal.

Teie eesmärkidele kohandatud pakkumisstrateegia võib aidata teil oma reklaamieelarvet maksimaalselt ära kasutada. See võimaldab teil teha eelarve piires parima konversioonimäära pakkumise. Kui sihite madala kulutamisharjumusega kliente, võib-olla peate kaaluma konversioonide maksimeerimise strateegia kasutamist.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, on oluline teada liikluse allikat. Ilma konversioonide jälgimiseta, teie pingutused on nagu raha kanalisatsiooni uhumine. Reklaamide esitamine ajal, mil ootate, kuni kolmas osapool jälgimiskoodi juurutab, on raha raiskamine. Ainult siis, kui jälgimiskood on installitud, saate hakata jälgima tegelikke konversioone.

Peaksite AdWordsi tulemustest aru andma 30 päevadel. Selle põhjuseks on asjaolu, et AdWordsil on küpsis, mis jälgib reklaamide klikke 30 päevadel. See küpsis loendab konversioone ja tulu. Kui te selle aja jooksul tulemusi ei teavita, müügist on lihtne ilma jääda.

ROI-d saate jälgida Google Analyticsiga. Programm aitab teil määrata, kui tõhusad on teie reklaamid, esitades iga reklaami näitamise ROI jaotuse. Tööriist annab teile ka võimaluse jälgida konversiooniandmeid brauserites ja seadmetes. Saate neid andmeid kasutada reklaamide kulutamise kohta paremate otsuste tegemiseks.

Google Analytics on võimas tööriist Adwordsi kampaaniate tulemuste jälgimiseks. Kui teie kampaania on seadistatud, Google Analytics võimaldab teil näha, kuidas külastajad teie reklaamidele reageerivad. Esiteks, minge Google Analyticsi lehele ja valige reklaamikampaania, mida soovite mõõta. Siis, choose the “Konversioonid” tab and see how many conversions were made.

Kui teate, millised märksõnad toovad konversiooni, võite hakata neid oma reklaamirühma märksõnadena lisama või oma pakkumisi vastavalt kohandama. Kuid, pidage meeles, et otsinguterminite märksõnadena lisamine ei mõjuta teie kampaaniat kuigi palju, kui te ei muuda ka oma reklaami teksti ja pakkumisi.