E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kui seadistate oma kampaania, Google loob teie jaoks reklaamirühmad. Need muudavad teie reklaamide haldamise lihtsamaks. Igas reklaamirühmas on üks reklaam, üks või mitu märksõna, ja kas osalise vaste või fraasivaste. Google määrab teie märksõna osaliseks vasteks, et kasutajad saaksid teie märksõnu kõikjal sisestada. Tavaliselt, see osutub parimaks vasteks. Seejärel soovite kohandada kliki hinda, näitamise hind, ja värbamishind vastavalt teie eelarvele ja eesmärkidele.
Adwordsi ideaalne kliki hind määratakse kindlaks teie siht-ROI määramisega. Enamiku ettevõtete jaoks, piisab viiest sendist kliki eest. Teine viis selle väljendamiseks on soetushind, või 20% tuludest. ROI maksimeerimiseks, kaaluge oma olemasolevate klientide ristmüüki, et suurendada iga müügi keskmist väärtust. Et määrata, kuidas oma CPC-d sihtida, kasutage allolevat konversioonimäära diagrammi. Kasutades seda diagrammi, saate otsustada, millist pakkumist iga märksõna ja reklaami jaoks teha.
Kõige tõhusam viis CPC alandamiseks on pika sabaga märksõnade sihtimine. Nendel märksõnadel on väike otsingumaht ja need tõmbavad väiksema tõenäosusega ebaolulisi otsinguid. Nendel märksõnadel on tavaliselt ka kõrgem kvaliteediskoor, mis näitab asjakohasust ja madalat kliki hinda. Adwordsi CPC põhineb teie tegevusalal ja konkurentsitasemel. Mida konkurentsivõimelisem on teie tööstusharu, seda kõrgem on CPC.
Maksimaalse CPC määramiseks on mitu meetodit, sealhulgas automaatne ja käsitsi pakkumine. Manuaalne kliki hinna pakkumine on kõige levinum CPC tüüp. Manuaalne meetod hõlmab maksimaalse CPC käsitsi reguleerimist, samas kui automaatne pakkumine kasutab tarkvara, mis kohandab teie eest automaatselt maksimaalset CPC-d. Kui te pole kindel, milline meetod teie ettevõtte jaoks sobib, Google pakub mõningaid näpunäiteid. Aga mis iganes sa valid, järgige oma Google'i sertifitseeritud agentuuri soovitusi.
Maksa-kliki reklaam põhineb oksjonisüsteemil. Nagu kirjastaja loetleb klõpsutariifid, reklaamijatel on vabadus valida, milline neist sobib nende eelarvega kõige paremini. Üldiselt, seda suurem on kliki väärtus, seda kõrgem on kliki hind. Kuid, saate oma väljaandjaga läbi rääkida, et leppida kokku madalama kliki hinna osas, eriti kui sõlmite pikaajalise või väärtusliku lepingu.
Kuigi kliki hind on väga erinev, keskmine summa ühe kliki eest on umbes $1 juurde $2 Google AdWordsis. Display-võrgustikus, keskmine CPC on alla dollari. Olenevalt võistlusest, kulutada võid nii palju kui $50 kliki kohta. Näiteks, kinnisvaraäri saab kulutada $10000 juurde $10000 AdWordsis igal aastal. Kuid, kui otsite uut klienti, võite kulutada nii vähe kui $40 kliki kohta.
Saate kulusid madalal hoida, kui kasutate oma Adwordsi kampaaniates negatiivseid märksõnu. Oluline on meeles pidada, et mitte kõik otsingupäringud pole teie kampaania jaoks asjakohased, seega peaksite oma reklaamirühmadesse ja kampaaniatesse lisama negatiivseid märksõnu. Kui te pole kindel, kuidas negatiivseid märksõnu kasutada, lugege samm-sammult juhist. Negatiivsete märksõnade kasutamiseks AdWordsis on palju võimalusi. Siin on mõned viisid nende kasutamiseks.
Üks parimaid viise negatiivsete märksõnade leidmiseks on teha Google'i otsing. Sisestage lihtsalt termin, mida soovite sihtida, ja vaadake, mis välja tuleb. Seejärel peate oma negatiivsete märksõnade loendisse lisama kõik otsinguterminid, mis pole teie kampaaniaga seotud. Kui te pole kindel, milliseid negatiivseid märksõnu lisada, kontrollige oma Google'i otsingukonsooli või analüüsi kõigi negatiivsete märksõnade loendit. Kui olete oma AdWordsi kampaaniasse negatiivsed märksõnad lisanud, teil on loend mitteseotud reklaamidest, mida vältida.
Teine võimalus CTR-i parandamiseks on kasutada negatiivseid märksõnu. Negatiivsete märksõnade kasutamine tagab, et teie reklaamid ilmuvad asjakohaste otsinguterminite taustal, raisatud klikkide arvu vähendamine. See suurendab ka teie kampaania asjakohaste külastajate osakaalu ja parandab ROAS-i. Negatiivsete märksõnade kasutamise viimane eelis on see, et te ei maksa reklaamide eest, mis ei vasta teie tootele või teenusele. See tähendab, et saate oma reklaamieelarve arvelt raha kokku hoida.
Negatiivsete märksõnade kasutamine Adwordsis võib säästa teie aega ja raha, blokeerides ebaolulised otsingud. Saate luua negatiivseid märksõnu, mis on teie toote jaoks sama asjakohased kui soovitud märksõna. Näiteks, kui soovite müüa tasuta tervisega seotud tooteid, kasuta sõna "tasuta". Inimesed, kes otsivad tasuta tervishoidu või tööd, ei pruugi olla teie sihtturul. Negatiivsete märksõnade kasutamine on suurepärane viis raisatud eelarve kontrolli all hoidmiseks.
Näitamise hind (CPM) on peamine mõõdik, mida veebireklaamides jälgida. See mõõdik mõõdab reklaamikampaaniate maksumust, ja seda kasutatakse sageli meediavalikuks. See on suurepärane viis ettevõtte kõrgetasemelise teadlikkuse jälgimiseks ja eri tüüpi reklaamide pakkumise määramiseks.. Enamikel juhtudel, CPM-i saab kasutada turunduskampaania tõhususe hindamiseks. Peale selle, et see on oluline mõõdik, mida jälgida, CPM aitab ka reklaamijatel kindlaks teha, millised platvormid on nende eesmärkide saavutamiseks tõhusamad.
CPM-id on alates kolmandast kvartalist tõusnud 2017 kuid pole sellest ajast peale palju kõikunud. Keskmiselt, reklaamijad maksid $2.80 tuhande näitamise kohta I kvartalis 2018, tagasihoidlik, kuid pidev tõus. 1. kvartali seisuga 2018, reklaamijad maksid $2.8 tuhande näitamise kohta, I kvartaliga võrreldes dollari võrra rohkem 2017. Seevastu, CPC-d Google'i Display-võrgustikus olid tagasi tasemel $0.75 kliki kohta, või umbes 20 senti kõrgem kui IV kvartalis 2017.
Kuigi tasuta reklaamide näitamised on tõhusamad kui tasulised reklaamid, nad ei ole seda kulutust väärt. Need “teadmata” otsingud toimuvad igapäevaselt. See tähendab, et Google ei saa ennustada otsija kavatsusi, kuid see võib hinnata teatud märksõnade sagedust, nagu näiteks “autokindlustus,” ja seejärel nende märksõnade põhjal oma reklaame optimeerida. Siis, reklaamijad maksavad ainult saadud klikkide eest.
Kuigi CPC-d sotsiaalmeedia platvormidel on erinevad, näitamise hind ei ole tavaliselt liiga kõrge. Näiteks, Facebooki CPC on $0.51 mulje kohta, samas kui LinkedIni CPC on $3.30. Sotsiaalmeedia platvormid, nagu Instagram ja Twitter, on odavamad, keskmise CPC-ga $0.70 juurde $0.71 mulje kohta. Neid reklaame kuvatakse ainult siis, kui eelarvet värskendatakse iga päev. Nii, reklaamijad ei pea muretsema liigsete kulutuste või vajadusest suuremate kulutuste pärast.
Üks olulisemaid tegureid, mida Adwordsis reklaamimise eest pakkudes arvestada, on värbamishind. See võib ulatuda mõnest dollarist alla $100, ja keskmine CPA on $0.88. Põhjus, miks see arv on nii madal, on see, et enamik reklaamijaid ei tee oma reklaamidele väga kõrgeid pakkumisi. Näiteks, kui puhkusesokid maksavad $3, pakkumine $5 sest see termin oleks väga ebaefektiivne.
Kuigi on oluline teada, kui palju teie reklaamikampaaniad teile maksma lähevad, konversioonide põhjal on võimalik arvutada CPA. Seda, kas konversioon tegelikult toimub või mitte, on raske kindlaks teha, kuid seda saab teha vormide täitmist ja demoregistreerumist jälgides. Kuid, puudub universaalne standard soetusmaksumuse määramiseks, ja igal veebiettevõttel on erinev toode, hind, marginaalid, tegevuskulud, ja reklaamikampaania.
Kulu omandamise kohta, või CPA, viitab rahasummale, mille reklaamija kulutab igale konversioonile, mille tema reklaamid genereerivad. See hõlmab müüki, klikid, vormid, newsletter subscriptions, and other forms. Advertisers will generally negotiate this rate with ad networks, but it should be noted that not all will agree to it. Once you have negotiated a price with an advertiser, the cost per acquisition can be determined.
Cost per acquisition is another important metric to track in the advertising process. When deciding to spend money on CPA, you’ll need to determine how much money you’ll need to spend to generate a sales transaction. AdWords users can measure the success of their ads by evaluating how much they cost in terms of the amount of conversions that each ad generates. The cost per acquisition is often correlated with a specific marketing channel, so the higher the CPA, the more the advertiser will profit.
