E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWordsi konto struktureerimiseks on mitu võimalust. Allpool käsitlen osalist vastet, Negatiivsed märksõnad, Ühe märksõnaga reklaamirühmad, ja SKAG-id. Milline neist sobib teie ettevõtte jaoks kõige paremini? Lugege edasi, et teada saada, milline meetod teie jaoks kõige paremini sobib. Siin on mõned näpunäited, kuidas alustada. Siis, saate oma kampaaniaid optimeerida. Siit saate teada, kuidas oma kontot optimeerida ja AdWordsist maksimumi võtta.
Kui soovite näha kõrgemaid konversioonimäärasid ja vähendada kliki hinda, kasutage AdWordsis muudetud osalist vastet. Põhjus on selles, et teie reklaamid on teie kasutajate jaoks asjakohasemad, ja teil on suurem kontroll oma reklaamieelarve üle. Osaline vaste AdWordsis võib teie reklaamieelarve kiiresti ära süüa. Õnneks, mõlemat tüüpi vastete testimiseks on mõned lihtsad viisid. Lugege edasi, et saada teada, kuidas oma reklaamieelarvet maksimeerida.
Kui teie reklaami näidatakse otsingutermini korral, mis teie märksõna ei sisalda, kasutage osalise vaste teisendajat. See näitab teie reklaami seotud otsingute korral, mis võivad sisaldada märksõna sünonüüme ja muid variatsioone. Osalise vaste teisendaja on üks sümboliga vastetüüpidest. Selle modifikaatori lisamiseks, klikkige vahekaardil Märksõna ja seejärel + märk iga märksõna kõrval. Osalise vaste teisendajad on kvaliteetsete müügivihjete hankimiseks kõige tõhusamad.
Google'i katsetamine osalise vastega AdWordsis võib mõnele reklaamijale kahju teha, kuid see ei kahjusta teie kvaliteediskoori. Kuigi paljud reklaamijad arvavad, et kõrge CTR on nende kvaliteediskoorile halb, see pole nii. Tegelikult, negatiivsete märksõnade arendamine parandab teie kvaliteediskoori. Osalise vaste CTR on AdWordsi märksõna taseme kvaliteediskoori jaoks olulisem kui täpse vaste CTR. Kuid, hea märksõna CTR aitab teie reklaamil saada võimalikult palju klikke.
Osaline vaste AdWordsis sobib ideaalselt reklaamijatele, kellel pole kõikehõlmavat märksõnaloendit. See võib kõrvaldada soovimatud otsingutulemused ja vähendada klikkide kulusid, mis võimaldab teil keskenduda märksõnadele, mis teie vaatajaskonna jaoks sobivad. Kui kombineerite negatiivsed märksõnad osalise vastega, saate oma ROI-d veelgi optimeerida. Seda võimalust tutvustati paar aastat tagasi, kuid siiani on sellele vähe tähelepanu pööratud. Kui kasutate negatiivseid märksõnu õigesti, need parandavad teie sihtimist ja ROI-d.
Saate blokeerida üldiste terminite ja fraaside kasutamise oma reklaamikampaaniates, kasutades negatiivseid märksõnu. Peate oma kampaaniasse lisama negatiivseid märksõnu, või vähemalt teatud reklaamirühmadele, et teie reklaame nende tingimuste korral ei kuvataks. See võib aidata säästa palju raha. Siin on, kuidas seda teha:
Negatiivsete märksõnade leidmiseks otsige Google'ist. Sisestage märksõna, mida soovite sihtida, ja vaadake, mida saate. Lisage oma AdWordsi negatiivsete märksõnade loendisse kõik soovimatud reklaamid. Saate vaadata ka oma Google'i otsingukonsooli ja analüüsi, et teada saada, millised märksõnad toovad teie jaoks kõige rohkem liiklust. Lisage need terminid kindlasti oma loendisse. See annab teile aimu, millised neist tasub oma reklaamikampaaniatest välja jätta.
Negatiivne põhimärksõna viitab märksõnafraasis sisalduvale sõnale, mis on teie kampaania jaoks kõige olulisem. Kui reklaamite torumeest, te ei soovi sihtida neid, kes otsivad tööd. Need, kes otsivad torumeest, näiteks, siseneks “torumees”, mis oleks põhiline negatiivne märksõna. Osalise vastega negatiivsed märksõnad, teiselt poolt, takistada teie reklaamide ilmumist, kui inimene sisestab kõik märksõnafraasi sõnad.
Kasutage reklaamide blokeerimiseks negatiivset osalist vastet või fraasivastet. Negatiivne osaline vaste blokeerib reklaamid mõlema negatiivse märksõnaga otsingute puhul. Seda tüüpi negatiivne osaline vaste ei näita reklaame, kui teie päring sisaldab kõiki negatiivse märksõna termineid, kuid mõned neist ilmuvad otsingusse. Negatiivset täpset vastet on kõige parem kasutada sarnaste kaubamärkide või pakkumiste puhul, ja te ei taha, et inimesed kasutaksid valet. Sel juhul, negatiivne osaline vaste sobib.
Kui proovite saavutada oma reklaamidele kõrgemaid kvaliteediskoore, peaksite kasutama ühe märksõnaga reklaamirühmi. Need reklaamid on väga spetsiifilised ühele märksõnale, ja reklaamtekst saab olema 100% selle märksõnaga seotud. Ühe märksõnaga reklaamirühmade loomisel, vaadake klikkimise määra, muljeid, ja üksikute märksõnade konkurents. Õigete märksõnade valimiseks saate kasutada märksõnade plaanijat.
Ühe märksõnaga reklaamirühmad on suurepärane viis erinevate reklaamitekstide variatsioonide testimiseks ja kampaaniate optimeerimiseks. Kuid, võite avastada, et ühe märksõnaga reklaamirühmade seadistamine ja haldamine võtab rohkem aega kui mitmesõnaliste reklaamirühmade puhul. Seda seetõttu, et nad nõuavad iga märksõna jaoks eraldi reklaamikomplekte. Mitmesõnalise kampaaniaga, teil on sadu märksõnu, ja neid kõiki on keerulisem hallata ja analüüsida.
Lisaks konversioonimäärade suurendamisele, ühe märksõnaga reklaamirühmad võivad samuti parandada teie reklaamide asjakohasust. Kuna eeldatakse, et kasutajad kasutavad teabe otsimiseks Google'it, nad ootavad asjakohaseid tulemusi. Reklaamid, mis sisaldavad vaatajaskonnaga sama otsinguterminit, toovad rohkem klikke ja konversioone. SKAG-id on ka suurepärane valik mitme toote või teenuse reklaamimiseks. Lõppkokkuvõttes, olete oma tulemustega rohkem rahul, kui kasutate mitme tootereklaamirühma asemel ühe märksõnaga reklaamirühmi.
Kuigi ühe märksõnaga reklaamirühmad ei sobi ideaalselt igat tüüpi äritegevuse jaoks, need on suurepärane valik, kui soovite tõsta oma kvaliteediskoori ja suurendada klikkimise määra. Need reklaamirühmad on ülispetsiifilised ja aitavad teil oma CTR-i paremini mõista. Suurendades oma reklaamide asjakohasust, saate oma CPC-d alandada. Samuti saate kasu paremast kvaliteediskoorist, mille tulemuseks on madalamad konversioonikulud.
Adwordsi SKAG-id võimaldavad teil kohandada oma reklaame kindlate märksõnadega. See suurendab asjakohasust Google'i jaoks, samuti teie reklaami kvaliteediskoor. Kvaliteediskoor on üks olulisemaid tegureid, mida kampaania optimeerimise üle otsustamisel arvestada. Traditsioonilistel reklaamirühmadel on tavaliselt igas reklaamirühmas mitu märksõna. Reklaami muutmine võib teatud märksõnade CTR-i suurendada, samal ajal langetades seda teiste jaoks. SKAG-ga reklaamidel on asjakohasemad reklaamid, mis saavutavad kõrgema CTR-i ja madalama CPA.
SKAGide seadistamisel, peaksite veenduma, et kasutate iga märksõna puhul sama silti. Nii, kui üks märksõna käivitab teise, reklaami ei näidata. Samamoodi, kui üks märksõna ei ole fraasivastega või täpne vaste, reklaam ei ilmu. See pole suur probleem, kui teil on juba hea ettekujutus märksõnade toimivusest.
Tavaline viga, mida enamik reklaamijaid teeb, on liiga paljude SKAG-ide kasutamine. Reklaamieelarve suurendamine asjakohatute märksõnade abil on kindel viis oma raha raiskamiseks. SKAG-id aitavad teil negatiivseid märksõnu välja filtreerida ja hõlbustavad toimivuse jälgimist. See on hea mõte, kui teil on sadu märksõnu. Samuti tagab see, et teie reklaamid on teie külastajate jaoks asjakohased’ vajadustele.
Adwordsi SKAG-id on suurepärane viis oma kampaaniate segmentimiseks ja asjakohase zoekwoordeni sihtimiseks. Kui teil on mitu ühe märksõnaga reklaamirühma, Igal neist peaks olema oma sihtleht. Saate luua ka nii palju kui 20 ühe märksõnaga reklaamirühmad. Need aitavad teil oma AdWordsi kontot maksimaalselt ära kasutada. Üks SKAG võib sisaldada mitut kampaaniat.
AdWordsi kampaania sihtlehe loomisel, kaaluda tuleb palju asju. Reklaamil või tekstilingil klõpsavad külastajad loodavad tavaliselt leida sisu, mis sarnaneb otsitule. Kui teie sihtlehel pole asjakohast sisu, teie külastajad tõenäoliselt klikivad. Selle asemel, keskenduda asjakohase teabe pakkumisele, mis aitab neil otsuseid langetada. Veenduge, et teie sihtlehel oleks lihtne navigeerida, sisaldab selget üleskutset tegevusele ja pakub kasutajale seda, mida ta vajab.
Teie sihtlehe sisu peaks sisaldama põhipäringuid ja olema kergesti loetav. Vältige segadust, segav tekst ja hüpikaknad. Invisioni sihtleht on suurepärane näide. See on puhas ja sisaldab ainult ühte tegevuspunkti, kuid “Vaata videot” kogemus on valguskastis, mis ei takista pöördumist. Seda lihtsam on navigeerida, seda kõrgem on teie konversioonimäär.
Asjakohasus on veel üks oluline tegur. Teie sihtlehe külastajad tulevad kindla kavatsusega, nii et peate olema kindel, et teie leht näitab koheselt asjakohasust. See peab aitama neil leida vajalikku teavet ja veenda neid, et nad on õigel lehel. Mida suurem on asjakohasus, seda kõrgem on teie kvaliteediskoor ja teie reklaam on kõrgema asetusega ja maksab vähem. Allpool on loetletud mõned AdWordsi sihtlehe kõige olulisemad elemendid.
Teie sihtleht peaks olema asjakohane ka teie sihitava märksõna jaoks. Näiteks, kui kasutate märksõna “osta kingi,” veenduge, et teie sihtleht vastaks otsija kavatsusele. Teie sihtlehe sisu põhineb teie märksõnadel ja määrab teie kvaliteediskoori. Parimate tavade kasutamine suurendab teie konversioonimäära. Parema kvaliteediskooriga, saate vähendada oma reklaamikulusid ja maksimeerida investeeringutasuvust.
