E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
CTR-i ja konversioonimäärade suurendamiseks, oma reklaamide pealkirjadesse tuleb kindlasti lisada numbreid. Uuringud näitavad, et numbrite lisamine reklaamide pealkirjadesse suurendab CTR-i võrra 217%. Kuid see ei tähenda, et peaksite ratta uuesti leiutama. Trikk on luua mõjuv väärtuspakkumine ja konks ilma ratast uuesti leiutamata. Kuigi nutikad reklaamid võivad CTR-i suurendada, need võivad olla kulukad. Niisiis, vaatame mõnda lihtsat, kuid tõhusat strateegiat.
Et oma AdWordsi kampaaniast maksimumi võtta, peate läbi viima märksõnauuringu. Märksõnu saab valida nende populaarsuse järgi, kliki hind, ja otsingumaht. Google'i märksõnade plaanija on tasuta tööriist, mida saate sel eesmärgil kasutada. Seda tööriista kasutades, saate määrata märksõna iga kuu keskmise otsingute arvu ja iga märksõna kliki hinna. Google'i märksõnade plaanija soovitab ka seotud märksõnu, mida saate kasutada paremini sihitud kampaaniate koostamiseks.
Kui teil on märksõnade loend, on aeg need tähtsuse järjekorda seada. Keskenduge käputäiele kõige populaarsematele terminitele. Pidage meeles, et vähem märksõnu toob kaasa sihipärasema kampaania ja suurema kasumi. Kuid, kui teil pole aega iga märksõna kohta märksõnade uurimist teha, saate kasutada tasuta tööriista, nagu SEMrush, et teada saada, milliseid märksõnu teie sihtrühm sisestab. Samuti on võimalik kasutada märksõna uurimistööriista, näiteks SEMrush, et teada saada, kui palju tulemusi SERP-is kuvatakse.
Teine tasuta tööriist, mida saab kasutada märksõnauuringute tegemiseks, on Ahrefs. See on hea koht alustamiseks, kuna see võimaldab teil oma konkurente vaadata’ veebisaidi liiklus, konkurentsi, ja märksõna maht. Samuti saate vaadata, mis tüüpi veebisaidid nende märksõnade järgi järjestavad, ja analüüsida nende strateegiaid. See on ülioluline, kuna need märksõnad on need, mida soovite Google'is järjestada. Kuid, neid leide pole alati lihtne teiste osapooltega jagada.
Google'i märksõnade plaanija kasutamine võimaldab teil näha otsingumahtusid kuude lõikes, mis aitab teil oma reklaame konkreetsemate terminitega sihtida. Märksõnade plaanija võimaldab näha ka sarnaseid märksõnu. See tööriist näitab ka teie piirangute põhjal märksõna otsivate inimeste arvu. Saate isegi kasutada Google'i märksõnade plaanijat, et näha, millised märksõnad konkureerivad samade märksõnade pärast, mis teie omad. Need tööriistad annavad teile ülevaate kõige populaarsematest märksõnadest ja aitavad teil leida oma reklaamikampaaniate jaoks parimaid.
Kliki hind (CPC) strateegia võib genereerida rohkem odavaid näitamisi kui CPM, eriti reklaamide puhul, mis on lehe allosas. Kuid, CPM töötab kõige paremini, kui teie peamine eesmärk on bränditeadlikkus. Kasutaja määratud CPC-pakkumine keskendub konkreetsete märksõnade pakkumiste määramisele. Selles mudelis, saate nähtavuse maksimeerimiseks kasutada ainult nende märksõnade puhul kõrgemaid pakkumisi. Kuid, see meetod võib olla aeganõudev.
Adwords võimaldab teil muuta oma pakkumisi kampaania ja reklaamirühma tasemel. Neid pakkumise korrigeerimisi nimetatakse pakkumise teisendajateks. Platvormi jaoks on saadaval pakkumise teisendajad, Interaktsioonitüüp, ja Eelistatud sisu. Neid hoitakse reklaamirühma tasemel teenuse AdGroupCriterionService kaudu. Samamoodi, kampaaniataseme pakkumiste korrigeerimisi saab teha teenuse CampaignBidModifierService kaudu. Google pakub nende kohanduste jaoks ka API-d.
Reklaami vaikepaigutust nimetatakse osaliseks vasteks. See tüüp näitab teie reklaami otsingumootori lehel mis tahes märksõna korral, sealhulgas sünonüümid ja seotud otsingud. Kuigi see lähenemine toob kaasa suure hulga näitamisi, sellel on ka kõrgem hind. Muud tüüpi vasted hõlmavad täpset vastet, Fraasivaste, ja negatiivne vaste. Üldiselt, seda täpsem on teie vaste, seda väiksemad on teie kulud.
Adwordsi pakkumismudel kasutab reklaamikampaaniate optimeerimiseks erinevaid tehnikaid. Näiteks, saate määrata konkreetsele märksõnale maksimaalse pakkumise, seejärel kohandage oma pakkumist selle põhjal, kui palju konversioone olete saanud. Kui olete teinud müügi, AdWords suurendab teie pakkumist selle põhjal. Kogenumatele kasutajatele, saate kasutada ka dünaamilist konversioonide jälgimist.
Siht-CPA-pakkumine on teatud tüüpi reklaamistrateegia, mis keskendub konversioonide suurendamisele. See määrab kampaaniale pakkumised CPA alusel (Maksumus soetuse kohta), mis on ühe kliendi hankimise kulu. See mudel võib olla keeruline, kui te ei tea oma soetusmaksumust (CPA) või kui palju konversioone teie reklaamid toovad. Kuid, seda rohkem teate CPA-st, seda rohkem teate, kuidas oma pakkumisi vastavalt määrata.
Käsitsi pakkumine on ka võimalus klikkide arvu suurendamiseks, muljeid, ja videovaatamised. Selle strateegia valimine võimaldab teil kontrollida oma eelarvet, suurendades samal ajal kampaaniate ROI-d. Kuid, pidage meeles, et käsitsi pakkumist ei soovitata iga kampaania jaoks. Sobivam valik oleks kasutada konversioonide maksimeerimise strateegiat, mis on käed eemal ja nõuab vähem pingutust. Samuti saate oma päevaeelarvet suurendada, kui leiate, et teie keskmine kulu on väiksem kui teie päevaeelarve.
Oma kvaliteediskooride parandamiseks AdWordsis, peate tähelepanu pöörama teatud võtmeteguritele. Need tegurid mõjutavad teie kvaliteediskoori individuaalselt ja ühiselt, ja võib vajada teie veebisaidi kohandamist. Allpool on loetletud mõned asjad, mida oma kvaliteediskoori parandamiseks kaaluda:
Teie kvaliteediskoor on otseselt seotud teie reklaami toimivusega. Kõrge kvaliteediskoor tähendab tugevat kasutuskogemust. Kvaliteediskoori tõstmine on samuti hea mõte, kuna see aitab tõsta reklaamiasetust ja vähendada kliki hinda. Olenemata sellest, kas soovite Google'is suuremat nähtavust või madalamat CPC-d, kvaliteediskoor mõjutab teie reklaami toimivust aja jooksul. Lisaks sellele, kõrge kvaliteediskoor parandab teie reklaami paigutust otsingutulemustes ja vähendab teie kliki hinda.
Saate parandada oma kvaliteediskoori, optimeerides oma reklaami märksõna asjakohasust. Märksõna vaste viitab sellele, kui täpselt teie reklaam vastab kasutaja otsingupäringule. Teie reklaami märksõna asjakohasust mõõdetakse kvaliteediskoori abil, ja määrab, kuidas teie reklaame kuvatakse. Teie reklaam peaks potentsiaalsetele klientidele ütlema, mida nad teie ettevõttelt oodata võivad, pakkuda mõjuvat kutset tegevusele, ja olema kasutajate jaoks atraktiivne kõigis seadmetes.
Teie konto kvaliteediskoori mõjutavad kolm tegurit: eeldatav klikkimise määr (CTR), sihtlehe kogemus (THE), ja reklaami asjakohasus otsija kavatsuste jaoks. Kui võrrelda erinevate reklaamirühmade all kuvatavate märksõnade hindeid, näete, et nende märksõnade kvaliteediskoorid erinevad teiste reklaamirühmade samadest märksõnadest. Selle põhjuseks on erinevad reklaamid, sihtlehed, demograafiline sihtimine, ja veel. Kui teie reklaam saab madala kvaliteediskoori, saate paremini aru, kuidas kvaliteediskoor arvutatakse. Selle analüüsi tulemused avaldatakse Google'i veebisaidil ja neid uuendatakse iga paari päeva tagant.
Adwordsi oksjonil, teie kvaliteediskoor mõjutab teie reklaami asetust ja kliki hinda. Leiate, et madalam CPC tähendab vähem raha, mis kulub kliki kohta. Pakkumise puhul tuleks arvesse võtta ka kvaliteediskoore. Mida kõrgem on teie kvaliteediskoor, seda tõenäolisemalt teid oma reklaamis kuvatakse. Kuulutuste oksjonil, kõrgem CPC toob otsingumootorile rohkem tulu.
Üks olulisemaid küsimusi, mida peate endalt küsima, on “mis on Adwordsi hind?” Enamik ettevõtete omanikke ei ole veebireklaamiga seotud kuludest teadlikud. Kliki hind ehk CPC on kulu, mida reguleerib Google Adwords, kasutades mõõdikut, mida nimetatakse maksimaalseks CPC-ks.. See mõõdik võimaldab reklaamijatel kontrollida oma pakkumisi vastavalt rahasummale, mida nad saavad iga kliki eest kulutada. Iga kliki hind sõltub teie ettevõtte suurusest ja valdkonnast, kus te tegutsete.
PPC tarkvara maksumuse mõistmiseks, võiksite kaaluda, kuidas oma eelarvet jaotada. Saate eraldada osa oma eelarvest mobiili- ja lauaarvutireklaamidele, ja saate konversioonide arvu suurendamiseks sihtida ka teatud mobiilseadmeid. PPC-tarkvara maksumus põhineb tavaliselt liitumismudelil, seega arvestage kindlasti tellimuse maksumusega. WordStream pakub ettemakstud plaane ja kuuekuulisi lepinguid. Sel viisil on lihtne PPC-tarkvara jaoks eelarvet koostada, kui olete tingimustest aru saanud.
Kõige tavalisem meetod Adwordsi kulu määramiseks on kliki hind (PPC). Seda on kõige parem kasutada siis, kui soovite sihtida kindlat sihtrühma ega sihi iga päev suurt liiklust. Kulu promilli, või CPM, pakkumismeetod on kasulik mõlemat tüüpi kampaaniate jaoks. CPM annab teile ülevaate teie reklaami näitamiste arvust, mis on oluline pikaajalise turunduskampaania väljatöötamisel.
Kuna konkurentide arv Internetis kasvab jätkuvalt, Adwordsi hind hakkab käest ära minema. Vaid paar aastat tagasi, klikkide eest maksmine oli endiselt suhteliselt madal. Nüüd, kui rohkem inimesi teeb Adwordsile pakkumisi, uutel ettevõtetel on võimalik kulutada mõnele märksõnale 5 eurot kliki kohta. Niisiis, kuidas vältida Adwordsi kampaaniatele rohkem raha kulutamist? AdWordsiga seotud kulude kontrollimiseks on palju võimalusi.
