E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWordsi kampaaniast maksimumi võtmine on investeeringutasuvuse suurendamise ja veebisaidi liikluse tekitamise võtmeks. SEO ja sotsiaalmeedia abil saate oma saidile liiklust suunata ja kampaania kasumlikkust mõõta. Kui teie AdWordsi kampaania on kasumlik, saate suurema investeeringutasuvuse saavutamiseks oma eelarvet suurendada. Alustamiseks, alusta AdWordsi põhikampaaniaga ja täienda seda SEO ja sotsiaalmeediaga. Pärast, saate oma reklaamieelarvet laiendada, et kaasata täiendavaid liiklusallikaid, nagu teie blogi.
Google Adwordsis kliki hinna määramisel tuleb arvestada mitme teguriga. Näiteks, samas kui enamikus tööstusharudes on kõrged CPC-d, keskmine on alla $1. Ettevõtte omanikuna, peate enne AdWordsile raha kulutamist arvestama oma ROI-ga. Keskmise kliki hind on tööstusharuti erinev. Kui turustate hambaarstikabinetti, saate paigutada oma reklaamid Google'i otsinguvõrku patsientidele, kes otsivad hambaraviteenuseid.
Lisaks keskmise CPC arvutamisele, peaksite mõõtma ka oma konversioonimäära. Kuigi AdWordsi statistika näitab viimati klikitud reklaami, Google Analytics annab teile teie konversioonimäärast üksikasjalikuma pildi. Samuti, peaksite kasutama funktsiooni, mida nimetatakse tõhustatud CPC-ks, mis teeb automaatselt pakkumise kuni 30% konversioonini viivate märksõnade osas. Lehekülje kiirus on konversioonide määramisel suur tegur. Uuringud näitavad, et kui teie lehe laadimine võtab kauem kui kaks sekundit, peaaegu pooled teie külastajatest lahkuvad.
Kui olete erinevatest CPC mõõdikutest korralikult aru saanud, saate kasutada CPC-kalkulaatorit, et määrata, kui palju peaksite kulutama. Kliki hinna mõõdik on teie PPC-kampaania kõige olulisem osa, kuna see määrab, kui palju peate oma investeeringu tasuvuse saavutamiseks kulutama. See määrab, kas peaksite soovitud eelarve saavutamiseks kasutama täiustatud või käsitsi pakkumist. See aitab teil määrata, millist tüüpi reklaame kasutada ja milliseid märksõnu sihtida.
Hea kliki hinna tööriist annab teile ka võimaluse jälgida konkurente’ CPC, samuti teie veebisaidi otsingumaht. Need mõõdikud aitavad teil teha nutikamaid otsuseid sihitavate märksõnade ja reklaamikampaaniate kohta. Lõpuks, tasub investeerida tõhusasse kliki hinna tarkvarasse. Enne registreerumist kaaluge tarkvara maksumust ja tellimisperioodi. Saadaval on palju programme, mis aitavad teil oma Google AdWordsi kampaaniat tõhusalt käitada.
Käsitsi CPC-pakkumine võimaldab teil määrata igale reklaamirühmale või märksõnale maksimaalse pakkumise. Seda tüüpi pakkumiste automatiseerimine annab teile kõige suurema kontrolli, kuid see võib ka CPC-d kõrgele tõsta. Käsitsi pakkumine sobib kõige paremini varajases staadiumis kampaaniate jaoks, kui teil on vaja oma kampaaniate kohta rohkem andmeid koguda. Käsitsi CPC-pakkumine võimaldab teil määrata igale reklaamirühmale maksimaalse pakkumise, maksimeerides samal ajal klikke määratud eelarve piires.
Google pakub palju võimalusi reklaamidele pakkumiste tegemiseks. Enamik reklaamijaid keskendub näitamistele, klikid, ja konversioone, või videoreklaamide vaatamistes. Aga mis puudutab reklaamipaigutusi, peaksite teadma, et Google oksjonib reklaamipinda. Teie pakkumine määrab, kui palju reklaame teatud ruumis kuvatakse, nii et enne pakkumise tegemist peaksite oksjoni nüanssidest aru saama. Allpool on loetletud mõned strateegiad pakkumismudeli maksimaalseks kasutamiseks.
Kui otsustate pakkumisstrateegia üle, kaaluge oma kampaania eesmärki. Tehke kindlaks, kas teie eesmärk on veebisaidile liiklust suunata või huvi tekitada. Sõltuvalt teie eesmärkidest, võiksite kasutada kliki hinda (CPC) pakkumine. Kuid, kui teie eesmärk on müügivihjete kasvatamine ja müügi suurendamine, võiksite suurendada näitamiste ja mikrokonversioonide arvu. Kui olete AdWordsi uus kasutaja, kaaluge oma eesmärke hoolikalt.
Konkreetsete märksõnade pakkumisel, on ülioluline testida neid jagatud testimisprotsessis. Jagatud testimine võimaldab mõõta iga märksõnaga kaasnevat tulu. Näiteks, kui ettevõtte A maksimaalne pakkumine märksõna jaoks on $2, nad näitavad oma reklaame ainult inimestele, kellel on arvutid. Kui ettevõttel B on a $5 pakkumine, neil võib olla erinev ettekujutus sellest, mida a “suunatud” publik otsib.
Konversiooni hinna mõõdik on võtmetegur, mida AdWordsile kulutamise määramisel arvesse võtta. See arv on sageli palju suurem kui kliki hind. Näiteks, võib-olla maksate $1 iga kliki kohta, aga kindlustusruumis, võite kulutada kuni $50. Teades, kui palju kulutada, aitab teil keskenduda parimale reklaamistrateegiale. Siin on mõned viisid konversiooni hinna määramiseks:
Esiteks, sa peaksid teadma, kuidas määratleda “teisendamine.” See mõõdik varieerub sõltuvalt tööstusest. Konversioonitoimingud võivad ulatuda müügitehingust, registreerumine, või võtmelehe külastus. Paljud reklaamijad kasutavad oma toimivuse hindamiseks ka värbamishinna mõõdikut. Mõningatel juhtudel, seda mõõdikut tuntakse kui “klikkimise määr.”
Mida kõrgem on teie pakkumine, seda kõrgem võib teie kulu konversiooni kohta olla. Pakkumise suurendamine suurendab teie võimalusi saada rohkem konversioone, kuid oluline on olla teadlik maksimaalsest summast, mida saate kulutada, enne kui konversioon muutub kahjumlikuks. Konversiooni hinna mõõdiku näide on klikkimise määr (CTR) Google AdWordsi kampaanias.
Teine võimalus konversiooni hinna mõõtmiseks on mõõta kliendi hankimise kulusid. Konversioon võib toimuda siis, kui kasutaja sooritab ostu, registreerib konto, laadige alla rakendus, või nõuab tagasihelistamist. Seda mõõtmist kasutatakse kõige sagedamini tasulise reklaami edukuse mõõtmiseks. Kuid, e-posti turundus, nagu SEO, on ka üldkulud. Sel juhul, CPC on parem mõõt.
Kuigi saate AdWordsis määrata CPA sihtmärgi, Google kasutab teie jaoks parima CPC-pakkumise määramiseks täiustatud masinõppe ja automaatse pakkumise algoritme. Olenevalt teie vaatajaskonnast ja tootest, võite mõne konversiooni eest maksta rohkem kui teie eesmärk, samas kui teised võivad teile maksta oodatust vähem. Pikemas perspektiivis, need jõud tasakaalustavad üksteist ja te ei pea oma CPC-pakkumisi kohandama.
AdWordsiga uuesti turundamise edu on minevikus kasvanud 5 aastat. Mõiste uuestisihtimine’ on turundajate jaoks oksüümoron, kuid sellest on saanud päeva moesõna, ja mõjuval põhjusel. See on valitud termin sellistes riikides nagu Prantsusmaa, Hiina, ja Venemaa. Uuesti turundamise kohta on palju artikleid, kuid selles artiklis käsitletakse selle eeliseid ja selle toimimise põhjuseid.
AdWordsiga uuesti turundamise põhiidee on sihtida külastajaid, kes lahkusid teie veebisaidilt midagi ostmata. Reklaamid, mis on teie külastajate jaoks asjakohased’ vajadused on seejärel suunatud neile inimestele, kui nad veebi sirvivad. Selleks, saate lisada AdWordsi uuesti turundamise koodi oma veebisaidi igale lehele, või ainult mõnele neist. Täpsemaid uuesti turundamise segmente saab luua Google Analyticsi abil. Kui külastajad vastavad teatud kriteeriumidele, need lisatakse teie uuesti turundamise loendisse. Seejärel saate seda loendit kasutada nende kaasamiseks Display-võrgustikus.
Selleks, et võita lahing oma konkurentide vastu veebiturul, peate mõistma oma rivaalide nõrkusi. Kui teie toode või teenus ei ole ühegi märksõna puhul kõrgel kohal, teie konkurent võib kasutada ebaausat eelist. Konkurendi luuretööriistade kasutamine, saate teada, kuidas seda ära kasutada, võites neid vähemtähtsal kanalil. See konkurentsiteave aitab teil ka eelarveid erinevatele kanalitele eraldada ja märksõnadele keskendumist tähtsuse järjekorda seada.
Kasutades konkurentsipõhise luure tööriistu, saate oma konkurentidest hetkepildi’ digitaalse turunduse strateegia. Need tööriistad võivad ulatuda tasuta, põhitööriistad ettevõtte tasemel analüüsiprogrammidele. Need tööriistad aitavad teil kuhjaga kursis olla ja võrgumaailmas konkurentide üle domineerida. Tegelikult, statistika järgi, keskmisel ettevõttel on kuni 29 konkurendid, Seetõttu on eelise saavutamiseks oluline jälgida, mida teie konkurendid teevad.
Järgmine samm PPC strateegia protsessis on teie konkurentsi analüüsimine. Konkurendid’ reklaamitekst võib teile palju öelda selle kohta, mis nende jaoks töötab ja mis mitte. Konkurentsivõimelise PPC intelligentsusega, saate tuvastada oma konkurendid’ populaarseimad märksõnad ja uurige nende reklaamteksti, et luua tõhusamaid reklaame. Lisaks konkurentsivõimelistele PPC tööriistadele, reklaamisõnade konkurentsianalüüsi tööriistad aitavad teil konkurentidest eelise saada.
Kuigi SpyFu ja iSpionage pakuvad häid konkurentsivõimelisi luuretööriistu, nende liides ei ole väga intuitiivne. SpyFu on selle hea näide, pakkudes üksikasjalikku ülevaadet konkurentide märksõnade loenditest ja reklaamitekstist. See sisaldab ka teadmisi konkurentide sihtlehtede kohta. Sellel on tasuta versioon, mis võimaldab teil näha konkurentide reklaamikoopiaid ja sihtlehti. See pakub tasuta konkurentide aruandeid, samuti kolm tasuta võistlejate hoiatust päevas.
