Kategooria: Ajaveeb

Adwordsi kasutamisel oma veebisaidil on mitmeid olulisi kaalutlusi. Teades kulusid, märksõnadele pakkumist, ja konversioonide jälgimine on selle veebiturundusprogrammi maksimaalseks kasutamiseks üliolulised. Selles artiklis sisalduv teave aitab teil kiiresti alustada. Adwordsi muude aspektide kohta lisateabe saamiseks võite kasutada ka artikli näpunäiteid. See artikkel annab teile protsessist põhiülevaate, alates märksõnauuringutest kuni pakkumiste ja konversioonide jälgimiseni.

Märksõna uurimine

Üks esimesi samme märksõnade uurimisel on oma ettevõtte mõistmine. Analüüsides küsimusi, mida teie sihtrühm esitab, saate luua sisu, mis neile meeldib. Hea viis märksõnauuringute jaoks andmete kogumiseks on sukelduda oma kogukonda. Kasutage sõnajälgijaid, et tuvastada, mida teie nišis olevad inimesed otsivad. Kasutage teavet, et arendada sisu, mis meeldib teie sihtrühmale ja suurendab teie saidi liiklust. Siin on mõned viisid, kuidas oma ettevõtte jaoks märksõnauuringute andmeid koguda.

Kui olete oma märksõnad valinud, tähtsustama neid asjakohasuse alusel. Veenduge, et need vastaksid teie saidi sisule. Kasutage märksõna kohta kolme või viit märksõna. Keskenduge konkreetsetele niššidele, et muuta oma kampaania tõhusamaks. Samuti, vältige konkurentsist küllastunud märksõnade kasutamist. Märksõnade uurimine võib samuti aidata teil leida oma nišis korduvaid teemasid. Internetiväljaande jaoks kirjutades, kasutage märksõnauuringut, et tuvastada oma valdkonnas korduvad teemad.

Kui kasutate oma veebisaidi reklaamimiseks tasulist reklaami, märksõna uurimine on hädavajalik. Sihtrühma otsingukäitumise tundmine on teie ettevõtte jaoks ülioluline. Kasutage neid teadmisi oma publikule asjakohase sisu kirjutamiseks. Pidage meeles, et on erinevat tüüpi inimesi, kes otsivad sama teavet kui teie. Kui teie publik kasutab samu termineid, teil on suurem võimalus SERP-idelt leida. Märksõnauuringute peamine eelis on see, et see aitab teil määrata, millised märksõnad on teie reklaamikampaania jaoks kõige tõhusamad.

Sihtrühma mõistmine on teie veebis kohaloleku maksimeerimiseks hädavajalik. Kui kasutate üldisi märksõnu, tõenäoliselt sihite suuremat vaatajaskonda, kui kavatsesite. Teades oma sihtrühma vajadusi, saate luua nende vajaduste rahuldamiseks märksõnaloendeid ja strateegiaid. Väikese märksõna uurimise abiga, saate luua strateegiaid oma toodete ja teenuste sobitamiseks nende vajadustega. Teid üllatab, kui palju saate oma veebisaidi otsingumootori asetust parandada ja müüki maksimeerida.

Märksõnade pakkumine

Märksõnade pakkumist AdWordsis saab teha märksõna tasemel või reklaamirühma tasemel. Märksõna tasemel pakkumine on paindlikum ja sobib ideaalselt pakkumise maksimeerimiseks kampaania soovitud tulemuse saavutamiseks. Märksõna laiendamine on samuti võimalik ja võib suurendada kogu reklaamirühma pakkumist. Reklaamirühmade ja märksõnade pakkumise kasutamist on lihtne hallata. Erinevate strateegiate testimiseks saate oma kampaania esimestel päevadel kasutada ka reklaamirühma pakkumist.

Iga märksõna jaoks, saate pakkumise summat reguleerida, muutes selle märksõna jaoks kuvatavate reklaamide arvu. Peamise märksõna pakkumise suurendamine võib parandada teie positsiooni reklaamirühmas. Samamoodi, reklaamirühma pakkumise alandamine võib vähendada konversiooni hinda. Märksõna jaoks parima pakkumise tegemiseks peate jälgima ka sulgemise aega. Eesmärk on säästa raha ilma konversioone ohverdamata.

AdWordsis märksõnale pakkumise tegemisel, makstav summa põhineb märksõna populaarsusel. Märksõna võib tekitada palju liiklust, kui otsija sisestab kõnealuse märksõna. Hea märksõnavalik peaks olema vaatajaskonna jaoks asjakohane. Sihtides õiget vaatajaskonda, saate jõuda suurema vaatajaskonnani ja luua tugeva PPC-kampaania. Pealegi, märksõna pakkumise kampaaniat saab hallata ekspertagentuur, nagu Deksia.

Kui olete oma reklaami optimeerinud, jälgige tulemusi ja tehke vajadusel kohandusi. Kui esitate tasulisi reklaame, optimaalsete tulemuste tagamiseks sihtige kindlasti asjakohaseid märksõnu ja hinnake nende toimivust perioodiliselt. Järgides ülaltoodud näpunäiteid, olete oma eesmärkide saavutamiseks õigel teel. Pidage meeles, et teie eesmärk peaks olema asjakohane ja saavutatav. Ärge unustage vajadusel pakkumisi korrigeerida.

Kulud

Kõige kallimad AdWordsi märksõnad on need, mis hõlmavad rahandust ja tööstusharusid, mis haldavad suuri rahasummasid. Mõned Google'i kõige kallimad märksõnad hõlmavad haridust ja “kraadi,” kaks kategooriat, mida võib pidada väga konkurentsivõimeliseks. Inimesed, kes soovivad tungida haridus- ja ravitööstusse, peaksid ootama kõrgeid CPC-sid. Tervishoiu ja meditsiiniga tegelevad ettevõtted peaksid sellest samuti teadlikud olema. Peale tervishoiu, kindlustusseltsid ja finantsettevõtted kulutavad AdWordsile kõige rohkem.

Teine tegur, mida Adwordsi kulude arvutamisel arvestada, on konversioonimäär. Konversioonimäär on protsent kliki kulust, mille tulemuseks on toiming. Näiteks, kui keegi klõpsab meilitellimuse registreerumiseks lingil, AdWordsi kasutaja saab luua unikaalse koodi, et jälgida selle konkreetse külastaja meilitellimusi. See kood saadab perioodiliselt pingid AdWordsi serveritesse andmete korreleerimiseks. Kui andmed on kokku pandud, iga konversiooni maksumus jagatakse klikkide koguarvuga.

Kliki keskmised kulud on väga erinevad ja sõltuvad märksõnast ja tööstusest. Otsinguvõrgus, keskmised CPC-d on umbes $2.32. Display-võrgustikus, nad on $0.58. Nende mõõdikute kohta lisateabe saamiseks, külastage meie AdWordsi mõõdikute artiklit. Üks viis AdWordsis raha säästmiseks on kasutada kõrge kvaliteediskooriga märksõnu. Kõrge kvaliteediskooriga märksõnad teenivad paremaid reklaamiasetusi ja säästavad raha.

Kui käitate Google'iga PPC-kampaaniat, on oluline mõista kliki hinda. Google'il on tööriistakomplekt, mis aitab ettevõtetel oma reklaamide tõhusust jälgida ja mõõta. See hõlmab Google'i enda Google Analyticsi tarkvara, mis mõõdab kliki hinda. Kuid enne selle tööriista kasutamise otsustamist, veenduge, et olete iga kampaania maksumusest ja kestusest täielikult teadlik. Lisaks, ettevõtte turunduseelarve määrab tõenäoliselt rahasumma, mille PPC-reklaami kasutamine maksab.

Konversioonide jälgimine

AdWordsi konversioonide jälgimisel on mitmeid eeliseid. Esiteks, see võib teie konversioonide arvu tagasiulatuvalt suurendada, krediteerides viimase kliki ja tehingu kuupäeva. Teiseks, see võimaldab teil jälgida konversioone, või konversioone, mida pole statistika kontrollimise esimesel nädalal toimunud. Selle jaoks, soovite luua jälgimisküpsise, mis kestab vähemalt kolmkümmend päeva. Mida pikem on küpsis, seda parem, kuna see aitab teil jälgida kõiki tehtud konversioone.

Veebisaidi või helistamiskonversioonide seadistamisel, soovite lubada vaatamiskonversioonide akna. See seade jälgib külastajaid, kes vaatavad teie reklaami, kuid ei kliki sellel. Need inimesed võivad hiljem tagasi tulla ja pöörduda. Saate määrata vaatamise ja konversiooni vahelise aja vahemikus ühest päevast kuni konversioonini 30 päevadel. Saate valida ka kohandatud väärtuse, mis jälgib külastajaid mis tahes aja jooksul. Konversioonide jälgimiseks, peate teadma, millised reklaamid koguvad kõige rohkem liiklust.

AdWordsi konversioonide jälgimise saab seadistada mõõtma pärast teie reklaamil klikkimist tehtud telefonikõnede arvu. Saate valida paljude valikute hulgast selle põhjal, kuidas teie konversioonid välja näevad. Veebisaidi konversioonid, näiteks, sisaldab oste ja registreerumisi. Telefonikõned, teiselt poolt, võib sisaldada telefonikõnesid, mis pärinevad teie reklaamist ja jõuavad seejärel kliendi telefonile. Seda tüüpi konversioonide jaoks, teil on konversiooni jälgimiseks vaja telefoninumbrit.

Konversioonide jälgimine AdWordsis ei tööta klientidega, kellel pole küpsiseid lubatud. Kuigi enamik Interneti-kasutajaid sirvib küpsistega, nad saavad siiski konversioonide jälgimise küpsise keelata. Konversioonikoodi muutmiseks saate kasutada ka AdWordsi konversioonide jälgimise pistikprogrammi. Kui teil on endiselt probleeme, kaaluge reklaamiagentuuri või veebisaidi arendaja poole pöördumist. Nad aitavad hea meelega.

Negatiivsed märksõnad

Olete ilmselt kuulnud Adwordsi negatiivsetest märksõnadest, aga kuidas sa neid täpselt kasutad? Milline on parim viis nende kasutamiseks? Noh, see on tegelikult üsna lihtne. Esiteks, peate looma jagatud negatiivsete märksõnade komplekti. Siis, võite hakata oma kampaaniale negatiivseid märksõnu lisama. Nii, saate vältida raha raiskamist reklaamikampaaniatele, mis ei too konversiooni.

Kui koostate oma nimekirja, vali kindlasti õiget tüüpi negatiivsed märksõnad. Need on semantiliselt seotud terminid, kuid ei ole seotud teie toodete või teenustega. Reklaamid, mis kuvatakse terminite puhul, mis pole teie toodete või teenuste jaoks asjakohased, ei too tõenäoliselt kaasa müüki, seega peaksite vältima nende märksõnade kasutamist. Negatiivseid märksõnu saate kasutada ka mitteostvate otsingupäringute jaoks. See võib aidata teie kampaaniatel saavutada kõrgemaid konversioonimäärasid.

Negatiivsete märksõnade loendi loomisel, peaksite valima sõnad, mida on teil kõige raskem järjestada. Võite kasutada märksõnu, mis sisaldavad mitmuses vorme sõnadest või fraasidest, mida te ei soovi sihtida. Sõltuvalt teie eesmärgist, saate lisada negatiivseid märksõnu reklaamirühmadele või kampaaniatele ning kasutada ka negatiivset fraasivaste, et välistada ebaolulised terminid. See võib aidata teil CPC-d alandada, ja suurendage oma reklaami paigutust.

Negatiivsete märksõnade loendi loomiseks, peaksite looma iga märksõnatüübi jaoks eraldi reklaamirühma. Need märksõnad peaksid hõlmama erinevaid tööstusettevõtete ja tootmisega seotud mõisteid. Nii, saate oma märksõnu kohandada ja asjakohaste inimestega suhelda. Kuid, peate hoolitsema selle eest, et negatiivseid märksõnu ei lisataks valele tasemele. Need lisatakse täpsete vastetena. Kui valite vale taseme, teil on kampaania segadus.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, kõige parem on hoida asjad lihtsad. Ärge proovige teha rohkem, kui platvorm võimaldab. Ja ole kannatlik – jalgade märjaks saamine võtab aega. See artikkel juhendab teid kampaania käivitamise esimeste sammudega. Adwordsis on midagi enamat kui lihtsalt kampaania seadistamine, Kuid. Jätkake lugemist, et saada lisateavet jagatud testimisreklaamide ja sihtlehtede optimeerimise kohta.

Märksõna uurimine

Kui kasutate oma veebisaidi reklaamimiseks kliki eest tasulist reklaami, märksõna uurimine on ülioluline. Mõistes, mida kliendid veebist otsivad, saate luua asjakohast sisu. Samuti aitab see teil sihtida konkreetseid sihtrühmi, näiteks need, kes töötavad meditsiinitööstuses või kes on huvitatud lülisambakirurgiast. Näiteks, kui teie sihtturg on lülisambakirurgid, saate neid sihitud reklaamiga sihtida. Google'i märksõnade plaanija kasutamine aitab teil leida õigeid märksõnu.

Esiteks, kasutage märksõnatööriista, mis võimaldab teil teemasid uurida, küsimusi, ja kogukonnad, mis on teie veebisaidi jaoks asjakohased. Bing on suuruselt teine ​​otsingumootor maailmas, töötlemine 12,000 miljon otsingut iga kuu. Kui olete märksõnad valinud, saate kirjutada sisu, mis kasutab neid termineid. See suurendab uute külastajate ligimeelitamise võimalusi, saidi liikluse suurendamine. Pärast märksõnade uurimist, valige oma sisu jaoks parimad.

Teine märksõna uurimise tööriist on Ahrefs. See tasuta tööriist annab teile märksõnade kohta üksikasjalikku teavet, sealhulgas nende otsingumaht, konkurentsi, ja veebisaidi liiklust. Samuti võib see teile öelda, millistel konkurentidel on suurem otsingumaht ja kes kasutavad otsingumootorites kõrge asetuse saavutamiseks muid strateegiaid. Enne sihitava märksõna valimist vaadake kindlasti üle konkurentide veebisaidid. Sõltumata teie eesmärkidest, on väga oluline mõista konkurentsi ja seda, kuidas nad teie valitud märksõnade järgi asetsevad.

Märksõna uurimise kõige olulisem samm on oma vaatajaskonna tundmine. Tahad oma sihtrühma tähelepanu köita, ja teadmine, mida nad otsivad, aitab teil seda teha. Seda saab teha tasuta märksõnatööriista, nagu Google'i märksõnatööriista, abil, või tasuline märksõna uurimistööriist, näiteks Ahrefs. Saate seda teavet kasutada uute postituste kirjutamiseks, mis on teie vaatajaskonna jaoks asjakohased. See on hindamatu tööriist uue sisu loomiseks.

AdWordsi kampaania eesmärk

Google pakub erinevaid juhiseid, mis aitavad teil valida oma veebisaidi jaoks kõige tõhusamad reklaamid. Saate valida standardsete ja kohandatud konversioonieesmärkide vahel, ja need on abiks pakkumisstrateegiate koostamisel. Kui teil on rõivapood veebis, näiteks, võiksite oma teenitava tulu suurendamiseks kasutada kohandatud konversioonieesmärke. Siis, saate lisada konversioonitoiminguid, nagu müügivihje vormi täitmine või toote ostmine. Rõivapoe jaoks AdWordsi kampaania loomiseks, järgige neid nõuandeid.

Enne Google Adwordsi kampaania käivitamist, määrake eelarve, mille olete nõus kulutama. Hea rusikareegel on kulutada vähemalt $20-$50 päev. Võimalik, et peate kulutama rohkem või vähem, olenevalt märksõnade konkurentsist ja hinnangulisest CPC-st. Enne eelarve määramist peaksite teadma ka kliendi või müügivihje hankimise kulusid. Kuid, ikkagi on oluline seada realistlikud eesmärgid ja teha korrektiive, et tulemusi maksimeerida.

Tükeldatud testimisreklaamid

Kui jagate AdWordsis testimisreklaame, saate valida kaks erinevate omadustega reklaamiversiooni. Näiteks, esimeses kuulutuses, võite esimest tähemärki kasutada suure tähega, samas kui teises, ja vastupidi. Lisaks, saate mõlema reklaamiversiooni kuvatavat URL-i muuta. Nii, näete, milline reklaam on tõhusam. Siis, saate valida, millist reklaami kasutada.

Et teha kindlaks, milline reklaam toimib paremini kui teine, saate kasutada jagatud testimise tarkvara. Need tarkvaraprogrammid võimaldavad teil näha erinevaid mõõdikuid, nagu tulu ja konversioonid. Need mõõdikud on teie ettevõtte edu jaoks üliolulised, seega valige need, mis teie tulemusi otseselt mõjutavad. Näiteks, saate analüüsida erinevaid veebisaidi liikluse allikaid ja määrata, millised toovad kõige rohkem tulu. Jaotatud testimise tarkvara näitab teile, millised liiklusallikad on teie ettevõttele kõige kasulikumad.

Peale kuulutuste variantide valimist, on aeg tulemusi analüüsida. Et seda teha, minna juurde “Kuva muudatuste ajalugu” ja otsige iga reklaamikomplekti muutmise kuupäeva ja kellaaega. Näiteks, kui muutsite oma tekstreklaami septembris 23 juures 7:34 pm, klõpsake nuppu “Näita üksikasju” link, et näha muudatuse tegemise täpset kellaaega ja kuupäeva.

Testreklaamide jagamiseks Facebookis, Valige kindlasti eelarve, mis annab tulemusi. Facebookil on minimaalne ja soovitatav eelarve, mida peate järgima. Siis, jagage eelarve kahe reklaamikomplekti vahel võrdselt. Täpsema tulemuse saamiseks, kontrollige kindlasti erinevuste statistilist olulisust. Kui te pole kindel, kasutage kulu konversiooni kohta mõõdikut. Mõlema reklaamikomplekti keskmine kliki hind võib olla kõrge ja vastupidi.

Sihtlehtede optimeerimine

Sihtlehtede erinevate elementide tõhususe testimine on tõhusa optimeerimise võti. Üks viis erinevate elementide tõhususe mõõtmiseks on soojuskaartide kasutamine. Need võivad teile näidata, kus inimesed teie lehel klõpsavad, kas nad ignoreerivad üleskutset tegevusele või keskenduvad muudele ebaolulistele elementidele. Jälgides külastajate käitumist, saate oma saidi täiustamiseks muudatusi teha. Kuigi soojuskaardid on üks levinumaid meetodeid sihtlehtede testimiseks, need pole ainus viis nende parandamiseks. Muud visuaalsed andmearuanded hõlmavad kerimiskaarte, ülekatted, ja loetlege aruanded.

Lehekülje kiirus on veel üks oluline tegur, mida arvestada. Kui teie sihtlehe laadimine võtab liiga kaua aega, külastajad kaotavad kiiresti huvi. Selle tulemuseks võib olla kõrge põrkemäär, mis hoiatab Google'it kehvast kasutajakogemusest ja võib mõjutada teie reklaamiasetust. Kasutades brauseri vahemällu salvestamist ja minimeerides mittevajaliku teksti, saate suurendada lehe kiirust, vähendades samal ajal CPC-d. Nende probleemidega tegeledes, saate parandada oma sihtlehe kasutuskogemust ja parandada selle konversioonimäärasid.

Hästi läbimõeldud sihtleht on konversioonide maksimeerimiseks ülioluline. See peaks olema segaduseta ja hõlpsasti navigeeritav. Samuti peaks olema lihtne navigeerida, et külastajad saaksid kiiremini tegutseda. Selles peaks olema lihtne navigeerida, ning see peaks sisaldama pakutavate toodete või teenuste kohta asjakohast teavet. Sihtleht peab tulu suurendamiseks olema tõhus kõigil neil viisidel. Esimene samm sihtlehe optimeerimisel on erinevate väärtuspakkumiste testimine ja hindamine. Edasi, testige ja kohandage vormivälju, et muuta need mõjuvamaks. Lõpuks, usaldusväärsuse suurendamiseks lisage oma sihtlehele sotsiaalne tõend.

Konversioonide jälgimine

Üks tähtsamaid samme AdWordsiga konversioonide jälgimisel on konversiooni tüübi tuvastamine. Konversioonide väärtus on olenevalt toimingu tüübist erinev. Klikkimised ja müük, näiteks, on mõlemad konversiooni vorm, ja seetõttu on igaühe väärtus erinev. Samuti saate omistamismudeli abil määrata, kui palju krediiti igale konversioonitüübile omistada. Kui te ei tea, kuidas konversioone omistada, siin on mõned sammud, mis aitavad teil alustada:

Esiteks, veenduge, et teil oleks üldine saidimärgend, või kood, mis salvestab iga konversiooni. Näiteks, kui teil on rakendus või veebisait, millel on telefoninumber, teie konversioonikood võib kõne teie eest salvestada. Telefonikõnede jälgimiseks saate kasutada ka kohandatud konversioonikoodi. Nii, teie AdWordsi konto saab kordumatu jälgimiskoodi, kui külastaja klõpsab konkreetse telefoninumbri lingil.

Teine viis AdWordsiga konversioonide jälgimiseks on oma veebisaidi igal lehel jälgimiskoodide seadistamine. Selleks võite täita AdWordsi veebisaidil vormi või kleepida koodi oma veebilehele. Kui see on tehtud, saate konversioone nimetada ja jälgida iga reklaami toimivust. Kui soovite täpselt teada, kui paljud inimesed teie reklaamidest tegelikult konversiooni toovad, see on parim viis oma kampaania mõõtmiseks.

Kui olete oma saidi jaoks konversioonikoodi seadistanud, saate installida Google Tag Manageri, et jälgida iga reklaamikliki edukust. See juhendab teid samm-sammult protsessis, sealhulgas konversiooni ID kasutamine, konversiooni silt, ja linker. Google Tag Manager annab teile ka vajaliku JSON-i eksportimise. Seejärel saate AdWordsiga silte konfigureerida ja konversioone jälgida.

Enne reklaamikampaania käivitamist Adwordsis peaksite teadma mitmeid asju. Kui te pole kindel, kust alustada, Märksõnade teemade kohta lisateabe saamiseks lugege seda artiklit, Sihtimisvalikud, Pakkumine, ja konversioonide jälgimine. Saate isegi märkida mõlemad ruudud ning kopeerida ja kleepida reklaame muudest allikatest. Kui olete oma reklaami kopeerinud, muutke kindlasti pealkirja ja kopeerige vajadusel. Lõpuks, teie reklaamid peaksid välja nägema nagu need, mida te neid võrdledes leidsite.

Märksõnade teemad

Google tõi just välja uue funktsiooni nimega "Märksõnade teemad".’ mis aitab reklaamijatel oma reklaame tõhusamalt sihtida. Märksõnateemad on lähinädalatel saadaval nutikate kampaaniate funktsioonis. Google teatas paljudest uutest tööriistadest, mis on loodud COVID-19 seiskamiste mõju leevendamiseks, sealhulgas nutikad kampaaniad. Lugege edasi, et teada saada, kuidas neid uusi tööriistu ära kasutada. Sukeldume mõnesse neist.

Märksõnateemade üks eelis on see, et need muudavad sama kategooria märksõnade võrdlemise lihtsaks. Näiteks, kingade ja seelikute erinevate märksõnade toimivust on raske võrrelda, kui need on rühmitatud samasse reklaamirühma. Kuid, kui järgite loogilist teemaskeemi, saate hõlpsasti võrrelda märksõnade toimivust kampaaniate ja reklaamirühmade lõikes. Nii, saate selgema pildi sellest, millised märksõnad on iga tootekategooria puhul kõige tulusamad.

Asjakohasus – Kui inimesed kasutavad toodete leidmiseks Google'i otsingumootoreid, asjakohaseid märksõnu sisaldavatel reklaamidel klõpsatakse suurema tõenäosusega. Asjakohasus aitab parandada ka kvaliteediskoori ja klikkimise määra. Kasutades erinevates reklaamirühmades sarnaseid märksõnu, saate säästa raha ja aega. Mõned võtmestrateegiad märksõna asjakohasuse parandamiseks hõlmavad järgmist:

Sihtimisvalikud

Saate valida mobiili- ja displeireklaamide jaoks kampaaniataseme sihtimise. Kampaania sihtimine on üldiselt rakendatav kõikidele kampaania reklaamidele, ja reklaamirühmad võivad kampaania sihtimise alistada. Kampaania sihtimise muutmiseks, peaksite minema vahekaardile Seaded, seejärel klõpsake valikul Asukoha sihtmärgid. Valitud asukoha sihtmärkide muutmiseks klõpsake käsul Muuda. Saate oma sihtrühmast teatud asukohad välistada. Alternatiivina, saate kohandada pakkumist konkreetsete asukohtade jaoks.

Sotsiaalmeedia reklaamikampaania teine ​​oluline aspekt on tõhus sihtimine. Youtube, näiteks, võimaldab sihtida töölaua järgi, tahvelarvuti, või mobiilseadmeid. Samuti saate valida, kas reklaam ilmub kindlas piirkonnas või mitte. Paljud kaubamärgid turustavad nii riiklikul kui ka kohalikul tasandil, seega on oluline mõelda, kus publik elab. Kui proovite jõuda suure publikuni, võiksite kasutada linnaosa sihtimist. Kuid pidage meeles, et suurlinna sihtimine võib teie kohaliku ettevõtte jaoks olla liiga lai.

Ühise huviga vaatajaskondade kasutamine võib aidata teil sihtida vaatajaskonda huvide alusel, harjumusi, ja muud üksikasjad. Nii, jõuate inimesteni, kes on teie toodetest või teenustest kõige tõenäolisemalt huvitatud. Lisaks, saate neid inimesi otse sihtida, lisades oma veebisaidi või märksõnad. Google Adwords kasutab teie märksõnaandmeid teie ühise huviga vaatajaskonna loomiseks. Siis, teie reklaam ilmub nende huvide põhjal õigetele inimestele, harjumusi, ja demograafilised andmed.

Reklaamide uuesti sihtimine on suurepärane võimalus, kui te ei tea, millist vaatajaskonda sihite. Uuesti turundamine võimaldab teil jõuda olemasolevate külastajateni, samas kui uuesti sihtimine võimaldab teil sihtida uusi. Sama kehtib ka teiste veebisaitide kuvareklaamide kohta. Võimalik, et saate oma reklaamikampaania jaoks sihtida isegi mitut lehte. Nende meetoditega, võite jõuda suure publikuni. Kui soovid jõuda laiema publikuni, saate konkreetse teema jaoks sihtida mitut lehte.

Kuigi märksõna sihtimine on olnud tasulise otsingu selgroog selle algusest peale, sihtrühma sihtimine on veebireklaamide oluline tööriist. See võimaldab teil valida, kes teie reklaame näeb, ja tagab, et teie reklaamieelarve läheb inimestele, kes kõige tõenäolisemalt ostavad. Nii, saate oma reklaamieelarvest kindlasti tulu. Vaatajaskonna sihtimise üle otsustamisel on oluline alati oma strateegiale tagasi pöörduda.

Pakkumine

AdWordsis saate valida kahe erineva pakkumise vahel. Kõige tavalisem on kliki hind (CPC). Seda tüüpi pakkumine nõuab, et reklaamijad otsustaksid, kui palju nad on nõus iga kliki eest maksma. Seda meetodit peetakse standardiks, kuid see pole ainus viis pakkumist teha. On mitmeid muid meetodeid, samuti. Siin on mõned neist:

Toote märksõnad ei ole täpselt AdWordsi märksõnad (PPC). Need on toodete nimed ja kirjeldused, mille inimesed tegelikult otsinguribale sisestavad. Samuti peate värskendama tootenimesid, kui teie PPC-kampaanias hakkavad ilmuma tulusad päringud. Siin on mõned näpunäited märksõnavaliku optimeerimiseks. PPC reklaamides, näidata müüja hinnanguid. Konversioonide maksimeerimiseks, peate oma märksõnu ja pakkumisi kohandama.

Automaatsed pakkumisstrateegiad aitavad teil tasuliste reklaamide puhul oletustest loobuda, kuid pakkumiste käsitsi korrigeerimine võib anda teile paremaid tulemusi. Kuigi teie pakkumine määrab, kui palju maksate konkreetse märksõna eest, see ei määra tingimata teie asetust Google'i otsingutulemustes. Tegelikult, Google ei soovi, et saaksite oma märksõna jaoks esikoha, kui kulutate rohkem kui vaja. Nii, saate oma ROI-st täpsema ülevaate.

Pakkumise teisendajaid saate kasutada ka konkreetsete geograafiliste piirkondade sihtimiseks, elektroonikaseadmed, ja ajaraamid. Kasutades pakkumise teisendajaid, saate tagada, et teie reklaamid ilmuvad ainult asjakohastel veebisaitidel. Samuti on oluline jälgida oma reklaame ja pakkumisi, et tagada parim ROI. Ärge unustage ka oma reklaamide ja pakkumiste toimivust jälgida – need on teie tasulise reklaamikampaania edu jaoks üliolulised.

Nutikad kampaaniad jagavad oma pakkumise mitmeks osaks “reklaamirühmad.” Nad panid igasse rühma kümme kuni viiskümmend seotud fraasi, ja hinnata igaüht eraldi. Google rakendab igale rühmale maksimaalse pakkumise, seega koosneb kampaania strateegia arukalt jagatud fraasidest. Niisiis, kui soovite, et teie reklaame näidataks teie sihtrühma ees, peaksite AdWordsis pakkumiste tegemisel tegema nutikaid otsuseid. Nii, teie reklaamid võivad jõuda teie sihtrühmani ja suurendada müüki.

Konversioonide jälgimine

Reklaamikulude tasuvuse suurendamiseks, peaksite seadistama AdWordsi konversioonide jälgimise. Seda saate teha, kui sisestate erinevat tüüpi konversioonide jaoks erinevad väärtused. Samuti võite valida ROI jälgimise, sisestades erinevatele hinnapunktidele erinevad väärtused. Saate valida teatud aja jooksul konversioonide kaasamise, näiteks, iga kord, kui keegi teie reklaami uuesti laadib. Nii, saate jälgida, kui palju inimesi on teie reklaami vaadanud, kuid mitte tingimata midagi ostma.

Kui olete AdWordsi konversioonide jälgimise juurutanud, saate need andmed eksportida Google Analyticsisse, et näha, millised reklaamid on toonud kõige rohkem konversioone. Saate need konversioonid isegi Google Analyticsisse importida. Kuid ärge topelt jälgige ega importige andmeid ühest allikast teise. Muidu, võite saada samadest andmetest kaks koopiat. See võib põhjustada probleeme. See on levinud probleem ja seda saab vältida ühe AdWordsi konversioonide jälgimise tööriista abil.

Kuigi saate endiselt kasutada Adwordsi konversioonide jälgimist, et muuta oma äri tõhusamaks, võib olla aeganõudev ja masendav välja selgitada, mis töötab ja mis mitte. Peamine on kindlaks teha, millised konversioonid on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad, ja neid jälgida. Kui olete otsustanud, milliseid konversioone jälgite, saate määrata, kui palju raha iga kliki või konversiooniga teenite.

AdWordsi konversioonide jälgimise alustamiseks, peate ühendama Google Analyticsi oma veebisaidiga. Peate Google Analyticsis valima asjakohase kategooria ja nimetama konversioonid. Konversioonide jälgimine on väga kasulik reklaamide tõhususe ja klientide tegevuse jälgimiseks. Isegi väike konversioonimäära tõus võib aidata teil oma ettevõtet kasvatada. Kuna iga klõps maksab raha, tahad teada, mis töötab ja mis mitte.

Google Tag Assistant aitab teil seadistada veebisaidi konversioonide jälgimise. Selle juurutamiseks saate kasutada ka Google Tag Manageri. Google Tag Assistanti kasutamine, saate kontrollida konversioonide jälgimise märgendite olekut. Kui silt on kinnitatud, saate kasutada Google Tag Assistanti pistikprogrammi, et näha, kas teie konversioonide jälgimise kood töötab. Ärge unustage kasutada teist konversioonide jälgimise meetodit, mis teie veebisaidi jaoks hästi toimib. Need näpunäited aitavad teil AdWordsi kampaaniatest maksimumi võtta.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, ärge takerduge liiga keerulistesse üksikasjadesse. Hoidke see lihtsana, tehes minimaalselt, mida platvorm võimaldab. enamgi veel, pidage meeles, et AdWords nõuab aega ja kannatlikkust. Kui te pole kindel, kust alustada, siin on mõned näpunäited, kuidas alustada:

Märksõna uurimine

Kuigi Adwordsi märksõnade uurimine on aeganõudev, see on vajalik esimene samm eduka kampaania suunas. Kehv märksõnade uurimine võib teile maksmata jäänud müügi tõttu maksma tuhandeid dollareid. Õnneks, märksõnauuringu täpsustamiseks on mitu lihtsat viisi. Siin on mõned näpunäited, kuidas alustada:

Kasutage märksõnade plaanijat. See tööriist ütleb teile, kui palju liiklust konkreetne märksõna iga kuu saab. Kui liiklus suureneb suvel, soovite neid märksõnu sihtida. Samuti, kasutage märksõnade plaanijat oma piirangute põhjal seotud märksõnade leidmiseks. Selle tööriista abil saate sirvida isegi sadu märksõnu. Kui olete oma nimekirja kitsendanud, vali kõige asjakohasemad. Kontrollige kindlasti oma märksõna konkurentsi, kuna see võib mõjutada teie kampaania edu.

Ärge kasutage iga kuu samu märksõnu. Kui valite liiga konkurentsivõimelised märksõnad, kaotate raha. Pika saba märksõnad sobivad suurepäraselt ajaveebipostituste jaoks, kuid nende populaarsus peab kuust kuusse kasvama. Pika sabaga märksõnu käsitleme tulevases postituses. Üks võimalus märksõna populaarsust kontrollida on kasutada Google Trendsi. Kui puuduvad andmed konkreetse märksõna populaarsuse kohta, te ei saa seda AdWordsis kasutada.

Märksõnade uurimine on orgaanilise otsinguturunduse oluline osa. See on teie strateegia oluline samm, kuna see annab ülevaate teie sihtrühma eelistustest. Seejärel saate sellest uuringust saadud teavet kasutada oma sisu ja SEO strateegia täpsustamiseks. Tulemuseks on suurem orgaaniline liiklus ja bränditeadlikkus. Edukamad SEO kampaaniad saavad alguse märksõnade uurimisest ja sisu loomisest. Kui teie sisu ja veebisait on avaldatud, teie SEO jõupingutused optimeeritakse teie tuvastatud märksõnade jaoks.

Pakkumise mudel

AdWordsis on kahte tüüpi pakkumisstrateegiaid: käsitsi ja täiustatud. Kasutaja määratud CPC eesmärk on suurendada kvaliteetset liiklust ja tagada kõrge klikkimise määr. Tõhustatud CPC keskendub klikkimise määra maksimeerimisele, kaitstes samal ajal raisatud kulutuste eest. Nii käsitsi kui ka täiustatud CPC-strateegiad on aeganõudvad. Kuigi käsitsi tehtud CPC genereerib kõige rohkem klikke, tõhustatud CPC on parim bränditeadlikkuse suurendamiseks ja tulevaste konversioonide jaoks andmete kogumiseks.

Kliki hind (CPC) on AdWordsi jaoks kõige levinum pakkumismeetod. Seda kasutatakse tavaliselt kampaaniate jaoks, mis sihivad väiksemat vaatajaskonda ja ei nõua suurt liiklust. Millise hinna pakkumismeetod on kasulik mõlemat tüüpi kampaaniate jaoks, kuna see annab ülevaate näitamiste arvust. Need andmed on pikaajaliste turunduskampaaniate puhul olulised. Kui teie eelarve on kitsas, kaaluge kasutaja määratud CPC-pakkumise strateegiat.

Adwordsi pakkumismudel on keeruline süsteem, mis kasutab reklaamikampaaniate optimeerimiseks mitmeid tehnikaid. Sõltuvalt teie kampaania eesmärkidest, saate määrata märksõnale maksimaalse pakkumise või kohandada pakkumist käsitsi konversioonide ja müügi arvu põhjal. Edasijõudnud kasutajatele, dünaamilist pakkumist saab kasutada konversioonide jälgimiseks ja pakkumise vastavalt korrigeerimiseks. Edukas kampaania suurendab pakkumist, kui kampaania eesmärk on täidetud.

Reklaami sihtimise viimistlemiseks saab kasutada käsitsi pakkumist. Reklaamirühmade ja üksikute märksõnade jaoks saab kasutada käsitsi pakkumist. Käsitsi määratud CPC-pakkumine sobib kõige paremini esialgsete kampaaniate jaoks ja andmete kogumiseks. Seda strateegiat kasutades, maksate ainult siis, kui reklaamil klõpsatakse. Kasutaja määratud CPC-pakkumine võimaldab teil optimaalsete tulemuste saavutamiseks pakkumisi individuaalselt kohandada. Kampaania üle kontrolli suurendamiseks võite määrata ka maksimaalse CPC.

Klikkimise määr

WordStreami avaldatud uuring keskmise klikkimise määra kohta (CTR) AdWordsi kampaaniate puhul leidis, et see ulatus vahemikus 0.35% juurde 1.91%. Uuring tuvastas ka tegurid, mis suurendavad või vähendavad CTR-i, sealhulgas klikkide arv reklaami kohta, kliki hind (CPC), ja toimingu maksumus (CPA).

Kuigi kõrge CTR tähendab suurt näitamiste arvu, see ei tähenda, et reklaamikampaania hästi toimiks. Valede märksõnade kasutamine võib maksta raha ja mitte konverteerida. Reklaame tuleks katsetada nende loomise kõigis aspektides, et tagada nende võimalikult asjakohasus sihtrühma jaoks. Peale märksõnauuringute, CTR-i suurendamiseks tuleks ka reklaami sisu optimeerida. Siin on mõned näpunäited CTR-i parandamiseks:

Esiteks, määrake, millist tüüpi veebisaiti kasutate. Näiteks, E-kaubanduse veebisaitidel on madalam CTR kui müügivihjete genereerimise saitidel. E-kaubanduse veebisaitide jaoks, lokaliseeritud kampaaniad võivad CTR-i suurendada, kuna tarbijad usaldavad kohalikke ettevõtteid. Kuigi tekst- ja piltreklaamid pole müügivihjete genereerimise veebisaitide jaoks kõige veenvamad, informatiivsed ja mõjuvad reklaamid võivad aidata vaatajate uudishimu äratada. See viib lõpuks klikkimiseni. Kuid, CTR sõltub mitmest tegurist, sealhulgas pakkumise tüüp ja võrgustik.

CTR-i suurendamine on tõhusa kliki-eest reklaamimise oluline element. Kõrge CTR mõjutab otseselt kliki hinda, mis määrab kvaliteediskoori. Läbiklõpsamissagedus arvutatakse näitamiste arvu jagamisel klikkide arvuga. Kui teie CTR on üle viie protsendi, see tähendab, et suur osa inimestest, kes teie reklaame näevad, klikivad neil. Kuni see nii on, kõrge CTR-i saavutamiseks tasub oma maksa-kliki-eest reklaame optimeerida.

Negatiivsed märksõnad

Adwordsis, negatiivsed märksõnad on sõnad või fraasid, mis takistavad teie reklaamide ilmumist, kui kasutaja neid otsib. Negatiivsete märksõnade loomiseks lisate märksõna või fraasi ette miinusmärgi. Negatiivse märksõnana saate kasutada mis tahes sõna või fraasi, nagu "ninja õhufritüür". Negatiivne märksõna võib olla nii ulatuslik või konkreetne, kui soovite. Siin on mõned viisid negatiivsete märksõnade kasutamiseks AdWordsi kampaaniates.

Negatiivse märksõna vaikevaste tüüp on negatiivne osaline vaste. See tähendab, et negatiivseid osalise vastega märksõnu ei kuvata päringute puhul, mis sisaldavad kõiki negatiivseid termineid. Kui teie päringus on ainult paar negatiivset terminit, teie reklaame ei kuvata. See tähendab, et saate kampaaniaid kiiremini luua, kui valite negatiivse osalise vastega märksõnad. Kuid negatiivsete osalise vastega märksõnade valimisel peate olema ettevaatlik. Te ei taha jääda ummikusse kampaaniaga, millel pole müüki.

Reklaamide kaitsmiseks üldiste terminite eest saate kasutada negatiivseid märksõnu reklaamirühma tasemel. Nii, saate blokeerida kõik otsingud, mis teie reklaamirühmale ei kehti. See strateegia on eriti kasulik, kui soovite teatud reklaamirühmi piirata. Negatiivsest märksõnast saab automaatselt tulevaste reklaamirühmade negatiivne vaikemärksõna. Lihtsalt kontrollige Google'i veebisaiti ja reklaamirühmi ebaselguste suhtes.

Teie teekond negatiivsete märksõnade kasutamiseni algab teie ettevõtte jaoks ebaoluliste märksõnade leidmisega. Kui olete need märksõnad tuvastanud, peaksite kasutama otsinguterminite vahekaarti, et leida nende märksõnade põhjalikke otsingupäringuid. Vaadake see aruanne regulaarselt üle, et teie reklaamid ei raiskaks teie väärtuslikku aega ja raha asjakohatutele märksõnadele. Pea meeles, te ei tee kunagi müüki, kui te ei sihi õigeid inimesi! Kui te Adwordsis negatiivseid märksõnu ei kasuta, teil on aegunud reklaamikampaania.

Oma publiku sihtimine

Kui kaalute uuesti turundamise kampaaniate rakendamist oma AdWordsi kampaanias, soovite sihtida konkreetseid inimrühmi. Need rühmad juba sirvivad veebi, kuid saate neid rühmi lisada või välistada. Kui sihite konkreetset demograafilist rühma, soovite need valida enne kampaania loomise alustamist. Google'i vaatajaskonnahalduri kasutamine aitab teil määrata, milliseid rühmi sihtida ja kui palju teavet neil teie kohta on.

Sobiva publiku leidmiseks, esmalt peaksite määrama oma veebisaidi sihtasukoha ja keele. Kui teie sihtrühm asub Ameerika Ühendriikides, siis on nende sihtimine USA keelega ebaefektiivne. Teisisõnu, kui teie veebisaidil on ainult kohalikud kliendid, peaksite sihtima inimesi, kes on teie piirkonnas. Näiteks, kui olete kohalik torumees, te ei tohiks sihtida inimesi, kes elavad USA-s.

Kui sihite oma vaatajaskonda AdWordsi abil, saate kasutada sarnaseid vaatajaskondi või uuesti turundamist, et jõuda inimesteni, kellel on ühised huvid ja käitumine. Lisaks, saate luua kohandatud vaatajaskondi, lisades asjakohaseid märksõnu, URL-id, ja rakendused vaatajaskonna loendisse. See on suurepärane viis konkreetsete vaatajaskonnasegmentide sihtimiseks. See võimaldab teil jõuda inimesteni, kes on teie veebisaidil juba konkreetse toimingu teinud. Lõppkokkuvõttes, tõhusa sihtrühma sihtimise võti on mõista, mis paneb konkreetse inimese teie reklaamil klikkima.

Eduka Adwordsi kampaania väljatöötamise esimene samm on sihtrühma sihtimine. Adwords’ Vaatajaskonna sihtimise funktsioonid aitavad teil sihtida inimesi, kes on teie toodete või teenuste vastu huvi tundnud. See parandab teie kampaania toimivust, vähendades samal ajal oma reklaamikulutusi ebahuvitavatele silmamunadele. Samuti saate sihtida inimesi, kes on teie veebisaiti või rakendust külastanud. See aitab teil oma vaatajaskonda paremini sihtida ja parandada pakkumisstrateegiat.

Enne kui proovite AdWordsi kasutada, peate oma märksõnu uurima. Lisaks, peate teadma, kuidas valida vaste tüüpi, mis viitab sellele, kui täpselt Google teie märksõna inimeste otsitavaga vastab. Erinevad vastetüübid hõlmavad ka täpseid vasteid, fraas, ja lai. Soovite valida kõige täpsema vaste tüübi, ja osaline on kõige vähem spetsiifiline vaste tüüp. Kui te pole kindel, millist tüüpi valida, kaaluge oma veebisaidi skannimist ja selle sisu põhjal parima kombinatsiooni valimist.

Märksõna uurimine

Hea viis oma AdWordsi kampaaniast maksimaalselt ära kasutada on märksõnauuringu läbiviimine. Saate kasutada Google'i tasuta märksõnatööriista, märksõnade plaanija, või mõni muu tasuline märksõna uurimistööriist. Mõlemal juhul, teie uurimus peaks keskenduma terminitele, millel on kõige suurem võimalus Google'i otsingutes järjestada. Ostja personaal on ideaalse kliendi profiil. See kirjeldab nende omadusi, eesmärgid, väljakutseid, mõjutused, ja ostuharjumused. Selle teabe kasutamine, saate valida oma AdWordsi kampaania jaoks kõige sobivamad märksõnad. Konkurentide ja tasuliste märksõnade kohta teabe hankimiseks saate kasutada ka märksõna uurimistööriistu, nagu Alexa.

Kui teil on märksõnade loend, saate oma loendit täpsustada, et leida need, mis toovad suurimat tulu. Algmärksõna on populaarne fraas, mis kirjeldab toodet või teenust. Näiteks, “šokolaadid” võib olla hea algmärksõna. Siis, kasutades märksõna valiku tööriista, näiteks Google'i märksõna tööriista, laiendage oma otsingut teistele seotud terminitele. Oma strateegia täiustamiseks võite isegi kasutada seotud terminite kombinatsiooni.

On ülioluline märksõnade uurimine kampaania varases staadiumis. Nii tagate, et teie eelarve on piisav ja teie kampaanial on parim eduvõimalus. Lisaks teatud tulu teenimiseks vajalike klikkide arvu määramisele, märksõna uurimine tagab ka selle, et sihite oma kampaania jaoks õigeid märksõnu. Pea meeles, keskmine kliki hind võib märksõnade ja valdkondade lõikes oluliselt erineda.

Kui olete õiged märksõnad tuvastanud, olete valmis uurima, mida konkurendid oma veebisaitide heaks teevad. SEO hõlmab digitaalse turunduse erinevaid aspekte, näiteks mainimised sotsiaalmeedias ja teatud märksõnade liiklus. Brändi SOV ja üldine positsioneerimine turul aitavad teil otsustada, kuidas oma kasutajaid laiendada ja köita. Lisaks märksõnade uurimisele, saate ka konkurente võrrelda’ orgaaniliste märksõnade uurimise saidid.

Pakkumine

Google Adwordsi pakkumine on protsess, mille käigus maksate Google'ile teie veebisaidile jõudva liikluse eest. Saate valida erinevate pakkumisviiside vahel. Kõige populaarsem on kliki hinna pakkumine. Sellel meetodil, maksate ainult siis, kui keegi teie reklaamil klõpsab. Kuid, Võimalus on ka CPC-pakkumine. Sellel meetodil pakkumist tehes, maksate ainult siis, kui keegi teie reklaamil tegelikult klõpsab.

Kuigi on võimalik osta reklaam ja vaadata, kuidas see toimib, seda on siiski oluline jälgida. Kui soovite näha suurimat konversioonide hulka ja teisendada need müügiks, peate veenduma, et teie reklaamid on suunatud inimestele, kes on teie pakutavast huvitatud. Konkurents on tihe ja saate seda teavet kasutada tõhusama kampaania koostamiseks. Saate neilt alati õppida, kui optimeerite oma kampaaniat suurima investeeringutasuvuse saavutamiseks.

Kvaliteediskoor on veel üks mõõdik, mida arvestada. Kvaliteediskoor näitab, kui asjakohane on teie reklaam otsingupäringute jaoks. Kõrge kvaliteediskoor aitab teie reklaami asetust parandada, nii et ärge kartke seda parandada! Suurendades oma pakkumist, saate oma reklaami kvaliteediskoori tõsta. Peaksite püüdma saada vähemalt kvaliteediskoori 6.

Oluline on meeles pidada, et Google'i Adwordsi platvorm võib mõnikord olla üle jõu käiv. Et aidata teil kogu protsessi mõista, jagage see väiksemateks osadeks. Iga reklaamirühm kuulub kampaaniasse, kus saate hallata oma päevaeelarvet ja kogueelarvet. Kampaaniad on teie kampaania tuum ja peaksid olema teie põhirõhk. Kuid ärge unustage, et teie kampaania võib sisaldada mitut reklaamirühma.

Kvaliteediskoor

Adwords’ Kvaliteediskoor näitab, kui hästi teie reklaamid vastavad teie saidi sisule. See takistab ebaoluliste reklaamide kuvamist. Seda mõõdikut võib olla keeruline iseseisvalt mõista ja täiustada. Sellele pääseb juurde ainult AdWordsi märksõnade toimivusaruande kaudu. Te ei saa seda kasutada teistes reklaamide esitamise programmides (nt DashThis).. Allpool on loetletud parimad tavad teie kvaliteediskoori parandamiseks.

CTR on keerulisem, kui võib tunduda. See võtab arvesse ajaloolisi andmeid ja märksõna praegust konkurentsivõimet. Isegi kui märksõnal on madal CTR, see võib siiski teenida kõrge kvaliteediskoori. Google annab teile eelnevalt teada, kui palju võite oma reklaamilt oodata, kui see avaldatakse. Kohandage oma reklaami teksti vastavalt. Saate parandada oma kvaliteediskoori, parandades neid kolme komponenti.

Teine oluline tegur on klikkimise määr. Kui teie reklaam saab viis klikki, selle kvaliteediskoor on 0.5%. Paljude näitamiste saamine otsingutulemustes on kasutu, kui keegi neile ei kliki. Seda indikaatorit kasutatakse teie reklaamide asjakohasuse määramiseks. Kui teie reklaamid ei saa piisavalt klikke, teie kvaliteediskoor võib olla konkurentide omast madalam. Kuid, see ei tähenda, et peaksite oma reklaamide esitamise lõpetama, kui teie kvaliteediskoor on madal.

Lisaks kõrgele klikkimise määrale, teie reklaamid peavad olema sihitavate märksõnade suhtes asjakohased. Hea reklaamihaldur teab, kui sügavale märksõnarühmadega minna. Kvaliteediskoori moodustavad paljud tegurid, ja nende täiustamise nimel töötamine võib olla pikas perspektiivis kasulik. Lõppkokkuvõttes, see võib teie positsioneerimist parandada, ja teie kliki hind. Kuid, seda ei saa üleöö saavutada, aga mõne tööga, see võib pikas perspektiivis palju muuta.

Kliki hind

Teil võib tekkida küsimus, kuidas arvutada AdWordsi kliki hinna abil oma ROI. Erinevate tööstusharude võrdlusaluste kasutamine aitab teil määrata turunduseelarve ja seada eesmärke. Siin on mõned kinnisvaratööstuse võrdlusalused. Vastavalt AdWordsi tööstuse etalonidele, CPC selle valdkonna jaoks on 1.91% otsinguvõrgus ja 0.24% kuvavõrgus. Kui kavatsete oma veebisaidi või ettevõtte jaoks kasutada Google AdWordsi, pidage neid võrdlusaluseid meeles.

CPC-hinnakujundust nimetatakse sageli klõpsutariifiks (PPC) hinnakujundus. Reklaamid, mis ilmuvad Google'i otsingumootori parimates tulemustes, võivad maksta nii vähe kui 81 senti kliki eest. See võib olla pannide reklaamimise kuldstandard. Mida kõrgem on teie PPC, seda suurem on teie investeeringutasuvus. Kuid, teie PPC eelarve varieerub sõltuvalt päevajaotusest, konkurents märksõnade pärast, ja kvaliteediskoor.

Adwordsi keskmine kliki hind on tööstusharuti erinev, äri tüüp, ja toode. Kõrgeim kliki hind on tarbijateenustel, õigusteenused, ja e-kaubandus. Madalaim kliki hind on reisimise ja külalislahkuse valdkonnas. Konkreetse märksõna kliki hind sõltub pakkumise summast, kvaliteediskoor, ja konkurentsivõimeline pakkumine. Kliki hind võib sõltuvalt teie konkurentidest kõikuda’ pakkumisi ja teie reklaamiasetust.

Kliki hinna vähendamiseks, saate valida, kas teha oma pakkumised käsitsi või automaatselt. Siis, Google valib vastavalt teie eelarvele kõige asjakohasema pakkumise. Samuti saate määrata oma kampaaniale päevaeelarve, ja jätke ülejäänu AdWordsi hooleks. Saate oma kontot optimeerida, luues ja säilitades sobiva struktuuri, ja sagedaste auditite läbiviimine vigade tuvastamiseks. Niisiis, kuidas te oma CPC-d arvutate?

Konversioonide jälgimine

Adwordsi konversioonide jälgimise piksli olemasolu on teie veebiturundusstrateegia oluline osa. See kood võimaldab teil näha, kui palju külastajaid teie veebisaidil tegelikult konverteerib. Seejärel saate neid andmeid kasutada tulevaste reklaamide kohandamiseks ja kogu saidi toimivuse optimeerimiseks. Konversioonide jälgimise seadistamiseks oma veebisaidil, lihtsalt looge veebisaidil konversioonide jälgimise piksel ja juurutage see külastajate jälgimiseks’ tegevust. Saate vaadata andmeid mitmel tasandil, sealhulgas kampaania, Reklaamirühm, Reklaam, ja Märksõna. Saate isegi märksõnadele pakkumisi teha nende konversioonide toimivuse põhjal.

AdWordsi konversioonide jälgimise seadistamine on lihtne: sisestage lihtsalt konversiooni ID, Konversiooni silt, ja konversiooniväärtus. Samuti saate valida “Tuli sisse” jälgimiskoodi käivitumise kuupäev. Kuupäeva saate valida konkreetselt lehelt, nagu näiteks “Aitäh” lehel, tagamaks, et kood käivitub soovitud kuupäeval. Tulekahju kuupäev peaks olema mõni päev enne kuupäeva, mil soovite konversiooniandmeid jäädvustada.

AdWordsi kasutamine ilma konversioonide jälgimiseta on sarnane raha äravooluga. See on aja ja raha raiskamine, kui jätkate reklaamide esitamist, kuni ootate, kuni kolmas osapool jälgimiskoodi juurutab. Tegelikud andmed hakkavad ilmuma alles siis, kui jälgimiskood on paigas. Millised on konversioonide jälgimise kõige levinumad vead? Siin on mõned levinumad põhjused:

AdWordsi konversioonide jälgimise kasutamine on suurepärane viis näha, kui palju külastajaid teie saidil konversiooni teeb. AdWordsi konversioonide jälgimine on väikeettevõtete jaoks veebiturunduse äärmiselt oluline osa, kui maksate iga kliki eest. Teades, kui palju külastajaid müüvad, aitab teil kindlaks teha, kas teie reklaamikulud toovad tulu või mitte. Mida paremini teate oma konversioonimäära, seda paremaid otsuseid saate teha. Niisiis, alustage AdWordsi konversioonide jälgimise rakendamist juba täna.

Kui mõtlete Google'i reklaamiplatvormil reklaamimisele, siis peate teadma, kuidas kampaaniat seadistada, vali märksõnad, ja luua reklaame. Järgmine artikkel sisaldab kasulikke näpunäiteid ja teavet, mis aitavad teil alustada. Samuti saate lisateavet Google AdWordsi aruandlus- ja optimeerimisfunktsioonide kohta. Siin on mõned kõige olulisemad näpunäited, mida Google'is kampaania käitamisel meeles pidada. Jätka lugemist! Pärast selle artikli lugemist, peaksite suutma luua tõhusaid AdWordsi reklaame.

Reklaamimine Google'i reklaamiplatvormil

Praegu, maailma populaarseim veebisait, Google, sellel on miljardeid kasutajaid. Google teenib selle kasutajabaasi rahaks kahel viisil: luues oma kasutajate profiile ja jagades neid andmeid reklaamijatega. Seejärel palub Google reklaamijatel teha pakkumisi kolmandate osapoolte ettevõtete esitatud üksikutele reklaamidele. See protsess, nimetatakse reaalajas pakkumiseks, on kõige tõhusam viis potentsiaalsete klientide laia vaatajaskonnani jõudmiseks. Sajad ettevõtted pakuvad Google'ile reklaami paigutamiseks vajalikke andmeid ja teavet.

Kampaania seadistamine

Google Adwordsis on kampaania seadistamiseks saadaval palju erinevaid võimalusi. Kui olete märksõnad valinud, saate määrata eelarve ja sihtida geograafilist piirkonda. Seejärel saate valida, millist tüüpi tulemusi soovite kampaanias kuvada, nagu klikid või konversioonid. Samuti saate määrata päevade arvu kuus. See võimaldab teie reklaame kuvada ainult selle piirkonna inimeste veebilehtedel.

Saate valida oma reklaami sihtimise kindlale aadressile või suuremale piirkonnale, näiteks postiindeks. Samuti saate sihtida inimesi vanuse alusel, sugu, ja sissetulekute tase. Olenevalt reklaami tüübist, mida soovite kuvada, saate sihtida inimesi nende eelistuste põhjal. Kui te ei tea, milline on teie sihtrühm, saate valida laiad kategooriad, näiteks “kõik USA elanikud,” või “peaaegu iga USA elanik” reklaamide jaoks.

Kampaania seadistamisel, peate valima eesmärgi. See võib erinevatele ettevõtetele tähendada erinevaid asju. Täpselt määratletud eesmärk teeb vahe müügivihje genereerimise ja ebaõnnestumise vahel. Samuti saate määrata SMART-eesmärgid, mis aitavad teil välja töötada süsteeme ja meetodeid oma Google Adwordsi eesmärkide saavutamiseks. Hea näide konversioonieesmärgist on teie reklaamil tehtud klikkide arv. See arv näitab, kui palju peate oma kampaania jaoks kulutama.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, kõige parem on jaotada kogueelarve kõikidele kampaaniatele ühtlaselt. Valige eelarve oma ärieesmärkide põhjal, ja vähendada eelarvet nende jaoks, mis on vähem tähtsad. Ärge unustage, et saate iga kampaania eelarvet alati muuta. Kunagi pole liiga vara eelarvet parimate tulemuste saavutamiseks kohandada. Kampaania seadistamisel Google Adwordsis, Ärge unustage oma eesmärke kaaluda ja oma tulemusi jälgida.

Märksõnade valimine

Enne märksõnade valimist, peate kaaluma, millised on teie reklaamikampaania eesmärgid. Kui teie eesmärk on suurendada teadlikkust oma ettevõttest, te ei pruugi vajada suure kavatsusega märksõnu. Kui proovite müüki suurendada, võiksite keskenduda märksõnadele, mis on teie vaatajaskonnale rohkem sihitud ja mille otsingumaht on väiksem. Kuigi otsingumaht on oluline tegur, mida arvestada, peaksite arvestama ka muude teguritega, nagu kulu, asjakohasus ja konkurents, otsuse tegemisel.

Asjakohasus on kvalitatiivne mõõt, mida saab kasutada pika märksõnaloendi korraldamiseks ja asjakohasuse järjekorras kuvamiseks. Märksõna katvuse kasutamine näitab, kui palju inimesi seda terminit otsib. Populaarsus on tihedalt seotud märksõna otsingumahuga. Populaarse märksõna kasutamine võib aidata teil jõuda kümme korda rohkemate inimesteni kui vähem populaarne märksõna. Suurema otsingumahuga märksõna võib meelitada ligi rohkem kasutajaid ja suurendada teie konversioone.

Kuigi saate märksõnade leidmiseks kasutada Google'i märksõnade plaanijat, see ei paku veergu, kus saate hinnata reklaamipotentsiaali. Märksõnavõimaluste kvaliteedi hindamiseks, peaksite koostama nimekirja kriteeriumidest, mis on teie ettevõtte jaoks olulised. Siin on 3 põhikriteeriumid, mida AdWordsis märksõnade valimisel arvestada:

Reklaamikampaania märksõnade valimisel, veenduge, et tunneksite oma ettevõtte sihtrühma. Näiteks, suur kingapood võib valida üldise märksõna, mis kuvatakse paljudes otsingutes, nagu kingad. Sel juhul, märksõna võib olla asjakohane väikese hulga inimeste jaoks, aga see ei pruugi olla parim valik. enamgi veel, võite proovida reklaamirühmi, mis põhinevad müüdavatel toodetel või teenustel. Sellel viisil, saate tagada, et teie reklaamid ilmuvad asjakohaste inimeste otsingutulemustes.

Reklaamide loomine

Esimene samm tagamaks, et teie reklaam oleks võimalikult tõhus, on veenduda, et meelitate ligi õigeid potentsiaalseid kliente. Kuigi kvalifitseerimata inimesed tõenäoliselt teie reklaamil ei klõpsa, kvalifitseeritud väljavaated on. Kui teil on hea reklaam, leiate, et teie kliki hind on madalam. Järgmine samm on luua oma reklaamist mitu variatsiooni ja jälgida igaühe toimivust.

Esiteks, peaksite teadma, milliseid märksõnu soovite sihtida. Internetis on saadaval palju tasuta märksõnatööriistu, mis aitavad teil oma reklaamikampaania jaoks õigeid märksõnu leida. Hea koht alustamiseks on kasutada tööriista nimega märksõnade plaanija. See aitab teil leida märksõna, mis tõstab teie reklaami teiste seast esile. Kui olete märksõna valinud, kasutage märksõnade plaanija tööriista, et teada saada, kui suur konkurents sellel terminil on.

Konversioonide jälgimine

Kui soovite teada, kuidas jälgida oma Google Adwordsi kampaaniate konversioone, see juhend aitab teil alustada. Konversioonide jälgimist on lihtne rakendada, kuid see nõuab käsitsi sisestamist “onclick” HTML-sildid oma Google'i koodi. Selle juhendi abil saate määrata parima viisi konversioonide jälgimise kasutamiseks oma AdWordsi kampaaniates. AdWordsi kampaaniate konversioonide jälgimiseks on palju võimalusi.

Esiteks, peate välja mõtlema, millist omistamismudelit soovite oma AdWordsi kampaania jaoks kasutada. Kuigi Google Analytics jälgib automaatselt kasutaja esimese kliki konversioone, AdWords krediteerib viimast AdWordsi klikki. See tähendab, et kui keegi klikib teie reklaamil, kuid lahkub siis teie saidilt, teie Google Analyticsi konto annab neile selle esimese kliki krediiti.

Kood, mis käivitatakse teie veebipoe tänulehel, saadab andmed Google Adsi. Kui te seda koodi ei kasuta, vajate andmete saamiseks peate muutma oma e-kaubanduse platvormi jälgimiskoodi. Sest iga e-kaubanduse platvorm kasutab erinevat jälgimismeetodit, see protsess võib olla keeruline, eriti kui olete veebiprogrammeerimise või HTML-i kasutajate jaoks uus.

Kui teate, kuidas konversioonid välja näevad, saate jälgida, kui palju iga kliki väärtus on. See on eriti oluline konversioonide väärtuse jälgimiseks, kuna klikkidest saadav tulu peegeldab tegelikku tulu. Samuti on kasulik teada, kuidas tõlgendada konversioonimäära, et saaksite oma Adwordsi kampaaniate kasumit maksimeerida. Täpset jälgimist ei asenda miski. Sa oled tulemuste üle üllatunud.

Et oma AdWordsi kampaaniast maksimumi võtta, peate keskenduma kõige rohkem maksvate klientide toomisele, opt-in, ja ostjad. Näiteks, kampaania A võiks pakkuda 10 müügivihjed ja kampaania B võiks tuua viis müügivihjet ja ühe kliendi, kuid keskmine tellimuse väärtus oleks kampaania A puhul suurem. Seega, parima investeeringutasuvuse saavutamiseks on oluline määrata maksimaalne pakkumine ja sihtida kõrget CPC-d. Allpool on toodud mõned näpunäited oma AdWordsi kampaania optimeerimiseks, et see annaks teie ettevõttele parimad tulemused.

Kliki hind

CPC (kliki hind) Google Adwordsis varieerub ühest kuni kahe dollarini, kuid see võib olla sama kõrge kui $50. Kuigi klikid võivad olla väga kallid, see kulu ei pea olema nii suur, et see enamiku väikeettevõtete omanike jaoks kättesaamatu oleks. Et aidata teil kulusid miinimumini viia, kaaluge neid näpunäiteid. Kasutage väikese otsingumahu ja selge otsingueesmärgiga pika sabaga märksõnu. Üldisemad märksõnad meelitavad rohkem pakkumisi.

Iga kliki maksumus määratakse tavaliselt mitme teguriga, sealhulgas kuulutuse asukoht ja konkurentide arv. Kui tööstus on väga konkurentsivõimeline, CPC on kõrgem. Mõningatel juhtudel, saate klõpsutariifi hinda alandada, broneerides suure hulga reklaame. Lõpuks, Pidage meeles, et CPC määravad mitmed tegurid, näiteks konkurentsi suurus tööstuses, veebisaidi asjakohasus, ja kuulutuste maht.

Lisaks CPC alandamisele, Samuti saate reklaamikogemust optimeerida, kasutades laiendeid ja parandades sihtlehe konversioone. Marta Turek on välja toonud mõned näpunäited, mis aitavad teil kliki hinda alandada. Saate säästa palju raha, saavutades samal ajal kokkupuudet ja kaubamärgi läbisõitu. AdWordsis CPC-d alandada pole maagilist võimalust, kuid võite järgida neid nõuandeid oma kampaania täiustamiseks ja kliki hinna vähendamiseks.

Kuigi promilli hind on tõhus meetod kaubamärgi ja toote tuntuse loomiseks, CPC-d peetakse tulu teenimisel tõhusamaks. Erinevus CPC ja kliki hinna vahel on näha ettevõtete ja pakutavate toodete tüüpide järgi. Kuigi elektroonikaettevõtted võivad kulutada sadu dollareid kliendi kohta, kindlustussektor saab kulutada vaid mõne dollari kliki kohta. Viimane on suurepärane viis publiku leidmiseks ilma sadu dollareid iga kliki peale kulutamata.

Maksimaalne pakkumine

Reklaamide optimeerimiseks saate Google Adwordsis oma maksimaalset pakkumist muuta. Selleks on mitu võimalust, ja saate kasutada mõningaid strateegiaid, mis muudavad teie raha mõistliku kulutamise lihtsamaks. Nende hulka kuulub maksimaalse pakkumise strateegia, Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, ja konversioonide maksimeerimise strateegiat. Konversioonide maksimeerimise strateegia on väga lihtne ja võimaldab Google'il kasutada teie päevaeelarvet maksimaalselt ära.

Teie pakutav summa sõltub teie eesmärkidest ja eelarvest. Teisisõnu, saate oma eelarve ja soovitud konversioonide arvu põhjal määrata maksimaalse CPC. See sobib kõige paremini kampaaniate jaoks, mis keskenduvad bränditeadlikkusele, mida saab saavutada otsinguvõrgustiku kampaaniate kaudu, Google'i Display-võrgustik, ja Standard Shopping. Käsitsi pakkumine võimaldab teil pakkumisi kohandada, mis võimaldab teil konkreetsetele märksõnadele või paigutustele rohkem kulutada.

Samas vaimus, Võite kasutada ka maksimaalse CPC strateegiat, et optimeerida oma kampaaniat uuesti turundamiseks. See strateegia kasutab ajaloolisi andmeid ja kontekstipõhiseid signaale, et kohandada teie maksimaalset CPC-d automaatselt teie veebisaidi liikluse põhjal. Kuigi see strateegia on vigadele kalduv, see on tõhus kaubamärgi nähtavuse suurendamisel ja uute toodete tuntuse loomisel. Alternatiivina, saate kasutada muid konversioonipõhiseid strateegiaid, mis suunavad asjakohast liiklust. Kuid need strateegiad ei sobi kõigile.

Lisaks maksimaalse CPC määramisele, võite kasutada ka pakkumisstrateegiat nimega Klikkide maksimeerimine. See on lihtne viis investeeringutasuvuse suurendamiseks, suurendades saadava liikluse hulka. Ja kuna Google Adwords suurendab ja vähendab automaatselt teie pakkumist konversioonide arvu alusel, see tagab teie reklaamile suurima nähtavuse. Kui kasutate toimingu sihthinna pakkumist, kõige parem on valida siht-CPA, mis on väiksem kui 80%.

Märksõna uurimine

Otsingumootoriturundus seisneb parimate otsingutulemuste saamiseks õigete märksõnade kasutamises. Ilma märksõna uurimiseta, teie reklaamikampaania ebaõnnestub ja konkurendid lähevad teist mööda. Teie reklaamikampaania edu tagamiseks, peate kasutama uusimaid tööriistu ja strateegiaid, sealhulgas märksõnade uurimine. Kõige tõhusamad märksõnad on need, mida teie vaatajaskond tegelikult kasutab. Tasuta märksõnade uurimise tööriist, nagu SEMrush, aitab teil kindlaks teha, kui populaarne on märksõna ja ligikaudne, kui palju otsingutulemusi SERP-is loetletakse..

Märksõna uurimise läbiviimiseks, peate koguma asjakohased märksõnad. Seda saate teha tasuta tööriistadega, nagu Google'i märksõnade plaanija, kuid üksikasjalikumate andmete saamiseks on hea mõte kasutada tasulisi tööriistu. Märksõnatööriistad, nagu Ubersuggest, võimaldavad teil eksportida märksõnu PDF-failina ja lugeda neid võrguühenduseta. Sisestage teid huvitavad märksõnad ja klõpsake nuppu “soovitada” värskete pealkirjade kohta soovituste ja andmete saamiseks, konkurentsi ja selle märksõna järjestuse määramise raskusi.

Kui teil on märksõnaloend, peaksite need tähtsuse järjekorda seadma ja valima kolm või viis kõige populaarsemat otsingut. Samuti saate oma loendit kitsendada, luues sisukalendri ja toimetamisstrateegia. Märksõnade uurimine aitab teil mõista teie nišis korduvaid teemasid. Kui sa tead neid, saate luua nende teemadega seotud uusi postitusi ja ajaveebi postitusi. Parim viis AdWordsi kampaaniast saadava kasumi maksimeerimiseks on keskenduda mõnele märksõnale ja valida oma sihtrühma jaoks kõige asjakohasemad.

Lisaks kõige populaarsemate märksõnade leidmisele, Samuti peaksite kasutama tööriistu oma sihtrühma tuvastamiseks. Need tööriistad aitavad teil sihtida vaatajaskonda nende vajaduste ja huvide alusel. Näiteks, kui teie ettevõte müüb riideid, võiksite sihtida naisi, kes otsivad uusi kingi, või mehed, kes on huvitatud aksessuaaride ostmisest. Need kasutajad kulutavad tõenäoliselt rohkem raha riietele ja jalanõudele. Märksõna tööriistade kasutamine, saate teada, mida need inimesed otsivad, ja koostada asjakohast sisu.

Kaubamärgiga kaitstud märksõnadele pakkumine

Lisaks märksõna uurimisvahendite kasutamisele, reklaamijad saavad teha pakkumisi kaubamärgiga kaitstud tingimustele. Seda tehes, nad suurendavad võimalusi saada oma reklaamidele otsingutulemustes kõrgeid paigutusi. Lisaks, kaubamärgiga kaitstud terminite pakkumine võimaldab konkurentidel osta asjakohaseid paigutusi ja vältida kõrgeid klõpsutariife. Kuigi konkurendid pole sageli kaubamärgi pakkumisest teadlikud, nad võivad siiski olla nõus negatiivseid märksõnu lisama.

Kaubamärgiga märksõnadele pakkumiste tegemine on vastuoluline. Mõned ettevõtted on otsustanud õiguslike meetmete võtmise asemel osta kaubamärgiga kaitstud märksõnu. sisse 2012, Rosetta Stone Ltd. esitas Google'i vastu kaubamärgiõiguse rikkumise hagi, Inc. Google muutis oma programmi, et lubada pakkumisi kaubamärgiga kaitstud sõnadele 2004. Sellest ajast peale, rohkem kui 20 ettevõtted on esitanud Google'i vastu kohtuasjad, Inc.

Kuigi kaubamärgiõigus on lahendatud kohtuasjade kaudu, pole nii selge, mida saab tulevikus teha. Kohtu poolt heaks kiidetud ettekirjutus võib sundida konkurente kaubamärgiga kaitstud märksõnade eest rohkem maksma. Kuid, see lähenemisviis võib kampaaniat negatiivselt mõjutada. See nõuab ka pakkumisi, mis on kaubamärgi väärtusega ebaproportsionaalsed. Järgides neid juhiseid, reklaamijad saavad vältida kaubamärgi rikkumise eest kohtusse kaevamist.

Samuti on oluline märkida, et konkureerivate brändinimede kasutamist reklaamides võib samuti liigitada kaubamärgi rikkumiseks. Kaubamärgiga märksõnadele pakkumiste tegemine Adwordsis on riskantne, kuna võite lõpuks nõuda konkurendi kaubamärgiga märksõnu. Sellise stsenaariumi korral, konkurent saab tegevusest Google'ile teada anda. Kui konkurent teatab teie reklaamist, ta võib keelata teil selle brändinime kasutamise.

Kampaania optimeerimine

Märksõna valik on kampaania optimeerimiseks hädavajalik. Märksõnade plaanija kasutamine on tasuta ja aitab teil määrata eelarve ja pakkumise suuruse. Pidage meeles, et pikemad märksõnafraasid ei ühti otsinguterminitega, seega pidage seda reklaami loomisel meeles. Isiku loomine on teie sihtturu mõistmiseks ja kampaania jaoks parimate märksõnade määramiseks hädavajalik. Samuti aitab see teada, kes teie reklaami vaatab.

Kliki hinna määramiseks võite proovida kasutada ka näitamiste osakaalu eesmärki. Mida suurem on teie vaatajaskonna protsent, seda kõrgemad on teie pakkumised. See suurendab teie reklaami nähtavust ja võib tuua kaasa rohkem konversioone. Kuid, on võimalik, et teie reklaam saab soovitud klikke vähem, kuid teenite rohkem tulu. Kui kasutate oma veebisaidi reklaamimiseks Google Adsi, kaaluge näitamiste osakaalu eesmärgi kasutamist.

Kampaania optimeerimise hõlbustamiseks, kasutage ülesannete haldamise funktsiooni. Saate meeskonnaliikmetele määrata erinevaid optimeerimisülesandeid. Samuti saate käepärast hoida nõuandeid, nagu reklaamilaiendite kasutamine. Suurendage oma reklaami, kasutades vähemalt 4 reklaamilaiendid. Nende hulka kuuluvad veebisaitide lingid, tähelepanulaiendid, ja struktureeritud väljavõtted. Saate luua ka arvustuse või reklaamilaiendi. Mida rohkem laiendusi kasutate, seda edukam on teie kampaania.

Kampaania optimeerimine Google Adwordsi jaoks võib olla keeruline, kuid see on seda väärt, kui saate CTR-i parandada ja CPC-d vähendada. Neid järgides 7 sammud, saate oma reklaamidele kõrgema CPC ja parema CTR-i. Varsti näete oma kampaaniate toimivuses olulist paranemist. Ärge unustage, et edukas kampaania optimeerimine nõuab regulaarset analüüsi. Kui te oma tulemusi ei jälgi, jääte jahtima samu vanu keskpäraseid tulemusi.

AdWordsi kasutamisel peaksite järgima mõnda põhietappi. Nende hulka kuulub konkurentsivõimelise pakkumise mudel, Konversioonide jälgimine, ja negatiivsed märksõnad. Siin on mõned näited, kuidas AdWordsi enda huvides kasutada. Kui olete need selgeks saanud, on aeg teha oma esimene reklaam. Järgmistes lõikudes, Ma käsitlen mõnda kõige olulisemat teemat, mida peate teadma. Lisateabe saamiseks võite vaadata ka allolevaid linke.

Kliki hind

Olenemata sellest, kas korraldate Facebookis oma PPC-kampaaniat, Google, või muudel tasulistel reklaamiplatvormidel, Teie reklaamide maksumuse mõistmine on tõhusa turunduskulu jaoks ülioluline. Kliki hind, või lühidalt CPC, viitab summale, mille reklaamija maksab iga reklaamil tehtud kliki eest. Kliki hind on suurepärane viis oma kampaania tõhususe mõõtmiseks, kuna see annab teile täpselt teada, kui palju teie reklaamid teile maksavad, kui üksikisikud neil klõpsavad.

Teie kliki hinda mõjutavad erinevad tegurid, sealhulgas kvaliteediskoor, märksõna asjakohasus, ja sihtlehe asjakohasus. Kui kõik kolm komponenti on omavahel hästi kokku sobitatud, CTR (klikkimise määr) on tõenäoliselt kõrge. Kõrge CTR tähendab, et teie reklaam on asjakohane ja meelitab ligi külastajaid. CTR-i suurendamine tähendab, et teie reklaamid on otsija jaoks asjakohasemad, ja see vähendab teie üldist kliki hinda. Kuid, kõrge CTR ei ole alati parim märk.

Kliki hind varieerub sõltuvalt majandusharu tüübist, toode, ja sihtrühma. Üldiselt öeldes, Adwordsi CPC on vahemikus $1 ja $2 otsinguvõrgus, ja all $1 displeivõrgu jaoks. Kõrge hinnaga märksõnad maksavad rohkem kui $50 kliki kohta, ja on tavaliselt kõrge konkurentsiga tööstusharudes, millel on kõrge kliendiväärtus. Kuid, hiiglaslikud jaemüüjad saavad kulutada $50 AdWordsis miljoneid või rohkem aastas.

CPC-ga, saate oma reklaame veebisaitidele panna, ja jälgida külastajaid’ kogu teekonna teie saidil. AdWords on e-kaubanduse jaemüüjate selgroog, oma toodete tutvustamine tarbijatele, kes otsivad aktiivselt teie omaga sarnast toodet või teenust. Arvestades ainult klikkide eest, CPC aitab teil teenida $2 iga jaoks $1 kulutatud. Saate kasutada neid tööriistu oma ettevõtte kasvatamiseks, suurendades samal ajal kasumit.

Konkurentsivõimeline pakkumismudel

Kõrgeima kliki hinna määramiseks kasutatakse Google Adwordsi konkurentsivõimelist pakkumismudelit. See mudel varieerub sõltuvalt reklaamikampaania eesmärkidest. Madala hinnaga reklaam ei pruugi tekitada suurt huvi, seega võivad reklaamijad kaaluda kvaliteetsete märksõnade agressiivset pakkumist. Kuid, agressiivne pakkumine võib kaasa tuua kõrgema kliki hinna, nii et parem on seda võimalusel vältida.

Lihtsaim järgitav strateegia on konversioonide maksimeerimine. Selles strateegias, reklaamijad määravad maksimaalse päevaeelarve ja lasevad Google'il pakkumise teha. Konversioonide maksimeerimisega, nad saavad oma raha eest rohkem liiklust. Enne mis tahes otsuste tegemist, Kuid, Oluline on jälgida ROI-d ja teha kindlaks, kas konversioonide maksimeerimine tõi kasumliku müügi. Kui see on kindlaks tehtud, reklaamijad saavad oma pakkumisi vastavalt kohandada. Kuigi võimalikke strateegiaid on palju, see mudel on kõige tõhusam väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks.

Kasutaja määratud CPC-pakkumist saab kombineerida pakkumise teisendajatega, mis võtavad arvesse erinevaid signaale. See mudel on eriti kasulik madala konversioonimääraga väikeettevõtetele, kuna enamik nende konversioone on müügivihjed, ja nende juhtmete kvaliteet on väga erinev. Mitte kõik müügivihjed ei muutu maksvateks klientideks, kuid kui määratlete müügivihje konversioonitoiminguna, Google käsitleb neid samamoodi, olenemata kvaliteedist.

Kasutaja määratud CPC-pakkumise mudel on algajate jaoks vaikestrateegia, kuid see võib olla aeganõudev ja keeruline omandada. Peate seadistama pakkumised erinevatele rühmadele ja paigutustele. ECPC aitab juhtida eelarveid ja kohandada pakkumisi vastavalt konversioonide tõenäosusele. Samuti on käsitsi CPC-pakkumise automaatsed valikud, mis on kõige populaarsem meetod. Pakkumise mudeleid on kolm peamist tüüpi: Kasutaja määratud CPC-pakkumine, ECPC, ja ECPC.

Konversioonide jälgimine

Ilma Adwordsi konversioonide jälgimiseta, sa viskad raha tualetti alla. Reklaamide esitamine, kuni ootate, kuni kolmas osapool jälgimiskoodi juurutab, on lihtsalt raha raiskamine. Alles pärast konversioonide jälgimise koodi rakendamist saate hakata nägema oma reklaamide tegelikke andmeid. Millised on konversioonide jälgimise rakendamise sammud?? Lisateabe saamiseks lugege edasi. Ja pidage meeles: kui see ei tööta, sa ei tee oma tööd korralikult.

Esiteks, peate määratlema konversiooni. Konversioonid peaksid olema toimingud, mis näitavad, et inimene tundis teie veebisaidi vastu huvi ja ostis midagi. Need toimingud võivad ulatuda kontaktivormi esitamisest kuni tasuta e-raamatu allalaadimiseni. Alternatiivina, kui teil on pood, võite soovida määratleda mis tahes ostu konversioonina. Kui olete konversiooni määratlenud, peate seadistama jälgimiskoodi.

Edasi, peate oma veebisaidil juurutama Google Tag Manageri. Selleks peate oma saidi HTML-koodile lisama JavaScripti koodilõigu. Kui olete seda teinud, saate luua uue sildi. Sildihalduris, näete kõigi teie saidi jaoks saadaolevate eri tüüpi märgendite loendit. Klõpsake Google AdWordsi märgendil ja sisestage vajalik teave.

Kui olete seda teinud, saate oma veebisaidile installida konversioonide jälgimise koodi. Siis, saate vaadata oma konversioone erinevatel tasanditel. Reklaamirühm, Reklaam, ja märksõna taseme andmed kuvatakse konversioonide jälgimise liideses. Konversioonide jälgimine aitab teil tuvastada, milline reklaamieksemplar on kõige tõhusam. Seda teavet saate kasutada ka tulevaste reklaamide kirjutamisel. Konversioonide jälgimise kood võimaldab teil pakkumiste aluseks võtta ka märksõnad selle põhjal, kui hästi need konversiooni toovad.

Negatiivsed märksõnad

Otsingumootori optimeerimise optimeerimiseks, kasutage oma reklaamikampaaniates negatiivseid märksõnu. Need on terminid, mida teie kasutajad näha ei soovi, kuid on semantiliselt seotud teie toote või teenusega. Asjakohatute märksõnade kasutamine võib teie kasutajatele pettumust valmistada. Näiteks, kui keegi otsib “punased lilled,” teie reklaam ei ilmu. Samamoodi, kui keegi otsib “punased roosid,” näidatakse teie reklaami.

Levinud õigekirjavigade leidmiseks saate kasutada ka tööriistu. Seda saate teha töötlemata otsingupäringute kaudu, et teada saada, mida inimesed tavaliselt märksõna valesti kirjutavad. Mõned tööriistad võivad eksportida isegi levinud õigekirjavigade loendi, võimaldab teil neid ühe klõpsuga otsida. Kui teil on kirjavigade loend, saate need fraasivaste abil oma reklaamikampaaniatele lisada, täpne vaste, või osalise vaste negatiivsed.

Adwordsi negatiivsed märksõnad võivad vähendada raisatud reklaamikulutusi, tagades, et teie reklaam ilmub ainult inimestele, kes otsivad täpselt seda, mida te müüte.. Need tööriistad on väga tõhusad raiskavate reklaamikulude kõrvaldamiseks ja investeeringutasuvuse suurendamiseks. Kui te pole kindel, milline on parim viis negatiivsete märksõnade kasutamiseks oma AdWordsi kampaaniates, saate lugeda Derek Hookeri selleteemalist artiklit.

Kuigi negatiivsed märksõnad reklaame ei käivita, need võivad suurendada teie kampaaniate asjakohasust. Näiteks, kui müüte ronimisvarustust, teie reklaami ei kuvata inimestele, kes otsivad ronimisvarustust. Selle põhjuseks on asjaolu, et seda konkreetset üksust otsivad inimesed ei vasta teie sihtturu profiilile. Seetõttu, negatiivne märksõna võib teie kampaaniaid parandada. Kuid, oluline on olla järjekindel. Adwordsi juhendis, saate oma negatiivseid märksõnu alati vajadusel muuta.

Seadme järgi sihtimine

Nüüd saate oma reklaame sihtida kellegi kasutatava seadme tüübi järgi. Näiteks, kui olete äri, võiksite sihtida reklaame inimestele, kes kasutavad oma mobiilseadmeid. Kuid, kui soovite jõuda mobiilikasutajateni ja parandada konversioonimäärasid, peaksite teadma nende kasutatavat seadme tüüpi. Sedamoodi, saate oma reklaami sisu ja sõnumid paremini kohandada vastavalt nende kasutatavale seadmele.

Kuna mobiilikasutajate arv kasvab jätkuvalt, seadmeteülene sihtimine muutub turundajate jaoks olulisemaks. Pöörates tähelepanu kasutajate käitumisele erinevates seadmetes, saate aru, kus kliendid ostuprotsessis on, ja jaotage mikrokonversioone vastavalt. Selle teabega, saate luua tõhusamaid kampaaniaid ja pakkuda klientidele sujuvat kasutuskogemust. Niisiis, järgmisel korral, kui kavatsete mobiilikasutajaid sihtida, kaaluge kindlasti seadmeülest sihtimist.

Kui sihite tahvelarvutite kasutajaid, soovite AdWordsis kasutada seadme sihtimist. Nii, teie reklaamid on tahvelarvuteid kasutavatele kasutajatele asjakohasemad. Google toob lähinädalatel välja seadme sihtimise valikud, ja see annab teile teada, kui see on saadaval. See suurendab teie mobiilireklaami kulusid ja võimaldab teil kohandada oma reklaame nii, et see sihiks inimesi, kes kõige tõenäolisemalt teie tahvelarvutit kasutavad..

Google Adwordsis, seadme järgi sihtimine on iga Google Adsi kampaania oluline samm. Ilma õige seadme sihtimiseta, võite teha oma klientide motivatsiooni kohta valesid oletusi. Seetõttu, on oluline seda protsessi mõista. Saate oma sisu- ja otsingukampaaniad osadeks jagada ning tõhusama kampaania käitada, võttes arvesse kasutajate seadet. Kuidas aga määrata seadme sihtimist? Siin on, kuidas saate seda teha.