E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kui olete AdWordsi uus kasutaja, ärge takerduge liiga keerulistesse üksikasjadesse. Hoidke see lihtsana, tehes minimaalselt, mida platvorm võimaldab. enamgi veel, pidage meeles, et AdWords nõuab aega ja kannatlikkust. Kui te pole kindel, kust alustada, siin on mõned näpunäited, kuidas alustada:
Kuigi Adwordsi märksõnade uurimine on aeganõudev, see on vajalik esimene samm eduka kampaania suunas. Kehv märksõnade uurimine võib teile maksmata jäänud müügi tõttu maksma tuhandeid dollareid. Õnneks, märksõnauuringu täpsustamiseks on mitu lihtsat viisi. Siin on mõned näpunäited, kuidas alustada:
Kasutage märksõnade plaanijat. See tööriist ütleb teile, kui palju liiklust konkreetne märksõna iga kuu saab. Kui liiklus suureneb suvel, soovite neid märksõnu sihtida. Samuti, kasutage märksõnade plaanijat oma piirangute põhjal seotud märksõnade leidmiseks. Selle tööriista abil saate sirvida isegi sadu märksõnu. Kui olete oma nimekirja kitsendanud, vali kõige asjakohasemad. Kontrollige kindlasti oma märksõna konkurentsi, kuna see võib mõjutada teie kampaania edu.
Ärge kasutage iga kuu samu märksõnu. Kui valite liiga konkurentsivõimelised märksõnad, kaotate raha. Pika saba märksõnad sobivad suurepäraselt ajaveebipostituste jaoks, kuid nende populaarsus peab kuust kuusse kasvama. Pika sabaga märksõnu käsitleme tulevases postituses. Üks võimalus märksõna populaarsust kontrollida on kasutada Google Trendsi. Kui puuduvad andmed konkreetse märksõna populaarsuse kohta, te ei saa seda AdWordsis kasutada.
Märksõnade uurimine on orgaanilise otsinguturunduse oluline osa. See on teie strateegia oluline samm, kuna see annab ülevaate teie sihtrühma eelistustest. Seejärel saate sellest uuringust saadud teavet kasutada oma sisu ja SEO strateegia täpsustamiseks. Tulemuseks on suurem orgaaniline liiklus ja bränditeadlikkus. Edukamad SEO kampaaniad saavad alguse märksõnade uurimisest ja sisu loomisest. Kui teie sisu ja veebisait on avaldatud, teie SEO jõupingutused optimeeritakse teie tuvastatud märksõnade jaoks.
AdWordsis on kahte tüüpi pakkumisstrateegiaid: käsitsi ja täiustatud. Kasutaja määratud CPC eesmärk on suurendada kvaliteetset liiklust ja tagada kõrge klikkimise määr. Tõhustatud CPC keskendub klikkimise määra maksimeerimisele, kaitstes samal ajal raisatud kulutuste eest. Nii käsitsi kui ka täiustatud CPC-strateegiad on aeganõudvad. Kuigi käsitsi tehtud CPC genereerib kõige rohkem klikke, tõhustatud CPC on parim bränditeadlikkuse suurendamiseks ja tulevaste konversioonide jaoks andmete kogumiseks.
Kliki hind (CPC) on AdWordsi jaoks kõige levinum pakkumismeetod. Seda kasutatakse tavaliselt kampaaniate jaoks, mis sihivad väiksemat vaatajaskonda ja ei nõua suurt liiklust. Millise hinna pakkumismeetod on kasulik mõlemat tüüpi kampaaniate jaoks, kuna see annab ülevaate näitamiste arvust. Need andmed on pikaajaliste turunduskampaaniate puhul olulised. Kui teie eelarve on kitsas, kaaluge kasutaja määratud CPC-pakkumise strateegiat.
Adwordsi pakkumismudel on keeruline süsteem, mis kasutab reklaamikampaaniate optimeerimiseks mitmeid tehnikaid. Sõltuvalt teie kampaania eesmärkidest, saate määrata märksõnale maksimaalse pakkumise või kohandada pakkumist käsitsi konversioonide ja müügi arvu põhjal. Edasijõudnud kasutajatele, dünaamilist pakkumist saab kasutada konversioonide jälgimiseks ja pakkumise vastavalt korrigeerimiseks. Edukas kampaania suurendab pakkumist, kui kampaania eesmärk on täidetud.
Reklaami sihtimise viimistlemiseks saab kasutada käsitsi pakkumist. Reklaamirühmade ja üksikute märksõnade jaoks saab kasutada käsitsi pakkumist. Käsitsi määratud CPC-pakkumine sobib kõige paremini esialgsete kampaaniate jaoks ja andmete kogumiseks. Seda strateegiat kasutades, maksate ainult siis, kui reklaamil klõpsatakse. Kasutaja määratud CPC-pakkumine võimaldab teil optimaalsete tulemuste saavutamiseks pakkumisi individuaalselt kohandada. Kampaania üle kontrolli suurendamiseks võite määrata ka maksimaalse CPC.
WordStreami avaldatud uuring keskmise klikkimise määra kohta (CTR) AdWordsi kampaaniate puhul leidis, et see ulatus vahemikus 0.35% juurde 1.91%. Uuring tuvastas ka tegurid, mis suurendavad või vähendavad CTR-i, sealhulgas klikkide arv reklaami kohta, kliki hind (CPC), ja toimingu maksumus (CPA).
Kuigi kõrge CTR tähendab suurt näitamiste arvu, see ei tähenda, et reklaamikampaania hästi toimiks. Valede märksõnade kasutamine võib maksta raha ja mitte konverteerida. Reklaame tuleks katsetada nende loomise kõigis aspektides, et tagada nende võimalikult asjakohasus sihtrühma jaoks. Peale märksõnauuringute, CTR-i suurendamiseks tuleks ka reklaami sisu optimeerida. Siin on mõned näpunäited CTR-i parandamiseks:
Esiteks, määrake, millist tüüpi veebisaiti kasutate. Näiteks, E-kaubanduse veebisaitidel on madalam CTR kui müügivihjete genereerimise saitidel. E-kaubanduse veebisaitide jaoks, lokaliseeritud kampaaniad võivad CTR-i suurendada, kuna tarbijad usaldavad kohalikke ettevõtteid. Kuigi tekst- ja piltreklaamid pole müügivihjete genereerimise veebisaitide jaoks kõige veenvamad, informatiivsed ja mõjuvad reklaamid võivad aidata vaatajate uudishimu äratada. See viib lõpuks klikkimiseni. Kuid, CTR sõltub mitmest tegurist, sealhulgas pakkumise tüüp ja võrgustik.
CTR-i suurendamine on tõhusa kliki-eest reklaamimise oluline element. Kõrge CTR mõjutab otseselt kliki hinda, mis määrab kvaliteediskoori. Läbiklõpsamissagedus arvutatakse näitamiste arvu jagamisel klikkide arvuga. Kui teie CTR on üle viie protsendi, see tähendab, et suur osa inimestest, kes teie reklaame näevad, klikivad neil. Kuni see nii on, kõrge CTR-i saavutamiseks tasub oma maksa-kliki-eest reklaame optimeerida.
Adwordsis, negatiivsed märksõnad on sõnad või fraasid, mis takistavad teie reklaamide ilmumist, kui kasutaja neid otsib. Negatiivsete märksõnade loomiseks lisate märksõna või fraasi ette miinusmärgi. Negatiivse märksõnana saate kasutada mis tahes sõna või fraasi, nagu "ninja õhufritüür". Negatiivne märksõna võib olla nii ulatuslik või konkreetne, kui soovite. Siin on mõned viisid negatiivsete märksõnade kasutamiseks AdWordsi kampaaniates.
Negatiivse märksõna vaikevaste tüüp on negatiivne osaline vaste. See tähendab, et negatiivseid osalise vastega märksõnu ei kuvata päringute puhul, mis sisaldavad kõiki negatiivseid termineid. Kui teie päringus on ainult paar negatiivset terminit, teie reklaame ei kuvata. See tähendab, et saate kampaaniaid kiiremini luua, kui valite negatiivse osalise vastega märksõnad. Kuid negatiivsete osalise vastega märksõnade valimisel peate olema ettevaatlik. Te ei taha jääda ummikusse kampaaniaga, millel pole müüki.
Reklaamide kaitsmiseks üldiste terminite eest saate kasutada negatiivseid märksõnu reklaamirühma tasemel. Nii, saate blokeerida kõik otsingud, mis teie reklaamirühmale ei kehti. See strateegia on eriti kasulik, kui soovite teatud reklaamirühmi piirata. Negatiivsest märksõnast saab automaatselt tulevaste reklaamirühmade negatiivne vaikemärksõna. Lihtsalt kontrollige Google'i veebisaiti ja reklaamirühmi ebaselguste suhtes.
Teie teekond negatiivsete märksõnade kasutamiseni algab teie ettevõtte jaoks ebaoluliste märksõnade leidmisega. Kui olete need märksõnad tuvastanud, peaksite kasutama otsinguterminite vahekaarti, et leida nende märksõnade põhjalikke otsingupäringuid. Vaadake see aruanne regulaarselt üle, et teie reklaamid ei raiskaks teie väärtuslikku aega ja raha asjakohatutele märksõnadele. Pea meeles, te ei tee kunagi müüki, kui te ei sihi õigeid inimesi! Kui te Adwordsis negatiivseid märksõnu ei kasuta, teil on aegunud reklaamikampaania.
Kui kaalute uuesti turundamise kampaaniate rakendamist oma AdWordsi kampaanias, soovite sihtida konkreetseid inimrühmi. Need rühmad juba sirvivad veebi, kuid saate neid rühmi lisada või välistada. Kui sihite konkreetset demograafilist rühma, soovite need valida enne kampaania loomise alustamist. Google'i vaatajaskonnahalduri kasutamine aitab teil määrata, milliseid rühmi sihtida ja kui palju teavet neil teie kohta on.
Sobiva publiku leidmiseks, esmalt peaksite määrama oma veebisaidi sihtasukoha ja keele. Kui teie sihtrühm asub Ameerika Ühendriikides, siis on nende sihtimine USA keelega ebaefektiivne. Teisisõnu, kui teie veebisaidil on ainult kohalikud kliendid, peaksite sihtima inimesi, kes on teie piirkonnas. Näiteks, kui olete kohalik torumees, te ei tohiks sihtida inimesi, kes elavad USA-s.
Kui sihite oma vaatajaskonda AdWordsi abil, saate kasutada sarnaseid vaatajaskondi või uuesti turundamist, et jõuda inimesteni, kellel on ühised huvid ja käitumine. Lisaks, saate luua kohandatud vaatajaskondi, lisades asjakohaseid märksõnu, URL-id, ja rakendused vaatajaskonna loendisse. See on suurepärane viis konkreetsete vaatajaskonnasegmentide sihtimiseks. See võimaldab teil jõuda inimesteni, kes on teie veebisaidil juba konkreetse toimingu teinud. Lõppkokkuvõttes, tõhusa sihtrühma sihtimise võti on mõista, mis paneb konkreetse inimese teie reklaamil klikkima.
Eduka Adwordsi kampaania väljatöötamise esimene samm on sihtrühma sihtimine. Adwords’ Vaatajaskonna sihtimise funktsioonid aitavad teil sihtida inimesi, kes on teie toodete või teenuste vastu huvi tundnud. See parandab teie kampaania toimivust, vähendades samal ajal oma reklaamikulutusi ebahuvitavatele silmamunadele. Samuti saate sihtida inimesi, kes on teie veebisaiti või rakendust külastanud. See aitab teil oma vaatajaskonda paremini sihtida ja parandada pakkumisstrateegiat.
