E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kui te pole Adwordsi kasutanud, see artikkel annab teile kasulikke näpunäiteid ja nippe oma edukuse suurendamiseks. Selles artiklis, käsitleme märksõnade uurimist, Kaubamärgiga kaitstud märksõnadele pakkumine, Kvaliteediskoor, ja kliki hind. Pärast selle artikli lugemist, peaksite saama hõlpsasti luua ja rakendada oma AdWordsi kampaaniat. Siis, võite hakata seda kasutama oma ettevõtte reklaamimiseks. See artikkel on kirjutatud algajaile mõeldes, kuid saate lugeda ka Adwordsi täpsemate funktsioonide kohta.
Kui kaalute Adwordsi kasutamist oma veebiturundusstrateegia jaoks, märksõna uurimine on võtmeaspekt. Peate teadma, milliseid märksõnu teie kliendid otsivad. Märksõnade maht näitab teile iga märksõna tehtud otsingute arvu kuus, mis aitab teil määrata, milliseid märksõnu sihtida. Märksõnade plaanija kasutamiseks, teil peab olema AdWordsi konto. Kui teil on konto, kliki “Märksõnade plaanija” et alustada märksõnade uurimist.
Märksõnade uurimine on iga eduka SEO kampaania jaoks ülioluline. Kui mõistate, mida teie vaatajaskond otsib, saate luua sisu, mis neid köidab. Näiteks, kui teie sihtrühmaks on arstid, märksõna uurimine aitab teil leida nende kasutajate jaoks asjakohast sisu. Seejärel saab teie sisu optimeerida, et lisada need konkreetsed sõnad ja fraasid. See aitab teil suurendada orgaanilist liiklust ja tõsta oma veebisaidi asetust otsingumootorites. Kui teie publik on lülisambaoperatsioonist huvitatud, seda sihtrühma on mõistlik sihtida.
Edasi, uurige konkurentsi oma nišis. Veenduge, et te ei kasuta liiga konkurentsivõimelisi või laiaulatuslikke märksõnu. Proovige valida suure liiklusega nišše, ja paljud inimesed otsivad fraase, mis on seotud teie nišiga. Võrrelge konkurentide asetust ja kirjutage sarnastel teemadel. Peaksite seda teavet kasutama märksõnaloendi täpsustamiseks. Ja ärge unustage kasutada jutumärke, et veenduda, et olete sisestanud õiged märksõnad.
Kaubamärgiga kaitstud märksõnadele pakkumiste tegemine on populaarne tava, mis on suurendanud kohtuvaidlusi ärikonkurentide vahel. Google'i eeskirjad, mis lubavad konkurentidel kaubamärgiga kaitstud terminitele pakkumisi teha, võisid julgustada ettevõtteid kaubamärke agressiivselt sihtima. Juhtum tugevdas neid suundumusi, näidates, et hagejad võivad võita märksõnalahinguid Google'iga ja piirata konkurentsi. Selles artiklis, uurime Adwordsi kaubamärgiga märksõnadele pakkumise plusse ja miinuseid.
Võimalike juriidiliste probleemide vältimiseks, veenduge, et teie reklaam ei teeks pakkumist konkurendi kaubamärgiga kaitstud märksõnadele. Teid võidakse süüdistada kaubamärgi rikkumises, kui kasutate oma reklaamikoopias konkurendi kaubamärki. Kaubamärke omav ettevõte võib reklaamist Google'ile teatada, kui nad leiavad, et see rikub tema kaubamärgieeskirju. Lisaks, reklaam jätaks mulje, et konkurent kasutab neid märksõnu.
Kuid, on olemas viise, kuidas kaitsta oma kaubamärgi nime rikkumismenetluste eest. Ameerika Ühendriikides, Kanada, ja Austraalia, kaubamärgid pole Adwordsis keelatud. Kaubamärki omav ettevõte peab enne kaubamärgiga kaitstud märksõnale pakkumist esitama Google'ile autoriseerimisvormi. Alternatiivina, võib olla võimalik teha pakkumist kaubamärgiga kaitstud märksõnale. Kaubamärgiga kaitstud märksõnale pakkumise tegemiseks, veebileht peab kasutama vastavat URL-i ja märksõna.
Adwordsi kvaliteediskoori määravad mitmed tegurid, sealhulgas eeldatav klikkimise määr, asjakohasust, ja sihtlehe kogemus. Sama reklaamirühma samadel märksõnadel võivad olla erinevad kvaliteediskoorid, kuna reklaami ja demograafiline sihtimine võivad erineda. Kui reklaam ilmub, eeldatav klikkimise määr kohandub, ja selle toimivuse jälgimiseks on saadaval kolm olekut. Selle mõõdiku nüansside mõistmiseks, kaaluge järgmisi näiteid:
Esimene element on märksõnarühm. Teine element on kopeerimine ja sihtleht, või sihtleht. Oluline on järgida märksõnarühma juhiseid, kuna need mõjutavad konversioonimäära. Näiteks, Õigusnõude teenuste pealkirja muutmine suurendas selle konversioonimäära võrra 111.6 protsenti. Hea reklaamihaldur teab, kui sügavale iga märksõnarühmaga minna, ja kuidas neid üldise kvaliteediskoori parandamiseks kohandada.
Google'i kvaliteediskoor on keeruline arvutus, mis mõjutab teie reklaami paigutust ja hinda. Sest algoritm on salajane, PPC-ettevõtted annavad ainult üldisi näpunäiteid oma skoori parandamiseks. Kuid, skoori arvutamiseks kasutatud täpse teguri teadmine on paremate tulemuste saamise võtmeks, nagu parem paigutus ja madalam kliki hind. Adwordsi kvaliteediskoori määravad mitmed tegurid, ja sellele pole keegi vastust. Kuid, kui olete nõus selle parandamiseks aega ja vaeva investeerima, saate tõsta oma reklaami kvaliteediskoori ja muuta see tõhusamaks.
Õige CPC kasutamine reklaamikampaania jaoks on investeeringutasuvuse maksimeerimise tagamiseks ülioluline. Madala pakkumisega reklaamikampaaniad toovad harva konversiooni, samas kui kõrged pakkumised võivad viia müügivihjete ja müügivõimaluste kasutamata jätmiseni. Peamine asi, mida meeles pidada, on teie maksimaalne kliki hind (CPC) ei ole tegelik hind, mida maksate. Paljud reklaamijad maksavad ainult minimaalse summa, mis on vajalik reklaamiasetuslävede ületamiseks või nendest madalama konkurendi ületamiseks.
CPC-d on tööstusharude lõikes väga erinevad. Display-võrgustikus, näiteks, keskmine CPC on alla $1. Otsinguvõrgu reklaamide CPC-d on sageli palju kõrgemad. Tulemusena, oluline on määrata ROI ja see, kui palju saate endale lubada ühe kliki kohta kulutada. Google AdWords on maailma suurim tasuline otsinguplatvorm. Mida aga CPC teie ettevõtte jaoks tähendab?
Adwordsi kliki hind varieerub $1 juurde $2 sõltuvalt mitmest tegurist. Kallid märksõnad kipuvad olema konkurentsitihedamates niššides, mille tulemuseks on kõrgemad CPC-d. Kuid, kui teil on tugev toode või teenus, mida müüakse kõrge hinnaga, saate kulutada rohkem kui $50 kliki kohta Google Adsis. Paljud reklaamijad saavad kulutada sama palju kui $50 miljonit aastas tasulise otsinguga.
Kui olete kunagi mõelnud, kas teie reklaamid toovad soovitud konversioone, siis on jagatud testimine suurepärane viis selle väljaselgitamiseks. Adwordsi testreklaamide jagamine võimaldab teil võrrelda kahte või enamat reklaami kõrvuti, et näha, milline neist toimib paremini. Peaksite olema ettevaatlik, kuigi, kuna sama reklaami kahe versiooni erinevusi pole alati lihtne kindlaks teha. Oluline on kasutada jagatud testi läbiviimisel statistiliselt olulisi erinevusi.
Enne jagatud testide tegemist, veenduge, et teie sihtleht ei muutuks. Kui olete sihtlehte varem muutnud, te ei pruugi aru saada, et reklaami koopia jõudis teisele lehele. Lehe muutmine võib muuta konversioonide jälgimise keeruliseks. Kuid, saate kasutada erinevaid kuvatavaid URL-e. Kuigi see valik võib olla kasulik, on oluline kasutada sama sihtlehte kõigi reklaamivariantidega.
Google'i Adwordsi programmi jagatud testimisliides toimib analüüsikeskusena. See kuvab klikke, muljeid, CTR, ja keskmine kliki hind. Näete ka klikitavaid tulemusi ja vanu reklaame. The “Rakenda variatsioon” nupp võimaldab teil valida, milline reklaami versioon on kõige tõhusam. Võrreldes kahte reklaami kõrvuti, saate määrata, milline neist saab parima konversioonimäära.
Kulu konversiooni kohta, või CPC, on üks olulisemaid mõõdikuid, mida AdWordsi kampaania käitamisel jälgida. Kas külastaja ostab teie toote, registreerub teie uudiskirja saamiseks, või täidab vormi, see mõõdik peegeldab teie reklaamikampaania edukust. Kulu konversiooni kohta võimaldab teil võrrelda praeguseid ja sihtkulusid, et saaksite oma reklaamistrateegiat paremini keskenduda. Oluline on märkida, et CPC võib olenevalt teie veebisaidi suurusest oluliselt erineda, kuid see on hea lähtepunkt teie konversioonimäära määramiseks.
Kulu konversiooni kohta arvutatakse sageli valemiga, mis jagab kulu arvuga “raske” konversioonid, millised on need, mis viivad ostuni. Kuigi kulu konversiooni kohta on oluline, see ei pruugi olla samaväärne konversiooni hinnaga. Näiteks, kõik klikid ei ole konversioonide jälgimise aruandluse jaoks sobilikud, seega ei ole alati võimalik selle numbri alusel konversiooni hinda arvutada. Lisaks, konversioonide jälgimise aruandlusliidesed kuvavad numbreid kulu veerust erineval viisil.
Google Analytics võimaldab teil analüüsida oma kampaania toimivust erinevatel kellaaegadel. Samuti saate määrata, millised ajapilud toodavad kõige rohkem konversioone. Uurides konversioonimäärasid teatud kellaaegadel, saate optimaalse toimivuse saavutamiseks kohandada oma reklaamide ajakava. Kui soovite reklaami esitada ainult kindlatel kellaaegadel, määrake see töötama esmaspäevast kolmapäevani. Nii, teate täpselt, millal pakkumist teha ja millal märksõnade pakkumisi langetada.
