E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWordsi kasutamisel peaksite järgima mõnda põhietappi. Nende hulka kuulub konkurentsivõimelise pakkumise mudel, Konversioonide jälgimine, ja negatiivsed märksõnad. Siin on mõned näited, kuidas AdWordsi enda huvides kasutada. Kui olete need selgeks saanud, on aeg teha oma esimene reklaam. Järgmistes lõikudes, Ma käsitlen mõnda kõige olulisemat teemat, mida peate teadma. Lisateabe saamiseks võite vaadata ka allolevaid linke.
Olenemata sellest, kas korraldate Facebookis oma PPC-kampaaniat, Google, või muudel tasulistel reklaamiplatvormidel, Teie reklaamide maksumuse mõistmine on tõhusa turunduskulu jaoks ülioluline. Kliki hind, või lühidalt CPC, viitab summale, mille reklaamija maksab iga reklaamil tehtud kliki eest. Kliki hind on suurepärane viis oma kampaania tõhususe mõõtmiseks, kuna see annab teile täpselt teada, kui palju teie reklaamid teile maksavad, kui üksikisikud neil klõpsavad.
Teie kliki hinda mõjutavad erinevad tegurid, sealhulgas kvaliteediskoor, märksõna asjakohasus, ja sihtlehe asjakohasus. Kui kõik kolm komponenti on omavahel hästi kokku sobitatud, CTR (klikkimise määr) on tõenäoliselt kõrge. Kõrge CTR tähendab, et teie reklaam on asjakohane ja meelitab ligi külastajaid. CTR-i suurendamine tähendab, et teie reklaamid on otsija jaoks asjakohasemad, ja see vähendab teie üldist kliki hinda. Kuid, kõrge CTR ei ole alati parim märk.
Kliki hind varieerub sõltuvalt majandusharu tüübist, toode, ja sihtrühma. Üldiselt öeldes, Adwordsi CPC on vahemikus $1 ja $2 otsinguvõrgus, ja all $1 displeivõrgu jaoks. Kõrge hinnaga märksõnad maksavad rohkem kui $50 kliki kohta, ja on tavaliselt kõrge konkurentsiga tööstusharudes, millel on kõrge kliendiväärtus. Kuid, hiiglaslikud jaemüüjad saavad kulutada $50 AdWordsis miljoneid või rohkem aastas.
CPC-ga, saate oma reklaame veebisaitidele panna, ja jälgida külastajaid’ kogu teekonna teie saidil. AdWords on e-kaubanduse jaemüüjate selgroog, oma toodete tutvustamine tarbijatele, kes otsivad aktiivselt teie omaga sarnast toodet või teenust. Arvestades ainult klikkide eest, CPC aitab teil teenida $2 iga jaoks $1 kulutatud. Saate kasutada neid tööriistu oma ettevõtte kasvatamiseks, suurendades samal ajal kasumit.
Kõrgeima kliki hinna määramiseks kasutatakse Google Adwordsi konkurentsivõimelist pakkumismudelit. See mudel varieerub sõltuvalt reklaamikampaania eesmärkidest. Madala hinnaga reklaam ei pruugi tekitada suurt huvi, seega võivad reklaamijad kaaluda kvaliteetsete märksõnade agressiivset pakkumist. Kuid, agressiivne pakkumine võib kaasa tuua kõrgema kliki hinna, nii et parem on seda võimalusel vältida.
Lihtsaim järgitav strateegia on konversioonide maksimeerimine. Selles strateegias, reklaamijad määravad maksimaalse päevaeelarve ja lasevad Google'il pakkumise teha. Konversioonide maksimeerimisega, nad saavad oma raha eest rohkem liiklust. Enne mis tahes otsuste tegemist, Kuid, Oluline on jälgida ROI-d ja teha kindlaks, kas konversioonide maksimeerimine tõi kasumliku müügi. Kui see on kindlaks tehtud, reklaamijad saavad oma pakkumisi vastavalt kohandada. Kuigi võimalikke strateegiaid on palju, see mudel on kõige tõhusam väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks.
Kasutaja määratud CPC-pakkumist saab kombineerida pakkumise teisendajatega, mis võtavad arvesse erinevaid signaale. See mudel on eriti kasulik madala konversioonimääraga väikeettevõtetele, kuna enamik nende konversioone on müügivihjed, ja nende juhtmete kvaliteet on väga erinev. Mitte kõik müügivihjed ei muutu maksvateks klientideks, kuid kui määratlete müügivihje konversioonitoiminguna, Google käsitleb neid samamoodi, olenemata kvaliteedist.
Kasutaja määratud CPC-pakkumise mudel on algajate jaoks vaikestrateegia, kuid see võib olla aeganõudev ja keeruline omandada. Peate seadistama pakkumised erinevatele rühmadele ja paigutustele. ECPC aitab juhtida eelarveid ja kohandada pakkumisi vastavalt konversioonide tõenäosusele. Samuti on käsitsi CPC-pakkumise automaatsed valikud, mis on kõige populaarsem meetod. Pakkumise mudeleid on kolm peamist tüüpi: Kasutaja määratud CPC-pakkumine, ECPC, ja ECPC.
Ilma Adwordsi konversioonide jälgimiseta, sa viskad raha tualetti alla. Reklaamide esitamine, kuni ootate, kuni kolmas osapool jälgimiskoodi juurutab, on lihtsalt raha raiskamine. Alles pärast konversioonide jälgimise koodi rakendamist saate hakata nägema oma reklaamide tegelikke andmeid. Millised on konversioonide jälgimise rakendamise sammud?? Lisateabe saamiseks lugege edasi. Ja pidage meeles: kui see ei tööta, sa ei tee oma tööd korralikult.
Esiteks, peate määratlema konversiooni. Konversioonid peaksid olema toimingud, mis näitavad, et inimene tundis teie veebisaidi vastu huvi ja ostis midagi. Need toimingud võivad ulatuda kontaktivormi esitamisest kuni tasuta e-raamatu allalaadimiseni. Alternatiivina, kui teil on pood, võite soovida määratleda mis tahes ostu konversioonina. Kui olete konversiooni määratlenud, peate seadistama jälgimiskoodi.
Edasi, peate oma veebisaidil juurutama Google Tag Manageri. Selleks peate oma saidi HTML-koodile lisama JavaScripti koodilõigu. Kui olete seda teinud, saate luua uue sildi. Sildihalduris, näete kõigi teie saidi jaoks saadaolevate eri tüüpi märgendite loendit. Klõpsake Google AdWordsi märgendil ja sisestage vajalik teave.
Kui olete seda teinud, saate oma veebisaidile installida konversioonide jälgimise koodi. Siis, saate vaadata oma konversioone erinevatel tasanditel. Reklaamirühm, Reklaam, ja märksõna taseme andmed kuvatakse konversioonide jälgimise liideses. Konversioonide jälgimine aitab teil tuvastada, milline reklaamieksemplar on kõige tõhusam. Seda teavet saate kasutada ka tulevaste reklaamide kirjutamisel. Konversioonide jälgimise kood võimaldab teil pakkumiste aluseks võtta ka märksõnad selle põhjal, kui hästi need konversiooni toovad.
Otsingumootori optimeerimise optimeerimiseks, kasutage oma reklaamikampaaniates negatiivseid märksõnu. Need on terminid, mida teie kasutajad näha ei soovi, kuid on semantiliselt seotud teie toote või teenusega. Asjakohatute märksõnade kasutamine võib teie kasutajatele pettumust valmistada. Näiteks, kui keegi otsib “punased lilled,” teie reklaam ei ilmu. Samamoodi, kui keegi otsib “punased roosid,” näidatakse teie reklaami.
Levinud õigekirjavigade leidmiseks saate kasutada ka tööriistu. Seda saate teha töötlemata otsingupäringute kaudu, et teada saada, mida inimesed tavaliselt märksõna valesti kirjutavad. Mõned tööriistad võivad eksportida isegi levinud õigekirjavigade loendi, võimaldab teil neid ühe klõpsuga otsida. Kui teil on kirjavigade loend, saate need fraasivaste abil oma reklaamikampaaniatele lisada, täpne vaste, või osalise vaste negatiivsed.
Adwordsi negatiivsed märksõnad võivad vähendada raisatud reklaamikulutusi, tagades, et teie reklaam ilmub ainult inimestele, kes otsivad täpselt seda, mida te müüte.. Need tööriistad on väga tõhusad raiskavate reklaamikulude kõrvaldamiseks ja investeeringutasuvuse suurendamiseks. Kui te pole kindel, milline on parim viis negatiivsete märksõnade kasutamiseks oma AdWordsi kampaaniates, saate lugeda Derek Hookeri selleteemalist artiklit.
Kuigi negatiivsed märksõnad reklaame ei käivita, need võivad suurendada teie kampaaniate asjakohasust. Näiteks, kui müüte ronimisvarustust, teie reklaami ei kuvata inimestele, kes otsivad ronimisvarustust. Selle põhjuseks on asjaolu, et seda konkreetset üksust otsivad inimesed ei vasta teie sihtturu profiilile. Seetõttu, negatiivne märksõna võib teie kampaaniaid parandada. Kuid, oluline on olla järjekindel. Adwordsi juhendis, saate oma negatiivseid märksõnu alati vajadusel muuta.
Nüüd saate oma reklaame sihtida kellegi kasutatava seadme tüübi järgi. Näiteks, kui olete äri, võiksite sihtida reklaame inimestele, kes kasutavad oma mobiilseadmeid. Kuid, kui soovite jõuda mobiilikasutajateni ja parandada konversioonimäärasid, peaksite teadma nende kasutatavat seadme tüüpi. Sedamoodi, saate oma reklaami sisu ja sõnumid paremini kohandada vastavalt nende kasutatavale seadmele.
Kuna mobiilikasutajate arv kasvab jätkuvalt, seadmeteülene sihtimine muutub turundajate jaoks olulisemaks. Pöörates tähelepanu kasutajate käitumisele erinevates seadmetes, saate aru, kus kliendid ostuprotsessis on, ja jaotage mikrokonversioone vastavalt. Selle teabega, saate luua tõhusamaid kampaaniaid ja pakkuda klientidele sujuvat kasutuskogemust. Niisiis, järgmisel korral, kui kavatsete mobiilikasutajaid sihtida, kaaluge kindlasti seadmeülest sihtimist.
Kui sihite tahvelarvutite kasutajaid, soovite AdWordsis kasutada seadme sihtimist. Nii, teie reklaamid on tahvelarvuteid kasutavatele kasutajatele asjakohasemad. Google toob lähinädalatel välja seadme sihtimise valikud, ja see annab teile teada, kui see on saadaval. See suurendab teie mobiilireklaami kulusid ja võimaldab teil kohandada oma reklaame nii, et see sihiks inimesi, kes kõige tõenäolisemalt teie tahvelarvutit kasutavad..
Google Adwordsis, seadme järgi sihtimine on iga Google Adsi kampaania oluline samm. Ilma õige seadme sihtimiseta, võite teha oma klientide motivatsiooni kohta valesid oletusi. Seetõttu, on oluline seda protsessi mõista. Saate oma sisu- ja otsingukampaaniad osadeks jagada ning tõhusama kampaania käitada, võttes arvesse kasutajate seadet. Kuidas aga määrata seadme sihtimist? Siin on, kuidas saate seda teha.
