E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Märksõna uurimine, Kliki hind, Kvaliteediskoor, ja uuesti sihtimine. Kui olete neist mõistetest aru saanud, saate oma reklaamikampaaniatest maksimumi võtta. Esimene samm on märksõnade kvaliteediskoori seadistamine. Kvaliteediskoor on arvuline väärtus, mis mõõdab, kui asjakohased on teie reklaamid teie vaatajaskonna jaoks.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Märksõnad aitavad tuvastada tulusaid otsingutermineid ja nendega seotud fraase, ja need pakuvad ka statistilist ülevaadet Interneti-kasutajate käitumisest. Saate oma reklaami jaoks potentsiaalsete märksõnade loendi leidmiseks kasutada tasuta tööriista (nt Google Adwordsi märksõnatööriista) või tasulist tööriista (nt Ahrefs)..
Märksõnade uurimise üks olulisemaid samme on mõista märksõnade taga olevaid eesmärke. Ilma selle mõistmiseta, raiskate oma aega valede kavatsustega tingimustele. Näiteks, Bostonis pulmatorte otsivatel inimestel on hoopis teistsugune kavatsus kui minu läheduses asuvate pulmakoogipoodide otsijatel. Esimesed otsivad konkreetset teavet, kusjuures viimased on üldisemad.
Kui teil on märksõnade loend, saate otsingut täpsustada, kasutades erinevaid ekraani vasakus alanurgas saadaolevaid valikuid. Saate valida ainult asjakohaste märksõnade kuvamise ja ebaolulised terminid loendist välja jätta. Seda on kõige parem teha siis, kui terminite loend on pikk. Valides õige märksõnafraasi, saate suurendada klientide saamise tõenäosust ja suurendada müüki.
Peale Google'i, Samuti saate uurida populaarseid termineid sotsiaalmeedia saitidel. Eriti, Twitter on üks tulusamaid märksõnade allikaid. Twitterchati hashtag on üks parimaid viise oma märksõna kohta asjakohaste vestluste leidmiseks. Samuti saate kasutada selliseid tööriistu nagu Tweetchat ja Twitterfall, et teada saada, millest teie sihtrühm räägib.
Kui teate probleeme, millega teie sihtrühm silmitsi seisab, saate neile oma märksõnauuringu keskenduda. Olenemata sellest, kas kirjutate ajaveebipostitusi või sihtlehti, saate nende probleemidega tegeleda, pakkudes lahendust. Olenemata teemast, Oluline on tagada, et teie sisu oleks kasulik ja vältida pealetükkimist.
If you want to advertise on Google, peaksite arvestama kliki hinnaga. CPC arvutatakse, jagades reklaami kogumaksumuse sellel tehtud klikkide arvuga. See arv võib olenevalt teie valitud märksõnadest erineda, ja konkurents reklaamipinna pärast.
CPC-mudeleid on kahte peamist tüüpi: pakkumispõhised ja kindlasummalised. Kliki hinna mudeli valimisel, reklaamija peab arvestama iga kliki väärtust iga külastaja potentsiaalse tulu alusel. Kõrgeima kvaliteediga reklaamid annavad madalama klõpsutariifi.
CPC-d võivad tööstusharuti väga erineda, ja kõige parem on jälgida oma niši keskmist kulu konversiooni kohta. Näiteks, kingapoe kulu konversiooni kohta võib olla kõrge, samas kui finantsettevõte võib ainult saada 2%. Olenevalt teie tööstusest, peaksite vaatama ka toodete ja teenuste keskmist maksumust.
Kliki eest makstav summa sõltub müüdava toote tüübist ja konkurentsist. Näiteks, kui müüte puhkusesokke, võiksite küsida rohkem tasu kui advokaadibüroo müüb $15 puhkuse sokid. Kuid, kõrge kliki hind ei pruugi olla mõttekas, kui teie toode maksab $5,000.
Kuigi kliki hind võib olla hirmutav, see ei pea olema probleem. Kui kasutate oma reklaamide optimeerimiseks märksõnauuringut, saate muuta oma reklaami asjakohasemaks inimestele, kes otsivad teie pakutavaid tooteid või teenuseid. See aitab teil määrata õiged märksõnad seotud otsingute sihtimiseks ja tähtsuse järjekorda seadmiseks. Keskmine kliki hind on vahemikus $1 juurde $2 displeivõrkudes ja otsinguvõrkudes. Kliki hind arvutatakse, korrutades kogukulu reklaamil klõpsamiste arvuga.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. See arv annab teile üldise ettekujutuse sellest, kui palju saate oma reklaamil kliki kohta kulutada.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Need tegurid hõlmavad märksõna asjakohasust, reklaami kvaliteet, ja sihtpunkt. Kvaliteediskoori tõstmine võib kampaaniat oluliselt muuta. Siin on mõned viisid kvaliteediskoori parandamiseks. Kasutage oma kampaania täiustamiseks Google'i pakutavaid tööriistu.
Esiteks, optimeerida oma reklaamteksti. Mida asjakohasem on teie reklaamtekst, seda paremini see toimib, ning seetõttu, tõsta oma kvaliteediskoori. Saate seda saavutada, kui kirjutate meeldejäävalt, asjakohane koopia ja ümbritsege see seotud tekstiga. See tagab, et reklaam on otsija päringu jaoks kõige asjakohasem.
AdWords võimaldab teil vaadata ka märksõna analüüsi, millest teatatakse a 1-10 kaal. See võimaldab teil analüüsida, kas teie märksõnad toimivad hästi. Kui teie märksõnad toovad vähem klikke, kaaluge nende reklaamide kustutamist ja uute loomist. See aitab teil saada paremaid positsioone ja madalamaid CPC-sid.
Google'i kvaliteediskoori määravad mitmed tegurid, alates teie reklaamide kvaliteedist kuni sisu asjakohasuseni. See on kontoti erinev ja seda saab määrata isegi üksikute märksõnade järgi. Kvaliteediskoor on asi, millega soovite aja jooksul edasi töötada, sest see muudab teie kampaaniad tõhusamaks. Kui tõstate oma kvaliteediskoori, maksate ka kliki eest vähem.
Kvaliteediskoor sõltub suuresti teie reklaamide ja sihtlehtede asjakohasusest. Suure asjakohasusega reklaamid saavad tavaliselt häid kvaliteediskoore. Kui need on ebaolulised või ei vasta kasutaja kavatsusele, nad saavad keskmise või alla keskmise hinde. Siis, soovite oma sihtlehti optimeerida, kuna need mõjutavad kvaliteediskoori.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Üldiselt, reklaam kuvatakse külastajatele paar päeva pärast nende esmast külastust, ja see võib olla väärtuslik viis äritegevuse kordamiseks. Kuid, Oluline on meeles pidada, et displeireklaami kestus peaks olema vähemalt 30 päeva jooksul, et olla tõhus.
Uuesti turundamise kampaania edu maksimeerimiseks, peate mõistma, kuidas oma vaatajaskonda segmentida. Näiteks, kui teie veebisait sihib sama demograafilise rühma kliente, saate valida, kas sihtida neid sarnaste reklaamidega nende eelistuste ja huvide põhjal. Kui olete oma vaatajaskonnasegmendid loonud, seejärel saate valida oma uuesti turundamise kampaania jaoks reklaamiplatvormi. Selle jaoks, Google pakub kolme erinevat hinnamudelit: Tuhande näitamise hind (CPM), Kliki hind (CPC) ja soetusmaksumus (CPA).
Uuesti sihtimine võib olla ka suurepärane viis oma toodete ja teenustega uute vaatajaskondade sihtimiseks. Näiteks, kui tõite hiljuti turule uue ehtesarja, saate oma uue kollektsiooni tutvustamiseks kasutada uuesti sihtimist. Saate kasutada ka uuesti sihtimist, et turundada külastajaid, kes on teie saidilt midagi ostmata lahkunud.
Ümbersihtimine toimib küpsisepõhise tehnoloogia abil. See tehnoloogia võimaldab ettevõtetel jälgida oma vaatajaskonda anonüümselt ja saata neile asjakohaseid reklaame, mis põhinevad nende huvidel. See võimaldab neil kasutada ka sirvimisajalugu, et sihtida oma vaatajaskonda asjakohaste reklaamidega. Tulemusena, ümbersihtimiskampaaniatel on positiivne mõju enamikule kasutajatest.
Ümbersihtimise kampaaniad aitavad teil veenda potentsiaalseid kliente andma teie brändile veel üks võimalus ja aktiveerima olemasolevaid kliente. See on ka suurepärane viis meelde tuletada inimesi, kes võivad olla teie veebisaidilt loobunud. Kui külastajad lahkuvad teie veebisaidilt midagi ette võtmata, kampaaniate ümbersihtimine võimaldab teil nendega uuesti ühendust võtta.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Negatiivseid märksõnu saate lisada erinevatele tasemetele, sealhulgas kampaania tervikuna või konkreetsed reklaamirühmad. Kuid, oluline on valida oma kampaania jaoks õige tase, kuna negatiivsete märksõnade lisamine valel tasemel võib teie kampaania sassi ajada. By blocking generic terms like “ninja õhufritüür”, saate muuta oma reklaame täpsemaks ja säästa raha.
Negatiivsete märksõnade loendi loomise esimene samm on otsinguterminite aruande kontrollimine. See annab teile teada, millised otsinguterminid on teie ettevõtte jaoks tegelikult asjakohased. Aruannet saate kasutada ka märksõnade täpsustamiseks. Kui märkate suurt hulka mitteasjakohaseid märksõnu, saate need lisada oma AdWordsi negatiivsete märksõnade loendisse.
Negatiivsete märksõnade lisamine pole nii keeruline, kui arvate. Võite järgida Google'i ametlikku õpetust, et veenduda, et kasutate oma AdWordsi kampaaniasse negatiivsete märksõnade lisamiseks parimat meetodit. Kui olete seda teinud, saate oma liiklust sujuvamaks muuta ja vähendada raiskavaid reklaamikulutusi.
Negatiivsed märksõnad on kasulikud ka müügivihjete leidmiseks ja reklaamide näitamise vältimiseks asjakohatute otsingute korral. Näiteks, kui teie ettevõte müüb koerte mänguasju, saate koeraga seotud otsingute jaoks kaasata negatiivseid märksõnu. Kasutades negatiivseid märksõnu, Google ei sobita osalise vastega märksõnu koertega seotud otsingutele.
Negatiivsete märksõnade lisamine kampaaniasse on väga sarnane positiivsete märksõnade lisamisega. Ainus erinevus seisneb selles, et negatiivsed märksõnad lisatakse miinusmärgiga (-). Lisades oma kampaaniale negatiivseid märksõnu, saate teatud otsinguterminid blokeerida. Näiteks, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Kuid, see ei tähenda, et te ei saa otsingutulemusi muude seotud terminite kohta.
