E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kui olete AdWordsi uus kasutaja, see kiirjuhend hõlmab põhitõdesid: Märksõna uurimine, Kampaania tüübid, CPC-pakkumised, ja negatiivsed märksõnad. Pärast selle artikli lugemist, olete valmis käivitama oma esimese AdWordsi kampaania! Jätkake lugemist näpunäidete ja näpunäidete saamiseks, kuidas oma kampaaniat edukaks muuta. Sul on rohkem enesekindlust kui kunagi varem! Nii et alustage! Ärge unustage vaadata ka meie teisi Adwordsi juhendeid ja juhendiartikleid, et saada rohkem näpunäiteid ja nippe..
Üks parimaid viise asjakohaste märksõnade leidmiseks on kasutada mõnda tööriista, näiteks Bingi märksõnatööriista. Bing on suuruselt teine otsingumootor maailmas, töötlemine läbi 12,000 million searches each month. See tööriist annab teile märksõnasoovituste loendid, mis põhinevad teie valitud märksõnadel. Kasutage neid loendeid sisu loomiseks, suurendada oma võimalusi meelitada ligi uusi külastajaid. Neid loendeid saate kasutada ka uue sisu väljatöötamiseks, näiteks blogipostitus või video.
Märksõnade uurimine on märksõnade tuvastamise protsess, mida inimesed kasutavad teie toodete või teenuste otsimiseks. Seda tehes, saate teada, millised teemad on populaarsed ja millist tüüpi sisu inimesed otsivad. Teades, millised märksõnad on teie sihtrühma seas populaarsed, aitab teil otsustada, millist tüüpi sisu toota. Once you have your list of keywords, saate neid märksõnu reklaamide tekstikirjutamise abil sihtida, sotsiaalmeedia turundus, ja muud strateegiad.
Märksõnade uurimisel, võiksite keskenduda neile, mis on spetsiifilisemad kui üldised. Põhjus on lihtne: kui märksõna on lai, see tõenäoliselt teie sihtrühmani ei jõua. Kui kasutate üldistatud märksõnu, tõenäoliselt raiskate aega ja raha. Laiad märksõnad, teiselt poolt, ei too palju liiklust. Kui leiate konkreetsed märksõnad, teie kohalolek veebis on edukas. Hästi koostatud märksõnaloend võimaldab teil õige sisuga sihtida kindlat sihtrühma.
On mitmeid tasuta ja esmaklassilisi märksõnatööriistu, mis aitavad teil konkreetseid märksõnu otsida. Mozi Keyword Explorer on üks selline tööriist, ning see pakub tasuta ja lisatasu versioone. Larry Kimi ülevaade Mozi märksõnade uurijast võib anda teile aimu, kui kasulik Mozi märksõnade uurija on. SEMrush on veel üks hea märksõnatööriist, millel on tasuta ja tasuline versioon. Enne lõpliku otsuse tegemist võite neid mõlemaid proovida.
Adwordsis saadaolevate erinevate kampaaniatüüpide abil on reklaamieelarve maksimeerimiseks palju võimalusi. Kui otsija tipib üldtermini, otsingumootor soovitab kasutajale Morphe pintsleid. Seda tüüpi otsing sobib suurepäraselt kaubamärkidele, millel on kõrge bränditeadlikkus, sest eesmärk on, et otsijast saaks klient. Kuigi seda tüüpi kampaaniate hüved on suured, pole nii lihtne neid otsijaid klientideks muuta. Näiteks, kui keegi otsib “Morphe pintslid,” ilmub enim müüdud Morphe pintslite reklaam. Sama võib öelda lauvärvipalettide kohta.
Teine kampaaniatüüp on kontekstuaalne kampaania, mis paigutab teie reklaamid sarnastele veebisaitidele. See kampaaniatüüp on eriti kasulik kohalikele ettevõtetele. Seda tüüpi reklaam kuvab interaktiivse graafika kujul asjakohast äriteavet. Saate valida, kuhu sihtida ja kui kaua soovite oma reklaame esitada. Seda tüüpi reklaam võib suurendada teie brändi nähtavust ja suurendada uuesti turundamise tõhusust. Kui teil on infograafiline kampaania, teie reklaamid paigutatakse sarnastele veebisaitidele.
AdWordsi kampaania tõhususe suurendamiseks on ka teisi viise. A branded search campaign can help you gain valuable insight into what your audience is searching for. Brändiga otsingukampaaniad võivad samuti aidata teil luua müügivihjeid ja saavutada kõrgema osturedeli eesmärke. Näiteks, saate oma ettevõtte veebisaidil reklaami esitada, ja seejärel kasutage liikluse suurendamiseks sihtlehe URL-i. See on hea viis uute külastajate meelitamiseks ja konversioonimäära suurendamiseks.
Teil võib tekkida küsimus, kuidas kasumi suurendamiseks AdWordsi CPC-pakkumist alandada. Kuigi see on kõige ilmsem viis seda teha, see on vaid üks paljudest võimalustest. Samuti peaksite kaaluma oma kampaania muude aspektide vähendamist. Pathvisiti kasutamine on kõik-ühes turundustööriist, mis suudab jälgida telefonikõnesid, teisendada rohkem külastajaid, ja koostada turundusaruandeid. CPC-pakkumise langetamisega, saate suurendada oma võimalust näha suuremat ROI-d ja vähem reklaami raiskamist.
Olenevalt teie eelarvest, saate määrata igale märksõnale või reklaamirühmale maksimaalse CPC-pakkumise. Saate oma pakkumisi käsitsi kohandada, või kasutage automaatse pakkumise valikut. Käsitsi pakkumine võimaldab teil määrata maksimaalse summa, mille olete nõus konkreetsele märksõnale või reklaamirühmale kulutama. See võimaldab teil hallata oma eelarvet ja saavutada reklaami ROI ja ärieesmärkidega strateegilisem. Käsitsi pakkumise kasutamisel on mitmeid eeliseid.
Kuigi enamik AdWordsi kasutajaid kasutab oma kampaaniate jaoks CPC-pakkumist, võiksite kaaluda ka alternatiivi kasutamist – CPM. Kuigi CPC-pakkumine on PPC-kampaania vaikeseade, CPM on parim valik, kui soovite, et teie reklaamid oleksid nähtavad otsingumootorite ülemistel lehtedel. Kui rääkida kulude kontrollimisest, CPC on põhimõõdik. See on erinevate kampaaniate ja reklaamide puhul erinev.
Nagu iga muu reklaamimeetodi puhul, päevaeelarve koostamine on ülioluline. Kui te pole varem Internetis reklaami teinud, esmakordne Google Adwordsi kampaania peaks algama $20 – $50 ulatus, ja seejärel reguleerige vastavalt vajadusele. Kui jätkate tulemuste jälgimist, saate oma eelarvet igal ajal muuta. Google AdWordi tööriistade kasutamine aitab teil kampaaniate optimeerimiseks oma päevaeelarvet kohandada. Kui teil on pakkumise kohandamisega raskusi, Google AdWords Grader on parim tööriist, mis aitab teil teha oma ettevõtte jaoks parimaid otsuseid.
Üks viis oma reklaami asjakohasuse suurendamiseks on negatiivsete märksõnade kaasamine oma PPC-kampaaniatesse. Need märksõnad ei seostu automaatselt sama päringuga. Need peaksid sisaldama sünonüüme, ainsuse ja mitmuse versioonid, ja muud selle sõna variatsioonid. Näiteks, kui proovite olla paremusjärjestuses “mägi,” teie negatiivse märksõna kampaania peaks sisaldama ka variatsioone, nagu mägi ja mägi. Kuid, negatiivsed märksõnad ei tööta automaatselt samamoodi nagu otsingukampaaniad, seega katsetage kindlasti mitmeid lähenemisviise.
Et sellest strateegiast maksimumi võtta, peate teadma, milliseid termineid inimesed otsingumootorisse sisestavad ja millised on teie ettevõtte jaoks ebaolulised. Adwordsi otsingupäringu aruanne annab teile teada, milliseid termineid inimesed sisestavad, enne kui nad teie veebisaidile jõuavad. Kui teate, milliseid negatiivseid märksõnu teie külastajad otsingukasti sisestavad, seejärel saate need oma reklaamikampaaniasse kaasata.
Kasutades negatiivseid märksõnu, saate parandada oma üldist otsingukavatsust, välistades ebaolulised otsinguterminid. Saate välistada ka reklaami teksti “punased kivid” või sarnaseid valikuid. Negatiivsete märksõnade kasutamise üldine mõju on teie sihtrühma süvenemine ja investeeringutasuvuse suurendamine. Lugege seda artiklit, kuidas neid AdWordsis kasutada. Näete, kuidas negatiivsed märksõnad võivad teie kasumlikkust tõsta vaid mõne nädalaga.
Negatiivsete märksõnade kasutamine Adwordsis mitte ainult ei paranda teie reklaami tõhusust, kuid need säästavad ka teie raha, vähendades teie kliki hinda (CPC). Vähendades mittekonverteerivate klikkide arvu, säästate raha, mida saate kulutada tõhusamate kampaaniate jaoks. Negatiivsete märksõnade kasutamise peamine eelis seisneb aga selles, et need aitavad teil konversioonimäärasid parandada ja põrkemäärasid minimeerida.
Konkurentsianalüüsi eelised teie ettevõttele ulatuvad palju kaugemale kui lihtsalt konkurentide mõistmine. See aitab teil määrata nende ainulaadset müügipakkumist, sihtrühma, hinnakujundusplaanid, ja veel. Konkurentsivõime aitab teil teha andmepõhiseid otsuseid, mis võivad teie reklaame teha, kampaaniad, ja müügiesitused tõhusamad. Need ülevaated võivad aidata teil parandada oma reklaamide ja turunduskampaaniate kvaliteeti, samuti tuvastada uusi võimalusi ja ohte, mis võivad teie kasumit suurendada. Vaatame mõningaid näiteid konkurentsiteabe kohta.
Konkurentsiandmete saamine tähendab konkurentide tundmist’ võtmestrateegiad, kuidas nad reklaamile lähenevad, ja millist taktikat nad kasutavad oma kasumi suurendamiseks. Koos üle 4.9 miljardit Interneti-kasutajat, konkurentsist sammu võrra ees püsimine on äriedu jaoks ülioluline. Vastavalt Crayoni turuanalüüsi olekule,’ 77% Ettevõtetest nimetab konkurentsiteavet turuosa võitmise oluliseks teguriks. Konkurentsivõime on kasulik ka kaubamärkidele, mis soovivad tulusid võimalikult kiiresti suurendada.
Teine võimalus AdWordsi kampaania jaoks konkurentsiteabe kogumiseks on jälgida oma konkurentsi. Hea konkurentsiteabe tööriist võimaldab teil võrrelda sisu, mida teie konkurendid jagavad, ja teavitab teid uue sisu avaldamisest. Näiteks, BuzzSumo on suurepärane konkurentide uurimistööriist, kuna see aitab teil kindlaks teha, millist tüüpi sisu teie konkurendid tarbijateni jõudmiseks kasutavad. Seda konkurentsivõimelist luuretööriista usaldavad sellised ettevõtted nagu HubSpot, Expedia, ja The Telegraph. See võib aidata teil teada saada, kuidas konkurendid sisu liikluse ja konversioonide genereerimiseks kasutavad.
Tipptasemel konkurentsipõhise maastiku arvutustabel sisaldab teavet üksikute mõõdikute kohta, firmade nimed, kaubamärgiga reklaamid, ja kaubamärgita reklaamid. See peaks sisaldama ka täiendavaid vahekaarte, mis hõlmavad asjakohaseid märksõnu, reklaamid, sihtlehed, ja veel. Kui otsite konkreetseid konkurente, kes testivad, saate uurida, millised nende reklaamid ja sihtlehed toimivad hästi. Seejärel saate hakata oma tulemusi võrdlema nende omadega. Kui kasutate AdWordsi PPC jaoks, teil on konkurentide ees eelis, kui teate, mida teete.
