E-post info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Enne AdWordsiga alustamist, peate CPA-st aru saama, õige AdWordsi pakkumine, ja konversioonide jälgimise tähtsust. Konversioonid on teekonna tulemus märksõnalt sihtlehelt müügini. Google Analytics aitab teil teekonda jälgida. See on tasuta tarkvara kui teenus. Kui olete neist mõistetest aru saanud, võite hakata kasutama AdWordsi oma ettevõtte reklaamimiseks.
AdWordsi kampaaniate jaoks on oluline eraldada eelarve. Kuigi maksimaalse CPC määrab Google, kliki hind on erinev. Peaksite määrama päevaeelarveks PS200, kuid see võib teie ettevõtte nišist ja eeldatavast veebisaidi igakuisest liiklusest olenevalt erineda. Adwordsi kampaaniate päevaeelarve määramiseks, jagage oma kuueelarve arvuga 30 kliki hinna prognoosi saamiseks. Täpse kliki hinna prognoosi saamiseks, peaksite lugema AdWordsiga kaasasolevaid abidokumente.
Konversioonihinna või CPA meetodi kasutamine värbamishinna arvutamiseks on hea viis oma reklaamistrateegia tõhususe mõistmiseks, ja aitab teil ka oma eelarvet kontrollida. Omandamise hind mõõdab inimeste arvu, kes tõenäoliselt soovitud toimingu lõpule viivad. Adwords kasutab sihtlehtedel konversioonimäärade jälgimiseks dünaamilist koodi. Peaksite püüdma vähemalt konversioonimäära 1%. See meetod võimaldab teil pakkumist korrigeerida, et eelarve jääks reklaamieelarve piiridesse.
AdWordsi kulusid saab põhjendada uuelt kliendilt teenitud kasumiga. Teisisõnu, kui olete teenindusettevõte, peaksite määrama kliendi eluea väärtuse, nii esimesel kokkupuutel kui ka pikaajaliselt. Mõelge kinnisvaramüügiettevõtte näitele. Keskmine kasum müügi kohta on $3,000, ja te ei näe palju korduvat äri. Sellest hoolimata, suust-suhu suunamistel võib olla eluaegne väike kasu.
Nagu iga teise teenuse puhul, peate arvestama liitumismaksuga. Enamik PPC tarkvara on litsentsitud, ja peate arvestama liitumiskuludega. Kuid, WordStream pakub 12-kuulisi lepinguid ja iga-aastast ettemaksuvõimalust, et saaksite vastavalt eelarvestada. Enne mõne neist plaanidest registreerumist on oluline mõista, mida teie leping sisaldab. Aga pea meeles, kliki hind on ikka palju madalam kui AdWordsi kogukulu.
Sisuvõrgu tõusuga, nüüd saate keskenduda oma reklaamidele kindlatele kliendisegmentidele. Varem, pidite iga jaoks konkreetse kampaania loomiseks lisama vaatajaskonnaloendeid või uuesti turundamise loendeid. Nüüd, saate sihtida reklaamikampaaniaid kindlatele kasutajasegmentidele, ja saate nende sihitud kampaaniatega konversioonimäärasid suurendada. Selles artiklis käsitletakse viit tüüpi sihtimist, mis on teile Google Adwordsis saadaval. Saate teada, miks peaksite sihtrühma sihtima nende eelistuste ja käitumise põhjal.
Sissetuleku sihtimine võimaldab teil sihtida inimesi sissetuleku järgi. See toimib Internal Revenue Service'i avalikult kättesaadavate andmete analüüsimise teel. Google AdWords võtab selle teabe IRS-ist ja sisestab selle teie kampaaniasse. Asukoha sihtimist saate kasutada ka sihtnumbritega. Google Adwords pakub nii sissetulekute kui ka sihtnumbri sihtimist. See muudab konkreetsete asukohtade alusel klientide leidmise lihtsamaks. Neid sihtimismeetodeid saate kasutada ka koos geograafilise asukoha määramisega, mis võimaldab sihtida reklaame kindlale piirkonnale.
Kontekstipõhine sihtimine sobitab reklaamid veebilehtede asjakohase sisuga. Selle funktsiooniga, teie reklaame näidatakse inimestele, kes on huvitatud teatud teemadest või märksõnadest. Näiteks, spordijalatsite bränd võiks panna kuulutuse jooksublogi, kui jooksja loeb jalanõude kohta. Väljaandja skannib lehe sisu asjakohasema positsiooni leidmiseks. Selle funktsiooniga, saate tagada, et teie reklaamid on teie kliendibaasile sihitud.
AdWordsi sihtimine asukoha järgi on veel üks võimas viis oma vaatajaskonna sihtimiseks. Kui soovite sihtida kindlat sihtrühma, saate kasutada asukohta ja keskmist sissetulekut. Nende kahe muutujaga, saate oma vaatajaskonda kitsendada, vähendades samal ajal raisatud reklaamikulutusi. Siis, saate oma reklaamikampaaniat kitsendada, sihtides ainult inimesi, kes on teie tootest või teenusest aktiivselt huvitatud. Niisiis, kuidas te oma vaatajaskonda kitsendate?
Edukas AdWordsi kampaania peaks sihtima rohkem kui ühte demograafilist rühma. Kuigi teie sisu on asjakohane kõigile vaatajaskondadele, see võib huvi pakkuda ainult teatud inimrühmale. Sellisel juhul, saate selle demograafilise rühma sihtimiseks kasutada automatiseerimist. Jälgides oma reklaamikampaaniate toimivust, saate oma pakkumisstrateegiat vastavalt kohandada. Pealegi, Samuti saate määrata automatiseerimisreeglid, et saada hoiatus iga kord, kui teie CPC tõuseb või CPA langeb.
Automaatse pakkumisstrateegia kasutamine vabastab tasuliste reklaamide oletustest, aga kui soovite paremaid tulemusi, peaksite alati kasutama käsitsi pakkumisstrateegiat. Kuigi teie pakkumine tähistab summat, mille olete nõus konkreetsele märksõnale kulutama, see ei määra selle märksõna paremusjärjestust. Seda seetõttu, et Google ei taha anda parimat tulemust sellele, kes kulutab kõige rohkem raha.
Reklaamikampaania jaoks kõige tõhusama pakkumismudeli valimiseks, peaksite oma kampaania üles ehitama viisil, mis maksimeerib teie märksõna nähtavust. Näiteks, kui soovite oma konversioonimäära tõsta, teie pakkumine peaks olema liikluse suurendamiseks piisavalt kõrge. Alternatiivina, kui soovite oma konversioonimäärasid suurendada, vali värbamishinna kampaania. Kõik sõltub teie vajadustest, kuid see on hea mõte teha teadlik otsus oma sihtrühma põhjal.
Pealegi, kui testite oma reklaame, saate valida teatud kellaaegade jaoks pakkumise teisendajaid, demograafia, ja elektroonikaseadmed. Näiteks, saate valida ajaperioodi, millal teie reklaame Google'i otsingutulemuste lehel kuvatakse. Pakkumise summa sõltub ka sellest, kui kaua kulub teie sihtrühmal ostu või konversiooni sooritamiseks. Alternatiivina, saate piirata oma eelarvet konkreetsetele märksõnadele ja sihtida konkreetsete reklaamidega kindlat vaatajaskonda.
Viimastel aastatel on kõige rohkem konverteerivad tööstusharud olnud kindlustuse sektorid, Finants- ja tutvumissektorid. Täna, tutvumistööstus edestab konversioonikursside poolest kõiki teisi majandusharusid, keskmiselt ligi üheksa protsenti. Teised tööstusharud, mis on ajast maha jäänud, on tarbijateenused, Juriidiline, ja Autod. Huvitaval kombel, kõrgeima konversioonimääraga tööstusharudel ei pruugi olla parimaid tooteid või teenuseid. Selle asemel, nad võivad kasutada konversioonide suurendamise taktikaid ja katsetada erinevaid pakkumisi.
Keskmine PPC konversioonimäär on umbes 3.75% otsimiseks, ja 0.77% displeivõrkude jaoks. Konversioonimäärad on tööstusharuti erinevad, koos tutvumis- ja isiklike tööstusharude loomisega 9.64% kõigist AdWordsi konversioonidest ning Advocacy ja Home Goods on kõige madalamad. Lisaks, Google'i Display-võrgustiku konversioonimäärad on palju madalamad kui üheski teises tööstusharus. See ei tähenda, et arenguruumi poleks.
Kõrge konversioonimäär on midagi, mida enamik ettevõtteid soovib. Kuigi pole võimatu saavutada a 10 protsentuaalne konversioonimäär, peate olema kindel, et teie konversioonimäär on kasumlike tulemuste saavutamiseks piisavalt kõrge. Adwordsi konversioonimäärad on väga erinevad ja oluline on valida oma ettevõtte vajadustele vastav lähenemisviis. Peaksite püüdma konversioonimäära 10% või enama, mida peetakse suurepäraseks tulemuseks.
Kuigi head kohapealse optimeerimise tavad on teie PPC konversioonimäära parandamiseks üliolulised, on ka kampaaniapoolseid elemente, mida tuleks kvaliteetsete klikkide jaoks optimeerida. Esiteks, valige kindlasti köitev reklaam ja sihtleht. Siis, tuvastada oma parimad vaatajaskonnad ja platvormid. Teiseks, optimeerige oma reklaame kvaliteetsete klikkide jaoks. AdWordsi otsingu- ja displeireklaamide konversioonimäärad on võrdväärsed e-kaubanduse reklaamide keskmisega, mille keskmine on umbes 1.66% ja 0.89%. Ja lõpuks, veenduge, et teie reklaamid on teie veebisaidiga sünkroonis ja teie saidi sisu suhtes asjakohased.
Eduka reklaamikampaania loomiseks, peate veenduma, et teie märksõnad on õigesti sihitud. Reklaamikampaania toimivuse parandamiseks saate teha mitmeid samme. Google Adwordsi kampaania käitamise kõige põnevam osa on reklaamide ja sihtlehtede optimeerimine. Järgmine samm on lülituda ekspertrežiimile. Selles režiimis, saate valida oma kampaaniale eesmärgi, nagu konversioonid, viib, või müük. Vaikeseade näitab teile kõige tõhusamat reklaami, et saaksite valida parima reklaami, mis vastab sihtrühmale. Kuid, kui te ei soovi konkreetset eesmärki valida, saate määrata kampaania ilma eesmärgijuhisteta.
Teine osa kampaania seadetest on reklaamide ajakava. Reklaamide ajakava määrab päevad, millal teie reklaam ilmub. Saate seda oma ettevõtte olemuse põhjal muuta. Samuti saate muuta reklaamide vaheldumise seadeid, aga praegu, kõige parem on see vaikimisi jätta. Lisaks kuulutuste ajakavale, saate oma reklaame kohandada, kasutades erinevaid saadaolevaid reklaamivorminguid.
Kui olete kampaania loomise lõpetanud, peate sisestama oma arveldusinfo ja makseviisid. Saate valida krediitkaardi kasutamise, deebetkaart, pangakonto, või sooduskood oma kampaaniate rahastamiseks. Järgides neid samme, olete edukas AdWordsi kampaanias. See artikkel juhendab teid Google Adwordsis kampaania seadistamise erinevatest sammudest.
