Retpoŝto info@onmascout.de
Telefono: +49 8231 9595990
Se vi estas nova al Adwords, ne tro kaptiĝu en la komplikaj detaloj. Konservu ĝin simpla farante la minimumon, kiun la platformo permesas. Cetere, memoru, ke AdWords postulas tempon kaj paciencon. Se vi ne certas kie komenci, jen kelkaj konsiletoj por komenci vin:
Dum ŝlosilvorta esplorado por Adwords estas tempopostula, ĝi estas necesa unua paŝo al sukcesa kampanjo. Malriĉa esploro pri ŝlosilvortoj povas kosti al vi milojn da dolaroj en maltrafitaj vendoj. Feliĉe, estas pluraj simplaj manieroj rafini vian ŝlosilvortan esploron. Jen kelkaj konsiletoj por komenci vin:
Uzu la Ŝlosilvortan Planilon. Ĉi tiu ilo diros al vi kiom da trafiko ricevas aparta ŝlosilvorto ĉiumonate. Se trafiko pikas dum la somero, vi volas celi ĉi tiujn ŝlosilvortojn. Ankaŭ, uzu la Ŝlosilvorton por trovi rilatajn ŝlosilvortojn laŭ viaj limoj. Vi eĉ povas foliumi centojn da ŝlosilvortoj uzante ĉi tiun ilon. Kiam vi malvastigis vian liston, elektu la plej trafajn. Nepre kontroli la konkuradon de via ŝlosilvorto, ĉar ĝi povas influi la sukceson de via kampanjo.
Ne uzu la samajn ŝlosilvortojn ĉiumonate. Vi perdos monon se vi elektas ŝlosilvortojn tro konkurencivajn. Longvostaj ŝlosilvortoj estas bonegaj por blogaj afiŝoj, sed ili devas daŭre kreski en populareco monaton post monato. Ni kovros longajn vostajn ŝlosilvortojn en estonta afiŝo. Unu maniero kontroli la popularecon de ŝlosilvorto estas uzi Google Trends. Se ne ekzistas datumoj pri la populareco de aparta ŝlosilvorto, vi ne povas uzi ĝin en Adwords.
Ŝlosilvorto-esplorado estas kritika parto de organika serĉmerkatado. Ĝi estas grava paŝo en via strategio, ĉar ĝi donas enrigardon pri la preferoj de via celgrupo. Vi tiam povas uzi la informojn, kiujn vi akiras el ĉi tiu esplorado por rafini vian enhavon kaj SEO-strategion. La rezulto estos pli alta kvanto de organika trafiko kaj marka konscio. La plej sukcesaj SEO-kampanjoj komenciĝas per ŝlosilvorta esplorado kaj kreado de enhavo. Post kiam via enhavo kaj retejo estas publikigitaj, viaj SEO-klopodoj estos optimumigitaj por la ŝlosilvortoj, kiujn vi identigis.
Estas du specoj de ofertstrategioj en Adwords: manlibro kaj plibonigita. Manlibro CPC celas konduki kvalitan trafikon kaj certigi altan klakprocenton. Plibonigita CPC fokusiĝas al maksimumigo de klakprocentoj dum protektado kontraŭ malŝparita elspezo. Kaj manaj kaj plibonigitaj CPC-strategioj estas tempopostulaj. Dum mana CPC generas la plej altan nombron da klakoj, plibonigita CPC estas plej bona por pliigi markkonscion kaj kolekti datumojn por estonta konvertiĝo.
Kosto-po-klako (KPĈ) estas la plej ofta ofertmetodo por Adwords. Ĝi estas ĝenerale uzata por kampanjoj, kiuj celas pli malgrandan publikon kaj ne postulas grandan trafikon. La ofertmetodo de kosto-po-milo estas utila por ambaŭ specoj de kampanjoj ĉar ĝi donas informojn pri la nombro da impresoj.. Ĉi tiuj datumoj estas gravaj en longtempaj merkataj kampanjoj. Se via buĝeto estas streĉa, konsideru manan CPC-ofertan strategion.
Oferta modelo por Adwords estas kompleksa sistemo, kiu uzas kelkajn teknikojn por optimumigi reklamajn kampanjojn. Depende de viaj kampanjceloj, vi povas aŭ agordi maksimuman oferton por ŝlosilvorto aŭ mane ĝustigi la oferton laŭ la nombro da konvertiĝoj kaj vendoj. Por progresintaj uzantoj, dinamika oferto povas esti uzata por spuri konvertiĝojn kaj alĝustigi la oferton laŭe. Sukcesa kampanjo pliigos la oferton kiam la kampanjo celo estas plenumita.
Mana oferto povas esti uzata por agordi reklam-celadon. Mana oferto povas esti uzata por reklamgrupoj kaj individuaj ŝlosilvortoj. Mana CPC-oferto plej taŭgas por komencaj kampanjoj kaj datumkolektado. Uzante ĉi tiun strategion, vi pagas nur kiam anonco estas klakita. Mana CPC-oferto permesas vin agordi viajn ofertojn individue por atingi optimumajn rezultojn. Vi ankaŭ povas elekti agordi maksimuman CPC por pliigi kontrolon de via kampanjo.
Studo publikigita de WordStream pri la meza klakprocento (CTR) por AdWords-kampanjoj trovis ke ĝi intervalis de 0.35% al 1.91%. La studo ankaŭ identigis la faktorojn kiuj pliigas aŭ malpliigas CTR, inkluzive de la nombro da klakoj per reklamo, la kosto por klako (KPĈ), kaj la kosto por ago (CPA).
Dum alta CTR signifas altajn impresojn, ĉi tio ne signifas, ke reklamkampanjo funkcias bone. Uzi la malĝustajn ŝlosilvortojn povas kosti monon kaj ne konverti. La reklamoj devas esti provitaj en ĉiu aspekto de sia kreado por certigi, ke ili estas kiel eble plej gravaj por la celita publiko. Krom ŝlosilvorta esplorado, reklam-enhavo ankaŭ devus esti optimumigita por akceli CTR. Jen kelkaj konsiletoj por plibonigi vian CTR:
Unue, determini kian retejon vi funkcias. Ekzemple, Retejaj retejoj havos pli malaltan CTR ol plumbogeneraciaj retejoj. Por retkomercaj retejoj, lokalizitaj kampanjoj povas pliigi CTR, ĉar konsumantoj fidas lokajn entreprenojn. Dum tekstaj kaj bildaj reklamoj ne estas la plej konvinkaj por plumbaj generaciaj retejoj, informaj kaj konvinkaj reklamoj povas helpi stiri spektanton scivolemon. Ĉi tio finfine kondukos al klako. Tamen, la CTR dependas de pluraj faktoroj, inkluzive de la speco de oferto kaj la reto.
Pliigi CTR estas esenca elemento de efika reklampago por klako. Alta CTR rekte influas koston por klako, kiu determinas kvalitan poentaron. La klakprocento estas kalkulita dividante la nombron da impresoj per la nombro da klakoj. Se via CTR estas super kvin procentoj, ĝi signifas, ke granda parto de homoj, kiuj vidas viajn reklamojn, klakos ilin. Tiel longe kiel ĉi tio estas la kazo, valoras optimumigi viajn reklampagojn por alta CTR.
En Adwords, negativaj ŝlosilvortoj estas vortoj aŭ frazoj, kiuj malhelpas viajn reklamojn aperi kiam uzanto serĉas ilin. Vi kreas negativajn ŝlosilvortojn aldonante minuson antaŭ ŝlosilvorto aŭ frazo. Vi povas uzi ajnan vorton aŭ frazon kiel negativan ŝlosilvorton, kiel 'ninja aerfritilo'. Negativa ŝlosilvorto povas esti tiel larĝa aŭ tiel specifa kiel vi deziras. Jen kelkaj manieroj uzi negativajn ŝlosilvortojn en viaj Adwords-kampanjoj.
La defaŭlta negativa kongrua tipo de ŝlosilvorto estas negativa larĝa kongruo. Ĉi tio signifas, ke negativaj larĝaj kongruaj ŝlosilvortoj ne aperos por demandoj, kiuj enhavas ĉiujn negativajn terminojn. Se vi havas nur kelkajn negativajn terminojn en via demando, viaj reklamoj ne aperos. Ĉi tio signifas, ke vi povos krei kampanjojn pli rapide elektante negativajn larĝajn kongruajn ŝlosilvortojn. Sed vi devas esti singarda kiam elektas negativajn larĝajn kongruajn ŝlosilvortojn. Vi ne volas blokiĝi kun kampanjo, kiu ne havas vendojn.
Vi povas uzi negativajn ŝlosilvortojn ĉe la reklamgrupo por protekti viajn reklamojn kontraŭ ĝeneralaj terminoj. Tiel ĉi, vi povos forbari ajnajn serĉojn, kiuj ne validas por via reklamgrupo. Ĉi tiu strategio estas precipe utila kiam vi volas limigi certajn reklamgrupojn. La negativa ŝlosilvorto aŭtomate fariĝos la defaŭlta negativa ŝlosilvorto por estontaj reklamgrupoj. Nur nepre kontrolu la retejon de Google kaj la reklamgrupojn por ajna ambigueco.
Via vojaĝo por uzi negativajn ŝlosilvortojn komenciĝas per trovado de ŝlosilvortoj senrilataj por via komerco. Post kiam vi identigis ĉi tiujn ŝlosilvortojn, vi devus uzi la langeto de serĉaj terminoj por malkovri profundajn serĉajn demandojn por tiuj ŝlosilvortoj. Reviziu ĉi tiun raporton regule por certigi, ke viaj reklamoj ne malŝparas vian valoran tempon kaj monon per senrilataj ŝlosilvortoj. Memoru, vi neniam faros vendon se vi ne celas la ĝustajn homojn! Se vi ne uzas negativajn ŝlosilvortojn en Adwords, vi finos kun malfreŝa anonca kampanjo.
Se vi pensas pri efektivigi remarketing-kampanjojn en via AdWords-kampanjo, vi volas celi specifajn grupojn de homoj. Ĉi tiuj grupoj jam foliumas la retejon, sed vi povas aldoni aŭ ekskludi tiujn grupojn. Se vi celas specifajn demografiojn, vi volas elekti ilin antaŭ ol vi komencos konstrui vian kampanjon. Uzi la Aŭdantaro-Administranton de Google helpos vin determini kiujn grupojn celi kaj kiom da informoj ili havas pri vi.
Trovi taŭgan publikon, vi unue devus determini la celan lokon kaj lingvon de via retejo. Se via celgrupo situas en Usono, tiam celi ilin per la usona lingvo estos senefika. Alivorte, se via retejo nur havas lokajn klientojn, vi devus celi homojn kiuj estas en via regiono. Ekzemple, se vi estas loka tubisto, vi ne devus celi homojn, kiuj loĝas en Usono.
Kiam vi celas vian publikon per Adwords, vi povas uzi similajn spektantarojn aŭ remarketadon por atingi homojn, kiuj kunhavas komunajn interesojn kaj kondutojn. Krome, vi povas krei kutimajn spektantarojn aldonante koncernajn ŝlosilvortojn, URL-oj, kaj programoj al via aŭskultantaro. Ĉi tio estas bonega maniero celi specifajn spektantarojn. Ĉi tio permesas vin atingi homojn, kiuj jam faris specifan agon en via retejo. Finfine, la ŝlosilo al efika spektantaro celas kompreni, kio igas apartan personon alklaki vian reklamon.
La unua paŝo por disvolvi sukcesan Adwords-kampanjon celas vian publikon. Adwords’ spektantaro-celaj funkcioj povas helpi vin celi homojn, kiuj esprimis intereson pri viaj produktoj aŭ servoj. Ĉi tio plibonigos la rendimenton de via kampanjo, dum malpliigas vian reklaman elspezon por neinteresaj okulgloboj. Vi ankaŭ povas celi homojn, kiuj vizitis vian retejon aŭ aplikaĵon. Ĉi tio helpos vin pli bone celi vian publikon kaj plibonigi vian ofertan strategion.
