Monato: Aŭgusto 2022

Estas multaj aspektoj por esti konscia kiam vi uzas Adwords. Kosto por klako, Kvalita poentaro, Modifita larĝa matĉo, kaj negativaj ŝlosilvortoj estas nur kelkaj. Vi povas trovi la plej bonan manieron reklami uzante ĉi tiujn strategiojn en ĉi tiu artikolo. Vi ankaŭ malkovros la plej bonajn manierojn por optimumigi vian kampanjon kaj profiti la plej grandan parton de via buĝeto. Legu plu por malkovri la sekretojn de reklamado per Adwords. La sekreto por sukcesa kampanjo estas optimumigi por kaj kosto kaj kvalito.

Kvalita poentaro

Adwords’ Kvalito (QS) estas mezuro, kiu determinas kiom gravaj kaj altkvalitaj estas viaj reklamoj. Ĉi tiu sistemo similas al la organikaj rangaj algoritmoj de Google. Reklamoj kun alta QS estas pli rilataj al uzantoj kaj verŝajne konvertiĝos. Cetere, alta QS malaltigos la koston por klako (KPĈ).

Via QS estas grava ĉar ĝi determinas kiom vi pagos per ŝlosilvorto. Ŝlosilvortoj kun malalta QS rezultos en malbona rendimento kaj malalta CTR. Reklamoj kun alta QS ricevos pli bonan lokigon kaj kostefikecon. La kvalita poentaro estas mezurita sur skalo de unu al 10. Vi eble volas eviti negativajn ŝlosilvortojn en grupiĝoj. Depende de via industrio, via QS povas fali sub dek, kiu povas pliigi viajn kostojn.

La Kvalita Poentaro de Google estas determinita de la graveco de viaj reklamoj, ŝlosilvortoj, kaj landpaĝo. Se la Kvalita Poentaro estas alta, via reklamo estos tre grava al la ŝlosilvorto. Male, se via QS estas malalta, vi eble ne estas tiel grava kiel vi pensas. Estas la ĉefa celo de Google provizi la plej bonan sperton por uzantoj kaj se via reklamo ne kongruas kun la enhavo de la retejo, vi perdos eblajn klientojn.

Por plibonigi vian QS, vi devas certigi, ke viaj reklamoj kongruas kun la serĉa intenco de viaj uzantoj. Tio signifas, ke viaj ŝlosilvortoj devas proksime rilati al tio, kion ili serĉas. simile, la reklama kopio devus esti alloga sed ne devojiĝu de la temo. Krome, ĝi estu ĉirkaŭita de koncernaj serĉaj terminoj kaj rilata teksto. Ĉi tio certigas, ke via reklama kopio estos montrita en la plej bona lumo.

En malmultaj vortoj, kvalita poentaro estas indikilo de kiom gravaj estas viaj reklamoj kaj kiom efikaj ili estas. La kvalita poentaro estas kalkulita surbaze de la CPC-oferto, kiun vi starigis. Pli alta poentaro indikas, ke via reklamo funkcias bone kaj konvertas vizitantojn. Tamen, gravas memori, ke pli alta QS ankaŭ malaltigos vian koston por klako (KPĈ) kaj pliigi la kvanton da konvertiĝoj, kiujn vi ricevas.

Modifita larĝa matĉo

Larĝa kongruo en Adwords povas esti malbona ideo. Reklamoj povas esti montritaj al homoj kiuj serĉas nerilatajn terminojn, kosti al reklamantoj monon, kiun ili ne havas kaj perdi ilin al aliaj reklamantoj. Vi povas uzi modifitan larĝan kongruon por eviti tiajn problemojn, sed vi devas uzi la “en” aŭ “plus” ensalutu vian serĉterminon. Tio estas, vi povas ekskludi terminojn kiel ruĝa, rozkolora, kaj grandecoj, sed vi ne povas aldoni ilin al viaj negativoj.

Modifita larĝa matĉo estas mezo inter larĝaj kaj frazmatĉoj. Ĉi tiu opcio permesas al vi celi grandan publikon kun limigita monsumo. Modifita larĝa kongruo ŝlosas individuajn vortojn ene de ŝlosila frazo uzante la “+” parametro. Ĝi diras al Guglo, ke la serĉdemando devas enhavi tiun terminon. Se vi ne inkluzivas la vorton “plus” en via serĉa termino, via reklamo estos montrata al ĉiuj.

La Modifita larĝa kongruo en Adwords permesas al vi elekti la ĝustan vorton, kiu ekigas vian reklamon. Se vi volas atingi kiel eble plej multajn homojn, uzu larĝan kongruon. Vi ankaŭ povas inkluzivi proksimajn variantojn kaj sinonimojn. Ĉi tiu tipo de kongruo permesas al vi montri reklamajn variaĵojn, kiuj rilatas al la serĉdemando. Vi eĉ povas uzi kombinaĵon de larĝa kongruo kaj modifiloj por celi pli da spektantaroj kaj malvastigi vian fokuson.

Ĝenerale, modifita larĝa kongruo estas pli bona elekto kiam temas pri celi specifajn serĉajn terminojn. Modifitaj larĝaj matĉoj estas pli bonaj por pli malgrandaj merkatoj ĉar estas malpli da konkurantoj. Ili povas celi specifajn ŝlosilvortojn, kiuj havas malaltajn serĉajn volumojn. Ĉi tiuj homoj pli verŝajne aĉetas ion gravan por ili. Kompare kun larĝa matĉo, modifitaj larĝaj matĉoj tendencas havi pli altan konvertan indicon. La modifita larĝa matĉo en Adwords povas celi niĉajn merkatojn.

Negativaj ŝlosilvortoj

Aldonante negativajn ŝlosilvortojn en via Adwords-kampanjo konservos vian retejon libera de nedezirata trafiko. Ĉi tiuj ŝlosilvortoj povas esti aldonitaj je diversaj niveloj, de la tuta kampanjo ĝis individuaj reklamgrupoj. Tamen, aldoni negativajn ŝlosilvortojn al malĝusta nivelo povas fuŝi vian kampanjon kaj kaŭzi nedeziratan trafikon aperi en via retejo. Ĉar ĉi tiuj ŝlosilvortoj estas ĝustaj kongruoj, certigu, ke vi elektas la ĝustan nivelon antaŭ ol aldoni ilin. Malsupre estas kelkaj konsiletoj por helpi vin fari la plej bonan uzon de negativaj ŝlosilvortoj en via Adwords-kampanjo.

La unua paŝo estas krei liston de negativaj ŝlosilvortoj por viaj Adwords-kampanjoj. Vi povas krei ĉi tiujn listojn por malsamaj klientoj ene de la sama vertikalo. Por krei liston, alklaku la ilan ikonon en la supra dekstra angulo de la Adwords UI kaj tiam elektu “Komuna Biblioteko.” Vi povas nomi la liston kiel vi volas. Unufoje vi havas vian liston, nomu ĝin negativaj ŝlosilvortoj kaj certigu, ke la kongrua tipo estas preciza.

La sekva paŝo estas aldoni viajn negativajn ŝlosilvortojn al viaj Adwords-kampanjoj. Aldonante ĉi tiujn ŝlosilvortojn, vi povas certigi, ke viaj reklamoj montriĝas al homoj, kiuj verŝajne interesiĝos pri viaj produktoj aŭ servoj. Dum aldoni negativajn ŝlosilvortojn helpos vin kontroli vian reklaman elspezon, ili ankaŭ helpos vin plifaciligi vian trafikon forigante malŝparajn reklamajn kampanjojn. Estas multaj malsamaj manieroj uzi negativajn ŝlosilvortojn en via kampanjo, sed ĉi tiu lernilo instruos al vi la plej efikan metodon.

Alia grava konsilo memorinda kiam kreas negativajn ŝlosilvortojn por viaj kampanjoj estas aldoni misliterumojn kaj pluralajn variaĵojn. Multaj misliterumoj estas oftaj en serĉdemandoj, kaj aldonante pluralajn versiojn, vi certigos, ke via listo de negativaj ŝlosilvortoj estas kiel eble plej ampleksa. Aldonante ĉi tiujn negativajn ŝlosilvortojn, vi povas efike bloki reklamojn de apero por specifaj frazoj kaj terminoj. Estas aliaj manieroj fari negativajn ŝlosilvortojn en via kampanjo. Vi povas inkluzivi ĉi tiujn negativajn ŝlosilvortojn en reklamgrupojn kaj kampanjojn, kiel uzi frazmatĉon negativan kaj aldoni ilin al via anonca kampanjo.

Kiam oni agordas negativajn ŝlosilvortojn, vi devus fari tion sur kampanjnivelo. Ĉi tiuj ŝlosilvortoj blokos reklamojn montri por serĉdemandoj kiuj ne rilatas al viaj produktoj. Ekzemple, se vi vendas sportajn ŝuojn, eble plej bone estas uzi negativajn ŝlosilvortojn sur la kampanjnivelo. Tamen, ĉi tiu metodo ne estas rekomendinda por ĉiuj reklamantoj. Nepre esploru ŝlosilvortojn por via komerco antaŭ ol starigi negativajn ŝlosilvortojn en Adwords.

Inter la multaj avantaĝoj de Google Adwords estas, ke ĝi aŭtomate kongruas kun reklamantoj’ reklamado de enhavo al paĝoj de eldonejo. Adwords permesas al reklamantoj pliigi trafikon al siaj retejoj kaj dividas la enspezon kun la eldonisto. Ĝi ankaŭ helpas eldonistojn monetigi ilian enhavon monitorante fraŭdajn klakojn. Lernu pli pri Adwords kaj ĝiaj avantaĝoj. Alternative, vizitu la Adwords-subtenan retejon de Google por lerni pli. Ĝi estas senpaga kaj tre efika!

PPC-reklamado

Male al tradiciaj montraj reklamoj, PPC-reklamo en la Adwords-platformo de Google uzas malĉefajn prezaŭkcion por determini la CPC. Proponanto enmetas kvanton (vokis la “oferti”) kaj tiam atendas por vidi ĉu ilia anonco estas elektita por montriĝo. Kiam ili sukcesas, ilia anonco aperas en la serĉa motorrezulta paĝo. Reklamantoj povas celi specifajn lokojn aŭ aparatojn, kaj ili povas agordi ofertŝanĝilojn laŭ loko.

Por maksimumaj rezultoj, gajna PPC-kampanjo devus esti bazita sur ŝlosilvorto-esplorado kaj la kreado de surteriĝo-paĝo optimumigita por tiu ŝlosilvorto. Koncernaj kampanjoj generas pli malaltajn kostojn, ĉar Google pretas pagi malpli por koncernaj reklamoj kaj kontentiga landpaĝo. Dividi reklamgrupojn, ekzemple, povas pliigi la klakprocenton kaj Kvalitan Poentaron de viaj reklamoj. Kaj finfine, des pli grava kaj bone desegnita via reklamo, des pli profita estos via PPC-reklamado.

PPC-reklamado estas potenca ilo por promocii vian komercon interrete. Ĝi permesas al reklamantoj celi apartan publikon bazitan sur ilia intereso kaj intenco. Ili povas adapti siajn kampanjojn al specifaj geografiaj lokoj, aparatoj, horo de la tago, kaj aparato. Kun la ĝusta celado, vi povas facile atingi tre celitan publikon kaj maksimumigi la efikecon de via reklama kampanjo. Tamen, vi ne faru ĝin sola, ĉar ĝi povas konduki al perdoj. Profesiulo povas helpi vin optimumigi vian PPC-kampanjon por maksimumigi la revenon de via investo.

Google Adwords

Por akiri malkovron per Google AdWords, vi devas elekti ŝlosilvortojn kaj agordi maksimuman oferton. Nur reklamoj kun ŝlosilvortoj rilataj al via komerco estos montrataj kiam homoj uzas la ŝlosilvortojn. Ĉi tiuj ŝlosilvortoj verŝajne kondukos al konvertiĝoj. Tamen, estas iuj faktoroj por konsideri antaŭ ol komenci vian kampanjon. Malsupre estas kelkaj konsiletoj por sukceso. Ĉi tiuj ne celas anstataŭigi viajn SEO-klopodojn. Sed ili povas helpi vin akiri la plej grandan parton de via reklama kampanjo.

Konu vian spektantaron kaj kreu reklaman kopion konvinkan kaj gravan. La reklama kopio, kiun vi skribas, devus baziĝi sur via merkata esploro kaj interesoj de kliento. Google ofertas konsiletojn kaj ekzemplan reklaman skribadon por helpi vin skribi allogan reklaman kopion. Unufoje vi faris ĉi tion, vi povas enigi viajn fakturajn informojn, reklamaj kodoj, kaj aliaj informoj. Via reklamo estos publikigita en la retejo de Google ene 48 horoj.

Cetere, vi povas uzi la kontrolpanelon en Adwords por celi retejojn, kiuj estas parto de la Guglo-reto. Ĉi tiu tekniko estas konata kiel Site-Targeting. Vi eĉ povas montri reklamojn al uzantoj, kiuj jam vizitis vian retejon. Ĉi tiu tekniko pliigas vian konvertiĝon. Kaj, fine, vi povas kontroli la buĝeton por via kampanjo. Sed, por maksimumigi la efikecon de via kampanjo, certigu uzi la plej kostefikan reklaman formaton.

Kosto por klako

La kosto por klako por Adwords dependas de pluraj faktoroj, inkluzive de la kvalita poentaro, ŝlosilvortoj, anonca teksto, kaj landpaĝo. Ĉi tiuj elementoj ĉiuj devus esti rilataj al la reklamoj, kaj la CTR (klak-tra-rapideco) devus esti alta. Se via CTR estas alta, ĝi signalas al Guglo, ke via retejo estas utila. Ankaŭ gravas kompreni la ROI. Ĉi tiu artikolo kovros kelkajn el la plej oftaj faktoroj, kiuj influas la koston por klako por Adwords.

Unue, konsideru vian Revenon de Investo (REĜO). Kosto por klako de kvin dolaroj por ĉiu dolaro elspezita por reklamo estas bona interkonsento por plej multaj entreprenoj, ĉar ĝi signifas, ke vi ricevas kvin dolarojn por ĉiu reklamo. Ĉi tiu rilatumo ankaŭ povas esti esprimita kiel kosto per akiro (CPA) de 20 procento. Se vi ne kapablas atingi ĉi tiun proporcion, provu kruc-vendon al ekzistantaj klientoj.

Alia maniero kalkuli vian koston por klako estas multobligi la koston de ĉiu reklamo per la nombro da vizitantoj, kiuj klakis sur ĝi.. Google rekomendas agordi la maksimuman CPC al $1. Mana kosto por klako oferto, Aliflanke, signifas, ke vi mem fiksas la maksimuman CPC. Mana kosto per klaka oferto diferencas de aŭtomataj ofertaj strategioj. Se vi ne certas pri kio estas la maksimuma CPC, komencu serĉante la kvanton de aliaj reklamantoj’ anoncoj.

Kvalita poentaro

Por plibonigi la kvalitan poentaron de via Adwords-kampanjo, vi devas kompreni la tri komponantojn de la kvalita poentaro. Ĉi tiuj komponantoj inkluzivas: kampanjo sukceso, ŝlosilvortoj kaj reklama kopio. Estas kelkaj manieroj pliigi vian Kvalitan Poentaron, kaj ĉiu el ĉi tiuj influos la agadon de via kampanjo. Sed kio se vi ne scias, kio ili estas? Tiam ne maltrankviliĝu. Mi klarigos kiel plibonigi ĉi tiujn tri komponantojn, do vi povas komenci vidi rezultojn rapide!

Unue, determini la CTR. Ĉi tiu estas la procento de homoj, kiuj efektive alklakas vian reklamon. Ekzemple, se vi havas 500 impresoj por certa ŝlosilvorto, via Kvalita Poentaro estus 0.5. Tamen, ĉi tiu nombro varias por malsamaj ŝlosilvortoj. Tial, povas esti malfacile juĝi ĝian efikon. Bona Kvalita Poentaro evoluos kun la tempo. La avantaĝo de alta CTR fariĝos pli klara.

La reklama kopio devas esti rilata al la ŝlosilvortoj. Se via reklamo estas ekigita de sensignivaj ŝlosilvortoj, ĝi povus aspekti misgvida kaj eĉ ne gravas al la ŝlosilvorto, kiun vi celis. La reklama kopio devas esti alloga, tamen ne iras ekstervoje en ĝia graveco. Krome, ĝi estu ĉirkaŭita de koncernaj tekstoj kaj serĉaj terminoj. Tiel ĉi, via reklamo estos vidita kiel la plej grava laŭ la intenco de la serĉanto.

Split-testado

Se vi estas nova al A/B dividita testado en Adwords, vi eble scivolas kiel agordi ĝin. Ĝi estas simple agordi kaj uzas datumajn testajn metodojn por fari viajn AdWords-kampanjojn kiel eble plej efikajn.. Dividitaj testaj iloj kiel Optmyzr estas bonega maniero testi freŝan kopion grandskale. Ĉi tiu ilo helpas vin elekti la plej bonan reklaman formaton bazitan sur historiaj datumoj kaj antaŭaj A/B-testoj.

Divida testo en SEO estas bonega maniero optimumigi vian retejon por algoritmoŝanĝoj kaj sperto de uzanto. Certigu, ke via testo ruliĝas sur sufiĉe granda retejo; se vi havas nur kelkajn paĝojn aŭ tre malmulte da organika trafiko, la rezultoj estos nefidindaj. Malgranda pliiĝo en serĉa postulo povas kaŭzi inflacion, kaj aliaj faktoroj povas influi la rezultojn. Se vi ne certas kiel fari dividitan teston, provu statistikan SEO-dividan testan ilon kiel SplitSignal.

Alia maniero dividi teston en SEO estas fari ŝanĝojn al la enhavo de viaj landpaĝoj. Ekzemple, se vi celas specifan ŝlosilvorton, vi povas ŝanĝi la tekston en via retejo kopio por fari ĝin pli alloga al la uzanto. Se vi faras ŝanĝon al unu grupo kaj vidos, kiu versio ricevas la plej multajn klakojn, vi scios ĉu ĝi funkcias aŭ ne. Jen kial dividita testado en SEO gravas.

Kosto por konvertiĝo

La Kosto Por Akiro (CPA) kaj Kosto Per Konvertiĝo (KPĈ) estas du terminoj ne samaj. CPA estas la kvanto de mono necesa por vendi produkton aŭ servon al kliento. Ekzemple, se hotelposedanto volas pli da rezervoj, ili povas uzi Google Ads por akiri pli da kondukoj. Tamen, ĉi tiu cifero ne inkluzivas la koston de akirado de interesata antaŭeco aŭ ebla kliento. La kosto por konvertiĝo estas la kvanto, kiun kliento efektive pagas por via servo.

La kosto por klako (KPĈ) sur la serĉreto varias depende de la industrio kaj ŝlosilvorto. Mezaj CPCoj estas $2.32 per klako por la serĉreto, dum CPCoj por montra reto reklamado estas multe pli malaltaj. Kiel kun aliaj reklamaj metodoj, iuj ŝlosilvortoj kostas pli ol aliaj. Adwords-prezoj varias laŭ la konkurado ene de la merkato. La plej multekostaj ŝlosilvortoj troviĝas en tre konkurencivaj industrioj. Tamen, Adwords estas efika maniero por promocii vian interretan komercon.

Krom la kosto de ĉiu konvertiĝo, la CPC ankaŭ montros al vi kiom da fojoj la vizitanto agis. Se la perspektivo klakis sur du reklamoj, ŝi devus pasi la enspezon de ambaŭ en ambaŭ konvertajn kodojn. Se la kliento aĉetis du produktojn, la CPC estos pli malalta. Cetere, se vizitanto klakas sur du malsamaj reklamoj, ili devus aĉeti ambaŭ, signifante entute PS50. Por ĉi tio, bona ROI estos pli granda ol PS5 por ĉiu klako.

Kiam vi pretas krei reklaman kampanjon por via SaaS-kompanio, vi eble scivolas kiel komenci. Estas pluraj aspektoj por konsideri, inkluzive de kostoj, ŝlosilvortoj, ofertoj, kaj konverta spurado. Se vi ne certas kie komenci, legu nian enkondukan gvidilon al Adwords. Ĉi tio donos al vi la esencajn informojn por komenci kaj profiti al via reklama kampanjo. Vi ankaŭ povas ricevi valorajn konsilojn kaj konsiletojn de aliaj SaaS-merkatistoj.

Kostoj

Maksimumigi la efikecon de via merkatika kampanjo, gravas administri la kostojn de Adwords efike. Vi povas malaltigi la koston de viaj reklamoj pliigante vian kvalitan poentaron. Per uzado de negativaj ŝlosilvortoj, vi povas eviti celi altkostan publikon kaj optimumigi vian kampanjon. Krom malaltigi la koston, vi povas plibonigi la gravecon de viaj reklamoj. Malsupre estas kelkaj konsiletoj por maksimumigi vian Kvalitan Poentaron:

Kontrolu viajn ŝlosilvortojn ĉiutage. Spuri la kostojn de ĉiu ŝlosilvorto helpas vin konservi vian merkatan buĝeton kaj identigi tendencojn. Ĉi tiu informo estas precipe valora se viaj konkurantoj elspezas multe da mono por la samaj ŝlosilvortoj. Ankaŭ, memoru, ke CPC povas pliiĝi draste se vi celas tre konkurencivajn ŝlosilvortojn. La plej grava afero por memori estas, ke Adwords-kostoj altiĝos dum la konkurenco pliiĝos, do vi devas konsideri la konkurencivon de la ŝlosilvorto, kiun vi elektis.

Vi ankaŭ povas monitori vian konvertiĝon, kiu diras al vi kiom da fojoj vizitanto faras specifan agon. Ekzemple, se iu klakas sur via reklamo kaj abonas vian retpoŝtan liston, AdWords kreos unikan kodon, kiu pingos servilojn por korelacii tiujn informojn kun la nombro da klakoj sur la anonco. Dividu ĉi tiun totalan koston per 1,000 por vidi vian totalan koston por konvertiĝo.

Estas pluraj faktoroj kiuj influas koston por klako, sed ĝenerale, la plej multekostaj ŝlosilvortoj en AdWords traktas financon, industrioj kiuj administras grandajn monsumojn, kaj la financa sektoro. Pli altkostaj ŝlosilvortoj en ĉi tiu kategorio estas kutime pli multekostaj ol aliaj ŝlosilvortoj, do se vi serĉas eniri la edukan kampon aŭ komenci kuraccentron, vi devus atendi pagi altajn CPCojn. La plej kostaj ŝlosilvortoj inkluzivas tiujn pri financo kaj edukado, do certigu, ke vi scias precize kion vi ricevas antaŭ ol vi komencas reklami.

Via maksimuma kosto por klako (KPĈ) estas la plej alta kvanto, kiun vi opinias, ke klako valoras, eĉ se tio ne estas kion via meza kliento pagas. Ekzemple, Google rekomendas agordi vian maksimuman CPC al $1. Krom tio, vi povas permane agordi vian maksimuman CPC, agordo malsama al aŭtomataj ofertaj strategioj. Se vi neniam antaŭe uzis AdWords, estas tempo por komenci.

Ŝlosilvortoj

Dum ŝlosilvorta esplorado estas grava parto de ŝlosilvorta celado, vi devas ĝisdatigi ĝin periode por daŭrigi kun ŝanĝoj. Ĉi tio estas ĉar spektantaro-kutimoj, industrioj, kaj celmerkatoj konstante ŝanĝiĝas. Dum ŝlosilvorta esplorado povas helpi vin krei rilatajn reklamojn, konkurantoj ankaŭ ŝanĝas siajn strategiojn. Ŝlosilvortoj kiuj enhavas du ĝis tri vortojn estas la plej bona veto. Tamen, memoru, ke ne ekzistas ununura ĝusta aŭ malĝusta respondo. Ŝlosilvortoj devas esti rilataj al via komerco kaj al la temo de via anonco kaj alterpaĝo.

Unufoje vi havas vian ŝlosilvorton liston, vi povas provi uzi la ilon de Keyword Planner. Vi povas eksporti la proponitajn ŝlosilvortojn, sed ĝi estas teda procezo. Vi ankaŭ povas uzi la “Supro de paĝo oferto” kolumno por trovi historiajn suprapaĝajn ofertojn por viaj ŝlosilvortoj. Ĉi tiu ilo funkcias en la Vidira Reto de Google, kiu montras reklamojn apud simila enhavo. Vi povas provi la ŝlosilvorton por trovi la plej bonan ŝlosilvorton. Post kiam vi trovis ŝlosilvorton, kiun vi ŝatas, vi povas tiam uzi ĝin en viaj Adwords kampanjoj.

Kiam vi elektas ŝlosilvorton, memoru intencon. Ekzemple, vi volas, ke homoj klaku viajn reklamojn ĉar ili serĉas solvon al problemo. Tamen, ĉi tio eble ne estas la kazo kiam homoj serĉas ekster serĉiloj, ekzemple. Ili eble simple foliumas la Interreton aŭ serĉas edukadon. Elekti fraz-kongruan ŝlosilvorton donas al vi la plej grandan kontrolon pri elspezo kaj celas specifajn klientojn. Ĝi ankaŭ certigas, ke viaj reklamoj aperos nur por klientoj serĉantaj la ĝustan frazon.

Kiam vi elektas ŝlosilvorton, memoru, ke ne ĉiuj ŝlosilvortoj estas kreitaj egalaj. Dum kelkaj eble ŝajnas inteligentaj komence, iuj ne estas. Serĉo por “wifi-pasvorto” indikas ke homoj serĉas wifi-pasvorton, ne specifa produkto aŭ servo. Ekzemple, iu serĉanta WiFi-pasvorton verŝajne forflugas de la wifi de aliulo, kaj vi ne volus reklami vian produkton per ilia wifi!

Ofertoj

Vi povas ĝustigi viajn ofertojn ĉe Adwords laŭ viaj rezultoj. Guglo havas enkonstruitan funkcion, kiu helpos vin determini kiom oferti por specifaj ŝlosilvortoj. Vi povas uzi ĉi tiun ilon por taksi CPC kaj pozicion por malsamaj ofertsumoj. La kvanto, kiun vi ofertis, ankaŭ povas dependi de la buĝeto, kiun vi fiksis por via merkatika kampanjo. Enlistigitaj malsupre estas kelkaj konsiletoj por ĝustigi viajn Adwords-ofertojn por maksimumigi viajn rezultojn.

Konu vian celitan publikon. Uzante merkatajn personojn, vi povas pli bone celi vian publikon per AdWords. Ekzemple, vi povas vidi iliajn laborhorojn kaj navedtempojn. Ankaŭ, vi povas scii kiom longe ili pasigas ĉe laboro aŭ libertempo. Sciante ĉi tiujn aferojn, vi povas adapti viajn ofertojn por reflekti la tendencojn de via cela publiko. Ĉi tio estas precipe utila se vi celas klientojn, kiuj plej verŝajne aĉetos produktojn kaj servojn rilatajn al specifa industrio.

Identigu la tipojn de reklamoj serĉataj de uzantoj. Ekzemple, uzanto serĉanta 'Biciklobutiko’ de ilia labortablo eble serĉas fizikan lokon. Tamen, persono serĉanta la saman demandon sur sia movebla aparato ankaŭ povus serĉi biciklopartojn interrete. Reklamantoj, kiuj volas atingi navedantojn, devas celi porteblajn aparatojn anstataŭ labortablon aŭ tablojdon. Plej multaj navedantoj estas en esplorreĝimo kaj tendencas fari sian finan aĉeton de sia labortablo aŭ tablojdo.

Ŝlosilvortoj estas tre specifaj por via komerco kaj produkto, do vi eble devos fari iujn divenojn kiam vi starigas viajn komencajn ofertojn, sed vi povos ĝustigi ilin post kiam vi havos viajn statistikojn. Vi povas sekvi ŝlosilvort-ofertgvidilon por agordi viajn komencajn ofertojn kaj ĝustigi ilin en la unuaj kelkaj semajnoj post aktivigo de via konto. Vi povas ĝustigi viajn ŝlosilvortajn ofertojn post determini vian buĝeton kaj celgrupon.

Depende de la grandeco de via buĝeto, vi povas elekti agordi viajn ofertojn permane aŭ uzi unu el la aŭtomataj strategioj. Estas pluraj aliaj manieroj optimumigi viajn ofertojn ĉe Adwords, sed la strategio Maksimumigi Konvertiĝojn estas la plej populara. Google uzas maŝinlernadon por fari ofertojn laŭ via ĉiutaga buĝeto. Tamen, vi devus uzi ĉi tiun strategion nur se vi havas grandan buĝeton kaj volas aŭtomatigi la procezon starigi ofertojn ĉe Adwords.

Spurado de konvertiĝo

Vi povas uzi AdWords-konvertan spuradon por vidi kiom da viaj reklamoj konvertas. Kutime, vi vidos la nombron da konvertiĝoj sur via konfirma paĝo kiam vi uzas la saman konvertan kodon por du produktoj. Se perspektivo klakis sur ambaŭ reklamoj ene de la lasta 30 tagoj, tiam vi devus povi pasi la saman enspezon en ambaŭ konvertajn kodojn. Sed la nombro da konvertiĝoj diferencas laŭ la tipo de atribuo, kiun vi uzas.

Konvertiĝoj ne estas izolitaj al unu kliento, do eblas uzi malsaman valoron por ĉiu. Ofte, ĉi tiuj valoroj estas uzataj por mezuri ROI sur ĉiu anonca kampanjo. Vi eĉ povas uzi malsamajn valorojn por malsamaj prezpunktoj kaj specoj de konvertiĝoj. La valoro de konvertiĝo devas esti enigita en la responda kampo. Tamen, vi eble volas uzi ununuran konvertan valoron por ĉiuj viaj reklamoj por certigi, ke vi povas mezuri la ROI de ĉiu reklamo..

Kiam vi agordas Retejon aŭ Voki Sur-Ejajn konvertiĝojn, alklaku la langeton Altnivelaj Agordoj. Ĉi tio montros kolumnon de Konvertitaj Klakoj. Vi ankaŭ povas vidi konvertajn datumojn sur pluraj niveloj, inkluzive de Kampanjo, Ad Grupo, Ad, kaj Ŝlosilvorto. Vi ankaŭ povas uzi la konvertajn spurajn datumojn por determini kiajn tipojn de reklamoj estas plej efikaj por generi konvertiĝojn. Monitorante viajn konvertiĝojn, vi havos precizan bildon de via reklama agado kaj uzos ĝin kiel gvidilon por verki estontajn reklamojn.

Agordi AdWords-konvertan spuradon estas facila. La unua paŝo estas agordi vian spurkodon. Vi povas difini konvertiĝon por ĉiu el viaj reklamoj difinante ĝin rilate al la speco de agado, kiun la uzanto faris. Ekzemple, vi povas elekti spuri konvertiĝojn kiel kontaktformularo-submetado aŭ senpaga ebook-elŝuto. Por Ekomercaj retejoj, vi povus difini ajnan aĉeton kiel konvertiĝon. Post kiam vi agordis la kodon, vi povas komenci spuri viajn reklamojn.

Konvertiĝa spurado malsamas inter Google Analytics kaj AdWords. Google Analytics uzas lastklakan atribuon kaj kreditas konvertiĝon kiam la lasta klako de AdWords estis klakita. Aliflanke, AdWords-atribuo kreditos la konvertiĝojn eĉ se vi havas aliajn formojn de interagado kun la uzanto antaŭ ol ili atingos vian paĝon.. Sed ĉi tiu metodo eble ne taŭgas por via komerco. Tial, vi devus uzi AdWords-konvertan spuradon se vi havas plurajn retajn merkatajn kanalojn.

Se vi serĉas uzi Google Adwords por via merkatika kampanjo, vi devos scii kelkajn bazajn detalojn pri kiel ĝi funkcias. Vi devus uzi la koston-po-klako (KPĈ) ofertante, Retejo celita reklamado, kaj re-celado por pliigi viajn klakprocentojn. Por komenci, legu ĉi tiun artikolon por malkovri la plej gravajn funkciojn de AdWords. Post legi ĉi tiun artikolon, vi devus povi krei sukcesan kampanjon.

Kosto-po-klako (KPĈ) ofertante

Kosto-po-klaka oferto estas kritika komponanto de efika PPC-kampanjo. Reduktante vian koston por klako, vi povas pliigi viajn trafikajn kaj konvertajn nivelojn. CPC estas determinita de via oferto kaj de formulo, kiu konsideras reklaman kvaliton, ad rango, kaj projekciitaj efikoj de etendaĵoj kaj aliaj reklamformatoj. Ĉi tiu procezo baziĝas sur pluraj faktoroj, inkluzive de la tipo de retejo, kiun vi havas kaj ĝia enhavo.

CPC-ofertaj strategioj estas malsamaj por ĉiu retejo. Iuj uzas manajn ofertojn dum aliaj dependas de aŭtomataj strategioj. Estas avantaĝoj kaj malavantaĝoj al ambaŭ. Unu el la plej signifaj avantaĝoj de aŭtomata oferto estas, ke ĝi liberigas tempon por aliaj taskoj. Bona strategio helpos vin optimumigi viajn kostojn kaj akiri la plej bonajn rezultojn. Post kiam vi starigis vian kampanjon kaj optimumigis viajn ofertojn, vi estos survoje plifortigi vian videblecon kaj konverti vian trafikon.

Malalta CPC permesas vin akiri pli da klakoj por via buĝeto, kaj pli alta nombro da klakoj signifas pli da eblaj kondukoj por via retejo. Agordante malaltan CPC, vi povos atingi pli altan ROI ol per aliaj metodoj. Bona regulo estas bazi vian oferton sur la averaĝaj vendoj, kiujn vi atendas fari monate. Ju pli da konvertiĝoj vi ricevas, ju pli alta estas via ROI.

Kun centoj da miloj da ŝlosilvortoj disponeblaj, kosto-po-klaka oferto estas esenca aspekto de sukcesa PPC-kampanjo. Kvankam altaj CPC-oj ne estas postulataj por ĉiu industrio, altaj kostoj povas fari ilin pli atingeblaj. Ekzemple, se komerco proponas altvaloran produkton, ĝi povas pagi altan CPC. Kontraste, industrioj kun alta averaĝa kosto por klako povas pagi pli altan CPC pro la dumviva valoro de la klientoj.

La kvanto de mono, kiun vi elspezas per klako, dependas de pluraj faktoroj, inkluzive de kvalita poentaro kaj ŝlosilvorto graveco. Se via ŝlosilvorto ne rilatas al la celmerkato de via komerco, via oferto povas pliiĝi je 25 procento aŭ pli. Alta CTR estas unu indikilo, ke via reklamo estas grava. Ĝi povas pliigi vian CPC dum malpliigas vian Avg. KPĈ. Saĝaj PPC-merkatistoj scias, ke CPC-ofertoj ne temas nur pri ŝlosilvortoj, sed kombinaĵo de aliaj faktoroj.

Kiam CPC ofertas por Adwords, vi pagas al eldonisto certan sumon por ĉiu klako bazita sur la valoro de via reklamo. Ekzemple, se vi ofertas mil dolarojn kaj ricevas unu klakon, vi pagos pli altan prezon ol se vi uzas reklaman reton kiel Bing. Ĉi tiu strategio helpas vin atingi pli altan nombron da klientoj kaj pli malaltan koston por klako.

Retejo celita reklamado

Kun Reteja Celado en loko, Reklamantoj de Google povas elekti la retejojn, sur kiuj aperos iliaj reklamoj. Male al reklampago per klako, Reteja Celado permesas al reklamantoj celi specifajn enhavajn retejojn. Dum pag-alklaka reklamado estas bonega por reklamantoj, kiuj scias precize kion iliaj klientoj serĉas, ĝi lasas potencialan merkatparton neeksplodita. Jen kelkaj konsiletoj por elstari viajn reklamojn:

La unua paŝo por maksimumigi viajn konvertajn indicojn estas elekti la ĝustan retejon celitan reklamon. Reklamoj rilataj al la enhavo de specifa retejo pli verŝajne konvertiĝos. Elektu retejo-specifan kreaĵon por eviti elĉerpiĝon de la publiko, kiu estas kiam la spektantaro iĝas laca de vidi la samajn reklamojn finitaj. Ĉi tio estas precipe grava kiam oni reklamas al homoj kun malaltaj legokomprenniveloj. Jen kial ŝanĝi reklamajn kreaĵojn regule povas helpi.

Re-celado

Uzi re-celadon kun Adwords povas esti ege efika. Ĝi povas esti uzata por altiri eblajn klientojn al via retejo. Facebook havas pli ol 75% de porteblaj uzantoj, farante ĝin bonega elekto por akceli vian ĉeeston en Twitter. Krome, vi povas utiligi Adwords’ poŝtelefona amika formato por kapti la atenton de via publiko. Tiel ĉi, vi povas konverti ilin en klientojn. Uzi Facebook kaj Twitter por recelado estas bonega maniero por utiligi ĉi tiun potencan reklaman teknikon.

Re-celado kun Adwords havas multajn avantaĝojn. Ĝi helpas vin resti en kontakto kun viaj ekzistantaj klientoj kaj atingi novajn. Metante Script-etikedojn en vian retejon, homoj, kiuj vizitis vian retejon en la pasinteco, vidos viajn reklamojn denove, generante ripetan komercon. Guglo ankaŭ permesas vin uzi re-celadon kun Adwords tra diversaj sociaj amaskomunikiloj, inkluzive de Facebook, Twitter, kaj Jutubo.

Google Ads uzas kodon nomitan “recelado” kiu funkcias kun la retumilo de vizitanto por sendi reklamojn. La kodo ne aperas sur la ekrano de vizitanto de retejo, sed ĝi komunikas kun la retumilo de la uzanto. Gravas noti, ke ĉiu interreta uzanto povas malŝalti kuketojn, kiu faros la sperton de reta merkatado malpli personigita. Tiuj retejoj, kiuj jam havas instalitan etikedon de Google Analytics, povas preterlasi aldoni la recelan kodon de Google Ads.

Alia tekniko por recelado kun Adwords estas list-bazita recelado. En ĉi tiu tipo de re-celado, uzantoj jam vizitis retejon kaj traklakis al postklaka alterpaĝo. Ĉi tiuj celitaj reklamoj povas instigi vizitantojn fari aĉeton aŭ ĝisdatigi al abono. Re-celado per Adwords estas bonega strategio por generi altkvalitajn kondukojn.

Estas multaj manieroj plibonigi viajn Adwords-reklamojn. Vi povas kopii kaj alglui ekzistantajn reklamojn en vian konton, aŭ marku ambaŭ skatolojn por fari ŝanĝojn. Post kiam vi kopiis kaj algluis, vi povas kompari vian kopion kaj titolon kun aliaj reklamoj. Se la kopio ne funkcias, provu reverki ĝin kaj kontrolu viajn konvertajn indicojn. Vi eble volas eĉ ĝustigi la kopion, ankaŭ. Jen kelkaj konsiletoj por plibonigi vian Adwords-kampanjon:

Kosto por klako

Dum CPC estas esenca elemento de interreta reklamado, estas kelkaj manieroj teni kostojn sub kontrolo. Per uzado de Google AdWords, vi povas meti reklamojn en ajna retejo bazita sur iu ajn vorto aŭ frazo. Sendepende de via komerca tipo, vi devus atente observi la akuzojn de Guglo por eviti iri eksterŝipen. Enlistigitaj malsupre estas kelkaj helpemaj konsiletoj por konservi en menso kiam determinante vian koston por klako.

La kosto por klako por Adwords varias laŭ la produkto reklamita. Plej multaj interretaj reklamaj platformoj estas aŭkciaj, tio signifas, ke reklamantoj pagas laŭ la nombro da klakoj, kiujn ili ricevas. Ju pli altaj estas la proponantoj’ ofertoj, des pli verŝajne iliaj reklamoj estos viditaj en la novaĵfluo. Se via komerco serĉas altan trafikon, pli altaj CPCoj povas helpi vin pliigi vian videblecon. Vi povas uzi Google Analytics por vidi, kiuj ŝlosilvortoj plej bone konvertas.

La ideala kosto por klako dependos de via ROI-celo. Multaj entreprenoj konsideras kvin-al-unu rilatumon akceptebla kiam oni uzas koston per impreso (KPI) reklamado. Alia maniero rigardi koston per klako estas kiel la procento de klakoj al enspezo. Pliigante la mezan klientvaloron, via CPC estos pli alta. Celu maksimumigi la revenon de investo (REĜO).

Pliigi CPC por via Adwords-kampanjo, pripensu plibonigi la ROI de viaj aliaj merkataj kanaloj. Atingi ĉi tiun celon permesos al vi profiti de recelado de reklamoj en sociaj amaskomunikiloj kaj rektaj referencoj. Aldone, retpoŝto povas funkcii kune kun ĉiuj viaj aliaj merkataj kanaloj, pliigante vian komercon kaj reduktante kostojn. Vi povas administri vian buĝeton dum maksimumigi vian ROI laborante kun Klienta Akiro-Kosto. Do, kion vi atendas?

Kosto por akiro

CPA, aŭ kosto por akiro, mezuras la totalan koston de akirado de kliento. La konverta evento povas esti aĉeto, formo-submetado, elŝuto de aplikaĵo, aŭ peto por revoko. Kosto per akiro ofte estas uzata por mezuri la efikecon de sociaj amaskomunikiloj, retpoŝta merkatado, kaj pagita reklamado. Dum SEO ne havas rektajn reklamajn kostojn, eblas akiri pli bonan ideon pri la efikeco de retpoŝta merkatado kalkulante la CPA per ago.

Dum CPA estas grava por ajna merkatika kampanjo, estas malfacile kompari kontraŭ norma komparnormo. Ĝi varias vaste surbaze de la produkto, industrio, kaj prezo. Ju pli malalta estas la kosto por akiro, des pli bona estas via anonca kampanjo. Por kalkuli vian propran CPA, vi devus kalkuli kelkajn metrikojn, inkluzive de la resalto kaj unikaj vizitoj. Se via CPA estas alta, via merkatika strategio eble devas esti ĝustigita.

Vi ankaŭ povas kalkuli CPA por entreprenoj sen produktoj aŭ servoj. Ĉi tiuj entreprenoj povas spuri konvertiĝojn, kiel formularaj plenigaĵoj kaj demo-subskriboj, uzante formojn. Tamen, ekzistas neniu normo por determini la idealan koston per akiro, ĉar ĉiu interreta komerco havas malsamajn produktojn, prezoj, randoj, operaciaj elspezoj, kaj anoncaj kampanjoj. La plej bona maniero por kalkuli CPA estas spuri kiom da konvertiĝoj generas via anonca kampanjo.

CPA estas ofta maniero spuri sukceson en serĉila merkatado. Ĝi helpas determini kiom vi elspezas por akiri novan klienton. La CPA estas kutime kalkulita por la unua konvertiĝo, kiel ekzemple formulara aliĝo aŭ demo-abono. Vi ankaŭ povas spuri kaj mezuri la efikecon de viaj reklamoj kaj determini kiom ili kostas akiri. Ju pli da konvertiĝoj vi ricevas, des malpli vi pagos longtempe.

Konverta indico

Se vi serĉas pliigi vian konvertiĝon en Adwords, estas iuj aferoj, kiujn vi devus fari por plibonigi ĝin. Unue, vi devas kompreni, kio estas konvertiĝo. Konverta indico en Google Adwords estas la procento de vizitantoj, kiuj alklakas vian reklamon kaj poste konvertas. Ĉi tiu konvertiĝo povas esti io ajn de 10% al 30%. La plej bona konverta indico estas tri ĝis kvinoble pli alta ol la industria mezumo. Por pliigi vian konvertiĝon, vi devus eksperimenti kun malsamaj ofertoj kaj testi la fluon de via retejo. Ĉi tio helpos vin kompreni kio funkcias kaj kio ne funkcias. Cetere, vi povas utiligi remarketadon por rekapti vizitantojn, kiuj esprimis intereson pri viaj produktoj.

Ĝenerale, ĉiu reklamanto devus celi konvertan indicon de almenaŭ 2.00%. Ĉi tio signifas, ke por ĉiu 100 vizitantoj de la retejo, almenaŭ du plenigu kontaktformularon. Por B2B kompanioj, ĉi tiu indico devus esti super du. Por retkomercaj retejoj, ĝi devus esti du mendoj por cent vizitantoj. Tamen, estas certaj cirkonstancoj kiam vizitanto ne plenigas formularon, sed la konvertiĝo ankoraŭ devas kalkuli. Sendepende de la kazo, alta konverta indico en Adwords pliigos vian komercon kaj pliigos vian ROI.

Alia grava faktoro por plibonigi konvertiĝon estas koncentriĝi al viaj idealaj klientoj. Enfokusigante la ĝustan publikon, vi povos kapti la fundon de la funela trafiko, kiun vi serĉas. Dum multaj reklamantoj elspezas multe da mono por reklamado, nur malgranda procento efektive konvertas. Se vi koncentriĝas al la ĝusta publiko, vi povos maksimumigi viajn enspezojn kaj malpliigi viajn kostojn. Kiam vi havas la ĝustajn klientojn, via konvertiĝo rapidiĝos!

Ŝlosilvorto esploro

Se vi volas, ke via reklama kampanjo estu kiel eble plej efika, gravas kompreni la gravecon de ŝlosilvorta esplorado. Malĝusta ŝlosilvorto-elekto malŝparos vian tempon kaj penon, ĉar homoj, kiuj serĉas ĝin, verŝajne ne serĉos vian produkton. Uzado de specifa aro de ŝlosilvortoj certigos, ke vi atingos vian celitan publikon. Jen kelkaj konsiletoj por faciligi vian ŝlosilvortan esploradon. – Lernu pri la aĉetanto. Aĉetanto estas grupo de ŝlosilvortoj, kiuj signalas similan serĉan intencon. Ĝi povas helpi vin celi specifan publikon, kaj meti enhavon laŭe.

– Konu vian publikon. Ŝlosilvorto-esplorado donas al vi la komprenojn, kiujn vi bezonas por determini la bezonojn de via celgrupo. Ĝi ankaŭ helpas vin ekscii, kiuj ŝlosilvortoj estas plej gravaj por via retejo, kaj kiuj estas plej konkurencivaj. Ĉi tiu informo povas esti utila por via enhavstrategio kaj via ĝenerala merkatika strategio. Ofte, homoj serĉas solvojn interrete, kaj uzi koncernajn ŝlosilvortojn povas helpi vin celi la ĝustan publikon. Ju pli celas via enhavo, des pli da trafiko vi povas atendi ricevi.

– Konu vian konkuradon. Uzante ŝlosilvortajn esplorilojn, vi povas ekscii, kion celas viaj konkurantoj kaj kiom konkurencivaj ili estas. Certigu, ke vi elektas ŝlosilvortojn, kiuj ne estas tro konkurencivaj aŭ tro ĝeneralaj. Elektu niĉojn kun alta trafika volumo. Trafaj frazoj altiros altan nombron da homoj. Laste, komparu viajn ŝlosilvortojn al viaj konkurantoj’ enhavo kaj poziciigado. Unufoje vi havas klaran ideon pri la bezonoj de via publiko, vi povas komenci skribi enhavon por plenumi tiujn bezonojn.

Kreante konvinkan reklamon

Krei bonan reklamon estas esenca se vi volas, ke via komerco elstaras de la ceteraj. Bona reklamo devas esti trafa kaj diverstalenta, kaj respondu demandon, kiun la leganto povas havi pri via produkto aŭ servo. Krei reklamon estas facila kaj malfacila, ĉar la cifereca mondo havas tiom da gvidlinioj kaj iloj. Jen sep aferoj por konservi en menso kiam kreas sukcesan reklamon:

Uzu potencajn vortojn – ĉi tiuj estas la ŝlosilvortoj, kiuj tiras la leganton kaj vekas ilian intereson. Uzante la vorton “vi” en via reklamo estas unu el la plej efikaj manieroj por altiri la atenton de via spektantaro. Homoj bone respondas al reklam-kopio, kiu fokusiĝas al ili, prefere ol via komerco. La “vi” en via reklama kopio enfokusigas la klienton sur la persono, kiu legas la reklamon, kaj tiel pliigas la verŝajnecon, ke ili klaku sur ĝi.

Kiam vi kreas vian reklaman kopion, memoru skribi konvinkan titolon, kiu klarigas kio estas via produkto aŭ servo kaj inkluzivas alt-voluman ŝlosilvorton de via reklamgrupo. Ĉi tio helpos viajn ŝlosilvortajn kvalitajn poentarojn. Se vi havas plurajn ŝlosilvortojn en grupo, ne sentas sin devigata skribi apartan reklaman tekston por ĉiu. Anstataŭe, pensu pri kio estas la ĝenerala temo de la reklamgrupo, kaj skribu tekston ĉirkaŭ la ŝlosilvortoj, kiuj ŝajnas plej rilataj al la reklamgrupo.

Se vi estas nova al Adwords, ĉi tiu rapida gvidilo kovros la bazaĵojn: Ŝlosilvorto esploro, Kampanjspecoj, CPC-ofertoj, kaj Negativaj ŝlosilvortoj. Post legi ĉi tiun artikolon, vi estos preta lanĉi vian unuan kampanjon de AdWords! Daŭre legu por konsiloj kaj lertaĵoj pri kiel sukcesigi vian kampanjon. Vi havos pli da konfido ol iam ajn! Do komencu! Kaj ne forgesu kontroli niajn aliajn Adwords-gvidilojn kaj instruajn artikolojn por pli da konsiloj kaj lertaĵoj..

Ŝlosilvorto esploro

Unu el la plej bonaj manieroj trovi koncernajn ŝlosilvortojn estas uzi ilon kiel la ŝlosilvorto ilo de Bing. Bing estas la dua plej granda serĉilo en la mondo, prilaborado super 12,000 milionoj da serĉoj ĉiumonate. Ĉi tiu ilo donos al vi listojn de sugestoj de ŝlosilvortoj bazitaj sur viaj elektitaj ŝlosilvortoj. Uzu ĉi tiujn listojn por krei enhavon, pliigante viajn ŝancojn allogi novajn vizitantojn. Vi ankaŭ povas uzi ĉi tiujn listojn por disvolvi novan enhavon, kiel ekzemple blogaĵo aŭ video.

Ŝlosilvorto-esplorado estas la procezo de identigo de ŝlosilvortoj, kiujn homoj uzas por serĉi viajn produktojn aŭ servojn. Farante ĉi tion, vi lernos pri kiuj temoj estas popularaj kaj kiajn enhavojn homoj serĉas. Scii kiuj ŝlosilvortoj estas popularaj inter via celgrupo helpos vin determini kiajn enhavojn produkti. Unufoje vi havas vian liston de ŝlosilvortoj, vi povas celi ĉi tiujn ŝlosilvortojn per reklam-verkado, merkatado de sociaj amaskomunikiloj, kaj aliaj strategioj.

Kiam oni esploras ŝlosilvortojn, vi volas koncentriĝi pri tiuj, kiuj estas pli specifaj ol ĝeneralaj. La kialo estas simpla: se ŝlosilvorto estas larĝa, ĝi estas neverŝajna atingi vian celitan publikon. Se vi uzas ĝeneraligitajn ŝlosilvortojn, vi verŝajne malŝparos tempon kaj monon. Larĝaj ŝlosilvortoj, Aliflanke, ne alportos multe da trafiko. Kiam vi trovas specifajn ŝlosilvortojn, via reta ĉeesto estos sukcesa. Bone kreita ŝlosillisto permesos al vi celi specifan publikon kun la ĝusta enhavo.

Estas pluraj senpagaj kaj altkvalitaj ŝlosilvortoj iloj, kiuj povas helpi vin kun via serĉo de specifaj ŝlosilvortoj. Keyword Explorer de Moz estas unu tia ilo, kaj ĝi ofertas senpagajn kaj superajn versiojn. La recenzo de Larry Kim pri Ŝlosil-esplorilo de Moz povas doni al vi ideon pri kiom utila estas la Ŝlosil-esploristo de Moz.. SEMrush estas alia bona ŝlosilvorta ilo kun senpaga kaj pagita versio. Vi povas provi ambaŭ antaŭ ol vi faros finan decidon.

Kampanjo tipo

Estas multaj manieroj maksimumigi vian reklaman buĝeton per la uzo de la malsamaj Kampanjtipoj disponeblaj en Adwords.. Kiam la serĉanto tajpas ĝeneralan terminon, serĉilo proponos Morphe-penilojn al la uzanto. Ĉi tiu speco de serĉo estas bonega por markoj kiuj havas altan markkonscion, ĉar la intenco estas, ke la serĉanto fariĝu kliento. Dum la rekompencoj de ĉi tiu tipo de kampanjo estas altaj, ne estas tiel facile konverti tiujn serĉilojn en klientojn. Ekzemple, kiam iu serĉas “Morphe brosoj,” reklamo aperos por la plej vendataj Morphe-brosoj. La sama povas esti dirita pri okulombro-paletoj.

Alia kampanjo-tipo estas kunteksta kampanjo, kiu metas viajn reklamojn en similajn retejojn. Ĉi tiu kampanjo estas precipe utila por lokaj entreprenoj. Ĉi tiu tipo de reklamo montras rilatajn komercajn komprenojn en formo de interagaj grafikaĵoj. Vi povas elekti kien celi kaj kiom longe vi volas, ke viaj reklamoj funkciu. Ĉi tiu tipo de reklamo povas akceli la ekspozicion de via marko kaj pliigi la efikecon de remarketado. Se vi faras infografian kampanjon, viaj reklamoj estos metitaj sur similajn retejojn.

Estas aliaj manieroj akceli la efikecon de via Adwords-kampanjo. Markita serĉkampanjo povas helpi vin akiri valorajn sciojn pri tio, kion serĉas via publiko. Markaj serĉkampanjoj ankaŭ povas helpi vin generi kondukojn kaj pli altajn funemajn celojn. Ekzemple, vi povas ruli reklamon por la retejo de via komerco, kaj poste uzu la URL de la surteriĝo-paĝo por veturi pli da trafiko. Ĉi tio estas bona maniero altiri novajn vizitantojn kaj pliigi vian konvertiĝon.

CPC oferto

Vi eble scivolas kiel malaltigi vian CPC-oferton por Adwords por pliigi profitojn. Kvankam ĉi tio estas la plej evidenta maniero fari tion, ĝi estas nur unu el la multaj ebloj. Vi ankaŭ devus konsideri redukti aliajn aspektojn de via kampanjo. Uzi Pathvisit estas ĉio-en-unu merkatika ilo kiu povas spuri telefonvokojn, konverti pli da vizitantoj, kaj generi merkatajn raportojn. Malaltigante vian CPC-oferton, vi povas pliigi viajn ŝancojn vidi pli altan ROI kaj malpli da reklammalŝparo.

Depende de via buĝeto, vi povas agordi maksimuman CPC-oferton por ĉiu ŝlosilvorto aŭ reklamgrupo. Vi povas mane ĝustigi viajn ofertojn, aŭ uzu aŭtomatan ofertan opcion. Mana oferto permesas al vi agordi la maksimuman kvanton, kiun vi pretas elspezi por aparta ŝlosilvorto aŭ anonca grupo. Ĉi tio permesas vin administri vian buĝeton kaj akiri pli strategian kun via reklama ROI kaj komercaj objektivaj celoj. Estas pluraj avantaĝoj uzi manlibron.

Dum la plej multaj AdWords-uzantoj uzas CPC-ofertojn por siaj kampanjoj, vi eble ankaŭ volas konsideri uzi la alternativon – CPM. Dum CPC-oferto estas la defaŭlta agordo por PPC-kampanjo, CPM estas la plej bona elekto se vi volas, ke viaj reklamoj estu videblaj sur la supraj paĝoj de serĉiloj. Kiam temas pri kontrolado de kostoj, CPC estas la baza metriko. Ĝi varias por malsamaj kampanjoj kaj reklamoj.

Kiel kun ajna alia reklama metodo, ĉiutaga buĝetado estas decida. Se vi neniam reklamis interrete antaŭe, unuafoja Google Adwords kampanjo devus komenci en la $20 – $50 gamo, kaj poste ĝustigu laŭbezone. Dum vi daŭre kontrolas la rezultojn, vi povas ŝanĝi vian buĝeton iam ajn. Uzado de Google AdWord Iloj povas helpi vin ĝustigi vian ĉiutagan buĝeton por optimumigi viajn kampanjojn. Se vi havas ajnan malfacilaĵon alĝustigi vian oferton, Google AdWords Grader estas la plej bona ilo por helpi vin fari la plej bonajn decidojn por via komerco.

Negativaj ŝlosilvortoj

Unu maniero por pliigi la gravecon de via reklamo estas inkluzivi negativajn ŝlosilvortojn en viaj PPC-kampanjoj. Ĉi tiuj ŝlosilvortoj ne aŭtomate rilatas al la sama demando. Ili devus inkluzivi sinonimojn, unuopaj kaj pluralaj versioj, kaj aliaj variaĵoj de la vorto. Ekzemple, se vi provas rangi por “monto,” via negativa ŝlosilvorto kampanjo devus ankaŭ inkluzivi variaĵojn kiel monto kaj monto. Tamen, negativaj ŝlosilvortoj ne aŭtomate funkcias same kiel serĉkampanjoj, do nepre provu kelkajn alirojn.

Por profiti la plej grandan parton de ĉi tiu strategio, vi devas scii kiajn terminojn homoj tajpas en serĉilo kaj kiuj estas senrilataj al via komerco. La Raporto pri Serĉo-Demando en Adwords informos vin, kiajn terminojn homoj tajpas antaŭ ol ili efektive atingas vian retejon.. Unufoje vi scias, kiajn negativajn ŝlosilvortojn viaj vizitantoj tajpas en la serĉkeston, vi tiam povas elekti inkluzivi ilin en via reklamkampanjo.

Per uzado de negativaj ŝlosilvortoj, vi povas plibonigi vian ĝeneralan serĉan intencon ekskludante negravajn serĉajn terminojn. Vi ankaŭ povas ekskludi reklaman tekston por “ruĝaj rokoj” aŭ similaj opcioj. La ĝenerala efiko de uzado de negativaj ŝlosilvortoj estas bori malsupren al via celgrupo kaj pliigi vian revenon de investo. Lernu kiel uzi ilin en AdWords legante ĉi tiun artikolon. Vi vidos kiel negativaj ŝlosilvortoj povas pliigi vian profiton en nur kelkaj semajnoj.

Uzado de negativaj ŝlosilvortoj en Adwords ne nur plibonigos la efikecon de via reklamo, sed ili ankaŭ ŝparos al vi monon malaltigante vian koston por klako (KPĈ). Reduktante la nombron da ne-konvertantaj klakoj, vi ŝparos monon, kiun vi povas meti al pli efikaj kampanjoj. Sed la ĉefa avantaĝo uzi negativajn ŝlosilvortojn estas, ke ili helpos vin plibonigi viajn konvertajn indicojn kaj minimumigi resaltajn indicojn.

Konkurenciva inteligenteco

La avantaĝoj de konkurenciva inteligenteco por via komerco superas nur kompreni viajn konkurantojn. Ĝi helpas vin determini ilian unikan vendan proponon, celgrupo, prezaj planoj, kaj pli. Konkurenciva inteligenteco helpas vin fari datumajn decidojn, kiuj povas fari viajn reklamojn, kampanjoj, kaj vendoprezentoj pli efikaj. Ĉi tiuj komprenoj povas helpi vin plibonigi la kvaliton de viaj reklamoj kaj merkataj kampanjoj, same kiel identigi novajn ŝancojn kaj minacojn kiuj povas akceli viajn profitojn. Ni rigardu kelkajn ekzemplojn de konkurenciva inteligenteco.

Akiri konkurencivan inteligentecon signifas koni viajn konkurantojn’ ŝlosilaj strategioj, kiel ili alproksimiĝas al reklamado, kaj kiujn taktikojn ili uzas por pliigi siajn fundojn. Kun super 4.9 miliardoj da retumantoj, resti unu paŝon antaŭ via konkurado estas kritika por komerca sukceso. Laŭ la "Stato de Merkata Inteligenteco" de Crayon,’ 77% de entreprenoj citas konkurencivan inteligentecon kiel gravan faktoron en gajnado de merkatparto. Konkurenciva inteligenteco ankaŭ estas utila por markoj, kiuj serĉas pliigi enspezon kiel eble plej rapide.

Alia maniero kolekti konkurencivan inteligentecon por via Adwords-kampanjo estas kontroli vian konkuradon. Bona konkurenciva spiona ilo lasos vin kompari la enhavon, kiujn viaj konkurantoj dividas kaj sciigos vin kiam nova enhavo estas publikigita.. Ekzemple, BuzzSumo estas bonega esplora ilo pri konkurantoj, ĉar ĝi helpos vin determini kiajn enhavojn viaj konkurantoj uzas por atingi konsumantojn. Ĉi tiu konkurenciva spiona ilo estas fidinda de kompanioj kiel HubSpot, Ekspedio, kaj La Telegrafo. Ĝi povas helpi vin ekscii kiel konkurantoj uzas enhavon por generi trafikon kaj konvertiĝojn.

Pintnivela konkurenciva pejzaĝa kalkultabelo enhavos informojn pri individuaj metrikoj, kompanioj nomoj, markitaj reklamoj, kaj ne-markitaj reklamoj. Ĝi ankaŭ devus enhavi pliajn langetojn kovrantajn koncernajn ŝlosilvortojn, anoncoj, alterpaĝoj, kaj pli. Se vi serĉas specifajn konkurantojn farantajn testojn, vi povas esplori por vidi, kiuj el iliaj reklamoj kaj landpaĝoj bone funkcias. Vi povas tiam komenci kompari viajn proprajn rezultojn kontraŭ iliaj. Se vi uzas Adwords por PPC, vi havos avantaĝon super viaj konkurantoj se vi scias, kion vi faras.

Estas diversaj manieroj agordi vian Adwords-konton. Depende de viaj celoj, vi povas uzi unu el la sekvaj strukturoj: Kampanjo celo, Oferta sistemo, kaj Kosto. Split-testado ankaŭ estas eblo. Post kiam vi establis la plej bonan formaton por via kampanjo, estas tempo determini kiel elspezi vian reklaman buĝeton. Enlistigitaj sube estas kelkaj konsiletoj por helpi vin komenci. Krei la plej efikajn kampanjojn, legu ĉi tiun gvidilon.

Kosto

La kosto de Adwords varias depende de pluraj variabloj. La averaĝa kosto estas ĉirkaŭe $1 al $5 per klako, dum kostoj por la Vidiga Reto estas multe pli malaltaj. Iuj ŝlosilvortoj estas pli multekostaj ol aliaj, kaj la konkurado ene de la merkato ankaŭ influas la koston. La plej multekostaj Adwords ŝlosilvortoj ofte estas pli multekostaj ol la mezumo, kaj kutime apartenas al tre konkurencivaj merkatoj, kiel juro kaj asekurindustrioj. Tamen, eĉ kun pli altaj kostoj, Adwords ankoraŭ estas bonega maniero por surmerkatigi vian komercon interrete.

Kvankam CPC ne donas multe da kompreno memstare, ĝi estas bonega deirpunkto por kompreni la koston de Adwords. Alia utila metriko estas CPM, aŭ kosto-po-mil impresoj. Ĉi tiu metriko donas al vi ideon pri kiom vi elspezas por reklamado, kaj estas utila por kaj CPC kaj CPM kampanjoj. Markaj impresoj estas valoraj por establi longdaŭran merkatan kampanjon.

La kosto de Adwords estas sumo de via kosto por klako (KPĈ) kaj kosto por mil impresoj (CPM). Ĉi tiu kvanto ne inkluzivas la aliajn kostojn, kiel via retejo gastigado, sed ĝi reprezentas vian totalan buĝeton. Agordi ĉiutagan buĝeton kaj maksimuman oferton povas helpi vin kontroli vian koston. Vi ankaŭ povas agordi ofertojn ĉe la ŝlosilvorto aŭ reklamgrupo nivelo. Aliaj utilaj metrikoj por monitori inkluzivas mezan pozicion, kiu rakontas al vi kiel via reklamo rangiĝas inter la ceteraj reklamoj. Se vi ne certas kiel agordi viajn ofertojn, vi povas uzi aŭkciajn komprenojn por vidi kiom pagas aliaj reklamantoj.

Krom via buĝeto, via kvalita takso ankaŭ influas la koston de Adwords. Google kalkulas la koston de Adwords-kampanjo surbaze de la nombro da reklamantoj, kiuj havas reklamojn por specifa ŝlosilvorto. Ju pli alta via kvalita takso, des pli malalta la kosto por klako estos. Aliflanke, se via kvalita takso estas malbona, vi pagos multe pli ol via konkurenco. Do, gravas kompreni vian buĝeton por Adwords, por ke vi povu resti en ĝi kaj vidi pozitivajn rezultojn.

Oferta sistemo

Ŝanĝoj al la ofertsistemo kaj kongrua sistemo en Adwords mokas multajn kritikistojn pri Guglo. Antaŭe, hotelĉeno reklamanto povus oferti sur la vorto “hotelo,” certigante ke lia aŭ ŝia anonco ekaperiĝos sur la supro de la SERPoj. Ĝi ankaŭ signifis, ke iliaj reklamoj aperos en frazoj enhavantaj la vorton “hotelo.” Tio estis konata kiel larĝa matĉo. Sed nun, kun la ŝanĝoj de Guglo, la du sistemoj ne plu estas tiel apartaj.

Estas pluraj strategioj disponeblaj por maksimumigi viajn klakojn ene de buĝeto. Ĉi tiuj strategioj estas idealaj se vi volas maksimumigi vian konvertiĝon kaj trovi pli da volumo. Sed konsciu, ke ĉiu speco de ofertstrategio havas siajn proprajn avantaĝojn. Listigitaj malsupre estas la tri ĉefaj specoj de ofertsistemoj kaj iliaj avantaĝoj. Se vi estas nova al Adwords, via plej bona elekto estas provi la strategion Maksimumigi Konvertiĝojn, kiu aŭtomate ĝustigas ofertojn por maksimumigi konvertiĝojn.

Aŭtomatigitaj ofertstrategioj forprenas la divenon de pagita reklamado, sed vi ankoraŭ povas akiri pli bonajn rezultojn per manaj metodoj. Oferto estas kvanto, kiun vi pretas pagi por specifa ŝlosilvorto. Sed memoru, ke la oferto ne determinas vian rangotabelon; Guglo ne volas doni la plej bonan lokon al iu, kiu elspezas la plej multe da mono por ŝlosilvorto. Tial vi devas legi pri la aŭkcia sistemo antaŭ ol uzi ĝin.

Mana oferto permesas vin kontroli la oferton por ĉiu reklamo. Vi povas uzi la Ofertan Sistemon por tranĉi vian buĝeton kiam reklamoj ne funkcias bone. Ekzemple, se via produkto estas tre populara, vi eble volas uzi larĝan kongruon anstataŭ precizan kongruon. Larĝa kongruo estas pli bona elekto por ĝeneralaj serĉoj, sed kostos al vi iom pli. Alternative, vi povas elekti la ĝustan kongruon aŭ frazan kongruon.

Kampanjo celo

Estas pluraj manieroj agordi kampanjan celon en Google Adwords. Vi povas agordi ĉiutagan buĝeton, kiu egalas al via monata kampanja investo. Tiam, dividu tiun nombron per la nombro da tagoj en monato. Post kiam vi determinis vian ĉiutagan buĝeton, vi povas agordi vian ofertan strategion laŭe. Krome, kampanjceloj povas esti fiksitaj por malsamaj specoj de trafiko. Depende de viaj kampanjceloj, vi povas elekti celi aŭ specifajn lokojn aŭ specifajn spektantarojn.

La kampanjcelo estas la ŝlosila elemento de la tuta kampanjo. La celo devus klare priskribi, kio devas ŝanĝiĝi por ke la kampanjo sukcesu. Ĝi estu kiel eble plej konciza, kaj estu skribita tiel, ke ĉiuj partoprenantoj en la kampanjo komprenu ĝin. La celo ankaŭ devus esti specifa, atingebla, kaj realisma. Ĉi tio helpas determini la rimedojn necesajn por atingi tiun celon. Uzante teoriojn de ŝanĝo, vi povas fiksi realismajn celojn por via kampanjo.

Dividi testajn reklamojn

Estas du bazaj paŝoj por dividi viajn reklamojn en Adwords de Google. Unue, vi devas krei du malsamajn reklamojn kaj meti ilin en vian reklamgrupon. Tiam, vi volas klaki sur ĉiu por vidi, kiu funkcias pli bone. Vi tiam povas vidi, kiu versio de via reklamo estas pli efika. Por fari split-testadon kiel eble plej efika, sekvu la paŝojn sube.

Kreu du malsamajn reklamajn arojn kaj starigu buĝeton por ĉiu reklamo. Unu reklamo kostos malpli, dum la alia kostos pli. Por determini vian reklambuĝeton, vi povas uzi kampanjan buĝetkalkulilon. Ĉar dividitaj provoj estas multekostaj, vi finos perdi iom da mono, sed vi ankaŭ scios ĉu viaj reklamaj aroj funkcias. Se la du reklamaroj estas similaj, certigu ĝustigi vian buĝeton laŭe.

Post kiam vi elektis du reklamgrupojn, elektu tiun, kiu verŝajne generos la plej altan nombron da klakoj. Guglo diros al vi, kiu estas pli sukcesa. Se via unua anonco ricevas la plej multajn klakojn, tiam ĝi estas bona signo. Sed la dua reklamgrupo havas pli malaltan klakprocenton. Vi volos malaltigi vian oferton kiam vi atendas vidi la plej altan CTR de la alia anonca grupo. Tiel ĉi, vi povas testi la efikon de viaj reklamoj sur viaj konvertiĝoj.

Alia maniero dividi Facebook-reklamojn estas redaktante vian ekzistantan kampanjon. Por fari ĉi tion, redaktu viajn reklamajn arojn kaj elektu la butonon Dividi. Facebook aŭtomate kreos novan reklamaron kun la ŝanĝoj kaj resendos la originalan. La divida testo funkcios ĝis vi planas ĝin por ĉesi. Se via divida testo estas sukcesa, vi devus daŭrigi la kampanjon kun la rezultoj de via testo. Vi eble volas dividi la reklamojn en du aŭ eĉ tri apartajn kampanjojn.

REĜO

Reklamado de serĉiloj estas kostefika metodo por atingi la ĝustajn perspektivojn en la ĝusta tempo. Ĝi ankaŭ ofertas pli da spurado, permesante al vi determini kiuj reklamoj aŭ serĉaj terminoj rezultigis vendojn. Tamen, komercistoj devas scii kiel maksimumigi ROI elektante la ĝustajn ŝlosilvortojn, asignante la taŭgan buĝeton kaj alĝustigante strategiojn laŭbezone. Ĉi tiu artikolo diskutas kelkajn gravajn faktorojn por konsideri por maksimumigi ROI kun Adwords. Legu plu por lerni pli.

Kiam oni kalkulas ROI de Adwords, gravas memori, ke retejaj klakoj ne ĉiam tradukiĝas al vendoj. Vi devos spuri konvertiĝojn por kalkuli la ROI de Adwords. Ĉi tio povas esti farita per telefonvokoj, same kiel spurado ĝis la vizitanto atingas la finalon “Dankon” paĝo. Kiel kun ajna merkatika kampanjo, la ROI dependos de kiom da vizitantoj viaj reklamoj veturas al via retejo. Por fari ĉi tion, vi devas elekti ŝlosilvortojn kun aĉeta intenco.

Por plibonigi vian ROI de Adwords, konsideru aldoni etendaĵojn al viaj reklamoj. Uzado de etendoj de surteriĝo helpos vin altiri pli celitajn vizitantojn. Krom la etendo de ŝlosilvortoj, vi ankaŭ povas uzi vokojn aŭ lokajn etendojn. Ĉi-lasta aldonas vivan vokan butonon al via retejo. Vi ankaŭ povas uzi recenzojn kaj retligojn por direkti homojn al rilataj paĝoj. Vi devus testi malsamajn opciojn antaŭ ol decidi sur la ĝustaj. Se vi volas maksimumigi ROI, certigu provi ĉion.

Google Analytics permesas vin aŭtomate etikedi Adwords-kampanjojn per aŭtomata etikedado. La raportoj montros al vi ROI de Adwords-kampanjoj. Vi ankaŭ devus importi viajn kostajn datumojn de pagitaj merkatservoj en Google Analytics por kontroli ilian agadon. Fari ĉi tion helpos vin kontroli viajn reklamajn kostojn, enspezo kaj ROI. Ĉi tiu informo permesos al vi fari pli bonajn decidojn pri kie investi vian monon. Kaj ĉi tio estas nur la komenco. Vi povas facile spuri ROI de Adwords sekvante ĉi tiujn gvidliniojn.

Kiam vi starigas vian kampanjon, Google kreos reklamgrupojn por vi. Ĉi tiuj faciligos la administradon de viaj reklamoj. Ĉiu reklamgrupo enhavas unu reklamon, unu aŭ pluraj ŝlosilvortoj, kaj aŭ larĝa kongruo aŭ frazmatĉo. Google agordas vian ŝlosilvorton al larĝa kongruo por ke uzantoj povu tajpi viajn ŝlosilvortojn ie ajn. Kutime, ĉi tio rezultas esti la plej bona matĉo. Vi tiam volos ĝustigi la koston por klako, kosto por impreso, kaj kosto por akiro laŭ via buĝeto kaj celoj.

Kosto por klako

La ideala kosto por klako por Adwords estas determinita determinante vian celan ROI. Por plej multaj entreprenoj, kvin cendoj por klako sufiĉas. Alia maniero esprimi ĉi tion estas kosto per akiro, aŭ 20% de enspezo. Maksimumigi ROI, pripensu trans-vendi viajn ekzistantajn klientojn por pliigi la averaĝan valoron de ĉiu vendo. Por determini kiel celi vian CPC, uzu la ĉi-suban diagramon de konvertiĝo. Uzante ĉi tiun diagramon, vi povas decidi kion oferti por ĉiu ŝlosilvorto kaj reklamo.

La plej efika maniero malaltigi vian CPC estas celi longvostajn ŝlosilvortojn. Ĉi tiuj ŝlosilvortoj havas malaltan serĉan volumon kaj malpli verŝajne allogi senrilatajn serĉojn. Ĉi tiuj ŝlosilvortoj ankaŭ tendencas havi pli altan Kvalitan Poentaron, kiu estas indiko de graveco kaj malalta kosto por klako. Adwords CPC baziĝas sur la industrio en kiu vi estas kaj konkuradniveloj. Ju pli konkurenciva via industrio, des pli alta estas la CPC.

Estas pluraj metodoj por agordi maksimumajn CPCojn, inkluzive de aŭtomata kaj manlibro ofertado. Mana kosto-po-klaka oferto estas la plej ofta tipo de CPC. La mana metodo implikas alĝustigi la maksimuman CPC permane, dum aŭtomata oferto uzas programaron, kiu aŭtomate ĝustigas la maksimuman CPC por vi. Se vi ne certas, kiu metodo taŭgas por via komerco, Google ofertas kelkajn konsiletojn. Sed kiun ajn vi elektas, vi devus sekvi la rekomendojn de via Guglo-atestita agentejo.

Reklamado por klako estas bazita sur aŭkcia sistemo. Ĉar la eldonisto listigas pagon por klako, reklamantoj rajtas elekti, kiu plej taŭgas por ilia buĝeto. Ĝenerale, des pli alta estas la valoro de klako, des pli alta estas la kosto por klako. Tamen, vi povas negoci kun via eldonejo por negoci por pli malalta kosto por klako, precipe se vi subskribas longtempan aŭ valoran kontrakton.

Dum kosto-po-klako multe varias, la averaĝa kvanto por unu klako estas ĉirkaŭe $1 al $2 en Google AdWords. Sur la ekranreto, averaĝaj CPCoj estas sub dolaro. Depende de la konkurado, vi povas elspezi tiom multe kiom $50 per klako. Ekzemple, nemoveblaĵa komerco povas elspezi $10000 al $10000 sur Adwords ĉiujare. Tamen, se vi serĉas novan klienton, vi povas elspezi ecx $40 per klako.

Negativaj ŝlosilvortoj

Vi povas malaltigi kostojn uzante negativajn ŝlosilvortojn en viaj Adwords-kampanjoj. Gravas memori, ke ne ĉiuj serĉdemandoj rilatas al via kampanjo, do vi devus aldoni negativajn ŝlosilvortojn al viaj reklamgrupoj kaj kampanjoj. Se vi ne certas kiel uzi negativajn ŝlosilvortojn, legu plu por paŝo-post-paŝa gvidilo. Estas multaj manieroj uzi negativajn ŝlosilvortojn en Adwords. Jen kelkaj manieroj uzi ilin.

Unu el la plej bonaj manieroj trovi negativajn ŝlosilvortojn estas fari serĉon en Guglo. Simple tajpu la terminon, kiun vi provas celi, kaj vidu, kio aperas. Vi tiam devos aldoni iujn ajn serĉajn terminojn, kiuj ne rilatas al via kampanjo, al via negativa ŝlosillisto. Se vi ne certas pri kiuj negativaj ŝlosilvortoj aldoni, kontrolu vian Google Search Console aŭ analizon por listo de ĉiuj negativaj ŝlosilvortoj. Post kiam vi aldonis negativajn ŝlosilvortojn al via Adwords-kampanjo, vi havos liston de senrilataj reklamoj por eviti.

Alia maniero plibonigi CTR estas uzi negativajn ŝlosilvortojn. Uzado de negativaj ŝlosilvortoj certigos, ke viaj reklamoj aperos kontraŭ koncernaj serĉaj terminoj, reduktante la nombron da malŝparitaj klakoj. Ĝi ankaŭ pliigos la proporcion de koncernaj vizitantoj al via kampanjo kaj plibonigos ROAS. La fina avantaĝo uzi negativajn ŝlosilvortojn estas, ke vi ne pagos por reklamoj, kiuj ne kongruas kun via produkto aŭ servo.. Tio signifas, ke vi povas ŝpari monon sur via reklambuĝeto.

Uzado de negativaj ŝlosilvortoj en Adwords povas ŝpari al vi tempon kaj monon blokante negravajn serĉojn. Vi povas krei negativajn ŝlosilvortojn tiel rilatajn al via produkto kiel via dezirata ŝlosilvorto. Ekzemple, se vi volas vendi senpagajn sanrilatajn produktojn, uzu la vorton 'libera'. Homoj serĉantaj senpagan sanservon aŭ laborpostenojn eble ne estas en via celmerkato. Uzi negativajn ŝlosilvortojn estas bonega maniero kontroli malŝparitan buĝeton.

Kosto por impreso

Kosto por impreso (CPM) estas ŝlosila metriko por spuri en interreta reklamado. Ĉi tiu metriko mezuras la koston de reklamaj kampanjoj, kaj estas ofte uzata por amaskomunikila elekto. Ĝi estas bonega maniero spuri altnivelan konscion pri firmao kaj determini kiom oferti por malsamaj specoj de reklamado.. Plej ofte, CPM povas esti uzata por taksi la efikecon de merkatika kampanjo. Krom esti grava metriko por spuri, CPM ankaŭ helpas reklamantojn determini kiuj platformoj estas pli efikaj por atingi siajn celojn.

CPMoj pliiĝis ekde Q3 2017 sed ne multe variadis ekde tiam. Mezume, reklamantoj pagis $2.80 por mil impresoj en Q1 2018, modesta sed konstanta kresko. Ekde Q1 2018, reklamantoj pagis $2.8 po mil impresoj, supren dolaron de Q1 2017. Kontraste, CPC-oj en la Google Display Network revenis ĉe $0.75 per klako, aŭ pri 20 cendoj pli alta ol en Q4 2017.

Dum senpagaj Ad-impresoj estas pli efikaj ol tiuj de pagitaj reklamoj, ili ne valoras la elspezon. Ĉi tiuj “nekonata” serĉoj okazas ĉiutage. Ĉi tio signifas, ke Guglo ne povas antaŭdiri la intencon de serĉanto, sed ĝi povas taksi la oftecon de certaj ŝlosilvortoj, kiel “aŭtoasekuro,” kaj poste optimumigi ĝiajn reklamojn bazitajn sur tiuj ŝlosilvortoj. Tiam, reklamantoj pagas nur por la klakoj, kiujn ili ricevas.

Dum CPCoj sur sociaj amaskomunikilaj platformoj varias, la kosto por impreso estas tipe ne tro alta. Ekzemple, La CPC de Facebook estas $0.51 po impreso, dum la CPC de LinkedIn estas $3.30. Sociaj amaskomunikilaj platformoj kiel Instagram kaj Twitter estas malpli multekostaj, kun meza CPC de $0.70 al $0.71 po impreso. Ĉi tiuj reklamoj aperos nur se la buĝeto estas refreŝigita ĉiutage. Tiel ĉi, reklamantoj ne devas zorgi pri elspezoj aŭ elspezoj pli ol ili bezonas.

Kosto por akiro

Unu el la plej gravaj faktoroj konsiderindaj kiam oferto por reklamado en Adwords estas la kosto por akiro. Ĝi povas varii ie ajn de kelkaj dolaroj ĝis malpli ol $100, kaj la meza CPA estas $0.88. La kialo, ke ĉi tiu cifero estas tiel malalta, estas ĉar la plej multaj reklamantoj ne ofertos tre alte pri siaj reklamoj. Ekzemple, se feriaj ŝtrumpetoj kostas $3, ofertante $5 ĉar tiu termino estus tre senefika.

Kvankam gravas scii kiom kostas al vi viaj reklamaj kampanjoj, eblas kalkuli CPA surbaze de viaj konvertiĝoj. Ĉu aŭ ne konvertiĝo efektive okazas, estas malfacile determini, sed ĝi povas esti farita per spurado de formularaj plenigoj kaj demo-subskriboj. Tamen, ekzistas neniu universala normo por determini koston per akiro, kaj ĉiu interreta komerco havos malsaman produkton, prezo, randoj, operaciaj elspezoj, kaj anonca kampanjo.

Kosto por akiro, aŭ CPA, rilatas al la kvanto de mono, kiun reklamanto elspezas por ĉiu konvertiĝo, kiu estas generita de iliaj reklamoj. Ĉi tio inkluzivas vendojn, klakoj, formoj, abonoj al bultenoj, kaj aliaj formoj. Reklamantoj ĝenerale negocos ĉi tiun tarifon kun reklamaj retoj, sed oni devas rimarki, ke ne ĉiuj konsentos pri tio. Unufoje vi negocis prezon kun reklamanto, la kosto por akiro povas esti determinita.

Kosto per akiro estas alia grava metriko por spuri en la reklamprocezo. Kiam vi decidas elspezi monon por CPA, vi devos determini kiom da mono vi devos elspezi por generi vendan transakcion. AdWords-uzantoj povas mezuri la sukceson de siaj reklamoj taksante kiom ili kostas laŭ la kvanto de konvertiĝoj kiujn ĉiu anonco generas.. La kosto per akiro ofte estas korelaciita kun specifa merkatika kanalo, do ju pli alta la CPA, des pli la reklamanto profitos.