E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Når du opretter din kampagne, Google opretter annoncegrupper til dig. Disse vil gøre det nemmere at administrere dine annoncer. Hver annoncegruppe indeholder én annonce, et eller flere søgeord, og enten bredt match eller sætningsmatch. Google indstiller dit søgeord til bredt match, så brugerne kan indtaste dine søgeord hvor som helst. Som regel, dette viser sig at være det bedste match. Du vil derefter justere prisen pr. klik, pris pr. visning, og pris pr. anskaffelse, der passer til dit budget og dine mål.
Den ideelle pris pr. klik for Adwords bestemmes ved at bestemme dit mål-ROI. For de fleste virksomheder, fem øre pr. klik er tilstrækkeligt. En anden måde at udtrykke dette på er pris pr. anskaffelse, eller 20% af indtægter. For at maksimere ROI, overvej at krydssælge dine eksisterende kunder for at øge den gennemsnitlige værdi af hvert salg. For at bestemme, hvordan du målretter din CPC, brug nedenstående konverteringsratediagram. Brug af dette diagram, du kan bestemme, hvad du vil byde for hvert søgeord og hver annonce.
Den mest effektive måde at sænke din CPC på er at målrette mod long-tail søgeord. Disse søgeord har lav søgevolumen og er mindre tilbøjelige til at tiltrække irrelevante søgninger. Disse søgeord har også en tendens til at have et højere kvalitetsresultat, hvilket er en indikation af relevans og en lav pris pr. klik. Adwords CPC er baseret på den branche, du er i, og konkurrenceniveauer. Jo mere konkurrencedygtig din branche, jo højere CPC.
Der er flere metoder til at indstille maksimum CPC'er, herunder automatisk og manuel budgivning. Manuel pris pr. klik-budgivning er den mest almindelige type CPC. Den manuelle metode involverer at justere den maksimale CPC manuelt, hvorimod automatisk budgivning bruger en software, der automatisk justerer den maksimale CPC for dig. Hvis du er i tvivl om, hvilken metode der er den rigtige for din virksomhed, Google giver nogle tips. Men hvad end du vælger, du bør følge anbefalingerne fra dit Google-certificerede bureau.
Pay-per-click-annoncering er baseret på et auktionssystem. Som udgiveren lister pay-per-klik-satser, annoncører kan frit vælge, hvilken der passer bedst til deres budget. Generelt, jo højere værdien af et klik, jo højere pris pr. klik. Imidlertid, du kan forhandle med din udgiver om at forhandle til en lavere pris pr. klik, især hvis du underskriver en langsigtet eller værdifuld kontrakt.
Mens pris pr. klik varierer meget, det gennemsnitlige beløb for et enkelt klik er ca $1 til $2 i Google AdWords. På displaynetværket, gennemsnitlige CPC'er er under en dollar. Afhængig af konkurrencen, du kan bruge så meget som $50 pr. klik. For eksempel, en ejendomsmæglervirksomhed kan bruge $10000 til $10000 på AdWords hvert år. Imidlertid, hvis du leder efter en ny kunde, du kan bruge så lidt som $40 pr. klik.
Du kan holde omkostningerne nede ved at bruge negative søgeord i dine Adwords-kampagner. Det er vigtigt at huske, at ikke alle søgeforespørgsler er relevante for din kampagne, så du bør tilføje negative søgeord til dine annoncegrupper og kampagner. Hvis du er usikker på, hvordan du bruger negative søgeord, læs videre for en trin-for-trin guide. Der er mange måder at bruge negative søgeord i Adwords. Her er nogle måder at bruge dem på.
En af de bedste måder at finde negative søgeord på er at lave en Google-søgning. Indtast blot det udtryk, du forsøger at målrette mod, og se, hvad der dukker op. Du skal derefter tilføje eventuelle søgeudtryk, der ikke er relateret til din kampagne, til din liste over negative søgeord. Hvis du er usikker på, hvilke negative søgeord du skal tilføje, tjek din Google Search Console eller analyse for en liste over alle negative søgeord. Når du har tilføjet negative søgeord til din Adwords-kampagne, du har en liste over ikke-relaterede annoncer, du skal undgå.
En anden måde at forbedre CTR på er at bruge negative søgeord. Brug af negative søgeord sikrer, at dine annoncer vises i forhold til relevante søgetermer, reducere antallet af spildte klik. Det vil også øge andelen af relevante besøgende til din kampagne og forbedre ROAS. Den sidste fordel ved at bruge negative søgeord er, at du ikke betaler for annoncer, der ikke matcher dit produkt eller din tjeneste.. Det betyder, at du kan spare penge på dit annoncebudget.
Brug af negative søgeord i Adwords kan spare dig tid og penge ved at blokere irrelevante søgninger. Du kan oprette negative søgeord, der er lige så relevante for dit produkt som det ønskede søgeord. For eksempel, hvis du vil sælge gratis sundhedsrelaterede produkter, brug ordet 'gratis'. Folk, der søger efter gratis sundhedspleje eller job, er muligvis ikke i dit målmarked. Brug af negative søgeord er en fantastisk måde at holde det spildte budget under kontrol.
Pris pr. visning (CPM) er et nøglemål at spore i online annoncering. Denne metrik måler omkostningerne ved reklamekampagner, og bruges ofte til medievalg. Det er en fantastisk måde at spore en virksomheds bevidsthed på højt niveau og bestemme, hvor meget der skal bydes på forskellige typer annoncer. I de fleste tilfælde, CPM kan bruges til at estimere effektiviteten af en marketingkampagne. Udover at være et vigtigt mål at spore, CPM hjælper også annoncører med at bestemme, hvilke platforme der er mere effektive til at nå deres mål.
CPM er steget siden 3. kvartal 2017 men har ikke svinget meget siden da. Gennemsnitlig, annoncører betalte $2.80 pr. tusinde visninger i 1. kvartal 2018, en beskeden, men støt stigning. Fra 1. kvartal 2018, annoncører betalte $2.8 pr. tusinde visninger, en dollar op fra 1. kvartal 2017. I modsætning, CPC'er på Google Displaynetværket var tilbage kl $0.75 pr. klik, eller ca 20 cent højere end i 4. kvartal 2017.
Mens gratis annoncevisninger er mere effektive end betalte annoncer, de er ikke pengene værd. Disse “ukendt” søgninger sker på daglig basis. Dette betyder, at Google ikke kan forudsige en søgeres hensigt, men det kan estimere hyppigheden af visse søgeord, såsom “bilforsikring,” og derefter optimere sine annoncer baseret på disse søgeord. Derefter, annoncører betaler kun for de klik, de modtager.
Mens CPC'er på sociale medieplatforme varierer, prisen pr. visning er typisk ikke for høj. For eksempel, Facebooks CPC er $0.51 pr. indtryk, mens LinkedIns CPC er $3.30. Sociale medieplatforme som Instagram og Twitter er billigere, med en gennemsnitlig CPC på $0.70 til $0.71 pr. indtryk. Disse annoncer vises kun, hvis budgettet opdateres dagligt. Denne måde, annoncører behøver ikke at bekymre sig om overforbrug eller bruge mere, end de behøver.
En af de vigtigste faktorer at overveje, når du byder på annoncering på Adwords, er prisen pr. anskaffelse. Det kan variere alt fra et par dollars til mindre end $100, og den gennemsnitlige CPA er $0.88. Grunden til, at dette tal er så lavt, er, at de fleste annoncører ikke vil byde særlig højt på deres annoncer. For eksempel, hvis feriestrømper koster $3, byder $5 for det udtryk ville være meget ineffektivt.
Selvom det er vigtigt at vide, hvor meget dine annoncekampagner koster dig, det er muligt at beregne en CPA ud fra dine konverteringer. Hvorvidt en konvertering faktisk finder sted eller ej, er svært at afgøre, men det kan gøres ved at spore formularudfyldninger og demotilmeldinger. Imidlertid, der er ingen universel standard for bestemmelse af omkostninger pr. anskaffelse, og hver online virksomhed vil have et andet produkt, pris, marginer, driftsomkostninger, og annoncekampagne.
Pris pr. anskaffelse, eller CPA, refererer til det beløb, som en annoncør bruger på hver konvertering, der genereres af deres annoncer. Dette inkluderer salg, klik, formularer, nyhedsbrevstilmeldinger, og andre former. Annoncører vil generelt forhandle denne sats med annoncenetværk, men det skal bemærkes, at ikke alle vil gå med til det. Når du har forhandlet en pris med en annoncør, prisen pr. anskaffelse kan bestemmes.
Pris pr. anskaffelse er en anden vigtig metrik at spore i annonceringsprocessen. Når du beslutter dig for at bruge penge på CPA, du skal bestemme, hvor mange penge du skal bruge for at generere en salgstransaktion. AdWords-brugere kan måle deres annoncers succes ved at evaluere, hvor meget de koster i forhold til antallet af konverteringer, som hver annonce genererer. Prisen pr. anskaffelse er ofte korreleret med en specifik marketingkanal, så jo højere CPA, jo mere vil annoncøren tjene på.
