E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Der er flere måder at strukturere din AdWords-konto på. Nedenfor vil jeg dække Broad match, Negative søgeord, Enkelte søgeordsannoncegrupper, og SKAGs. Hvilken fungerer bedst for din virksomhed? Læs videre for at finde ud af, hvilken metode der fungerer bedst for dig. Her er et par tips til at komme i gang. Derefter, du kan optimere dine kampagner. Sådan optimerer du din konto og får mest muligt ud af Adwords.
Hvis du vil se højere konverteringsrater og reducere prisen pr. klik, bruge det modificerede brede match i Adwords. Årsagen er, at dine annoncer bliver mere relevante for dine brugere, og du får mere kontrol over dit annoncebudget. Bred match i Adwords kan hurtigt æde dit annoncebudget op. Heldigvis, der er nogle enkle måder at teste begge typer kampe på. Læs videre for at lære, hvordan du maksimerer dit annoncebudget.
Hvis din annonce vises for en søgeterm, der ikke indeholder dit søgeord, brug modifikatoren til bredt match. Dette vil vise din annonce for relaterede søgninger, der kan indeholde synonymer og andre varianter af søgeordet. Broad Match Modifier er en af matchtyperne med et symbol. For at tilføje denne modifikator, klik på fanen Søgeord og klik på + tegn ud for hvert søgeord. Modifikatorer til bredt match er de mest effektive til at generere kundeemner af høj kvalitet.
Googles eksperimenter med bredt match i Adwords kan skade nogle annoncører, men det vil ikke skade dit kvalitetsresultat. Mens mange annoncører mener, at en høj CTR er dårligt for deres kvalitetsresultat, dette er ikke tilfældet. Faktisk, udvikling af negative søgeord vil forbedre dit kvalitetsresultat. Bred match-CTR betyder mere for kvalitetsresultatet på søgeordsniveau i AdWords end eksakt match-CTR. Imidlertid, en god søgeords-CTR vil hjælpe din annonce med at få de højest mulige klik.
Et bredt match i Adwords er ideelt for annoncører, der ikke har en omfattende søgeordsliste. Det kan eliminere uønskede søgeresultater og skære ned på klikomkostninger, så du kan koncentrere dig om søgeord, der fungerer for din målgruppe. Når du kombinerer negative søgeord med bredt match, du kan optimere dit ROI yderligere. Denne mulighed blev introduceret for et par år siden, men har indtil nu fået lidt opmærksomhed. Hvis du bruger de negative søgeord rigtigt, de vil forbedre din målretning og ROI.
Du kan blokere brugen af generiske termer og sætninger fra dine annoncekampagner ved at bruge negative søgeord. Du skal tilføje negative søgeord til din kampagne, eller i det mindste til visse annoncegrupper, for at forhindre, at dine annoncer vises for disse udtryk. Dette kan hjælpe med at spare rigtig mange penge. Sådan gør du dette:
Søg på Google for at finde negative søgeord. Indtast det søgeord, du vil målrette mod, og se, hvad du får. Føj eventuelle uønskede annoncer til din liste over negative AdWords-søgeord. Du kan også tjekke din Google Search Console og analyser for at finde ud af, hvilke søgeord der genererer mest trafik for dig. Sørg for at tilføje disse termer til din liste. Det vil give dig en idé om, hvilke der er værd at ekskludere fra dine annoncekampagner.
Et negativt kernesøgeord refererer til det ord i søgeordssætningen, der er det vigtigste for din kampagne. Hvis du annoncerer for en blikkenslager, du ønsker ikke at målrette dem, der leder efter job. Dem der leder efter en blikkenslager, for eksempel, ville ind “blikkenslager”, hvilket ville være et negativt nøgleord. Negative søgeord med bredt match, på den anden side, forhindre dine annoncer i at blive vist, når en person indtaster alle ordene i søgeordssætningen.
Brug negativt bredt match eller sætningsmatch til at blokere annoncer. Det negative brede match vil blokere annoncer for søgninger med begge negative søgeord. Denne type negativt bredt match viser ikke annoncer, hvis din forespørgsel indeholder alle de negative søgeordsudtryk, men nogle af dem vil dukke op i søgningen. Et negativt eksakt match bruges bedst til mærker eller tilbud, der ligner hinanden, og du vil ikke have, at folk bruger den forkerte. I dette tilfælde, et negativt bredt match vil gøre det.
Hvis du forsøger at opnå højere kvalitetsresultater for dine annoncer, du bør bruge enkelt søgeordsannoncegrupper. Disse annoncer er meget specifikke for et enkelt søgeord, og annonceteksten bliver 100% relevant for det pågældende søgeord. Når du opretter annoncegrupper med enkelt søgeord, se på klikfrekvensen, indtryk, og konkurrence af de enkelte søgeord. Du kan bruge en søgeordsplanlægger til at vælge de rigtige.
Enkeltsøgeordsannoncegrupper er en fantastisk måde at teste forskellige annoncetekstvarianter og optimere dine kampagner. Imidlertid, du kan opleve, at annoncegrupper med enkelt søgeord tager længere tid at oprette og administrere end annoncegrupper med flere ord. Det skyldes, at de kræver separate annoncesæt for hvert søgeord. Med en flerordskampagne, du har hundredvis af søgeord, og det er mere kompliceret at administrere og analysere dem alle.
Ud over at øge dine konverteringsrater, annoncegrupper med et enkelt søgeord kan også forbedre relevansen af dine annoncer. Da brugere forventes at bruge Google til at finde information, de forventer at se relevante resultater. Annoncer, der indeholder samme søgeterm som målgruppen, vil generere flere klik og konverteringer. SKAG'er er også et glimrende valg til at reklamere for flere produkter eller tjenester. Ultimativt, du vil blive mere tilfreds med dine resultater, hvis du bruger annoncegrupper med et enkelt søgeord i stedet for flere produktannoncegrupper.
Mens enkeltsøgeordsannoncegrupper ikke er perfekte til enhver virksomhedstype, de er et godt valg, hvis du ønsker at øge dit kvalitetsresultat og øge din klikrate. Disse annoncegrupper er hyperspecifikke og vil hjælpe dig med bedre at forstå din CTR. Ved at øge relevansen af dine annoncer, vil du være i stand til at sænke din CPC. Du vil også drage fordel af en bedre kvalitetsscore, hvilket vil resultere i lavere konverteringsomkostninger.
SKAGs i Adwords giver dig mulighed for at tilpasse dine annoncer til specifikke søgeord. Dette øger relevansen for Google, samt din annonces kvalitetsresultat. Kvalitetsresultatet er en af de vigtigste faktorer at overveje, når du beslutter dig for, hvordan du optimerer din kampagne. Traditionelle annoncegrupper har typisk flere søgeord i hver annoncegruppe. Ændring af din annonce kan øge din CTR for visse søgeord, mens den sænkes for andre. Annoncer med SKAG'er har mere relevante annoncer, der opnår en højere CTR og lavere CPA.
Ved opsætning af SKAGs, du bør sikre dig, at du bruger den samme etiket på hvert søgeord. Denne måde, når et søgeord udløser et andet, annoncen vises ikke. Tilsvarende, hvis ét søgeord ikke er sætningsmatch eller eksakt match, annoncen vises ikke. Dette er ikke et stort problem, hvis du allerede har en god idé om, hvordan dine søgeord klarer sig.
En almindelig fejl, som de fleste annoncører begår, er at bruge for mange SKAG'er. At øge dit annoncebudget ved at bruge irrelevante søgeord er en sikker måde at spilde dine penge på. SKAG'er hjælper dig med at filtrere negative søgeord fra og gør det nemmere at overvåge din præstation. Det er en god idé, hvis du har hundredvis af søgeord. Det sikrer også, at dine annoncer er relevante for dine besøgende’ behov.
SKAG'er i Adwords er en fantastisk måde at segmentere dine kampagner og målrette relevante søgeord. Hvis du har flere enkelt søgeordsannoncegrupper, hver enkelt skal have sin egen destinationsside. Du kan også oprette så mange som 20 enkelt søgeordsannoncegrupper. Disse vil hjælpe dig med at få mest muligt ud af din AdWords-konto. Én SKAG kan indeholde flere kampagner.
Når du opretter en landingsside til din Adwords-kampagne, der er mange ting at overveje. Besøgende, der klikker på en annonce eller et tekstlink, forventer typisk at finde indhold, der ligner det, de ledte efter. Hvis du ikke har relevant indhold på din landingsside, dine besøgende vil sandsynligvis klikke væk. I stedet, fokusere på at give relevant information, der kan hjælpe dem med at træffe en beslutning. Sørg for, at din landingsside er nem at navigere, indeholder en klar opfordring til handling og tilbyder brugeren, hvad de har brug for.
Indholdet på din landingsside skal indeholde de vigtigste forespørgsler og være let at læse. Undgå rodet, distraherende tekst og pop-ups. Invisions landingsside er et glimrende eksempel. Den er ren og indeholder kun et enkelt handlingspunkt, men “Se video” erfaring er inkluderet i en lysboks, hvilket ikke hæmmer konvertering. Jo nemmere er det at navigere, jo højere din konverteringsrate.
Relevans er en anden vigtig faktor. Besøgende på din landingsside kommer med en bestemt hensigt, så du skal være sikker på, at din side med det samme viser relevans. Det skal hjælpe dem med at finde den information, de har brug for, og overbevise dem om, at de er på den rigtige side. Jo højere relevans, jo højere vil din kvalitetsscore være, og din annonce vil rangere højere og koste mindre. Nedenstående er nogle af de vigtigste elementer på en destinationsside for Adwords.
Din landingsside bør også være relevant for det søgeord, du målretter mod. For eksempel, hvis du bruger søgeordet “købe sko,” du vil sikre dig, at din landingsside matcher søgerens hensigt. Indholdet på din landingsside vil være baseret på dine søgeord og vil bestemme dit kvalitetsresultat. Brug af bedste praksis vil øge din konverteringsrate. Med bedre kvalitetsresultat, vil du være i stand til at reducere dit annonceforbrug og maksimere dit investeringsafkast.
