E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Der er forskellige måder at oprette din Adwords-konto på. Afhængig af dine mål, du kan bruge en af følgende strukturer: Kampagnemål, Budsystem, og omkostninger. Split test er også en mulighed. Når du har etableret det bedste format til din kampagne, det er tid til at bestemme, hvordan du skal bruge dit annoncebudget. Nedenfor er nogle tips til at hjælpe dig i gang. At skabe de mest effektive kampagner, læs denne guide.
Omkostningerne ved Adwords varierer afhængigt af flere variabler. Den gennemsnitlige pris er ca $1 til $5 pr. klik, mens omkostningerne til Displaynetværket er meget lavere. Nogle søgeord er dyrere end andre, og konkurrencen på markedet påvirker også omkostningerne. De dyreste Adwords søgeord er ofte dyrere end gennemsnittet, og tilhører normalt stærkt konkurrenceprægede markeder, såsom jura og forsikringsbranchen. Imidlertid, selv med højere omkostninger, Adwords er stadig en glimrende måde at markedsføre din virksomhed på online.
Selvom CPC ikke giver meget indsigt i sig selv, det er et godt udgangspunkt for at forstå omkostningerne ved Adwords. En anden nyttig metric er CPM, eller pris pr. tusinde visninger. Denne metric giver dig en idé om, hvor meget du bruger på annoncering, og er nyttig til både CPC- og CPM-kampagner. Brandindtryk er værdifulde i etableringen af en langsigtet marketingkampagne.
Omkostningerne ved Adwords er en sum af din pris pr. klik (CPC) og pris pr. tusinde visninger (CPM). Dette beløb inkluderer ikke de øvrige omkostninger, såsom hosting af din hjemmeside, men det repræsenterer dit samlede budget. Indstilling af et dagligt budget og maksimumbud kan hjælpe dig med at kontrollere dine omkostninger. Du kan også angive bud på søgeords- eller annoncegruppeniveau. Andre nyttige metrics at overvåge omfatter gennemsnitlig position, som fortæller dig, hvordan din annonce placerer sig blandt resten af annoncerne. Hvis du er usikker på, hvordan du angiver dine bud, du kan bruge auktionsindsigt til at se, hvor meget andre annoncører betaler.
Ud over dit budget, din kvalitetsvurdering påvirker også omkostningerne ved Adwords. Google beregner prisen på en Adwords-kampagne baseret på antallet af annoncører, der har annoncer for et bestemt søgeord. Jo højere din kvalitetsvurdering, jo lavere bliver prisen pr. klik. På den anden side, hvis din kvalitetsvurdering er dårlig, du vil betale meget mere end dine konkurrenter. Så, det er vigtigt at forstå dit budget for Adwords, så du kan holde dig inden for det og se positive resultater.
Ændringer i budsystemet og matchningssystemet i Adwords har mange kritikere til at håne Google. Tidligere, en hotelkædeannoncør kunne byde på ordet “hotel,” at sikre, at hans eller hendes annonce vises øverst i SERP'erne. Det betød også, at deres annoncer ville blive vist i sætninger, der indeholdt ordet “hotel.” Dette blev kendt som bred match. Men nu, med Googles ændringer, de to systemer er ikke længere så adskilte.
Der er flere tilgængelige strategier til at maksimere dine klik inden for et budget. Disse strategier er ideelle, hvis du ønsker at maksimere din konverteringsrate og finde mere volumen. Men vær opmærksom på, at hver type budstrategi har sine egne fordele. Nedenfor er de tre hovedtyper af budsystemer og deres fordele. Hvis du er ny til Adwords, din bedste mulighed er at prøve strategien Maksimér konverteringer, som automatisk justerer bud for at maksimere konverteringer.
Automatiske budstrategier fjerner gættearbejdet ved betalt annoncering, men du kan stadig få bedre resultater med manuelle metoder. Et bud er et beløb, du er villig til at betale for et bestemt søgeord. Men husk på, at buddet ikke bestemmer din placering; Google ønsker ikke at give topplaceringen til en person, der bruger flest penge på et søgeord. Derfor skal du læse om auktionssystemet, før du bruger det.
Manuel budgivning giver dig mulighed for at kontrollere budbeløbet for hver annonce. Du kan bruge budgivningssystemet til at skære ned på dit budget, når annoncer ikke fungerer godt. For eksempel, hvis dit produkt er meget populært, du vil måske bruge bredt match i stedet for eksakt match. Bredt match er en bedre mulighed for generelle søgninger, men vil koste dig lidt mere. Alternativt, du kan vælge det nøjagtige match eller sætningsmatch.
Der er flere måder at sætte et kampagnemål på i Google Adwords. Du kan indstille et dagligt budget, hvilket svarer til din månedlige kampagneinvestering. Derefter, dividere dette tal med antallet af dage i en måned. Når du har bestemt dit daglige budget, du kan indstille din budstrategi i overensstemmelse hermed. Ud over, kampagnemål kan sættes for forskellige typer trafik. Afhængigt af dine kampagnemål, du kan vælge at målrette mod enten bestemte steder eller specifikke målgrupper.
Kampagnemålet er nøgleelementet i hele kampagnen. Målet skal klart beskrive, hvad der skal ændres, for at kampagnen bliver en succes. Det skal være så kortfattet som muligt, og skal være skrevet på en sådan måde, at alle involverede i kampagnen forstår det. Målet skal også være specifikt, opnåelige, og realistisk. Dette hjælper med at bestemme de nødvendige ressourcer for at nå dette mål. Brug af teorier om forandring, du kan sætte realistiske mål for din kampagne.
Der er to grundlæggende trin til at splitteste dine annoncer i Googles Adwords. Først, du skal oprette to forskellige annoncer og placere dem i din annoncegruppe. Derefter, du vil klikke på hver enkelt for at se, hvilken der klarer sig bedst. Du kan derefter se, hvilken version af din annonce der er mere effektiv. For at gøre split-testning så effektiv som muligt, følg nedenstående trin.
Opret to forskellige annoncesæt, og angiv et budget for hver annonce. En annonce vil koste mindre, mens den anden vil koste mere. For at bestemme dit annoncebudget, du kan bruge en kampagnebudgetberegner. Fordi splittests er dyre, du ender med at miste nogle penge, men du ved også, om dine annoncesæt virker. Hvis de to annoncesæt ligner hinanden, sørg for at justere dit budget i overensstemmelse hermed.
Når du har valgt to annoncegrupper, vælg den, der sandsynligvis vil generere det højeste antal klik. Google vil fortælle dig, hvilken der er mest succesfuld. Hvis din første annonce får flest klik, så er det et godt tegn. Men den anden annoncegruppe har lavere klikrate. Du vil gerne sænke dit bud, når du forventer at se den højeste CTR fra den anden annoncegruppe. Denne måde, du kan teste dine annoncers indvirkning på dine konverteringer.
En anden måde at splitteste Facebook-annoncer på er ved at redigere din eksisterende kampagne. At gøre dette, rediger dine annoncesæt, og vælg knappen Opdel. Facebook vil automatisk oprette et nyt annoncesæt med ændringerne og returnere det originale. Splittesten kører, indtil du planlægger, at den skal stoppe. Hvis din splittest er vellykket, du bør fortsætte kampagnen med resultaterne af din test. Du ønsker måske at opdele annoncerne i to eller endda tre separate kampagner.
Søgemaskineannoncering er en omkostningseffektiv metode til at nå de rigtige kundeemner på det rigtige tidspunkt. Det giver også mere sporing, giver dig mulighed for at bestemme, hvilke annoncer eller søgetermer der resulterede i salg. Imidlertid, marketingfolk skal vide, hvordan man maksimerer ROI ved at vælge de rigtige søgeord, allokering af det rigtige budget og tilpasning af strategier efter behov. Denne artikel diskuterer nogle vigtige faktorer at huske på for at maksimere ROI med Adwords. Læs videre for at lære mere.
Ved beregning af ROI af Adwords, det er vigtigt at huske, at webstedsklik ikke altid omsættes til salg. Du skal spore konverteringer for at beregne ROI af Adwords. Dette kan gøres gennem telefonopkald, samt sporing indtil den besøgende når finalen “Tak skal du have” side. Som med enhver marketingkampagne, investeringsafkastet vil afhænge af, hvor mange besøgende dine annoncer fører til dit websted. At gøre dette, du skal vælge søgeord med købshensigt.
For at forbedre dit ROI af Adwords, overveje at tilføje udvidelser til dine annoncer. Brug af landingssideudvidelser vil hjælpe dig med at tiltrække flere målrettede besøgende. Ud over søgeordsudvidelsen, du kan også bruge infoudvidelser eller adresseudvidelser. Sidstnævnte tilføjer en live opkaldsknap til din hjemmeside. Du kan også bruge anmeldelser og webstedslinks til at lede folk til relaterede sider. Du bør teste forskellige muligheder, før du beslutter dig for de rigtige. Hvis du ønsker at maksimere ROI, sørg for at teste alt.
Google Analytics giver dig mulighed for automatisk at tagge Adwords-kampagner med autotagging. Rapporterne vil vise dig ROI af Adwords-kampagner. Du bør også importere dine omkostningsdata fra betalte marketingtjenester til Google Analytics for at overvåge deres ydeevne. Dette vil hjælpe dig med at overvåge dine annonceringsomkostninger, omsætning og ROI. Disse oplysninger giver dig mulighed for at træffe bedre beslutninger om, hvor du skal investere dine penge. Og dette er kun begyndelsen. Du kan nemt spore ROI af Adwords ved at følge disse retningslinjer.
