E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
For at få mest muligt ud af din AdWords-kampagne, du skal fokusere på at få de mest betalende kunder ind, tilvalg, og købere. For eksempel, kampagne A kunne levere 10 kundeemner og kampagne B kunne levere fem kundeemner og én kunde, men den gennemsnitlige ordreværdi ville være højere på kampagne A. Derfor, det er vigtigt at indstille dit maksimumbud og målrette en høj CPC for at få det bedste investeringsafkast. Nedenfor er nogle tips til at optimere din AdWords-kampagne for at sikre, at den giver de bedste resultater for din virksomhed.
CPC (pris pr. klik) i Google Adwords varierer fra en til to dollars, men det kan være så højt som $50. Mens klik kan være ekstremt dyre, denne omkostning behøver ikke at være så høj, at den er uden for rækkevidde for de fleste små virksomhedsejere. For at hjælpe dig med at holde omkostningerne på et minimum, overvej disse tips. Brug long tail søgeord med lav søgevolumen og klar søgehensigt. Mere generiske søgeord vil tiltrække flere bud.
Prisen for hvert klik bestemmes normalt af flere faktorer, herunder annoncens placering og antallet af konkurrenter. Hvis branchen er meget konkurrencedygtig, CPC vil være højere. I nogle tilfælde, du kan sænke prisen på CPC ved at booke store mængder annoncer. Til sidst, husk, at CPC bestemmes af flere faktorer, såsom mængden af konkurrence i branchen, hjemmesidens relevans, og mængden af annoncer.
Ud over at sænke din CPC, du kan også optimere annonceoplevelsen ved at bruge udvidelser og forbedre destinationssidekonverteringer. Marta Turek har skitseret et par tips til at hjælpe dig med at sænke din pris pr. klik. Du kan spare et væld af penge, mens du stadig får eksponering og brand-kilometertal. Der er ingen magisk måde at sænke CPC i AdWords, men du kan tage disse tips til at forbedre din kampagne og reducere prisen pr. klik.
Mens cost promille er en effektiv metode til at skabe brand- og produktbevidsthed, CPC anses for at være mere effektiv til at generere omsætning. Forskellen mellem CPC og pris pr. klik kan ses i de typer af virksomheder og typer af produkter, der tilbydes. Mens elektronikvirksomheder kan bruge hundredvis af dollars pr. kunde, forsikringsbranchen kan kun bruge nogle få dollars pr. klik. Sidstnævnte er en fantastisk måde at finde et publikum på uden at bruge hundredvis af dollars på hvert klik.
Du kan ændre dit maksimumbud i Google Adwords for at optimere dine annoncer. Der er flere måder at gøre dette på, og der er nogle strategier, du kan bruge, som vil gøre det lettere at bruge dine penge fornuftigt. Disse omfatter maksimumbudstrategien, Mål-ROAS, og strategien Maksimer konverteringer. Strategien Maksimér konverteringer er meget enkel og lader Google bruge dit daglige budget fuldt ud.
Det beløb, du byder, varierer i henhold til dine mål og budget. Med andre ord, du kan indstille den maksimale CPC baseret på dit budget og det ønskede antal konverteringer. Dette er bedst egnet til kampagner, der fokuserer på brand awareness, hvilket kan opnås gennem kampagner på Søgenetværket, Google Displaynetværk, og Standard Shopping. Manuel budgivning giver dig mulighed for at tilpasse dine bud, giver dig mulighed for at bruge mere på specifikke søgeord eller placeringer.
I samme ånd, Du kan også bruge strategien Maksimum CPC til at optimere din kampagne til remarketing. Denne strategi bruger historiske data og kontekstuelle signaler til automatisk at justere din maks. CPC baseret på din hjemmesidetrafik. Mens denne strategi er tilbøjelig til at fejle, det er effektivt til at øge brandets synlighed og skabe kendskab til nye produkter. Alternativt, du kan bruge andre konverteringsbaserede strategier, der vil generere relevant trafik. Men disse strategier er ikke for alle.
Ud over at indstille din maksimale CPC, du kan også bruge en budstrategi kaldet Maksimér antal klik. Det er en enkel måde at øge dit investeringsafkast ved at øge mængden af trafik, du modtager. Og fordi Google Adwords automatisk hæver og sænker dit bud baseret på antallet af konverteringer, det vil sikre, at din annonce får størst mulig eksponering. Når du bruger budgivning med målpris pr. handling, det er bedst at vælge en mål-CPA på mindre end 80%.
Søgemaskinemarkedsføring handler om at bruge de rigtige søgeord for at få de bedste søgeresultater. Uden søgeordsforskning, din reklamekampagne vil være en fiasko, og dine konkurrenter vil overhale dig. For at sikre din annoncekampagnes succes, du skal bruge de nyeste værktøjer og strategier, herunder søgeordsforskning. De mest effektive søgeord er dem, som din målgruppe rent faktisk bruger. Et gratis søgeordsforskningsværktøj som SEMrush kan hjælpe dig med at bestemme, hvor populært et søgeord er og anslå, hvor mange søgeresultater der vil blive opført i SERP'en.
At udføre søgeordsforskning, du skal samle relevante søgeord. Du kan gøre dette med gratis værktøjer som Googles søgeordsplanlægning, men det er en god idé at bruge betalte værktøjer, hvis du ønsker mere detaljerede data. Søgeordsværktøjer som Ubersuggest lader dig eksportere søgeord som en PDF og læse dem offline. Indtast de søgeord, der interesserer dig, og klik “foreslå” for at få forslag og data vedrørende de seneste overskrifter, konkurrence og vanskeligheder med at rangere for det pågældende søgeord.
Når du har din søgeordsliste, du bør prioritere dem og vælge tre eller fem af de mest populære søgninger. Du kan også indsnævre din liste ved at oprette en indholdskalender og en redaktionel strategi. Søgeordsforskning kan hjælpe dig med at forstå tilbagevendende temaer inden for din niche. Når du kender disse, du kan oprette nye indlæg og blogindlæg relateret til disse emner. Den bedste måde at maksimere overskuddet fra din Adwords-kampagne er at fokusere på nogle få søgeord og vælge de mest relevante for din målgruppe.
Udover at finde de mest populære søgeord, du bør også bruge værktøjer til at identificere din målgruppe. Disse værktøjer kan hjælpe dig med at målrette din målgruppe baseret på deres behov og interesser. For eksempel, hvis din virksomhed sælger tøj, du vil måske målrette mod kvinder, der leder efter nye sko, eller mænd, der er interesserede i at købe tilbehør. Disse brugere vil sandsynligvis bruge flere penge på tøj og sko. Brug af søgeordsværktøjer, du kan finde ud af, hvad disse mennesker leder efter, og lave relevant indhold.
Ud over at bruge søgeordsforskningsværktøjer, annoncører kan byde på varemærkebeskyttede vilkår. Ved at gøre det, de øger deres chancer for at modtage høje placeringer for deres annoncer i søgeresultaterne. Derudover, at byde på varemærkebeskyttede vilkår giver konkurrenter mulighed for at købe relevante placeringer og undgå høj pris pr. klik. Selvom konkurrenter ofte vil være uvidende om varemærkebud, de kan stadig være villige til at tilføje negative søgeord.
Praksis med at byde på varemærkebeskyttede søgeord er kontroversiel. Nogle virksomheder har besluttet at købe varemærkebeskyttede søgeord i stedet for at tage retslige skridt. I 2012, Rosetta Stone Ltd. anlagde en sag om krænkelse af varemærket mod Google, Inc. Google havde ændret sit program for at tillade bud på varemærkebeskyttede ord 2004. Siden da, mere end 20 virksomheder har anlagt retssager mod Google, Inc.
Mens varemærkeretten er blevet afgjort gennem retssager, det er ikke så klart, hvad der kan gøres i fremtiden. Et domstolsgodkendt forbud kan tvinge konkurrenter til at betale mere for varemærkebeskyttede søgeord. Imidlertid, denne tilgang kan påvirke en kampagne negativt. Det vil også kræve bud, der ikke står i forhold til varemærkets værdi. Ved at følge disse retningslinjer, annoncører kan undgå at blive sagsøgt for varemærkekrænkelse.
Det er også vigtigt at bemærke, at brugen af konkurrenters mærkenavne i reklamer også kan klassificeres som varemærkekrænkelse. At byde på varemærkebeskyttede søgeord i Adwords er risikabelt, da du kan ende med at gøre krav på en konkurrents mærkevaresøgeord. I sådan et scenarie, konkurrenten kan rapportere aktiviteten til Google. Hvis en konkurrent rapporterer din annonce, han eller hun kan blokere dig fra at bruge det pågældende mærkenavn.
Valg af søgeord er afgørende for kampagneoptimering. Det er gratis at bruge en søgeordsplanlægning og kan hjælpe dig med at bestemme dit budget og hvor meget du skal byde. Husk, at længere søgeordssætninger ikke vil matche søgetermerne, så husk det, når du opretter din annonce. At skabe en persona er afgørende for at forstå dit målmarked og bestemme de bedste søgeord til din kampagne. Det hjælper også at vide, hvem der vil se din annonce.
Du kan også prøve at bruge en målvisningsandel til at bestemme prisen pr. klik. Jo højere procentdel af dit publikum, jo højere vil dine bud være. Dette vil øge din annonces synlighed og potentielt føre til flere konverteringer. Imidlertid, det er muligt, at din annonce vil modtage færre klik end de ønskede, men du vil generere mere omsætning. Hvis du bruger Google Ads til at promovere dit websted, overveje at bruge en mål eksponeringsandel.
For at gøre kampagneoptimering nemmere, bruge funktionen Task Management. Du kan tildele forskellige optimeringsopgaver til teammedlemmer. Du kan også have tips ved hånden, såsom hvordan du bruger annonceudvidelser. Boost din annonce ved at bruge mindst 4 annonceudvidelser. Disse omfatter webstedslinks, forklaringer, og strukturerede uddrag. Du kan også oprette en anmeldelses- eller promoveringsudvidelse. Jo flere udvidelser du bruger, jo mere succesfuld bliver din kampagne.
Kampagneoptimering til Google Adwords kan være udfordrende, men det er det værd, hvis du kan forbedre CTR og reducere CPC. Ved at følge disse 7 trin, du vil være på vej til at få en højere CPC og bedre CTR for dine annoncer. Du vil snart se en væsentlig forbedring af dine kampagners effektivitet. Glem ikke, at en vellykket kampagneoptimering kræver regelmæssige analyser. Hvis du ikke sporer dine resultater, du vil blive efterladt efter de samme gamle middelmådige resultater.
