E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
AdWords-programmet giver annoncører mulighed for at placere annoncer for en række produkter eller tjenester. Typisk, annoncører bruger en betal-per-klik-model. Imidlertid, de kan også bruge andre budmetoder, såsom pris pr. visning eller pris pr. anskaffelse. AdWords giver også brugere mulighed for at målrette mod bestemte målgrupper. Ud over, avancerede brugere kan gøre brug af en række marketingværktøjer, herunder søgeordsgenerering og visse typer eksperimenter.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. Det kan variere afhængigt af flere faktorer, herunder kvaliteten af dine søgeord, annoncetekst, og landingsside. Imidlertid, der er måder at optimere dine bud for at opnå det bedste investeringsafkast.
En måde at sænke din pris pr. klik på er at forbedre kvalitetsresultatet for dine annoncer. Google bruger en formel kaldet CTR til at bestemme kvaliteten. Hvis din CTR er høj, det signalerer til Google, at dine annoncer er relevante for den besøgendes søgeforespørgsel. En høj kvalitetsscore kan sænke din pris pr. klik med op til 50%.
Den gennemsnitlige pris pr. klik for Adwords afhænger af en række faktorer, inklusive din branche, den type produkt eller service, du tilbyder, og målgruppen. For eksempel, dating- og kontaktannonceindustrien har den højeste gennemsnitlige klikrate, mens den juridiske branche har det laveste gennemsnit.
Prisen pr. klik for Adwords varierer meget, og kan være så lav som $1 eller så højt som $2. Imidlertid, der er mange brancher, hvor CPC'erne er højere, og disse virksomheder er i stand til at retfærdiggøre høje CPC'er, fordi deres kunders livstidsværdi er høj. Den gennemsnitlige CPC for søgeord i disse brancher ligger typisk mellem $1 og $2.
Pris pr. klik for Adwords kan opdeles i to forskellige modeller: fast sats og bud baseret. Sidstnævnte indebærer, at annoncøren accepterer at betale et bestemt beløb for hvert klik, mens førstnævnte er et skøn baseret på antallet af besøgende. I fastrentemodellen, både annoncøren og udgiveren aftaler et bestemt beløb.
Quality score is an important component of Adwords, et mål for, hvor godt din annonce er relevant for dit søgeord. Jo mere relevant dit søgeord er, jo bedre bliver din annonce. Det første trin i at forbedre dit annoncekvalitetsresultat er at forstå, hvordan din annonces kopi relaterer sig til dit søgeord. Derefter, du kan justere teksten i din annonce for at forbedre din relevans.
For det andet, dit kvalitetsresultat vil påvirke prisen pr. klik (CPC). Et lavt kvalitetsresultat kan hæve din CPC, men effekten kan variere fra søgeord til søgeord. Selvom det kan være svært at se effekterne med det samme, fordelene ved et højt kvalitetsresultat vil opbygges over tid. En høj score betyder, at dine annoncer vises i de tre øverste resultater.
AdWords kvalitetsresultat bestemmes af en kombination af tre faktorer. Disse faktorer inkluderer mængden af trafik, du modtager fra en given kampagne, uanset om du er nybegynder, eller en avanceret bruger. Google belønner dem, der ved, hvad de laver, og straffer dem, der fortsætter med at bruge forældede teknikker.
At have et højt kvalitetsresultat vil øge din annonces synlighed og øge dens effektivitet. Det kan også hjælpe med at øge din kampagnes succes og reducere prisen pr. klik. Ved at øge dit kvalitetsresultat, du kan overbyde højtbydende konkurrenter. Imidlertid, hvis dit kvalitetsresultat er lavt, det kan være skadeligt for din virksomhed.
Der er tre faktorer, der påvirker dit kvalitetsresultat, og en forbedring af dem alle tre vil forbedre din placering i annoncerne. Den første faktor er annoncetekstkvalitet. Sørg for, at din annonce er relevant for dine søgeord og omgivet af relevant tekst. Den anden faktor er landingssiden. Google vil give dig et højere kvalitetsresultat, hvis din annonces landingsside har relevante oplysninger.
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. Matchtyper bruges på tværs af næsten alle betalte annoncer på internettet, inklusive Yahoo!, Microsoft, og Bing. Jo mere nøjagtig en matchtype er, jo højere konverteringsrate og investeringsafkast. Imidlertid, rækkevidden af annoncer, der bruger eksakt matchende søgeord, er mindre.
For at forstå, hvordan du bedst matcher dine søgeord til din kampagne, kig først på søgetermsrapporter. Disse rapporter viser dig, hvilke termer folk søger, før de klikker på din annonce. These reports also list the “match type” for each search term. Dette giver dig mulighed for at foretage ændringer og optimere til de mest effektive søgeord. Også, det kan hjælpe dig med at identificere negative søgeord og fjerne dem fra din kampagne.
At vælge en matchtype er en væsentlig del af optimering af din AdWords-kampagne. Du skal nøje overveje din kampagnes mål og det budget, du har sat for kampagnen. Du bør også tage højde for din annonces egenskaber og optimere den i henhold til dem. Hvis du er usikker på, hvilken type match du skal bruge, du kan rådføre dig med en professionel.
Standardmatchtypen i Adwords er bredt match, hvilket betyder, at der vises annoncer ved søgninger efter ord og sætninger, der ligner dine. Denne mulighed giver dig også mulighed for at inkludere synonymer og nære varianter af dit søgeord i dine annoncer. Det betyder, at du får flere indtryk, men du får mindre trafik.
Udover bred match, du kan også vælge sætningsmatch. Sætningsmatch giver dig mulighed for at målrette mod et mindre publikum, hvilket betyder, at din annonce vises i mere relevante søgninger. I modsætning, bred match kan producere annoncer, der er irrelevante for indholdet på dit websted.
To understand how your Adwords campaign has changed, det er nyttigt at have en kontohistorik. Google leverer denne funktion til sine brugere, så du kan se, hvad der har ændret sig og hvornår. Ændringshistorikken kan også være nyttig til at identificere årsagen bag en pludselig ændring i din kampagne. Imidlertid, det er ikke en erstatning for specialiserede alarmer.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. Når du har installeret det, klik “Change History” to view all the changes made to your account. Derefter, vælge en tidsramme. Du kan vælge en dag eller en uge, eller vælg et datointerval.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. For eksempel, du kan målrette mod besøgende, der har set en annonce på din startside. Du kan bruge denne teknik til at sende besøgende til en landingsside, der er optimeret til de produkter eller tjenester, de er interesserede i. Ligeledes, du kan re-målrette brugere baseret på deres interaktion med dine e-mails. Folk, der åbner og klikker på links i dine e-mails, er normalt mere interesserede i dit brand end dem, der ikke gør.
Nøglen til vellykket re-targeting er at forstå, hvordan dit publikum er sammensat. Ved at forstå dine besøgendes karakteristika, du kan målrette mod bestemte grupper med Adwords-annoncer. Disse annoncer vil blive vist på websteder overalt på Google Displaynetværket, som giver dig mulighed for at nå ud til flere mennesker. For eksempel, hvis din hjemmeside henvender sig til børn, du kan oprette et demografisk segment og bruge det til at målrette re-targeting-annoncer på børns websteder.
Annoncer til re-targeting kan bruge cookies til at spore en ny besøgendes placering. Disse oplysninger indsamles af Googles re-targeting platform. Det kan også bruge anonyme oplysninger om tidligere besøgendes browservaner til at vise annoncer, der er relateret til de produkter, brugeren har set.
En anden måde at implementere re-targeting på er gennem sociale medier. Facebook og Twitter er to populære sociale medieplatforme til dette. Facebook is a great tool for lead generation and nurturing. Twitter er forbi 75% af sine brugere på mobile enheder, så sørg for at gøre dine annoncer mobilvenlige. Re-targeting med Adwords er en effektiv måde at fange dit publikums opmærksomhed og konvertere dem til kunder.
