E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Hvis du er virksomhedsejer, du har sikkert brugt Googles Adwords-platform til at annoncere for din virksomhed. Der er flere måder at strukturere din konto på for at sikre, at du får mest muligt for pengene. I denne artikel, vi dækker det grundlæggende i at byde på varemærkebeskyttede søgeord, målrette din målgruppe ved hjælp af sætningsmatch, og sporing af konverteringer. Denne artikel er beregnet til at give dig den nødvendige viden til at maksimere effektiviteten af din annonceringsindsats på Googles platform.
Der er mange grunde til, at det er værdifuldt at annoncere på Googles Adwords-platform. Først, du bliver kun debiteret, når nogen klikker på din annonce. Sekund, denne annonceringsmetode giver dig mulighed for at spore resultaterne af dine annoncekampagner. Den vej, du kan træffe mere informerede beslutninger om, hvor mange penge du bruger på annoncering. Men Google Adwords er ikke den eneste måde at annoncere på Google. For at sikre, at det fungerer for din virksomhed, du bliver nødt til at forstå, hvordan denne annonceringsplatform fungerer.
AdWords fungerer sammen med Google Displaynetværket, som udnytter Googles netværk af tredjepartswebsteder. Din annonce kan blive vist øverst på din webside, i sidebjælken, før YouTube-videoer, eller andre steder. Platformen har også muligheder for at placere annoncer på mobilapps og Gmail. Du skal registrere dine varemærker, før du kan begynde at annoncere via Google. Det betyder, at du betaler mindre pr. klik og får bedre annonceplaceringer.
Annoncering på Googles Adwords platform er relativt let at bruge. Der er mange måder at maksimere dit budget på, herunder øge dit forbrug, når resultaterne er synlige. For at maksimere din succes, overveje at hyre en Google-certificeret konsulent eller et bureau til at hjælpe dig. Der er ingen grund til, at du ikke skulle prøve det, da det er en omkostningseffektiv måde at levere meget målrettede annoncer. Og husk, hvis du får resultater, du kan øge dit budget i fremtiden.
Annoncering på Googles AdWords-platform er en ekstremt effektiv måde at nå ud til potentielle kunder over hele kloden. Dens system er i det væsentlige en auktion, og du byder på specifikke søgeord og sætninger. Når du har valgt dine søgeord og har fået en kvalitetsscore, din annonce vil blive vist foran søgeresultaterne. Og det bedste er, det koster ikke meget, og du kan starte en kampagne allerede i dag!
Indtil for nylig, du kunne ikke byde på en konkurrents brandede søgeord i Google Adwords. Det ændrede sig 2004, da Google introducerede konkurrerende søgeordsbudgivning. Beslutningen til fordel for Google, som har en politik, der tillader konkurrenter at bruge deres varemærker i annoncetekst, opmuntret mange forretningsrivaler til at bruge deres egne mærkenavne i annoncer. Nu, imidlertid, denne politik bliver omvendt.
Før du byder på et varemærkebeskyttet søgeord, sørg for at du har tilladelse til at bruge det. Google har enkle retningslinjer for søgeannoncering, der gælder for varemærker. Når du byder på en konkurrents brand, undgå at inkludere konkurrentens navn i annonceteksten. Hvis du gør det, vil det føre til lavere kvalitetsresultater. Uanset årsagen, det er en god praksis at have en dominerende stilling i søgeresultaterne.
Den største grund til ikke at byde på et varemærkebeskyttet søgeord er, at det kan være svært at skelne mellem organiske søgeresultater og betalte annoncer. Imidlertid, hvis dit varemærke er registreret hos Google, det kan bruges på informationssider. Anmeldelsessider er et eksempel på dette. Store brands bruger også deres varemærker i deres annoncetekst, og de er inden for deres ret til at gøre det. Disse virksomheder er ivrige efter at forblive i toppen af søgeresultaterne for deres varemærkebeskyttede produkter og tjenester.
Varemærker er værdifulde. Du kan overveje at bruge dem i din annoncetekst for at promovere dit produkt. Selvom de kan være svære at bruge i annoncer, de er stadig mulige i nogle tilfælde. Varemærkebeskyttede udtryk bør bruges til informationsformål, såsom en blog. Du skal også have en landingsside, der indeholder varemærkebeskyttede termer og skal gøre det klart, hvad din kommercielle hensigt er. Hvis du sælger komponenter, det skal du tydeligt angive og vise prisen eller et link til køb af varen.
Hvis dine konkurrenter bruger et varemærkebeskyttet navn, du bør byde på disse vilkår i Adwords. Ellers, du kan få et lavere kvalitetsresultat og pris pr. klik. i øvrigt, dine konkurrenter er muligvis ikke opmærksomme på dit brandnavn og vil ikke have en anelse om, at du byder på dem. I mellemtiden, konkurrencen byder måske på samme vilkår. Du kan prøve at gøre det til et punkt at bruge dit eget mærkenavn som et varemærkebeskyttet søgeord.
Selvom du måske tror, at bredt match er den eneste måde at målrette dine kunder på, sætningsmatch giver dig mere kontrol. Med sætningsmatch, kun dine annoncer vises, når nogen indtaster en sætning, inklusive nære variationer og andre ord før eller efter dit søgeord. For eksempel, du kan målrette græsslåningstjenester efter placering og se en liste over lokale tjenester og deres sæsonpriser. Brug af et sætningsmatch, imidlertid, er dyrere end bred match, så det er det værd at overveje andre muligheder.
Brug af sætningsmatch kan øge CTR og konverteringer, og kan reducere spildte annonceudgifter. Ulempen ved sætningsmatch er, at det begrænser dit annonceforbrug til søgninger, der indeholder dit nøjagtige søgeord, hvilket kan begrænse din rækkevidde. Hvis du afprøver nye ideer, imidlertid, bredt match kan være den bedste løsning. Denne indstilling giver dig mulighed for at teste nye annoncer og se, hvad der virker. Når det kommer til annonceeffektivitet, vil du gerne sikre dig, at du målretter mod den rigtige målgruppe med de rigtige søgeord.
Hvis du annoncerer for et produkt eller en tjeneste, der generelt er populær, et søgeordssætningsmatch er en glimrende måde at målrette mod denne gruppe. Sætningsmatch fungerer ved at sikre, at dine annoncer kun vises til personer, der har søgt efter det nøjagtige søgeord eller den nøjagtige sætning. Nøglen er at sikre, at den sætning, du bruger, er i den rigtige rækkefølge, så den vises i de øverste søgeresultater. Denne måde, du undgår at spilde dit annoncebudget på irrelevant trafik.
Sætningsmatch kan hjælpe dig med at analysere kundesøgninger for at afgøre, hvilken slags søgeord de søger efter. Det er især nyttigt, hvis du leder efter specifikke kunder. Brug af sætningsmatch i Adwords vil indsnævre din målgruppe og forbedre effektiviteten af din annoncekampagne. Og, når du bruger det rigtigt, vil du se et højere afkast af annonceudgifter. Når du har mestret disse metoder, du vil være i stand til at nå dine mål hurtigere og med mere præcision end nogensinde før.
En anden måde at målrette mod folk på er at oprette affinitetslister. Disse lister kan omfatte alle besøgende på webstedet eller personer, der har foretaget specifikke handlinger på dit websted. Med affinitetslister, du kan målrette mod specifikke brugere baseret på deres interesser. Og, hvis du har et produkt, som folk for nylig har købt, du kan bruge det til at målrette dem med annoncer. Næste gang du opretter et nyt publikum, sørg for at bruge en tilpasset affinitetsliste.
Hvis du ønsker at forbedre din søgemaskinemarketingkampagne, du kan overveje at bruge sætningsmatch-modifikatoren i stedet for det brede match. Disse modifikatorer er blevet brugt i betalt søgning siden starten af kanalen, og de giver dig mulighed for at være mere præcis, når du viser dine annoncer. Selvom dette kan lyde som en god idé, mange annoncører bekymrer sig om at spilde deres annonceudgifter, hvis de ikke ændrer deres fleksible søgeord. Ud over, det sætningsmatchende søgeord kan udløse din annonce for ukontrollerede søgninger, sænker din annonces relevans.
En anden måde at optimere dine søgeordssætninger på er at tilføje “+” til enkelte ord. Dette vil fortælle Google, at det ord, du vil målrette mod, skal bruges i søgninger. For eksempel, hvis nogen søger efter “orange bordlampe,” din annonce vises først, når personen har indtastet den nøjagtige sætning. Denne metode er ideel til folk, der søger efter “orange bordlampe,” fordi det kun vil blive vist til personer, der indtaster den nøjagtige sætning, snarere end generisk.
