E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Hvis du er ny til Adwords, bliv ikke for fanget af de komplicerede detaljer. Hold det enkelt ved at gøre det minimum, som platformen tillader. i øvrigt, husk, at AdWords kræver tid og tålmodighed. Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, her er nogle tips til at komme i gang:
Mens søgeordsforskning til Adwords er tidskrævende, det er et nødvendigt første skridt mod en succesfuld kampagne. Dårlig søgeordsforskning kan koste dig tusindvis af dollars i mistede salg. Heldigvis, der er flere enkle måder at forfine din søgeordsforskning. Her er nogle tips til at komme i gang:
Brug søgeordsplanlægning. Dette værktøj fortæller dig, hvor meget trafik et bestemt søgeord får hver måned. Hvis trafikken stiger i løbet af sommeren, du ønsker at målrette mod disse søgeord. Også, brug søgeordsplanlægning til at finde relaterede søgeord baseret på dine begrænsninger. Du kan endda gennemse hundredvis af søgeord ved hjælp af dette værktøj. Når du har indsnævret din liste, vælge de mest relevante. Sørg for at tjekke dit søgeords konkurrence, da det kan påvirke din kampagnes succes.
Brug ikke de samme søgeord hver måned. Du vil tabe penge, hvis du vælger søgeord, der er for konkurrencedygtige. Long tail søgeord er gode til blogindlæg, men de skal fortsætte med at vokse i popularitet måned efter måned. Vi vil dække long tail søgeord i et fremtidigt indlæg. En måde at kontrollere populariteten af et søgeord på er at bruge Google Trends. Hvis der ikke er data om populariteten af et bestemt søgeord, du kan ikke bruge det i Adwords.
Søgeordsforskning er en kritisk del af organisk søgemarkedsføring. Det er et vigtigt skridt i din strategi, da det giver indsigt i din målgruppes præferencer. Du kan derefter bruge den information, du får fra denne forskning, til at forfine dit indhold og din SEO-strategi. Resultatet vil være en større mængde organisk trafik og brandbevidsthed. De mest succesrige SEO-kampagner starter med søgeordsforskning og indholdsskabelse. Når dit indhold og din hjemmeside er offentliggjort, din SEO indsats vil blive optimeret til de søgeord, du har identificeret.
Der er to typer budstrategier i Adwords: manuel og forbedret. Manuel CPC sigter mod at drive kvalitetstrafik og sikre en høj klikrate. Forbedret CPC fokuserer på at maksimere klikrater og samtidig beskytte mod spildte udgifter. Både manuelle og forbedrede CPC-strategier er tidskrævende. Mens manuel CPC genererer det højeste antal klik, Forbedret CPC er bedst til at øge brandbevidstheden og indsamle data til fremtidig konvertering.
Pris pr. klik (CPC) er den mest almindelige budmetode for Adwords. Det bruges generelt til kampagner, der er målrettet mod et mindre publikum og ikke kræver en stor mængde trafik. Budgivningsmetoden pris pr. mille er nyttig for begge typer kampagner, fordi den giver indsigt i antallet af eksponeringer. Disse data er vigtige i langsigtede marketingkampagner. Hvis dit budget er stramt, overveje en manuel CPC-budstrategi.
Budmodel for Adwords er et komplekst system, der anvender en række teknikker til at optimere annoncekampagner. Afhængig af dine kampagnemål, du kan enten angive et maksimumbud for et søgeord eller manuelt justere buddet baseret på antallet af konverteringer og salg. For avancerede brugere, dynamisk budgivning kan bruges til at spore konverteringer og justere buddet i overensstemmelse hermed. En vellykket kampagne vil øge buddet, når kampagnemålet er nået.
Manuel budgivning kan bruges til at finjustere annoncemålretning. Manuel budgivning kan bruges til annoncegrupper og individuelle søgeord. Manuel CPC-budgivning er bedst egnet til indledende kampagner og dataindsamling. Ved at bruge denne strategi, du betaler kun, når der klikkes på en annonce. Manuel CPC-budgivning giver dig mulighed for at justere dine bud individuelt for at opnå optimale resultater. Du kan også vælge at angive en maksimal CPC for at øge kontrollen over din kampagne.
En undersøgelse udgivet af WordStream om den gennemsnitlige klikrate (CTR) for AdWords-kampagner fundet, at det spændte fra 0.35% til 1.91%. Undersøgelsen identificerede også de faktorer, der øger eller mindsker CTR, inklusive antallet af klik pr. annonce, prisen pr. klik (CPC), og omkostningerne pr. handling (CPA).
Mens høj CTR betyder høje visninger, dette betyder ikke, at annoncekampagnen fungerer godt. Brug af forkerte søgeord kan koste penge og ikke konvertere. Annoncerne bør testes i alle aspekter af deres oprettelse for at sikre, at de er så relevante for den tilsigtede målgruppe som muligt. Bortset fra søgeordsforskning, annonceindhold bør også optimeres for at øge CTR. Her er nogle tips til at forbedre din CTR:
Først, bestemme, hvilken type hjemmeside du kører. For eksempel, E-handelswebsteder vil have en lavere CTR end leadgenereringswebsteder. Til e-handelswebsteder, lokaliserede kampagner kan øge CTR, som forbrugere har tillid til lokale virksomheder. Mens tekst- og billedannoncer ikke er de mest overbevisende for leadgenereringswebsteder, informative og overbevisende annoncer kan hjælpe med at skabe seernes nysgerrighed. Dette vil i sidste ende føre til et klik. Imidlertid, CTR afhænger af flere faktorer, herunder tilbudstypen og netværket.
Forøgelse af CTR er et væsentligt element i effektiv betal-per-klik-annoncering. En høj CTR påvirker direkte pris pr. klik, som bestemmer kvalitetsscore. Klikfrekvensen beregnes ved at dividere antallet af visninger med antallet af klik. Hvis din CTR er over fem procent, det betyder, at en stor del af de mennesker, der ser dine annoncer, vil klikke på dem. Så længe dette er tilfældet, det er værd at optimere dine betal-per-klik-annoncer for en høj CTR.
I Adwords, negative søgeord er ord eller sætninger, der forhindrer dine annoncer i at blive vist, når en bruger søger efter dem. Du opretter negative søgeord ved at tilføje et minustegn før et søgeord eller en sætning. Du kan bruge et hvilket som helst ord eller udtryk som et negativt søgeord, såsom 'ninja air fryer'. Et negativt søgeord kan være så bredt eller så specifikt, som du ønsker. Her er nogle måder at bruge negative søgeord i dine Adwords-kampagner.
Standardmatchtypen for negative søgeord er negativt bredt match. Det betyder, at negative fleksible søgeord ikke vises for forespørgsler, der indeholder alle de negative udtryk. Hvis du kun har et par negative udtryk i din forespørgsel, dine annoncer vil ikke blive vist. Det betyder, at du hurtigere kan oprette kampagner ved at vælge negative fleksible søgeord. Men du skal være forsigtig, når du vælger negative fleksible søgeord. Du ønsker ikke at blive hængende med en kampagne, der ikke har noget salg.
Du kan bruge negative søgeord på annoncegruppeniveau for at beskytte dine annoncer mod generiske udtryk. Denne måde, vil du være i stand til at blokere alle søgninger, der ikke gælder for din annoncegruppe. Denne strategi er især nyttig, når du vil begrænse bestemte annoncegrupper. Det negative søgeord bliver automatisk det negative standardsøgeord for fremtidige annoncegrupper. Bare sørg for at tjekke Googles websted og annoncegrupperne for eventuelle uklarheder.
Din rejse til at bruge negative søgeord begynder med at finde søgeord, der er irrelevante for din virksomhed. Når du har identificeret disse søgeord, du bør bruge fanen Søgeord til at finde dybdegående søgeforespørgsler for disse søgeord. Gennemgå denne rapport regelmæssigt for at sikre, at dine annoncer ikke spilder din værdifulde tid og penge på irrelevante søgeord. Husk, du vil aldrig foretage et salg, hvis du ikke målretter mod de rigtige personer! Hvis du ikke bruger negative søgeord i Adwords, du ender med en forældet annoncekampagne.
Hvis du overvejer at implementere remarketingkampagner i din AdWords-kampagne, du ønsker at målrette mod bestemte grupper af mennesker. Disse grupper surfer allerede på nettet, men du kan tilføje eller ekskludere disse grupper. Hvis du målretter mod specifik demografi, du ønsker at vælge dem, før du begynder at opbygge din kampagne. Brug af Googles Audience Manager hjælper dig med at bestemme, hvilke grupper du skal målrette mod, og hvor mange oplysninger de har om dig.
At finde et passende publikum, Du bør først bestemme dit websteds målplacering og sprog. Hvis din målgruppe er placeret i USA, så vil målrette dem med det amerikanske sprog være ineffektivt. Med andre ord, hvis din hjemmeside kun har lokale kunder, du bør målrette mod folk, der er i dit område. For eksempel, hvis du er en lokal blikkenslager, du bør ikke målrette mod folk, der bor i USA.
Når du målretter din målgruppe med Adwords, du kan bruge lignende målgrupper eller remarketing til at nå ud til folk, der deler fælles interesser og adfærd. Ud over, du kan oprette tilpassede målgrupper ved at tilføje relevante søgeord, URL'er, og apps til din målgruppeliste. Dette er en fantastisk måde at målrette mod specifikke målgruppesegmenter. Dette giver dig mulighed for at nå ud til personer, der allerede har foretaget en specifik handling på din hjemmeside. Ultimativt, nøglen til effektiv målgruppemålretning er at forstå, hvad der får en bestemt person til at klikke på din annonce.
Det første skridt i udviklingen af en succesfuld Adwords-kampagne er at målrette din målgruppe. Adwords’ målgruppemålretningsfunktioner kan hjælpe dig med at målrette mod personer, der har udtrykt interesse for dine produkter eller tjenester. Dette vil forbedre din kampagnes ydeevne, mens du reducerer dit annonceforbrug på uinteressante øjenæbler. Du kan også målrette mod personer, der har besøgt din hjemmeside eller app. Dette vil hjælpe dig med at målrette din målgruppe bedre og forbedre din budstrategi.
