E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Der er nogle grundlæggende trin, du bør følge, når du bruger Adwords. Disse omfatter modellen med konkurrencebaseret budgivning, Konverteringssporing, og negative søgeord. Her er nogle eksempler på, hvordan du bruger AdWords til din fordel. Når du har mestret disse, det er tid til at lave din første annonce. I de følgende afsnit, Jeg vil gennemgå nogle af de vigtigste emner, du har brug for at vide. Du kan også tjekke nedenstående links for at lære mere.
Uanset om du kører din egen PPC-kampagne på Facebook, Google, eller andre betalte annonceringsplatforme, at forstå, hvor meget dine annoncer koster, er afgørende for effektive marketingudgifter. Pris pr. klik, eller CPC for kort, refererer til det beløb, en annoncør betaler for hvert klik på en annonce. Pris pr. klik er en glimrende måde at måle din kampagnes effektivitet på, da det lader dig vide præcis, hvor meget dine annoncer koster dig, når enkeltpersoner klikker på dem.
Forskellige faktorer påvirker din pris pr. klik, inklusive kvalitetsscore, søgeordsrelevans, og destinationssides relevans. Når alle tre komponenter passer godt sammen, CTR (klikrate) er sandsynligvis høj. Høj CTR betyder, at din annonce er relevant og tiltrækker besøgende. Forøgelse af CTR betyder, at dine annoncer er mere relevante for den, der søger, og det vil sænke din samlede pris pr. klik. Imidlertid, en høj CTR er ikke altid det bedste tegn.
Pris pr. klik varierer afhængigt af branchetypen, produkt, og målgruppe. Generelt set, CPC for Adwords er mellem $1 og $2 på søgenetværket, og under $1 til displaynetværk. Høje omkostninger søgeord vil koste mere end $50 pr. klik, og er typisk i stærkt konkurrenceprægede industrier med en høj kundelevetidsværdi. Imidlertid, kæmpe detailhandlere kan bruge $50 millioner eller mere om året på Adwords.
Med CPC, du kan sætte dine annoncer på websteder, og spore de besøgende’ hele rejsen på dit websted. AdWords er rygraden i e-handelsforhandlere, at sætte dine produkter frem for forbrugere, der aktivt søger efter et produkt eller en tjeneste, der ligner din. Ved kun at opkræve betaling for klik, CPC kan hjælpe dig med at tjene $2 for hver $1 brugt. Du kan bruge disse værktøjer til at vækste din virksomhed og samtidig øge overskuddet.
En konkurrencedygtig budmodel for Google Adwords bruges til at bestemme den højeste pris pr. klik. Denne model varierer afhængigt af målene for en annoncekampagne. En lavprisannonce genererer muligvis ikke den store interesse, så annoncører kan overveje aggressivt at byde på søgeord af høj kvalitet. Imidlertid, aggressiv budgivning kan resultere i højere pris pr. klik, så det er bedst at undgå det, hvis det er muligt.
Den nemmeste strategi at følge er at maksimere konverteringer. I denne strategi, annoncører angiver et maksimalt dagligt budget og lader Google afgive bud. Ved at maksimere konverteringer, de kan få mere trafik for deres penge. Før du træffer nogen beslutninger, imidlertid, det er vigtigt at spore ROI og afgøre, om maksimering af konverteringer gav rentable salg. Når dette er etableret, annoncører kan justere deres bud i overensstemmelse hermed. Mens der er mange mulige strategier, denne model er mest effektiv for små og mellemstore virksomheder.
Manuel CPC-budgivning kan kombineres med budmodifikatorer, som tager højde for forskellige signaler. Denne model er især nyttig for små virksomheder med lave konverteringsrater, da de fleste af deres konverteringer er leads, og kvaliteten af disse kundeemner varierer meget. Ikke alle kundeemner konverteres til betalende kunder, men hvis du definerer et kundeemne som en konverteringshandling, Google vil behandle dem som det samme, uanset kvalitet.
Den manuelle CPC-budmodel er standardstrategien for begyndere, men det kan være tidskrævende og svært at mestre. Du skal opsætte bud for forskellige grupper og placeringer. ECPC kan hjælpe med at styre budgetter og justere bud efter sandsynligheden for konverteringer. Der er også automatiserede muligheder for manuel CPC-budgivning, som er den mest populære metode. Der er tre primære typer budmodeller: Manuel CPC-budgivning, ECPC, og ECPC.
Uden AdWords konverteringssporing, du skyller penge ud i toilettet. At køre dine annoncer, mens du venter på, at en tredjepart implementerer sporingskode, er bare spild af penge. Først efter du har implementeret konverteringssporingskoden, kan du begynde at se rigtige data fra dine annoncer. Så hvad er trinene for at implementere konverteringssporing? Læs videre for at lære mere. Og husk: hvis det ikke virker, du gør ikke dit arbejde ordentligt.
Først, du skal definere en konvertering. Konverteringer bør være handlinger, der viser, at en person var interesseret i dit websted og købte noget. Disse handlinger kan variere fra en indsendelse af en kontaktformular til en gratis download af e-bog. Alternativt, hvis du har en e-handelsside, du vil måske definere ethvert køb som en konvertering. Når du har defineret en konvertering, du skal konfigurere en sporingskode.
Næste, du skal implementere Google Tag Manager på din hjemmeside. Dette kræver, at du tilføjer et uddrag af JavaScript-kode til dit websteds HTML-kode. Når du har gjort det, du kan oprette et nyt tag. I Tag Manager, du vil se en liste over alle de forskellige typer tags, der er tilgængelige for dit websted. Klik på Google AdWords-tagget, og udfyld de nødvendige oplysninger.
Når du har gjort det, du kan installere konverteringssporingskoden på dit websted. Derefter, du kan se dine konverteringer på forskellige niveauer. Annoncegruppe, Ad, og data på søgeordsniveau vil blive vist i en konverteringssporingsgrænseflade. Konverteringssporing hjælper dig med at identificere, hvilken annoncetekst der er mest effektiv. Du kan også bruge disse oplysninger til at vejlede skrivningen af fremtidige annoncer. Konverteringssporingskoden giver dig også mulighed for at basere dine bud på dine søgeord baseret på, hvor godt de konverterer.
At optimere din søgemaskineoptimering, bruge negative søgeord i dine annoncekampagner. Det er udtryk, som dine brugere ikke ønsker at se, men er semantisk relateret til dit produkt eller din tjeneste. Brug af irrelevante søgeord kan føre til skuffende oplevelser for dine brugere. For eksempel, hvis nogen søger efter “røde blomster,” din annonce vises ikke. Tilsvarende, hvis nogen søger efter “røde roser,” din annonce vil blive vist.
Du kan også bruge værktøjer til at finde almindelige stavefejl. Du kan gøre dette ved at gå gennem de rå søgeforespørgsler for at finde ud af, hvad folk ofte staver et søgeord forkert. Nogle værktøjer kan endda eksportere en liste over almindelige stavefejl, lader dig søge efter disse med et klik. Når du har en liste over stavefejl, du kan tilføje dem til dine annoncekampagner i sætningsmatch, nøjagtig match, eller bredt match negative.
Negative søgeord i Adwords kan reducere spildte annonceudgifter ved at sikre, at din annonce kun vises til personer, der søger efter præcis den ting, du sælger. Disse værktøjer er yderst effektive til at eliminere spildte annonceudgifter og øge investeringsafkastet. Hvis du er usikker på den bedste måde at bruge negative søgeord i dine Adwords-kampagner, du kan læse Derek Hookers artikel om emnet.
Mens negative søgeord ikke udløser annoncer, de kan øge relevansen af dine kampagner. For eksempel, hvis du sælger klatreudstyr, din annonce vil ikke blive vist for folk, der leder efter klatreudstyr. Dette skyldes, at de personer, der søger efter den specifikke vare, ikke matcher dit målmarkeds profil. Derfor, et negativt søgeord kan forbedre dine kampagner. Imidlertid, det er vigtigt at være konsekvent. I Adwords-manualen, du kan ændre dine negative søgeord, når det er nødvendigt.
Du kan nu målrette dine annoncer baseret på den type enhed, som nogen bruger. For eksempel, hvis du er en virksomhed, Du vil måske målrette annoncer mod personer, der bruger deres mobilenheder. Imidlertid, hvis du vil nå mobilbrugere og forbedre konverteringsraterne, du bør kende den enhedstype, de bruger. Den vej, du kan bedre skræddersy dit annonceindhold og beskeder til den type enhed, de bruger.
I takt med at mobilbrugere fortsætter med at vokse i antal, målretning på tværs af enheder bliver vigtigere for marketingfolk. Ved at være opmærksom på brugeradfærd på tværs af enheder, du kan forstå, hvor kunderne er i købsprocessen og allokere mikrokonverteringer i overensstemmelse hermed. Med disse oplysninger, du vil være i stand til at bygge mere effektive kampagner og give dine kunder problemfri oplevelser. Så, næste gang du planlægger at målrette mod mobilbrugere, Sørg for at overveje målretning på tværs af enheder.
Hvis du målretter mod brugere af tablets, du ønsker at bruge enhedsmålretning i AdWords. Denne måde, dine annoncer vil være mere relevante for de brugere, der bruger tablets. Google udruller muligheder for enhedsmålretning i de kommende uger, og den giver dig besked, når den er tilgængelig. Dette vil øge dine mobilannonceringsomkostninger og give dig mulighed for at skræddersy dine annoncer til at målrette mod de personer, der med størst sandsynlighed vil bruge din tablet-enhed.
I Google Adwords, målretning efter enhed er et vigtigt skridt i enhver Google Ads-kampagne. Uden korrekt enhedsmålretning, du kan ende med at lave forkerte antagelser om dine kunders motivation. Derfor, det er vigtigt at forstå denne proces. Du kan opdele dine indholds- og søgekampagner og køre en mere effektiv kampagne ved at overveje brugernes enhed. Men hvordan indstiller du enhedsmålretning? Sådan kan du gøre det.
