E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Der er et par ting at forstå om Adwords – Søgeordsforskning, Pris pr. klik, Kvalitetsscore, og re-targeting. Når du forstår disse begreber, vil du være i stand til at få mest muligt ud af dine annoncekampagner. Det første skridt er at opsætte et kvalitetsresultat for dine søgeord. Kvalitetsresultatet er en numerisk værdi, der måler, hvor relevante dine annoncer er for dit publikum.
Søgeordsforskning til Adwords er en væsentlig del af at definere dit målmarked og udvikle en effektiv reklamekampagne. Nøgleord hjælper dig med at identificere rentable søgetermer og deres relaterede sætninger, og de giver også statistisk indsigt i internetbrugeres adfærd. Du kan bruge et gratis værktøj som Google Adwords søgeordsværktøj eller et betalt værktøj som Ahrefs til at finde en liste over potentielle søgeord til din annonce.
Et af de vigtigste trin i søgeordsforskning er at forstå hensigten bag søgeordene. Uden denne forståelse, du vil spilde din tid på vilkår med den forkerte hensigt. For eksempel, Søgere, der leder efter bryllupskager i Boston, vil have en helt anden hensigt end dem, der leder efter bryllupskagebutikker i nærheden af mig. Førstnævnte leder efter specifikke oplysninger, hvorimod sidstnævnte er mere generelle.
Når du har en liste over søgeord, du kan justere søgningen ved at bruge forskellige muligheder, der er tilgængelige i nederste venstre hjørne af skærmen. Du kan vælge kun at vise relevante søgeord og ekskludere irrelevante termer fra listen. Dette gøres bedst, når du har en lang liste af termer. Ved at vælge den rigtige søgeordssætning, du kan øge sandsynligheden for at få kunder og drive salget.
Bortset fra Google, du kan også undersøge populære udtryk på sociale medier. I særdeleshed, Twitter er en af de mest lukrative kilder til søgeord. Hashtag-funktionen på Twitterchat er en af de bedste måder at finde relevante samtaler om dit søgeord. Du kan også bruge værktøjer som Tweetchat og Twitterfall til at finde ud af, hvad din målgruppe taler om.
Hvis du kender de problemer, din målgruppe står over for, du kan fokusere din søgeordsforskning på dem. Uanset om du skriver blogindlæg eller landingssider, du kan løse deres problemer ved at tilbyde en løsning. Uanset emnet, det er vigtigt at sikre, at dit indhold er nyttigt og undgå at være påtrængende.
Hvis du vil annoncere på Google, du bør overveje prisen pr. klik. CPC beregnes ved at dividere den samlede pris for annoncen med antallet af klik, den modtager. Dette tal kan variere afhængigt af de søgeord, du vælger, og konkurrencen om annonceplads.
Der er to hovedtyper af CPC-modeller: budbaseret og fast sats. Ved at vælge en pris-per-klik-model, annoncøren skal overveje værdien af hvert klik baseret på den potentielle indtjening, som hver besøgende genererer. Annoncer af højeste kvalitet vil give lavere CPC'er.
CPC'er kan variere meget fra branche til branche, og det er bedst at holde styr på den gennemsnitlige pris pr. konvertering i din niche. For eksempel, en skobutik kan have en høj pris pr. konvertering, mens et finansieringsselskab måske kun får 2%. Afhængig af din branche, du bør også se på den gennemsnitlige pris for produkter og tjenester.
Det beløb, du betaler pr. klik, afhænger af den type produkt, du sælger, og konkurrenterne. For eksempel, hvis du sælger feriesokker, du vil måske opkræve mere end et advokatfirma, der sælger $15 ferie sokker. Imidlertid, en høj pris pr. klik giver måske ikke mening, hvis dit produkt koster $5,000.
Selvom pris pr. klik kan være skræmmende, det behøver ikke at være et problem. Hvis du bruger søgeordsforskning til at optimere dine annoncer, du kan gøre din annonce mere relevant for folk, der søger efter de produkter eller tjenester, du tilbyder. Det vil hjælpe dig med at bestemme de rigtige søgeord til at målrette og prioritere relaterede søgninger. Den gennemsnitlige pris pr. klik vil variere hvor som helst fra $1 til $2 på displaynetværk og søgenetværk. Prisen pr. klik beregnes ved at gange den samlede pris med antallet af gange, der klikkes på en annonce.
Du kan også tjekke den gennemsnitlige CPC ved at bruge “Gennemsnitlig CPC” kolonne i dine kampagner. Dette tal giver dig en generel idé om, hvor meget du kan bruge pr. klik på din annonce.
Adwords’ Kvalitetsscore kan påvirkes af flere faktorer. Disse faktorer omfatter søgeordsrelevans, annoncekvalitet, og destinationspunkt. Øget kvalitetsscore kan gøre en stor forskel i en kampagne. Her er et par måder at forbedre dit kvalitetsresultat på. Brug værktøjerne fra Google til at forbedre din kampagne.
Først, optimer din annoncetekst. Jo mere relevant din annoncetekst er, jo bedre vil den yde, og derfor, øge dit kvalitetsresultat. Det kan du opnå ved at skrive fængende, relevant kopi og omgiver den med relateret tekst. Dette sikrer, at annoncen er den mest relevante for søgerens forespørgsel.
AdWords giver dig også mulighed for at se søgeordsanalysen, som er rapporteret på en 1-10 vægt. Dette giver dig mulighed for at analysere, om dine søgeord klarer sig godt. Hvis dine søgeord genererer færre klik, overveje at slette disse annoncer og oprette nye. Dette vil hjælpe dig med at få bedre positioner og lavere CPC'er.
Googles kvalitetsscore bestemmes af flere faktorer, lige fra kvaliteten af dine annoncer til relevansen af dit indhold. Det varierer fra konto til konto og kan endda bestemmes af individuelle søgeord. Kvalitetsresultatet er noget, du gerne vil arbejde på over tid, fordi det vil gøre dine kampagner mere effektive. Du betaler også mindre pr. klik, når du øger dit kvalitetsresultat.
Kvalitetsresultatet bestemmes i høj grad af relevansen af dine annoncer og destinationssider. Annoncer med høj relevans har en tendens til at få gode kvalitetsresultater. Hvis de er irrelevante eller ikke matcher brugerens hensigt, de vil få en gennemsnitlig eller under gennemsnittet score. Derefter, du ønsker at optimere dine landingssider, da de påvirker kvalitetsresultatet.
Re-targeting er processen med at vise relevante annoncer til besøgende, der tidligere har besøgt dit websted. Generelt, annoncen vises for besøgende et par dage efter deres første besøg, og kan være en værdifuld måde at få gentaget forretning på. Imidlertid, det er vigtigt at huske, at displayannoncens varighed skal være mindst 30 dage for at være effektiv.
For at maksimere succesen af en remarketingkampagne, du skal forstå, hvordan du segmenterer dit publikum. For eksempel, hvis din hjemmeside er målrettet mod kunder fra samme demografi, du kan vælge at målrette dem med lignende annoncer baseret på deres præferencer og interesser. Når du har oprettet dine målgruppesegmenter, du kan derefter vælge en annonceplatform til din remarketingkampagne. For det, Google tilbyder tre forskellige prismodeller: Pris pr. tusinde visninger (CPM), Pris pr. klik (CPC) og pris pr. anskaffelse (CPA).
Re-targeting kan også være en fantastisk måde at målrette mod nye målgrupper med dine produkter og tjenester. For eksempel, hvis du for nylig lancerede en ny linje af smykker, du kan bruge retargeting til at introducere din nye kollektion. Du kan også bruge re-targeting til at markedsføre til besøgende, der har forladt dit websted uden at købe noget.
Re-targeting fungerer ved at bruge cookie-baseret teknologi. Denne teknologi giver virksomheder mulighed for at spore deres publikum anonymt og sende dem relevante annoncer, der er baseret på deres interesser. Det giver dem også mulighed for at bruge browserhistorik til at målrette deres målgruppe med relevante annoncer. Som resultat, retargeting-kampagner resulterer i en positiv indvirkning på størstedelen af brugerne.
Re-targeting-kampagner hjælper dig med at overbevise potentielle kunder om at give dit brand endnu en chance og genaktivere eksisterende kunder. Det er også en god måde at minde folk om, som måske har fravalgt din hjemmeside. Hvis dine besøgende forlader dit websted uden at foretage sig noget, re-targeting kampagner giver dig mulighed for at kontakte dem igen.
Brug af negative søgeord i din Adwords-kampagne kan hjælpe dig med at undgå uønskede klik ved at reducere antallet af ikke-konverterende klik.. Du kan tilføje negative søgeord til forskellige niveauer, inklusive kampagnen som helhed eller specifikke annoncegrupper. Imidlertid, det er vigtigt at vælge det rigtige niveau til din kampagne, da tilføjelse af negative søgeord på det forkerte niveau kan ødelægge din kampagne. Ved at blokere generiske udtryk som “ninja luftfrituregryde”, du kan gøre dine annoncer mere specifikke og spare penge.
Det første trin i at oprette en liste over negative søgeord er at tjekke din søgetermsrapport. Dette vil fortælle dig, hvilke søgetermer der faktisk er relevante for din virksomhed. Du kan også bruge rapporten til at forfine dine søgeord. Hvis du bemærker et højt antal ikke-relevante søgeord, du kan tilføje dem til din liste over negative søgeord i AdWords.
Tilføjelse af negative søgeord er ikke så kompliceret, som du måske tror. Du kan følge Googles officielle selvstudie for at sikre dig, at du bruger den bedste metode til at tilføje negative søgeord til din Adwords-kampagne. Når du har gjort det, du vil være i stand til at strømline din trafik og reducere spildte annonceudgifter.
Negative søgeord er også nyttige til at fange kundeemner og forhindre annoncer i at blive vist til irrelevante søgninger. For eksempel, hvis din virksomhed sælger hundelegetøj, du kan inkludere negative søgeord til hunderelaterede søgninger. Ved at bruge negative søgeord, Google matcher ikke bredt matchende søgeord med hunderelaterede søgninger.
Tilføjelse af negative søgeord til din kampagne ligner meget at tilføje positive søgeord. Den eneste forskel er, at negative søgeord tilføjes med et minustegn (-). Ved at tilføje negative søgeord til din kampagne, du kan blokere specifikke søgetermer. For eksempel, ved at bruge negativt eksakt match til sko forhindrer du din annonce i at blive vist ved søgninger, der indeholder den nøjagtige sætning “løbesko.” Imidlertid, dette betyder ikke, at du ikke får nogle søgeresultater for andre relaterede termer.
