E-mail info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Hvis du er ny til Adwords, denne hurtige guide vil dække det grundlæggende: Søgeordsforskning, Kampagnetyper, CPC-bud, og negative søgeord. Efter at have læst denne artikel, er du klar til at lancere din første AdWords-kampagne! Fortsæt med at læse for tips og tricks til, hvordan du gør din kampagne til en succes. Du vil have mere selvtillid end nogensinde før! Så kom i gang! Og glem ikke at tjekke vores andre Adwords-vejledninger og how-to-artikler for flere tips og tricks.
En af de bedste måder at finde relevante søgeord på er at bruge et værktøj som Bings søgeordsværktøj. Bing er den næststørste søgemaskine i verden, bearbejdning over 12,000 millioner søgninger hver måned. Dette værktøj giver dig lister over søgeordsforslag baseret på dine valgte søgeord. Brug disse lister til at oprette indhold, øge dine chancer for at tiltrække nye besøgende. Du kan også bruge disse lister til at udvikle nyt indhold, såsom et blogindlæg eller en video.
Søgeordsforskning er processen med at identificere søgeord, som folk bruger til at søge efter dine produkter eller tjenester. Ved at gøre dette, du lærer om, hvilke emner der er populære, og hvilke typer indhold folk søger efter. At vide, hvilke søgeord der er populære blandt din målgruppe, vil hjælpe dig med at bestemme, hvilke typer indhold du skal producere. Når du har din liste over søgeord, du kan målrette disse søgeord med ad copywriting, markedsføring på sociale medier, og andre strategier.
Når du undersøger søgeord, du ønsker at fokusere på dem, der er mere specifikke end generelle. Årsagen er enkel: hvis et søgeord er bredt, det er usandsynligt, at det når ud til din målgruppe. Hvis du bruger generaliserede søgeord, du vil sandsynligvis spilde tid og penge. Brede søgeord, på den anden side, vil ikke bringe meget trafik. Når du finder specifikke søgeord, din online tilstedeværelse vil være vellykket. En gennemarbejdet søgeordsliste giver dig mulighed for at målrette mod en bestemt målgruppe med det rigtige indhold.
Der er flere gratis og premium søgeordsværktøjer, der kan hjælpe dig med din søgning efter specifikke søgeord. Moz's Keyword Explorer er et sådant værktøj, og det tilbyder gratis og premium versioner. Larry Kims anmeldelse af Moz's Keyword Explorer kan give dig en idé om, hvor nyttig Moz' Keyword Explorer er. SEMrush er et andet godt søgeordsværktøj med en gratis og betalt version. Du kan prøve dem begge, før du træffer en endelig beslutning.
Der er mange måder at maksimere dit annonceringsbudget på ved at bruge de forskellige kampagnetyper, der er tilgængelige i Adwords. Når søgeren indtaster et generisk udtryk, en søgemaskine vil foreslå Morphe børster til brugeren. Denne type søgning er fantastisk til mærker, der har høj brandbevidsthed, fordi hensigten er, at den søgende skal blive kunde. Mens belønningen af denne type kampagne er høj, det er ikke så nemt at konvertere disse søgende til kunder. For eksempel, når nogen søger efter “Morphe børster,” der dukker en annonce op for de bedst sælgende Morphe-børster. Det samme kan siges om øjenskyggepaletter.
En anden kampagnetype er en kontekstuel kampagne, som placerer dine annoncer på lignende websteder. Denne kampagnetype er især nyttig for lokale virksomheder. Denne type annonce viser relevant forretningsindsigt i form af interaktiv grafik. Du kan vælge, hvor du vil målrette mod, og hvor længe du ønsker, at dine annoncer skal køre. Denne type annoncer kan booste dit brands eksponering og øge effektiviteten af remarketing. Hvis du kører en infografisk kampagne, dine annoncer vil blive placeret på lignende websteder.
Der er andre måder at øge effektiviteten af din Adwords-kampagne på. En brandet søgekampagne kan hjælpe dig med at få værdifuld indsigt i, hvad dit publikum søger efter. Brandede søgekampagner kan også hjælpe dig med at generere kundeemner og mål med højere tragt. For eksempel, du kan køre en annonce for din virksomheds hjemmeside, og brug derefter URL'en på landingssiden til at generere mere trafik. Dette er en god måde at tiltrække nye besøgende og øge din konverteringsrate.
Du undrer dig måske over, hvordan du sænker dit CPC-bud for Adwords for at øge fortjenesten. Selvom dette er den mest oplagte måde at gøre det på, det er kun en af de mange muligheder. Du bør også overveje at reducere andre aspekter af din kampagne. Brug af Pathvisit er et alt-i-et marketingværktøj, der kan spore telefonopkald, konvertere flere besøgende, og generere marketingrapporter. Ved at sænke dit CPC-bud, du kan øge dine chancer for at se et højere investeringsafkast og mindre annoncespild.
Afhængig af dit budget, du kan angive et maksimum CPC-bud for hvert søgeord eller annoncegruppe. Du kan manuelt justere dine bud, eller brug en automatisk budmulighed. Manuel budgivning giver dig mulighed for at angive det maksimale beløb, du er villig til at bruge på et bestemt søgeord eller en bestemt annoncegruppe. Dette giver dig mulighed for at administrere dit budget og blive mere strategisk med dine annoncerings-ROI og forretningsmål. Der er flere fordele ved at bruge manuel budgivning.
Mens de fleste AdWords-brugere bruger CPC-budgivning til deres kampagner, du kan også overveje at bruge alternativet – CPM. Mens CPC-budgivning er standardindstillingen for en PPC-kampagne, CPM er den bedste mulighed, hvis du ønsker, at dine annoncer skal være synlige på de øverste sider af søgemaskiner. Når det kommer til at kontrollere omkostningerne, CPC er den grundlæggende metrik. Det vil variere for forskellige kampagner og annoncer.
Som med enhver anden reklamemetode, daglig budgettering er afgørende. Hvis du aldrig har annonceret online før, en første gangs Google Adwords-kampagne skal starte i $20 – $50 rækkevidde, og juster derefter efter behov. Mens du fortsætter med at overvåge resultaterne, du kan til enhver tid ændre dit budget. Brug af Google AdWord-værktøjer kan hjælpe dig med at justere dit daglige budget for at optimere dine kampagner. Hvis du har problemer med at justere dit bud, Google AdWords Grader er det bedste værktøj til at hjælpe dig med at træffe de bedste beslutninger for din virksomhed.
En måde at øge din annonces relevans på er at inkludere negative søgeord i dine PPC-kampagner. Disse søgeord forbindes ikke automatisk med den samme forespørgsel. De skal indeholde synonymer, entals- og flertalsversioner, og andre varianter af ordet. For eksempel, hvis du forsøger at rangere efter “bjerg,” din kampagne med negative søgeord bør også indeholde varianter som f.eks. bjerg og bjerg. Imidlertid, negative søgeord fungerer ikke automatisk på samme måde som søgekampagner, så sørg for at teste en række tilgange.
For at få mest muligt ud af denne strategi, du skal vide, hvilke termer folk skriver i en søgemaskine, og hvilke der er irrelevante for din virksomhed. Søgeforespørgselsrapporten i Adwords vil fortælle dig, hvilke termer folk skriver, før de rent faktisk kommer til dit websted. Når du ved, hvilke negative søgeord dine besøgende indtaster i søgefeltet, du kan derefter vælge at inkludere dem i din annoncekampagne.
Ved at bruge negative søgeord, du kan forbedre din overordnede søgehensigt ved at ekskludere irrelevante søgetermer. Du kan også ekskludere annoncetekst for “røde sten” eller lignende muligheder. Den overordnede effekt af at bruge negative søgeord er at bore ned til din målgruppe og øge dit investeringsafkast. Lær, hvordan du bruger dem i AdWords, ved at læse denne artikel. Du vil se, hvordan negative søgeord kan øge din rentabilitet på blot et par uger.
Brug af negative søgeord i Adwords vil ikke kun forbedre din annonces effektivitet, men de vil også spare dig penge ved at sænke din pris pr. klik (CPC). Ved at reducere antallet af ikke-konverterende klik, du sparer penge, som du kan bruge til mere effektive kampagner. Men den største fordel ved at bruge negative søgeord er, at de hjælper dig med at forbedre dine konverteringsrater og minimere afvisningsprocenter.
Fordelene ved konkurrencedygtig intelligens for din virksomhed rækker langt ud over blot at forstå dine konkurrenter. Det hjælper dig med at bestemme deres unikke salgsforslag, målgruppe, prisplaner, og mere. Konkurrencedygtig intelligens hjælper dig med at træffe datadrevne beslutninger, der kan lave dine annoncer, kampagner, og salgsargumenter mere effektive. Disse indsigter kan hjælpe dig med at forbedre kvaliteten af dine annoncer og marketingkampagner, samt identificere nye muligheder og trusler, der kan booste dit overskud. Lad os se på nogle eksempler på konkurrencedygtig intelligens.
At få konkurrencemæssig intelligens betyder at kende dine konkurrenter’ nøglestrategier, hvordan de griber annoncering an, og hvilken taktik de bruger til at øge deres bundlinjer. Med over 4.9 milliarder internetbrugere, at være et skridt foran dine konkurrenter er afgørende for virksomhedens succes. Ifølge Crayons 'State of Market Intelligence,’ 77% af virksomhederne nævner konkurrencemæssig intelligens som en vigtig faktor for at vinde markedsandele. Konkurrencedygtig intelligens er også nyttig for mærker, der søger at øge omsætningen så hurtigt som muligt.
En anden måde at indsamle konkurrencemæssig intelligens til din Adwords-kampagne på er at overvåge dine konkurrenter. Et godt værktøj til konkurrencemæssig intelligens giver dig mulighed for at sammenligne det indhold, dine konkurrenter deler, og giver dig besked, når nyt indhold udgives. For eksempel, BuzzSumo er et fremragende værktøj til konkurrentforskning, da det vil hjælpe dig med at bestemme, hvilke typer indhold dine konkurrenter bruger til at nå ud til forbrugerne. Dette konkurrencedygtige efterretningsværktøj er tillid til af virksomheder som HubSpot, Expedia, og The Telegraph. Det kan hjælpe dig med at finde ud af, hvordan konkurrenter bruger indhold til at generere trafik og konverteringer.
Et regneark med konkurrencelandskab på øverste niveau vil indeholde oplysninger om individuelle metrics, firmanavne, mærkevareannoncer, og ikke-brandede annoncer. Den bør også indeholde yderligere faner, der dækker relevante søgeord, annoncer, landingssider, og mere. Hvis du leder efter specifikke konkurrenter, der kører tests, du kan bore ned for at se, hvilke af deres annoncer og landingssider der klarer sig godt. Du kan derefter begynde at sammenligne dine egne resultater med deres. Hvis du bruger Adwords til PPC, du vil have et forspring i forhold til dine konkurrenter, hvis du ved, hvad du laver.
