If you’re a business owner, you’ve probably used Google’s Adwords platform to advertise your business. There are several ways to structure your account to ensure that you get the most bang for your buck. Yn yr erthygl hon, we’ll cover the basics of bidding on trademarked keywords, targeting your audience using phrase match, and tracking conversions. Bwriad yr erthygl hon yw rhoi'r wybodaeth angenrheidiol i chi i wneud y mwyaf o effeithiolrwydd eich ymdrechion hysbysebu ar blatfform Google.

Hysbysebwch ar blatfform AdWords Google

Mae yna lawer o resymau pam ei bod hi'n werthfawr hysbysebu ar blatfform AdWords Google. Yn gyntaf, dim ond pan fydd rhywun yn clicio ar eich hysbyseb y codir tâl arnoch. Yn ail, mae'r dull hysbysebu hwn yn eich galluogi i olrhain canlyniadau eich ymgyrchoedd hysbysebu. Y ffordd yna, gallwch wneud penderfyniadau mwy gwybodus am faint o arian rydych yn ei wario ar hysbysebu. Ond nid Google AdWords yw'r unig ffordd i hysbysebu ar Google. I wneud yn siŵr ei fod yn gweithio i'ch busnes, bydd angen i chi ddeall sut mae'r platfform hysbysebu hwn yn gweithio.

Mae AdWords yn gweithio gyda Rhwydwaith Arddangos Google, sy'n trosoledd rhwydwaith Google o wefannau trydydd parti. Gall eich hysbyseb ymddangos ar frig eich tudalen we, yn y bar ochr, cyn fideos YouTube, neu unrhyw le arall. Mae gan y platfform hefyd alluoedd i osod hysbysebion ar apiau symudol a Gmail. Bydd yn rhaid i chi gofrestru'ch nodau masnach cyn y gallwch chi ddechrau hysbysebu trwy Google. Mae hyn yn golygu y byddwch chi'n talu llai fesul clic ac yn cael gwell lleoliadau hysbysebu.

Mae hysbysebu ar blatfform AdWords Google yn gymharol hawdd i'w ddefnyddio. Mae yna lawer o ffyrdd i wneud y mwyaf o'ch cyllideb, gan gynnwys cynyddu eich gwariant pan fydd canlyniadau yn weladwy. I wneud y mwyaf o'ch llwyddiant, ystyried llogi ymgynghorydd neu asiantaeth Ardystiedig Google i'ch helpu. Nid oes unrhyw reswm pam na ddylech roi cynnig arni, gan ei fod yn ffordd gost-effeithiol o ddarparu hysbysebion wedi'u targedu'n uchel. A chofiwch, os ydych yn cael canlyniadau, gallwch gynyddu eich cyllideb yn y dyfodol.

Mae hysbysebu ar blatfform AdWords Google yn ffordd hynod bwerus o gyrraedd darpar gwsmeriaid ledled y byd. Arwerthiant yw ei system yn ei hanfod, ac rydych yn cynnig ar eiriau allweddol ac ymadroddion penodol. Unwaith y byddwch wedi dewis eich geiriau allweddol a chael sgôr ansawdd, bydd eich hysbyseb yn cael ei arddangos o flaen y canlyniadau chwilio. A'r rhan orau yw, nid yw'n costio llawer, a gallwch ddechrau ymgyrch cyn gynted â heddiw!

Cynnig ar allweddeiriau nod masnach

Tan yn ddiweddar, ni allech wneud cais am eiriau allweddol brand cystadleuydd yn Google Adwords. Newidiodd hynny i mewn 2004, pan gyflwynodd Google gynnig allweddair cystadleuwyr. Y penderfyniad o blaid Google, sydd â pholisi sy'n caniatáu i gystadleuwyr ddefnyddio eu nodau masnach mewn copi hysbyseb, wedi ymgorffori llawer o gystadleuwyr busnes i ddefnyddio eu henwau brand eu hunain mewn hysbysebion. Yn awr, fodd bynnag, mae'r polisi hwn yn cael ei wrthdroi.

Cyn i chi gynnig ar allweddair nod masnach, gwnewch yn siŵr bod gennych ganiatâd i'w ddefnyddio. Mae gan Google ganllawiau hysbysebu chwilio syml sy'n berthnasol i nodau masnach. Wrth gynnig ar frand cystadleuydd, osgoi cynnwys enw'r cystadleuydd yn y copi hysbyseb. Bydd gwneud hynny yn arwain at sgorau ansawdd is. Waeth beth fo'r rheswm, mae'n arfer da cael safle dominyddol mewn canlyniadau chwilio.

Y rheswm mwyaf i beidio â chynnig ar allweddair nod masnach yw y gallai fod yn anodd gwahaniaethu rhwng canlyniadau chwilio organig a hysbysebion taledig. Fodd bynnag, if your trademark is registered with Google, gellir ei ddefnyddio ar wefannau gwybodaeth. Mae tudalennau adolygu yn enghraifft o hyn. Mae brandiau mawr hefyd yn defnyddio eu nodau masnach yn eu copi hysbyseb, ac maent o fewn eu hawliau i wneud hynny. Mae'r cwmnïau hyn yn awyddus i aros ar frig y canlyniadau chwilio am eu cynhyrchion a'u gwasanaethau nod masnach.

Mae nodau masnach yn werthfawr. Efallai y byddwch am ystyried eu defnyddio yn eich testun hysbyseb i hyrwyddo'ch cynnyrch. Er y gallant fod yn anodd eu defnyddio mewn hysbysebion, maent yn dal yn bosibl mewn rhai achosion. Dylid defnyddio termau a ddiogelir gan nodau masnach at ddibenion gwybodaeth, megis blog. Mae'n rhaid i chi hefyd gael tudalen lanio sy'n cynnwys telerau nod masnach a rhaid ei gwneud yn glir beth yw eich bwriad masnachol. Os ydych chi'n gwerthu cydrannau, rhaid i chi nodi hyn yn glir a dangos y pris neu ddolen ar gyfer prynu'r eitem.

Os yw'ch cystadleuwyr yn defnyddio enw nod masnach, dylech gynnig ar y telerau hynny yn AdWords. Fel arall, efallai y byddwch yn wynebu sgôr ansawdd is a chost fesul clic. Ar ben hynny, efallai na fydd eich cystadleuwyr yn ymwybodol o'ch enw brand ac ni fydd ganddynt unrhyw syniad eich bod yn cynnig arnynt. Yn y cyfamser, efallai bod y gystadleuaeth yn bidio ar yr un telerau. Gallwch geisio ei gwneud yn bwynt i ddefnyddio eich enw brand eich hun fel allweddair nod masnach.

Cynulleidfaoedd targed gyda chyfatebiaeth ymadroddion

Er y gallech feddwl mai paru cyffredinol yw'r unig ffordd i dargedu'ch cwsmeriaid, mae paru ymadrodd yn rhoi mwy o reolaeth i chi. Gyda chyfateb ymadrodd, dim ond eich hysbysebion fydd yn ymddangos pan fydd rhywun yn teipio ymadrodd, gan gynnwys unrhyw amrywiadau agos a geiriau eraill cyn neu ar ôl eich allweddair. Er enghraifft, gallwch dargedu gwasanaethau torri gwair yn ôl lleoliad a gweld rhestr o wasanaethau lleol a'u cyfraddau tymhorol. Gan ddefnyddio cyfatebiad ymadrodd, fodd bynnag, yn ddrytach na chydweddiad eang, felly mae'n werth ystyried opsiynau eraill.

Gall defnyddio paru ymadrodd gynyddu CTR a throsiadau, a gall leihau gwariant ar hysbysebion sy'n cael ei wastraffu. Yr anfantais i baru ymadroddion yw ei fod yn cyfyngu eich gwariant ar hysbysebion i chwiliadau sy'n cynnwys eich union allweddair, a all gyfyngu ar eich cyrhaeddiad. Os ydych chi'n profi syniadau newydd, fodd bynnag, efallai mai paru eang yw'r opsiwn gorau. Mae'r gosodiad hwn yn gadael i chi brofi hysbysebion newydd a gweld beth sy'n gweithio. Pan ddaw i berfformiad hysbysebion, byddwch chi eisiau sicrhau eich bod chi'n targedu'r gynulleidfa gywir gyda'r allweddeiriau cywir.

Os ydych chi'n hysbysebu cynnyrch neu wasanaeth sy'n boblogaidd yn gyffredinol, mae paru ymadrodd allweddair yn ffordd wych o dargedu'r grŵp hwn. Mae paru ymadrodd yn gweithio trwy sicrhau bod eich hysbysebion yn dangos i bobl sydd wedi chwilio am yr union allweddair neu ymadrodd yn unig. Yr allwedd yw sicrhau bod yr ymadrodd a ddefnyddiwch yn y drefn gywir fel ei fod yn ymddangos yn y canlyniadau chwilio uchaf. Y ffordd hon, byddwch yn osgoi gwastraffu eich cyllideb hysbysebu ar draffig amherthnasol.

Gall paru ymadrodd eich helpu i ddadansoddi chwiliadau cwsmeriaid i benderfynu pa fath o eiriau allweddol y maent yn chwilio amdanynt. Mae'n arbennig o ddefnyddiol os ydych chi'n chwilio am gwsmeriaid penodol. Bydd defnyddio paru ymadroddion yn Adwords yn lleihau eich cynulleidfa darged ac yn gwella perfformiad eich ymgyrch hysbysebu. Ac, pan fyddwch chi'n ei ddefnyddio'n gywir, byddwch yn gweld elw uwch ar wariant hysbysebu. Unwaith y byddwch wedi meistroli'r dulliau hyn, byddwch chi'n gallu cyflawni'ch nodau yn gyflymach ac yn fwy manwl gywir nag erioed o'r blaen.

Ffordd arall o dargedu pobl yw creu rhestrau affinedd. Gall y rhestrau hyn gynnwys unrhyw ymwelwyr â gwefan neu bobl a gymerodd gamau penodol ar eich gwefan. Gyda rhestrau affinedd, you can target specific users based on their interests. Ac, os oes gennych chi gynnyrch y mae pobl wedi'i brynu'n ddiweddar, gallwch ddefnyddio hynny i'w targedu gyda hysbysebion. Y tro nesaf y byddwch chi'n creu cynulleidfa newydd, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n defnyddio rhestr affinedd wedi'i haddasu.

Trac trawsnewidiadau gyda chyfateb ymadrodd

Os ydych chi am wella eich ymgyrch farchnata peiriannau chwilio, efallai y byddwch yn ystyried defnyddio'r addasydd paru ymadrodd yn lle'r cyfatebiad bras. Mae'r addaswyr hyn wedi'u defnyddio mewn chwiliad taledig ers dechrau'r sianel, ac maent yn caniatáu ichi fod yn fwy manwl gywir wrth arddangos eich hysbysebion. Er y gallai hyn swnio fel syniad da, mae llawer o hysbysebwyr yn poeni am wastraffu eu gwariant ar hysbysebion os nad ydyn nhw'n addasu allweddair bras eu gêm. Yn ychwanegol, gallai'r ymadrodd allweddair cyfateb ysgogi eich hysbyseb ar gyfer chwiliadau heb eu rheoli, lleihau perthnasedd eich hysbyseb.

Ffordd arall o wneud y gorau o'ch ymadroddion allweddair yw ychwanegu “+” i eiriau unigol. Bydd hyn yn dweud wrth Google bod yn rhaid defnyddio'r gair rydych chi am ei dargedu mewn chwiliadau. Er enghraifft, os bydd rhywun yn chwilio am “lamp bwrdd oren,” dim ond pan fydd y person wedi nodi'r union ymadrodd y bydd eich hysbyseb yn ymddangos. Mae'r dull hwn yn ddelfrydol ar gyfer pobl sy'n chwilio am “lamp bwrdd oren,” oherwydd dim ond i bobl sy'n teipio'r union ymadrodd y bydd yn cael ei ddangos, yn hytrach nag yn gyffredinol.

Cynyddu CTR a chyfraddau trosi, mae'n hanfodol cynnwys rhifau ym mhennawd eich hysbysebion. Mae ymchwil yn dangos bod ymgorffori niferoedd ym mhennawd eich hysbysebion yn cynyddu CTR erbyn 217%. Ond nid yw hynny'n golygu y dylech chi ailddyfeisio'r olwyn. Y tric yw creu cynnig gwerth cymhellol a bachu heb ailddyfeisio'r olwyn. Er y gall hysbysebion clyfar gynyddu CTR, gallant fod yn gostus. Felly, gadewch i ni edrych ar rai strategaethau syml ond effeithiol.

Ymchwil allweddair

I wneud y gorau o'ch ymgyrch AdWords, rhaid i chi gynnal ymchwil allweddair. Gellir dewis geiriau allweddol ar sail eu poblogrwydd, cost fesul clic, a chyfrol chwilio. Offeryn rhad ac am ddim yw Google Keyword Planner y gallwch ei ddefnyddio at y diben hwn. Trwy ddefnyddio'r offeryn hwn, gallwch bennu nifer cyfartalog y chwiliadau y mae allweddair yn eu derbyn bob mis a'r gost fesul clic ar gyfer pob gair allweddol. Mae Google Keyword Planner hefyd yn awgrymu geiriau allweddol cysylltiedig y gallwch eu defnyddio i adeiladu ymgyrchoedd wedi'u targedu'n fwy.

Unwaith y bydd gennych restr o eiriau allweddol, mae’n bryd eu blaenoriaethu. Canolbwyntiwch ar lond llaw o'r termau mwyaf poblogaidd. Cofiwch y bydd llai o eiriau allweddol yn arwain at ymgyrch wedi'i thargedu'n well a mwy o elw. Fodd bynnag, os nad oes gennych yr amser i wneud ymchwil allweddair ar gyfer pob allweddair, gallwch ddefnyddio teclyn rhad ac am ddim fel SEMrush i ddarganfod pa eiriau allweddol y mae eich cynulleidfa darged yn eu teipio. Mae hefyd yn bosibl defnyddio offeryn ymchwil allweddair fel SEMrush i ddarganfod faint o ganlyniadau sy'n ymddangos ar SERP.

Offeryn arall sy'n rhad ac am ddim ac y gellir ei ddefnyddio i wneud ymchwil allweddair yw Ahrefs. Mae'n lle da i ddechrau, gan ei fod yn caniatáu ichi weld eich cystadleuwyr’ traffig gwefan, cystadleuaeth, a chyfaint allweddair. Gallwch hefyd weld pa fath o wefannau sy'n cael eu rhestru ar gyfer y geiriau allweddol hynny a dadansoddi eu strategaethau. Mae hyn yn hollbwysig, gan mai'r geiriau allweddol hyn yw'r hyn rydych chi am ei raddio ar Google. Fodd bynnag, nid yw bob amser yn hawdd rhannu'r canfyddiadau hyn â phleidiau eraill.

Mae defnyddio Keyword Planner Google yn caniatáu ichi weld cyfeintiau chwilio fesul mis, a all eich helpu i dargedu eich hysbysebion gyda thelerau mwy penodol. Mae'r cynllunydd allweddair hefyd yn caniatáu ichi weld geiriau allweddol tebyg. Mae'r offeryn hwn hefyd yn dangos i chi nifer y bobl sy'n chwilio am allweddair yn seiliedig ar eich cyfyngiadau. Gallwch hyd yn oed ddefnyddio Cynlluniwr Allweddair Google i weld pa eiriau allweddol sy'n cystadlu am yr un geiriau allweddol â'ch un chi. Bydd yr offer hyn yn rhoi syniad i chi o'r geiriau allweddol mwyaf poblogaidd ac yn eich helpu i ddod o hyd i'r rhai gorau ar gyfer eich ymgyrchoedd hysbysebu.

Model bidio

Y gost fesul clic (CPC) gall strategaeth gynhyrchu mwy o argraffiadau cost isel na CPM, yn enwedig ar gyfer hysbysebion sydd o dan y plyg. Fodd bynnag, Mae CPM yn gweithio orau pan mai ymwybyddiaeth brand yw eich prif nod. Mae bidio CPC â llaw yn canolbwyntio ar osod cynigion ar gyfer geiriau allweddol penodol. Yn y model hwn, gallwch ddefnyddio cynigion uwch yn unig ar gyfer y geiriau allweddol hyn i wneud y mwyaf o welededd. Fodd bynnag, gall y dull hwn gymryd llawer o amser.

Mae AdWords yn caniatáu ichi newid eich cynigion fesul ymgyrch a lefel grŵp hysbysebu. Gelwir yr addasiadau bid hyn yn addaswyr bid. Mae addaswyr cynigion ar gael ar gyfer Platfform, Math Rhyngweithio, a Chynnwys a Ffefrir. Mae'r rhain yn cael eu cynnal ar lefel y grŵp hysbysebu trwy'r AdGroupCriterionService. Yr un modd, gellir gwneud addasiadau cynnig ar lefel ymgyrch drwy'r CampaignBidModifierService. Mae Google hefyd yn darparu API ar gyfer yr addasiadau hyn.

Yr enw ar y lleoliad hysbyseb rhagosodedig yw Broad Match. Mae'r math hwn yn dangos eich hysbyseb ar dudalen y peiriant chwilio am unrhyw allweddair, gan gynnwys cyfystyron a chwiliadau cysylltiedig. Er bod y dull hwn yn arwain at nifer fawr o argraffiadau, mae ganddo gost uwch hefyd. Mae mathau eraill o baru yn cynnwys Union Match, Cyfatebiaeth Ymadrodd, a Match Negyddol. Yn gyffredinol, y mwyaf penodol yw eich gêm, po isaf fydd eich cost.

Mae'r model Cynnig ar gyfer AdWords yn defnyddio amrywiaeth o dechnegau i'ch helpu i wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd hysbysebu. Er enghraifft, gallwch osod y cynnig uchaf ar gyfer allweddair penodol, yna addaswch eich cais yn seiliedig ar faint o drawsnewidiadau rydych chi wedi'u derbyn. Os ydych chi wedi gwerthu, Bydd AdWords yn cynyddu eich cais yn seiliedig ar hynny. Ar gyfer defnyddwyr mwy datblygedig, gallwch hefyd ddefnyddio olrhain trosi deinamig.

Mae cynnig CPA targed yn fath o strategaeth hysbysebu sy'n canolbwyntio ar ysgogi trawsnewidiadau. Mae'n gosod bidiau ar gyfer ymgyrch yn seiliedig ar CPA (Cost fesul Caffaeliad), sef y gost i gaffael un cwsmer. Gall y model hwn fod yn gymhleth os nad ydych chi'n gwybod eich cost caffael (CPA) neu faint o drawsnewidiadau y mae eich hysbysebion yn eu gyrru. Fodd bynnag, po fwyaf y gwyddoch am CPA, po fwyaf y byddwch yn gwybod sut i osod eich cynigion yn unol â hynny.

Mae bidio â llaw hefyd yn opsiwn i gynyddu cliciau, argraffiadau, a golygfeydd fideo. Bydd dewis y strategaeth hon yn caniatáu ichi reoli'ch cyllideb wrth roi hwb i ROI eich ymgyrchoedd. Fodd bynnag, dylech nodi na argymhellir gwneud cais â llaw ar gyfer pob ymgyrch. Opsiwn mwy priodol fyddai defnyddio'r strategaeth gwneud y mwyaf o drawsnewidiadau, sy'n ymarferol ac yn gofyn am lai o ymdrech. Gallwch hefyd gynyddu eich cyllideb ddyddiol os gwelwch fod eich gwariant cyfartalog yn is na'ch cyllideb ddyddiol.

Sgoriau ansawdd

Gwella'ch Sgoriau Ansawdd yn AdWords, mae angen i chi dalu sylw i rai ffactorau allweddol. Mae'r ffactorau hyn yn effeithio ar eich Sgôr Ansawdd yn unigol ac ar y cyd, ac efallai y bydd angen addasiadau i'ch gwefan. Isod mae rhai pethau i'w hystyried i wella'ch Sgôr Ansawdd:

Mae eich Sgôr Ansawdd yn uniongyrchol gysylltiedig â pha mor dda y mae eich hysbyseb yn perfformio. Mae Sgôr Ansawdd uchel yn golygu profiad defnyddiwr cryf. Mae cynyddu eich Sgôr Ansawdd hefyd yn syniad da gan y bydd yn eich helpu i roi hwb i'ch Ad Rank a gostwng eich cost fesul clic. P'un a ydych chi'n anelu at welededd uwch ar Google neu CPC is, bydd y Sgôr Ansawdd yn effeithio ar berfformiad eich hysbyseb dros amser. Yn ychwanegol at hyn, bydd Sgôr Ansawdd uchel yn gwella lleoliad eich hysbyseb mewn canlyniadau chwilio ac yn gostwng eich cost fesul clic.

Gallwch wella'ch Sgôr Ansawdd trwy optimeiddio perthnasedd allweddair eich hysbyseb. Mae paru allweddair yn cyfeirio at ba mor agos y mae eich hysbyseb yn cyfateb i ymholiad chwilio'r defnyddiwr. Mae perthnasedd allweddair eich hysbyseb yn cael ei fesur gan ddefnyddio'r Sgôr Ansawdd, a bydd yn penderfynu sut mae'ch hysbysebion yn cael eu harddangos. Dylai eich hysbyseb ddweud wrth ddarpar gwsmeriaid beth y gallant ei ddisgwyl gan eich busnes, cynnig galwad gymhellol i weithredu, a bod yn ddeniadol i ddefnyddwyr ar bob dyfais.

Y tri ffactor sy'n dylanwadu ar Sgôr Ansawdd eich cyfrif yw: y gyfradd clicio drwodd ddisgwyliedig (CTR), profiad tudalen lanio (YR), a pherthnasedd yr hysbyseb i fwriad y chwiliwr. Pan fyddwch chi'n cymharu'r sgorau o eiriau allweddol sy'n ymddangos o dan wahanol grwpiau hysbysebu, fe welwch y bydd y Sgoriau Ansawdd ar gyfer yr allweddeiriau hynny yn wahanol i'r un geiriau allweddol mewn grwpiau hysbysebu eraill. Mae'r rhesymau am hyn yn cynnwys gwahanol hysbysebion creadigol, tudalennau glanio, targedu demograffig, a mwy. Os yw'ch hysbyseb yn derbyn Sgôr Ansawdd isel, bydd gennych well dealltwriaeth o sut y cyfrifir y sgôr ansawdd. Cyhoeddir canlyniadau'r dadansoddiad hwn ar wefan Google a chânt eu diweddaru bob ychydig ddyddiau.

Yn arwerthiant Adwords, mae eich Sgôr Ansawdd yn dylanwadu ar reng eich hysbyseb a chost fesul clic. Fe welwch fod CPC is yn golygu bod llai o arian yn cael ei wario fesul clic. Dylid ystyried Sgoriau Ansawdd ar gyfer eich cais hefyd. Po uchaf yw eich Sgôr Ansawdd, y mwyaf tebygol y byddwch yn cael eich arddangos yn eich hysbyseb. Yn yr arwerthiant ad, bydd CPC uwch yn cynhyrchu mwy o refeniw ar gyfer y peiriant chwilio.

Cost

Un o'r cwestiynau pwysicaf y mae'n rhaid i chi ofyn i chi'ch hun yw “beth yw cost AdWords?” Nid yw'r rhan fwyaf o berchnogion busnes yn ymwybodol o'r costau sy'n gysylltiedig â hysbysebu ar-lein. Mae cost fesul clic neu CPC yn gost a reoleiddir gan Google AdWords gan ddefnyddio metrig a elwir yn uchafswm CPC. Mae'r metrig hwn yn caniatáu i hysbysebwyr reoli eu cynigion yn ôl faint o arian y gallant fforddio ei wario ar bob clic. Mae cost pob clic yn dibynnu ar faint eich busnes a'r diwydiant rydych chi ynddo.

Deall cost meddalwedd PPC, byddwch am ystyried sut y byddwch yn dyrannu eich cyllideb. Gallwch ddyrannu rhywfaint o'ch cyllideb i hysbysebu symudol a bwrdd gwaith, a gallwch hefyd dargedu rhai dyfeisiau symudol i gynyddu trosiadau. Mae cost meddalwedd PPC fel arfer yn seiliedig ar fodel tanysgrifio, felly gwnewch yn siŵr eich bod yn ystyried cost tanysgrifiad. Mae WordStream yn cynnig cynlluniau rhagdaledig a chontractau chwe mis. Fe welwch hi'n hawdd cyllidebu ar gyfer meddalwedd PPC fel hyn, cyn belled â'ch bod yn deall y telerau ac amodau.

Y dull mwyaf cyffredin o bennu cost AdWords yw'r gost fesul clic (PPC). Fe'i defnyddir orau pan fyddwch am dargedu cynulleidfa darged benodol ac nad ydych yn targedu llawer iawn o draffig bob dydd. Y gost fesul milltir, neu CPM, dull bidio yn ddefnyddiol ar gyfer y ddau fath o ymgyrch. Mae CPM yn rhoi cipolwg i chi ar nifer yr argraffiadau y mae eich hysbyseb yn eu derbyn, sy'n bwysig wrth ddatblygu ymgyrch farchnata hirdymor.

Wrth i nifer y cystadleuwyr ar y rhyngrwyd barhau i godi, mae cost AdWords yn mynd dros ben llestri. Dim ond ychydig flynyddoedd yn ôl, roedd talu am gliciau yn dal i fod yn gost gymharol isel. Yn awr, gyda mwy o bobl yn bidio ar AdWords, mae'n bosibl i fusnesau newydd wario EUR5 fesul clic ar rai geiriau allweddol. Felly, sut allwch chi osgoi gwario mwy o arian ar eich ymgyrchoedd AdWords? Mae yna lawer o ffyrdd o reoli'r costau sy'n gysylltiedig ag AdWords.

Os ydych chi eisiau gwybod sut i strwythuro'ch cyfrif AdWords i sicrhau'r elw mwyaf posibl ar eich gwariant hysbysebu, darllenwch yr erthygl hon. Bydd yr erthygl hon yn mynd dros Costau, Budd-daliadau, Targedu a Geiriau Allweddol. Unwaith y byddwch chi'n deall y tri chysyniad sylfaenol hyn, byddwch yn barod i ddechrau. Unwaith y byddwch chi'n barod i ddechrau, edrychwch ar y treial am ddim. Gallwch hefyd lawrlwytho meddalwedd hysbysebu AdWords yma. Yna gallwch chi ddechrau adeiladu'ch cyfrif.

Costau

Mae Google yn gwario mwy na $50 miliwn y flwyddyn ar AdWords, gyda chwmnïau yswiriant a chwmnïau ariannol yn talu'r prisiau uchaf. Yn ychwanegol, Mae Amazon yn gwario swm sylweddol hefyd, gwario mwy na $50 miliwn yn flynyddol ar AdWords. Ond beth yw'r gost wirioneddol? Sut allwch chi ddweud? Bydd y canlynol yn rhoi syniad cyffredinol i chi. Yn gyntaf, dylech ystyried y CPC ar gyfer pob gair allweddol. Nid yw isafswm CPC o bum cent yn cael ei ystyried yn allweddeiriau cost uchel. Gall yr allweddeiriau cost uchaf gostio cymaint â $50 fesul clic.

Ffordd arall o amcangyfrif cost yw trwy gyfrifo'r gyfradd trosi. Bydd y rhif hwn yn nodi pa mor aml y mae ymwelydd yn cyflawni gweithred benodol. Er enghraifft, gallwch sefydlu cod unigryw i olrhain tanysgrifiadau e-bost, a bydd gweinydd AdWords yn ping gweinyddwyr i gyfateb y wybodaeth hon. Yna byddwch yn lluosi'r rhif hwn â 1,000 i gyfrifo'r gost trosi. Yna gallwch ddefnyddio'r gwerthoedd hyn i bennu cost ymgyrchoedd AdWords.

Mae perthnasedd hysbysebion yn ffactor pwysig. Gall cynyddu perthnasedd hysbysebion gynyddu cyfraddau clicio drwodd a Sgoriau Ansawdd. Mae Conversion Optimizer yn rheoli cynigion ar lefel allweddair er mwyn gyrru trawsnewidiadau ar neu'n is na chost benodedig hysbysebwr fesul trosiad, neu CPA. Po fwyaf perthnasol yw eich hysbysebion, po uchaf fydd eich CPC. Ond beth os nad yw eich ymgyrch yn perfformio fel y bwriadwyd? Efallai na fyddwch am wastraffu arian ar hysbysebion nad ydynt yn effeithiol.

Mae'r deg allweddair drutaf ar AdWords yn delio â chyllid a diwydiannau sy'n rheoli symiau mawr o arian. Er enghraifft, yr allweddair “gradd” neu “addysg” yn uchel ar y rhestr o eiriau allweddol Google drud. Os ydych chi'n ystyried mynd i faes addysg, byddwch yn barod i dalu CPC mawr am allweddair sydd â chyfaint chwilio isel. Byddwch hefyd am fod yn ymwybodol o'r gost fesul clic o unrhyw eiriau allweddol sy'n ymwneud â chyfleusterau triniaeth.

Cyhyd ag y gallwch reoli eich cyllideb, Gall Google AdWords fod yn opsiwn gwych i fusnesau bach. Gallwch reoli faint rydych chi'n ei wario fesul clic trwy geo-dargedu, targedu dyfais, a mwy. Ond cofiwch, dydych chi ddim ar eich pen eich hun! Mae Google yn wynebu cystadleuaeth frwd gan AskJeeves a Lycos. Maent yn herio teyrnasiad Google fel y peiriant chwilio taledig mwyaf blaenllaw yn y byd.

Budd-daliadau

Mae Google AdWords yn blatfform ar gyfer hysbysebu talu fesul clic. Mae'n rheoli'r hysbysebion sy'n ymddangos ar frig chwiliadau Google. Gall bron pob busnes elwa o AdWords, oherwydd ei fanteision cynhenid. Mae ei opsiynau targedu pwerus yn mynd y tu hwnt i ddewis cynulleidfa darged yn seiliedig ar leoliad neu ddiddordeb. Gallwch chi dargedu pobl yn seiliedig ar yr union eiriau maen nhw'n eu teipio i mewn i Google, gan sicrhau eich bod yn hysbysebu i gwsmeriaid sy'n barod i brynu yn unig.

Mae Google AdWords yn mesur popeth, o gynigion i swyddi hysbysebu. Gyda Google AdWords, gallwch fonitro ac addasu eich prisiau cynnig i gael yr elw gorau ar bob clic. Bydd tîm Google AdWords yn eich darparu bob yn ail wythnos, wythnosol, ac adrodd yn fisol. Gall eich ymgyrch ddenu hyd at saith o ymwelwyr y dydd, os ydych yn lwcus. I gael y gorau o AdWords, bydd angen i chi gael syniad clir o'r hyn yr ydych yn ceisio ei gyflawni.

O'i gymharu â SEO, Mae AdWords yn arf llawer mwy effeithiol ar gyfer gyrru traffig a gwifrau. Mae hysbysebu PPC yn hyblyg, graddadwy, a mesuradwy, sy'n golygu mai dim ond pan fydd rhywun yn clicio ar eich hysbyseb y byddwch chi'n talu. Yn ychwanegol, byddwch chi'n gwybod yn union pa eiriau allweddol a ddaeth â'r mwyaf o draffig i chi, sy'n eich galluogi i wella eich strategaeth farchnata. Gallwch hefyd olrhain trawsnewidiadau trwy AdWords.

Mae golygydd Google AdWords yn gwneud y rhyngwyneb yn hawdd i'w ddefnyddio ac yn eich helpu i reoli'ch ymgyrch. Hyd yn oed os ydych chi'n rheoli cyfrif AdWords mawr, bydd Golygydd AdWords yn gwneud rheoli eich ymgyrch yn fwy effeithlon. Mae Google yn parhau i hyrwyddo'r offeryn hwn, ac mae ganddo ystod eang o fanteision eraill i berchnogion busnes. Os ydych chi'n chwilio am ateb ar gyfer anghenion hysbysebu eich busnes, Golygydd AdWords yw un o'r offer mwyaf defnyddiol sydd ar gael.

Yn ogystal ag olrhain trawsnewidiadau, Mae AdWords yn cynnig offer profi amrywiol i'ch helpu chi i greu'r ymgyrch hysbysebu berffaith. Gallwch chi brofi penawdau, testun, a delweddau gydag offer AdWords a gweld pa rai sy'n perfformio'n well. Gallwch hyd yn oed brofi'ch cynhyrchion newydd gydag AdWords. Mae buddion AdWords yn ddiddiwedd. Felly, beth ydych chi'n aros amdano? Dechreuwch heddiw a dechreuwch elwa ar AdWords!

Targedu

Gall targedu eich ymgyrchoedd AdWords at gynulleidfaoedd penodol eich helpu i gynyddu eich cyfradd trosi a hybu traffig eich gwefan. Mae AdWords yn cynnig sawl dull ar gyfer hyn, ond mae'n debyg mai cyfuniad o ddulliau fydd y dull mwyaf effeithiol. Mae'r cyfan yn dibynnu ar eich nodau. I ddysgu mwy am y gwahanol ddulliau hyn, darllen ymlaen! Hefyd, peidiwch ag anghofio rhoi prawf ar eich ymgyrchoedd! Byddwn yn trafod sut i brofi'r gwahanol fathau hyn o dargedu yn Adwords.

Mae targedu incwm yn enghraifft o grŵp lleoliad demograffig. Mae'r math hwn o dargedu yn seiliedig ar ddata IRS a ryddhawyd yn gyhoeddus. Er mai dim ond yn yr Unol Daleithiau y mae ar gael, Gall Google AdWords dynnu gwybodaeth o'r IRS a'i nodi yn AdWords, sy'n eich galluogi i greu rhestrau yn seiliedig ar leoliad a chodau zip. Gallwch hefyd ddefnyddio'r opsiwn Targedu Incwm ar gyfer hysbysebu wedi'i dargedu. Os ydych chi'n gwybod pa fath o ddemograffeg y mae eich cynulleidfa'n perthyn iddo, gallwch segmentu eich ymgyrchoedd AdWords yn unol â hynny.

Ffordd arall o dargedu eich ymgyrchoedd AdWords yw trwy ddewis pwnc neu is-bwnc penodol. Mae hyn yn caniatáu ichi dargedu cynulleidfa ehangach gyda llai o ymdrech. Fodd bynnag, mae targedu pwnc yn llai dibynnol ar eiriau allweddol penodol. Mae targedu pynciau yn arf ardderchog pan gaiff ei ddefnyddio ar y cyd ag allweddeiriau. Er enghraifft, gallech ddefnyddio pynciau ar gyfer gwasanaethau neu gynhyrchion eich gwefan, neu ar gyfer digwyddiad neu frand penodol. Ond pa bynnag ffordd a ddewiswch, byddwch yn gallu cyrraedd eich cynulleidfa darged a chynyddu eich trosiadau.

Y ffordd nesaf i dargedu hysbysebion AdWords yw dewis eu cynulleidfa yn seiliedig ar eu hincwm cyfartalog, lleoliad, a mwy. Mae'r opsiwn hwn yn ddefnyddiol i farchnatwyr sydd am sicrhau bod yr hysbysebion y maent yn gwario eu harian arnynt yn cyrraedd y gynulleidfa sydd fwyaf tebygol o brynu. Y ffordd hon, gallwch fod yn sicr y bydd eich ymgyrch hysbysebu yn cyrraedd y gynulleidfa sy'n debygol o brynu'ch cynnyrch. Ond sut allwch chi wneud hynny?

Geiriau allweddol

Wrth ddewis geiriau allweddol ar gyfer eich hysbyseb, ceisiwch osgoi termau neu eiriau bras nad ydynt yn gysylltiedig â'ch busnes. Rydych chi eisiau targedu cliciau perthnasol gan gwsmeriaid cymwys a chadw'ch argraffiadau i'r lleiaf posibl. Er enghraifft, os ydych yn berchen ar siop atgyweirio cyfrifiaduron, peidiwch â hysbysebu'ch busnes gan ddefnyddio'r gair “cyfrifiadur.” Ac er na allwch osgoi geiriau allweddol eang, gallwch leihau eich cost PPC trwy ddefnyddio cyfystyron, amrywiadau agos, a geiriau sy'n perthyn yn semantig.

Er y gall geiriau allweddol cynffon hir ymddangos yn ddeniadol ar y dechrau, Mae SEM yn dueddol o beidio â'u hoffi. Mewn geiriau eraill, os bydd rhywun yn teipio i mewn “cyfrinair wifi” mae'n debyg nad ydyn nhw'n chwilio am eich cynnyrch neu wasanaeth. Mae'n debyg eu bod naill ai'n ceisio dwyn eich rhwydwaith diwifr, neu ymweld â ffrind. Ni fyddai'r naill na'r llall o'r sefyllfaoedd hyn yn dda i'ch ymgyrch hysbysebu. Yn lle hynny, defnyddiwch eiriau allweddol cynffon hir sy'n berthnasol i'ch cynnyrch neu wasanaeth.

Ffordd arall o ddod o hyd i eiriau allweddol trosi isel yw rhedeg ymgyrchoedd negyddol. Gallwch eithrio rhai geiriau allweddol o'ch ymgyrch ar lefel y grŵp hysbysebu. Mae hyn yn arbennig o ddefnyddiol os nad yw'ch hysbysebion yn cynhyrchu gwerthiannau. Ond nid yw hyn bob amser yn bosibl. Mae yna rai triciau i ddod o hyd i allweddeiriau trosi. Edrychwch ar yr erthygl hon gan Search Engine Journal am ragor o wybodaeth. Mae'n cynnwys llawer o awgrymiadau ar gyfer nodi allweddeiriau sy'n trosi'n uchel. Os nad ydych wedi gwneud hyn eto, gallwch chi ddechrau arbrofi gyda'r strategaethau hyn heddiw.

Y peth pwysicaf i'w gofio am eiriau allweddol ar gyfer Adwords yw eu bod yn chwarae rhan bwysig wrth baru'ch hysbysebion â darpar gwsmeriaid. Trwy ddefnyddio geiriau allweddol o ansawdd uchel, bydd eich hysbysebion yn cael eu dangos i ragolygon cymwys iawn sydd ymhellach i lawr y twndis prynu. Y ffordd hon, gallwch gyrraedd cynulleidfa o ansawdd uchel sy'n fwy tebygol o drosi. Mae yna dri phrif fath o eiriau allweddol, trafodiadol, gwybodaeth, ac arferiad. Gallwch ddefnyddio unrhyw un o'r mathau hyn o eiriau allweddol i dargedu grŵp cwsmeriaid penodol.

Ffordd arall o ddod o hyd i eiriau allweddol o ansawdd uchel yw defnyddio'r offeryn allweddair a ddarperir gan Google. Gallwch hefyd ddefnyddio adroddiad ymholiadau dadansoddi chwiliad gwefeistr Google. Er mwyn cynyddu eich siawns o gael trawsnewidiadau, defnyddio geiriau allweddol sy'n ymwneud â chynnwys eich gwefan. Er enghraifft, os ydych yn gwerthu dillad, ceisiwch ddefnyddio'r gair “ffasiwn” fel yr allweddair. Bydd hyn yn helpu eich ymgyrch i gael sylw gan y rhai sydd â diddordeb yn y cynnyrch rydych chi'n ei werthu.

I fod yn llwyddiannus yn AdWords, mae angen i chi wybod pa eiriau allweddol y dylech eu defnyddio a sut i gynnig arnynt. Yn yr erthygl hon, byddwch yn dysgu sut i osod cynigion â llaw, allweddeiriau ymchwil, ac ail-dargedu eich hysbysebion. Mae mwy i strategaeth allweddair, hefyd, gan gynnwys sut i brofi eich geiriau allweddol a sut i ddarganfod pa rai sy'n cael y cyfraddau clicio drwodd gorau. Gobeithio, bydd y strategaethau hyn yn eich helpu i gael y gorau o AdWords.

Ymchwil allweddair

Mae marchnata peiriannau chwilio yn rhan hanfodol o farchnata ar-lein, ac mae ymgyrch hysbysebu lwyddiannus yn dibynnu ar ddewis yr allweddeiriau cywir. Ymchwil allweddair yw'r broses o nodi marchnadoedd proffidiol a bwriad chwilio. Mae geiriau allweddol yn rhoi data ystadegol i farchnatwr ar ddefnyddwyr rhyngrwyd ac yn eu helpu i lunio strategaeth hysbysebu. Defnyddio offer fel Google AdWords’ adeiladwr ad, gall busnesau ddewis y geiriau allweddol mwyaf perthnasol ar gyfer eu hysbysebu talu fesul clic. Pwrpas ymchwil allweddair yw cynhyrchu argraffiadau cryf gan bobl sy'n chwilio'n weithredol am yr hyn sydd gennych i'w gynnig.

Y cam cyntaf mewn ymchwil allweddair yw pennu eich cynulleidfa darged. Unwaith y byddwch wedi adnabod eich cynulleidfa darged, gallwch symud ymlaen i eiriau allweddol mwy penodol. I berfformio ymchwil allweddair, gallwch ddefnyddio offer rhad ac am ddim fel Adwords Keyword Tool Google neu offer ymchwil allweddair taledig fel Ahrefs. Mae'r offer hyn yn wych ar gyfer ymchwilio i eiriau allweddol, gan eu bod yn cynnig metrigau ar bob un. Dylech hefyd wneud cymaint o ymchwil â phosibl cyn dewis allweddair neu ymadrodd penodol.

Ahrefs yw un o'r offer ymchwil allweddair gorau ar gyfer crewyr cynnwys. Mae ei offeryn ymchwil allweddair yn defnyddio data clickstream i gynnig metrigau clicio unigryw. Mae gan Ahrefs bedwar cynllun tanysgrifio gwahanol, gyda threialon am ddim ar y cynlluniau tanysgrifio Standard and Lite. Gyda threialon rhad ac am ddim, gallwch ddefnyddio'r offeryn am saith diwrnod a thalu unwaith y mis yn unig. Mae'r gronfa ddata allweddeiriau yn helaeth – mae'n cynnwys pum biliwn o eiriau allweddol o 200 gwledydd.

Dylai ymchwil allweddair fod yn broses barhaus, oherwydd efallai nad geiriau allweddol poblogaidd heddiw yw'r opsiynau gorau ar gyfer eich busnes. Yn ogystal ag ymchwil allweddair, dylai hefyd gynnwys ymchwil i dermau marchnata cynnwys. I gynnal ymchwil, yn syml, plygiwch y geiriau allweddol sy'n disgrifio'ch cwmni a gweld sawl gwaith y mae pobl yn teipio'r termau hynny bob mis. Monitro nifer y chwiliadau mae pob tymor yn ei dderbyn bob mis a faint mae pob un yn ei gostio fesul clic. Gyda digon o ymchwil, gallwch ysgrifennu cynnwys sy'n gysylltiedig â'r chwiliadau poblogaidd hyn.

Cynnig ar allweddeiriau

Dylech ymchwilio i'r gystadleuaeth a nodi beth yw'r geiriau allweddol mwyaf cyffredin i gynyddu eich siawns o gael traffig uchel a gwneud arian. Bydd defnyddio offer ymchwil allweddair yn eich helpu i benderfynu pa eiriau allweddol sydd â'r potensial mwyaf a pha rai sy'n rhy gystadleuol i chi wneud arian. Gallwch hefyd ddefnyddio offer fel Ubersuggest i weld ystadegau allweddair hanesyddol, cyllidebau a awgrymir, a chynigion cystadleuol. Unwaith y byddwch wedi penderfynu pa eiriau allweddol fydd yn gwneud arian i chi, mae angen i chi benderfynu ar y strategaeth allweddair.

Y peth pwysicaf i'w gofio yw dewis yn ofalus yr allweddeiriau rydych chi am eu targedu. Po uchaf yw'r CPC, gorau oll. Ond os ydych chi am gyrraedd y safleoedd gorau mewn peiriannau chwilio, mae'n rhaid i chi gynnig yn uchel. Mae Google yn edrych ar eich cais CPC a sgôr ansawdd yr allweddair rydych chi'n ei dargedu. Mae hyn yn golygu bod angen i chi ddewis yr allweddeiriau cywir a fydd yn eich helpu i gael y safleoedd uchaf. Mae cynnig ar eiriau allweddol yn caniatáu ichi fod yn fwy manwl gywir gyda'ch cynulleidfa.

Wrth gynnig ar allweddeiriau yn AdWords, rhaid i chi ystyried yr hyn y mae eich cynulleidfa darged yn chwilio amdano. Po fwyaf o bobl sy'n dod o hyd i'ch gwefan trwy'ch hysbysebion, po fwyaf o draffig y byddwch yn ei dderbyn. Cofiwch na fydd pob allweddair yn arwain at werthiant. Bydd defnyddio olrhain trosi yn eich galluogi i ddod o hyd i'r allweddeiriau mwyaf proffidiol ac addasu eich CPC uchaf yn unol â hynny. Pan fydd eich strategaeth cynnig allweddair yn gweithio, bydd yn dod ag elw uwch i chi. Os yw eich cyllideb yn gyfyngedig, gallwch chi bob amser ddefnyddio gwasanaeth fel PPCexpo i werthuso eich strategaeth cynnig allweddair.

Cofiwch nad yw eich cystadleuwyr o reidrwydd yn chwilio amdanoch chi i fod yn rhif un ar dudalen canlyniadau Google. Dylech hefyd ystyried proffidioldeb eich ymgyrch hysbysebu. Ydych chi wir angen y traffig gan gwsmeriaid a allai fod yn chwilio am eich cynnyrch? Er enghraifft, os yw'ch hysbyseb yn ymddangos o dan eu rhestrau, efallai eich bod yn denu cliciau gan gwmnïau eraill. Ceisiwch osgoi cynnig ar delerau brand eich cystadleuydd os nad ydynt yn cael eu targedu gan eich busnes.

Gosod cynigion â llaw

Nid yw bidio awtomataidd yn cyfrif am ddigwyddiadau diweddar, sylw yn y cyfryngau, gwerthiannau fflach, neu dywydd. Mae bidio â llaw yn canolbwyntio ar osod y cynnig cywir ar yr amser cywir. Trwy ostwng eich cynigion pan fo'r ROAS yn isel, gallwch wneud y mwyaf o'ch refeniw. Fodd bynnag, mae gwneud cais â llaw yn gofyn i chi wybod am y gwahanol ffactorau a all effeithio ar y ROAS. Am y rheswm hwn, mae gosod cynigion â llaw yn fwy buddiol na'u hawtomeiddio.

Er bod y dull hwn yn cymryd ychydig mwy o amser, mae'n cynnig rheolaeth gronynnog ac yn gwarantu gweithredu newidiadau ar unwaith. Nid yw bidio awtomataidd yn ddelfrydol ar gyfer cyfrifon mawr, a all fod yn anodd eu monitro a'u rheoli. Ar ben hynny, mae golygfeydd cyfrif o ddydd i ddydd yn cyfyngu ar hysbysebwyr’ gallu i weld y “llun mwy.” Mae bidio â llaw yn caniatáu ichi fonitro cynigion allweddair penodol.

Yn wahanol i fidio awtomatig, mae gosod cynigion â llaw yn Google AdWords yn gofyn i chi wybod eich cynnyrch neu wasanaeth a bod â'r wybodaeth angenrheidiol i osod eich cynigion. Fodd bynnag, nid bidio awtomataidd bob amser yw'r dewis gorau ar gyfer rhai ymgyrchoedd. Er bod Google yn gallu optimeiddio'ch cynigion yn awtomatig yn seiliedig ar drawsnewidiadau, nid yw bob amser yn gwybod pa drawsnewidiadau sy'n berthnasol i'ch busnes. Gallwch hefyd ddefnyddio rhestr allweddeiriau negyddol i leihau eich gwastraff.

Pan fyddwch chi eisiau cynyddu cliciau, gallwch chi osod y CPC â llaw yn Google Adwords. Gallwch hefyd osod uchafswm terfyn cynnig CPC. Ond cofiwch y gall y dull hwn effeithio ar eich nod a gwneud eich skyrocket CPC. Os oes gennych gyllideb o $100, gosod uchafswm terfyn cynnig CPC o $100 gall fod yn opsiwn da. Yn yr achos hwn, gallwch osod bid is oherwydd bod y siawns o drawsnewidiadau yn isel.

Ail-dargedu

Mae polisi Google yn gwahardd casglu gwybodaeth bersonol neu wybodaeth bersonol adnabyddadwy megis rhifau cerdyn credyd, cyfeiriadau e-bost, a rhifau ffôn. Waeth pa mor demtasiwn y gall ail-dargedu gydag AdWords fod i'ch busnes, mae ffyrdd o osgoi casglu gwybodaeth bersonol yn y modd hwn. Mae gan Google ddau brif fath o hysbysebion ail-dargedu, ac maent yn gweithio mewn ffyrdd gwahanol iawn. Mae'r erthygl hon yn edrych ar ddwy o'r strategaethau hyn ac yn egluro manteision pob un.

Mae RLSA yn ffordd bwerus o gyrraedd defnyddwyr sydd ar eich rhestrau ail-dargedu a'u dal yn agos at drawsnewid. Gall y math hwn o ail-farchnata fod yn effeithiol ar gyfer dal defnyddwyr sydd wedi mynegi diddordeb yn eich cynhyrchion a'ch gwasanaethau ond nad ydynt wedi trosi eto. Mae defnyddio RLSA yn caniatáu ichi gyrraedd y defnyddwyr hynny wrth barhau i gynnal cyfraddau trosi uchel. Y ffordd hon, gallwch optimeiddio'ch ymgyrch trwy dargedu eich defnyddwyr mwyaf perthnasol.

Gellir cynnal ymgyrchoedd ail-dargedu ar amrywiaeth o lwyfannau, o beiriannau chwilio i gyfryngau cymdeithasol. Os oes gennych gynnyrch sy'n arbennig o boblogaidd, gallwch greu hysbysebion ar gyfer cynhyrchion tebyg gyda chynnig cymhellol. Mae'n bosibl sefydlu ymgyrchoedd ail-dargedu ar fwy nag un platfform. Fodd bynnag, ar gyfer yr effaith fwyaf, mae'n well dewis y cyfuniad mwyaf effeithiol o'r ddau. Gall ymgyrch ail-dargedu sy'n cael ei rhedeg yn dda ysgogi gwerthiannau newydd a chynyddu elw hyd at 80%.

Mae ail-dargedu gydag AdWords yn caniatáu ichi arddangos hysbysebion i dudalen yr ymwelwyd â hi o'r blaen. Os yw defnyddiwr wedi pori eich tudalen cynnyrch yn y gorffennol, Bydd Google yn arddangos hysbysebion Dynamic sy'n cynnwys y cynnyrch hwnnw. Bydd yr hysbysebion hynny'n cael eu dangos i'r ymwelwyr hynny eto os byddant yn ymweld â'r dudalen o fewn wythnos. Mae'r un peth yn wir am hysbysebion a roddir ar YouTube neu rwydwaith arddangos Google. Fodd bynnag, Nid yw AdWords yn olrhain y safbwyntiau hyn os nad ydych wedi cysylltu â nhw mewn ychydig ddyddiau.

Allweddeiriau negyddol

Os ydych chi'n pendroni sut i ddarganfod ac ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'ch ymgyrch Adwords, mae yna ychydig o ffyrdd i fynd ati. Un ffordd hawdd yw defnyddio chwiliad Google. Rhowch yr allweddair rydych chi'n ceisio'i dargedu, ac mae'n debyg y byddwch chi'n gweld tunnell o hysbysebion perthnasol yn ymddangos. Bydd ychwanegu'r hysbysebion hyn at eich rhestr allweddeiriau negyddol AdWords yn eich helpu i gadw draw o'r hysbysebion hynny a chadw'ch cyfrif yn lân.

Os ydych yn rhedeg asiantaeth farchnata ar-lein, efallai y byddwch am dargedu geiriau allweddol negyddol penodol ar gyfer SEO yn ogystal ag ar gyfer PPC, CRO, neu Ddylunio Tudalen Glanio. Cliciwch ar y “ychwanegu geiriau allweddol negyddol” botwm wrth ymyl y termau chwilio, a byddant yn ymddangos wrth ymyl y term chwilio. Bydd hyn yn eich helpu i aros yn berthnasol a chael arweinwyr a gwerthiannau wedi'u targedu. Ond peidiwch ag anghofio am eiriau allweddol negyddol eich cystadleuydd – gall ychydig ohonynt fod yr un peth, felly bydd yn rhaid i chi fod yn ddetholus.

Mae defnyddio geiriau allweddol negyddol i rwystro ymholiadau chwilio yn ffordd bwerus o amddiffyn eich busnes rhag hysbysebion blêr Google. Dylech hefyd ychwanegu geiriau allweddol negyddol ar lefel yr ymgyrch. Bydd y rhain yn rhwystro ymholiadau chwilio nad ydynt yn berthnasol i'ch ymgyrch a byddant yn gweithio fel yr allweddair negyddol rhagosodedig ar gyfer grwpiau hysbysebu yn y dyfodol. Gallwch chi osod geiriau allweddol negyddol sy'n disgrifio'ch cwmni mewn termau generig. Gallwch hefyd eu defnyddio i rwystro hysbysebion ar gyfer cynhyrchion neu gategorïau penodol, megis siopau esgidiau.

Yn yr un modd â geiriau allweddol cadarnhaol, dylech ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'ch ymgyrch AdWords i atal traffig digroeso. Pan fyddwch chi'n defnyddio geiriau allweddol negyddol, dylech osgoi termau cyffredinol, fel “peiriant ffrio aer ninja”, a fydd ond yn denu pobl sydd â diddordeb mewn cynhyrchion penodol. Term mwy penodol, fel “peiriant ffrio aer ninja”, bydd yn arbed arian i chi, a byddwch yn gallu eithrio hysbysebion nad ydynt yn berthnasol i'ch busnes.

Mae yna sawl ffordd o greu hysbysebion hynod effeithiol ar AdWords. Gallwch gopïo a gludo hysbysebion eraill gan eich cystadleuwyr, neu gallwch ddefnyddio'r ddau ddull. Mae Copïo a Gludo yn caniatáu ichi brofi'r ddau hysbyseb a'u haddasu yn ôl yr angen. Gwiriwch y ddau opsiwn i gymharu a chyferbynnu sut mae'ch hysbysebion yn cymharu â'u cymheiriaid. Gallwch hefyd newid y copi a'r pennawd. Wedi'r cyfan, dyna hanfod ysgrifennu copi. Dyma rai awgrymiadau defnyddiol ar gyfer creu'r hysbyseb perffaith:

Ymchwil allweddair

Er y gall ymchwil allweddair ymddangos yn syml, Nid yw penderfynu ar y geiriau allweddol gorau ar gyfer AdWords yn. Mae angen rhywfaint o waith ac amser, ond mae ymchwil allweddair da yn hanfodol i lwyddiant eich ymgyrch. Heb ymchwil allweddair cywir, fe allech chi gael ymgyrch aflwyddiannus neu hyd yn oed golli allan ar werthiannau. Dyma rai awgrymiadau ar gyfer cynnal ymchwil allweddair effeithiol. (A pheidiwch ag anghofio gwirio am amrywiadau a chystadleuaeth allweddair!). *Mae gan allweddair sy'n cyfateb yn union CPC isel iawn, gyda chyfradd trosi gyfartalog o 2.7% ar draws pob diwydiant.

Wrth gynnal ymchwil allweddair, mae'n bwysig cadw cyfaint chwilio misol allweddair penodol mewn cof. Os yw'n uchel yn yr haf, ei dargedu yn ystod y cyfnod hwnnw. Gallwch hefyd ddefnyddio cynllunydd allweddair i ddod o hyd i eiriau allweddol cysylltiedig a chyfaint chwilio yn seiliedig ar eich cyfyngiadau. Gan ddefnyddio'r offeryn hwn, gallwch bori cannoedd o eiriau allweddol. Yna, dewiswch y cyfuniad gorau a dechreuwch hyrwyddo'ch cynhyrchion neu'ch gwasanaethau. Bydd hyn yn eich helpu i gyflawni cyfradd trosi uwch.

Mae geiriau allweddol cynffon hir yn gyffredinol dda ar gyfer postiadau blog ac mae angen iddynt ennill traffig fis ar ôl mis. Byddwn yn trafod y rhain yn fanwl mewn erthygl arall. Mae defnyddio Google Trends yn ffordd wych o wirio maint chwilio eich geiriau allweddol a phenderfynu a ydynt yn cynhyrchu elw da ar fuddsoddiad ai peidio. Os nad yw eich ymchwil allweddair wedi rhoi canlyniadau da i chi, peidiwch â phoeni! Llwyfan Ymchwil Allweddair yr Arweinydd yw'r allwedd i ddatgloi potensial diddiwedd ymchwil SEO. Mae ein platfform yn dadansoddi data allweddair ac yn nodi geiriau allweddol perthnasol sy'n gysylltiedig â'r diwydiant i hybu presenoldeb digidol eich brand.

Mae perfformio ymchwil allweddair yn gam hanfodol yn y llif gwaith marchnata chwilio organig. Mae'n caniatáu ichi ddeall eich cynulleidfa a blaenoriaethu'ch strategaeth yn seiliedig ar yr hyn y maent yn chwilio amdano. Mae hefyd yn bwysig bod yn ymwybodol o gystadleuaeth yn y diwydiant. Unwaith y bydd gennych syniad clir o'ch cynulleidfa darged, yna gallwch chi ddechrau creu cynnwys ar gyfer y geiriau allweddol hynny. Er y gall rhai pobl fod yn barod i brynu eich cynnyrch neu wasanaeth, bydd eraill yn clicio drwodd.

Cynnig awtomatig yn erbyn bidio â llaw

Mae llawer o fanteision o gynnig â llaw yn Adwords. Mae bidio â llaw yn rhoi rheolaeth fanwl i chi dros dargedu hysbysebion ac yn caniatáu ichi osod yr uchafswm CPC ar gyfer pob allweddair. Mae bidio â llaw hefyd yn caniatáu ichi ddyrannu'ch cyllideb yn unol â hynny. Yn wahanol i fidio awtomatig, mae gwneud cais â llaw yn gofyn am fwy o amser, amynedd, a dealltwriaeth gadarn o PPC. Fodd bynnag, mae cynnig â llaw yn opsiwn hirdymor gwell ar gyfer cyfrifon busnes.

Ar gyfer dechreuwyr, gall bidio â llaw fod yn opsiwn da. Gall eich helpu i fod yn ymosodol gyda'ch cynigion, ac mae'n wych os ydych chi'n newydd i Adwords. Fodd bynnag, mae cynigion awtomataidd yn cymryd amser i'w gweithredu, ac os ydych am wneud newidiadau ar unwaith, gall bidio â llaw fod y ffordd i fynd. Gallwch hyd yn oed drefnu galwad 1-i-1 gyda rheolwr cyfrif i'ch helpu i benderfynu pa strategaeth sydd orau i chi.

Mae anfanteision i fidio â llaw hefyd. Nid yw cynigion awtomatig yn ystyried signalau cyd-destunol, megis tywydd neu ddigwyddiadau diweddar, a all effeithio ar y cais. Hefyd, mae cynigion â llaw yn tueddu i wastraffu arian, yn enwedig pan fo CPCs yn isel. Yn ogystal, ni all pob ymgyrch neu gyfrif elwa o fidio call. Y prif fater yw bod rhai hysbysebion yn rhy generig neu nad oes ganddynt ddigon o ddata hanesyddol i fod yn effeithiol.

Mae bidio â llaw yn caniatáu ichi wneud newidiadau mewn un cynnig allweddair ar y tro. Gall y broses hon gymryd peth amser, ond mae'n rhoi mwy o reolaeth i chi dros eich hysbysebion. Gall bidio â llaw fod yn ddefnyddiol i newydd-ddyfodiaid i PPC, ond gall hefyd gymryd amser i ffwrdd o dasgau eraill. Bydd yn rhaid i chi adolygu'ch geiriau allweddol â llaw i wneud newidiadau a dadansoddi eu perfformiad. Mae manteision ac anfanteision i fidio â llaw a chynigion awtomataidd.

SKAGs

Mae SKAGs yn Adwords yn ffordd boblogaidd o greu a rhedeg ymgyrch. Rydych chi'n dyblygu grwpiau hysbysebu i gael mwy o eiriau allweddol, yna creu hysbysebion penodol ar gyfer pob grŵp. Os yw eich geiriau allweddol yn boblogaidd, creu dwy hysbyseb fesul grŵp hysbyseb, un ar gyfer pob gair allweddol, ac un ar gyfer y mwyaf cystadleuol. Mae'r broses hon yn gymharol araf, ond bydd yn talu ar ei ganfed yn y tymor hir. Dyma ychydig o ffyrdd i ddefnyddio SKAGs yn eich ymgyrch AdWords.

Un o fanteision SKAGs yw eu bod yn caniatáu ichi deilwra'ch hysbysebion i'ch geiriau allweddol. Mae hyn yn eich helpu i gael CTR uwch, sydd yn ei dro yn gwella eich sgôr ansawdd. Cofiwch fod eich sgôr ansawdd yn dibynnu i raddau helaeth ar y CTR, felly bydd gwneud eich hysbysebion yn berthnasol i'ch allweddair yn eich helpu i gael sgôr o ansawdd gwell. Un peth i'w gofio wrth addasu SKAGs yw bod gwahanol fathau o gemau allweddair yn perfformio'n wahanol, felly mae’n bwysig arbrofi gyda nhw a dysgu pa rai sy’n perfformio orau.

Un o anfanteision defnyddio SKAGs yw y gallant fod yn boen i'w sefydlu a'u cynnal. Mae gan y mwyafrif o gyfrifon AdWords gannoedd o eiriau allweddol, ac mae angen setiau hysbysebu ar wahân ar bob un. Mae hyn yn ei gwneud hi'n anodd cynnal profion dibynadwy a gwneud addasiadau. Fodd bynnag, un fantais o SKAGs yw eu bod yn caniatáu ichi olrhain un newidyn ar y tro. Os ydych chi'n newbie i AdWords, gallwch roi cynnig ar y dull hwn yn gyntaf a gweld a yw'n addas ar gyfer eich anghenion.

Mae defnyddio SKAGs yn ffordd dda o segmentu ymgyrchoedd yn Adwords. Mae'n caniatáu ichi dargedu zoekwoorden sy'n berthnasol i'ch cynnyrch. Trwy ddefnyddio SKAGs, gallwch optimeiddio'ch cyfrif AdWords a gwneud iddo berfformio'n well. Felly, pam mae SKAGs mor bwysig? Mae'r ateb yn syml: rydych chi eisiau targedu'r gynulleidfa gywir, a ffordd well o wneud hyn yw sicrhau bod eich grwpiau hysbysebu yn cael eu targedu'n gywir.

Cyfatebiaeth ymadrodd

Er bod paru eang yn ffordd wych o dargedu ystod ehangach o gwsmeriaid, gall paru ymadroddion fod yn opsiwn gwell i fusnesau lleol. Bydd paru ymadrodd yn dangos hysbysebion yn seiliedig ar union drefn yr allweddeiriau rydych chi'n eu nodi, hyd yn oed os oes geiriau cyn neu ar ôl yr ymadrodd. Mae paru ymadrodd hefyd yn cynnwys amrywiadau agos o'r allweddair. Er enghraifft, os bydd rhywun yn teipio “gwasanaeth torri gwair” i mewn i Google, byddant yn gweld hysbysebion ar gyfer gwasanaethau torri lawnt lleol, gan gynnwys cyfraddau, oriau, a phrydau arbennig tymhorol.

Os ydych chi'n gwybod pa fath o allweddair mae'ch cynulleidfa'n ei ddefnyddio, bydd paru ymadrodd yn rhoi'r traffig wedi'i dargedu fwyaf i chi. Gyda'r math hwn o gydweddiad, gallwch uwchlwytho rhestr o eiriau mewn un ffeil. Gallwch ddefnyddio teclyn lapio allweddair i amgylchynu eich geiriau allweddol gyda dyfynodau. Chwiliwch y Rhyngrwyd am “adwords keyword wrapper” ac fe welwch lawer o opsiynau. Mae golygyddion AdWords yn opsiwn gwych arall ar gyfer paru ymadroddion. Gallwch greu colofn ar gyfer geiriau allweddol ac un ar gyfer math o gêm.

Gellir defnyddio addasydd paru eang hefyd i eithrio rhai geiriau mewn ymadrodd. Os ydych chi erioed wedi meddwl pam nad yw'ch hysbysebion yn ymddangos ar gyfer chwiliadau sy'n cynnwys yr union derm, yna dyma'r math o ornest rydych chi'n edrych amdani. Os nad yw'ch hysbysebion yn ymddangos ar chwiliadau gyda'r telerau hyn, bydd gennych well siawns o gael y cliciau rydych chi eu heisiau. Yn gyffredinol, mae paru eang yn llawer mwy effeithiol, ond gall fod yn anodd ei ddefnyddio.

Er bod yr union opsiwn paru yn AdWords yn llai cywir na chyfateb ymadrodd, mae ganddo'r fantais o ganiatáu testun ychwanegol i gyd-fynd â'r allweddair. Hefyd, gan fod angen trefn geiriau mwy penodol ar gyfer cyfateb ymadrodd, mae'n well ei ddefnyddio ar gyfer chwiliadau cynffon hir. Os nad ydych yn siŵr pa fath o gydweddiad ymadrodd sy'n iawn i chi, dewis treial am ddim gydag Optmyzr neu offer tebyg eraill.

Aildargedu

Gellir defnyddio ail-dargedu gydag AdWords ar gyfer ymgyrchoedd ail-farchnata. Os oes gennych gyfrif AdWords yn barod, gallwch greu un trwy ddewis y “Ailfarchnata” opsiwn. Yna gall arddangos hysbysebion Dynamic ar gyfer eich cynnyrch ar wefannau a llwyfannau eraill, cyn belled â bod gennych gyfrif AdWords cyfatebol. Ar gyfer y defnydd mwyaf effeithlon o ail-dargedu, gwnewch yn siŵr eich bod yn segmentu eich ymwelwyr gwefan i ddod o hyd i'r hysbysebion mwyaf perthnasol.

Mae ail-dargedu yn arbennig o ddefnyddiol ar gyfer busnesau e-fasnach. Er efallai na fydd yn gweithio i wasanaethau plymio, mae busnesau o'r fath yn fwy tebygol o drosi cwsmeriaid os oes ganddynt gylch gwerthu hirach. Trwy ddefnyddio ymgyrchoedd ail-farchnata ac e-bost, gallwch estyn allan at gwsmeriaid sydd wedi gweld eich cynhyrchion o'r blaen ond na wnaethant brynu. Y ffordd hon, gallwch chi ennill eu sylw a'u helpu i brynu'ch cynhyrchion.

Mae polisi Google yn gwahardd casglu unrhyw wybodaeth bersonol neu adnabyddadwy gan ymwelwyr â'r wefan, gan gynnwys cyfeiriadau e-bost a rhifau ffôn. Mae'r codau ail-dargedu ar eich gwefan yn anweledig i ymwelwyr ac yn cyfathrebu â'u porwyr yn unig. Mae gan bob defnyddiwr rhyngrwyd yr opsiwn o ganiatáu neu analluogi cwcis. Gall anablu cwcis gael canlyniadau negyddol i brofiadau personol ar-lein. Fel arall, gallwch hepgor y cam hwn a defnyddio'r tag Google Analytics presennol ar eich gwefan.

Mae ail-dargedu gydag AdWords yn strategaeth hynod effeithiol ar gyfer hyrwyddo eich cynnyrch neu wasanaeth. Mae'n gweithio'n dda ar draws amrywiaeth o sianeli ac mae angen defnyddio cwcis porwr. Trwy gasglu a storio cwcis, gallwch olrhain traffig eich gwefan a phennu eich nodau trosi. Mae ail-dargedu yn arbennig o ddefnyddiol ar gyfer gwefannau e-fasnach, gan ei fod yn helpu'ch brand i aros o flaen ymwelwyr cyson a'u gwneud yn ail-brynu. Ar ben hynny, gall weithio ar y cyd â sianeli marchnata digidol eraill.

Offeryn hysbysebu ar-lein yw platfform Google AdWords sy'n gweithio'n debyg i dŷ ocsiwn. Mae'n eich helpu i roi eich hysbyseb o flaen y gynulleidfa gywir ar yr amser iawn. Ond sut ydych chi'n gwneud y gorau ohono? Dyma rai awgrymiadau a thriciau. Gallwch chi ddechrau arni am ddim heddiw. Os ydych chi'n newydd i AdWords, gallwch edrych ar ein cymuned slac am ddim ar gyfer marchnatwyr SaaS, Cymdeithas.

Mae AdWords yn blatfform hysbysebu ar-lein a ddatblygwyd gan Google

Yr enw blaenorol arno oedd Google Ads, Mae platfform Google AdWords yn caniatáu i hysbysebwyr greu a gosod hysbysebion ar wefannau. Mae'r hysbysebion hyn yn cael eu harddangos ochr yn ochr â chanlyniadau chwilio perthnasol. Gall hysbysebwyr osod pris ar gyfer yr hysbysebion a chynnig yn unol â hynny. Yna mae Google yn gosod yr hysbyseb ar frig y dudalen canlyniadau pan fydd rhywun yn chwilio am allweddair penodol. Gellir gweithredu hysbysebion yn lleol, yn genedlaethol, ac yn rhyngwladol.

Lansiwyd AdWords gan Google yn 2000. Yn y dyddiau cynnar, roedd hysbysebwyr yn talu Google yn fisol i reoli eu hymgyrchoedd. Ar ôl ychydig, gallent reoli'r ymgyrch ar eu pen eu hunain. Fodd bynnag, newidiodd y cwmni'r gwasanaeth hwn a chyflwyno porth hunanwasanaeth ar-lein. Hefyd lansiodd Google raglen cymhwyster asiantaeth a phorth hunanwasanaeth. Yn 2005, lansiodd wasanaeth rheoli ymgyrchoedd Jumpstart a rhaglen GAP ar gyfer gweithwyr hysbysebu proffesiynol.

Mae yna wahanol fathau o hysbysebion, gan gynnwys testun, delwedd, a fideo. Ar gyfer pob un o'r rhain, Mae Google yn pennu pwnc tudalen ac yna'n dangos hysbysebion sy'n cyfateb i'r cynnwys. Gall cyhoeddwyr hefyd ddewis sianeli y maent am i hysbysebion Google ymddangos drwyddynt. Mae gan Google wahanol fformatau o hysbysebion, gan gynnwys hysbysebion testun symudol, fideos yn y dudalen, ac arddangos hysbysebion. Ym mis Chwefror 2016, Tynnodd Google yr hysbysebion ochr dde o AdWords. Fodd bynnag, nid oedd hyn yn effeithio ar restrau cynnyrch, Graff Gwybodaeth Google, a mathau eraill o hysbysebion.

Gelwir ffurf boblogaidd o ailfarchnata yn ailfarchnata deinamig. Mae'n golygu dangos hysbysebion i ymwelwyr gwefan blaenorol yn seiliedig ar eu hymddygiad. Mae hyn yn caniatáu i farchnatwyr adeiladu rhestrau cynulleidfa yn seiliedig ar eu hymwelwyr gwefan blaenorol a gwasanaethu hysbysebion sy'n berthnasol i'r cynulleidfaoedd hyn. Gall defnyddwyr Google AdWords hefyd ddewis derbyn diweddariadau ar ddatganiadau cynnyrch newydd a diweddariadau trwy'r Rhestrau Ail-farchnata ar gyfer Chwilio (RLSA) nodwedd.

Tra bod AdWords yn blatfform hysbysebu ar-lein a ddefnyddir yn eang, mae’n system gymhleth o hyd i fusnesau bach. Mae Google wedi gwneud AdWords yn system hysbysebu gwerth biliynau o ddoleri. Ar wahân i fod y llwyfan hysbysebu hunanwasanaeth mwyaf poblogaidd, AdWords hefyd yw'r platfform hysbysebu hunanwasanaeth cyntaf a ddatblygwyd gan Google. Mae ei lwyddiant wrth gyrraedd darpar gwsmeriaid wedi ei gwneud yn un o systemau hysbysebu mwyaf y byd.

Mae'n debyg i dŷ arwerthu

Mae rhai pethau y dylech chi eu gwybod cyn mynd i arwerthiant. Mewn arwerthiannau, y cynigydd uchaf sy'n ennill yr eitem. Os oes dau gynigydd, bydd yn rhaid i'r tŷ ocsiwn ddewis rhyngddynt. Bydd yr arwerthwr hefyd yn cyhoeddi pris cadw. Dyma'r pris y gellir prynu'r eitem, a rhaid iddo fod yn is nag amcangyfrif y gwerthuswr. Bydd yr arwerthu hefyd yn rhoi manylion am yr eitem a werthwyd cyn gynted ag y bydd ar gael.

Mae'r broses o anfon yn debyg. Byddwch yn trosglwyddo perchnogaeth yr eitem i'r arwerthiant. Er mwyn anfon eich eitem, bydd angen i'r arwerthiant gael prisiad ohono fel y gall osod y bid cychwynnol. I ofyn am werthusiad, mae gan lawer o dai arwerthu ffurflenni cyswllt ar-lein. Gallwch ymweld â'r tŷ arwerthu yn bersonol neu ollwng yr eitem i gael gwerthusiad. Yn ystod yr arwerthiant, os nad oes gennych amser i gael yr arfarniad yn bersonol, efallai y bydd rhai tai arwerthu yn codi ffi methu o 5 i 15 y cant o bris yr eitem.

Mae tri math o arwerthiannau. Arwerthiannau Saesneg yw'r rhai mwyaf cyffredin yn y gymdeithas heddiw. Mae cyfranogwyr yn gweiddi symiau eu cynnig neu'n eu cyflwyno'n electronig. Daw'r arwerthiant i ben pan na fydd y cynigydd uchaf yn rhagori ar y cynnig blaenorol. Y cynigydd buddugol fydd yr un i ennill y coelbren. Mewn cyferbyniad, mae arwerthiant pris cyntaf wedi'i selio yn ei gwneud yn ofynnol i fidiau gael eu gwneud mewn amlenni wedi'u selio ac un cynigydd.

Mae'r ocsiwn yn cynnig gwasanaeth llawn i werthwyr a phrynwyr. Bydd prynwr yn dod â'r eitem i'r arwerthiant, a fydd yn penderfynu pryd y caiff ei werthu. Bydd yr arwerthiant yn marchnata'r eitem ac yn cynnal sesiynau archwilio cyhoeddus cyn dyddiad yr arwerthiant. Unwaith y bydd diwrnod yr arwerthiant yn cyrraedd, bydd yr arwerthwr yn cynnal yr arwerthiant ac yn gwerthu'r eitem. Bydd yr arwerthiant yn casglu comisiwn gan y prynwr ac yn trosglwyddo'r gweddill i'r gwerthwr. Unwaith y daw'r arwerthiant i ben, bydd yr arwerthiant yn trefnu storio'r eitem yn ddiogel, a gall hyd yn oed drefnu cludiant ar gyfer yr eitem os yw'r gwerthwr yn dymuno.

Mae'n broffidiol i fusnesau

Mae yna nifer o fanteision i ddefnyddio Google AdWords ar gyfer eich busnes. Mae Canllaw Arferion Gorau Google yn amlinellu sut y gallwch chi brofi'ch cynigion â llaw. Os gallwch chi gyflawni ROI cadarnhaol o fewn cyllideb resymol, Gall AdWords fod yn hynod effeithiol. Gall ymgyrch broffidiol gynhyrchu o leiaf dwy ddoler mewn elw am bob doler rydych chi'n ei wario. Gall busnesau wneud y gorau o'u hymgyrch AdWords i wneud y mwyaf o werthiant a phroffidioldeb.

Gyda'r rhaglen hon, gallwch dargedu cwsmeriaid posibl yn ôl oedran, lleoliad, geiriau allweddol, a hyd yn oed amser o'r dydd. Aml, mae busnesau yn rhedeg eu hysbysebion rhwng dydd Llun a dydd Gwener o 8 AC i 5 PM. Os ydych am wneud elw uchel, efallai y byddwch am wneud cais am safle canol. Os yw'ch cwmni'n gwneud elw ar ôl gwario yn unig $50 y mis, gallwch bob amser ddiwygio'ch cynigion i gynyddu faint o refeniw a wnewch.

Mae cael y gorau o'ch ymgyrch AdWords yn allweddol i gynyddu ROI a chynhyrchu traffig ar gyfer eich gwefan. Gallwch ddefnyddio SEO a chyfryngau cymdeithasol i'ch helpu i yrru traffig i'ch gwefan a mesur proffidioldeb eich ymgyrch. Unwaith y bydd eich ymgyrch AdWords yn broffidiol, gallwch gynyddu eich cyllideb ar gyfer ROI uwch. I ddechrau arni, dechreuwch gydag ymgyrch AdWords sylfaenol a'i hategu â SEO a chyfryngau cymdeithasol. Wedi hynny, gallwch ehangu eich cyllideb hysbysebu i gynnwys ffynonellau traffig ychwanegol, megis eich blog.

Cost fesul clic

Mae yna sawl ffactor i'w hystyried wrth bennu cost clic yn Google AdWords. Er enghraifft, tra bod y rhan fwyaf o ddiwydiannau yn gweld CPCs uchel, mae'r cyfartaledd o dan $1. Fel perchennog busnes, rhaid i chi gymryd eich ROI i ystyriaeth cyn penderfynu gwario arian ar AdWords. Bydd cost y clic ar gyfartaledd yn amrywio o ddiwydiant i ddiwydiant. Os ydych chi'n marchnata swyddfa deintydd, gallwch osod eich hysbysebion ar rwydwaith chwilio Google ar gyfer cleifion sy'n chwilio am wasanaethau deintyddol.

Yn ogystal â chyfrifo'r CPC cyfartalog, dylech hefyd fesur eich cyfradd trosi. Tra bydd mewnwelediadau AdWords yn dangos yr hysbyseb olaf a gliciwyd, Bydd Google Analytics yn rhoi darlun mwy manwl i chi o'ch cyfradd trosi. Hefyd, dylech ddefnyddio nodwedd a elwir yn CPC Gwell, sy'n bidio hyd at yn awtomatig 30% yn uwch ar eiriau allweddol sy'n arwain at drawsnewidiadau. Mae Cyflymder Tudalen yn ffactor enfawr wrth benderfynu ar drosiadau. Mae astudiaethau'n dangos os yw'ch tudalen yn cymryd mwy na dwy eiliad i'w llwytho, bydd bron i hanner eich ymwelwyr yn gadael.

Unwaith y bydd gennych ddealltwriaeth weddus o'r gwahanol fetrigau CPC, gallwch ddefnyddio'r gyfrifiannell CPC i benderfynu faint y dylech ei wario. Y gost fesul clic metrig yw'r rhan bwysicaf o'ch ymgyrch PPC, gan ei fod yn pennu faint sydd angen i chi ei wario i wneud elw ar eich buddsoddiad. Bydd yn penderfynu a ddylech ddefnyddio bidio uwch neu â llaw i gyrraedd eich cyllideb ddymunol. Bydd yn eich helpu i benderfynu pa fath o hysbysebion i'w defnyddio a pha eiriau allweddol i'w targedu.

Bydd teclyn cost fesul clic da hefyd yn rhoi'r gallu i chi fonitro cystadleuwyr’ CPC, yn ogystal â chyfaint chwilio eich gwefan. Bydd y metrigau hyn yn eich helpu i wneud penderfyniadau doethach am yr allweddeiriau a'r ymgyrchoedd hysbysebu i'w targedu. Yn y diwedd, mae'n werth buddsoddi mewn meddalwedd cost fesul clic effeithlon. Ystyriwch gost y feddalwedd a'r cyfnod tanysgrifio cyn i chi gofrestru. Mae llawer o raglenni ar gael i'ch helpu i redeg eich ymgyrch Google AdWords yn effeithiol.

Model bidio

Mae bidio CPC â llaw yn caniatáu ichi osod uchafswm bid ar gyfer pob grŵp hysbysebu neu allweddair. Mae'r math hwn o awtomeiddio cynnig yn rhoi'r rheolaeth fwyaf i chi, ond gall hefyd yrru CPCs awyr yn uchel. Cynnig â llaw sydd fwyaf addas ar gyfer ymgyrchoedd cyfnod cynnar, pan fydd angen i chi gasglu mwy o ddata am eich ymgyrchoedd. Mae bidio CPC â llaw yn caniatáu ichi osod uchafswm bid ar gyfer pob grŵp hysbysebu, tra'n gwneud y mwyaf o gliciau o fewn cyllideb benodedig.

Mae Google yn darparu llawer o ffyrdd i gynnig am hysbysebion. Mae'r rhan fwyaf o hysbysebwyr yn canolbwyntio ar argraffiadau, cliciau, a throsiadau, neu ar olygfeydd ar gyfer hysbysebion fideo. Ond pan ddaw i leoliadau hysbysebu, dylech wybod bod Google arwerthiannau gofod ad. Eich cais yw'r hyn sy'n pennu faint o hysbysebion sy'n ymddangos mewn gofod penodol, felly dylech ddeall naws yr arwerthiant cyn gwneud cais. Isod, rhestrir rhai strategaethau ar gyfer gwneud y gorau o'r model bidio.

Wrth benderfynu ar strategaeth fidio, ystyriwch nod eich ymgyrch. Penderfynwch ai eich nod yw gyrru traffig i'ch gwefan neu adeiladu diddordeb. Yn dibynnu ar eich amcanion, efallai y byddwch am ddefnyddio cost-fesul-clic (CPC) bidio. Fodd bynnag, os mai eich nod yw meithrin arweinwyr a chynyddu gwerthiant, efallai y byddwch am wthio argraffiadau a micro addasiadau. Os ydych chi'n newydd i AdWords, ystyriwch eich amcanion yn ofalus.

Wrth wneud cais am eiriau allweddol penodol, mae'n hanfodol eu profi mewn proses brofi hollt. Mae profi hollti yn caniatáu ichi fesur faint o refeniw a ddaw yn sgil pob allweddair. Er enghraifft, os mai cais uchaf cwmni A am allweddair yw $2, dim ond i bobl sy'n berchen ar gyfrifiaduron y byddant yn dangos eu hysbysebion. Os oes gan gwmni B a $5 bid, efallai fod ganddyn nhw syniad gwahanol am beth a “targedu” cynulleidfa yn chwilio amdano.

Cost fesul trosiad

Mae'r metrig cost fesul trosiad yn ffactor allweddol i'w ystyried wrth benderfynu faint i'w wario ar AdWords. Mae'r nifer yn aml yn llawer uwch na chost fesul clic. Er enghraifft, efallai eich bod yn talu $1 ar gyfer pob clic, ond yn y gofod yswiriant, efallai eich bod yn gwario hyd at $50. Bydd gwybod faint i'w wario yn eich helpu i ganolbwyntio ar y strategaeth hysbysebu orau. Dyma rai ffyrdd o bennu cost fesul trosiad:

Yn gyntaf, dylech wybod sut i ddiffinio “troedigaeth.” Mae'r metrig hwn yn amrywio yn dibynnu ar y diwydiant. Gall gweithredoedd trosi amrywio o drafodiad gwerthu, arwydd-i-fyny, neu ymweliad â thudalen allweddol. Mae llawer o hysbysebwyr hefyd yn defnyddio'r metrig cost fesul caffaeliad i werthuso eu perfformiad. Mewn rhai achosion, gelwir y metrig hwn yn “cyfradd clicio drwodd.”

Po uchaf yw eich cais, po uchaf y gall eich cost fesul trosiad fod. Bydd cynyddu eich cais yn cynyddu eich siawns o gael mwy o drosiadau, ond mae'n bwysig bod yn ymwybodol o'r uchafswm y gallwch ei wario cyn i drawsnewidiad ddod yn amhroffidiol. Enghraifft o fetrig cost-fesul trosi yw'r gyfradd clicio drwodd (CTR) ar ymgyrch Google AdWords.

Ffordd arall o fesur cost fesul trosiad yw mesur y gost i gaffael cwsmer. Gall trosiad ddigwydd pan fydd defnyddiwr yn prynu, yn cofrestru ar gyfer cyfrif, lawrlwytho ap, neu'n gofyn am alwad yn ôl. Defnyddir y mesuriad hwn yn fwyaf cyffredin i fesur llwyddiant hysbysebu taledig. Fodd bynnag, marchnata e-bost, fel SEO, hefyd â gorbenion. Yn yr achos hwn, Mae CPC yn fesur gwell.

Er y gallwch chi osod targed CPA yn Adwords, Mae Google yn defnyddio dysgu peirianyddol uwch ac algorithmau bidio awtomatig i benderfynu ar y cynnig CPC gorau i chi. Yn dibynnu ar eich cynulleidfa a'ch cynnyrch, efallai y byddwch yn talu mwy na'ch targed ar gyfer rhai addasiadau, tra gall eraill gostio llai i chi nag yr ydych yn ei ddisgwyl. Yn y hir dymor, mae’r grymoedd hyn yn cydbwyso ei gilydd ac ni fydd angen i chi addasu eich cynigion CPC.

Ailfarchnata

Mae llwyddiant ailfarchnata gydag AdWords wedi cynyddu dros y gorffennol 5 mlynedd. Ail-dargedu y term’ yn ocsimoron ar gyfer marchnatwyr, ond y mae wedi dyfod yn air y dydd, ac am reswm da. Dyma'r term dewis mewn gwledydd fel Ffrainc, Tsieina, a Rwsia. Mae digon o erthyglau am ailfarchnata, ond bydd yr erthygl hon yn trafod ei fanteision a pham ei fod yn gweithio.

Y syniad sylfaenol y tu ôl i ail-farchnata gydag AdWords yw targedu ymwelwyr a adawodd eich gwefan heb brynu unrhyw beth. Hysbysebion sy'n berthnasol i'ch ymwelwyr’ yna mae anghenion yn cael eu targedu at yr unigolion hynny wrth iddynt bori'r we. I wneud hyn, gallwch ychwanegu cod ailfarchnata AdWords i bob tudalen o'ch gwefan, neu i rai ohonynt yn unig. Gellir adeiladu segmentau ailfarchnata uwch gan ddefnyddio Google Analytics. Unwaith y bydd ymwelwyr yn bodloni set benodol o feini prawf, cânt eu hychwanegu at eich rhestr ailfarchnata. Yna gallwch chi ddefnyddio'r rhestr hon i ymgysylltu â nhw ar y Rhwydwaith Arddangos.

Deallusrwydd cystadleuwyr

Er mwyn ennill y frwydr yn erbyn eich cystadleuwyr yn y farchnad ar-lein, mae angen i chi ddeall gwendidau eich cystadleuwyr. Os nad yw'ch cynnyrch neu wasanaeth yn uchel am unrhyw eiriau allweddol, efallai bod eich cystadleuydd yn defnyddio mantais annheg. Defnyddio offer cudd-wybodaeth cystadleuwyr, gallwch ddarganfod sut i fanteisio ar hyn trwy eu curo ar sianel lai pwysig. Bydd y wybodaeth gystadleuol hon hefyd yn eich helpu i ddyrannu cyllidebau i wahanol sianeli a blaenoriaethu ffocws allweddair.

Trwy ddefnyddio offer deallusrwydd cystadleuol, gallwch gael cipolwg ar eich cystadleuwyr’ strategaeth farchnata ddigidol. Gall yr offer hyn amrywio o fod yn rhad ac am ddim, offer sylfaenol i raglenni dadansoddi lefel menter. Mae'r offer hyn yn eich helpu i aros ar ben y domen a dominyddu eich cystadleuwyr yn y byd ar-lein. Yn wir, yn ôl ystadegau, mae gan fusnes cyffredin hyd at 29 cystadleuwyr, gan ei gwneud yn bwysig monitro beth mae eich cystadleuwyr yn ei wneud er mwyn cael mantais.

Y cam nesaf yn y broses strategaeth PPC yw dadansoddi eich cystadleuaeth. Cystadleuwyr’ gall copi hysbyseb ddweud llawer wrthych am yr hyn sy'n gweithio iddynt a beth sydd ddim. Gyda deallusrwydd PPC cystadleuol, gallwch chi adnabod eich cystadleuwyr’ allweddeiriau gorau ac astudiwch eu copi hysbyseb i greu hysbysebion mwy effeithiol. Yn ogystal ag offer PPC cystadleuol, gall offer dadansoddi cystadleuaeth ad-word eich helpu i gael mantais ar eich cystadleuwyr.

Er bod SpyFu ac iSpionage yn cynnig offer deallusrwydd cystadleuol da, nid yw eu rhyngwyneb yn ofnadwy o reddfol. Mae SpyFu yn enghraifft dda o hyn, darparu mewnwelediadau manwl i restrau allweddeiriau cystadleuwyr a chopi hysbyseb. Mae hefyd yn cynnwys mewnwelediadau am dudalennau glanio cystadleuwyr. Mae ganddo fersiwn am ddim sy'n caniatáu ichi weld copi hysbyseb cystadleuwyr a thudalennau glanio. Mae'n cynnig adroddiadau cystadleuwyr am ddim, yn ogystal â thri rhybudd cystadleuydd canmoliaethus y dydd.

Mae sawl ffordd o strwythuro'ch cyfrif AdWords. Isod byddaf yn ymdrin â chyfatebiaeth eang, Allweddeiriau negyddol, Grwpiau hysbysebion allweddair sengl, a SKAGs. Pa un sy'n gweithio orau i'ch busnes? Darllenwch ymlaen i ddarganfod pa ddull sy'n gweithio orau i chi. Dyma ychydig o awgrymiadau i'ch rhoi ar ben ffordd. Yna, gallwch chi wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd. Dyma sut i wneud y gorau o'ch cyfrif a chael y gorau o Adwords.

Cydweddiad eang

Os ydych chi am weld cyfraddau trosi uwch a lleihau'r gost fesul clic, defnyddio'r cyfatebiad eang wedi'i addasu yn AdWords. Y rheswm yw y bydd eich hysbysebion yn fwy perthnasol i'ch defnyddwyr, a bydd gennych fwy o reolaeth dros eich cyllideb hysbysebu. Gall cyfateb eang yn Adwords leihau eich cyllideb hysbysebu yn gyflym. Yn ffodus, mae rhai ffyrdd syml o brofi'r ddau fath o baru. Darllenwch ymlaen i ddysgu sut i wneud y mwyaf o'ch cyllideb hysbysebu.

Os yw'ch hysbyseb yn dangos am derm chwilio nad yw'n cynnwys eich allweddair, defnyddio'r addasydd Paru Eang. Bydd hyn yn dangos eich hysbyseb ar gyfer chwiliadau cysylltiedig a all gynnwys cyfystyron ac amrywiadau eraill o'r allweddair. Addasydd Paru Eang yw un o'r mathau o gemau gyda symbol. I ychwanegu'r addasydd hwn, cliciwch ar y tab Allweddair a chliciwch ar y + arwydd wrth ymyl pob allweddair. Addaswyr paru eang yw'r rhai mwyaf effeithiol ar gyfer gyrru arweinwyr ansawdd.

Mae'n bosibl y bydd arbrawf Google gyda chyfatebiaeth eang yn Adwords yn brifo rhai hysbysebwyr, ond ni fydd yn brifo eich Sgôr Ansawdd. Er bod llawer o hysbysebwyr yn meddwl bod CTR uchel yn ddrwg i'w Sgôr Ansawdd, nid yw hyn yn wir. Yn wir, bydd datblygiad allweddair negyddol yn gwella'ch Sgôr Ansawdd. Mae CTR paru eang yn fwy pwysig i'r Sgôr Ansawdd lefel allweddair yn AdWords na CTR cyfatebol yn union. Fodd bynnag, bydd allweddair da CTR yn helpu'ch hysbyseb i gael y cliciau uchaf posibl.

Mae cyfatebiad eang yn Adwords yn ddelfrydol ar gyfer hysbysebwyr nad oes ganddynt restr allweddeiriau gynhwysfawr. Gall ddileu canlyniadau chwilio diangen a lleihau costau clicio, sy'n eich galluogi i ganolbwyntio ar eiriau allweddol sy'n gweithio i'ch cynulleidfa. Pan fyddwch chi'n cyfuno geiriau allweddol negyddol â chyfatebiaeth eang, gallwch chi wneud y gorau o'ch ROI ymhellach. Cyflwynwyd yr opsiwn hwn ychydig flynyddoedd yn ôl ond nid yw wedi cael llawer o sylw hyd yn hyn. Os ydych chi'n defnyddio'r geiriau allweddol negyddol yn gywir, byddant yn gwella eich targedu a ROI.

Allweddeiriau negyddol

Gallwch rwystro'r defnydd o dermau ac ymadroddion generig o'ch ymgyrchoedd hysbysebu trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol. Rhaid i chi ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'ch ymgyrch, neu o leiaf i rai grwpiau hysbysebu, i gadw'ch hysbysebion rhag ymddangos ar gyfer y telerau hyn. Gall hyn helpu i arbed llawer iawn o arian. Dyma sut rydych chi'n gwneud hyn:

Chwiliwch Google i ddod o hyd i eiriau allweddol negyddol. Teipiwch yr allweddair rydych chi am ei dargedu a gweld beth gewch chi. Ychwanegwch unrhyw hysbysebion diangen at eich rhestr o eiriau allweddol negyddol AdWords. Gallwch hefyd wirio'ch Consol Chwilio Google a'ch dadansoddeg i ddarganfod pa eiriau allweddol sy'n cynhyrchu'r traffig mwyaf i chi. Gwnewch yn siŵr eich bod chi'n ychwanegu'r telerau hyn at eich rhestr. Bydd yn rhoi syniad i chi o ba rai sy'n werth eu heithrio o'ch ymgyrchoedd hysbysebu.

Mae allweddair negyddol craidd yn cyfeirio at y gair yn yr ymadrodd allweddair sydd bwysicaf i'ch ymgyrch. Os ydych chi'n hysbysebu plymwr, nid ydych am dargedu'r rhai sy'n chwilio am swyddi. Y rhai sy'n chwilio am blymwr, er enghraifft, byddai mynd i mewn “plymiwr”, a fyddai'n allweddair negyddol craidd. Allweddeiriau negyddol cyfatebol eang, ar y llaw arall, atal eich hysbysebion rhag ymddangos pan fydd person yn teipio holl eiriau'r ymadrodd allweddair.

Defnyddiwch gyfatebiad eang negyddol neu gyfatebiad ymadrodd i rwystro hysbysebion. Bydd y cyfatebiad eang negyddol yn rhwystro hysbysebion ar gyfer chwiliadau gyda'r ddau allweddair negyddol. Ni fydd y math hwn o baru negyddol eang yn dangos hysbysebion os yw'ch ymholiad yn cynnwys yr holl dermau allweddair negyddol, ond bydd rhai ohonynt yn ymddangos yn y chwiliad. Mae'n well defnyddio cyfatebiaeth union negyddol ar gyfer brandiau neu gynigion tebyg, a dydych chi ddim eisiau i bobl ddefnyddio'r un anghywir. Yn yr achos hwn, bydd cyfateb eang negyddol yn ei wneud.

Grwpiau hysbysebion allweddair sengl

Os ydych chi'n ceisio gyrru sgoriau ansawdd uwch ar gyfer eich hysbysebion, dylech ddefnyddio grwpiau ad allweddair sengl. Mae'r hysbysebion hyn yn benodol iawn i un allweddair, a bydd y copi ad 100% berthnasol i'r allweddair hwnnw. Wrth greu grwpiau hysbyseb allweddair sengl, edrychwch ar y gyfradd clicio drwodd, argraffiadau, a chystadleuaeth yr allweddeiriau unigol. Gallwch ddefnyddio cynllunydd allweddair i ddewis y rhai cywir.

Mae grwpiau ad allweddair sengl yn ffordd wych o brofi gwahanol amrywiadau copi hysbyseb a gwneud y gorau o'ch ymgyrchoedd. Fodd bynnag, efallai y gwelwch fod grwpiau ad allweddair sengl yn cymryd mwy o amser i'w sefydlu a'u rheoli na grwpiau hysbysebu aml-air. Mae hynny oherwydd bod angen setiau hysbysebion ar wahân arnynt ar gyfer pob allweddair. Gydag ymgyrch aml-air, bydd gennych gannoedd o eiriau allweddol, ac mae'n fwy cymhleth eu rheoli a'u dadansoddi i gyd.

Yn ogystal â chynyddu eich cyfraddau trosi, gall grwpiau hysbysebion un allweddair hefyd wella perthnasedd eich hysbysebion. Gan fod disgwyl i ddefnyddwyr ddefnyddio Google i ddod o hyd i wybodaeth, maent yn disgwyl gweld canlyniadau perthnasol. Bydd hysbysebion sy'n cynnwys yr un term chwilio â'r gynulleidfa yn cynhyrchu mwy o gliciau ac addasiadau. Mae SKAGs hefyd yn ddewis ardderchog ar gyfer hysbysebu cynhyrchion neu wasanaethau lluosog. Yn y pen draw, byddwch chi'n hapusach gyda'ch canlyniadau os byddwch chi'n defnyddio grwpiau hysbysebu un gair allweddol yn lle grwpiau hysbysebu lluosog.

Er nad yw grwpiau hysbysebu un allweddair yn berffaith ar gyfer pob math o fusnes, maen nhw'n ddewis gwych os ydych chi'n bwriadu rhoi hwb i'ch sgôr ansawdd a chynyddu eich cyfradd clicio drwodd. Mae'r grwpiau hysbysebu hyn yn hyper-benodol a byddant yn eich helpu i ddeall eich CTR yn well. Trwy gynyddu perthnasedd eich hysbysebion, byddwch yn gallu gostwng eich CPC. Byddwch hefyd yn elwa o sgôr o ansawdd gwell, a fydd yn arwain at gostau trosi is.

SKAGs

Mae SKAGs yn AdWords yn caniatáu ichi addasu'ch hysbysebion i eiriau allweddol penodol. Mae hyn yn cynyddu perthnasedd i Google, yn ogystal â sgôr ansawdd eich hysbyseb. Sgôr ansawdd yw un o'r ffactorau pwysicaf i'w hystyried wrth benderfynu sut i wneud y gorau o'ch ymgyrch. Fel arfer mae gan grwpiau hysbysebu traddodiadol sawl allweddair ym mhob grŵp hysbysebu. Gall newid eich hysbyseb gynyddu eich CTR ar gyfer rhai geiriau allweddol, tra'n ei ostwng i eraill. Mae gan hysbysebion gyda SKAGs hysbysebion mwy perthnasol sy'n cyflawni CTR uwch a CPA is.

Wrth sefydlu SKAGs, dylech wneud yn siŵr eich bod yn defnyddio'r un label ar bob allweddair. Y ffordd hon, pan fydd un allweddair yn sbarduno un arall, ni fydd yr hysbyseb yn dangos. Yr un modd, os nad yw un allweddair yn cyfateb i ymadroddion neu'n cyfateb yn union, ni fydd yr hysbyseb yn ymddangos. Nid yw hyn yn broblem fawr os oes gennych chi syniad da eisoes o sut mae'ch geiriau allweddol yn perfformio.

Camgymeriad cyffredin y mae'r rhan fwyaf o hysbysebwyr yn ei wneud yw defnyddio gormod o SKAGs. Mae cynyddu eich cyllideb hysbysebu trwy ddefnyddio geiriau allweddol amherthnasol yn ffordd sicr o wastraffu'ch arian. Mae SKAGs yn eich helpu i hidlo geiriau allweddol negyddol a'i gwneud hi'n haws monitro'ch perfformiad. Mae hwn yn syniad da, os oes gennych gannoedd o eiriau allweddol. Mae hefyd yn sicrhau bod eich hysbysebion yn berthnasol i'ch ymwelwyr’ anghenion.

Mae SKAGs yn Adwords yn ffordd wych o rannu'ch ymgyrchoedd a thargedu zoekwoorden perthnasol. Os oes gennych chi sawl grŵp hysbyseb allweddair sengl, dylai pob un gael ei dudalen lanio ei hun. Gallwch hefyd greu cymaint â 20 grwpiau ad allweddair sengl. Bydd y rhain yn eich helpu i wneud y gorau o'ch cyfrif AdWords. Gall un SKAG gynnwys ymgyrchoedd lluosog.

Tudalen lanio

Wrth greu tudalen lanio ar gyfer eich ymgyrch AdWords, mae llawer o bethau i'w hystyried. Mae ymwelwyr sy'n clicio ar hysbyseb neu ddolen destun fel arfer yn disgwyl dod o hyd i gynnwys sy'n debyg i'r hyn yr oeddent yn edrych amdano. Os nad oes gennych gynnwys perthnasol ar eich tudalen lanio, mae'n debyg y bydd eich ymwelwyr yn clicio i ffwrdd. Yn lle hynny, canolbwyntio ar ddarparu gwybodaeth berthnasol a all eu helpu i wneud penderfyniad. Sicrhewch fod eich tudalen lanio yn hawdd i'w llywio, yn cynnwys galwad clir i weithredu ac yn cynnig yr hyn sydd ei angen arno i'r defnyddiwr.

Dylai'r cynnwys ar eich tudalen lanio gynnwys yr ymholiadau allweddol a bod yn hawdd i'w darllen. Osgoi annibendod, testun tynnu sylw a ffenestri naid. Mae tudalen lanio Invision yn enghraifft wych. Mae'n lân ac yn cynnwys un pwynt gweithredu yn unig, ond mae'r “Gwylio Fideo” profiad wedi'i gynnwys mewn blwch golau, sydd ddim yn rhwystro trosi. Yr hawsaf yw llywio, po uchaf yw eich cyfradd trosi.

Mae perthnasedd yn ffactor pwysig arall. Bydd ymwelwyr â'ch tudalen lanio yn dod gyda bwriad penodol, felly mae'n rhaid i chi fod yn siŵr bod eich tudalen yn dangos perthnasedd ar unwaith. Rhaid iddo eu helpu i ddod o hyd i'r wybodaeth sydd ei hangen arnynt a'u hargyhoeddi eu bod ar y dudalen gywir. Po uchaf yw'r perthnasedd, po uchaf fydd eich sgôr ansawdd a bydd eich hysbyseb yn graddio'n uwch ac yn costio llai. Isod, rhestrir rhai o elfennau pwysicaf tudalen lanio ar gyfer AdWords.

Dylai eich tudalen lanio hefyd fod yn berthnasol i'r allweddair rydych chi'n ei dargedu. Er enghraifft, os ydych chi'n defnyddio'r allweddair “prynu esgidiau,” byddwch chi eisiau sicrhau bod eich tudalen lanio yn cyd-fynd â bwriad y chwiliwr. Bydd y cynnwys ar eich tudalen lanio yn seiliedig ar eich geiriau allweddol a bydd yn pennu eich Sgôr Ansawdd. Bydd defnyddio arferion gorau yn cynyddu eich cyfradd trosi. Gyda Sgôr Ansawdd gwell, byddwch yn gallu lleihau eich gwariant ar hysbysebion a chynyddu eich enillion ar fuddsoddiad.

Mae'n debyg eich bod wedi clywed am hysbysebu PPC, ond mae'n debyg nad ydych erioed wedi defnyddio platfform hysbysebu Google, Adwords. Bydd yr erthygl hon yn rhoi trosolwg o hysbysebu PPC, gan gynnwys ei fodel Ceisiadau, Ymchwil allweddair, a chyllidebu. I ddechrau arni, dilynwch y camau hyn. Dyma'r camau cyntaf i ymgyrch PPC lwyddiannus. Os ydych chi am gynyddu eich gwelededd a rhoi hwb i'ch cyfraddau trosi, cliciwch yma. Am fwy o wybodaeth, darllenwch ein canllaw AdWords.

Talu fesul clic (PPC) hysbysebu

Mae defnyddio hysbysebion talu fesul clic ar AdWords yn ffordd wych o gael sylw cyflym. Er bod y fformiwla wirioneddol yn gymhleth, mae'n gymharol syml i'w ddeall. Bydd y swm y mae hysbysebwr yn ei gynnig yn pennu cost clic. Unwaith y caiff ei gymeradwyo, fel arfer cyhoeddir hysbysebion ar unwaith. Yn ychwanegol, Gellir addasu hysbysebion PPC i dargedu lleoliadau penodol. Mewn rhai achosion, Gellir targedu PPC i lefel y cod zip.

Mae cyfrifon PPC yn cael eu categoreiddio yn ymgyrchoedd a grwpiau hysbysebu, sy'n cynnwys geiriau allweddol a hysbysebion perthnasol. Mae grwpiau hysbysebion yn cynnwys un neu fwy o eiriau allweddol, dibynnu ar anghenion y busnes. Mae rhai arbenigwyr PPC yn defnyddio grwpiau ad allweddair sengl, gan ganiatáu iddynt gael y rheolaeth fwyaf dros bidio a thargedu. Waeth sut rydych chi'n dewis trefnu'ch ymgyrch, Mae AdWords yn cynnig llawer o fanteision.

Yn ogystal â marchnata peiriannau chwilio, Mae hysbysebu PPC ar AdWords yn cynnig budd ychwanegol marchnata e-bost. Mae offeryn marchnata e-bost Constant Contact yn gweithio'n berffaith gyda hysbysebu PPC, gwneud y broses o greu a lansio hysbysebion yn snap. Fel awdur llawrydd, Mae Raani Starnes yn arbenigo mewn eiddo tiriog, marchnata, a chynnwys busnes. Mae hi hefyd yn mwynhau ysgrifennu am fwyd a theithio.

Mae gan hysbysebu PPC lawer o fanteision. Am un peth, Mae hysbysebu PPC yn caniatáu ichi dargedu cwsmeriaid ac addasu'ch cynigion yn seiliedig ar ddata a lleoliad eich cynulleidfa. Gallwch ddefnyddio'r data hwn i addasu eich cynigion yn unol â'r hyn y mae eich cwsmeriaid yn chwilio amdano. Yn ychwanegol, gallwch ddefnyddio mewnwelediadau data i wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd a lleihau gwariant hysbysebu gwastraffus. Gallwch hefyd ddewis o sawl fformat hysbyseb, megis hysbysebion siopa sy'n dangos eich cynhyrchion mewn sefyllfa dda, ac ailfarchnata arddangos, sy'n annog trawsnewidiadau.

Mae manteision hysbysebu PPC yn glir. Gallwch ddefnyddio gwahanol eiriau allweddol ac ymgyrchoedd hysbysebu i dargedu gwahanol grwpiau a chynulleidfaoedd. Mae hysbysebu talu fesul clic yn gweithio ar lwyfannau bwrdd gwaith a symudol, ac mae'n trosoledd pŵer y Rhyngrwyd. Mae bron pawb yn defnyddio'r rhyngrwyd i ddod o hyd i'r hyn sydd ei angen arnynt, a gallwch chi fanteisio ar y ffaith hon. Pan gaiff ei ddefnyddio'n gywir, Mae hysbysebu talu-fesul-clic ar AdWords yn ffordd wych o gael sylw cwsmeriaid posibl.

Model bidio

Gallwch ddefnyddio'r model cynnig ar gyfer AdWords i bennu faint y dylech ei wario ar rai slotiau hysbysebu. Cynhelir yr arwerthiant bob tro y bydd lle gwag mewn slot hysbysebu, ac mae'n penderfynu pa hysbysebion fydd yn ymddangos yn y fan a'r lle. Gallwch ddewis canolbwyntio ar gliciau, argraffiadau, trosiadau, golygfeydd, ac ymrwymiadau, a gallwch hefyd ddefnyddio bidio cost fesul clic i dalu dim ond pan fydd person yn clicio ar eich hysbyseb.

Mae'r strategaeth Mwyhau Trosiadau yn defnyddio dysgu peirianyddol i wneud y mwyaf o'ch cliciau a'ch gwariant o fewn eich cyllideb ddyddiol. Mae'n ystyried ffactorau megis amser o'r dydd, lleoliad, a system weithredu. Yna mae'n gosod bid sy'n gwneud y mwyaf o drawsnewidiadau ar gyfer y gyllideb ddyddiol rydych chi'n ei nodi. Mae'r strategaeth hon yn ddelfrydol ar gyfer pobl â chyllidebau uchel sydd am ddod o hyd i gyfaint a pherfformiad trosi cryf heb wastraffu arian. Ar wahân i optimeiddio'ch cliciau, mae'r strategaeth Mwyhau Trosiadau hefyd yn arbed amser i chi trwy awtomeiddio'ch cynigion.

Gallwch hefyd roi cynnig ar y model CPC â llaw. Mae'n denu traffig o safon ac yn sicrhau cyfradd clicio drwodd uchel. Fodd bynnag, mae angen llawer o amser. Mae llawer o ymgyrchoedd yn anelu at drosiadau, ac efallai nad CPC â llaw yw'r opsiwn cywir ar eu cyfer. Os ydych chi am gynyddu eich trosiadau o'ch cliciau, gallwch ddewis defnyddio'r model CPC uwch. Mae'r model hwn yn ddewis gwych ar gyfer ail-farchnata ac ymgyrchoedd brand.

Fel y soniwyd uchod, Mae Google yn cynnig modelau cynnig gwahanol ar gyfer gwahanol ymgyrchoedd hysbysebu. Felly mae angen i chi ddeall nodau eich ymgyrch cyn penderfynu ar y model bidio ar gyfer AdWords. Bydd gwahanol ymgyrchoedd yn elwa o wahanol strategaethau ar gyfer cynyddu trosiadau. Rhaid i chi ddewis y strategaeth gywir ar gyfer eich ymgyrch. Felly, beth yw'r strategaethau bidio gorau ar gyfer pob ymgyrch? Gadewch inni edrych ar rai o'r strategaethau mwyaf cyffredin yn Adwords a dysgu oddi wrthynt.

Cynnig call yw'r dewis gorau ar gyfer cynyddu cyfraddau trosi. Mae modelau cynnig clyfar yn addasu cynigion yn awtomatig yn seiliedig ar y tebygolrwydd o drawsnewidiadau. Gall defnyddio cynigion cost fesul caffaeliad wedi'i dargedu eich helpu i ddal y trawsnewidiadau cost isel hyn. Fodd bynnag, rhaid i chi gofio y gall newidiadau aml i gynnig leihau eich refeniw hysbysebu. Felly, gall addasu eich cynigion yn aml niweidio'ch cyllideb a'ch cyfradd trosi. Dyma pam mai Modelau Cynnig Clyfar yw'r Gorau ar gyfer Cynyddu Eich Refeniw

Ymchwil allweddair

Ni ellir gorbwysleisio pwysigrwydd ymchwil allweddair yng ngham cynllunio ymgyrch Adwords. Bydd ymchwil allweddair yn caniatáu ichi osod disgwyliadau realistig ar gyfer eich ymgyrchoedd a sicrhau eu bod wedi'u targedu ac yn effeithiol. Bydd hefyd yn eich helpu i nodi geiriau allweddol perthnasol ar gyfer eich ymgyrch. Wrth gynllunio ar gyfer eich ymgyrch, rhaid i chi fod mor benodol â phosibl ac ystyried nodau a chynulleidfa gyffredinol eich prosiect. I'ch helpu i ddod o hyd i'r allweddeiriau mwyaf perthnasol, gallwch ddefnyddio Cynlluniwr Allweddair Google.

Mae'r broses o ymchwil allweddair yn ffordd wych o benderfynu pa eiriau sy'n cael eu defnyddio bob dydd i chwilio am eich cynnyrch neu wasanaeth. Unwaith y byddwch chi'n gwybod pa eiriau allweddol sy'n tueddu yn eich diwydiant, gallwch chi benderfynu pa ymadroddion a geiriau fydd yn cynhyrchu'r traffig mwyaf. Bydd y broses hon yn eich helpu i ddatblygu strategaeth hysbysebu effeithiol ar gyfer eich gwefan a sicrhau ei bod yn uchel yng nghanlyniadau peiriannau chwilio. I gynyddu eich siawns o gael traffig organig, defnyddio teclyn allweddair fel Cynlluniwr Allweddair Google.

Ffordd arall o ddod o hyd i eiriau allweddol perthnasol yw defnyddio Google Trends. Bydd hyn yn dangos i chi nifer y chwiliadau am eich geiriau allweddol a pha ganran o'r chwiliadau hynny oedd ar wefan eich cystadleuydd. Ni ddylid cyfyngu ymchwil allweddair i gyfaint a phoblogrwydd chwilio yn unig – dylech hefyd ystyried faint o bobl a chwiliodd am eich cynhyrchion neu wasanaethau. Trwy ddefnyddio'r metrigau hyn, gallwch gynyddu eich siawns o wneud mwy o elw. Er bod y broses o ymchwil allweddair yn bennaf â llaw, gellir ei wella gan fetrigau amrywiol.

Wrth ddiffinio marchnadoedd proffidiol a deall bwriad chwilio, gall ymchwil allweddair eich helpu i ddod o hyd i niche a fydd yn cynhyrchu ROI cadarnhaol. Bydd yr ymchwil hwn yn rhoi cipolwg ystadegol i chi ar feddyliau defnyddwyr y rhyngrwyd ac yn eich galluogi i wneud y gorau o'ch ymgyrch AdWords. Gall offeryn Cynlluniwr Allweddair Google eich helpu i greu hysbyseb lwyddiannus ar gyfer eich cynnyrch neu wasanaeth. Nod eithaf ymchwil allweddair yw creu argraffiadau cryf i bobl sydd eisoes â diddordeb yn eich cynigion cynnyrch / gwasanaeth.

Cyllidebu

Os ydych chi am wneud y mwyaf o botensial eich ymgyrch AdWords, rhaid i chi wybod sut i osod cyllideb. Mae Google yn caniatáu ichi osod cyllideb ar gyfer pob ymgyrch. Gallwch chi osod cyllideb ddyddiol, ond mae'n well cadw mewn cof y gall ymgyrch wario hyd at ddwywaith ei chyllideb ddyddiol ar unrhyw ddiwrnod penodol. Gallwch ddefnyddio'r gyllideb ddyddiol i grwpio ymgyrchoedd sydd â nodweddion tebyg. Hefyd, cadwch mewn cof mai dim ond hyd at eich cyllideb ddyddiol y mae Google yn mynd drosto 30.4 amseroedd mewn mis.

Wrth gyllidebu ar gyfer AdWords, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n cofio mai dim ond mor bell mae'ch cyllideb hysbysebu yn mynd. Os ydych chi'n gwario mwy nag y gallwch chi ei fforddio, mae'n debygol y byddwch chi'n colli arian yn y pen draw. Yn ychwanegol, efallai y bydd gennych CPA is na'r disgwyl. Er mwyn osgoi hyn, ceisiwch ddefnyddio geiriau allweddol negyddol. Mae gan y mathau hyn o eiriau allweddol draffig a pherthnasedd is. Fodd bynnag, maent yn cynyddu sgôr ansawdd eich hysbysebion.

Ffordd arall o osod cyllideb ar gyfer AdWords yw gwneud cyllideb a rennir. Trwy ddefnyddio cyllideb a rennir, gallwch roi mynediad i ymgyrchoedd lluosog i'r un faint o arian. Fodd bynnag, nid yw'r dull hwn yn caniatáu ichi olrhain addasiadau cyllideb lluosog ar yr un pryd. Yn lle hynny, gallwch ddweud yn syml fod gennych $X yn eich cyllideb a bydd eich ymgyrch yn benthyca'r swm hwnnw o'r cyfrif hwnnw. Os nad ydych am rannu eich cyllideb, gallwch ddefnyddio cyllidebau tueddiadol, sy'n eich galluogi i addasu cyfanswm eich gwariant misol o un i dair gwaith y mis.

Dull safonol o gyllidebu ar gyfer AdWords yw Cost-Per-Clic (CPC). Mae hysbysebu CPC yn rhoi'r ROI gorau i chi oherwydd dim ond pan fydd rhywun yn clicio ar eich hysbyseb y byddwch chi'n talu. Mae'n llawer rhatach na hysbysebu traddodiadol, ond mae'n rhaid i chi dalu nes i chi weld canlyniadau. Mae hyn yn golygu y byddwch yn fwy hyderus yn eich ymdrechion a'r canlyniad. Dylech allu gweld bod eich hysbysebion yn dod â'r gwerthiannau rydych chi ar eu hôl.