Ebost gwybodaeth@onmascout.de
Ffon: +49 8231 9595990
Pan fyddwch chi'n sefydlu'ch ymgyrch, Bydd Google yn creu grwpiau hysbysebu i chi. Bydd y rhain yn ei gwneud hi'n haws rheoli'ch hysbysebion. Mae pob grŵp hysbysebion yn cynnwys un hysbyseb, un neu nifer o eiriau allweddol, a naill ai cyfatebiad eang neu gyfatebiaeth ymadrodd. Mae Google yn gosod eich allweddair i gyfatebiad eang fel y gall defnyddwyr deipio'ch geiriau allweddol yn unrhyw le. Fel arfer, mae hyn yn gweithio allan i fod y gêm orau. Yna byddwch am addasu'r gost fesul clic, cost fesul argraff, a chost fesul caffaeliad i weddu i'ch cyllideb a'ch nodau.
Mae'r gost ddelfrydol fesul clic ar gyfer Adwords yn cael ei bennu trwy bennu'ch ROI targed. Ar gyfer y rhan fwyaf o fusnesau, mae pum cents y clic yn ddigon. Ffordd arall o fynegi hyn yw cost fesul caffaeliad, neu 20% o refeniw. Er mwyn gwneud y mwyaf o ROI, ystyriwch groes-werthu eich cwsmeriaid presennol i gynyddu gwerth cyfartalog pob gwerthiant. Penderfynu sut i dargedu eich CPC, defnyddiwch y siart cyfradd trosi isod. Gan ddefnyddio'r siart hwn, gallwch benderfynu beth i'w gynnig am bob gair allweddol a hysbyseb.
Y ffordd fwyaf effeithiol o ostwng eich CPC yw targedu allweddeiriau cynffon hir. Mae gan y geiriau allweddol hyn gyfaint chwilio isel ac maent yn llai tebygol o ddenu chwiliadau amherthnasol. Mae'r allweddeiriau hyn hefyd yn tueddu i gael Sgôr Ansawdd uwch, sy'n arwydd o berthnasedd a chost isel fesul clic. Mae Adwords CPC yn seiliedig ar y diwydiant yr ydych ynddo a lefelau cystadleuaeth. Po fwyaf cystadleuol yw eich diwydiant, po uchaf yw'r CPC.
Mae yna nifer o ddulliau ar gyfer gosod uchafswm CPCs, gan gynnwys bidio awtomatig a llaw. Cynnig cost fesul clic â llaw yw'r math mwyaf cyffredin o CPC. Mae'r dull llaw yn golygu addasu'r uchafswm CPC â llaw, tra bod bidio awtomataidd yn defnyddio meddalwedd sy'n addasu'r uchafswm CPC yn awtomatig i chi. Os nad ydych yn siŵr pa ddull sy’n iawn i’ch busnes, Mae Google yn cynnig rhai awgrymiadau. Ond pa un bynnag a ddewiswch, dylech ddilyn yr argymhellion gan eich asiantaeth a ardystiwyd gan Google.
Mae hysbysebu talu fesul clic yn seiliedig ar system ocsiwn. Wrth i'r cyhoeddwr restru cyfraddau talu fesul clic, mae hysbysebwyr yn rhydd i ddewis pa un sy'n gweddu orau i'w cyllideb. Yn gyffredinol, po uchaf yw gwerth clic, po uchaf yw'r gost fesul clic. Fodd bynnag, gallwch drafod gyda'ch cyhoeddwr i drafod am gost is fesul clic, yn enwedig os ydych yn llofnodi contract hirdymor neu werthfawr.
Er bod cost fesul clic yn amrywio'n fawr, mae'r swm cyfartalog ar gyfer un clic o gwmpas $1 i $2 yn Google AdWords. Ar y rhwydwaith arddangos, mae CPCs cyfartalog o dan ddoler. Yn dibynnu ar y gystadleuaeth, gallwch chi wario cymaint â $50 fesul clic. Er enghraifft, gall busnes eiddo tiriog ei wario $10000 i $10000 ar AdWords bob blwyddyn. Fodd bynnag, os ydych chi'n chwilio am gleient newydd, gallwch chi wario cyn lleied â $40 fesul clic.
Gallwch gadw costau i lawr trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrchoedd AdWords. Mae'n bwysig cofio nad yw pob ymholiad chwilio yn berthnasol i'ch ymgyrch, felly dylech ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'ch grwpiau hysbysebu ac ymgyrchoedd. Os ydych chi'n ansicr sut i ddefnyddio geiriau allweddol negyddol, darllenwch ymlaen am ganllaw cam wrth gam. Mae yna lawer o ffyrdd o ddefnyddio geiriau allweddol negyddol yn Adwords. Dyma rai ffyrdd i'w defnyddio.
Un o'r ffyrdd gorau o ddod o hyd i eiriau allweddol negyddol yw gwneud chwiliad Google. Yn syml, teipiwch y term rydych chi'n ceisio'i dargedu a gweld beth sy'n dod i fyny. Yna bydd angen i chi ychwanegu unrhyw dermau chwilio nad ydynt yn gysylltiedig â'ch ymgyrch at eich rhestr allweddeiriau negyddol. Os ydych chi'n ansicr pa eiriau allweddol negyddol i'w hychwanegu, gwiriwch eich Consol Chwilio Google neu ddadansoddeg am restr o'r holl eiriau allweddol negyddol. Unwaith y byddwch wedi ychwanegu geiriau allweddol negyddol at eich ymgyrch Adwords, bydd gennych restr o hysbysebion digyswllt i'w hosgoi.
Ffordd arall o wella CTR yw defnyddio geiriau allweddol negyddol. Bydd defnyddio geiriau allweddol negyddol yn sicrhau bod eich hysbysebion yn ymddangos yn erbyn termau chwilio perthnasol, lleihau nifer y cliciau a wastraffwyd. Bydd hefyd yn cynyddu cyfran yr ymwelwyr perthnasol â'ch ymgyrch ac yn gwella ROAS. Mantais olaf defnyddio geiriau allweddol negyddol yw na fyddwch yn talu am hysbysebion nad ydynt yn cyfateb i'ch cynnyrch neu wasanaeth. Mae hynny'n golygu y gallwch arbed arian ar eich cyllideb hysbysebu.
Gall defnyddio geiriau allweddol negyddol yn AdWords arbed amser ac arian i chi trwy rwystro chwiliadau amherthnasol. Gallwch greu geiriau allweddol negyddol sydd yr un mor berthnasol i'ch cynnyrch â'ch allweddair dymunol. Er enghraifft, os ydych chi eisiau gwerthu cynhyrchion sy'n gysylltiedig ag iechyd am ddim, defnyddio’r gair ‘rhydd’. Efallai na fydd pobl sy'n chwilio am ofal iechyd neu swyddi am ddim yn eich marchnad darged. Mae defnyddio geiriau allweddol negyddol yn ffordd wych o gadw cyllideb wastraffus dan reolaeth.
Cost fesul argraff (CPM) yn fetrig allweddol i'w olrhain mewn hysbysebu ar-lein. Mae'r metrig hwn yn mesur cost ymgyrchoedd hysbysebu, ac fe'i defnyddir yn aml ar gyfer dewis cyfryngau. Mae'n ffordd wych o olrhain ymwybyddiaeth lefel uchel o gwmni a phenderfynu faint i wneud cais am wahanol fathau o hysbysebu. Yn y rhan fwyaf o achosion, Gellir defnyddio CPM i amcangyfrif effeithiolrwydd ymgyrch farchnata. Ar wahân i fod yn fetrig pwysig i'w olrhain, Mae CPM hefyd yn helpu hysbysebwyr i benderfynu pa lwyfannau sy'n fwy effeithiol ar gyfer cyflawni eu nodau.
Mae CPMs wedi cynyddu ers Ch3 2017 ond nid ydynt wedi amrywio llawer ers hynny. Ar gyfartaledd, hysbysebwyr a dalwyd $2.80 fesul mil o argraffiadau yn C1 2018, cynnydd cymedrol ond cyson. O C1 2018, hysbysebwyr a dalwyd $2.8 fesul mil o argraffiadau, i fyny doler o C1 2017. Mewn cyferbyniad, Roedd CPCs ar Rwydwaith Arddangos Google yn ôl yn $0.75 fesul clic, neu tua 20 cents yn uwch nag yn C4 2017.
Er bod argraffiadau Hysbysebion am ddim yn fwy effeithiol na rhai hysbysebion taledig, nid ydynt yn werth y gost. Rhain “anhysbys” mae chwiliadau'n digwydd yn ddyddiol. Mae hyn yn golygu na all Google ragweld bwriad chwiliwr, ond gall amcangyfrif amlder rhai geiriau allweddol, fel “yswiriant car,” ac yna optimeiddio ei hysbysebion yn seiliedig ar y geiriau allweddol hynny. Yna, mae hysbysebwyr ond yn talu am y cliciau a gânt.
Er bod CPCs ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn amrywio, nid yw'r gost fesul argraff fel arfer yn rhy uchel. Er enghraifft, Mae CPC Facebook yn $0.51 fesul argraff, tra bod CPC LinkedIn $3.30. Mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Instagram a Twitter yn llai costus, gyda CPC cyfartalog o $0.70 i $0.71 fesul argraff. Dim ond os caiff y gyllideb ei hadnewyddu bob dydd y bydd yr hysbysebion hyn yn cael eu harddangos. Y ffordd hon, nid oes rhaid i hysbysebwyr boeni am orwario neu wario mwy nag sydd angen.
Un o'r ffactorau pwysicaf i'w hystyried wrth wneud cais am hysbysebu ar AdWords yw'r gost fesul caffaeliad. Gall amrywio unrhyw le o ychydig ddoleri i lai na $100, a'r CPA cyfartalog yw $0.88. Y rheswm pam fod y ffigur hwn mor isel yw na fydd y rhan fwyaf o hysbysebwyr yn cynnig yn uchel iawn ar eu hysbysebion. Er enghraifft, os yw sanau gwyliau yn costio $3, bidio $5 am y tymor hwnw byddai yn dra aneffeithiol.
Er ei bod yn bwysig gwybod faint mae eich ymgyrchoedd hysbysebu yn ei gostio i chi, mae'n bosibl cyfrifo CPA yn seiliedig ar eich trawsnewidiadau. Mae'n anodd penderfynu a yw trosiad yn digwydd mewn gwirionedd ai peidio, ond gellir ei wneud trwy olrhain llenwi ffurflenni a llofnodion demo. Fodd bynnag, nid oes safon gyffredinol ar gyfer pennu cost fesul caffaeliad, a bydd gan bob busnes ar-lein gynnyrch gwahanol, pris, ymylon, costau gweithredu, ac ymgyrch hysbysebu.
Cost fesul caffaeliad, neu CPA, yn cyfeirio at y swm o arian y mae hysbysebwr yn ei wario ar bob trosiad a gynhyrchir gan eu hysbysebion. Mae hyn yn cynnwys gwerthiannau, cliciau, ffurflenni, tanysgrifiadau cylchlythyr, a ffurfiau eraill. Yn gyffredinol, bydd hysbysebwyr yn trafod y gyfradd hon gyda rhwydweithiau hysbysebu, ond dylid nodi na fydd pawb yn cytuno ag ef. Unwaith y byddwch wedi negodi pris gyda hysbysebwr, gellir pennu'r gost fesul caffaeliad.
Mae cost fesul caffaeliad yn fetrig pwysig arall i'w olrhain yn y broses hysbysebu. Wrth benderfynu gwario arian ar CPA, bydd angen i chi benderfynu faint o arian y bydd angen i chi ei wario i gynhyrchu trafodiad gwerthu. Gall defnyddwyr AdWords fesur llwyddiant eu hysbysebion trwy werthuso faint maent yn ei gostio o ran faint o drawsnewidiadau y mae pob hysbyseb yn eu cynhyrchu. Mae cost fesul caffaeliad yn aml yn cydberthyn â sianel farchnata benodol, felly po uchaf yw'r CPA, po fwyaf y bydd yr hysbysebwr yn elwa.
