Category: Blog

Mae yna lawer o ffyrdd i wella'ch hysbysebion AdWords. Gallwch gopïo a gludo hysbysebion presennol i'ch cyfrif, neu ticiwch y ddau flwch i wneud newidiadau. Ar ôl i chi gopïo a gludo, gallwch gymharu eich copi a'ch pennawd â hysbysebion eraill. Os nad yw'r copi yn gweithio, ceisiwch ei ailysgrifennu a gwiriwch eich cyfraddau trosi. Efallai y byddwch hyd yn oed eisiau gwneud rhai newidiadau i'r copi, hefyd. Dyma rai awgrymiadau i wella eich ymgyrch AdWords:

Cost fesul clic

Er bod CPC yn elfen hanfodol o hysbysebu ar-lein, mae rhai ffyrdd o gadw costau dan reolaeth. Trwy ddefnyddio Google AdWords, gallwch osod hysbysebion ar unrhyw wefan yn seiliedig ar unrhyw air neu ymadrodd. Waeth beth fo'ch math o fusnes, dylech gadw llygad barcud ar daliadau Google er mwyn osgoi mynd dros ben llestri. Isod mae rhai awgrymiadau defnyddiol i'w cadw mewn cof wrth benderfynu ar eich cost fesul clic.

Mae'r gost fesul clic ar gyfer AdWords yn amrywio yn seiliedig ar y cynnyrch sy'n cael ei hysbysebu. Mae'r rhan fwyaf o lwyfannau hysbysebu ar-lein yn seiliedig ar arwerthiant, sy'n golygu bod hysbysebwyr yn talu yn seiliedig ar nifer y cliciau a gânt. Po uchaf yw'r cynigwyr’ bidiau, y mwyaf tebygol y bydd eu hysbysebion i'w gweld yn y ffrwd newyddion. Os yw'ch busnes yn chwilio am draffig uchel, gall CPCs uwch eich helpu i gynyddu eich gwelededd. Gallwch ddefnyddio Google Analytics i weld pa eiriau allweddol sy'n trosi'r gorau.

Bydd y gost ddelfrydol fesul clic yn dibynnu ar eich targed ROI. Mae llawer o fusnesau yn ystyried cymhareb pump-i-un yn dderbyniol wrth ddefnyddio cost fesul argraff (CPI) hysbysebu. Ffordd arall o edrych ar gost fesul clic yw canran y cliciau i refeniw. Trwy gynyddu gwerth cyfartalog cwsmeriaid, bydd eich CPC yn uwch. Anelu at wneud y mwyaf o'r enillion ar fuddsoddiad (ROI).

I gynyddu CPC ar gyfer eich ymgyrch AdWords, ystyried gwella ROI eich sianeli marchnata eraill. Bydd cyflawni'r nod hwn yn caniatáu ichi fanteisio ar ail-dargedu hysbysebion ar gyfryngau cymdeithasol ac atgyfeiriadau uniongyrchol. Yn ogystal, gall e-bost weithio ochr yn ochr â'ch holl sianeli marchnata eraill, cynyddu eich busnes a lleihau costau. Gallwch reoli'ch cyllideb wrth wneud y mwyaf o'ch ROI trwy weithio gyda Chost Caffael Cwsmeriaid. Felly, beth ydych chi'n aros amdano?

Cost fesul caffaeliad

CPA, neu gost fesul caffaeliad, yn mesur cyfanswm cost caffael cwsmer. Gall y digwyddiad trosi fod yn bryniant, cyflwyno ffurflen, lawrlwytho cais, neu gais am alwad yn ôl. Defnyddir cost fesul caffaeliad yn aml i fesur effeithiolrwydd cyfryngau cymdeithasol, marchnata e-bost, a hysbysebu â thâl. Er nad oes gan SEO gostau hysbysebu uniongyrchol, mae'n bosibl cael gwell syniad o effeithiolrwydd marchnata e-bost drwy gyfrifo'r CPA fesul cam.

Er bod CPA yn bwysig i unrhyw ymgyrch farchnata, mae'n anodd cymharu yn erbyn meincnod safonol. Mae'n amrywio'n fawr yn seiliedig ar y cynnyrch, diwydiant, a phris. Po isaf yw'r gost fesul caffaeliad, y gorau yw eich ymgyrch hysbysebu. I gyfrifo eich CPA eich hun, dylech gyfrifo nifer o fetrigau, gan gynnwys y gyfradd bownsio ac ymweliadau unigryw. Os yw eich CPA yn uchel, efallai y bydd angen addasu eich strategaeth farchnata.

Gallwch hefyd gyfrifo CPA ar gyfer busnesau heb gynhyrchion neu wasanaethau. Gall y busnesau hyn olrhain trawsnewidiadau, megis llenwi ffurflenni a chofrestru demo, defnyddio ffurflenni. Fodd bynnag, nid oes safon ar gyfer pennu'r gost ddelfrydol fesul caffaeliad, gan fod gan bob busnes ar-lein wahanol gynhyrchion, prisiau, ymylon, costau gweithredu, ac ymgyrchoedd hysbysebu. Y ffordd orau o gyfrifo CPA yw olrhain faint o drawsnewidiadau y mae eich ymgyrch hysbysebu yn eu cynhyrchu.

Mae CPA yn ffordd gyffredin o olrhain llwyddiant mewn marchnata peiriannau chwilio. Mae'n helpu i benderfynu faint rydych chi'n ei wario i gaffael cwsmer newydd. Mae'r CPA fel arfer yn cael ei gyfrifo ar gyfer y trosiad cyntaf, megis cofrestru ffurflen neu danysgrifiad demo. Gallwch hefyd olrhain a mesur effeithiolrwydd eich hysbysebion a phenderfynu faint maen nhw'n ei gostio i'w gael. Po fwyaf o drawsnewidiadau a gewch, y lleiaf y byddwch chi'n ei dalu yn y tymor hir.

Cyfradd trosi

Os ydych chi am gynyddu eich cyfradd trosi ar AdWords, mae rhai pethau y dylech eu gwneud i'w wella. Yn gyntaf, mae angen i chi ddeall beth yw cyfradd trosi. Cyfradd trosi yn Google AdWords yw canran yr ymwelwyr sy'n clicio ar eich hysbyseb ac yna'n trosi. Gall y gyfradd drosi hon fod yn unrhyw beth 10% i 30%. Mae'r gyfradd trosi orau dair i bum gwaith yn uwch na chyfartaledd y diwydiant. Er mwyn cynyddu eich cyfradd trosi, dylech arbrofi gyda gwahanol gynigion a phrofi llif eich gwefan. Bydd hyn yn eich helpu i ddeall beth sy'n gweithio a beth sydd ddim yn gweithio. Ar ben hynny, gallwch fanteisio ar ailfarchnata i ail-ddal ymwelwyr sydd wedi mynegi diddordeb yn eich cynnyrch.

Yn gyffredinol, dylai pob hysbysebwr anelu at gyfradd trosi o leiaf 2.00%. Mae hyn yn golygu bod ar gyfer pob 100 ymwelwyr gwefan, dylai o leiaf ddau lenwi ffurflen gyswllt. Ar gyfer cwmnïau B2B, dylai'r gyfradd hon fod yn uwch na dau. Ar gyfer gwefannau e-fasnach, dylai fod yn ddau archeb i bob cant o ymwelwyr. Fodd bynnag, mae rhai amgylchiadau pan na fydd ymwelydd yn llenwi ffurflen, ond dylai y tröedigaeth gyfrif o hyd. Waeth beth fo'r achos, bydd cyfradd trosi uchel ar Adwords yn cynyddu eich busnes ac yn rhoi hwb i'ch ROI.

Ffactor pwysig arall wrth wella cyfradd trosi yw canolbwyntio ar eich cwsmeriaid delfrydol. Trwy ganolbwyntio ar y gynulleidfa gywir, byddwch yn gallu dal gwaelod y traffig twndis yr ydych yn chwilio amdano. Er bod llawer o hysbysebwyr yn gwario llawer o arian ar hysbysebu, dim ond canran fach sy'n trosi mewn gwirionedd. Os ydych chi'n canolbwyntio ar y gynulleidfa gywir, byddwch yn gallu gwneud y mwyaf o'ch refeniw a lleihau eich costau. Pan fydd gennych y cwsmeriaid cywir, bydd eich cyfradd trosi skyrocket!

Ymchwil allweddair

Os ydych chi am i'ch ymgyrch hysbysebu fod mor effeithiol â phosib, mae'n bwysig deall pwysigrwydd ymchwil allweddair. Bydd dewis allweddair anghywir yn gwastraffu'ch amser ac ymdrech, gan fod pobl sy'n chwilio amdano yn annhebygol o fod yn chwilio am eich cynnyrch. Bydd defnyddio set benodol o eiriau allweddol yn sicrhau eich bod yn cyrraedd eich cynulleidfa darged. Dyma rai awgrymiadau i wneud eich proses ymchwil allweddair yn hawdd. – Dysgwch am y persona prynwr. Mae persona prynwr yn grŵp o eiriau allweddol sy'n dynodi bwriad chwiliwr tebyg. Gall eich helpu i dargedu cynulleidfa benodol, a chrefft cynnwys yn unol â hynny.

– Adnabod eich cynulleidfa. Mae ymchwil allweddair yn rhoi'r mewnwelediad sydd ei angen arnoch i bennu anghenion eich cynulleidfa darged. Mae hefyd yn eich helpu i ddarganfod pa eiriau allweddol sydd fwyaf perthnasol i'ch gwefan, a pha rai sydd fwyaf cystadleuol. Gall y wybodaeth hon fod yn ddefnyddiol ar gyfer eich strategaeth gynnwys a'ch strategaeth farchnata gyffredinol. Yn aml, pobl yn chwilio am atebion ar-lein, a gall defnyddio geiriau allweddol perthnasol eich helpu i dargedu'r gynulleidfa gywir. Po fwyaf wedi'i dargedu yw eich cynnwys, po fwyaf o draffig y gallwch ddisgwyl ei gael.

– Gwybod eich cystadleuaeth. Defnyddio offer ymchwil allweddair, gallwch ddarganfod beth mae eich cystadleuwyr yn ei dargedu a pha mor gystadleuol ydyn nhw. Gwnewch yn siŵr eich bod yn dewis geiriau allweddol nad ydynt yn rhy gystadleuol neu'n rhy generig. Dewiswch gilfachau gyda chyfaint traffig uchel. Bydd ymadroddion perthnasol yn denu nifer uchel o bobl. Yn olaf, cymharwch eich geiriau allweddol â'ch cystadleuwyr’ cynnwys a lleoliad. Unwaith y bydd gennych syniad clir o anghenion eich cynulleidfa, gallwch ddechrau ysgrifennu cynnwys i ddiwallu'r anghenion hynny.

Creu hysbyseb cymhellol

Mae creu hysbyseb dda yn hanfodol os ydych chi am i'ch busnes sefyll allan o'r gweddill. Rhaid i hysbyseb dda fod yn berthnasol ac yn hyblyg, ac atebwch gwestiwn a allai fod gan y darllenydd am eich cynnyrch neu wasanaeth. Mae creu hysbyseb yn hawdd ac yn heriol, oherwydd bod gan y byd digidol gymaint o ganllawiau ac offer. Dyma saith peth i'w cadw mewn cof wrth greu hysbyseb lwyddiannus:

Defnyddiwch eiriau pŵer – dyma'r allweddeiriau sy'n denu'r darllenydd i mewn ac yn ennyn eu diddordeb. Gan ddefnyddio'r gair “ti” yn eich hysbyseb yw un o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o gael sylw eich cynulleidfa. Mae pobl yn ymateb yn dda i gopi hysbyseb sy'n canolbwyntio arnynt, yn hytrach na'ch busnes. Mae'r “ti” yn eich copi hysbyseb canolbwyntio'r cwsmer ar y person sy'n darllen yr hysbyseb, ac felly yn cynyddu'r tebygolrwydd y byddant yn clicio arno.

Wrth greu eich copi hysbyseb, cofiwch ysgrifennu pennawd cymhellol, sy'n esbonio beth yw eich cynnyrch neu wasanaeth ac yn cynnwys allweddair cyfaint uchel o'ch grŵp hysbysebu. Bydd hyn yn helpu eich sgorau ansawdd allweddair. Os oes gennych nifer o eiriau allweddol mewn grŵp, peidiwch â theimlo rheidrwydd i ysgrifennu testun hysbysebu ar wahân ar gyfer pob un. Yn lle hynny, meddyliwch beth yw thema gyffredinol y grŵp hysbysebu, ac ysgrifennu testun o amgylch yr allweddeiriau sy'n ymddangos yn fwyaf perthnasol i'r grŵp hysbysebu.

Os ydych chi'n newydd i AdWords, bydd y canllaw cyflym hwn yn ymdrin â'r pethau sylfaenol: Ymchwil allweddair, Mathau o ymgyrchoedd, Ceisiadau CPC, a geiriau allweddol negyddol. Ar ôl darllen yr erthygl hon, byddwch yn barod i lansio eich ymgyrch AdWords gyntaf! Daliwch ati i ddarllen am awgrymiadau a thriciau ar sut i wneud eich ymgyrch yn llwyddiant. Bydd gennych fwy o hyder nag erioed! Felly dechreuwch! A pheidiwch ag anghofio edrych ar ein canllawiau AdWords eraill ac erthyglau sut-i am ragor o awgrymiadau a thriciau.

Ymchwil allweddair

Un o'r ffyrdd gorau o ddod o hyd i eiriau allweddol perthnasol yw defnyddio offeryn fel offeryn allweddair Bing. Bing yw'r ail beiriant chwilio mwyaf yn y byd, prosesu drosodd 12,000 miliwn o chwiliadau bob mis. Bydd yr offeryn hwn yn rhoi rhestrau o awgrymiadau allweddair i chi yn seiliedig ar yr allweddeiriau a ddewiswyd gennych. Defnyddiwch y rhestrau hyn i greu cynnwys, cynyddu eich siawns o ddenu ymwelwyr newydd. Gallwch hefyd ddefnyddio'r rhestrau hyn i ddatblygu cynnwys newydd, megis post blog neu fideo.

Ymchwil allweddair yw'r broses o adnabod geiriau allweddol y mae pobl yn eu defnyddio i chwilio am eich cynhyrchion neu wasanaethau. Trwy wneud hyn, byddwch yn dysgu am ba bynciau sy'n boblogaidd a pha fathau o gynnwys y mae pobl yn chwilio amdano. Bydd gwybod pa eiriau allweddol sy'n boblogaidd ymhlith eich cynulleidfa darged yn eich helpu i benderfynu pa fathau o gynnwys i'w cynhyrchu. Unwaith y bydd gennych eich rhestr o eiriau allweddol, gallwch dargedu'r geiriau allweddol hyn gydag ysgrifennu copi hysbyseb, marchnata cyfryngau cymdeithasol, a strategaethau eraill.

Wrth ymchwilio i eiriau allweddol, byddwch am ganolbwyntio ar y rhai sy'n fwy penodol na rhai cyffredinol. Mae'r rheswm yn syml: os yw allweddair yn eang, mae'n annhebygol o gyrraedd eich cynulleidfa darged. Os ydych yn defnyddio geiriau allweddol cyffredinol, byddwch yn debygol o wastraffu amser ac arian. Allweddeiriau eang, ar y llaw arall, ni fydd yn dod â llawer o draffig i mewn. Pan fyddwch chi'n dod o hyd i eiriau allweddol penodol, bydd eich presenoldeb ar-lein yn llwyddiannus. Bydd rhestr allweddeiriau crefftus yn caniatáu ichi dargedu cynulleidfa benodol gyda'r cynnwys cywir.

Mae yna nifer o offer allweddair rhad ac am ddim a premiwm a all eich helpu gyda'ch chwiliad am eiriau allweddol penodol. Mae Keyword Explorer Moz yn un offeryn o'r fath, ac mae'n cynnig fersiynau premiwm am ddim. Gall adolygiad Larry Kim o Keyword Explorer Moz roi syniad i chi o ba mor ddefnyddiol yw Keyword Explorer Moz. Mae SEMrush yn offeryn allweddair da arall gyda fersiwn am ddim ac â thâl. Gallwch roi cynnig ar y ddau ohonynt cyn i chi wneud penderfyniad terfynol.

Math o ymgyrch

Mae yna lawer o ffyrdd i wneud y mwyaf o'ch cyllideb hysbysebu trwy ddefnyddio'r gwahanol fathau o Ymgyrch sydd ar gael yn AdWords. Pan fydd y chwiliwr yn teipio term generig, bydd peiriant chwilio yn awgrymu brwsys Morphe i'r defnyddiwr. Mae'r math hwn o chwiliad yn wych ar gyfer brandiau sydd ag ymwybyddiaeth frand uchel, oherwydd y bwriad yw i'r chwiliwr ddod yn gwsmer. Er bod manteision y math hwn o ymgyrch yn uchel, nid yw mor hawdd trosi'r chwilwyr hynny yn gwsmeriaid. Er enghraifft, pan fydd rhywun yn chwilio am “Brwshys morphe,” bydd hysbyseb yn ymddangos am y brwsys Morphe sydd wedi gwerthu orau. Gellir dweud yr un peth am baletau cysgod llygaid.

Math arall o ymgyrch yw ymgyrch gyd-destunol, sy'n gosod eich hysbysebion ar wefannau tebyg. Mae'r math hwn o ymgyrch yn arbennig o ddefnyddiol i fusnesau lleol. Mae'r math hwn o hysbyseb yn dangos mewnwelediadau busnes perthnasol ar ffurf graffeg ryngweithiol. Gallwch ddewis ble i dargedu ac am ba mor hir rydych chi am i'ch hysbysebion redeg. Gall y math hwn o hysbyseb roi hwb i amlygiad eich brand a chynyddu effeithiolrwydd ail-farchnata. Os ydych chi'n rhedeg ymgyrch ffeithlun, bydd eich hysbysebion yn cael eu gosod ar wefannau tebyg.

Mae yna ffyrdd eraill o hybu effeithiolrwydd eich ymgyrch AdWords. Gall ymgyrch chwilio wedi'i brandio eich helpu i gael mewnwelediad gwerthfawr i'r hyn y mae eich cynulleidfa yn chwilio amdano. Gall ymgyrchoedd chwilio brand hefyd eich helpu i gynhyrchu arweiniadau ac amcanion twndis uwch. Er enghraifft, gallwch redeg hysbyseb ar gyfer gwefan eich busnes, ac yna defnyddiwch URL y dudalen lanio i yrru mwy o draffig. Mae hon yn ffordd dda o ddenu ymwelwyr newydd a chynyddu eich cyfradd trosi.

Cais CPC

Efallai eich bod yn pendroni sut i ostwng eich cais CPC am AdWords i gynyddu elw. Er mai dyma'r ffordd fwyaf amlwg o wneud hynny, dim ond un o'r opsiynau niferus ydyw. Dylech hefyd ystyried lleihau agweddau eraill ar eich ymgyrch. Mae defnyddio Pathvisit yn offeryn marchnata popeth-mewn-un sy'n gallu olrhain galwadau ffôn, trosi mwy o ymwelwyr, a chynhyrchu adroddiadau marchnata. Trwy ostwng eich cynnig CPC, gallwch gynyddu eich siawns o weld ROI uwch a llai o wastraff hysbysebu.

Yn dibynnu ar eich cyllideb, gallwch osod uchafswm bid CPC ar gyfer pob gair allweddol neu grŵp hysbysebu. Gallwch addasu eich cynigion â llaw, neu defnyddiwch opsiwn cynnig awtomataidd. Mae bidio â llaw yn caniatáu ichi osod yr uchafswm yr ydych yn fodlon ei wario ar allweddair neu grŵp hysbysebu penodol. Mae hyn yn caniatáu ichi reoli'ch cyllideb a dod yn fwy strategol gyda'ch ROI hysbysebu a thargedau amcanion busnes. Mae sawl mantais i ddefnyddio bidio â llaw.

Er bod y rhan fwyaf o ddefnyddwyr AdWords yn defnyddio bidio CPC ar gyfer eu hymgyrchoedd, efallai y byddwch hefyd am ystyried defnyddio'r dewis arall – CPM. Er mai cynnig CPC yw'r gosodiad diofyn ar gyfer ymgyrch PPC, CPM yw'r opsiwn gorau os ydych chi am i'ch hysbysebion fod yn weladwy ar dudalennau uchaf peiriannau chwilio. Pan ddaw i reoli costau, CPC yw'r metrig sylfaenol. Bydd yn amrywio ar gyfer gwahanol ymgyrchoedd a hysbysebion.

Fel gydag unrhyw ddull hysbysebu arall, mae cyllidebu dyddiol yn hollbwysig. Os nad ydych erioed wedi hysbysebu ar-lein o'r blaen, dylai ymgyrch tro cyntaf Google AdWords ddechrau yn y $20 – $50 ystod, ac yna addasu yn ôl yr angen. Wrth i chi barhau i fonitro'r canlyniadau, gallwch newid eich cyllideb unrhyw bryd. Gall defnyddio Google AdWord Tools eich helpu i addasu eich cyllideb ddyddiol i wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd. Os ydych chi'n cael unrhyw anhawster i addasu'ch cynnig, Google AdWords Grader yw'r offeryn gorau i'ch helpu i wneud y penderfyniadau gorau ar gyfer eich busnes.

Allweddeiriau negyddol

Un ffordd o gynyddu perthnasedd eich hysbyseb yw cynnwys geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrchoedd PPC. Nid yw'r allweddeiriau hyn yn cysylltu'n awtomatig â'r un ymholiad. Dylent gynnwys cyfystyron, fersiynau unigol a lluosog, ac amrywiadau eraill o'r gair. Er enghraifft, os ydych chi'n ceisio graddio am “mynydd,” dylai eich ymgyrch allweddair negyddol hefyd gynnwys amrywiadau fel mynydd a mynydd. Fodd bynnag, nid yw geiriau allweddol negyddol yn gweithio'n awtomatig yr un ffordd ag ymgyrchoedd chwilio, felly gwnewch yn siŵr eich bod yn profi nifer o ddulliau.

I wneud y gorau o'r strategaeth hon, mae angen i chi wybod pa dermau y mae pobl yn eu teipio mewn peiriant chwilio a pha rai sy'n amherthnasol i'ch busnes. Bydd yr adroddiad Ymholiad Chwilio yn AdWords yn rhoi gwybod i chi pa dermau y mae pobl yn eu teipio cyn iddynt gyrraedd eich gwefan mewn gwirionedd. Unwaith y byddwch yn gwybod pa eiriau allweddol negyddol mae eich ymwelwyr yn teipio i mewn i'r blwch chwilio, yna gallwch ddewis eu cynnwys yn eich ymgyrch hysbysebu.

Trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol, gallwch wella eich bwriad chwilio cyffredinol trwy eithrio termau chwilio amherthnasol. Gallwch hefyd eithrio testun hysbyseb ar gyfer “creigiau coch” neu opsiynau tebyg. Effaith gyffredinol defnyddio geiriau allweddol negyddol yw drilio i lawr i'ch cynulleidfa darged a chynyddu eich elw ar fuddsoddiad. Dysgwch sut i'w defnyddio yn AdWords trwy ddarllen yr erthygl hon. Fe welwch sut y gall geiriau allweddol negyddol gynyddu eich proffidioldeb mewn ychydig wythnosau yn unig.

Bydd defnyddio geiriau allweddol negyddol yn Adwords nid yn unig yn gwella effeithiolrwydd eich hysbyseb, ond byddant hefyd yn arbed arian i chi trwy ostwng eich cost fesul clic (CPC). Trwy leihau nifer y cliciau nad ydynt yn trosi, byddwch yn arbed arian y gallwch ei roi tuag at ymgyrchoedd mwy effeithiol. Ond prif fantais defnyddio geiriau allweddol negyddol yw y byddant yn eich helpu i wella'ch cyfraddau trosi a lleihau cyfraddau bownsio.

Cudd-wybodaeth gystadleuol

Mae manteision deallusrwydd cystadleuol i'ch busnes yn mynd ymhell y tu hwnt i ddeall eich cystadleuwyr yn unig. Mae'n eich helpu i benderfynu ar eu cynnig gwerthu unigryw, cynulleidfa darged, cynlluniau prisio, a mwy. Mae deallusrwydd cystadleuol yn eich helpu i wneud penderfyniadau sy'n seiliedig ar ddata a all wneud eich hysbysebion, ymgyrchoedd, a meysydd gwerthu yn fwy effeithiol. Gall y mewnwelediadau hyn eich helpu i wella ansawdd eich hysbysebion a'ch ymgyrchoedd marchnata, yn ogystal â nodi cyfleoedd a bygythiadau newydd a all roi hwb i'ch elw. Edrychwn ar rai enghreifftiau o ddeallusrwydd cystadleuol.

Mae cael gwybodaeth gystadleuol yn golygu adnabod eich cystadleuwyr’ strategaethau allweddol, sut maent yn ymdrin â hysbysebu, a pha dactegau a ddefnyddiant i gynyddu eu llinellau gwaelod. Gyda dros 4.9 biliwn o ddefnyddwyr rhyngrwyd, mae aros un cam ar y blaen i'ch cystadleuaeth yn hanfodol ar gyfer llwyddiant busnes. Yn ôl ‘Cyflwr Gwybodaeth am y Farchnad’ Crayon,’ 77% o fusnesau yn dyfynnu deallusrwydd cystadleuol fel ffactor pwysig wrth ennill cyfran o'r farchnad. Mae deallusrwydd cystadleuol hefyd yn ddefnyddiol ar gyfer brandiau sy'n ceisio cynyddu refeniw cyn gynted â phosibl.

Ffordd arall o gasglu gwybodaeth gystadleuol ar gyfer eich ymgyrch AdWords yw monitro eich cystadleuaeth. Bydd teclyn deallusrwydd cystadleuol da yn caniatáu ichi gymharu'r cynnwys y mae eich cystadleuwyr yn ei rannu a bydd yn eich hysbysu pan gyhoeddir cynnwys newydd. Er enghraifft, Mae BuzzSumo yn arf ymchwil rhagorol i gystadleuwyr, gan y bydd yn eich helpu i benderfynu pa fathau o gynnwys y mae eich cystadleuwyr yn ei ddefnyddio i gyrraedd defnyddwyr. Mae cwmnïau fel HubSpot yn ymddiried yn yr offeryn deallusrwydd cystadleuol hwn, Expedia, a'r Telegraph. Gall eich helpu i ddarganfod sut mae cystadleuwyr yn defnyddio cynnwys i gynhyrchu traffig ac addasiadau.

Bydd taenlen tirwedd gystadleuol lefel uchaf yn cynnwys gwybodaeth am fetrigau unigol, enwau cwmnïau, hysbysebion wedi'u brandio, a hysbysebion heb frand. Dylai hefyd gynnwys tabiau ychwanegol sy'n cwmpasu geiriau allweddol perthnasol, hysbysebion, tudalennau glanio, a mwy. Os ydych chi'n chwilio am gystadleuwyr penodol sy'n cynnal profion, gallwch chi ddrilio i weld pa rai o'u hysbysebion a'u tudalennau glanio sy'n perfformio'n dda. Yna gallwch chi ddechrau cymharu eich canlyniadau chi â'u rhai nhw. Os ydych chi'n defnyddio AdWords ar gyfer PPC, bydd gennych fantais dros eich cystadleuwyr os ydych chi'n gwybod beth rydych chi'n ei wneud.

Mae sawl ffordd o sefydlu'ch cyfrif AdWords. Yn dibynnu ar eich nodau, gallwch ddefnyddio un o'r strwythurau canlynol: Nod yr ymgyrch, System bidio, a Chost. Mae profi rhaniad hefyd yn opsiwn. Unwaith y byddwch wedi sefydlu'r fformat gorau ar gyfer eich ymgyrch, mae'n bryd penderfynu sut i wario'ch cyllideb hysbysebu. Isod mae rhai awgrymiadau i'ch helpu i ddechrau arni. Creu'r ymgyrchoedd mwyaf effeithiol, darllenwch y canllaw hwn.

Cost

Mae cost AdWords yn amrywio yn dibynnu ar sawl newidyn. Mae'r gost gyfartalog o gwmpas $1 i $5 fesul clic, tra bod costau ar gyfer y Rhwydwaith Arddangos yn llawer is. Mae rhai geiriau allweddol yn ddrytach nag eraill, ac mae'r gystadleuaeth o fewn y farchnad hefyd yn effeithio ar y gost. Mae'r allweddeiriau Adwords mwyaf prisiol yn aml yn ddrytach na'r cyfartaledd, ac fel arfer yn perthyn i farchnadoedd cystadleuol iawn, megis diwydiannau'r gyfraith ac yswiriant. Fodd bynnag, hyd yn oed gyda chostau uwch, Mae AdWords yn dal i fod yn ffordd wych o farchnata'ch busnes ar-lein.

Er nad yw CPC yn rhoi llawer o fewnwelediad ar ei ben ei hun, mae'n fan cychwyn gwych ar gyfer deall cost AdWords. Metrig defnyddiol arall yw CPM, neu gost y fil o argraffiadau. Mae'r metrig hwn yn rhoi syniad i chi o faint rydych chi'n ei wario ar hysbysebu, ac mae'n ddefnyddiol ar gyfer ymgyrchoedd CPC a CPM. Mae argraffiadau brand yn werthfawr wrth sefydlu ymgyrch farchnata hirdymor.

Mae cost AdWords yn swm o'ch cost fesul clic (CPC) a chost fesul mil o argraffiadau (CPM). Nid yw'r swm hwn yn cynnwys y costau eraill, megis eich gwesteiwr gwefan, ond mae'n cynrychioli cyfanswm eich cyllideb. Gall gosod cyllideb ddyddiol a bid uchaf eich helpu i reoli eich cost. Gallwch hefyd osod cynigion ar lefel allweddair neu grŵp hysbysebu. Mae metrigau defnyddiol eraill i'w monitro yn cynnwys safle cyfartalog, sy'n dweud wrthych sut mae eich hysbyseb ymhlith gweddill yr hysbysebion. Os nad ydych yn siŵr sut i osod eich cynigion, gallwch ddefnyddio mewnwelediadau Ocsiwn i weld faint mae hysbysebwyr eraill yn ei dalu.

Yn ychwanegol at eich cyllideb, mae eich sgôr ansawdd hefyd yn effeithio ar gost AdWords. Mae Google yn cyfrifo cost ymgyrch AdWords yn seiliedig ar nifer yr hysbysebwyr sydd â hysbysebion ar gyfer allweddair penodol. Po uchaf yw eich sgôr ansawdd, po isaf fydd y gost fesul clic. Ar y llaw arall, os yw eich sgôr ansawdd yn wael, byddwch yn talu llawer mwy na'ch cystadleuaeth. Felly, mae'n bwysig deall eich cyllideb ar gyfer AdWords er mwyn i chi allu aros oddi mewn iddi a gweld canlyniadau cadarnhaol.

System bidio

Mae newidiadau i'r system bidio a'r system baru yn AdWords wedi cael llawer o feirniaid yn snecian ar Google. Yn flaenorol, gallai hysbysebwr cadwyn gwesty gynnig ar y gair “gwesty,” gan sicrhau y byddai ei hysbyseb ef neu hi yn dod i'r wyneb ar frig y SERPs. Roedd hefyd yn golygu y byddai eu hysbysebion yn ymddangos mewn ymadroddion yn cynnwys y gair “gwesty.” Cyfatebiaeth eang oedd yr enw ar hyn. Ond yn awr, gyda newidiadau Google, nid yw'r ddwy system mor ar wahân bellach.

Mae sawl strategaeth ar gael i wneud y mwyaf o'ch cliciau o fewn cyllideb. Mae'r strategaethau hyn yn ddelfrydol os ydych chi am wneud y mwyaf o'ch cyfradd trosi a dod o hyd i fwy o gyfaint. Ond byddwch yn ymwybodol bod gan bob math o strategaeth gynnig ei fanteision ei hun. Rhestrir isod y tri phrif fath o systemau bidio a'u manteision. Os ydych chi'n newydd i AdWords, eich opsiwn gorau yw rhoi cynnig ar y strategaeth Mwyhau Trosiadau, sy'n addasu cynigion yn awtomatig i wneud y mwyaf o drawsnewidiadau.

Mae strategaethau cynnig awtomataidd yn tynnu'r dyfalu allan o hysbysebu taledig, ond gallwch barhau i gael canlyniadau gwell gyda dulliau llaw. Mae cais yn swm rydych chi'n fodlon ei dalu am allweddair penodol. Ond cofiwch nad yw'r cais yn pennu eich safle; Nid yw Google eisiau rhoi'r lle gorau i rywun sy'n gwario'r mwyaf o arian ar allweddair. Dyna pam mae angen i chi ddarllen am y system arwerthu cyn ei ddefnyddio.

Mae bidio â llaw yn caniatáu ichi reoli swm y cynnig ar gyfer pob hysbyseb. Gallwch ddefnyddio'r System Fidio i dorri'ch cyllideb pan nad yw hysbysebion yn perfformio'n dda. Er enghraifft, os yw'ch cynnyrch yn boblogaidd iawn, efallai y byddwch am ddefnyddio paru bras yn hytrach na chyfatebiaeth union. Mae paru eang yn opsiwn gwell ar gyfer chwiliadau cyffredinol, ond bydd yn costio ychydig mwy i chi. Fel arall, gallwch ddewis yr union gyfatebiaeth neu gymal cyfatebol.

Nod yr ymgyrch

Mae yna sawl ffordd o osod nod ymgyrch yn Google Adwords. Gallwch chi osod cyllideb ddyddiol, sy'n hafal i'ch buddsoddiad ymgyrch misol. Yna, rhannwch y rhif hwnnw â nifer y dyddiau mewn mis. Unwaith y byddwch wedi pennu eich cyllideb ddyddiol, gallwch osod eich strategaeth gynnig yn unol â hynny. Yn ychwanegol, gellir gosod nodau ymgyrch ar gyfer gwahanol fathau o draffig. Yn dibynnu ar nodau eich ymgyrch, gallwch ddewis targedu naill ai lleoliadau penodol neu gynulleidfaoedd penodol.

Nod yr ymgyrch yw elfen allweddol yr ymgyrch gyfan. Dylai'r nod ddisgrifio'n glir beth sydd angen ei newid er mwyn i'r ymgyrch fod yn llwyddiannus. Dylai fod mor gryno â phosibl, a dylid ei ysgrifennu yn y fath fodd fel bod pawb sy'n ymwneud â'r ymgyrch yn ei ddeall. Dylai'r nod fod yn benodol hefyd, cyraeddadwy, ac yn realistig. Mae hyn yn helpu i bennu'r adnoddau sydd eu hangen i gyflawni'r nod hwnnw. Defnyddio damcaniaethau newid, gallwch osod nodau realistig ar gyfer eich ymgyrch.

Hollti profi hysbysebion

Mae dau gam sylfaenol i brofi hollt eich hysbysebion yn AdWords Google. Yn gyntaf, mae angen i chi greu dau hysbyseb gwahanol a'u rhoi yn eich grŵp hysbysebion. Yna, byddwch chi eisiau clicio ar bob un i weld pa un sy'n perfformio orau. Yna gallwch weld pa fersiwn o'ch hysbyseb sy'n fwy effeithiol. I wneud profion hollti mor effeithiol â phosibl, dilynwch y camau isod.

Creu dwy set wahanol o hysbysebion a gosod cyllideb ar gyfer pob hysbyseb. Bydd un hysbyseb yn costio llai, tra bydd y llall yn costio mwy. I benderfynu ar eich cyllideb hysbysebu, gallwch ddefnyddio cyfrifiannell cyllideb ymgyrchu. Oherwydd bod profion hollti yn gostus, byddwch yn colli rhywfaint o arian yn y pen draw, ond byddwch hefyd yn gwybod a yw eich setiau hysbysebion yn gweithio. Os yw'r ddwy set ad yn debyg, gwnewch yn siŵr eich bod yn addasu eich cyllideb yn unol â hynny.

Ar ôl i chi ddewis dau grŵp hysbysebu, dewiswch yr un sy'n debygol o gynhyrchu'r nifer uchaf o gliciau. Bydd Google yn dweud wrthych pa un sydd fwyaf llwyddiannus. Os yw'ch hysbyseb cyntaf yn cael y nifer fwyaf o gliciau, yna mae'n arwydd da. Ond mae gan yr ail grŵp hysbysebion gyfradd clicio drwodd is. Byddwch chi am ostwng eich cynnig pan fyddwch chi'n disgwyl gweld y CTR uchaf o'r grŵp hysbysebu arall. Y ffordd hon, gallwch chi brofi effaith eich hysbysebion ar eich addasiadau.

Ffordd arall o rannu hysbysebion Facebook yw trwy olygu eich ymgyrch bresennol. I wneud hyn, golygu eich setiau hysbysebion a dewiswch y botwm Hollti. Bydd Facebook yn creu set hysbysebion newydd yn awtomatig gyda'r newidiadau ac yn dychwelyd yr un gwreiddiol. Bydd y prawf hollti yn rhedeg nes i chi drefnu iddo ddod i ben. Os yw eich prawf hollti yn llwyddiannus, dylech barhau â'r ymgyrch gyda chanlyniadau eich prawf. Efallai y byddwch am rannu'r hysbysebion yn ddwy neu hyd yn oed dair ymgyrch ar wahân.

ROI

Mae hysbysebu peiriannau chwilio yn ddull cost-effeithiol o gyrraedd y rhagolygon cywir ar yr amser cywir. Mae hefyd yn cynnig mwy o olrhain, sy'n eich galluogi i benderfynu pa hysbysebion neu dermau chwilio a arweiniodd at werthiant. Fodd bynnag, rhaid i farchnatwyr wybod sut i wneud y mwyaf o ROI trwy ddewis yr allweddeiriau cywir, dyrannu'r gyllideb gywir ac addasu strategaethau yn ôl yr angen. Mae'r erthygl hon yn trafod rhai ffactorau pwysig i'w cofio i wneud y mwyaf o ROI gydag Adwords. Darllenwch ymlaen i ddysgu mwy.

Wrth gyfrifo ROI o AdWords, mae'n bwysig cofio nad yw cliciau gwefan bob amser yn trosi'n werthiannau. Bydd angen i chi olrhain trawsnewidiadau i gyfrifo ROI AdWords. Gellir gwneud hyn trwy arweinwyr galwadau ffôn, yn ogystal â thracio nes bod yr ymwelydd yn cyrraedd y rownd derfynol “Diolch” tudalen. Fel gydag unrhyw ymgyrch farchnata, bydd y ROI yn dibynnu ar faint o ymwelwyr y mae eich hysbysebion yn eu gyrru i'ch gwefan. I wneud hyn, rhaid i chi ddewis geiriau allweddol gyda bwriad prynu.

Er mwyn gwella eich ROI o AdWords, ystyried ychwanegu estyniadau at eich hysbysebion. Bydd defnyddio estyniadau tudalennau glanio yn eich helpu i ddenu mwy o ymwelwyr wedi'u targedu. Yn ogystal â'r estyniad allweddair, gallwch hefyd ddefnyddio galwadau allan neu estyniadau lleoliad. Mae'r olaf yn ychwanegu botwm galwad byw i'ch gwefan. Gallwch hefyd ddefnyddio adolygiadau a dolenni gwefan i gyfeirio pobl at dudalennau cysylltiedig. Dylech brofi gwahanol opsiynau cyn setlo ar y rhai cywir. Os ydych chi am wneud y mwyaf o ROI, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n profi popeth.

Mae Google Analytics yn caniatáu ichi dagio ymgyrchoedd Adwords yn awtomatig gyda thagio'n awtomatig. Bydd yr adroddiadau'n dangos ROI o ymgyrchoedd AdWords i chi. Dylech hefyd fewnforio eich data costau o wasanaethau marchnata taledig i Google Analytics i fonitro eu perfformiad. Bydd gwneud hyn yn eich helpu i fonitro eich costau hysbysebu, refeniw a ROI. Bydd y wybodaeth hon yn eich galluogi i wneud gwell penderfyniadau ar ble i fuddsoddi eich arian. A dim ond y dechrau yw hyn. Gallwch chi olrhain ROI AdWords yn hawdd trwy ddilyn y canllawiau hyn.

Pan fyddwch chi'n sefydlu'ch ymgyrch, Bydd Google yn creu grwpiau hysbysebu i chi. Bydd y rhain yn ei gwneud hi'n haws rheoli'ch hysbysebion. Mae pob grŵp hysbysebion yn cynnwys un hysbyseb, un neu nifer o eiriau allweddol, a naill ai cyfatebiad eang neu gyfatebiaeth ymadrodd. Mae Google yn gosod eich allweddair i gyfatebiad eang fel y gall defnyddwyr deipio'ch geiriau allweddol yn unrhyw le. Fel arfer, mae hyn yn gweithio allan i fod y gêm orau. Yna byddwch am addasu'r gost fesul clic, cost fesul argraff, a chost fesul caffaeliad i weddu i'ch cyllideb a'ch nodau.

Cost fesul clic

Mae'r gost ddelfrydol fesul clic ar gyfer Adwords yn cael ei bennu trwy bennu'ch ROI targed. Ar gyfer y rhan fwyaf o fusnesau, mae pum cents y clic yn ddigon. Ffordd arall o fynegi hyn yw cost fesul caffaeliad, neu 20% o refeniw. Er mwyn gwneud y mwyaf o ROI, ystyriwch groes-werthu eich cwsmeriaid presennol i gynyddu gwerth cyfartalog pob gwerthiant. Penderfynu sut i dargedu eich CPC, defnyddiwch y siart cyfradd trosi isod. Gan ddefnyddio'r siart hwn, gallwch benderfynu beth i'w gynnig am bob gair allweddol a hysbyseb.

Y ffordd fwyaf effeithiol o ostwng eich CPC yw targedu allweddeiriau cynffon hir. Mae gan y geiriau allweddol hyn gyfaint chwilio isel ac maent yn llai tebygol o ddenu chwiliadau amherthnasol. Mae'r allweddeiriau hyn hefyd yn tueddu i gael Sgôr Ansawdd uwch, sy'n arwydd o berthnasedd a chost isel fesul clic. Mae Adwords CPC yn seiliedig ar y diwydiant yr ydych ynddo a lefelau cystadleuaeth. Po fwyaf cystadleuol yw eich diwydiant, po uchaf yw'r CPC.

Mae yna nifer o ddulliau ar gyfer gosod uchafswm CPCs, gan gynnwys bidio awtomatig a llaw. Cynnig cost fesul clic â llaw yw'r math mwyaf cyffredin o CPC. Mae'r dull llaw yn golygu addasu'r uchafswm CPC â llaw, tra bod bidio awtomataidd yn defnyddio meddalwedd sy'n addasu'r uchafswm CPC yn awtomatig i chi. Os nad ydych yn siŵr pa ddull sy’n iawn i’ch busnes, Mae Google yn cynnig rhai awgrymiadau. Ond pa un bynnag a ddewiswch, dylech ddilyn yr argymhellion gan eich asiantaeth a ardystiwyd gan Google.

Mae hysbysebu talu fesul clic yn seiliedig ar system ocsiwn. Wrth i'r cyhoeddwr restru cyfraddau talu fesul clic, mae hysbysebwyr yn rhydd i ddewis pa un sy'n gweddu orau i'w cyllideb. Yn gyffredinol, po uchaf yw gwerth clic, po uchaf yw'r gost fesul clic. Fodd bynnag, gallwch drafod gyda'ch cyhoeddwr i drafod am gost is fesul clic, yn enwedig os ydych yn llofnodi contract hirdymor neu werthfawr.

Er bod cost fesul clic yn amrywio'n fawr, mae'r swm cyfartalog ar gyfer un clic o gwmpas $1 i $2 yn Google AdWords. Ar y rhwydwaith arddangos, mae CPCs cyfartalog o dan ddoler. Yn dibynnu ar y gystadleuaeth, gallwch chi wario cymaint â $50 fesul clic. Er enghraifft, gall busnes eiddo tiriog ei wario $10000 i $10000 ar AdWords bob blwyddyn. Fodd bynnag, os ydych chi'n chwilio am gleient newydd, gallwch chi wario cyn lleied â $40 fesul clic.

Allweddeiriau negyddol

Gallwch gadw costau i lawr trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrchoedd AdWords. Mae'n bwysig cofio nad yw pob ymholiad chwilio yn berthnasol i'ch ymgyrch, felly dylech ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'ch grwpiau hysbysebu ac ymgyrchoedd. Os ydych chi'n ansicr sut i ddefnyddio geiriau allweddol negyddol, darllenwch ymlaen am ganllaw cam wrth gam. Mae yna lawer o ffyrdd o ddefnyddio geiriau allweddol negyddol yn Adwords. Dyma rai ffyrdd i'w defnyddio.

Un o'r ffyrdd gorau o ddod o hyd i eiriau allweddol negyddol yw gwneud chwiliad Google. Yn syml, teipiwch y term rydych chi'n ceisio'i dargedu a gweld beth sy'n dod i fyny. Yna bydd angen i chi ychwanegu unrhyw dermau chwilio nad ydynt yn gysylltiedig â'ch ymgyrch at eich rhestr allweddeiriau negyddol. Os ydych chi'n ansicr pa eiriau allweddol negyddol i'w hychwanegu, gwiriwch eich Consol Chwilio Google neu ddadansoddeg am restr o'r holl eiriau allweddol negyddol. Unwaith y byddwch wedi ychwanegu geiriau allweddol negyddol at eich ymgyrch Adwords, bydd gennych restr o hysbysebion digyswllt i'w hosgoi.

Ffordd arall o wella CTR yw defnyddio geiriau allweddol negyddol. Bydd defnyddio geiriau allweddol negyddol yn sicrhau bod eich hysbysebion yn ymddangos yn erbyn termau chwilio perthnasol, lleihau nifer y cliciau a wastraffwyd. Bydd hefyd yn cynyddu cyfran yr ymwelwyr perthnasol â'ch ymgyrch ac yn gwella ROAS. Mantais olaf defnyddio geiriau allweddol negyddol yw na fyddwch yn talu am hysbysebion nad ydynt yn cyfateb i'ch cynnyrch neu wasanaeth. Mae hynny'n golygu y gallwch arbed arian ar eich cyllideb hysbysebu.

Gall defnyddio geiriau allweddol negyddol yn AdWords arbed amser ac arian i chi trwy rwystro chwiliadau amherthnasol. Gallwch greu geiriau allweddol negyddol sydd yr un mor berthnasol i'ch cynnyrch â'ch allweddair dymunol. Er enghraifft, os ydych chi eisiau gwerthu cynhyrchion sy'n gysylltiedig ag iechyd am ddim, defnyddio’r gair ‘rhydd’. Efallai na fydd pobl sy'n chwilio am ofal iechyd neu swyddi am ddim yn eich marchnad darged. Mae defnyddio geiriau allweddol negyddol yn ffordd wych o gadw cyllideb wastraffus dan reolaeth.

Cost fesul argraff

Cost fesul argraff (CPM) yn fetrig allweddol i'w olrhain mewn hysbysebu ar-lein. Mae'r metrig hwn yn mesur cost ymgyrchoedd hysbysebu, ac fe'i defnyddir yn aml ar gyfer dewis cyfryngau. Mae'n ffordd wych o olrhain ymwybyddiaeth lefel uchel o gwmni a phenderfynu faint i wneud cais am wahanol fathau o hysbysebu. Yn y rhan fwyaf o achosion, Gellir defnyddio CPM i amcangyfrif effeithiolrwydd ymgyrch farchnata. Ar wahân i fod yn fetrig pwysig i'w olrhain, Mae CPM hefyd yn helpu hysbysebwyr i benderfynu pa lwyfannau sy'n fwy effeithiol ar gyfer cyflawni eu nodau.

Mae CPMs wedi cynyddu ers Ch3 2017 ond nid ydynt wedi amrywio llawer ers hynny. Ar gyfartaledd, hysbysebwyr a dalwyd $2.80 fesul mil o argraffiadau yn C1 2018, cynnydd cymedrol ond cyson. O C1 2018, hysbysebwyr a dalwyd $2.8 fesul mil o argraffiadau, i fyny doler o C1 2017. Mewn cyferbyniad, Roedd CPCs ar Rwydwaith Arddangos Google yn ôl yn $0.75 fesul clic, neu tua 20 cents yn uwch nag yn C4 2017.

Er bod argraffiadau Hysbysebion am ddim yn fwy effeithiol na rhai hysbysebion taledig, nid ydynt yn werth y gost. Rhain “anhysbys” mae chwiliadau'n digwydd yn ddyddiol. Mae hyn yn golygu na all Google ragweld bwriad chwiliwr, ond gall amcangyfrif amlder rhai geiriau allweddol, fel “yswiriant car,” ac yna optimeiddio ei hysbysebion yn seiliedig ar y geiriau allweddol hynny. Yna, mae hysbysebwyr ond yn talu am y cliciau a gânt.

Er bod CPCs ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn amrywio, nid yw'r gost fesul argraff fel arfer yn rhy uchel. Er enghraifft, Mae CPC Facebook yn $0.51 fesul argraff, tra bod CPC LinkedIn $3.30. Mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Instagram a Twitter yn llai costus, gyda CPC cyfartalog o $0.70 i $0.71 fesul argraff. Dim ond os caiff y gyllideb ei hadnewyddu bob dydd y bydd yr hysbysebion hyn yn cael eu harddangos. Y ffordd hon, nid oes rhaid i hysbysebwyr boeni am orwario neu wario mwy nag sydd angen.

Cost fesul caffaeliad

Un o'r ffactorau pwysicaf i'w hystyried wrth wneud cais am hysbysebu ar AdWords yw'r gost fesul caffaeliad. Gall amrywio unrhyw le o ychydig ddoleri i lai na $100, a'r CPA cyfartalog yw $0.88. Y rheswm pam fod y ffigur hwn mor isel yw na fydd y rhan fwyaf o hysbysebwyr yn cynnig yn uchel iawn ar eu hysbysebion. Er enghraifft, os yw sanau gwyliau yn costio $3, bidio $5 am y tymor hwnw byddai yn dra aneffeithiol.

Er ei bod yn bwysig gwybod faint mae eich ymgyrchoedd hysbysebu yn ei gostio i chi, mae'n bosibl cyfrifo CPA yn seiliedig ar eich trawsnewidiadau. Mae'n anodd penderfynu a yw trosiad yn digwydd mewn gwirionedd ai peidio, ond gellir ei wneud trwy olrhain llenwi ffurflenni a llofnodion demo. Fodd bynnag, nid oes safon gyffredinol ar gyfer pennu cost fesul caffaeliad, a bydd gan bob busnes ar-lein gynnyrch gwahanol, pris, ymylon, costau gweithredu, ac ymgyrch hysbysebu.

Cost fesul caffaeliad, neu CPA, yn cyfeirio at y swm o arian y mae hysbysebwr yn ei wario ar bob trosiad a gynhyrchir gan eu hysbysebion. Mae hyn yn cynnwys gwerthiannau, cliciau, ffurflenni, tanysgrifiadau cylchlythyr, a ffurfiau eraill. Yn gyffredinol, bydd hysbysebwyr yn trafod y gyfradd hon gyda rhwydweithiau hysbysebu, ond dylid nodi na fydd pawb yn cytuno ag ef. Unwaith y byddwch wedi negodi pris gyda hysbysebwr, gellir pennu'r gost fesul caffaeliad.

Mae cost fesul caffaeliad yn fetrig pwysig arall i'w olrhain yn y broses hysbysebu. Wrth benderfynu gwario arian ar CPA, bydd angen i chi benderfynu faint o arian y bydd angen i chi ei wario i gynhyrchu trafodiad gwerthu. Gall defnyddwyr AdWords fesur llwyddiant eu hysbysebion trwy werthuso faint maent yn ei gostio o ran faint o drawsnewidiadau y mae pob hysbyseb yn eu cynhyrchu. Mae cost fesul caffaeliad yn aml yn cydberthyn â sianel farchnata benodol, felly po uchaf yw'r CPA, po fwyaf y bydd yr hysbysebwr yn elwa.

Gallwch ddefnyddio Google AdWords i hysbysebu'ch gwefan. Mae'r broses yn syml iawn: mae angen i chi greu cyfrif, dewiswch ychydig o eiriau allweddol perthnasol, a dechreu bidio arnynt. Dyma sut i wneud y gorau o'ch cyfradd clicio drwodd a dechrau hysbysebu'ch gwefan! Gobeithio y bydd yr erthygl hon yn eich helpu i ddechrau gydag Adwords. Os na, gallwch ddysgu mwy am hanfodion hysbysebu ar Google yn yr erthygl hon. Tan y tro nesaf, bidio hapus!

Hysbysebu ar Google

Gallwch hysbysebu ar system AdWords Google trwy gynnig ar allweddeiriau sy'n berthnasol i'ch busnes. Bydd eich hysbyseb yn ymddangos pan fydd darpar gwsmeriaid yn chwilio Google am yr allweddeiriau yr hoffech eu targedu. Bydd Google yn penderfynu pa hysbysebion sy'n ymddangos ar ei dudalen canlyniadau chwilio, a pho uchaf yw eich bid, po uchaf y bydd eich hysbyseb yn cael ei osod. Yr allwedd yw dal cwsmeriaid posibl’ llygaid a'u darbwyllo i glicio ar eich hysbyseb. Rhestrir isod awgrymiadau i wneud eich hysbyseb yn fwy effeithiol.

Gall hysbysebion ar Google fod yn effeithiol iawn os yw eich cynnyrch neu wasanaeth yn berthnasol i'r cwsmeriaid’ anghenion. Gall y math hwn o hysbysebu gael ei dargedu'n fawr at eich cynulleidfa fesul lleoliad, oed, ac allweddeiriau. Mae Google hefyd yn cynnig hysbysebion wedi'u targedu yn dibynnu ar amser o'r dydd. Mae'r rhan fwyaf o fusnesau yn defnyddio eu hysbysebion yn ystod dyddiau'r wythnos yn unig, rhag 8 AC i 5 PM. Nid ydynt yn rhedeg hysbysebion ar benwythnosau, ond yn ystod yr wythnos, gallwch dargedu eich hysbyseb at ddarpar gwsmeriaid yn seiliedig ar ba bryd y maent ar-lein.

Wrth ddefnyddio Google AdWords, mae dau fath sylfaenol o hysbysebion. Y math cyntaf yw Chwilio, sy'n dangos eich hysbyseb pryd bynnag y bydd rhywun yn chwilio am eich cynnyrch neu wasanaeth. Mae hysbysebion arddangos yn gyffredinol yn llai costus, ond nid ydynt mor ymholi â hysbysebion chwilio. Geiriau allweddol yw'r termau chwilio y mae pobl yn eu teipio i mewn i Google i ddod o hyd i gynnyrch neu wasanaeth. Yn y rhan fwyaf o achosion, Bydd Google yn caniatáu ichi ddefnyddio hyd at bymtheg o eiriau allweddol, ond gallwch chi bob amser gynyddu'r nifer yn ddiweddarach.

Ar gyfer busnes bach, gall hysbysebu talu fesul clic fod yn ateb ardderchog. Oherwydd dim ond rhaid i chi dalu am bob clic, gall hysbysebu talu fesul clic fod yn ddrud, ond mae hysbysebwyr craff yn adeiladu eu hymgyrchoedd i ddenu traffig cymwys i'w gwefan. Bydd hyn yn y pen draw yn cynyddu eu gwerthiant. Ac os yw eich busnes newydd ddechrau, mae'n werth edrych ar y dull hwn. Ond cofiwch nad yw'r siawns o'ch plaid o ran optimeiddio chwilio organig (SEO).

Cynnig ar allweddeiriau

Pan ddechreuwch gynnig ar eiriau allweddol yn Adwords, rhaid i chi dalu sylw i'ch CTR (cliciwch drwy gyfradd) adroddiad. Bydd yr adroddiad hwn yn eich helpu i asesu syniadau newydd ac addasu eich cais yn unol â hynny. Yn ychwanegol, mae angen i chi fonitro'ch strategaeth yn gyson. Mae hysbysebu chwilio yn newid yn gyflym, ac mae angen i chi gadw i fyny â'r tueddiadau diweddaraf. Darllenwch fwy am y pwnc hwn, neu logi gweithiwr proffesiynol i drin eich ymgyrchoedd. Dyma rai awgrymiadau i wneud y mwyaf o'ch cyllideb.

Yn gyntaf, pennwch y gyllideb rydych chi'n gyfforddus yn ei gwario ar eich hysbysebion. Cofiwch nad yw'r rhan fwyaf o bobl yn edrych y tu hwnt i'r ychydig ganlyniadau cyntaf mewn chwiliad Google, felly mae'n hanfodol ymddangos ar frig y SERPs. Bydd y swm y byddwch chi'n cynnig ar bob allweddair yn pennu faint rydych chi'n ei wario'n gyffredinol a pha mor dda y byddwch chi'n ymddangos ar dudalen un. Ar gyfer pob gair allweddol, Mae Google yn ei roi mewn arwerthiant gyda'r cynigydd uchaf.

Gallwch hefyd ddefnyddio geiriau allweddol negyddol i gyfyngu ar eich cynigion ar chwiliadau amherthnasol. Mae geiriau allweddol negyddol yn rhan o dargedu negyddol a gallant eich atal rhag cynnig ar eiriau allweddol nad ydynt yn berthnasol i'ch busnes. Y ffordd hon, dim ond mewn ymholiadau chwilio sy'n cynnwys geiriau allweddol negyddol y bydd eich hysbysebion yn ymddangos. Po fwyaf negyddol yw allweddair, po isaf fydd eich cais. Gallwch hyd yn oed ddewis geiriau allweddol negyddol yn eich grŵp hysbysebu i'w dileu o'ch ymgyrch.

Pan fyddwch chi'n cynnig ar eiriau allweddol, ystyried eich sgôr ansawdd. Mae Google yn edrych ar dri ffactor wrth werthuso cynnwys a pherthnasedd hysbysebion. Mae sgôr ansawdd uchel yn arwydd o berthnasedd gwefan. Mae eich cynnwys hefyd yn fwy tebygol o gynhyrchu traffig gwerthfawr, felly ystyriwch addasu eich cais yn unol â hynny. Ar ôl i'ch hysbysebion fod yn fyw, byddwch yn caffael data am berfformiad eich ymgyrch ac yn addasu eich cais yn unol â hynny.

Creu hysbysebion

Mae yna sawl peth i'w cofio pan fyddwch chi'n creu hysbysebion yn AdWords. Am un peth, rhaid i chi wybod strwythur y platfform, a defnyddio offer SEO fel Keyword Planner ac enaka Google i ddod o hyd i eiriau allweddol perthnasol. Yna, ysgrifennu cynnwys eich hysbyseb a gwneud y gorau o'r hysbyseb i gael y gyfradd clicio drwodd uchaf. Yna, ei gyhoeddi ar wefan Google i gael y nifer uchaf o olygfeydd a chlicio drwodd.

Unwaith y bydd eich hysbyseb wedi'i greu, dylech ei wirio am wallau gramadeg a sillafu. Mae Google yn dangos eich hysbysebion fel arall, felly mae'n bwysig gweld pa un sy'n perfformio orau. Unwaith y bydd gennych yr enillydd, ei herio i'w wella. Os ydych chi'n cael trafferth ysgrifennu'ch hysbyseb, gallwch hefyd edrych ar yr hyn y mae eich cystadleuwyr yn ei wneud. Cofiwch nad oes disgwyl i chi ddyfeisio'r olwyn – nid oes angen ysgrifennu hysbyseb os gallwch ddod o hyd i rywbeth sydd eisoes ar gael sy'n gweithio!

Wrth greu hysbysebion ar gyfer AdWords, mae'n bwysig cofio y bydd pob hysbyseb yn mynd ar goll yn y môr o gynnwys. Mae'r siawns o godi pob safle yn hynod o fain. Felly, mae'n bwysig gwybod nodau terfynol eich cleientiaid cyn creu eich hysbysebion. Er enghraifft, os yw'ch busnes yn arbenigo mewn meddyginiaeth acne, byddech chi eisiau targedu defnyddwyr sy'n chwilio am feddyginiaeth acne. Bydd defnyddio'r nodau terfynol hyn yn helpu'ch hysbysebion i sefyll allan o'r gystadleuaeth.

Optimeiddio cyfradd clicio drwodd

Mae optimeiddio cyfradd clicio drwodd yn hanfodol i gynyddu eich enillion ar wariant hysbysebu. Mae cyfraddau clicio drwodd yn aml yn cael eu dylanwadu gan safle hysbysebu, sy'n cyfeirio at safle hysbyseb ar y canlyniadau chwilio taledig. Po uchaf yw'r CTR, gorau oll, gan ei fod yn adlewyrchiad uniongyrchol o ansawdd eich hysbysebion. Yn gyffredinol, gall gwella CTR hybu trosiadau a gwerthiant yn yr amser cyflymaf posibl. Yn gyntaf, gwiriwch eich safle hysbysebu yn erbyn rhai eich cystadleuwyr yn y diwydiant.

I gynyddu eich CTR, nodwch yr allweddeiriau y mae eich cynulleidfa darged yn eu defnyddio i ddod o hyd i'ch gwefan. Mae Google Analytics a Search Console yn offer rhagorol ar gyfer hyn. Sicrhewch fod eich geiriau allweddol yn url yr hysbyseb, sy'n helpu ymwelwyr i benderfynu ble i glicio. Mae defnyddio copi hysbyseb cymhellol hefyd yn hanfodol. Gwybod hoffterau eich cynulleidfa a defnyddio'r wybodaeth hon i greu copi hysbyseb a fydd yn eu hudo i weithredu.

Unwaith y byddwch wedi sefydlu eich cynulleidfa darged, ceisiwch segmentu eich ymgyrchoedd hysbysebu. Bydd hyn yn eich galluogi i dargedu eich ymdrechion hysbysebu yn well a chynyddu CTR. Enw nodwedd sydd ar gael ar wefan Google “Mae Defnyddwyr Hefyd yn Gofyn Am” yn gallu eich helpu i dargedu cynulleidfa benodol drwy roi awgrymiadau perthnasol iddynt. Defnyddir cyfraddau clicio drwodd hefyd i fesur effeithiolrwydd eich ymgyrch farchnata ddigidol. Gallai CTR isel fod yn arwydd o broblem gyda'r ymgyrch hysbysebu, neu efallai nad yw'ch hysbysebion yn ymddangos pan fydd defnyddwyr perthnasol yn chwilio.

Os yw'ch hysbyseb sy'n seiliedig ar chwilio yn methu â denu CTR uchel, rydych chi wedi colli cyfle enfawr. Mae'n bryd cymryd y cam nesaf. Cymerwch yr ail filltir i wella'ch CTR a'ch sgôr ansawdd. Ceisiwch ddefnyddio perswâd gydag asedau gweledol i gynyddu eich cyfradd clicio drwodd. Defnyddio technegau fel brechu, gallwch argyhoeddi eich cynulleidfa i weld golau ar ddiwedd y twnnel. Nod perswadio yn y pen draw yw eu harwain tuag at benderfyniad neu alwad i weithredu.

Aildargedu

Mae ail-dargedu gydag AdWords yn arf pwerus i gyrraedd cwsmeriaid newydd. Mae gan Google reolau llym ynghylch casglu gwybodaeth bersonol gan ei ddefnyddwyr, gan gynnwys rhifau ffôn, cyfeiriadau e-bost, a rhifau cardiau credyd. Gellir cynnal ymgyrchoedd ail-farchnata ar hafan Google, apps symudol, a chyfryngau cymdeithasol. Gall offeryn ail-dargedu Google helpu busnesau i gyrraedd darpar gwsmeriaid trwy lwyfannau lluosog. Y ffordd orau o ddechrau arni yw adolygu'r strategaethau canlynol.

Gellir defnyddio ail-dargedu gydag AdWords i dargedu cwsmeriaid penodol a ymwelodd â thudalen benodol yn eich gwefan. Gallwch greu hysbyseb gyffredinol sy'n annog darpar gwsmeriaid i bori trwy'ch gwefan, neu gallwch greu hysbyseb ail-dargedu sy'n dangos hysbysebion i bobl a ymwelodd â'ch gwefan o'r blaen. Y nod yw dal sylw pobl sydd wedi ymweld â'ch gwefan ar ryw adeg, hyd yn oed os na wnaethant brynu unrhyw beth.

Gall ail-dargedu gydag AdWords dargedu ymwelwyr penodol trwy greu cynulleidfa bwrpasol sy'n cyd-fynd â demograffeg ymwelydd gwefan penodol. Dim ond hysbysebion sy'n berthnasol i ddiddordebau a demograffeg y person hwnnw y bydd y gynulleidfa rydych chi'n ei chreu yn ei gweld. Er mwyn cyflawni'r canlyniadau gorau, dylech rannu eich ymwelwyr gwefan yn grwpiau gwahanol, defnyddio demograffeg i dargedu eich ymdrechion ail-farchnata. Os ydych chi'n newydd i fyd hysbysebu, dechrau gyda Google AdWords.

Mae ail-dargedu gydag AdWords yn gweithio trwy osod darn bach o god ar eich gwefan. Mae'r cod hwn, adwaenir hefyd fel picsel, yn parhau i fod yn anghanfyddadwy gan ymwelwyr safle. Yna mae'n defnyddio cwcis porwr dienw i ddilyn eich cynulleidfa o amgylch y we. Bydd y cod hwn yn hysbysu Google Ads pryd i ddangos yr hysbysebion i bobl sydd wedi ymweld â'ch gwefan. Mae'n ffordd hynod effeithiol o gyrraedd darpar gwsmeriaid. Mae'r dull hwn yn gyflym ac yn fforddiadwy, a gall esgor ar ganlyniadau enfawr.