E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Navíc, průzkum klíčových slov vám může pomoci nastavit realistický rozpočet pro vaši kampaň. Protože cena za proklik se u jednotlivých klíčových slov a odvětví od odvětví značně liší, je nezbytné provést co nejvíce průzkumu, abyste zajistili, že váš rozpočet bude dobře vynaložen.
Začít, použijte klíčové slovo seed, což je zkratka, oblíbené klíčové slovo, které popisuje váš produkt nebo službu. Například, pokud se vaše firma specializuje na čokoládu, you might choose “chocolate”. Odtamtud, rozšířit výchozí seznam klíčových slov na seznam souvisejících klíčových slov na vysoké úrovni. Nástroj pro návrh klíčových slov Google vám může pomoci generovat nápady pro váš počáteční seznam.
Dalším důležitým krokem ve výzkumu klíčových slov je určení záměru uživatele. Výběr klíčových slov na základě záměru je zásadní, protože klíčová slova, která jsou irelevantní, jsou k ničemu. Například, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. To druhé je cílenější vyhledávání, a je pravděpodobnější, že povede k nákupu.
Jakmile určíte své cílové publikum, můžete začít s výzkumem klíčových slov. I když existují bezplatné nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je nástroj pro návrh klíčových slov Google Adwords, je důležité zvážit placené nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Ahrefs, abyste zjistili, jak hodnotná jsou vaše klíčová slova. Tyto nástroje vám také poskytují metriky klíčových slov.
Chcete-li ze své kampaně AdWords vytěžit více, je nezbytný průzkum klíčových slov. Je důležité znát typy klíčových slov, která lidé hledají, a která z nich jsou nejvíce konkurenceschopná. Jakmile určíte typ klíčových slov, můžete svou kampaň zaměřit na ty, které mají vysoký objem vyhledávání. Můžete také použít nástroj Plánovač klíčových slov Google a zjistit, zda existují související klíčová slova.
When a visitor clicks on your advertisement, vám budou účtovány poplatky na základě nabídky, kterou zadáte pro danou konkrétní reklamu. Nabídky v reklamách Google jsou podobné burze v tom, že jsou založeny na nabídce a poptávce. Pokročilé kampaně mohou využívat úpravy nabídek k optimalizaci nabídek v průběhu času.
Chcete-li vyzkoušet různé nabídky, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Tato funkce vám umožní testovat různé částky nabídek a zjistit, která z nich přináší nejlepší výsledky. Například, pokud propagujete kampaň na zvýšení povědomí o značce, můžete upravit svou nabídku o 20% pro mobilní zařízení. nicméně, měli byste se mít na pozoru před prováděním drastických změn v nabídce, dokud nebudete mít dostatek dat k provedení nezbytných změn. Proces nabízení cen si také můžete usnadnit tím, že budete mít jednoduchou strukturu účtu.
Nabídky na klíčová slova v AdWords mohou být matoucí, zejména pro ty, kteří jsou v reklamním procesu noví. Mnoho lidí nakonec utratí příliš mnoho peněz za velmi málo konverzí. Mylně se domnívají, že by měli usilovat o nejvyšší pozici v SERP společnosti Google. nicméně, existují účinné strategie nabídek, které nejenže sníží vaše náklady, ale také zvýšit počet konverzí a hodnocení reklamy.
Pokud nemáte zkušenosti s nabízením cen v Google Ads, můžete se poradit s odborníkem, abyste určili správnou nabídku pro vaši kampaň. Dobrým způsobem, jak začít, je zvážit své obchodní cíle a to, jak jich chcete dosáhnout. Tyto cíle vás povedou při nabídkách. Měli byste také zvážit historii klíčových slov.
Pro úspěšnou placenou inzerci je zásadní nabídka na klíčová slova. Vyberte klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši firmu. Pak, analyzovat a podle toho upravit pro lepší výsledky. kromě, měli byste se ujistit, že kampaň neustále monitorujete a pokud klíčová slova nepřinesou požadované výsledky, upravte je. Weslee Clyde je inbound marketingový stratég ve společnosti New Breed. Řídí ji zákaznická zkušenost.
Existuje mnoho způsobů, jak optimalizovat nabídky, které vytváříte pro své reklamy na Googlu. Můžete se rozhodnout zaměřit se na cenu za proklik, průměrná pozice, konverze, nebo zasnoubení, nebo můžete použít kombinaci těchto metrik. Google bere v úvahu také skóre kvality, očekávaná míra prokliku, a relevance reklamy. Zvýšením skóre kvality můžete snížit cenu za proklik a zvýšit průměrnou pozici.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. I když je snadné měřit konverzi z webu, není tak snadné sledovat offline akci. Například, někteří spotřebitelé mohou mít zájem o službu, ale dávají přednost telefonickému rozhovoru se skutečnou osobou. Sledování hovoru je velmi odlišné od sledování konverze na webu, ale je to možné.
Ke sledování konverzí u kampaní, které se netýkají elektronického obchodu, můžete nastavit hodnotu konverze, která odráží případné tržby. Tuto hodnotu lze nastavit v nastavení měření konverzí v AdWords. Chcete-li použít tuto funkci, musíte upravit fragment kódu v účtu AdWords. Budete muset přidat proměnnou ze systému nákupního košíku.
Jakmile zadáte všechny potřebné informace, můžete sledovat výsledky kampaní AdWords. Můžete také zobrazit počet konverzí napříč všemi konverzními akcemi. Kromě toho, můžete vidět atribuční model pro každou konverzi. Chcete-li lépe porozumět tomu, která klíčová slova a reklamní formáty generují nejlepší výsledky, můžete nastavit měřicí šablonu a použít tyto informace o sledování v budoucích kampaních.
Můžete také integrovat své účty AdWords a Google Analytics. Analytics je zdarma a poskytuje řadu dalších funkcí. Další informace o tom, jak tyto dva programy propojit, se dozvíte na webináři Google Combined Power of AdWords and Analytics. Je to starý webinář, ale stále je to užitečné pro pochopení vztahu mezi nimi.
Dalším způsobem, jak sledovat výsledky kampaní AdWords, je hledat reklamní sestavy. Jedná se o sbírky reklam s podobnými klíčovými slovy. Tyto reklamní sestavy lze vytvořit pro různé typy produktů nebo služeb. Tyto skupiny pak mohou být automaticky označeny a kategorizovány. To je velmi užitečná funkce při sledování výsledků.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Je určeno několika faktory, včetně relevance reklamy a uživatelského dojmu na vaší vstupní stránce. Vaše skóre kvality se bude pro různá klíčová slova lišit, reklamní sestavy, a kampaně. Nižší skóre kvality může vést k plýtvání rozpočtem na reklamu a špatnému výkonu reklamy.
Míra prokliku označuje počet lidí, kteří kliknou na vaši reklamu, a je klíčovou metrikou pro určení efektivity vaší kampaně. Pokud lidé neklikají na vaši reklamu, skončíte s nižším skóre kvality. Pokud je vaše míra prokliku vysoká, vaše reklama se zobrazí výše ve výsledcích vyhledávání a vaše cena za proklik bude nižší.
Chcete-li zvýšit své skóre kvality, ujistěte se, že vaše reklamy odpovídají obsahu vašeho webu. Můžete to provést výběrem možnosti Volná shoda, Frázová shoda, nebo Reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem. Pokud se snažíte oslovit lidi, kteří hledají konkrétní produkt nebo službu, měli byste použít volnou shodu, protože je to nejrelevantnější způsob, jak se k nim dostat. Frázová shoda je nejrelevantnější možností pro lidi, kteří jsou ve vyhledávání obecnější, ale nemůže určit konkrétní vlastnosti vašeho produktu.
Pokud vaše reklamy neodpovídají záměru hledajícího, nebudou zobrazeny v aukci. Zvýšením skóre kvality, budete moci předčit konkurenty, kteří platí nejvyšší dolar za reklamní prostor. Vysoké skóre kvality může pomoci inzerentům s omezeným rozpočtem konkurovat těm, kteří nabízejí vysokou cenu.
Kromě cílení na klíčová slova, měli byste také věnovat pozornost svým vstupním stránkám. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Čím vyšší je vaše skóre kvality, tím nižší bude vaše cena za proklik. Důvodem je, že vaše vstupní stránky by měly být relevantní pro seskupení klíčových slov. Dobré skóre kvality zajistí, že se vaše reklamy budou zobrazovat výše ve výsledcích organického vyhledávání a sníží vaši cenu za proklik. Je tedy důležité sledovat skóre kvality svých reklam a vylepšovat je tak často, jak jen můžete.
Skóre kvality lze zlepšit zlepšením relevance klíčových slov. Zohledňuje také zkušenost vaší vstupní stránky. Nízká míra prokliku znamená, že vaše reklama není relevantní. Vysoká míra prokliku zvyšuje vaše skóre kvality, zatímco nízká ji snižuje.
