Štítek: Reklama Google AdWords

Pokud s účtem AdWords teprve začínáte, pravděpodobně jste přemýšleli, jak to strukturovat. Existuje několik způsobů, jak to udělat. Čtěte dále a zjistěte, jak strukturovat účet AdWords, aby co nejlépe vyhovoval vašim potřebám. V tomto článku, projdeme nabídky CPA a CPM. Probereme také, jak nastavit svůj účet, abyste se ujistili, že maximalizujete jeho výhody.

Platba za proklik (PPC) reklamní

Zatímco reklama s platbou za proklik na Adwords se může na první pohled zdát jednoduchá, je třeba zvážit několik faktorů. Vysoká míra prokliku znamená, že vaše reklama je užitečná a relevantní. Nízká míra prokliku znamená, že na vaši reklamu nikdo neklikl, proto Google preferuje reklamy s vysokou mírou prokliku. Naštěstí, existují dva faktory, které můžete ovlivnit, abyste zvýšili CTR.

PPC reklama používá klíčová slova ke spojení podniků s cílovými spotřebiteli. Tato klíčová slova používají reklamní sítě a vyhledávače k ​​výběru reklam, které jsou relevantní pro záměry a zájmy spotřebitele. Chcete-li ze svých reklam vytěžit maximum, vyberte klíčová slova, která osloví vaši cílovou skupinu. Pamatujte, že lidé ne vždy hledají to samé, takže vyberte klíčová slova, která to odrážejí. navíc, můžete dokonce přizpůsobit své kampaně cílením na uživatele podle jejich polohy, přístroj, a denní dobu.

Cílem reklamy s platbou za proklik je generovat konverze. Je důležité testovat různá klíčová slova a kampaně, abyste zjistili, která z nich budou nejúčinnější. Reklama s platbou za proklik je skvělý způsob, jak otestovat různé cílové skupiny s malými investicemi, dokud neuvidíte, které fungují dobře. Pokud reklamy nepodávají očekávaný výkon, můžete je pozastavit. To vám také může pomoci zjistit, která klíčová slova jsou pro vaši firmu nejúčinnější.

Jedním ze způsobů, jak zvýšit svou PPC kampaň, je optimalizace vstupní stránky. Vaše vstupní stránka je stránka, kterou vaše publikum navštíví po kliknutí na vaši reklamu. Dobrá vstupní stránka přemění návštěvníky na zákazníky nebo zvýší konverzní poměr. Nakonec, chcete vidět vysokou míru konverze. Když používáte tuto metodu, pamatujte, že vyděláte peníze pouze tehdy, když uvidíte vysoký konverzní poměr.

Sazby PPC reklamy se běžně určují na základě nabídky nebo paušálu. Inzerent platí vydavateli pevnou částku pokaždé, když na jeho reklamu klikne. Vydavatelé obvykle vedou seznam sazeb PPC. Je důležité nakupovat za nejnižší cenu, což se někdy dá domluvit. Kromě vyjednávání, smlouvy s vysokou hodnotou nebo dlouhodobé smlouvy obvykle vedou k nižším sazbám.

Pokud s PPC reklamou v AdWords začínáte, je důležité si uvědomit, že kvalita vaší kampaně je klíčová. Google oceňuje nejlepší umístění reklam a nejnižší náklady firmám, které nabízejí vynikající uživatelský dojem. Účinnost vaší reklamy se měří také mírou prokliku. Než začnete spravovat svůj PPC účet, budete potřebovat pevný základ. Více o PPC reklamě se dozvíte na PPC Univerzitě.

Použití automatizovaných systémů správy nabídek je dobrý nápad, pokud chcete maximalizovat úspěch a rozsah. Takové systémy za vás dokážou spravovat miliony PPC nabídek a optimalizovat vaše reklamy tak, abyste získali co nejvyšší návratnost. Nejčastěji jsou vázány na web inzerenta, a předávat výsledky každého kliknutí zpět do systému. Tudy, budete mít jistotu, že vaši reklamu uvidí nejvíce potenciálních zákazníků.

Cena za zobrazení (CPM) nabízení

vCPM (viditelná CPM) možnost nabídky je dobrý způsob, jak zvýšit šance na zobrazení reklamy. Toto nastavení umožňuje nastavit nejvyšší nabídku za tisíc viditelných zobrazení reklamy. Když se rozhodnete použít toto nastavení, Google Adwords vám bude účtovat poplatky pouze v případě, že se vaše reklama zobrazí nad další nejvyšší reklamou. S nabízením vCPM, textové reklamy vždy zaberou celý reklamní prostor, takže je pravděpodobněji vidět.

Při porovnání dvou typů reklam, Nabízení CPM je často nejlepší volbou pro kampaně na zvyšování povědomí o značce. Tento typ reklamy se zaměřuje více na cenu než na zobrazení. Zaplatíte za každých tisíc zobrazení, ale můžete získat nula kliknutí. Protože reklamní síť je založena na ceně, Reklamy s CPM se obvykle umístí vysoko, aniž by na ně někdo klikl. nabízení CPC, na druhou stranu, je založeno na relevanci a CTR.

Dalším způsobem, jak zvýšit CPM, je lépe zacílit reklamy. Nabízení CPM je pokročilejší formou nabízení cen. Nabízení CPM vyžaduje sledování konverzí. S vylepšenou CPM, musíte Googlu poskytnout údaje, abyste viděli, kolik návštěvníků konvertovalo k prodeji nebo registraci. Pomocí této metody, budete moci lépe zacílit svůj trh a maximalizovat návratnost investic.

Vylepšená CPC je možnost nabízení v Google Adwords. Vylepšená CPC vyžaduje manuální nabízení klíčových slov, ale umožňuje Googlu upravit nabídku na základě pravděpodobnosti konverze. Umožňuje Googlu upravit nabídku až o 30% na obou stranách, a také snižuje průměrnou CZP než vaše maximální nabídka. Výhodou ECPC je, že můžete doladit cílení reklam a rozpočet.

Optimální nabízení CPM je skvělou možností, jak zvýšit míru prokliku a udržet denní rozpočet v rámci rozpočtu. nicméně, je důležité si uvědomit, že CPM není jediným faktorem při optimalizaci vaší kampaně. Měli byste se také pokusit optimalizovat kampaň na konverze pomocí cílové CPA (cena za akci) nebo CPC (cena za akci).

Manuální nabízení CPC vám dává plnou kontrolu nad vašimi nabídkami a je dobrým výchozím bodem, pokud s Google Adwords začínáte. Poskytuje vám také úroveň kontroly, kterou ve strategiích automatického nabízení cen nenajdete. Manuální nabízení CPC vám umožňuje měnit nabídky, kdykoli chcete, aniž by algoritmy diktovaly vaše rozhodnutí. Pokud zlepšíte kvalitu svých klíčových slov a reklam, zaznamenáte také více prokliků.

Konečně, Nabídka CPC v Google Adwords je nejlepší volbou, pokud chcete zvýšit své příjmy. Longtailová klíčová slova jsou považována za relevantnější než krátké dotazy bohaté na klíčová slova, takže je levnější cílit. Nechcete nabízet více, než musíte, ale stojí to za to, když získáte více zákazníků. CPC v Google Adwords jsou velmi nízké, takže pravděpodobně budete moci získat skvělou návratnost za svůj rozpočet.

Cena za pořízení (CPA) nabízení

CPA je míra nákladů na akvizici, nebo celoživotní hodnotu zákazníka, a lze je použít k určení úspěšnosti digitální reklamní kampaně. Mezi další využití CPA patří měření registrací k newsletteru, stahování e-knih, a online kurzy. Jako zastřešující metrika, CPA umožňuje propojit sekundární konverze s primární. Na rozdíl od nabízení CPC, kde platíte za každé kliknutí, Nabízení CPA vyžaduje, abyste platili pouze za jednu konverzi, čímž se sníží náklady na kampaň.

Zatímco nabízení CPA je účinnější než CPC, měli byste zvážit pro a proti obou. CPA je účinný způsob, jak kontrolovat náklady na konverze a přitom stále umožňuje určité příjmy a viditelnost reklam. Manuální přihazování může mít své nevýhody, jako je obtížné realizovat, omezuje vaši kontrolu, a neschopnost vyvážit tyto dvě úvahy o příjmech a konverzích.

Zatímco vysoká cílová CPA může pomoci zvýšit vaši CPA, musíte si být vědomi toho, že agresivní nabídky mohou poškodit váš účet tím, že způsobí jeho samočinné omezení. To může mít za následek a 30% pokles příjmů. Vyšší CPA neznamená, že byste měli utratit více, než je váš rozpočet. Namísto, optimalizujte svůj obsah pro zvýšení konverzí a snížení CPA.

Kromě výhod nabízení CPA, je možné přihazovat i na Facebooku. Facebook má možnost kombinovat tuto metodu s pokročilým cílením pro cílení na konkrétní publikum. Facebook je dobrý způsob, jak měřit úspěšnost vaší kampaně, a budete platit pouze v případě, že obdržíte konverzi. Použití ceny za pořízení (CPA) nabídky v Google Adwords vám mohou pomoci snížit cenu za akvizici o značnou marži.

Pokud vaše firma neprodává fyzické zboží, můžete vypočítat CPA na základě jiných metrik, jako je zachycení olova, demo registrace, a prodeje. CPA můžete vypočítat vynesením průměrné CPA oproti váženému skóre kvality zobrazení. Vyšší CPA obecně znamenají nižší návratnost investic, proto je důležité optimalizovat CPA i skóre kvality. Ale pokud je vaše skóre kvality pod průměrem, pravděpodobně zvýšíte svou CPA ve srovnání s konkurencí a poškodíte celkovou návratnost investic.

Reklamy s vysokým skóre kvality získají vyšší hodnocení reklam a nižší CPA. To odradí špatné inzerenty od inzerce s nekvalitním obsahem. Zatímco vysoce kvalitní reklamy vždy přitáhnou více kliknutí, Inzerenti, kteří mají nízkou CPA, budou moci dosáhnout vysokých pozic reklam pouze nabídnutím přemrštěné částky. Nakonec se budou muset spokojit s nižšími pozicemi.

I když nabízení CPA v Google Adwords není nejlepší způsob, jak maximalizovat své marketingové výdaje, zajistí vyšší návratnost investic než reklamy nízké kvality. Zlepšením skóre kvality, můžete zlepšit CPA. Tudy, vaše výdaje na reklamu nebudou tak vysoké, jak by mohly být. Tak, až budete příště přihazovat, ujistěte se, že optimalizujete spíše na konverze než na cenu.

Pokud hledáte najmout inženýry, proces výzkumu klíčových slov a vytvoření efektivní kampaně AdWords vám pomůže najít relevantní klíčová slova. nicméně, při výběru klíčových slov je třeba pamatovat na několik věcí. Měli byste se ujistit, že typ shody je správný. Výzkum klíčových slov vám také může pomoci vytvořit vstupní stránky a reklamy pro nové inženýrské pozice. Pokud najímáte softwarové inženýry, například, můžete vytvořit kampaň AdWords, která přiláká nové inženýry.

Náklady

Pravděpodobně jste slyšeli o CPC (cena za proklik) a CPM (cena za zobrazení), ale co jsou zač? Termíny se týkají nákladů na provozování reklam na základě kliknutí a zobrazení. Zatímco obě metody mohou být drahé, mohou generovat neuvěřitelné výnosy. Google je největší vyhledávač a miliony unikátních uživatelů dokončí vyhledávání na Googlu každý měsíc. Díky tomu je velmi důležité, aby vaše webové stránky byly vysoce hodnoceny pro vysoce konkurenční klíčová slova.

naštěstí, AdWords poskytuje mnoho nástrojů, které vám pomohou upřesnit vaše cílové publikum. Pomocí demografických údajů, umístění, a cílení na zařízení, můžete přizpůsobit své reklamy tak, aby oslovily konkrétní skupinu lidí. Například, můžete cílit na mobilní uživatele ve věku let 18 na 34 nebo uživatelé specifických měst ve Spojených státech. Další klíčovou metrikou, kterou je třeba zvážit, je skóre kvality. Vyšší skóre kvality znamená, že Google dá přednost vaší reklamě, což často znamená nižší náklady.

Náklady na AdWords se značně liší v závislosti na vaší firmě a typu klíčových slov, na která cílíte. Například, nejdražší klíčová slova na Googlu se týkají financí, pojištění, a další průmyslová odvětví, která se zabývají obrovským množstvím peněz. Mezi další oblíbená klíčová slova patří vzdělávání a “stupeň.” Pokud plánujete zadat tato pole, očekávat, že zaplatíte vysoké CPC. Podobně, pokud zahajujete léčebné zařízení, pozor na vysoké CPC.

Vlastnosti

Pokud pro své podnikání používáte reklamní kanál s názvem AdWords, možná se ptáte, zda dosahujete nejlepších možných výsledků. Tento článek bude diskutovat o funkcích AdWords, které zajistí, že za své peníze získáte maximum. Také by vás mohlo zajímat, zda vaše agentura odvádí dobrou práci při jejím řízení. Pojďme prozkoumat pět nejdůležitějších funkcí AdWords, abyste z marketingové kampaně vytěžili maximum.

Google se nadále zaměřuje na mobilní zařízení a automatizaci nabídek. The “Návrhy a experimenty” funkce v AdWords zahrnuje dvě hlavní vylepšení produktu. První je a “návrh” režim, který vám umožní provádět změny bez spouštění živé kampaně. Tato nová funkce již byla dostupná prostřednictvím nástrojů pro správu třetích stran, jako je AdWords Editor. Umožňuje vám testovat různé varianty vaší kampaně a zjistit, zda mají nějaký vliv na vaše podnikání.

Nové rozhraní AdWords obsahuje řadu funkcí, které na starém panelu nebyly. nicméně, stará palubní deska bude brzy vyřazena. Nový řídicí panel nahradí kartu Možnosti. Obsahuje souhrnné karty s odkazy na další informace o funkcích na této kartě. Mezitím, můžete sledovat průběh své reklamní kampaně kliknutím na zvýrazněná klíčová slova. Chcete-li optimalizovat svůj reklamní rozpočet, je důležité porozumět rozdílům mezi starými a novými řídicími panely.

Geografické cílení

Při používání Google Adwords, máte možnost nastavit geografické cílení, abyste zajistili, že se vaše reklamy budou zobrazovat pouze uživatelům v určité zeměpisné oblasti. Geografické cílení zajistí, že se vaše reklamy zobrazí pouze zákazníkům v oblasti, kterou určíte, což zvýší konverze vašeho webu a internetový prodej. Budete platit pouze za kliknutí uživatelů, kteří jsou relevantní pro vaše produkty a služby. Tento typ reklamy si můžete nastavit prostřednictvím svých sociálních sítí nebo ve vyhledávačích, abyste mohli cílit na lidi podle toho, kde žijí.

V Google Adwords jsou k dispozici dva typy geografického cílení: regionální a hyperlokální. První typ geografického cílení umožňuje vybrat konkrétní oblast v rámci země. Regionální cílení má omezený rozsah, protože každá země má svůj vlastní soubor měst a regionů. Některé země, nicméně, mít širší výběr. Například, ve Spojených státech, Kongresové okrsky lze cílit pomocí Google Adwords. nicméně, Kongresové okrsky jsou pro politiky výbornou volbou. Na rozdíl od krajů, můžete také určit konkrétní oblast v rámci města, jako je sousedství, zúžit publikum.

Jako u každé nové marketingové strategie, geografické cílení může zvýšit míru konverze. nicméně, měli byste mít na paměti, že tato možnost má určitá omezení, a musíte vědět, jak jej implementovat do kampaně. I když to může znít jako dobrá volba pro místní podniky, nemusí to být správné řešení pro globální značky. Nakonec, geografické cílení nenahrazuje účinnou mezinárodní strategii SEO.

Klíčová slova s ​​vysokým objemem vyhledávání

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit ty správné zákazníky, je zacílit na zákazníky, kteří hledají vaše produkty nebo služby. Je důležité vědět, která klíčová slova mají vysoký objem vyhledávání, protože jsou nejkonkurenceschopnější a pravděpodobně přinesou největší expozici a podíl zobrazení. Zde je několik tipů, jak vybrat správná klíčová slova pro vaši firmu. Použití těchto klíčových slov vám pomůže dosáhnout lepšího hodnocení v SERP. Zde je několik tipů pro výběr správných klíčových slov:

Než se rozhodnete pro klíčová slova, vytvořit seznam příbuzných slov. Brainstorming je zásadním krokem ve výzkumu klíčových slov. Zapište si jakékoli slovo, které vás napadne. Vyberte slova, která dávají vašemu podnikání smysl, a použijte je ve svých reklamních kampaních. Pokud na nic nemůžete přijít sami, uveďte klíčová slova, která vás zajímají v dalším výzkumu. Například, možná budete chtít použít slovo jako např “slaný” v reklamních kampaních.

Podívejte se na objemy vyhledávání v jednotlivých měsících. Sezónní klíčové slovo může mít v říjnu velký nárůst objemu vyhledávání, ale nízký objem vyhledávání až do října. Plánujte svůj obsah na základě těchto klíčových slov po celý rok. Určení sezónních klíčových slov, můžete použít data Google Trends nebo Clickstream data. Objem vyhledávání klíčového slova může být v různých zemích sezónní. Pokud jako primární zdroj návštěvnosti používáte službu AdWords, nezapomeňte jej zahrnout do svého obsahu.

Nabídkový model

Když se snažíte optimalizovat svůj rozpočet v AdWords, existují dva základní způsoby, jak to udělat. První, můžete použít konverzní akce, které vám pomohou nastavit nabídky. Skládáním konverzních akcí, můžete provést jednu primární akci $10 a další sekundární akce $20. Například, vedení stojí za to $10, prodejní kvalifikovaný potenciální zákazník stojí za to $20, a prodej se vyplatí $50. Pomocí nabízení na základě hodnoty, utratíte více za ziskové zákazníky, zatímco utratíte méně za zákazníky s nižší hodnotou konverze.

Bidding to value je lepší varianta, protože nutí Google soustředit se na kvalitu zobrazení reklam. Pomáhá také inzerentům optimalizovat jejich kampaně podle toho, co je pro ně nejdůležitější – lepší provoz a lépe zvládnutelný proces po konverzi. Optimalizace pro celoživotní hodnotu zákazníka neboli LTV je vynikající volbou pro firmy, které chtějí hluboce zapojit zákazníky. Navíc, můžete snadno sledovat hodnoty konverzí, a sladit svou strategii nabídek s vašimi obchodními cíli.

Cena každého kliknutí závisí na skóre kvality reklamy, a tím nižší skóre, tím levnější kliknutí. nicméně, skóre kvality zobrazení reklamy ovlivní hodnocení vaší reklamy ve výsledcích vyhledávání. Vyšší skóre kvality zvýší vaše šance na zobrazení, což vede k nižší ceně za proklik. Proto, nižší CPC způsobí, že váš rozpočet půjde dále.

Úspěch vašeho online podnikání závisí na vašem marketingovém dosahu a zapojení zákazníků. Měli byste vědět, jak používat PPC platformy, jako je AdWords, ke zvýšení expozice a zapojení zákazníků. Čtěte dále a dozvíte se o těchto klíčových oblastech. Nikdy není příliš brzy začít používat PPC platformy, včetně AdWords. Zde je několik důležitých tipů a triků, jak začít:

Výzkum klíčových slov

Jedním z prvních kroků k vytvoření úspěšné kampaně AdWords je správný průzkum klíčových slov. Použití Plánovače klíčových slov Google vám může pomoci určit počet vyhledávání klíčových slov, která zvažujete, kolik každé klíčové slovo stojí, a dokonce navrhuje další slova a fráze k použití. Při správném provedení, tento průzkum vám pomůže vytvořit cílenou kampaň, která je relevantní pro váš cílový trh. Mějte na paměti, že čím konkrétnější je váš výzkum klíčových slov, tím lépe budou vaše reklamy cílené.

Jedním z nejpopulárnějších a nejúčinnějších způsobů, jak začít zkoumat klíčová slova, je použití Plánovače klíčových slov Google. Tento nástroj zobrazuje objemy vyhledávání klíčových slov podle měsíce. Pokud mají vaše klíčová slova vysokou letní návštěvnost, měli byste se na ně v té době zaměřit. Další metodou výzkumu klíčových slov je použití nástrojů, jako je Google AdWords’ nástroj pro tvorbu reklam k nalezení souvisejících klíčových slov. Jakmile zúžíte seznam klíčových slov, můžete začít generovat obsah na základě těchto vyhledávání.

Při provádění výzkumu klíčových slov, měli byste zvážit, co chcete, aby vaše webové stránky dosahovaly. Tudy, budete přesně vědět, co vaše cílové publikum hledá. Měli byste také zvážit jejich záměr hledání – jsou informativní, navigační, nebo transakční? Pomocí Plánovače klíčových slov Google, můžete získat představu o oblíbených klíčových slovech pro vaši specializaci. Měli byste také zkontrolovat, zda tato klíčová slova souvisí s vaším webem. Použití klíčových slov ve správném kontextu zajistí, že vaše reklamy uvidí ti správní lidé.

Chcete-li vytvořit efektivní strategii klíčových slov, měli byste také prozkoumat své konkurenty’ webové stránky. Vaši konkurenti’ webové stránky mohou obsahovat obsah, který není tak relevantní pro vaše produkty nebo služby jako váš vlastní. Použití plánovače klíčových slov Google, budete moci zjistit, která klíčová slova přivádějí vašim konkurentům největší návštěvnost. Tyto informace pak můžete použít k vytvoření konkurenceschopné strategie klíčových slov. Tudy, můžete tuto strategii použít ke zlepšení hodnocení svého webu na Googlu.

Skóre kvality

Skóre kvality pro AdWords je jedním z nejdůležitějších faktorů, jak zvýšit relevanci vašich reklam. Adwords’ skóre kvality je určeno sadou algoritmů, které jsou podobné algoritmům organického hodnocení. Čím vyšší je vaše skóre kvality, tím relevantnější budou vaše reklamy pro vaše publikum a v konečném důsledku pro váš konverzní poměr. Zde je několik způsobů, jak zlepšit skóre kvality reklamy. Probereme některé z nejčastějších faktorů, které ovlivňují skóre kvality vaší reklamy.

Dobrým způsobem, jak zvýšit skóre kvality, je sledovat konverzní poměr svých reklam. Věnujte velkou pozornost svému skóre kvality a eliminujte reklamy s nízkou mírou prokliku. Zkuste změnit nadpis, abyste zvýšili konverzní poměr svých reklam. Pak, zkuste novou reklamní kampaň s jiným textem reklamy. To výrazně zvýší vaše skóre kvality. Chcete-li zlepšit svůj konverzní poměr, zaměřit se na zlepšení těchto tří složek:

Nízké skóre kvality může zvýšit vaši cenu za proklik (CPC). Může se lišit v závislosti na klíčových slovech, na která cílíte, ale vysoké skóre kvality může snížit vaši CPC. Abych byl upřímný, může být obtížné pozorovat účinek skóre kvality, ale to se ukáže časem. Vysoké skóre kvality má mnoho dalších výhod. Mějte na paměti, že tyto výhody se v průběhu času kumulují. Neměli byste se pokoušet udělat jednu změnu přes noc – efekt se časem vytvoří sám.

Nejvyšší skóre kvality zlepší viditelnost vaší reklamy ve výsledcích vyhledávání. Google odměňuje inzerenty, kteří jsou schopni vytvářet vysoce kvalitní reklamy. A nekvalitní reklama může poškodit vaši firmu. Pokud máte rozpočet na provedení těchto změn, zvážit najmutí autora reklamy. Vaše kampaň bude úspěšnější a nákladově efektivnější, pokud bude vaše skóre kvality vysoké. Tak, vzít na vědomí: Skóre kvality není něco, co by se mělo brát na lehkou váhu.

CPC

Cena za proklik (CPC) reklamy AdWords se liší v závislosti na několika faktorech. Klíčové slovo a odvětví, na které cílíte, určují CPC. To určuje, kolik peněz budete muset zaplatit za provoz kampaně. Níže jsou uvedeny některé faktory, které určují CPC. Přečtěte si další informace. -Jaké je publikum, na které chcete cílit? Jaký typ produktů nebo služeb budou vaše reklamy oslovovat?

-Kolik chcete zaplatit za kliknutí? Částka, kterou nabízíte, by neměla být vyšší než váš bod zvratu. Nastavení příliš vysoké maximální CPC povede k mnoha konverzím, což v konečném důsledku sníží vaši návratnost investic a tržby. Podobně, snížením maximální CPC snížíte návratnost investic, ale výsledkem je nižší prodej. CPC je důležitá, protože Google umístí vaše reklamy výše ve výsledcích vyhledávání, pokud mají vyšší hodnocení reklamy.

-Kolik byste měli utratit za kliknutí? Zatímco CPC je důležitá pro získávání konverzí, CPM je lepší pro maximalizaci návratnosti investic. Obvykle, můžete vydělat více za kliknutí s nižší CPC. nicméně, pokud cílíte na nízkou CPC, bude snazší získat vyšší ROI. Nejlepší způsob, jak optimalizovat rozpočet AdWords, je určit průměrnou cenu za proklik a vypočítat cenu za tisíc.

-CPC je určena klíčovým slovem, na které cílíte, a cenou za proklik, které vaše reklama obdrží. Existuje mnoho faktorů, které ovlivní CPC vaší reklamy, včetně relevance klíčových slov, kvalita vstupní stránky, a kontextové faktory. Pokud cílíte na klíčová slova značky, vysoké skóre kvality vám může přinést ziskovou návratnost vaší PPC kampaně. Nakonec, vaším cílem je co nejvíce zvýšit CPC, aniž by se zhroutil.

Remarketing

Remarketing s Google AdWords umožňuje zobrazovat předchozím návštěvníkům webu vlastní reklamy. Můžete také vytvářet dynamické remarketingové reklamy založené na zdrojích, abyste oslovili minulé návštěvníky. Použití remarketingu vám může poskytnout příležitost přeměnit jednorázové návštěvníky na opakované zákazníky. Chcete-li se dozvědět více o této technice, čtěte dál. Tento článek popisuje výhody a využití remarketingu ve službě AdWords. Může to být možnost, která stojí za zvážení pro vaše podnikání.

Remarketing je účinný způsob, jak návštěvníkům připomenout vaše produkty nebo služby. Můžete vytvářet různé varianty reklam podle typu produktu, který si na vašem webu dříve prohlíželi. Například, můžete cílit na návštěvníky, kteří navštívili stránku košíku sedmý den resp 15 nebo pouze ti, kteří si stránku prohlédli sedmý den. Zacílením na publikum na základě jeho chování, můžete zvýšit míru konverze a návratnost investic.

Cena za proklik

Pokud vás zajímá, kolik utrácíte za cenu za proklik pro AdWords, nejsi sám. Většina lidí utrácí více než $4 za kliknutí na reklamy. A, se správným výzkumem, můžete toto číslo výrazně snížit. K tomu vám může pomoci několik technik. První, geografické cílení reklam. To vám umožní zobrazovat reklamy na konkrétních typech mobilních zařízení. Za druhé, můžete omezit počet reklam, které se zobrazí na dané stránce, aby se vašim návštěvníkům zobrazovaly pouze ty relevantní.

AdWords’ CPC je v mnoha odvětvích relativně nízká. Průměrná CPC za vyhledávání na Google je cca $1 a $2, ale může dosáhnout $50 pokud chcete být cílenější. V závislosti na vašem oboru, výši vaší nabídky, a vaši konkurenti’ nabídky, za AdWords můžete utratit stovky nebo dokonce tisíce dolarů denně. Nicméně, pamatujte, že i s bezplatnými nástroji Google, stále můžete vydělávat peníze reklamou.

Další metodou zvýšení nabídky je zvýšení nabídky. nicméně, stojí za zmínku, že nabídky pro klíčová slova se v jednotlivých odvětvích liší. Pokud jste ve finančním průmyslu, váš průměrný konverzní poměr je přibližně 2.70%. Pro odvětví, jako je elektronický obchod a pojištění, průměr je pod dvěma procenty. V každém případě, je důležité pečlivě sledovat kampaně a podle toho upravit nabídku. A ke sledování kampaní nezapomeňte použít Tabulku Google.

Skóre kvality a CPC jsou pro vaši kampaň AdWords důležité, měli byste také zvážit umístění klíčových slov a vstupní stránku. AdWords’ Skóre kvality je měřítkem relevance vašeho obsahu pro hledající. Čím vyšší je vaše CTR, tím je pravděpodobnější, že na vaši reklamu někdo klikne. Pokud vaše vstupní stránka není relevantní, vaše reklama bude pohřbena v SERP.

Při používání služby AdWords pro svůj web je třeba vzít v úvahu několik důležitých věcí. Znát náklady, nabízení za klíčová slova, a sledování konverzí jsou klíčové pro maximální využití tohoto online marketingového programu. Informace v tomto článku vám pomohou rychle začít. Můžete také použít tipy z článku, abyste se dozvěděli více o dalších aspektech AdWords. Tento článek vám poskytne základní přehled procesu, od výzkumu klíčových slov přes nabídky až po sledování konverzí.

Výzkum klíčových slov

Jedním z prvních kroků při výzkumu klíčových slov je pochopení vašeho podnikání. Analýzou otázek, které klade vaše cílová skupina, můžete vytvářet obsah, který je osloví. Dobrým způsobem, jak sbírat data pro výzkum klíčových slov, je ponořit se do své komunity. Použijte nástroje pro sledování slov k identifikaci toho, co lidé ve vašem výklenku hledají. Použijte tyto informace k vytvoření obsahu, který osloví vaši cílovou skupinu a zvýší návštěvnost vašeho webu. Zde je několik způsobů, jak shromáždit data z výzkumu klíčových slov pro vaši firmu.

Po výběru klíčových slov, upřednostňovat je podle relevance. Ujistěte se, že jsou specifické pro obsah vašeho webu. Použijte tři nebo pět klíčových slov na klíčové slovo. Zaměřte se na konkrétní výklenky, aby byla vaše kampaň efektivnější. Taky, nepoužívejte klíčová slova, která jsou nasycena konkurencí. Výzkum klíčových slov vám také může pomoci najít opakující se témata ve vašem výklenku. Při psaní pro online publikaci, použijte výzkum klíčových slov k identifikaci opakujících se témat ve vašem oboru.

Pokud k propagaci svého webu používáte placenou reklamu, výzkum klíčových slov je nezbytný. Znalost chování cílového publika při vyhledávání je pro vaše podnikání zásadní. Využijte tyto znalosti k psaní relevantního obsahu pro své publikum. Mějte na paměti, že existují různé typy lidí, kteří hledají stejné informace jako vy. Pokud vaše publikum používá stejné výrazy, budete mít větší šanci, že vás najdou na SERPech. Klíčovou výhodou výzkumu klíčových slov je, že vám může pomoci určit, která klíčová slova jsou pro vaši reklamní kampaň nejúčinnější.

Porozumění vaší cílové skupině je nezbytné pro maximalizaci vaší online přítomnosti. Pokud používáte obecná klíčová slova, pravděpodobně zacílíte na větší publikum, než jste zamýšleli. Znáte potřeby cílového publika, můžete vytvářet seznamy klíčových slov a strategie, které splňují jejich potřeby. S malou pomocí výzkumu klíčových slov, můžete vytvářet strategie, které odpovídají vašim produktům a službám jejich potřebám. Budete překvapeni, jak moc můžete zlepšit hodnocení svého webu ve vyhledávačích a maximalizovat svůj prodej.

Nabídky na klíčová slova

Nabídky za klíčová slova v AdWords lze provádět na úrovni klíčových slov nebo na úrovni reklamní sestavy. Nabízení na úrovni klíčových slov je flexibilnější a je ideální pro maximalizaci nabídky pro požadovaný výsledek kampaně. Rozšíření klíčových slov je také možné a může zvýšit nabídku pro celou reklamní sestavu. Používání reklamních sestav a nabídek pro klíčová slova se snadno spravuje. Můžete také použít nabídky pro reklamní sestavy pro prvních několik dní kampaně a vyzkoušet různé strategie.

Pro každé klíčové slovo, výši nabídky můžete upravit změnou počtu reklam zobrazených pro dané klíčové slovo. Zvýšení nabídky pro hlavní klíčové slovo může zlepšit vaši pozici v reklamní sestavě. Rovněž, snížení nabídky pro reklamní sestavu může snížit cenu za konverzi. Musíte také sledovat čas do uzavření, abyste vytvořili nejlepší nabídku pro klíčové slovo. Cílem je ušetřit peníze bez obětování konverzí.

Při nabízení za klíčové slovo v AdWords, zaplacená částka je založena na oblíbenosti klíčového slova. Klíčové slovo má potenciál zvýšit návštěvnost, pokud uživatel zadá příslušné klíčové slovo. Dobrá volba klíčových slov by měla být relevantní pro publikum. Zacílením na správné publikum, můžete oslovit větší publikum a vybudovat silnou PPC kampaň. kromě, kampaň s nabídkou klíčových slov může spravovat odborná agentura, jako je Deksia.

Jakmile reklamu optimalizujete, sledovat výsledky a podle potřeby provádět úpravy. Když spustíte placené reklamy, nezapomeňte cílit na relevantní klíčová slova a pravidelně vyhodnocovat jejich výkon, abyste zajistili optimální výsledky. Podle výše uvedených tipů, budete na správné cestě k dosažení svých cílů. Jen mějte na paměti, že váš cíl by měl být relevantní a dosažitelný. Nezapomeňte v případě potřeby upravit nabídky.

Náklady

Nejdražší klíčová slova AdWords jsou ta, která zahrnují finance a odvětví spravující obrovské množství peněz. Mezi nejdražší klíčová slova na Googlu patří vzdělání a “stupeň,” dvě kategorie, které lze považovat za vysoce konkurenční. Lidé, kteří chtějí proniknout do odvětví vzdělávání a léčby, by měli očekávat vysoké CPC. To by si měly uvědomit i společnosti, které se zabývají zdravotnictvím a medicínou. Kromě zdravotnictví, pojišťovny a finanční společnosti utrácejí za AdWords nejvíce.

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu při výpočtu nákladů na Adwords, je míra konverze. Konverzní poměr je procento z ceny kliknutí, které vede k akci. Například, pokud někdo klikne na odkaz pro přihlášení k odběru e-mailů, uživatel AdWords může vytvořit jedinečný kód pro sledování odběrů e-mailů pro konkrétního návštěvníka. Tento kód bude pravidelně zasílat pingy na servery AdWords za účelem porovnání dat. Jakmile jsou data sestavena, cena každé konverze se vydělí celkovým počtem kliknutí.

Průměrné náklady na kliknutí se značně liší a závisí na klíčovém slově a odvětví. Na vyhledávací síti, průměrné CPC se pohybují kolem $2.32. Na zobrazovací síti, jsou $0.58. Další informace o těchto metrikách, navštivte náš článek o metrikách AdWords. Jedním ze způsobů, jak ušetřit peníze na AdWords, je používat klíčová slova, která mají vysoké skóre kvality. Klíčová slova s ​​vysokým skóre kvality získávají lepší hodnocení reklam a šetří peníze.

Pokud provozujete PPC kampaň s Googlem, je důležité pochopit cenu za proklik. Google má sadu nástrojů, které firmám pomáhají sledovat a měřit efektivitu jejich inzerce. To zahrnuje vlastní software Google Analytics od společnosti Google, který měří cenu za proklik. Ale než se rozhodnete tento nástroj použít, ujistěte se, že jste si plně vědomi nákladů a trvání každé kampaně. Navíc, marketingový rozpočet společnosti pravděpodobně určí množství peněz, které stojí používání PPC reklamy.

Sledování konverzí

Sledování konverzí v AdWords má několik výhod. První, může zpětně zvýšit počet konverzí, připsáním posledního kliknutí a data transakce. Druhý, umožňuje sledovat následné konverze, nebo konverze, ke kterým nedošlo v prvním týdnu kontroly statistik. Pro tohle, budete chtít vytvořit sledovací soubor cookie, který bude trvat alespoň třicet dní. Čím delší je cookie, tím lépe, protože vám to pomůže sledovat všechny provedené konverze.

Při nastavování konverzí webu nebo volání na webu, budete chtít aktivovat okno konverze po zobrazení. Toto nastavení sleduje návštěvníky, kteří zhlédnou vaši reklamu, ale nekliknou. Tito lidé se mohou později vrátit a konvertovat. Dobu mezi zobrazením a konverzí můžete nastavit od jednoho dne do 30 dní. Můžete také vybrat vlastní hodnotu, který bude sledovat návštěvníky po libovolně dlouhou dobu. Chcete-li sledovat konverze, budete potřebovat vědět, které reklamy mají největší návštěvnost.

Sledování konverzí v AdWords lze nastavit tak, aby měřilo počet telefonních hovorů, ke kterým dojde po kliknutí na vaši reklamu. Můžete si vybrat z řady možností podle toho, jak vaše konverze vypadají. Konverze webových stránek, například, zahrnují nákupy a registrace. Telefonní hovory, na druhou stranu, může zahrnovat telefonní hovory, které pocházejí z vaší reklamy a poté skončí v telefonu zákazníka. Pro tyto druhy konverzí, pro sledování konverze budete potřebovat telefonní číslo.

Sledování konverzí v AdWords nefunguje u zákazníků, kteří nemají povoleny soubory cookie. I když většina uživatelů internetu prohlíží s povolenými soubory cookie, mohou stále deaktivovat soubor cookie pro sledování konverzí. Ke změně konverzního kódu můžete také použít plugin pro měření konverzí v AdWords. Pokud máte stále problémy, zvažte kontaktování reklamní agentury nebo vývojáře webových stránek. Rádi pomohou.

Vylučující klíčová slova

Pravděpodobně jste již slyšeli o vylučujících klíčových slovech v AdWords, ale jak přesně je používáte? Jaký je nejlepší způsob, jak je používat? Dobře, je to vlastně docela jednoduché. První, musíte vytvořit sdílenou sadu vylučujících klíčových slov. Pak, můžete do kampaně začít přidávat vylučující klíčová slova. Tudy, budete se moci vyhnout plýtvání penězi za reklamní kampaně, které nekonvertují.

Když vytváříte svůj seznam, nezapomeňte vybrat správné typy vylučujících klíčových slov. Jde o pojmy, které jsou významově propojeny, ale nesouvisejí s vašimi produkty nebo službami. Reklamy, které se zobrazují na výrazy, které nejsou relevantní pro vaše produkty nebo služby, pravděpodobně nevygenerují žádné prodeje, takže byste se měli vyhnout používání těchto klíčových slov. Vylučující klíčová slova můžete použít i pro vyhledávací dotazy, které nekupují. To může pomoci vašim kampaním dosáhnout vyšších konverzních poměrů.

Při vytváření seznamu vylučujících klíčových slov, měli byste si vybrat slova, která pro vás bude nejtěžší zařadit. Můžete použít klíčová slova, která obsahují množné číslo slov nebo frází, na které nechcete cílit. V závislosti na vašem cíli, můžete přidat vylučující klíčová slova do reklamních sestav nebo kampaní a také použít vylučující frázovou shodu k vyloučení jakýchkoli irelevantních výrazů. To vám může pomoci snížit CPC, a zvýšit umístění reklamy.

Chcete-li vytvořit seznam vylučujících klíčových slov, měli byste pro každý typ klíčového slova vytvořit samostatnou reklamní sestavu. Tato klíčová slova by měla pokrývat různé koncepty související s průmyslovými společnostmi a výrobou. Tudy, můžete přizpůsobit svá klíčová slova a komunikovat s relevantními lidmi. nicméně, musíte dávat pozor, abyste nepřidali vylučující klíčová slova na nesprávnou úroveň. Budou přidány jako přesné shody. Pokud zvolíte špatnou úroveň, skončíte s nepořádkem v kampani.

Pokud s AdWords začínáte, nejlepší je mít věci jednoduché. Nesnažte se dělat víc, než platforma umožňuje. A buďte trpěliví – bude chvíli trvat, než si namočíte nohy. Tento článek vás provede prvními kroky ke spuštění kampaně. Služba AdWords nabízí více než jen nastavení kampaně, nicméně. Pokračujte ve čtení a zjistěte další informace o rozdělených testovacích reklamách a optimalizaci vstupních stránek.

Výzkum klíčových slov

Když k propagaci svých webových stránek používáte reklamu s platbou za proklik, výzkum klíčových slov je zásadní. Pochopením toho, co zákazníci na internetu hledají, můžete vytvářet relevantní obsah. Pomáhá vám také zacílit na konkrétní publikum, jako jsou ti, kteří pracují v lékařském průmyslu nebo zájemci o operace páteře. Například, pokud jsou vaším cílovým trhem chirurgové páteře, můžete na ně cílit cílenou reklamou. Pomocí Plánovače klíčových slov Google můžete najít správná klíčová slova.

První, použijte nástroj pro návrh klíčových slov, který vám umožní prozkoumat témata, otázky, a komunity, které jsou relevantní pro váš web. Bing je druhý největší vyhledávač na světě, zpracování 12,000 milion vyhledávání každý měsíc. Jakmile vyberete klíčová slova, můžete psát obsah, který tyto výrazy používá. Zvýší se tak šance na přilákání nových návštěvníků, zvýšení návštěvnosti vašeho webu. Po prozkoumání klíčových slov, vyberte ty nejlepší pro váš obsah.

Dalším nástrojem pro výzkum klíčových slov je Ahrefs. Tento bezplatný nástroj vám poskytuje podrobné informace o klíčových slovech, včetně jejich objemu vyhledávání, soutěž, a návštěvnost webu. Může vám také říci, kteří konkurenti mají vyšší objem vyhledávání a používají jiné strategie, aby se umístili na předních místech ve vyhledávačích. Před výběrem klíčového slova, na které chcete cílit, zkontrolujte konkurenční webové stránky. Bez ohledu na vaše cíle, je důležité porozumět konkurenci a jejímu hodnocení u klíčových slov, která zvolíte.

Nejdůležitějším krokem ve výzkumu klíčových slov je znát své publikum. Chcete upoutat pozornost své cílové skupiny, a když budete vědět, co hledají, pomůže vám to. Toho lze dosáhnout pomocí bezplatného nástroje pro návrh klíčových slov, jako je Nástroj pro návrh klíčových slov společnosti Google, nebo placený nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je Ahrefs. Tyto informace můžete použít k psaní nových příspěvků, které jsou relevantní pro vaše publikum. Jedná se o neocenitelný nástroj pro generování nového obsahu.

Cíl kampaně AdWords

Google poskytuje různé druhy vodítek, které vám pomohou vybrat ty nejúčinnější reklamy pro váš web. Můžete si vybrat mezi standardními a vlastními cíli konverzí, a jsou užitečné pro strategie nabídek. Pokud máte internetový obchod s oblečením, například, možná budete chtít použít vlastní konverzní cíle ke zvýšení tržeb, které generujete. Pak, můžete přidat konverzní akce, jako je vyplnění formuláře pro zájemce nebo nákup produktu. Vytvoření kampaně AdWords pro obchod s oblečením, postupujte podle těchto tipů.

Před spuštěním kampaně Google Adwords, určit rozpočet, který jste ochotni utratit. Dobrým pravidlem je alespoň utrácet $20-$50 den. Možná budete muset utratit více či méně v závislosti na konkurenci klíčových slov a odhadované CPC. Před stanovením rozpočtu byste také měli znát náklady na získání zákazníka nebo potenciálního zákazníka. nicméně, stále je důležité stanovit si realistické cíle a provést úpravy pro maximalizaci výsledků.

Rozdělit testovací reklamy

Když rozdělíte testovací reklamy v AdWords, můžete si vybrat dvě verze reklamy s různými vlastnostmi. Například, v první reklamě, můžete první znak napsat velkým písmenem, zatímco druhý, a naopak. Navíc, můžete změnit viditelnou adresu URL pro obě verze reklamy. Tudy, uvidíte, která reklama je účinnější. Pak, můžete si vybrat, kterou reklamu chcete použít.

Chcete-li zjistit, která reklama funguje lépe než ta druhá, můžete použít rozdělený testovací software. Tyto softwarové programy umožňují zobrazit různé metriky, jako jsou tržby a konverze. Tyto metriky jsou klíčové pro úspěch vašeho podnikání, vyberte tedy ty, které přímo ovlivňují vaše výsledky. Například, můžete analyzovat různé zdroje návštěvnosti webových stránek a určit, které z nich vedou k nejvyšším výnosům. Split testovací software vám ukáže, které zdroje návštěvnosti jsou pro vaši firmu nejpřínosnější.

Po výběru variant reklamy, je čas analyzovat výsledky. Chcete-li tak učinit, jít do “Zobrazit historii změn” a vyhledejte datum a čas, kdy byla každá sada reklam upravena. Například, pokud jste v září provedli změnu v textové reklamě 23 na 7:34 odpoledne, klikněte na “Zobrazit podrobnosti” odkaz pro zobrazení přesného času a data, kdy jste provedli změnu.

Rozdělit testovací reklamy na Facebooku, ujistěte se, že jste zvolili rozpočet, který přináší výsledky. Facebook má minimální a doporučený rozpočet, který musíte dodržovat. Pak, rozdělit rozpočet rovným dílem mezi dvě sady reklam. Chcete-li získat přesnější výsledek, nezapomeňte zkontrolovat statistickou významnost rozdílů. Pokud si nejste jisti, použijte metriku ceny za konverzi. Průměrná cena za proklik pro obě sady reklam může být vysoká a naopak.

Optimalizace vstupních stránek

Testování účinnosti různých prvků vašich vstupních stránek je klíčem k efektivní optimalizaci. Jedním ze způsobů měření účinnosti různých prvků je použití tepelných map. Ty vám mohou ukázat, kde lidé na vaši stránku klikají, zda ignorují výzvu k akci nebo se zaměřují na jiné nepodstatné prvky. Sledováním chování návštěvníků, budete moci provádět úpravy pro zlepšení vašeho webu. Tepelné mapy jsou přitom jednou z nejběžnějších metod testování vstupních stránek, nejsou jediným způsobem, jak je zlepšit. Další sestavy vizuálních dat zahrnují rolovací mapy, překryvy, a seznam zpráv.

Rychlost stránky je dalším důležitým faktorem, který je třeba vzít v úvahu. Pokud se vaše vstupní stránka načítá příliš dlouho, návštěvníci rychle ztratí zájem. To by mohlo mít za následek vysokou míru okamžitého opuštění, který Google upozorní na špatný uživatelský dojem a může ovlivnit hodnocení vaší reklamy. Použitím mezipaměti prohlížeče a minimalizací zbytečného textu, můžete zvýšit rychlost stránky a zároveň snížit CPC. Řešením těchto problémů, můžete zlepšit uživatelský dojem ze své vstupní stránky a zlepšit její míru konverze.

Dobře navržená vstupní stránka je zásadní pro maximalizaci konverzí. Mělo by být bez nepořádku a snadno se v něm orientovat. Mělo by být také snadné se v něm orientovat, aby návštěvníci byli vyzváni k rychlejší akci. Mělo by být snadné se v něm orientovat, a měly by obsahovat informace týkající se nabízených produktů nebo služeb. Vstupní stránka musí být účinná ve všech těchto způsobech, aby se zvýšily příjmy. Prvním krokem při optimalizaci vaší vstupní stránky je testování a vyhodnocování různých hodnotových nabídek. další, otestujte a vylaďte pole formuláře, aby byla působivější. Konečně, přidejte na svou vstupní stránku sociální důkaz, abyste zvýšili důvěryhodnost.

Sledování konverzí

Jedním z nejdůležitějších kroků při sledování konverzí pomocí AdWords je identifikace typu konverze. Hodnota konverzí se liší v závislosti na typu akce. Prokliky a prodeje, například, obojí je formou konverze, a proto se hodnota každého liší. Pomocí atribučního modelu můžete také určit, jakou zásluhu připíšete jednotlivým typům konverzí. Pokud nevíte, jak přiřadit konverze, zde je několik kroků, které vám pomohou začít:

Za prvé, ujistěte se, že máte globální značku webu, nebo kód, který zaznamená každou konverzi. Například, pokud máte aplikaci nebo web s telefonním číslem, váš konverzní kód za vás může zaznamenat hovor. Ke sledování telefonních hovorů můžete také použít vlastní konverzní kód. Tudy, váš účet AdWords obdrží jedinečný kód sledování, když návštěvník klikne na konkrétní odkaz s telefonním číslem.

Dalším způsobem sledování konverzí pomocí AdWords je nastavení měřicích kódů na každé stránce vašeho webu. Můžete tak učinit buď vyplněním formuláře na webu AdWords, nebo vložením kódu na svou webovou stránku. Jakmile je toto hotovo, můžete pojmenovat konverze a sledovat výkon každé reklamy. Chcete-li přesně vědět, kolik lidí skutečně provádí konverzi z vašich reklam, toto je nejlepší způsob měření kampaně.

Jakmile pro svůj web nastavíte konverzní kód, můžete nainstalovat Správce značek Google a sledovat úspěšnost každého kliknutí na reklamu. Provede vás procesem krok za krokem, včetně použití ID konverze, štítek konverze, a linker. Správce značek Google vám také poskytne potřebný export JSON. Poté můžete nakonfigurovat značky a sledovat konverze pomocí AdWords.

Před spuštěním reklamní kampaně v AdWords byste měli vědět několik věcí. Pokud si nejste jisti, kde začít, v tomto článku se dozvíte o tématech klíčových slov, Možnosti cílení, Nabídky, a sledování konverzí. Můžete dokonce zaškrtnout obě políčka a zkopírovat a vložit reklamy z jiných zdrojů. Po zkopírování reklamy, nezapomeňte změnit nadpis a v případě potřeby zkopírovat. Na konci, vaše reklamy by měly vypadat jako ty, které jste našli při jejich porovnávání.

Témata klíčových slov

Google právě spustil novou funkci nazvanou „Témata klíčových slov“.’ což inzerentům pomůže efektivněji cílit reklamy. Témata klíčových slov budou k dispozici ve funkci Chytré kampaně v následujících týdnech. Google oznámil řadu nových nástrojů určených ke zmírnění dopadů odstávek COVID-19, včetně chytrých kampaní. Čtěte dále a zjistěte, jak tyto nové nástroje využít. Pojďme se ponořit do několika z nich.

Jednou z výhod témat klíčových slov je to, že usnadňují porovnání klíčových slov ve stejné kategorii. Například, je obtížné porovnat výkon různých klíčových slov pro boty a sukně, když jsou seskupeny ve stejné reklamní sestavě. nicméně, pokud budete postupovat podle logického schématu témat, budete moci snadno porovnávat výkon klíčových slov napříč kampaněmi a reklamními sestavami. Tudy, budete mít jasnější představu o tom, která klíčová slova jsou pro jednotlivé kategorie produktů nejziskovější.

Relevance – Když lidé používají vyhledávače Google k nalezení produktů, u reklam obsahujících relevantní klíčová slova je větší pravděpodobnost kliknutí. Relevance také pomáhá zlepšit skóre kvality a míru prokliku. Použitím podobných klíčových slov v různých reklamních sestavách, můžete ušetřit peníze a čas. Mezi několik klíčových strategií ke zlepšení relevance klíčových slov patří:

Možnosti cílení

Pro mobilní a grafické reklamy můžete použít cílení na úrovni kampaně. Cílení kampaně je obecně použitelné pro všechny reklamy v kampani, a reklamní sestavy mohou přepsat cílení kampaně. Chcete-li změnit cílení kampaně, měli byste přejít na kartu Nastavení, poté klikněte na Cíle polohy. Chcete-li upravit geografické cíle, které jste vybrali, klikněte na Upravit. Z cílového publika můžete vyloučit konkrétní lokality. Alternativně, můžete upravit nabídku pro konkrétní lokality.

Dalším důležitým aspektem reklamní kampaně na sociálních sítích je efektivní cílení. Youtube, například, umožňuje cílit podle plochy, tableta, nebo mobilních zařízení. Můžete si také vybrat, zda se reklama bude či nebude zobrazovat v konkrétní oblasti. Mnoho značek prodává na národní i místní úrovni, takže je důležité zvážit, kde publikum žije. Pokud se snažíte oslovit velké publikum, možná budete chtít použít cílení na metropolitní oblast. Mějte však na paměti, že cílení na metropolitní oblast může být pro vaši místní firmu příliš široké.

Použití publika podle zájmů vám může pomoci cílit na publikum na základě zájmů, zvyky, a další podrobnosti. Tudy, budete moci oslovit lidi, kteří se s největší pravděpodobností zajímají o vaše produkty nebo služby. Navíc, na tyto lidi můžete cílit přímo uvedením svého webu nebo klíčových slov. Google Adwords použije vaše údaje o klíčových slovech k vytvoření vašeho publika podle zájmů. Pak, vaše reklama se zobrazí správným lidem na základě jejich zájmů, zvyky, a demografické údaje.

Retargeting reklamy jsou skvělou volbou, pokud nevíte, na jaké publikum cílíte. Remarketing vám umožňuje oslovit stávající návštěvníky, zatímco retargeting vám umožňuje cílit na nové. Totéž platí pro grafické reklamy na jiných webových stránkách. Můžete dokonce zacílit svou reklamní kampaň na více stránek. S těmito metodami, můžete oslovit velké publikum. Pokud chcete oslovit širší publikum, můžete cílit na více stránek pro konkrétní téma.

Zatímco cílení na klíčová slova bylo páteří placeného vyhledávání od jeho počátku, cílení na publikum je důležitým nástrojem online reklamy. Umožňuje vám vybrat si, kdo uvidí vaše reklamy, a zajišťuje, že váš rozpočet na reklamu půjde k lidem, kteří s největší pravděpodobností nakoupí. Tudy, budete mít jistotu, že se vám rozpočet na reklamu vrátí. Při rozhodování o cílení na publikum je důležité se vždy vracet ke své strategii.

Nabídky

Můžete si vybrat mezi dvěma různými způsoby nabízení v AdWords. Nejběžnější je cena za proklik (CPC). Tento typ nabídek vyžaduje, aby se inzerenti rozhodli, kolik jsou ochotni zaplatit za každé kliknutí. Tato metoda je považována za standardní, ale není to jediný způsob nabídky. Existuje několik dalších metod, také. Zde jsou některé z nich:

Produktová klíčová slova nejsou přesně klíčová slova pro AdWords (PPC). Toto jsou názvy a popisy produktů, které lidé ve skutečnosti zadávají do vyhledávacího pole. Pokud se ve vaší PPC kampani začnou objevovat ziskové dotazy, budete také muset aktualizovat názvy produktů. Zde je několik tipů, jak optimalizovat výběr klíčových slov. V PPC reklamách, prezentovat hodnocení prodejce. Za účelem maximalizace konverzí, budete muset upravit klíčová slova a nabídky.

Automatizované strategie nabídek vám mohou pomoci vyhnout se dohadům u placených reklam, ale ruční úpravou nabídek můžete dosáhnout lepších výsledků. Vaše nabídka určuje, kolik zaplatíte za konkrétní klíčové slovo, nemusí nutně určovat vaši pozici ve výsledcích vyhledávání Google. Ve skutečnosti, Google by nechtěl, abyste se pro své klíčové slovo dostali na první místo, pokud utrácíte více, než je nutné. Tudy, získáte přesnější přehled o své návratnosti investic.

K cílení na konkrétní geografické oblasti můžete také použít modifikátory nabídek, elektronických zařízení, a časové rámce. Pomocí modifikátorů nabídek, můžete zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze na relevantních webech. Je také důležité sledovat reklamy a nabídky, abyste se ujistili, že získáváte nejlepší návratnost investic. A nezapomeňte sledovat výkon svých reklam a nabídek – jsou rozhodující pro úspěch vaší placené reklamní kampaně.

Chytré kampaně rozdělují své nabídky na více “reklamní sestavy.” Do každé skupiny dali deset až padesát souvisejících frází, a hodnotit každého zvlášť. Google použije pro každou skupinu maximální nabídku, takže strategií kampaně jsou inteligentně rozdělené fráze. Tak, pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly vaší cílové skupině, měli byste činit chytrá rozhodnutí o nabízení cen v AdWords. Tudy, vaše reklamy mohou oslovit vaši cílovou skupinu a zvýšit prodej.

Sledování konverzí

Chcete-li zvýšit návratnost investic do reklamy, měli byste nastavit sledování konverzí AdWords. Můžete to provést zadáním různých hodnot pro různé typy konverzí. Můžete se také rozhodnout sledovat ROI zadáním různých hodnot pro různé cenové body. Můžete se rozhodnout zahrnout konverze během určitého časového období, například, pokaždé, když někdo znovu načte vaši reklamu. Tudy, můžete sledovat, kolik lidí vidělo vaši reklamu, ale ne nutně něco koupit.

Jakmile implementujete sledování konverzí AdWords, tato data můžete exportovat do Google Analytics a zjistit, které reklamy vedly k největšímu počtu konverzí. Tyto konverze můžete dokonce importovat do Google Analytics. Dejte si ale pozor, abyste nesledovali a neimportovali data z jednoho zdroje do druhého. v opačném případě, můžete skončit se dvěma kopiemi stejných dat. To může způsobit problémy. Toto je běžný problém a lze se mu vyhnout použitím jediného nástroje pro sledování konverzí AdWords.

I když stále můžete používat sledování konverzí AdWords, abyste své podnikání zefektivnili, může být časově náročné a frustrující zjistit, co funguje a co ne. Klíčem je určit, jaký druh konverzí je pro vaši firmu nejdůležitější, a sledovat je. Jakmile se rozhodnete, jaký druh konverzí budete sledovat, budete moci určit, kolik peněz vyděláváte každým kliknutím nebo konverzí.

Chcete-li začít s měřením konverzí AdWords, budete muset propojit Google Analytics se svým webem. V Google Analytics budete muset vybrat relevantní konverze kategorie a názvu. Sledování konverzí je velmi užitečné pro sledování účinnosti reklam a akcí zákazníků. I malé zvýšení konverzního poměru vám může pomoci k růstu vašeho podnikání. Protože každé kliknutí stojí peníze, budete chtít vědět, co funguje a co ne.

Google Tag Assistant vám může pomoci nastavit měření konverzí pro váš web. K implementaci můžete také použít Správce značek Google. Použití nástroje Google Tag Assistant, můžete zkontrolovat stav značek pro měření konverzí. Jakmile je značka ověřena, můžete pomocí pluginu Google Tag Assistant zjistit, zda váš kód měření konverzí funguje. Nezapomeňte použít alternativní metodu sledování konverzí, která pro váš web funguje dobře. Tyto tipy vám pomohou vytěžit z kampaní AdWords maximum.

Pokud s AdWords začínáte, nenechte se příliš ponořit do složitých detailů. Udržujte to jednoduché tím, že uděláte minimum, které platforma umožňuje. navíc, Pamatujte, že AdWords vyžaduje čas a trpělivost. Pokud si nejste jisti, kde začít, zde je několik tipů, jak začít:

Výzkum klíčových slov

Zatímco výzkum klíčových slov pro AdWords je časově náročný, je to nezbytný první krok k úspěšné kampani. Špatný průzkum klíčových slov vás může stát tisíce dolarů na zmeškaných prodejích. naštěstí, existuje několik jednoduchých způsobů, jak zpřesnit výzkum klíčových slov. Zde je několik tipů, jak začít:

Použijte Plánovač klíčových slov. Tento nástroj vám řekne, jakou návštěvnost zaznamenává konkrétní klíčové slovo každý měsíc. Pokud provoz v létě naroste, na tato klíčová slova budete chtít cílit. Taky, použijte Plánovač klíčových slov k nalezení souvisejících klíčových slov na základě vašich omezení. Pomocí tohoto nástroje můžete dokonce procházet stovky klíčových slov. Když zúžíte svůj seznam, vybrat ty nejrelevantnější. Nezapomeňte zkontrolovat konkurenci svého klíčového slova, protože to může ovlivnit úspěch vaší kampaně.

Nepoužívejte stejná klíčová slova každý měsíc. Pokud zvolíte klíčová slova, která jsou příliš konkurenční, přijdete o peníze. Long tail klíčová slova jsou skvělá pro blogové příspěvky, ale musí i nadále růst v popularitě měsíc po měsíci. Long tail klíčovým slovům se budeme věnovat v budoucím příspěvku. Jedním ze způsobů, jak zkontrolovat popularitu klíčového slova, je použít Google Trends. Pokud neexistují žádné údaje o popularitě konkrétního klíčového slova, nelze jej použít v AdWords.

Výzkum klíčových slov je kritickou součástí marketingu organického vyhledávání. Je to důležitý krok ve vaší strategii, protože poskytuje přehled o preferencích vašeho cílového publika. Informace, které získáte z tohoto výzkumu, pak můžete použít k upřesnění obsahu a strategie SEO. Výsledkem bude vyšší objem organické návštěvnosti a povědomí o značce. Nejúspěšnější SEO kampaně začínají výzkumem klíčových slov a tvorbou obsahu. Jakmile bude váš obsah a webové stránky zveřejněny, vaše SEO úsilí bude optimalizováno pro klíčová slova, která jste identifikovali.

Nabídkový model

Ve službě AdWords existují dva typy strategií nabídek: manuální a vylepšené. Manuální CPC má za cíl zvýšit kvalitní provoz a zajistit vysokou míru prokliku. Vylepšená CPC se zaměřuje na maximalizaci míry prokliku a zároveň chrání před zbytečnými výdaji. Jak manuální, tak vylepšené CPC strategie jsou časově náročné. Zatímco manuální CPC generuje nejvyšší počet kliknutí, vylepšená CPC je nejlepší pro zvýšení povědomí o značce a sběr dat pro budoucí konverzi.

Cena za proklik (CPC) je nejběžnější metodou nabídek pro AdWords. Obecně se používá pro kampaně, které cílí na menší publikum a nevyžadují velký objem provozu. Metoda nabízení ceny za milion je užitečná pro oba typy kampaní, protože poskytuje statistiky o počtu zobrazení. Tyto údaje jsou důležité v dlouhodobých marketingových kampaních. Pokud je váš rozpočet napjatý, zvažte manuální strategii nabídek CPC.

Bidding model pro Adwords je komplexní systém, který využívá řadu technik k optimalizaci reklamních kampaní. V závislosti na cílech vaší kampaně, můžete buď nastavit maximální nabídku pro klíčové slovo, nebo ručně upravit nabídku na základě počtu konverzí a prodejů. Pro pokročilé uživatele, dynamické nabídky lze použít ke sledování konverzí a odpovídajícím úpravám nabídky. Úspěšná kampaň po splnění cíle kampaně zvýší nabídku.

K doladění cílení reklam lze použít manuální nabízení cen. Manuální nabízení cen lze použít pro reklamní sestavy a jednotlivá klíčová slova. Manuální nabízení CPC je nejvhodnější pro počáteční kampaně a sběr dat. Pomocí této strategie, platíte pouze za kliknutí na reklamu. Manuální nabízení CPC vám umožňuje individuálně upravovat nabídky, abyste dosáhli optimálních výsledků. Můžete také nastavit maximální CPC a zvýšit tak kontrolu nad svou kampaní.

Míra prokliku

Studie vydaná společností WordStream o průměrné míře prokliku (CTR) pro kampaně AdWords zjistil, že se pohybuje od 0.35% na 1.91%. Studie také identifikovala faktory, které zvyšují nebo snižují CTR, včetně počtu kliknutí na reklamu, cena za proklik (CPC), a cenu za akci (CPA).

Zatímco vysoká CTR znamená vysoký počet zobrazení, to neznamená, že reklamní kampaň funguje dobře. Použití nesprávných klíčových slov může stát peníze a nevede ke konverzi. Reklamy by měly být testovány ve všech aspektech jejich tvorby, aby bylo zajištěno, že jsou co nejrelevantnější pro zamýšlené publikum. Kromě výzkumu klíčových slov, Obsah reklamy by měl být také optimalizován, aby zvýšil CTR. Zde je několik tipů pro zlepšení CTR:

První, určit, jaký typ webu provozujete. Například, Weby elektronického obchodu budou mít nižší CTR než weby generující potenciální zákazníky. Pro webové stránky elektronického obchodu, lokalizované kampaně mohou zvýšit CTR, protože spotřebitelé důvěřují místním podnikům. Zatímco textové a grafické reklamy nejsou pro weby generující potenciální zákazníky nejpřesvědčivější, informační a působivé reklamy mohou pomoci zvýšit zvědavost diváků. To nakonec povede k prokliku. nicméně, CTR závisí na několika faktorech, včetně typu nabídky a sítě.

Zvyšování CTR je základním prvkem efektivní reklamy s platbou za proklik. Vysoká CTR přímo ovlivňuje cenu za proklik, který určuje skóre kvality. Míra prokliku se vypočítá vydělením počtu zobrazení počtem kliknutí. Pokud je vaše CTR vyšší než pět procent, to znamená, že velká část lidí, kteří uvidí vaše reklamy, na ně klikne. Dokud tomu tak bude, Vyplatí se optimalizovat reklamy s platbou za proklik pro vysokou míru prokliku.

Vylučující klíčová slova

V AdWords, vylučující klíčová slova jsou slova nebo sousloví, která brání zobrazení reklam, když je uživatel vyhledává. Vylučující klíčová slova vytvoříte přidáním znaménka minus před klíčové slovo nebo frázi. Jako vylučující klíčové slovo můžete použít jakékoli slovo nebo frázi, jako je „ninja vzduchová fritéza“. Vylučující klíčové slovo může být tak široké nebo konkrétní, jak si přejete. Zde je několik způsobů, jak použít vylučující klíčová slova v kampaních AdWords.

Výchozí typ shody vylučujícího klíčového slova je vylučující volná shoda. To znamená, že vylučující klíčová slova ve volné shodě se nezobrazí pro dotazy, které obsahují všechny vylučující výrazy. Pokud máte ve svém dotazu pouze několik negativních výrazů, vaše reklamy se nezobrazí. To znamená, že budete moci rychleji vytvářet kampaně výběrem vylučujících klíčových slov ve volné shodě. Při výběru vylučujících klíčových slov ve volné shodě však musíte být opatrní. Nechcete se zaseknout u kampaně, která nemá žádné prodeje.

Vylučující klíčová slova můžete použít na úrovni reklamní sestavy a chránit tak své reklamy před obecnými výrazy. Tudy, budete moci zablokovat všechna vyhledávání, která se netýkají vaší reklamní sestavy. Tato strategie je užitečná zejména v případě, že chcete omezit určité reklamní sestavy. Vylučující klíčové slovo se automaticky stane výchozím vylučujícím klíčovým slovem pro budoucí reklamní sestavy. Nezapomeňte zkontrolovat web Google a reklamní sestavy, zda nejsou nějaké nejasnosti.

Vaše cesta k používání vylučujících klíčových slov začíná hledáním klíčových slov, která jsou pro vaši firmu irelevantní. Jakmile tato klíčová slova určíte, měli byste použít kartu vyhledávacích dotazů, abyste objevili hloubkové vyhledávací dotazy pro tato klíčová slova. Tento přehled pravidelně kontrolujte, abyste se ujistili, že vaše reklamy neztrácejí drahocenný čas a peníze na nerelevantní klíčová slova. Zapamatovat si, nikdy neprodáte, pokud nezacílíte na správné lidi! Pokud v AdWords nepoužíváte vylučující klíčová slova, skončíte se zastaralou reklamní kampaní.

Cílení na vaše publikum

Pokud uvažujete o implementaci remarketingových kampaní do kampaně AdWords, budete chtít cílit na konkrétní skupiny lidí. Tyto skupiny již procházejí web, ale tyto skupiny můžete přidat nebo vyloučit. Pokud cílíte na konkrétní demografické skupiny, budete je chtít vybrat, než začnete vytvářet kampaň. Použití Správce publik od Googlu vám pomůže určit, na které skupiny cílit a kolik informací o vás mají.

Abychom našli vhodné publikum, nejprve byste měli určit cílovou lokalitu a jazyk svého webu. Pokud se vaše cílové publikum nachází ve Spojených státech, pak bude jejich cílení pomocí amerického jazyka neúčinné. Jinými slovy, pokud má váš web pouze místní zákazníky, měli byste se zaměřit na lidi ve vaší oblasti. Například, pokud jste místní instalatér, neměli byste cílit na lidi, kteří žijí v USA.

Při cílení na publikum pomocí AdWords, můžete použít podobné segmenty publika nebo remarketing k oslovení lidí, kteří mají společné zájmy a chování. Navíc, můžete vytvořit vlastní publika přidáním relevantních klíčových slov, URL, a aplikace do vašeho seznamu publika. Je to skvělý způsob, jak cílit na konkrétní segmenty publika. To vám umožní oslovit lidi, kteří již na vašem webu provedli konkrétní akci. Nakonec, klíčem k efektivnímu cílení na publikum je pochopení toho, proč konkrétní osoba klikne na vaši reklamu.

Prvním krokem k vytvoření úspěšné kampaně AdWords je zacílení na vaše publikum. Adwords’ Funkce cílení na publikum vám mohou pomoci cílit na lidi, kteří projevili zájem o vaše produkty nebo služby. Tím se zlepší výkon vaší kampaně, a zároveň snížit výdaje za reklamu na nezajímavé oční bulvy. Můžete také cílit na lidi, kteří navštívili váš web nebo aplikaci. Pomůže vám to lépe zacílit na publikum a zlepšit strategii nabídek.

Než se pokusíte použít AdWords, musíte prozkoumat klíčová slova. Navíc, musíte vědět, jak vybrat typ shody, který vyjadřuje, jak přesně Google odpovídá vašemu klíčovému slovu tomu, co lidé hledají. Různé typy shody zahrnují přesnou shodu, fráze, a široký. Chcete vybrat nejpřesnější typ shody, a volná je nejméně specifický typ shody. Pokud si nejste jisti, který typ zvolit, zvažte skenování vašeho webu a výběr nejlepší kombinace na základě jeho obsahu.

Výzkum klíčových slov

Dobrým způsobem, jak ze své kampaně AdWords vytěžit maximum, je provést průzkum klíčových slov. Můžete použít bezplatný nástroj pro návrh klíčových slov Google, Plánovač klíčových slov, nebo jiný placený nástroj pro výzkum klíčových slov. V obou případech, váš výzkum by se měl zaměřit na výrazy, které mají největší šanci na umístění ve vyhledávání Google. Osobnost kupujícího je profil ideálního zákazníka. Podrobně popisuje jejich vlastnosti, cíle, výzvy, vlivy, a nákupní návyky. Pomocí těchto informací, můžete vybrat nejvhodnější klíčová slova pro svou kampaň AdWords. Můžete také použít nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je Alexa, abyste získali informace o konkurentech a placených klíčových slovech.

Jakmile budete mít seznam klíčových slov, můžete svůj seznam upřesnit a najít ty, které přinesou nejvyšší návratnost. Klíčové slovo seed je populární fráze, která popisuje produkt nebo službu. Například, “čokolády” mohlo by to být dobré klíčové klíčové slovo. Pak, pomocí nástroje pro výběr klíčových slov, jako je Nástroj pro návrh klíčových slov Google, rozšířit vyhledávání o další související výrazy. K dalšímu upřesnění vaší strategie můžete dokonce použít kombinaci souvisejících výrazů.

Je velmi důležité provést průzkum klíčových slov v raných fázích kampaně. Pokud tak učiníte, zajistíte, že váš rozpočet bude přiměřený a vaše kampaň bude mít největší šanci na úspěch. Kromě určení počtu kliknutí potřebných k vytvoření určité výše příjmů, výzkum klíčových slov také zajišťuje, že cílíte na správná klíčová slova pro vaši kampaň. Zapamatovat si, průměrná cena za proklik se může dramaticky lišit podle klíčového slova a odvětví od odvětví.

Jakmile určíte správná klíčová slova, jste připraveni zjistit, co konkurenti pro své weby dělají. SEO zahrnuje různé aspekty digitálního marketingu, jako jsou zmínky na sociálních sítích a návštěvnost pro určitá klíčová slova. SOV značky a celkové umístění na trhu vám pomůže určit, jak rozšířit a zaujmout své uživatele. Kromě zkoumání klíčových slov, můžete také porovnávat konkurenty’ stránky pro organický výzkum klíčových slov.

Nabídky

Nabízení na Google Adwords je proces platby společnosti Google za návštěvnost, která se dostane na váš web. Můžete si vybrat mezi různými způsoby nabízení. Nejoblíbenější je nabízení ceny za proklik. V této metodě, platíte pouze tehdy, když někdo klikne na vaši reklamu. nicméně, Možností je také nabízení CPC. Přihazováním na tuto metodu, platíte pouze tehdy, když někdo skutečně klikne na vaši reklamu.

I když je možné koupit reklamu a zjistit, jak funguje, je stále důležité to sledovat. Pokud chcete vidět nejvyšší počet konverzí a převést je na prodeje, musíte zajistit, aby vaše reklamy byly cíleny na lidi, kteří mají zájem o to, co nabízíte. Konkurence je velká a tyto informace můžete využít k vytvoření efektivnější kampaně. Při optimalizaci kampaně, abyste dosáhli nejvyšší návratnosti investic, se od nich můžete vždy učit.

Skóre kvality je další metrikou, kterou je třeba zvážit. Skóre kvality je měřítkem toho, jak relevantní je vaše reklama pro vyhledávací dotazy. Vysoké skóre kvality pomůže hodnocení vaší reklamy, tak se nebojte vylepšit! Zvýšením nabídky, můžete zvýšit skóre kvality své reklamy. Měli byste se snažit získat alespoň skóre kvality 6.

Je důležité si uvědomit, že platforma Google Adwords může být někdy ohromující. Aby vám pomohl pochopit celý proces, rozdělit na menší části. Každá reklamní sestava patří do kampaně, kde můžete spravovat svůj denní rozpočet a celkový rozpočet. Kampaně jsou jádrem vaší kampaně a měly by být vaším hlavním zaměřením. Nezapomeňte však, že vaše kampaň může obsahovat více reklamních sestav.

Skóre kvality

Adwords’ Skóre kvality je měřítkem toho, jak dobře vaše reklamy odpovídají obsahu vašeho webu. Brání vám v zobrazování irelevantních reklam. Tuto metriku může být obtížné pochopit a vylepšit sami. Lze k němu přistupovat pouze prostřednictvím Přehledu výkonu klíčových slov služby AdWords. Nemůžete jej použít v jiných programech pro zobrazování reklam, jako je DashThis. Níže jsou uvedeny doporučené postupy pro zlepšení skóre kvality.

CTR je složitější, než se může zdát. Zohledňuje historická data a aktuální konkurenceschopnost klíčového slova. I když má klíčové slovo nízkou CTR, stále může získat vysoké skóre kvality. Google vám dá předem vědět, kolik můžete očekávat, že vaše reklama dostane, až bude spuštěna. Upravte tomu svůj text reklamy. Skóre kvality můžete zlepšit vylepšením těchto tří složek.

Dalším důležitým faktorem je míra prokliku. Pokud vaše reklama zaznamená pět kliknutí, bude mít skóre kvality 0.5%. Získat mnoho zobrazení ve výsledcích vyhledávání je k ničemu, pokud na ně nikdo neklikne. Tento indikátor se používá k určení relevance vašich reklam. Pokud vaše reklamy nezískávají dostatek kliknutí, vaše skóre kvality může být nižší než u konkurence. nicméně, neznamená to, že byste měli přestat zobrazovat reklamy, pokud je vaše skóre kvality nízké.

Kromě vysoké míry prokliku, vaše reklamy musí být relevantní ke klíčovým slovům, na která cílíte. Dobrý správce reklam ví, jak hluboko se skupinami klíčových slov jít. Existuje mnoho faktorů, které tvoří skóre kvality, a práce na jejich zlepšení může být z dlouhodobého hlediska přínosná. Nakonec, může zlepšit vaši pozici, a vaši cenu za proklik. nicméně, toho nelze dosáhnout přes noc, ale s trochou práce, z dlouhodobého hlediska to může znamenat velký rozdíl.

Cena za proklik

Možná se ptáte, jak vypočítat ROI s cenou za proklik pro AdWords. Použití benchmarků pro různá odvětví vám může pomoci nastavit marketingový rozpočet a cíle. Zde jsou některá měřítka pro odvětví nemovitostí. Podle oborových benchmarků AdWords, CPC pro toto odvětví je 1.91% ve vyhledávací síti a 0.24% na zobrazovací síti. Pokud plánujete používat Google AdWords pro svůj web nebo podnikání, mějte na paměti tato měřítka.

Cena za proklik je často označována jako platba za proklik (PPC) stanovení cen. Reklamy, které se zobrazují v předních výsledcích vyhledávače Google, mohou stát jen málo 81 centů za proklik. To může být zlatý standard reklamy, pokud jde o pánve. Čím vyšší je vaše PPC, tím vyšší bude návratnost vaší investice. nicméně, váš PPC rozpočet se bude lišit v závislosti na části dne, soutěž o klíčová slova, a skóre kvality.

Průměrná cena za proklik u AdWords se liší podle odvětví, obchodní typ, a produkt. Nejvyšší cena za proklik je ve spotřebitelských službách, legální služby, a elektronický obchod. Nejnižší cena za proklik je v cestování a pohostinství. Cena za proklik pro konkrétní klíčové slovo závisí na výši nabídky, skóre kvality, a konkurenční nabídky. Cena za proklik může kolísat v závislosti na vašich konkurentech’ nabídky a hodnocení vaší reklamy.

Chcete-li snížit cenu za proklik, můžete si vybrat, zda budete nabídky vytvářet ručně nebo automaticky. Pak, Google vybere nejrelevantnější nabídku podle vašeho rozpočtu. Můžete také nastavit denní rozpočet kampaně, a zbytek nechte na AdWords. Svůj účet můžete optimalizovat vytvořením a udržováním vhodné struktury, a provádění častých auditů k zachycení případných chyb. Tak, jak vypočítáte CPC?

Sledování konverzí

Mít pixel pro sledování konverzí AdWords je důležitou součástí vaší online marketingové strategie. Tento kód vám umožňuje zjistit, kolik návštěvníků skutečně provedlo konverzi na vašem webu. Tato data pak můžete použít k vyladění budoucích reklam a optimalizaci výkonu celého webu. Nastavení sledování konverzí na vašem webu, jednoduše vytvořte na webu pixel pro sledování konverzí a nasaďte jej ke sledování návštěvníků’ aktivita. Data můžete zobrazit na několika úrovních, včetně kampaně, reklamní sestava, Inzerát, a Klíčové slovo. Můžete dokonce nabízet na klíčová slova na základě jejich výkonu při konverzích.

Nastavení sledování konverzí AdWords je jednoduché: stačí zadat ID konverze, Konverzní štítek, a hodnotu konverze. Můžete také vybrat “Zapněte oheň” datum spuštění sledovacího kódu. Datum můžete vybrat z konkrétní stránky, jako je “Děkuju” strana, abyste zajistili, že se kód spustí v požadované datum. Datum spuštění by mělo být několik dní před datem, kdy chcete zaznamenávat údaje o konverzích.

Používání AdWords bez sledování konverzí je podobné spláchnutí peněz do kanálu. Je to ztráta času a peněz, aby se dál zobrazovaly reklamy, zatímco čekáte, až třetí strana implementuje sledovací kód. Skutečná data se začnou zobrazovat, až když budete mít měřicí kód na svém místě. Jaké jsou tedy nejčastější chyby sledování konverzí? Zde jsou některé běžné příčiny:

Sledování konverzí AdWords je skvělý způsob, jak zjistit, kolik návštěvníků na vašem webu provedlo konverzi. Sledování konverzí AdWords je pro malé firmy nesmírně důležitou součástí online marketingu, protože platíte za každé kliknutí. Když budete vědět, kolik návštěvníků konvertuje k prodeji, pomůže vám to určit, zda vaše výdaje na reklamu generují příjmy. Tím lépe znáte svůj konverzní poměr, tím lepší rozhodnutí můžete udělat. Tak, začněte implementovat sledování konverzí AdWords ještě dnes.

Pokud uvažujete o inzerci na reklamní platformě Google, pak musíte vědět, jak nastavit kampaň, vybrat klíčová slova, a vytvářet reklamy. Následující článek obsahuje užitečné tipy a informace, které vám pomohou začít. Můžete se také dozvědět více o funkcích vytváření přehledů a optimalizace AdWords společnosti Google. Zde jsou některé z nejdůležitějších tipů, které je třeba mít na paměti při spouštění kampaně na Googlu. Pokračujte ve čtení! Po přečtení tohoto článku, měli byste být schopni vytvářet účinné reklamy AdWords.

Inzerce na reklamní platformě Google

V současné době, nejpopulárnější web na světě, Google, má miliardy uživatelů. Google tuto uživatelskou základnu zpeněžuje dvěma hlavními způsoby: vytvářením profilů svých uživatelů a sdílením těchto údajů s inzerenty. Google poté požádá inzerenty, aby nabídli jednotlivé reklamy umístěné společnostmi třetích stran. Tento proces, tzv. nabídky v reálném čase, je nejefektivnější způsob, jak oslovit široké publikum potenciálních zákazníků. Stovky společností poskytují Googlu potřebná data a informace pro umístění reklamy.

Nastavení kampaně

Pro nastavení kampaně v Google Adwords je k dispozici mnoho různých možností. Jakmile vyberete klíčová slova, můžete nastavit rozpočet a zacílit na geografickou oblast. Poté si můžete vybrat, jaký typ výsledků chcete v kampani zobrazovat, jako jsou kliknutí nebo konverze. Můžete také určit počet dní v měsíci. To umožní, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze na webových stránkách lidí v dané oblasti.

Můžete zvolit cílení reklamy na konkrétní adresu nebo na větší region, jako je PSČ. Můžete se také rozhodnout zacílit na lidi podle věku, Rod, a úroveň příjmu. Podle typu reklamy, kterou chcete zobrazovat, můžete cílit na lidi na základě jejich preferencí. Pokud nevíte, jaká je vaše cílová skupina, můžete vybrat široké kategorie jako “všichni obyvatelé USA,” nebo “téměř každý obyvatel Spojených států” pro reklamy.

Při nastavování kampaně, musíte si vybrat cíl. To může pro různé podniky znamenat různé věci. Dobře definovaný cíl bude znamenat rozdíl mezi generováním potenciálních zákazníků a selháním. Můžete také nastavit cíle SMART, které vám pomohou vyvinout systémy a metody pro dosažení vašich cílů Google Adwords. Dobrým příkladem cíle konverze je počet kliknutí, která vaše reklama zaznamená. Tento údaj vám řekne, kolik musíte za kampaň utratit.

Pokud s AdWords začínáte, nejlepší je rozdělit celkový rozpočet rovnoměrně na všechny kampaně. Vyberte rozpočet na základě svých obchodních cílů, a snížit rozpočet pro ty, které jsou méně důležité. Nezapomeňte, že rozpočet pro jakoukoli kampaň můžete kdykoli změnit. Nikdy není příliš brzy upravit rozpočet pro nejlepší výsledky. Při nastavování kampaně v Google Adwords, nezapomeňte zvážit své cíle a sledovat své výsledky.

Výběr klíčových slov

Než si vyberete klíčová slova, musíte zvážit, jaké jsou vaše cíle pro vaši reklamní kampaň. Pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o vaší firmě, možná nebudete potřebovat klíčová slova s ​​velkým záměrem. Pokud se snažíte zvýšit prodej, možná se budete chtít zaměřit na klíčová slova, která jsou více cílená na vaše publikum a mají nižší objem vyhledávání. Zatímco objem vyhledávání je důležitým faktorem, který je třeba zvážit, měli byste také vzít v úvahu další faktory, jako jsou náklady, relevance a konkurence, při rozhodování.

Relevance je kvalitativní měřítko, které lze použít k uspořádání dlouhého seznamu klíčových slov a jejich zobrazení v pořadí podle relevance.. Použití zásahu klíčového slova udává, kolik lidí bude daný výraz hledat. Popularita úzce souvisí s objemem vyhledávání klíčového slova. Použití oblíbeného klíčového slova vám může pomoci oslovit desetkrát více lidí než méně populární. Klíčové slovo, které má vyšší objem vyhledávání, může přilákat více uživatelů a zvýšit vaše konverze.

K vyhledání klíčových slov můžete použít plánovač klíčových slov Google, nenabízí sloupec, kde můžete odstupňovat potenciál pro reklamu. Chcete-li posoudit kvalitu příležitostí pro klíčová slova, měli byste si vytvořit seznam kritérií, která jsou pro vaše podnikání důležitá. Tady jsou 3 základní kritéria, která je třeba vzít v úvahu při výběru klíčových slov v AdWords:

Při výběru klíčových slov pro reklamní kampaň, ujistěte se, že znáte cílové publikum vašeho podnikání. Například, velký obchod s obuví může zvolit obecné klíčové slovo, které se objeví v řadě vyhledávání, jako jsou boty. V tomto případě, klíčové slovo může být relevantní pro malý počet lidí, ale nemusí to být nejlepší volba. navíc, můžete vyzkoušet reklamní sestavy na základě produktů nebo služeb, které prodáváte. Takto, můžete zajistit, že se vaše reklamy zobrazí ve výsledcích vyhledávání relevantních lidí.

Vytváření reklam

Prvním krokem k tomu, aby byla vaše reklama co nejúčinnější, je ujistit se, že přitahujete správný druh potenciálních zákazníků. Zatímco nekvalifikovaní lidé na vaši reklamu pravděpodobně nekliknou, kvalifikované vyhlídky jsou. Pokud máte dobrý inzerát, zjistíte, že vaše cena za proklik je nižší. Dalším krokem je vytvoření několika variant vaší reklamy a sledování výkonu každé z nich.

Nejdříve, měli byste vědět, na jaká klíčová slova chcete cílit. Na internetu je k dispozici mnoho bezplatných nástrojů pro návrh klíčových slov, které vám pomohou najít správná klíčová slova pro vaši reklamní kampaň. Dobrým začátkem je použití nástroje s názvem Plánovač klíčových slov. Pomůže vám najít klíčové slovo, které vaši reklamu odliší od ostatních. Jakmile zvolíte klíčové slovo, pomocí nástroje pro plánování klíčových slov zjistěte, jak velkou konkurenci má daný výraz.

Sledování konverzí

Pokud vás zajímá, jak sledovat konverze z kampaní Google Adwords, tato příručka vám pomůže začít. Sledování konverzí se snadno implementuje, ale vyžaduje ruční vložení “onclick” HTML tagy do vašeho kódu Google. Pomocí tohoto průvodce můžete určit nejlepší způsob použití sledování konverzí u kampaní AdWords. Existuje mnoho způsobů, jak sledovat konverze z kampaní AdWords.

První, budete muset zjistit, jaký atribuční model chcete pro svou kampaň AdWords použít. Zatímco Google Analytics automaticky sleduje konverze z prvního kliknutí uživatele, AdWords připíše kredit za poslední kliknutí AdWords. To znamená, že pokud někdo klikne na vaši reklamu, ale poté opustí váš web, váš účet Google Analytics jim připíše kredit za toto první kliknutí.

Kód, který se spustí na stránce s poděkováním vašeho internetového obchodu, odešle data do Google Ads. Pokud tento kód nepoužíváte, budete muset upravit měřicí kód platformy elektronického obchodu, abyste získali data, která potřebujete. Protože každá platforma elektronického obchodu používá jinou metodu sledování, tento proces může být náročný, zvláště pokud jste noví v programování webu nebo HTML.

Až budete vědět, jak konverze vypadají, můžete sledovat, jakou hodnotu má každé kliknutí. To je důležité zejména pro sledování hodnoty konverzí, protože příjmy generované z kliknutí odrážejí skutečné příjmy. Je také užitečné vědět, jak interpretovat konverzní poměr, abyste mohli maximalizovat své zisky z kampaní AdWords. Přesné sledování nic nenahradí. Budete překvapeni výsledky.