E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Když nastavíte kampaň, Google za vás vytvoří reklamní sestavy. Usnadní vám to správu reklam. Každá reklamní sestava obsahuje jednu reklamu, jedno nebo několik klíčových slov, a buď volnou shodu, nebo frázovou shodu. Google nastaví vaše klíčové slovo na volnou shodu, aby uživatelé mohli zadat vaše klíčová slova kdekoli. Obvykle, tohle vychází jako nejlepší zápas. Poté budete chtít upravit cenu za proklik, cena za zobrazení, a cenu za akvizici, aby vyhovovaly vašemu rozpočtu a cílům.
Ideální cena za proklik pro AdWords je určena určením vaší cílové ROI. Pro většinu podniků, pět centů za kliknutí stačí. Dalším způsobem, jak to vyjádřit, jsou náklady na akvizici, nebo 20% příjmů. Chcete-li maximalizovat návratnost investic, zvažte křížový prodej svým stávajícím zákazníkům, abyste zvýšili průměrnou hodnotu každého prodeje. Chcete-li určit, jak cílit CPC, použijte graf konverzního poměru níže. Pomocí tohoto grafu, můžete se rozhodnout, co nabídnete pro každé klíčové slovo a reklamu.
Nejúčinnějším způsobem, jak snížit CPC, je cílit na dlouhá klíčová slova. Tato klíčová slova mají nízký objem vyhledávání a je méně pravděpodobné, že přitahují irelevantní vyhledávání. Tato klíčová slova mívají také vyšší skóre kvality, což je ukazatelem relevance a nízké ceny za proklik. CPC AdWords je založena na odvětví, ve kterém se pohybujete, a na úrovních konkurence. Čím je vaše odvětví konkurenceschopnější, tím vyšší CPC.
Existuje několik způsobů, jak nastavit maximální CPC, včetně automatického a manuálního nabízení cen. Manuální nabízení ceny za proklik je nejběžnějším typem CPC. Manuální metoda zahrnuje ruční úpravu maximální CPC, zatímco automatické nabízení používá software, který automaticky upravuje maximální CPC za vás. Pokud si nejste jisti, která metoda je pro vaše podnikání správná, Google nabízí několik tipů. Ale ať už si vyberete kteroukoli, měli byste se řídit doporučeními vaší certifikované agentury Google.
Reklama s platbou za proklik je založena na aukčním systému. Jak vydavatel uvádí sazby plateb za proklik, inzerenti si mohou svobodně vybrat, který z nich nejlépe vyhovuje jejich rozpočtu. Obecně, tím vyšší je hodnota kliknutí, tím vyšší je cena za proklik. nicméně, můžete s majitelem stránek vyjednat nižší cenu za proklik, zejména pokud podepisujete dlouhodobou nebo hodnotnou smlouvu.
Zatímco cena za proklik se značně liší, průměrná částka za jedno kliknutí se pohybuje kolem $1 na $2 v Google AdWords. Na zobrazovací síti, průměrné CPC jsou pod dolar. V závislosti na konkurenci, můžete utratit tolik, kolik $50 za kliknutí. Například, realitní obchod může utratit $10000 na $10000 na AdWords každý rok. nicméně, pokud hledáte nového klienta, můžete utratit tak málo $40 za kliknutí.
Pomocí vylučujících klíčových slov ve svých kampaních AdWords můžete udržet nízké náklady. Je důležité si uvědomit, že ne všechny vyhledávací dotazy jsou pro vaši kampaň relevantní, měli byste tedy do svých reklamních sestav a kampaní přidat vylučující klíčová slova. Pokud si nejste jisti, jak používat vylučující klíčová slova, čtěte dále pro průvodce krok za krokem. Existuje mnoho způsobů, jak používat vylučující klíčová slova v AdWords. Zde je několik způsobů, jak je použít.
Jedním z nejlepších způsobů, jak najít vylučující klíčová slova, je vyhledávání na Googlu. Jednoduše zadejte výraz, na který se snažíte cílit, a uvidíte, co se objeví. Poté budete muset do seznamu vylučujících klíčových slov přidat všechny vyhledávací dotazy, které nesouvisejí s vaší kampaní. Pokud si nejste jisti, která vylučující klíčová slova přidat, zkontrolujte ve službě Google Search Console nebo v analýze seznam všech vylučujících klíčových slov. Jakmile do kampaně AdWords přidáte vylučující klíčová slova, budete mít seznam nesouvisejících reklam, kterým se vyhnout.
Dalším způsobem, jak zlepšit CTR, je použití vylučujících klíčových slov. Použití vylučujících klíčových slov zajistí, že se vaše reklamy budou zobrazovat u relevantních vyhledávacích dotazů, snížení počtu promarněných kliknutí. Zvýší také podíl relevantních návštěvníků vaší kampaně a zlepší ROAS. Poslední výhodou používání vylučujících klíčových slov je, že nebudete platit za reklamy, které neodpovídají vašemu produktu nebo službě.. To znamená, že můžete ušetřit peníze na reklamním rozpočtu.
Používání vylučujících klíčových slov v AdWords vám může ušetřit čas a peníze blokováním irelevantních vyhledávání. Můžete vytvořit vylučující klíčová slova, která jsou pro váš produkt stejně relevantní jako vaše požadované klíčové slovo. Například, pokud chcete zdarma prodávat produkty související se zdravím, použij slovo "zdarma". Lidé hledající bezplatnou zdravotní péči nebo práci nemusí být na vašem cílovém trhu. Použití vylučujících klíčových slov je skvělý způsob, jak udržet plýtvání rozpočtem pod kontrolou.
Cena za zobrazení (CPM) je klíčová metrika ke sledování v online reklamě. Tato metrika měří náklady na reklamní kampaně, a často se používá pro výběr médií. Je to skvělý způsob, jak sledovat povědomí o společnosti na vysoké úrovni a určit, kolik nabídnout za různé typy reklamy. Většinou, CPM lze použít k odhadu účinnosti marketingové kampaně. Kromě toho, že jde o důležitou metriku ke sledování, CPM také pomáhá inzerentům určit, které platformy jsou efektivnější pro dosažení jejich cílů.
CPM se od 3. čtvrtletí zvýšily 2017 ale od té doby se příliš neměnily. V průměru, inzerenti zaplatili $2.80 za tisíc zobrazení v 1. čtvrtletí 2018, mírný, ale stálý nárůst. Od 1. čtvrtletí 2018, inzerenti zaplatili $2.8 za tisíc zobrazení, oproti 1. čtvrtletí vzrostl o dolar 2017. V porovnání, CPC v reklamní síti Google byly zpět na $0.75 za kliknutí, nebo o 20 centů vyšší než ve 4. čtvrtletí 2017.
Zatímco bezplatná zobrazení reklam jsou účinnější než zobrazení placených reklam, nestojí za ty výdaje. Tyto “neznámý” vyhledávání probíhá na denní bázi. To znamená, že Google nemůže předvídat záměr hledajícího, ale dokáže odhadnout frekvenci určitých klíčových slov, jako např “pojištění auta,” a poté optimalizovat své reklamy na základě těchto klíčových slov. Pak, inzerenti platí pouze za kliknutí, která získají.
Zatímco CPC na platformách sociálních médií se liší, cena za zobrazení obvykle není příliš vysoká. Například, CPC Facebooku je $0.51 za zobrazení, zatímco CPC LinkedIn je $3.30. Platformy sociálních médií jako Instagram a Twitter jsou levnější, s průměrnou CPC $0.70 na $0.71 za zobrazení. Tyto reklamy se zobrazí pouze v případě, že se rozpočet denně obnovuje. Tudy, inzerenti se nemusejí obávat překročení výdajů nebo utrácení více, než potřebují.
Jedním z nejdůležitějších faktorů, které je třeba vzít v úvahu při nabízení inzerce na Adwords, je cena za akvizici. Může se pohybovat od několika dolarů až po méně než $100, a průměrná CPA je $0.88. Důvodem, proč je toto číslo tak nízké, je to, že většina inzerentů nebude nabízet za své reklamy příliš vysoké ceny. Například, pokud stojí prázdninové ponožky $3, nabízení $5 protože tento termín by byl velmi neúčinný.
I když je důležité vědět, kolik vás vaše reklamní kampaně stojí, je možné vypočítat CPA na základě vašich konverzí. Je obtížné určit, zda ke konverzi skutečně dojde, ale lze to provést sledováním vyplňování formulářů a registrací předváděcích akcí. nicméně, neexistuje žádný univerzální standard pro stanovení nákladů na akvizici, a každý online obchod bude mít jiný produkt, cena, okraje, provozní náklady, a reklamní kampaň.
Cena za akvizici, nebo CPA, označuje množství peněz, které inzerent utratí za každou konverzi generovanou jeho reklamami. To zahrnuje prodej, kliknutí, formuláře, odběry newsletterů, a další formy. Inzerenti si tuto sazbu obvykle vyjednají s reklamními sítěmi, ale nutno podotknout, že ne všichni s tím budou souhlasit. Jakmile vyjednáte cenu s inzerentem, lze určit cenu za akvizici.
Cena za akvizici je další důležitou metrikou, kterou je třeba v reklamním procesu sledovat. Když se rozhodujete utratit peníze za CPA, budete muset určit, kolik peněz budete muset utratit za vytvoření prodejní transakce. Uživatelé AdWords mohou měřit úspěšnost svých reklam vyhodnocením toho, kolik stojí z hlediska počtu konverzí, které každá reklama generuje.. Náklady na akvizici často korelují s konkrétním marketingovým kanálem, takže čím vyšší je CPA, tím více vydělá inzerent.
