E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Pokud s účtem AdWords teprve začínáte, pravděpodobně jste přemýšleli, jak to strukturovat. Existuje několik způsobů, jak to udělat. Čtěte dále a zjistěte, jak strukturovat účet AdWords, aby co nejlépe vyhovoval vašim potřebám. V tomto článku, projdeme nabídky CPA a CPM. Probereme také, jak nastavit svůj účet, abyste se ujistili, že maximalizujete jeho výhody.
Zatímco reklama s platbou za proklik na Adwords se může na první pohled zdát jednoduchá, je třeba zvážit několik faktorů. Vysoká míra prokliku znamená, že vaše reklama je užitečná a relevantní. Nízká míra prokliku znamená, že na vaši reklamu nikdo neklikl, proto Google preferuje reklamy s vysokou mírou prokliku. Naštěstí, existují dva faktory, které můžete ovlivnit, abyste zvýšili CTR.
PPC reklama používá klíčová slova ke spojení podniků s cílovými spotřebiteli. Tato klíčová slova používají reklamní sítě a vyhledávače k výběru reklam, které jsou relevantní pro záměry a zájmy spotřebitele. Chcete-li ze svých reklam vytěžit maximum, vyberte klíčová slova, která osloví vaši cílovou skupinu. Pamatujte, že lidé ne vždy hledají to samé, takže vyberte klíčová slova, která to odrážejí. navíc, můžete dokonce přizpůsobit své kampaně cílením na uživatele podle jejich polohy, přístroj, a denní dobu.
Cílem reklamy s platbou za proklik je generovat konverze. Je důležité testovat různá klíčová slova a kampaně, abyste zjistili, která z nich budou nejúčinnější. Reklama s platbou za proklik je skvělý způsob, jak otestovat různé cílové skupiny s malými investicemi, dokud neuvidíte, které fungují dobře. Pokud reklamy nepodávají očekávaný výkon, můžete je pozastavit. To vám také může pomoci zjistit, která klíčová slova jsou pro vaši firmu nejúčinnější.
Jedním ze způsobů, jak zvýšit svou PPC kampaň, je optimalizace vstupní stránky. Vaše vstupní stránka je stránka, kterou vaše publikum navštíví po kliknutí na vaši reklamu. Dobrá vstupní stránka přemění návštěvníky na zákazníky nebo zvýší konverzní poměr. Nakonec, chcete vidět vysokou míru konverze. Když používáte tuto metodu, pamatujte, že vyděláte peníze pouze tehdy, když uvidíte vysoký konverzní poměr.
Sazby PPC reklamy se běžně určují na základě nabídky nebo paušálu. Inzerent platí vydavateli pevnou částku pokaždé, když na jeho reklamu klikne. Vydavatelé obvykle vedou seznam sazeb PPC. Je důležité nakupovat za nejnižší cenu, což se někdy dá domluvit. Kromě vyjednávání, smlouvy s vysokou hodnotou nebo dlouhodobé smlouvy obvykle vedou k nižším sazbám.
Pokud s PPC reklamou v AdWords začínáte, je důležité si uvědomit, že kvalita vaší kampaně je klíčová. Google oceňuje nejlepší umístění reklam a nejnižší náklady firmám, které nabízejí vynikající uživatelský dojem. Účinnost vaší reklamy se měří také mírou prokliku. Než začnete spravovat svůj PPC účet, budete potřebovat pevný základ. Více o PPC reklamě se dozvíte na PPC Univerzitě.
Použití automatizovaných systémů správy nabídek je dobrý nápad, pokud chcete maximalizovat úspěch a rozsah. Takové systémy za vás dokážou spravovat miliony PPC nabídek a optimalizovat vaše reklamy tak, abyste získali co nejvyšší návratnost. Nejčastěji jsou vázány na web inzerenta, a předávat výsledky každého kliknutí zpět do systému. Tudy, budete mít jistotu, že vaši reklamu uvidí nejvíce potenciálních zákazníků.
vCPM (viditelná CPM) možnost nabídky je dobrý způsob, jak zvýšit šance na zobrazení reklamy. Toto nastavení umožňuje nastavit nejvyšší nabídku za tisíc viditelných zobrazení reklamy. Když se rozhodnete použít toto nastavení, Google Adwords vám bude účtovat poplatky pouze v případě, že se vaše reklama zobrazí nad další nejvyšší reklamou. S nabízením vCPM, textové reklamy vždy zaberou celý reklamní prostor, takže je pravděpodobněji vidět.
Při porovnání dvou typů reklam, Nabízení CPM je často nejlepší volbou pro kampaně na zvyšování povědomí o značce. Tento typ reklamy se zaměřuje více na cenu než na zobrazení. Zaplatíte za každých tisíc zobrazení, ale můžete získat nula kliknutí. Protože reklamní síť je založena na ceně, Reklamy s CPM se obvykle umístí vysoko, aniž by na ně někdo klikl. nabízení CPC, na druhou stranu, je založeno na relevanci a CTR.
Dalším způsobem, jak zvýšit CPM, je lépe zacílit reklamy. Nabízení CPM je pokročilejší formou nabízení cen. Nabízení CPM vyžaduje sledování konverzí. S vylepšenou CPM, musíte Googlu poskytnout údaje, abyste viděli, kolik návštěvníků konvertovalo k prodeji nebo registraci. Pomocí této metody, budete moci lépe zacílit svůj trh a maximalizovat návratnost investic.
Vylepšená CPC je možnost nabízení v Google Adwords. Vylepšená CPC vyžaduje manuální nabízení klíčových slov, ale umožňuje Googlu upravit nabídku na základě pravděpodobnosti konverze. Umožňuje Googlu upravit nabídku až o 30% na obou stranách, a také snižuje průměrnou CZP než vaše maximální nabídka. Výhodou ECPC je, že můžete doladit cílení reklam a rozpočet.
Optimální nabízení CPM je skvělou možností, jak zvýšit míru prokliku a udržet denní rozpočet v rámci rozpočtu. nicméně, je důležité si uvědomit, že CPM není jediným faktorem při optimalizaci vaší kampaně. Měli byste se také pokusit optimalizovat kampaň na konverze pomocí cílové CPA (cena za akci) nebo CPC (cena za akci).
Manuální nabízení CPC vám dává plnou kontrolu nad vašimi nabídkami a je dobrým výchozím bodem, pokud s Google Adwords začínáte. Poskytuje vám také úroveň kontroly, kterou ve strategiích automatického nabízení cen nenajdete. Manuální nabízení CPC vám umožňuje měnit nabídky, kdykoli chcete, aniž by algoritmy diktovaly vaše rozhodnutí. Pokud zlepšíte kvalitu svých klíčových slov a reklam, zaznamenáte také více prokliků.
Konečně, Nabídka CPC v Google Adwords je nejlepší volbou, pokud chcete zvýšit své příjmy. Longtailová klíčová slova jsou považována za relevantnější než krátké dotazy bohaté na klíčová slova, takže je levnější cílit. Nechcete nabízet více, než musíte, ale stojí to za to, když získáte více zákazníků. CPC v Google Adwords jsou velmi nízké, takže pravděpodobně budete moci získat skvělou návratnost za svůj rozpočet.
CPA je míra nákladů na akvizici, nebo celoživotní hodnotu zákazníka, a lze je použít k určení úspěšnosti digitální reklamní kampaně. Mezi další využití CPA patří měření registrací k newsletteru, stahování e-knih, a online kurzy. Jako zastřešující metrika, CPA umožňuje propojit sekundární konverze s primární. Na rozdíl od nabízení CPC, kde platíte za každé kliknutí, Nabízení CPA vyžaduje, abyste platili pouze za jednu konverzi, čímž se sníží náklady na kampaň.
Zatímco nabízení CPA je účinnější než CPC, měli byste zvážit pro a proti obou. CPA je účinný způsob, jak kontrolovat náklady na konverze a přitom stále umožňuje určité příjmy a viditelnost reklam. Manuální přihazování může mít své nevýhody, jako je obtížné realizovat, omezuje vaši kontrolu, a neschopnost vyvážit tyto dvě úvahy o příjmech a konverzích.
Zatímco vysoká cílová CPA může pomoci zvýšit vaši CPA, musíte si být vědomi toho, že agresivní nabídky mohou poškodit váš účet tím, že způsobí jeho samočinné omezení. To může mít za následek a 30% pokles příjmů. Vyšší CPA neznamená, že byste měli utratit více, než je váš rozpočet. Namísto, optimalizujte svůj obsah pro zvýšení konverzí a snížení CPA.
Kromě výhod nabízení CPA, je možné přihazovat i na Facebooku. Facebook má možnost kombinovat tuto metodu s pokročilým cílením pro cílení na konkrétní publikum. Facebook je dobrý způsob, jak měřit úspěšnost vaší kampaně, a budete platit pouze v případě, že obdržíte konverzi. Použití ceny za pořízení (CPA) nabídky v Google Adwords vám mohou pomoci snížit cenu za akvizici o značnou marži.
Pokud vaše firma neprodává fyzické zboží, můžete vypočítat CPA na základě jiných metrik, jako je zachycení olova, demo registrace, a prodeje. CPA můžete vypočítat vynesením průměrné CPA oproti váženému skóre kvality zobrazení. Vyšší CPA obecně znamenají nižší návratnost investic, proto je důležité optimalizovat CPA i skóre kvality. Ale pokud je vaše skóre kvality pod průměrem, pravděpodobně zvýšíte svou CPA ve srovnání s konkurencí a poškodíte celkovou návratnost investic.
Reklamy s vysokým skóre kvality získají vyšší hodnocení reklam a nižší CPA. To odradí špatné inzerenty od inzerce s nekvalitním obsahem. Zatímco vysoce kvalitní reklamy vždy přitáhnou více kliknutí, Inzerenti, kteří mají nízkou CPA, budou moci dosáhnout vysokých pozic reklam pouze nabídnutím přemrštěné částky. Nakonec se budou muset spokojit s nižšími pozicemi.
I když nabízení CPA v Google Adwords není nejlepší způsob, jak maximalizovat své marketingové výdaje, zajistí vyšší návratnost investic než reklamy nízké kvality. Zlepšením skóre kvality, můžete zlepšit CPA. Tudy, vaše výdaje na reklamu nebudou tak vysoké, jak by mohly být. Tak, až budete příště přihazovat, ujistěte se, že optimalizujete spíše na konverze než na cenu.
