E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Účet AdWords lze strukturovat několika způsoby. Níže se budu věnovat volné shodě, Vylučující klíčová slova, Reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem, a SKAG. Který z nich nejlépe vyhovuje vašemu podnikání? Čtěte dále a zjistěte, která metoda je pro vás nejlepší. Zde je několik tipů, jak začít. Pak, můžete optimalizovat své kampaně. Zde je návod, jak optimalizovat svůj účet a vytěžit ze služby AdWords maximum.
Pokud chcete vidět vyšší míru konverze a snížit cenu za proklik, použijte upravenou volnou shodu v AdWords. Důvodem je, že vaše reklamy budou pro vaše uživatele relevantnější, a budete mít větší kontrolu nad rozpočtem na reklamu. Volná shoda v AdWords může rychle spotřebovat váš reklamní rozpočet. naštěstí, existuje několik jednoduchých způsobů, jak otestovat oba typy zápasů. Čtěte dále a zjistěte, jak maximalizovat svůj reklamní rozpočet.
Pokud se vaše reklama zobrazuje na hledaný výraz, který neobsahuje vaše klíčové slovo, použijte modifikátor volné shody. Vaše reklama se tak zobrazí na související vyhledávání, která mohou obsahovat synonyma a další varianty klíčového slova. Modifikátor volné shody je jedním z typů shody se symbolem. Chcete-li přidat tento modifikátor, klikněte na kartu Klíčové slovo a klikněte na + znak vedle každého klíčového slova. Pro získání kvalitních potenciálních zákazníků jsou nejúčinnější modifikátory volné shody.
Experimentování Googlu s volnou shodou v AdWords může některým inzerentům uškodit, ale vaše skóre kvality to nezhorší. Zatímco mnoho inzerentů si myslí, že vysoká CTR je pro jejich skóre kvality špatná, není tomu tak. Ve skutečnosti, vývoj vylučujících klíčových slov zlepší vaše skóre kvality. CTR ve volné shodě je pro skóre kvality na úrovni klíčového slova v AdWords důležitější než CTR přesné shody. nicméně, dobrá CTR klíčového slova pomůže vaší reklamě získat co nejvyšší počet kliknutí.
Volná shoda v AdWords je ideální pro inzerenty, kteří nemají úplný seznam klíčových slov. Může eliminovat nežádoucí výsledky vyhledávání a snížit náklady na kliknutí, což vám umožní soustředit se na klíčová slova, která fungují pro vaše publikum. Když zkombinujete vylučující klíčová slova s volnou shodou, můžete dále optimalizovat návratnost investic. Tato možnost byla představena před několika lety, ale až dosud se jí věnovala malá pozornost. Pokud vylučující klíčová slova používáte správně, zlepší vaše cílení a návratnost investic.
Pomocí vylučujících klíčových slov můžete blokovat používání obecných výrazů a frází z reklamních kampaní. Do kampaně musíte přidat vylučující klíčová slova, nebo alespoň do určitých reklamních sestav, aby se vaše reklamy na tyto podmínky nezobrazovaly. To může pomoci ušetřit velké množství peněz. Zde je návod, jak to udělat:
Prohledejte Google a najděte vylučující klíčová slova. Zadejte klíčové slovo, na které chcete cílit, a uvidíte, co získáte. Přidejte všechny nežádoucí reklamy do seznamu vylučujících klíčových slov AdWords. Můžete také zkontrolovat službu Google Search Console a analýzy, abyste zjistili, která klíčová slova vám generují největší provoz. Nezapomeňte tyto výrazy přidat do svého seznamu. Poskytne vám představu o tom, které z nich stojí za to vyloučit z reklamních kampaní.
Základní vylučující klíčové slovo odkazuje na slovo v klíčovém sousloví, které je pro vaši kampaň nejdůležitější. Pokud inzerujete instalatéra, nechcete cílit na ty, kteří hledají práci. Ti, kteří hledají instalatéra, například, by vstoupil “instalatér”, což by bylo základní vylučující klíčové slovo. Vylučující klíčová slova ve volné shodě, na druhou stranu, zabránit zobrazování reklam, když uživatel zadá všechna slova klíčového sousloví.
K blokování reklam použijte vylučující volnou nebo frázovou shodu. Vylučující volná shoda zablokuje reklamy pro vyhledávání s oběma vylučujícími klíčovými slovy. Tento typ vylučující volné shody nezobrazí reklamy, pokud váš dotaz obsahuje všechny výrazy vylučujících klíčových slov, ale některé z nich se objeví ve vyhledávání. Zápornou přesnou shodu je nejlepší použít pro značky nebo nabídky, které jsou podobné, a nechcete, aby lidé používali ten špatný. V tomto případě, postačí záporná volná shoda.
Pokud se snažíte zvýšit skóre kvality svých reklam, měli byste používat reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem. Tyto reklamy jsou vysoce specifické pro jedno klíčové slovo, a kopie reklamy bude 100% relevantní pro dané klíčové slovo. Při vytváření reklamních sestav s jedním klíčovým slovem, podívejte se na míru prokliku, dojmy, a konkurence jednotlivých klíčových slov. K výběru těch správných klíčových slov můžete použít plánovač klíčových slov.
Reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem představují skvělý způsob, jak otestovat různé varianty textu reklamy a optimalizovat kampaně. nicméně, možná zjistíte, že nastavení a správa reklamních sestav s jedním klíčovým slovem zabere více času než reklamní sestavy s více slovy. Je to proto, že vyžadují samostatné sady reklam pro každé klíčové slovo. S víceslovnou kampaní, budete mít stovky klíčových slov, a je složitější je všechny spravovat a analyzovat.
Kromě zvýšení míry konverze, reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem mohou také zlepšit relevanci vašich reklam. Od uživatelů se očekává, že budou k vyhledání informací používat Google, očekávají, že uvidí relevantní výsledky. Reklamy, které obsahují stejný vyhledávací dotaz jako publikum, budou generovat více kliknutí a konverzí. SKAG jsou také vynikající volbou pro reklamu více produktů nebo služeb. Nakonec, s výsledky budete spokojenější, pokud místo reklamních sestav s více produkty použijete reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem.
I když reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem nejsou ideální pro každý typ podnikání, jsou skvělou volbou, pokud chcete zvýšit své skóre kvality a zvýšit míru prokliku. Tyto reklamní sestavy jsou hyperspecifické a pomohou vám lépe porozumět CTR. Zvýšením relevance vašich reklam, budete moci snížit CPC. Profitujete také z lepšího skóre kvality, což povede k nižším nákladům na konverzi.
SKAG ve službě AdWords vám umožňují přizpůsobit reklamy konkrétním klíčovým slovům. To zvyšuje relevanci pro Google, a také skóre kvality vaší reklamy. Skóre kvality je jedním z nejdůležitějších faktorů, které je třeba vzít v úvahu při rozhodování o optimalizaci kampaně. Tradiční reklamní sestavy obvykle obsahují několik klíčových slov v každé reklamní sestavě. Změna reklamy může zvýšit CTR pro určitá klíčová slova, zatímco ji snižuje pro ostatní. Reklamy se SKAG mají relevantnější reklamy, které dosahují vyšší CTR a nižší CPA.
Při nastavování SKAGů, měli byste se ujistit, že pro každé klíčové slovo používáte stejný štítek. Tudy, když jedno klíčové slovo spustí jiné, reklama se nezobrazí. Podobně, pokud jedno klíčové slovo není ve frázové nebo přesné shodě, reklama se nezobrazí. To není velký problém, pokud již máte dobrou představu o výkonu vašich klíčových slov.
Častou chybou, kterou dělá většina inzerentů, je použití příliš velkého množství SKAGů. Navýšení reklamního rozpočtu pomocí irelevantních klíčových slov je spolehlivý způsob, jak plýtvat penězi. SKAG vám pomáhají odfiltrovat vylučující klíčová slova a usnadňují sledování výkonu. To je dobrý nápad, pokud máte stovky klíčových slov. Zajišťuje také, že vaše reklamy jsou relevantní pro vaše návštěvníky’ potřeby.
SKAG v Adwords jsou skvělým způsobem, jak segmentovat své kampaně a cílit na relevantní zoekwoorden. Pokud máte několik reklamních sestav s jedním klíčovým slovem, každý by měl mít svou vlastní vstupní stránku. Můžete také vytvořit tolik, kolik 20 reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem. Pomohou vám využít účet AdWords na maximum. Jeden SKAG může obsahovat více kampaní.
Při vytváření vstupní stránky pro kampaň AdWords, je třeba zvážit mnoho věcí. Návštěvníci, kteří kliknou na reklamu nebo textový odkaz, obvykle očekávají, že najdou obsah, který je podobný tomu, co hledali. Pokud na vstupní stránce nemáte relevantní obsah, vaši návštěvníci pravděpodobně kliknou pryč. Namísto, zaměřit se na poskytování relevantních informací, které jim mohou pomoci při rozhodování. Ujistěte se, že navigace na vaší vstupní stránce je jednoduchá, obsahuje jasnou výzvu k akci a nabízí uživateli to, co potřebuje.
Obsah vaší vstupní stránky by měl obsahovat klíčové dotazy a měl by být snadno čitelný. Vyhněte se nepořádku, rušivý text a vyskakovací okna. Vstupní stránka Invision je skvělým příkladem. Je čistý a obsahuje pouze jeden akční bod, ale “Sledovat video” zkušenosti jsou součástí lightboxu, které nebrání konverzi. O to jednodušší je navigace, tím vyšší je váš konverzní poměr.
Dalším důležitým faktorem je relevance. Návštěvníci vaší vstupní stránky budou přicházet s konkrétním záměrem, takže si musíte být jisti, že vaše stránka okamžitě prokáže relevanci. Musí jim pomoci najít informace, které potřebují, a přesvědčit je, že jsou na správné stránce. Čím vyšší je relevance, tím vyšší bude vaše skóre kvality a vaše reklama bude mít vyšší hodnocení a bude levnější. Níže jsou uvedeny některé z nejdůležitějších prvků vstupní stránky pro AdWords.
Vaše vstupní stránka by také měla být relevantní pro klíčové slovo, na které cílíte. Například, pokud používáte klíčové slovo “koupit boty,” budete se chtít ujistit, že vaše vstupní stránka odpovídá záměru hledajícího. Obsah na vaší vstupní stránce bude založen na vašich klíčových slovech a bude určovat vaše skóre kvality. Použití osvědčených postupů zvýší váš konverzní poměr. S lepším skóre kvality, budete moci snížit výdaje na reklamu a maximalizovat návratnost investic.
