E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Účet Adwords lze nastavit různými způsoby. V závislosti na vašich cílech, můžete použít jednu z následujících struktur: Cíl kampaně, Systém nabídek, a náklady. Možností je také split testování. Jakmile nastavíte nejlepší formát pro vaši kampaň, je čas rozhodnout se, jak utratit svůj reklamní rozpočet. Níže je uvedeno několik tipů, které vám pomohou začít. Chcete-li vytvářet nejúčinnější kampaně, přečtěte si tento návod.
Náklady na Adwords se liší v závislosti na několika proměnných. Průměrná cena je kolem $1 na $5 za kliknutí, zatímco náklady na reklamní síť jsou mnohem nižší. Některá klíčová slova jsou dražší než jiná, a konkurence na trhu také ovlivňuje náklady. Nejdražší klíčová slova AdWords jsou často dražší než průměr, a obvykle patří na vysoce konkurenční trhy, jako je právo a pojišťovnictví. nicméně, i s vyššími náklady, AdWords je stále skvělý způsob, jak propagovat svou firmu online.
I když CPC sama o sobě moc náhledu nedává, je to skvělý výchozí bod pro pochopení nákladů na AdWords. Další užitečnou metrikou je CPM, nebo cena za tisíc zobrazení. Tato metrika vám dává představu o tom, kolik utratíte za reklamu, a je užitečný pro kampaně s CPC i CPM. Dojmy značky jsou cenné při vytváření dlouhodobé marketingové kampaně.
Cena Adwords je součtem vaší ceny za proklik (CPC) a cenu za tisíc zobrazení (CPM). Tato částka nezahrnuje ostatní náklady, jako je hosting vašeho webu, ale představuje váš celkový rozpočet. Nastavení denního rozpočtu a maximální nabídky vám může pomoci kontrolovat náklady. Můžete také nastavit nabídky na úrovni klíčového slova nebo reklamní sestavy. Mezi další užitečné metriky ke sledování patří průměrná pozice, který vám řekne, jak se vaše reklama umístila mezi ostatními reklamami. Pokud si nejste jisti, jak nastavit nabídky, můžete použít Statistiky aukcí a zjistit, kolik platí ostatní inzerenti.
Kromě vašeho rozpočtu, vaše hodnocení kvality také ovlivňuje náklady na AdWords. Google počítá náklady na kampaň Adwords na základě počtu inzerentů, kteří mají reklamy na konkrétní klíčové slovo. Čím vyšší je vaše hodnocení kvality, tím nižší bude cena za proklik. Na druhou stranu, pokud je vaše hodnocení kvality špatné, zaplatíte mnohem více než vaše konkurence. Tak, je důležité porozumět svému rozpočtu pro AdWords, abyste jej mohli udržet a vidět pozitivní výsledky.
Změny v systému nabídek a systému přiřazování v Adwords vyvolaly mnoho kritiků, kteří se Google posmívali. Dříve, Inzerent hotelového řetězce by mohl přihazovat na slovo “hotel,” zajistit, aby se jeho reklama zobrazila v horní části SERP. To také znamenalo, že jejich reklamy se zobrazí ve frázích obsahujících toto slovo “hotel.” Toto bylo známé jako volná shoda. Ale teď, se změnami Google, oba systémy už nejsou tak oddělené.
Existuje několik strategií, jak maximalizovat počet kliknutí v rámci rozpočtu. Tyto strategie jsou ideální, pokud chcete maximalizovat konverzní poměr a získat větší objem. Uvědomte si však, že každý typ strategie nabídek má své výhody. Níže jsou uvedeny tři hlavní typy nabídkových systémů a jejich výhody. Pokud s AdWords začínáte, nejlepší možností je vyzkoušet strategii Maximalizovat konverze, který automaticky upravuje nabídky tak, aby maximalizovaly konverze.
Automatické strategie nabídek zbavují placenou inzerci dohadů, ale stále můžete dosáhnout lepších výsledků ručními metodami. Nabídka je částka, kterou jste ochotni zaplatit za konkrétní klíčové slovo. Mějte však na paměti, že nabídka neurčuje vaše hodnocení; Google nechce dát první místo někomu, kdo utratí za klíčové slovo nejvíce peněz. To je důvod, proč si musíte přečíst o aukčním systému, než jej použijete.
Manuální nabízení vám umožňuje řídit výši nabídky pro každou reklamu. Když reklamy nefungují dobře, můžete ke snížení rozpočtu použít systém nabídek. Například, pokud je váš produkt velmi oblíbený, možná budete chtít místo přesné shody použít volnou shodu. Volná shoda je lepší volbou pro obecné vyhledávání, ale bude vás to stát trochu víc. Alternativně, můžete zvolit přesnou shodu nebo frázovou shodu.
Existuje několik způsobů, jak nastavit cíl kampaně v Google Adwords. Můžete nastavit denní rozpočet, což se rovná vaší měsíční investici do kampaně. Pak, vydělte toto číslo počtem dní v měsíci. Jakmile určíte svůj denní rozpočet, podle toho můžete nastavit strategii nabídek. Navíc, cíle kampaně lze nastavit pro různé typy návštěvnosti. V závislosti na cílech vaší kampaně, můžete zvolit cílení buď na konkrétní lokality, nebo na konkrétní publikum.
Cíl kampaně je klíčovým prvkem celé kampaně. Cíl by měl jasně popisovat, co je potřeba změnit, aby byla kampaň úspěšná. Mělo by být co nejstručnější, a měl by být napsán tak, aby mu rozuměli všichni, kdo se na kampani podílejí. Cíl by měl být také konkrétní, dosažitelný, a realistické. To pomáhá při určování zdrojů potřebných k dosažení tohoto cíle. Použití teorií změny, můžete pro svou kampaň stanovit realistické cíle.
Testování reklam ve službě Google Adwords probíhá ve dvou základních krocích. První, musíte vytvořit dvě různé reklamy a vložit je do reklamní sestavy. Pak, budete chtít kliknout na každý z nich, abyste viděli, který z nich funguje lépe. Poté uvidíte, která verze vaší reklamy je účinnější. Aby split-testování bylo co nejúčinnější, postupujte podle níže uvedených kroků.
Vytvořte dvě různé sady reklam a nastavte rozpočet pro každou reklamu. Jedna reklama bude stát méně, zatímco druhý bude stát více. Chcete-li určit rozpočet na reklamu, můžete použít kalkulačku rozpočtu kampaně. Protože dělené testy jsou nákladné, nakonec přijdete o nějaké peníze, ale také budete vědět, zda vaše sady reklam fungují. Pokud jsou tyto dvě sady reklam podobné, nezapomeňte odpovídajícím způsobem upravit svůj rozpočet.
Poté, co vyberete dvě reklamní sestavy, vyberte ten, který pravděpodobně vygeneruje nejvyšší počet kliknutí. Google vám řekne, který z nich je úspěšnější. Pokud vaše první reklama získá nejvíce kliknutí, pak je to dobré znamení. Ale druhá reklamní sestava má nižší míru prokliku. Pokud očekáváte nejvyšší CTR z jiné reklamní sestavy, budete chtít nabídku snížit. Tudy, můžete otestovat dopad svých reklam na vaše konverze.
Dalším způsobem rozdělení reklam na Facebooku je úprava stávající kampaně. Udělat toto, upravte sady reklam a vyberte tlačítko Rozdělit. Facebook automaticky vytvoří novou sadu reklam se změnami a vrátí tu původní. Dělený test bude probíhat, dokud nenaplánujete jeho zastavení. Pokud je váš dělený test úspěšný, měli byste pokračovat v kampani s výsledky vašeho testu. Můžete chtít rozdělit reklamy do dvou nebo dokonce tří samostatných kampaní.
Reklama ve vyhledávačích je nákladově efektivní metodou, jak oslovit ty správné potenciální zákazníky ve správný čas. Nabízí také více sledování, umožňuje určit, které reklamy nebo vyhledávací výrazy vedly k prodeji. nicméně, marketéři musí vědět, jak maximalizovat ROI výběrem správných klíčových slov, přidělení správného rozpočtu a přizpůsobení strategií podle potřeby. Tento článek popisuje některé důležité faktory, které je třeba mít na paměti, abyste maximalizovali návratnost investic pomocí AdWords. Přečtěte si další informace.
Při výpočtu ROI AdWords, je důležité si uvědomit, že kliknutí na webové stránky se ne vždy promítají do prodeje. Chcete-li vypočítat návratnost investic do AdWords, budete muset sledovat konverze. To lze provést prostřednictvím telefonních hovorů, stejně jako sledování, dokud se návštěvník nedostane do finále “Děkuju” strana. Jako u každé marketingové kampaně, návratnost investic bude záviset na tom, kolik návštěvníků vaše reklamy přivedou na váš web. Udělat toto, musíte vybrat klíčová slova s nákupním záměrem.
Chcete-li zlepšit návratnost investic do AdWords, zvažte přidání rozšíření do reklam. Použití rozšíření o vstupní stránku vám pomůže přilákat více cílené návštěvníky. Kromě rozšíření klíčových slov, můžete také použít popisky nebo rozšíření o lokalitu. Ten přidá na váš web tlačítko živého volání. Můžete také použít recenze a odkazy na stránky k nasměrování lidí na související stránky. Než se rozhodnete pro ty správné, měli byste vyzkoušet různé možnosti. Pokud chcete maximalizovat ROI, určitě vše otestujte.
Google Analytics umožňuje automaticky označovat kampaně AdWords pomocí automatického značkování. Přehledy vám ukážou návratnost investic kampaní AdWords. Měli byste také importovat údaje o nákladech z placených marketingových služeb do Google Analytics, abyste mohli sledovat jejich výkon. To vám pomůže sledovat reklamní náklady, výnosy a návratnost investic. Tyto informace vám umožní lépe se rozhodovat, kam investovat své peníze. A to je jen začátek. Podle těchto pokynů můžete snadno sledovat ROI AdWords.
