E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Chcete-li ze své kampaně AdWords vytěžit maximum, musíte se zaměřit na přivedení nejvíce platících zákazníků, přihlášení, a kupující. Například, kampaň A mohla přinést 10 potenciálních zákazníků a kampaň B by mohla přinést pět potenciálních zákazníků a jednoho zákazníka, ale průměrná hodnota objednávky by byla vyšší u kampaně A. Proto, pro dosažení nejlepší návratnosti investic je nezbytné nastavit maximální nabídku a cílit na vysokou CPC. Níže je uvedeno několik tipů, jak optimalizovat kampaň AdWords, abyste zajistili, že bude pro vaši firmu přinášet ty nejlepší výsledky.
CPC (cena za proklik) v Google Adwords se pohybuje od jednoho do dvou dolarů, ale může být tak vysoko $50. Zatímco kliknutí může být extrémně drahé, tyto náklady nemusí být tak vysoké, aby byly pro většinu majitelů malých podniků nedostupné. Abychom vám pomohli udržet náklady na minimu, zvažte tyto tipy. Používejte longtailová klíčová slova s nízkým objemem vyhledávání a jasným záměrem vyhledávání. Obecnější klíčová slova přilákají více nabídek.
Cena každého kliknutí je obvykle určena několika faktory, včetně pozice reklamy a počtu konkurentů. Pokud je průmysl vysoce konkurenční, CPC bude vyšší. V některých případech, můžete snížit náklady na CPC rezervací velkého množství reklam. Konečně, Pamatujte, že CPC je určována několika faktory, jako je míra konkurence v oboru, relevance webu, a objem reklam.
Kromě snížení CPC, můžete také optimalizovat dojem z reklamy pomocí rozšíření a zlepšení konverzí na vstupní stránce. Marta Turek nastínila několik tipů, které vám pomohou snížit cenu za proklik. Můžete ušetřit spoustu peněz a přitom získat expozici a značku najetých kilometrů. V AdWords neexistuje žádný kouzelný způsob, jak snížit CPC, ale můžete využít tyto tipy ke zlepšení své kampaně a snížení ceny za proklik.
Zatímco cena za promile je efektivní metodou vytváření povědomí o značce a produktu, CPC je považována za účinnější pro generování příjmů. Rozdíl mezi CPC a cenou za proklik je vidět v typech podniků a typech nabízených produktů. Zatímco elektronické společnosti mohou utratit stovky dolarů za zákazníka, pojišťovnictví může utratit pouze několik dolarů za kliknutí. Ten druhý je skvělý způsob, jak najít publikum, aniž byste utráceli stovky dolarů za každé kliknutí.
Chcete-li optimalizovat své reklamy, můžete změnit maximální nabídku v Google Adwords. Existuje několik způsobů, jak to udělat, a existuje několik strategií, které můžete použít a které vám usnadní utrácet peníze moudře. Patří mezi ně strategie maximální nabídky, Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)., a strategii Maximalizovat konverze. Strategie Maximalizovat konverze je velmi jednoduchá a umožňuje Googlu využít váš denní rozpočet na maximum.
Částka, kterou nabídnete, se bude lišit podle vašich cílů a rozpočtu. Jinými slovy, můžete nastavit maximální CPC na základě vašeho rozpočtu a požadovaného počtu konverzí. To se nejlépe hodí pro kampaně, které se zaměřují na povědomí o značce, čehož lze dosáhnout prostřednictvím kampaní ve vyhledávací síti, Reklamní síť Google, a standardní nákupy. Manuální nabízení vám umožňuje přizpůsobit nabídky, což vám umožní utratit více za konkrétní klíčová slova nebo umístění.
Ve stejném duchu, můžete také použít strategii maximální CPC k optimalizaci kampaně pro remarketing. Tato strategie využívá historická data a kontextové signály k automatické úpravě maximální CPC na základě návštěvnosti vašeho webu. Zatímco tato strategie je náchylná k chybám, je účinný při zvyšování viditelnosti značky a vytváření povědomí o nových produktech. Alternativně, můžete použít jiné strategie založené na konverzích, které přivedou relevantní provoz. Ale tyto strategie nejsou pro každého.
Kromě nastavení maximální CPC, můžete také použít strategii nabídek s názvem Maximalizovat počet kliknutí. Je to jednoduchý způsob, jak zvýšit návratnost investic zvýšením objemu návštěvnosti. A protože Google Adwords automaticky zvyšuje a snižuje vaši nabídku na základě počtu konverzí, zajistí, že se vaše reklama bude nejvíce zobrazovat. Při použití nabídek Cílová cena za akci, nejlepší je zvolit cílovou CPA nižší než 80%.
Marketing ve vyhledávačích je především o používání správných klíčových slov k dosažení nejlepších výsledků vyhledávání. Bez výzkumu klíčových slov, vaše reklamní kampaň selže a vaši konkurenti vás předběhnou. Pro zajištění úspěchu vaší reklamní kampaně, musíte používat nejnovější nástroje a strategie, včetně výzkumu klíčových slov. Nejúčinnější klíčová slova jsou ta, která vaše publikum skutečně používá. Bezplatný nástroj pro výzkum klíčových slov, jako je SEMrush, vám může pomoci určit, jak populární je klíčové slovo, a odhadnout, kolik výsledků vyhledávání bude uvedeno v SERP..
K provedení výzkumu klíčových slov, budete muset shromáždit relevantní klíčová slova. Můžete to udělat pomocí bezplatných nástrojů, jako je Plánovač klíčových slov Google, ale pokud chcete podrobnější data, je dobré použít placené nástroje. Nástroje pro návrh klíčových slov, jako je Ubersuggest, umožňují exportovat klíčová slova jako PDF a číst je offline. Zadejte klíčová slova, která vás zajímají, a klikněte “navrhnout” získat návrhy a data týkající se posledních titulků, konkurence a obtížnost hodnocení daného klíčového slova.
Jakmile budete mít svůj seznam klíčových slov, měli byste je upřednostnit a vybrat tři nebo pět nejoblíbenějších vyhledávání. Svůj seznam můžete také zúžit vytvořením kalendáře obsahu a redakční strategie. Výzkum klíčových slov vám může pomoci porozumět opakujícím se tématům ve vašem výklenku. Až to budete vědět, můžete vytvářet nové příspěvky a blogové příspěvky související s těmito tématy. Nejlepší způsob, jak maximalizovat zisky z vaší kampaně AdWords, je zaměřit se na několik klíčových slov a vybrat ta nejrelevantnější pro vaši cílovou skupinu..
Kromě hledání nejoblíbenějších klíčových slov, měli byste také používat nástroje k identifikaci vaší cílové skupiny. Tyto nástroje vám mohou pomoci zacílit na publikum na základě jeho potřeb a zájmů. Například, pokud vaše firma prodává oblečení, možná budete chtít zacílit na ženy, které hledají nové boty, nebo muži, kteří mají zájem o nákup doplňků. Tito uživatelé pravděpodobně utratí více peněz za oblečení a boty. Použití nástrojů pro návrh klíčových slov, můžete zjistit, co tito lidé hledají, a vytvořit relevantní obsah.
Kromě používání nástrojů pro výzkum klíčových slov, inzerenti mohou nabízet ceny za výrazy chráněné ochrannou známkou. Učiněním tohoto, zvyšují své šance na získání vysokých umístění pro své reklamy ve výsledcích vyhledávání. dodatečně, nabízení za výrazy chráněné ochrannou známkou umožňuje konkurentům nakupovat relevantní umístění a vyhnout se vysoké ceně za proklik. I když konkurenti často nevědí o nabízení ochranných známek, mohou být přesto ochotni přidat vylučující klíčová slova.
Praxe nabízení na klíčová slova chráněná ochrannou známkou je kontroverzní. Některé společnosti se rozhodly koupit klíčová slova chráněná ochrannou známkou místo toho, aby podnikly právní kroky. v 2012, Rosetta Stone Ltd. podal žalobu na porušení ochranné známky proti společnosti Google, Inc. Google změnil svůj program tak, aby umožňoval nabídky na slova chráněná ochrannou známkou 2004. Od té doby, více než 20 společnosti podaly právní žaloby proti společnosti Google, Inc.
Zatímco známkové právo bylo vyřešeno soudními spory, není tak jasné, co se dá dělat v budoucnu. Soudem schválený soudní příkaz by mohl donutit konkurenty platit více za klíčová slova chráněná ochrannou známkou. nicméně, tento přístup může mít negativní dopad na kampaň. Bude také vyžadovat nabídky, které jsou nepřiměřené hodnotě ochranné známky. Dodržováním těchto pokynů, inzerenti se mohou vyhnout žalobě za porušení ochranné známky.
Je také důležité poznamenat, že použití názvů konkurenčních značek v reklamě může být také klasifikováno jako porušení ochranné známky. Nabídky na klíčová slova chráněná ochrannou známkou v AdWords jsou riskantní, protože můžete skončit nárokováním klíčových slov konkurence. V takovém scénáři, soutěžící může aktivitu nahlásit společnosti Google. Pokud konkurent nahlásí vaši reklamu, může vám zablokovat používání této značky.
Výběr klíčových slov je nezbytný pro optimalizaci kampaně. Používání plánovače klíčových slov je zdarma a může vám pomoci určit rozpočet a výši nabídky. Pamatujte, že delší fráze nebudou odpovídat hledaným výrazům, mějte to na paměti při vytváření reklamy. Vytvoření persony je zásadní pro pochopení vašeho cílového trhu a určení nejlepších klíčových slov pro vaši kampaň. Pomáhá také vědět, kdo bude vaši reklamu sledovat.
K určení ceny za proklik můžete také zkusit použít cílový podíl zobrazení. Čím vyšší je procento vašeho publika, tím vyšší budou vaše nabídky. To zvýší viditelnost vaší reklamy a potenciálně povede k většímu počtu konverzí. nicméně, je možné, že vaše reklama zaznamená méně než požadovaných kliknutí, ale budete generovat více příjmů. Pokud k propagaci svého webu používáte Google Ads, zvažte použití cílového podílu zobrazení.
Aby byla optimalizace kampaní snazší, použijte funkci Správa úloh. Členům týmu můžete přiřadit různé optimalizační úlohy. Můžete také mít po ruce tipy, jak používat rozšíření reklam. Zvyšte svou reklamu použitím min 4 rozšíření reklam. Patří mezi ně odkazy na webové stránky, popisky, a strukturované úryvky. Můžete také vytvořit rozšíření o recenzi nebo propagaci. Čím více rozšíření použijete, tím úspěšnější bude vaše kampaň.
Optimalizace kampaní pro Google Adwords může být náročná, ale stojí to za to, pokud dokážete zlepšit CTR a snížit CPC. Dodržováním těchto 7 kroky, budete na cestě k dosažení vyšší CPC a lepší CTR pro vaše reklamy. Brzy uvidíte výrazné zlepšení výkonu svých kampaní. Nezapomeňte, že úspěšná optimalizace kampaně vyžaduje pravidelnou analýzu. Pokud nesledujete své výsledky, zůstanete u stejných starých průměrných výsledků.
