E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Program AdWords umožňuje inzerentům umisťovat reklamy na různé produkty nebo služby. Typicky, inzerenti používají model platby za proklik. nicméně, mohou také použít jiné metody nabídek, jako je cena za zobrazení nebo cena za akvizici. AdWords také umožňuje uživatelům cílit na konkrétní publikum. Navíc, pokročilí uživatelé mohou využívat řadu marketingových nástrojů, včetně generování klíčových slov a určitých typů experimentů.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. Může se lišit v závislosti na několika faktorech, včetně kvality vašich klíčových slov, text reklamy, a vstupní stránka. nicméně, existují způsoby, jak optimalizovat nabídky pro nejlepší návratnost investic.
Jedním ze způsobů, jak snížit cenu za proklik, je zlepšit skóre kvality vašich reklam. Google používá k určení kvality vzorec zvaný CTR. Pokud je vaše CTR vysoká, signalizuje Googlu, že vaše reklamy jsou relevantní k vyhledávacímu dotazu návštěvníka. Vysoké skóre kvality může snížit vaši cenu za proklik až o 50%.
Průměrná cena za proklik u AdWords závisí na řadě faktorů, včetně vašeho oboru, typ produktu nebo služby, kterou nabízíte, a cílové publikum. Například, odvětví seznamek a osobních kontaktů má nejvyšší průměrnou míru prokliku, zatímco právní odvětví má nejnižší průměr.
Cena za proklik pro AdWords se velmi liší, a může být tak nízká jako $1 nebo tak vysoko jako $2. nicméně, existuje mnoho odvětví, kde jsou CPC vyšší, a tyto podniky jsou schopny ospravedlnit vysoké CPC, protože celoživotní hodnota jejich zákazníků je vysoká. Průměrná CPC pro klíčová slova v těchto odvětvích se obvykle pohybuje mezi $1 a $2.
Cenu za proklik pro Adwords lze rozdělit do dvou různých modelů: na základě paušální sazby a nabídky. V druhém případě se inzerent zavazuje zaplatit určitou částku za každé kliknutí, zatímco první je odhad založený na počtu návštěvníků. V modelu s pevnou sazbou, inzerent i vydavatel se dohodnou na konkrétní částce.
Quality score is an important component of Adwords, měřítko toho, jak dobře je vaše reklama relevantní pro vaše klíčové slovo. Čím relevantnější je vaše klíčové slovo, tím lepší bude vaše reklama. Prvním krokem ke zlepšení skóre kvality reklamy je porozumět tomu, jak text reklamy souvisí s klíčovým slovem. Pak, můžete upravit text v reklamě, abyste zvýšili svou relevanci.
Za druhé, vaše skóre kvality ovlivní cenu za proklik (CPC). Nízké skóre kvality může zvýšit vaši CPC, ale účinek se může u jednotlivých klíčových slov lišit. I když může být obtížné okamžitě vidět účinky, výhody vysokého skóre kvality časem narostou. Vysoké skóre znamená, že se vaše reklamy zobrazují v prvních třech výsledcích.
Skóre kvality AdWords je určeno kombinací tří faktorů. Mezi tyto faktory patří objem provozu, který získáte z dané kampaně, zda jste začátečník, nebo pokročilý uživatel. Google odměňuje ty, kteří vědí, co dělají, a penalizuje ty, kteří nadále používají zastaralé techniky.
Vysoké skóre kvality zvýší viditelnost vaší reklamy a zvýší její účinnost. Může také pomoci zvýšit úspěšnost vaší kampaně a snížit cenu za proklik. Zvýšením skóre kvality, můžete překonat konkurenty s vysokými nabídkami. nicméně, pokud je vaše skóre kvality nízké, může to být škodlivé pro vaši firmu.
Existují tři faktory, které ovlivňují vaše skóre kvality, a zlepšení všech tří z nich zlepší vaše hodnocení v reklamách. Prvním faktorem je kvalita textu reklamy. Ujistěte se, že vaše reklama je relevantní pro vaše klíčová slova a je obklopena relevantním textem. Druhým faktorem je vstupní stránka. Google vám poskytne vyšší skóre kvality, pokud vstupní stránka vaší reklamy obsahuje relevantní informace.
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. Typy shody se používají téměř ve všech placených reklamách na internetu, včetně Yahoo!, Microsoft, a Bing. Čím přesnější je typ shody, tím vyšší je konverzní poměr a návratnost investic. nicméně, dosah reklam, které používají klíčová slova v přesné shodě, je menší.
Chcete-li zjistit, jak nejlépe sladit klíčová slova pro vaši kampaň, nejprve se podívejte na přehledy vyhledávacích dotazů. Tyto přehledy ukazují, jaké výrazy lidé hledají, než kliknou na vaši reklamu. These reports also list the “match type” for each search term. To vám umožní provádět změny a optimalizovat pro nejúčinnější klíčová slova. Taky, může vám pomoci identifikovat vylučující klíčová slova a odstranit je z kampaně.
Výběr typu shody je nezbytnou součástí optimalizace kampaně AdWords. Musíte pečlivě zvážit cíle své kampaně a rozpočet, který jste pro kampaň nastavili. Měli byste také vzít v úvahu atributy vaší reklamy a podle nich ji optimalizovat. Pokud si nejste jisti, jaký typ shody použít, můžete se poradit s odborníkem.
Výchozí typ shody v AdWords je volná shoda, což znamená, že se reklamy zobrazí při vyhledávání slov a frází podobných těm vašim. Tato možnost vám také umožňuje zahrnout do reklam synonyma a blízké varianty klíčového slova. To znamená, že získáte více zobrazení, ale budete mít nižší provoz.
Kromě volné shody, můžete také zvolit frázovou shodu. Frázová shoda vám umožní zacílit na menší publikum, což znamená, že se vaše reklama zobrazí při relevantnějších vyhledáváních. V porovnání, volná shoda může vytvářet reklamy, které nejsou relevantní pro obsah vašeho webu.
To understand how your Adwords campaign has changed, je užitečné mít historii účtu. Google tuto funkci poskytuje svým uživatelům, takže můžete vidět, co se změnilo a kdy. Historie změn může také pomoci identifikovat důvod náhlé změny ve vaší kampani. nicméně, nenahrazuje specializované výstrahy.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. Jakmile ji nainstalujete, klikněte “Change History” to view all the changes made to your account. Pak, vyberte časový rámec. Můžete si vybrat den nebo týden, nebo vyberte časové období.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Například, můžete cílit na návštěvníky, kteří si prohlédli reklamu na vaší domovské stránce. Tuto techniku můžete použít k přesměrování návštěvníků na vstupní stránku, která je optimalizována pro produkty nebo služby, o které mají zájem. Rovněž, můžete znovu cílit na uživatele na základě jejich interakce s vašimi e-maily. Lidé, kteří otevírají a klikají na odkazy ve vašich e-mailech, se obvykle více zajímají o vaši značku než ti, kteří to nedělají.
Klíčem k úspěšnému opětovnému cílení je porozumět tomu, jak je vaše publikum tvořeno. Pochopením vlastností vašich návštěvníků, pomocí reklam AdWords můžete cílit na konkrétní skupiny. Tyto reklamy se budou zobrazovat na webových stránkách v celé reklamní síti Google, což vám umožní oslovit více lidí. Například, pokud váš web slouží dětem, můžete vytvořit demografický segment a použít jej k cílení re-cílení reklam na webových stránkách pro děti.
Reklamy pro opětovné cílení mohou používat soubory cookie ke sledování polohy nového návštěvníka. Tyto informace shromažďuje platforma Google pro opětovné cílení. Může také použít anonymní informace o zvycích prohlížení předchozích návštěvníků k zobrazení reklam souvisejících s produkty, které si uživatel prohlížel.
Dalším způsobem, jak implementovat re-targeting, jsou sociální média. Facebook a Twitter jsou pro to dvě oblíbené platformy sociálních médií. Facebook je skvělý nástroj pro generování a výchovu potenciálních zákazníků. Twitter skončil 75% svých uživatelů na mobilních zařízeních, proto se ujistěte, že jsou vaše reklamy optimalizované pro mobily. Re-targeting with Adwords je účinný způsob, jak upoutat pozornost vašeho publika a přeměnit je na zákazníky.
