E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Existuje několik způsobů, jak strukturovat svůj účet AdWords. V tomto článku, probereme témata klíčových slov, Cílení, Nabídky, a sledování konverzí. Každý má své výhody a nevýhody. Ale ať už se rozhodnete jakkoli, klíčové je stanovit si cíle a vytěžit ze svého účtu maximum. Pak, pro zlepšení návratnosti investic postupujte podle těchto kroků. Pak, budete mít úspěšnou kampaň. Níže jsou uvedeny nejdůležitější kroky k optimalizaci účtu.
Uvedeno v části „Klíčová slova’ volba, „Témata klíčových slov“.’ funkce reklamní platformy Google umožní inzerentům přizpůsobit klíčová slova, která používají pro své reklamy. Témata klíčových slov jsou důležitým aspektem cílení vašich reklam. Lidé s větší pravděpodobností kliknou na reklamy obsahující klíčová slova, která hledají. Použití témat klíčových slov ve vaší reklamní kampani vám poskytne lepší představu o tom, kdo je vaše cílové publikum.
Pokud je to možné, použijte tematickou skupinu k seskupení klíčových slov podle značky, úmysl, nebo touha. Tudy, můžete hovořit přímo na dotaz hledajícího a vyzvat ho ke kliknutí. Nezapomeňte své reklamy otestovat, protože reklama, která má nejvyšší CTR, nemusí nutně znamenat, že je nejúčinnější. Skupiny témat vám pomohou určit nejlepší reklamy na základě toho, co hledající chce a potřebuje.
Při použití chytré kampaně, nepoužívejte vylučující klíčová slova, a vyhněte se míchání témat klíčových slov. Google je známý tím, že rychle vytěžuje chytré kampaně. Je důležité používat minimálně 7-10 témata klíčových slov ve vaší kampani. Tyto fráze souvisejí s typem vyhledávání, které lidé pravděpodobně provedou, což určuje, zda uvidí vaše reklamy. Pokud lidé hledají vaši službu, pravděpodobně použijí téma klíčových slov, které s tím souvisí.
Vylučující klíčová slova blokují irelevantní vyhledávání. Přidáním vylučujících klíčových slov zabráníte tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly lidem, kteří hledají něco, co nesouvisí s vaší firmou. nicméně, nezapomeňte, že téma vylučujících klíčových slov nezablokuje celé vyhledávání, ale jen ty relevantní. Tím zajistíte, že nebudete platit za irelevantní provoz. Například, pokud máte kampaň s tématem mínusových klíčových slov, zobrazí reklamy lidem, kteří hledají něco, co nemá smysl.
Výhody cílení kampaní AdWords podle umístění a příjmů jsou dobře zdokumentovány. Tento typ reklamy cílí na uživatele na základě jejich polohy a PSČ. Google AdWords má na výběr z různých skupin demografických lokalit a úrovní příjmů. Tento typ cílení má omezenou funkčnost pro jednu reklamní sestavu, a kombinace metod může snížit efektivitu vaší kampaně. nicméně, stojí za to vyzkoušet, pokud výkon vaší kampaně závisí na přesném cílení.
Nejběžnějším způsobem cílení je využití obsahu webových stránek. Analýzou obsahu webu, můžete se rozhodnout, které reklamy jsou nejrelevantnější k obsahu na daném webu. Například, webové stránky, které obsahují recepty, mohou zobrazovat reklamy na nádobí, zatímco běžecké fórum by obsahovalo reklamy na běžecké boty. Tento typ cílení je jako digitální verze reklamy v specializovaných časopisech, která předpokládá, že čtenáři se zájmem o běhání budou mít také zájem o inzerované produkty..
Dalším způsobem cílení kampaní AdWords je použití klíčového slova typu frázová shoda. Tento typ cílení spustí reklamy pro jakoukoli kombinaci klíčových slov, včetně synonym nebo blízkých variací. Klíčová slova ve volné shodě jsou často nejúčinnější pro inzerci konkrétního produktu nebo služby. Totéž lze říci o klíčovém slově ve frázové shodě. Při použití klíčových slov ve frázové shodě, budete muset přidat uvozovky kolem klíčového slova, abyste získali více cílený provoz. Například, pokud chcete zacílit na klimatizace v Los Angeles, měli byste použít typ klíčového slova ve frázové shodě.
Své reklamy můžete také cílit podle lokality a úrovně příjmu. Můžete si vybrat ze šesti úrovní příjmu a různých umístění. Pomocí těchto nástrojů, můžete své reklamy a reklamní kampaně zacílit na přesné umístění vašich potenciálních zákazníků. navíc, můžete se také rozhodnout zacílit na lidi v určité vzdálenosti od vaší firmy. I když možná nemáte žádná data k zálohování, tyto nástroje vám mohou poskytnout cenné informace o vašem publiku.
Dva nejběžnější způsoby nabízení cen v AdWords jsou cena za proklik (CPC) a cenu za tisíc zobrazení (CPM). Výběr jedné metody před druhou závisí na vašich cílech. Nabízení CPC je nejlepší pro specializovaný trh, kde je vaše cílové publikum velmi specifické a chcete, aby vaše reklamy byly viditelné pro co nejvíce lidí.. Na druhou stranu, Nabízení CPM je vhodné pouze pro reklamy v reklamní síti. Vaše reklamy se budou častěji zobrazovat na souvisejících webech, které také zobrazují reklamy AdSense.
První metoda zahrnuje uspořádání nabídek do samostatných “reklamní sestavy.” Například, můžete seskupit 10 na 50 související fráze a hodnotit každou skupinu zvlášť. Google poté použije jednu maximální nabídku pro každou skupinu. Toto inteligentní rozdělení vašich frází vám pomůže řídit celou kampaň. Kromě ručního přihazování, k dispozici jsou také strategie automatických nabídek. Tyto systémy mohou upravovat nabídky automaticky na základě předchozího výkonu. nicméně, nemohou vysvětlit nedávné události.
Použití nástroje pro výzkum klíčových slov je vynikající způsob, jak najít nízkonákladové specializace a výklenky. Kromě Google Ads’ bezplatný nástroj pro výzkum klíčových slov, SEMrush vám pomůže najít hledané výrazy, které jsou relevantní pro vaši firmu. S tímto nástrojem, můžete objevit klíčová slova konkurence a podívat se na výkon nabídek konkurence. Pomocí nástroje pro nabízení klíčových slov, můžete svůj průzkum zúžit podle reklamních sestav, kampaň, a klíčové slovo.
Další metodou pro nabízení v AdWords je CPC. Tato metoda vyžaduje sledování konverzí a poskytuje přesné náklady na každý prodej. Tato metoda je nejlepší pro pokročilejší uživatele Google Adwords, protože umožňuje sledovat ROI. S touto metodou, svou nabídku můžete změnit na základě výkonu reklam a rozpočtu. Cenu za proklik můžete také použít jako základ pro nabídky CPC. Ale musíte vědět, jak vypočítat ROI a vybrat nejlepší způsob, jak toho dosáhnout.
Pokud cílíte na místní zákazníky, možná budete chtít místo národní reklamy zvolit místní SEO. Adwords pomáhá vaší firmě oslovit další miliardu uživatelů internetu. Adwords pomáhá sledovat chování vaší cílové skupiny a pomáhá vám porozumět typu zákazníků, kteří hledají váš produkt. Kvalitu AdWords můžete také zlepšit sledováním aktivity uživatelů a snížit tak cenu za proklik. Tak, nezapomeňte optimalizovat své reklamy pomocí místního SEO a zlepšit návratnost investic!
Jakmile na svůj web nainstalujete kód sledování konverzí AdWords, můžete jej použít ke zjištění, které reklamy konvertují nejlépe. Údaje o konverzích je možné vidět na několika úrovních, jako je kampaň, reklamní sestava, a dokonce i klíčové slovo. Údaje o sledování konverzí mohou být také vodítkem pro budoucí text reklamy. navíc, na základě těchto údajů, můžete pro svá klíčová slova nastavit vyšší nabídku. Zde je návod.
Za prvé, musíte se rozhodnout, zda chcete sledovat jedinečné nebo průměrné konverze. Zatímco sledování konverzí AdWords umožňuje sledovat konverze, ke kterým dojde ve stejné relaci, Google Analytics sleduje více konverzí od stejného uživatele. nicméně, některé stránky chtějí počítat každou konverzi zvlášť. Pokud je to váš případ, ujistěte se, že jste správně nastavili sledování konverzí. Za druhé, pokud chcete vědět, zda jsou údaje o konverzích, které vidíte, přesné, porovnat to s tvrdým prodejem.
Jakmile na svém webu nastavíte měření konverzí AdWords, můžete také umístit globální úryvek na svou potvrzovací stránku. Tento úryvek lze umístit na všechny stránky vašeho webu, včetně těch v mobilní aplikaci. Tudy, budete moci přesně vidět, na které reklamy vaši zákazníci klikají, aby se dostali na váš web. Poté se můžete rozhodnout, zda tato data použijete ve svém remarketingovém úsilí či nikoli.
Pokud vás zajímá analýza účinnosti vašich reklamních kampaní, můžete nastavit sledování konverzí na Google Adwords. Google nabízí tři jednoduché způsoby sledování telefonních hovorů. První, musíte vytvořit novou konverzi a vybrat telefonní hovory. další, měli byste do svých reklam vložit své telefonní číslo. Jakmile to uděláte, můžete si vybrat typ konverze, kterou chcete sledovat. Můžete také vybrat počet konverzí, ke kterým došlo z daného pixelu.
Jakmile na svůj web nainstalujete měření konverzí, můžete sledovat, kolik lidí kliklo na vaše reklamy. Můžete také sledovat telefonní hovory ze svých reklam, i když nutně nevyžadují konverzní kód. Můžete se připojit k obchodu s aplikacemi, účet Firebase, nebo jakýkoli jiný obchod třetí strany. Telefonní hovory jsou pro vaše podnikání důležité. Můžete vidět, kdo volá na vaše reklamy, proto byste měli sledovat telefonní hovory.
