E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Google Adwords je program, který spojuje reklamní obsah se stránkami vydavatelů za účelem zvýšení návštěvnosti. Pomáhá také inzerentům odhalováním podvodných kliknutí a sdílením příjmů s vydavatelem. Majitelé stránek mají se službou AdWords spojeno několik výhod. Tyto zahrnují: Cena za proklik, skóre kvality, a odhalování podvodů. Adwords je účinný nástroj pro monetizaci obsahu a zlepšení celkové návštěvnosti webu. Je také zdarma k použití pro vydavatele a je k dispozici všem, kteří by chtěli začít podnikat na internetu.
Cena za proklik pro Adwords je důležitou součástí online marketingu, ale kolik byste měli zaplatit? Síť Google Adwords má k dispozici stovky tisíc klíčových slov pro nabízení cen. Ačkoli CPC jsou obecně nižší $1, kliknutí mohou stát podstatně více, zejména na vysoce konkurenčních trzích. Nicméně, při plánování kampaně je důležité zvážit návratnost investic. Níže je uveden rozpis CZP podle odvětví.
Cena platby za proklik závisí na tom, jak dobře vaše reklamy odpovídají vyhledávacím dotazům vašich zákazníků. Existuje několik způsobů, jak zajistit, aby vaše reklamy odpovídaly vašim zákazníkům’ dotazy. Jednou z metod je použití vylučujících klíčových slov, což jsou slova, která znějí podobně jako slova, která se mají zobrazovat, ale mají jiný význam. Vylučující klíčová slova byste se měli vyvarovat, pokud nejsou pro vaši firmu naprosto nezbytná. Tyto metody jsou nejen méně účinné, ale mohou ve skutečnosti zvýšit vaši cenu za proklik.
Metriky CPC se dělí na tři typy – průměrný, maximum, a manuální. Maximální CPC je částka, kterou si myslíte, že má cenu kliknutí. Mějte však na paměti, že je důležité nastavit nižší maximální CPC při porovnávání ceny za proklik s částkou, kterou tímto kliknutím skutečně vyděláte.. Google doporučuje nastavit maximální CPC na $1. Manuální nabízení ceny za proklik zahrnuje manuální nastavení maximální CPC.
Skóre kvality vaší kampaně AdWords je určeno několika faktory. Očekávaná míra prokliku (CTR), relevance reklamy, a zkušenosti se vstupní stránkou hrají roli. Uvidíte, že i stejná klíčová slova v různých reklamních sestavách budou mít různá skóre kvality. Tyto faktory závisí na kreativě reklamy, vstupní stránky, a demografické cílení. Až bude vaše reklama spuštěna, skóre kvality se odpovídajícím způsobem upraví. Google uděluje pro různé kampaně tři různá skóre kvality: “Nízký”, “Střední”, a ‚Vysoká.”
I když nic takového jako dokonalé skóre neexistuje, existuje mnoho věcí, které můžete udělat, abyste zlepšili své skóre QA. Jednou z těchto věcí je změna vaší vstupní stránky. Ujistěte se, že odpovídá vašim kampaním a klíčovým slovům AdWords. Například, pokud prodáváte modré pera, měli byste vytvořit reklamní sestavu obsahující toto klíčové slovo. Vaše vstupní stránka by měla nabízet dokonalé množství informací. Obsah vaší vstupní stránky je stejně důležitý jako reklamní sestava.
Skóre kvality vaší reklamy ovlivní její umístění v SERP a její cenu. Pokud máte reklamu, která odráží vysokou kvalitu, bude umístěn v horní části SERP. To znamená více potenciálních návštěvníků a konverzí pro vaši reklamu. nicméně, zlepšení skóre kvality není jednorázové úsilí. Ve skutečnosti, bude chvíli trvat, než uvidíte výsledky.
Chcete-li co nejlépe využít službu AdWords, musíte provést důkladný výzkum klíčových slov. I když byste se měli zaměřit na oblíbená klíčová slova, měli byste také zvážit specializovaná a méně konkurenceschopná klíčová slova. Prvním krokem ve výzkumu klíčových slov je určit, která klíčová slova přinesou nejlepší výsledky. Použijte nástroje, které vám poskytnou představu o konkurenci pro klíčové slovo, na které chcete cílit. Plánovač klíčových slov Google je užitečný nástroj pro výzkum klíčových slov, a je to zdarma.
Při hledání správného klíčového slova, musíte vzít v úvahu záměr uživatele. Účelem Google Ads je přilákat zákazníky, kteří aktivně hledají řešení problému. nicméně, neměli byste zapomínat, že lidé, kteří nepoužívají vyhledávače, mohou jen procházet a hledat produkt nebo službu. Takhle, nebudete ztrácet čas s lidmi, kteří nemají zájem o to, co nabízíte.
Jakmile zúžíte klíčová slova, která přivedou na váš web největší návštěvnost, je čas provést průzkum klíčových slov. To je nezbytné pro úspěšnou kampaň AdWords. Průzkum klíčových slov vám pomůže určit, kolik musíte utratit za každé kliknutí. Mějte na paměti, že průměrná cena za proklik se dramaticky liší v závislosti na odvětví a klíčovém slově. Pokud nevíte, kolik utratit za klíčová slova, možná budete chtít zvážit zadání úkolu odborníkovi.
Na rozdíl od tradičních reklam Google, Adwords Express vyžaduje pouze jednu reklamu na kampaň. Umožňuje také vytvářet více kampaní. S Adwords Express můžete začít provedením několika jednoduchých kroků. Vytvořte textovou reklamu a rozpočet, a Google vytvoří seznam relevantních klíčových slov a souvisejících webových stránek. Můžete si vybrat formát reklamy, který nejlépe vyhovuje vaší firmě. Chcete-li optimalizovat umístění reklamy, zkuste použít konkrétní variantu klíčového sousloví.
Další klíčovou výhodou Adwords Express je jeho nízkonákladové nastavení. Na rozdíl od úplných kampaní AdWords, nevyžaduje žádné počáteční investice. Kampaň můžete vytvořit během několika minut a okamžitě ji začít testovat. S pomocí vestavěné analýzy, budete moci vidět výsledky své reklamní kampaně, a uvidíte, která klíčová slova fungují nejlépe. V závislosti na vašich cílech, možná budete chtít vytvořit více než jednu kampaň.
Další velkou nevýhodou Adwords Express je, že není určen pro začátečníky. Je vhodnější pro menší podniky a organizace s omezeným rozpočtem. Tento nástroj může být přínosem i pro organizace s malým počtem zaměstnanců. nicméně, malé podniky by měly postupovat obezřetně a zvážit najmutí PPC agentury nebo PPC konzultanta, kteří by jim pomohli s kampaní. Nemusíte být odborníkem na PPC, abyste mohli využívat výhod tohoto nástroje.
Retargeting s Adwords je skvělý způsob, jak oslovit cílové publikum vašeho webu. Technologie za retargetingem funguje pomocí cookies nového uživatele, což jsou malé soubory uložené v prohlížeči a obsahují informace, jako jsou předvolby. Když někdo znovu navštíví váš web, Retargeting reklamy přidá jejich anonymní informace do databáze Google a upozorní ji, aby zobrazovala jejich reklamy. Zde je návod, jak nastavit reklamy s retargetingem:
Retargeting reklamy by měly být relevantní k obsahu vašeho webu, spíše než obecné, generické zprávy. Měli by navést potenciální zákazníky na stránku produktu optimalizovanou pro daný produkt. Je důležité vytvořit seznamy retargetingu, které cílí na zákazníky, kteří opustili své nákupní košíky nebo strávili čas procházením vašich produktů. Tudy, můžete přizpůsobit své reklamy tak, aby oslovily zákazníky, kteří si s největší pravděpodobností koupí váš produkt. Kromě použití funkce retargeting, můžete si vytvořit svůj vlastní remarketingový seznam a cílit na lidi na základě jejich minulých nákupů.
Remarketingové kampaně Google Adwords lze spustit pomocí vašeho stávajícího účtu, a můžete se rozhodnout znovu zacílit na stejné publikum v reklamní síti Google, Youtube, a aplikace pro Android. Google používá CPM (Cena za tisíc zobrazení) a CPC (Cena za proklik) cenové modely, a dokonce si můžete vybrat mezi cenou za pořízení (CPA) model nebo CPA (Cena za akci).
CPC (cena za konverzi) of Adwords je měřítkem toho, kolik zaplatíte za konverzi. Představuje náklady na prodej produktu nebo služby zákazníkovi. Jako příklad, majitel hotelu může využít Google Ads ke zvýšení počtu rezervací hotelu. Konverze je, když návštěvník dokončí konkrétní akci, jako je registrace účtu, nákup produktu, nebo sledování videa. Cena za konverzi je důležitá, protože představuje úspěch reklamy, zatímco CPC je cena reklamy.
Kromě CPC, vlastník webových stránek může pro své reklamy také nastavit konkrétní kritéria konverze. Nejběžnější metrikou konverze je nákup uskutečněný prostřednictvím webové stránky, ale inzerenti elektronického obchodu mohou k měření prodeje použít také kontaktní formulář. Pokud web obsahuje nákupní košík, nákup bude považován za konverzi, zatímco platforma pro generování potenciálních zákazníků může považovat vyplnění kontaktního formuláře za konverzi. Bez ohledu na cíl vaší kampaně, model ceny za konverzi je rozumnou investicí do AdWords.
Cena za konverzi je vyšší než CPC za kliknutí, a je často až až $150 nebo více pro konverzi. Náklady na konverzi se budou lišit v závislosti na prodávaném produktu nebo službě a na blízkosti prodejce. Cena za konverzi je také důležitá, protože určuje návratnost investic vašeho reklamního rozpočtu. Pokud se chcete dozvědět více o tom, kolik byste měli platit za AdWords, začněte odhadem hodinové sazby vašeho právníka.
