E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Pokud jste majitelem firmy, pravděpodobně jste k propagaci své firmy použili platformu Google AdWords. Existuje několik způsobů, jak strukturovat svůj účet, abyste zajistili, že za své peníze dostanete maximum. V tomto článku, probereme základy nabízení cen za klíčová slova chráněná ochrannou známkou, cílení na publikum pomocí frázové shody, a sledování konverzí. Účelem tohoto článku je poskytnout vám znalosti potřebné k maximalizaci efektivity vašeho reklamního úsilí na platformě Google.
Existuje mnoho důvodů, proč je užitečné inzerovat na platformě Google Adwords. První, budou vám účtovány poplatky pouze tehdy, když někdo klikne na vaši reklamu. Druhý, tato reklamní metoda vám umožňuje sledovat výsledky vašich reklamních kampaní. Takhle, můžete činit informovanější rozhodnutí o množství peněz, které utratíte za reklamu. Google Adwords ale není jediný způsob, jak inzerovat na Googlu. Abyste se ujistili, že to funguje pro vaši firmu, budete muset pochopit, jak tato reklamní platforma funguje.
AdWords spolupracuje s reklamní sítí Google, který využívá síť webových stránek třetích stran společnosti Google. Vaše reklama se může zobrazit v horní části vaší webové stránky, v postranním panelu, před videi na YouTube, nebo kdekoli jinde. Platforma má také schopnost umisťovat reklamy do mobilních aplikací a Gmailu. Než budete moci začít inzerovat prostřednictvím Googlu, budete si muset zaregistrovat své ochranné známky. To znamená, že za kliknutí zaplatíte méně a získáte lepší umístění reklam.
Inzerce na platformě Google Adwords se používá poměrně snadno. Existuje mnoho způsobů, jak maximalizovat svůj rozpočet, včetně zvýšení výdajů, když jsou viditelné výsledky. Chcete-li maximalizovat svůj úspěch, zvažte najmutí certifikovaného konzultanta nebo agentury Google, aby vám pomohli. Není důvod, proč byste to neměli vyzkoušet, protože je to nákladově efektivní způsob zobrazování vysoce cílených reklam. A pamatuj, pokud máte výsledky, v budoucnu můžete zvýšit svůj rozpočet.
Inzerce na platformě Google Adwords je mimořádně účinný způsob, jak oslovit potenciální zákazníky po celém světě. Jeho systém je v podstatě aukce, a nabízíte na konkrétní klíčová slova a fráze. Jakmile zvolíte klíčová slova a získáte skóre kvality, vaše reklama se zobrazí před výsledky vyhledávání. A nejlepší na tom je, moc to nestojí, a můžete zahájit kampaň již dnes!
Až do nedávné doby, v Google Adwords jste nemohli nabízet cenu na značková klíčová slova konkurence. To se změnilo 2004, když Google zavedl konkurenční nabídky klíčových slov. Rozhodnutí ve prospěch společnosti Google, která má zásady umožňující konkurentům používat jejich ochranné známky v textu reklamy, povzbudil mnoho obchodních rivalů, aby v reklamách používali své vlastní značky. Nyní, nicméně, tato politika se obrací.
Než nabídnete klíčové slovo chráněné ochrannou známkou, ujistěte se, že máte oprávnění jej používat. Google má jednoduché pokyny pro inzerci ve vyhledávání, které se vztahují na ochranné známky. Při licitaci na značku konkurence, vyvarujte se uvedení jména konkurenta v textu reklamy. Pokud tak učiníte, povede to k nižšímu skóre kvality. Bez ohledu na důvod, je dobrým zvykem mít dominantní postavení ve výsledcích vyhledávání.
Největší důvod, proč nenabízet na klíčové slovo chráněné ochrannou známkou, je, že může být obtížné rozlišit mezi výsledky organického vyhledávání a placenými reklamami. nicméně, pokud je vaše ochranná známka registrována u společnosti Google, lze jej použít na informačních stránkách. Stránky s recenzemi jsou toho příkladem. Velké značky také používají své ochranné známky ve svých reklamních textech, a mají na to právo. Tyto společnosti chtějí zůstat na vrcholu výsledků vyhledávání svých produktů a služeb chráněných ochrannou známkou.
Ochranné známky jsou cenné. Můžete zvážit jejich použití v textu reklamy k propagaci vašeho produktu. I když jejich použití v reklamách může být obtížné, v některých případech jsou stále možné. Výrazy chráněné ochrannou známkou by měly být použity pro informační účely, jako je blog. Musíte mít také vstupní stránku obsahující výrazy chráněné ochrannou známkou a musí být jasné, jaký je váš komerční záměr. Pokud prodáváte komponenty, musíte to jasně uvést a ukázat cenu nebo odkaz pro nákup položky.
Pokud vaši konkurenti používají název chráněný ochrannou známkou, měli byste na tyto podmínky nabízet v AdWords. v opačném případě, můžete čelit nižšímu skóre kvality a nižší ceně za proklik. navíc, vaši konkurenti nemusí znát název vaší značky a nebudou mít ponětí, že na ně nabízíte. Mezitím, konkurence může nabízet za stejných podmínek. Můžete se pokusit využít své vlastní značky jako klíčového slova chráněného ochrannou známkou.
I když si možná myslíte, že volná shoda je jediný způsob, jak cílit na zákazníky, frázová shoda vám dává větší kontrolu. S frázovou shodou, pouze vaše reklamy se zobrazí, když někdo zadá frázi, včetně všech blízkých variant a dalších slov před nebo za klíčovým slovem. Například, můžete zacílit služby sekání trávy podle lokality a zobrazit seznam místních služeb a jejich sezónní sazby. Použití frázové shody, nicméně, je dražší než volná shoda, takže stojí za to zvážit další možnosti.
Použití frázové shody může zvýšit CTR a konverze, a může snížit zbytečné výdaje na reklamu. Nevýhodou frázové shody je, že omezuje výdaje na reklamu na vyhledávání, která obsahují přesně vaše klíčové slovo, což může omezit váš dosah. Pokud testujete nové nápady, nicméně, volná shoda může být nejlepší volbou. Toto nastavení vám umožňuje otestovat nové reklamy a zjistit, co funguje. Pokud jde o výkon reklamy, budete se chtít ujistit, že cílíte na správné publikum pomocí správných klíčových slov.
Pokud inzerujete produkt nebo službu, která je obecně populární, frázová shoda klíčových slov je vynikající způsob, jak cílit na tuto skupinu. Frázová shoda funguje tak, že zajistí, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze lidem, kteří hledali přesné klíčové slovo nebo frázi. Klíčem je ujistit se, že fráze, kterou používáte, je ve správném pořadí, aby se objevila v horních výsledcích vyhledávání. Tudy, vyhnete se plýtvání reklamním rozpočtem na irelevantní provoz.
Frázová shoda vám může pomoci analyzovat vyhledávání zákazníků a určit, jaký druh klíčových slov hledají. Zvláště užitečné, pokud hledáte konkrétní zákazníky. Použití frázové shody v AdWords zúží vaše cílové publikum a zlepší výkon vaší reklamní kampaně. A, když jej používáte správně, zaznamenáte vyšší návratnost investic do reklamy. Jakmile si tyto metody osvojíte, budete schopni dosáhnout svých cílů rychleji a přesněji než kdy předtím.
Dalším způsobem, jak cílit na lidi, je vytvářet seznamy podle zájmů. Tyto seznamy mohou zahrnovat všechny návštěvníky webu nebo lidi, kteří na vašem webu provedli konkrétní akce. Se seznamy afinity, můžete cílit na konkrétní uživatele na základě jejich zájmů. A, pokud máte produkt, který si lidé nedávno zakoupili, můžete to použít k cílení reklam. Až příště vytvoříte nové publikum, ujistěte se, že používáte vlastní seznam zájmů.
Pokud chcete zlepšit svou marketingovou kampaň ve vyhledávačích, můžete zvážit použití modifikátoru frázové shody namísto volné shody. Tyto modifikátory se používají v placeném vyhledávání od začátku kanálu, a umožňují vám být přesnější při zobrazování vašich reklam. I když to může znít jako dobrý nápad, mnoho inzerentů se obává, že utratí své výdaje za reklamu, pokud neupraví své klíčové slovo ve volné shodě. Navíc, klíčové slovo ve frázové shodě by mohlo spustit vaši reklamu pro nekontrolovaná vyhledávání, snížení relevance vaší reklamy.
Dalším způsobem, jak optimalizovat klíčové fráze, je přidat “+” na jednotlivá slova. Tím Google sdělíte, že slovo, na které chcete cílit, musí být použito ve vyhledávání. Například, pokud někdo hledá “oranžová stolní lampa,” vaše reklama se zobrazí pouze tehdy, když uživatel zadá přesnou frázi. Tato metoda je ideální pro lidi, kteří hledají “oranžová stolní lampa,” protože se zobrazí pouze lidem, kteří zadají přesnou frázi, spíše než obecně.
