E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Vytěžení maxima z vaší kampaně AdWords je klíčem ke zvýšení návratnosti investic a generování návštěvnosti vašeho webu. Můžete použít SEO a sociální média, které vám pomohou zvýšit návštěvnost vašeho webu a měřit ziskovost vaší kampaně. Jakmile bude vaše kampaň AdWords zisková, můžete zvýšit svůj rozpočet pro vyšší návratnost investic. Začít, začněte se základní kampaní AdWords a doplňte ji o SEO a sociální sítě. Později, můžete rozšířit svůj reklamní rozpočet tak, aby zahrnoval další zdroje návštěvnosti, jako je váš blog.
Při určování ceny prokliku v Google Adwords je třeba vzít v úvahu několik faktorů. Například, zatímco většina odvětví má vysoké CPC, průměr je pod $1. Jako majitel firmy, Než se rozhodnete utratit peníze za AdWords, musíte vzít v úvahu svou návratnost investic. Cena průměrného kliknutí se bude v jednotlivých odvětvích lišit. Pokud prodáváte zubní ordinaci, můžete umístit své reklamy do vyhledávací sítě Google pro pacienty hledající stomatologické služby.
Kromě výpočtu průměrné CPC, měli byste také měřit svůj konverzní poměr. Zatímco statistiky AdWords zobrazí poslední kliknutí na reklamu, Google Analytics vám poskytne podrobnější obrázek o vašem konverzním poměru. Taky, měli byste použít funkci známou jako vylepšená CPC, která automaticky nabízí až 30% vyšší u klíčových slov, která vedou ke konverzím. Rychlost stránky je obrovským faktorem při určování konverzí. Studie ukazují, že pokud se vaše stránka načítá déle než dvě sekundy, téměř polovina vašich návštěvníků odejde.
Jakmile budete dostatečně rozumět různým metrikám CPC, můžete použít kalkulačku CPC k určení, kolik byste měli utratit. Metrika ceny za proklik je nejdůležitější součástí vaší PPC kampaně, protože určuje, kolik musíte utratit, aby se vaše investice vrátila. Určí, zda byste k dosažení požadovaného rozpočtu měli použít rozšířené nebo manuální nabízení cen. Pomůže vám určit, jaký typ reklam použít a na která klíčová slova cílit.
Dobrý nástroj ceny za proklik vám také umožní sledovat konkurenty’ CPC, a také objem vyhledávání vašeho webu. Tyto metriky vám pomohou činit chytřejší rozhodnutí o klíčových slovech a reklamních kampaních, na které chcete cílit. Na konci, vyplatí se investovat do efektivního softwaru s cenou za proklik. Než se zaregistrujete, zvažte cenu softwaru a dobu předplatného. Existuje mnoho dostupných programů, které vám pomohou efektivně provozovat kampaň Google AdWords.
Manuální nabízení CPC umožňuje nastavit maximální nabídku pro každou reklamní sestavu nebo klíčové slovo. Tento typ automatizace nabídek vám dává největší kontrolu, ale může také vynést CPC do nebetyčných výšin. Manuální nabízení cen je nejvhodnější pro kampaně v počáteční fázi, když potřebujete shromáždit více dat o svých kampaních. Manuální nabízení CPC umožňuje nastavit maximální nabídku pro každou reklamní sestavu, a zároveň maximalizovat počet kliknutí v rámci stanoveného rozpočtu.
Google nabízí mnoho způsobů, jak nabízet za reklamy. Většina inzerentů se zaměřuje na zobrazení, kliknutí, a konverze, nebo na zhlédnutí videoreklam. Ale pokud jde o umístění reklam, měli byste vědět, že Google draží reklamní prostor. Vaše nabídka určuje, kolik reklam se zobrazí v určitém prostoru, takže byste měli před přihazováním porozumět nuancím aukce. Níže je uvedeno několik strategií, jak maximálně využít nabídkový model.
Při rozhodování o strategii nabídek, zvážit cíl své kampaně. Zjistěte, zda je vaším cílem zvýšit návštěvnost vašeho webu nebo vzbudit zájem. V závislosti na vašich cílech, možná budete chtít použít cenu za proklik (CPC) nabízení. nicméně, pokud je vaším cílem získat potenciální zákazníky a zvýšit prodej, možná budete chtít zvýšit počet zobrazení a mikrokonverzí. Pokud s AdWords začínáte, pečlivě zvažte své cíle.
Při nabízení za konkrétní klíčová slova, je důležité je otestovat v procesu rozděleného testování. Split-testing vám umožňuje měřit výši příjmů, které každé klíčové slovo přináší. Například, pokud je maximální nabídka společnosti A pro klíčové slovo $2, budou své reklamy zobrazovat pouze lidem, kteří vlastní počítače. Pokud má společnost B a $5 nabídka, mohou mít jinou představu o tom, co a “cílené” publikum hledá.
Metrika ceny za konverzi je klíčovým faktorem, který je třeba vzít v úvahu při rozhodování, kolik utratit za AdWords. Toto číslo je často mnohem vyšší než cena za proklik. Například, možná platíš $1 za každé kliknutí, ale v prostoru pojištění, můžete utrácet až $50. Když budete vědět, kolik utratit, pomůže vám to zaměřit se na nejlepší reklamní strategii. Zde je několik způsobů, jak určit cenu za konverzi:
První, měli byste vědět, jak definovat “konverze.” Tato metrika se liší v závislosti na odvětví. Konverzní akce se mohou pohybovat od prodejní transakce, přihlášení, nebo návštěva klíčové stránky. Mnoho inzerentů také používá metriku ceny za akvizici k hodnocení svého výkonu. V některých případech, tato metrika je známá jako “míra prokliku.”
Čím vyšší je vaše nabídka, tím vyšší může být vaše cena za konverzi. Zvýšení nabídky zvýší vaše šance na získání více konverzí, ale je důležité si uvědomit maximální částku, kterou můžete utratit, než se konverze stane ztrátovou. Příkladem metriky ceny za konverzi je míra prokliku (CTR) v kampani Google AdWords.
Dalším způsobem měření ceny za konverzi je měření nákladů na získání zákazníka. Ke konverzi může dojít, když uživatel provede nákup, se zaregistruje k účtu, stáhnout aplikaci, nebo požaduje zpětné volání. Toto měření se nejčastěji používá k měření úspěšnosti placené reklamy. nicméně, emailový marketing, jako SEO, má i režijní náklady. V tomto případě, CPC je lepší měřítko.
Zatímco v AdWords můžete nastavit cílovou CPA, Google používá pokročilé strojové učení a algoritmy automatického nabízení cen, aby pro vás určil nejlepší nabídku CPC. V závislosti na vašem publiku a produktu, za některé konverze můžete zaplatit více, než je váš cíl, zatímco ostatní vás mohou stát méně, než očekáváte. Z dlouhodobého hlediska, tyto síly se vzájemně vyrovnávají a nebudete muset upravovat nabídky CPC.
Úspěch remarketingu s AdWords se v minulosti zvýšil 5 let. Termín retargeting’ je oxymoron pro obchodníky, ale stalo se módním slovem dne, a z dobrého důvodu. V zemích jako Francie je to termín volby, Čína, a Rusko. Článků o remarketingu je spousta, ale tento článek bude diskutovat o jeho výhodách a proč to funguje.
Základní myšlenkou remarketingu ve službě AdWords je cílit na návštěvníky, kteří opustili váš web, aniž by si něco koupili. Reklamy, které jsou relevantní pro vaše návštěvníky’ potřeby jsou pak zaměřeny na tyto jednotlivce, když procházejí web. Udělat toto, můžete přidat kód pro remarketing AdWords na každou stránku svého webu, nebo jen některým z nich. Pokročilé remarketingové segmenty lze vytvořit pomocí Google Analytics. Jakmile návštěvníci splní určitý soubor kritérií, budou přidáni do vašeho remarketingového seznamu. Pomocí tohoto seznamu je pak můžete oslovit v reklamní síti.
Chcete-li vyhrát bitvu proti svým konkurentům na online trhu, musíte pochopit slabiny svých soupeřů. Pokud váš produkt nebo služba nemá vysoké hodnocení pro žádná klíčová slova, váš konkurent může využívat nespravedlivou výhodu. Použití nástrojů konkurenčního zpravodajství, můžete zjistit, jak toho využít, když je porazíte na méně důležitém kanálu. Tato konkurenční inteligence vám také pomůže přidělit rozpočty různým kanálům a upřednostnit zaměření klíčových slov.
Pomocí nástrojů konkurenčního zpravodajství, můžete získat přehled o svých konkurentech’ digitální marketingová strategie. Tyto nástroje mohou být zdarma, základní nástroje k analytickým programům na podnikové úrovni. Tyto nástroje vám pomohou zůstat na vrcholu hromady a ovládnout vaše konkurenty v online světě. Ve skutečnosti, podle statistik, průměrný podnik má až 29 konkurentů, takže je důležité sledovat, co dělají vaši konkurenti, abyste získali výhodu.
Dalším krokem v procesu PPC strategie je analýza vaší konkurence. Soutěžící’ text reklamy vám může říct hodně o tom, co pro ně funguje a co ne. S konkurenční PPC inteligencí, můžete identifikovat své konkurenty’ nejlepší klíčová slova a prostudujte si jejich text reklamy, abyste vytvořili účinnější reklamy. Kromě konkurenčních PPC nástrojů, Nástroje pro analýzu konkurence ad-word vám mohou pomoci získat náskok před konkurencí.
Ačkoli SpyFu a iSpionage nabízejí dobré nástroje konkurenčního zpravodajství, jejich rozhraní není příliš intuitivní. SpyFu je toho dobrým příkladem, poskytuje podrobné informace o seznamech klíčových slov konkurence a textu reklamy. Obsahuje také informace o vstupních stránkách konkurence. Má bezplatnou verzi, která vám umožní zobrazit kopie reklamy konkurence a vstupní stránky. Nabízí bezplatné zprávy o konkurenci, stejně jako tři bezplatná upozornění na konkurenty denně.
