E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Placené vyhledávání je nejbezprostřednějším způsobem, jak zvýšit návštěvnost vašich stránek. SEO trvá několik měsíců, než ukáže výsledky, zatímco placené vyhledávání je okamžitě viditelné. Kampaně AdWords mohou pomoci kompenzovat pomalý začátek SEO tím, že podpoří vaši značku a přivedou na váš web kvalifikovanější návštěvnost. Kampaně AdWords mohou také zajistit, aby vaše webové stránky zůstaly konkurenceschopné na prvním místě na stránce s výsledky vyhledávání Google. Podle Google, tím více placených reklam spustíte, tím je pravděpodobnější, že zaznamenáte organická kliknutí.
Průměrná cena za proklik u AdWords závisí na několika faktorech, včetně typu vaší firmy, průmysl, a produkt nebo službu. Záleží také na vaší nabídce a skóre kvality vaší reklamy. Pokud cílíte na místní publikum, můžete nastavit rozpočet speciálně pro mobilní uživatele. A můžete cílit na konkrétní typy mobilních zařízení. Pokročilé možnosti cílení mohou výrazně snížit vaše výdaje na reklamu. Kolik stojí vaše reklamy, zjistíte tak, že si prohlédnete informace poskytované službou Google Analytics.
Cena za proklik pro Adwords je obecně mezi $1 a $2 za kliknutí, ale na některých konkurenčních trzích, náklady mohou vzrůst. Ujistěte se, že text reklamy odpovídá stránkám optimalizovaným pro konverzi. Například, pokud je vaše produktová stránka vaší hlavní vstupní stránkou prodejní kampaně Černý pátek, měli byste psát reklamy na základě tohoto obsahu. Pak, když zákazníci kliknou na tyto reklamy, budou přesměrováni na tuto stránku.
Skóre kvality odráží relevanci vašich klíčových slov, text reklamy, a vstupní stránka. Pokud jsou tyto prvky relevantní pro cílové publikum, vaše cena za proklik bude nižší. Pokud chcete získat vyšší pozice, měli byste nastavit vyšší nabídku, ale udržet ji dostatečně nízkou, aby mohla konkurovat ostatním inzerentům. Pro další pomoc, přečtěte si Úplný, Stravitelný průvodce rozpočtem Google Ads. Pak, můžete si určit svůj rozpočet a podle toho plánovat.
Pokud se snažíte určit, kolik stojí přeměna návštěvníka na zákazníka, musíte pochopit, jak fungují náklady na akvizici a jak z nich vytěžit maximum. v AdWords, můžete použít plánovač klíčových slov ke zjištění ceny za akvizici. Jednoduše zadejte klíčová slova nebo seznam klíčových slov, abyste viděli prognózu, kolik vás bude stát konverze každého návštěvníka. Pak, můžete svou nabídku zvyšovat, dokud nedosáhne požadované CPA.
Cena za konverzi je celkové náklady na generování provozu pro konkrétní kampaň vydělené počtem konverzí. Například, pokud utratíte $100 v reklamní kampani a získat pouze pět konverzí, vaše CPC bude $20. To znamená, že budete platit $80 za jednu konverzi za každou 100 zobrazení vaší reklamy. Cena za konverzi se liší od ceny za proklik, protože to klade větší riziko na reklamní platformu.
Při určování nákladů na vaši reklamní kampaň, cena za konverzi je důležitým ukazatelem ekonomiky a výkonu vašich reklamních kampaní. Použití ceny za konverzi jako srovnávací hodnoty vám pomůže zaměřit se na reklamní strategii. Také vám dává představu o frekvenci akcí návštěvníků. Pak, vynásobte svůj aktuální konverzní poměr tisíci. Budete vědět, zda vaše současná kampaň generuje dostatek potenciálních zákazníků, aby zaručila zvýšenou nabídku.
Pro službu AdWords existují dva hlavní typy strategií nabídek: manuální nabízení cen a zvýšená cena za proklik (ECPC). Manuální nabízení vám umožňuje nastavit maximální nabídku CZP pro každé klíčové slovo. Obě metody umožňují vyladit cílení reklam a kontrolovat, za která klíčová slova utratit více peněz. Manuální nabízení cen vám umožní získat strategii s návratností inzerce a cíli obchodních cílů.
Zatímco vysoké nabídky jsou nezbytné pro zajištění maximální expozice, nízké nabídky mohou skutečně poškodit vaši firmu. Vysoká nabídka pro právnické firmy související s nehodami pravděpodobně vygeneruje více obchodů než nízká nabídka za vánoční ponožky. Zatímco obě metody jsou účinné při zvyšování příjmů, ne vždy přinášejí požadované výsledky. Je důležité si uvědomit, že maximální cena za proklik nemusí nutně znamenat konečnou cenu; v některých případech, inzerenti zaplatí minimální částku, aby dosáhli prahových hodnot hodnocení reklamy a překonali konkurenta pod nimi.
Manuální nabízení cen vám umožňuje nastavit denní rozpočet, uveďte maximální nabídku, a automatizovat nabídkový proces. Automatické nabízení cen umožňuje Googlu automaticky určit nejvyšší nabídku pro vaši kampaň na základě vašeho rozpočtu. Můžete se také rozhodnout, zda nabídky zadáte ručně, nebo je necháte na společnosti Google. Manuální nabízení cen vám dává úplnou kontrolu nad nabídkami a umožňuje vám sledovat, kolik utratíte za kliknutí.
Výchozí typ shody v AdWords je volná shoda, umožňuje zobrazovat reklamy při vyhledávání klíčového slova obsahujícího kterékoli ze slov nebo frází ve vaší klíčové frázi. I když tento typ shody umožňuje oslovit co největší publikum, může vám také pomoci objevit nová klíčová slova. Zde je stručné vysvětlení, proč byste měli v AdWords používat volnou shodu:
Modifikátor volné shody se ke klíčovým slovům přidá s a “+.” Sděluje Googlu, že existuje blízká varianta klíčového slova pro zobrazení vaší reklamy. Například, pokud se snažíte prodávat cestovatelské romány, pro tato klíčová slova nebudete chtít používat modifikátor volné shody. nicméně, pokud cílíte na konkrétní produkty nebo služby, budete muset použít přesnou shodu, který spustí vaši reklamu pouze tehdy, když lidé hledají přesná slova.
Volná shoda je nejúčinnějším nastavením klíčových slov pro remarketing, není to nejlepší volba pro každou společnost. Může vést k irelevantním kliknutím a může vážně vykolejit vaši reklamní kampaň. navíc, Google a Bing mohou být agresivní při umisťování reklam. Jako takový, budete chtít zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly relevantním uživatelům. Pomocí vrstvení publika v AdWords, můžete ovládat hlasitost i kvalitu svého publika. Klíčová slova ve volné shodě lze omezit na konkrétní typy publika, například publikum s pravděpodobným zájmem o koupi nebo remarketingové publikum.
Do kampaní AdWords můžete přidat rozšíření o volání a zvýšit tak konverze. Můžete naplánovat, aby se zobrazovaly pouze tehdy, když vám zazvoní telefon nebo když se vyhledá konkrétní klíčové slovo. nicméně, Pokud jsou vaše kampaně omezeny na Obsahovou síť nebo reklamy s produktovými informacemi, nemůžete přidat rozšíření o volání. Níže je uvedeno několik tipů, jak přidat rozšíření o volání do kampaní AdWords. S AdWords můžete začít již dnes. Chcete-li maximalizovat míru konverze, postupujte podle těchto kroků.
Rozšíření o volání fungují tak, že do reklamy přidáte telefonní číslo. Zobrazí se ve výsledcích vyhledávání a tlačítkách CTA, i na odkazech. Přidaná funkce zvyšuje zapojení zákazníků. Více než 70% mobilních vyhledávačů používá ke kontaktování firmy funkci click-to-call. Navíc, 47% mobilních uživatelů navštíví po zavolání několik značek. Proto, rozšíření o volání jsou skvělým způsobem, jak zaujmout potenciální zákazníky.
Když používáte rozšíření o volání se službou AdWords, můžete naplánovat, aby se zobrazovaly pouze v určitých hodinách. Můžete také povolit nebo zakázat přehledy rozšíření o volání. Například, pokud jste pizzerií v Chicagu, reklamy s rozšířením o volání se mohou zobrazovat návštěvníkům, kteří hledají pizzu. Návštěvníci Chicaga pak mohou klepnout na tlačítko volání nebo se proklikat na webovou stránku. Když se rozšíření o volání zobrazí na mobilním zařízení, při vyhledávání upřednostní telefonní číslo. Stejné rozšíření se objeví také na PC a tabletech.
Majitel firmy může těžit z rozšíření o lokalitu tím, že zacílí na spotřebitele ve své oblasti. Přidáním informací o poloze do jejich reklam, podnik může zvýšit počet návštěvníků, online i offline prodej, a lépe oslovit své cílové publikum. Navíc, přes 20 procento vyhledávání se týká místních produktů nebo služeb, podle průzkumu Google. Ukázalo se, že přidání rozšíření o lokalitu do kampaně ve vyhledávání zvyšuje CTR až o tolik 10%.
Chcete-li používat rozšíření o lokalitu, nejprve synchronizujte svůj účet Adresáře míst se službou AdWords. Potom, obnovte obrazovku Rozšíření o lokalitu. Pokud rozšíření o lokalitu nevidíte, vyberte jej ručně. Většinou, mělo by existovat pouze jedno místo. v opačném případě, se může objevit více míst. Nové rozšíření o lokalitu pomáhá inzerentům zajistit, aby jejich reklamy byly relevantní pro lokality, na které cílí. nicméně, při používání rozšíření o lokalitu je lepší použít filtrování.
Rozšíření o lokalitu jsou užitečná zejména pro firmy, které mají fyzickou adresu. Přidáním rozšíření o lokalitu, hledající mohou z reklamy získat trasu do sídla firmy. Rozšíření jim načte Mapy Google. dodatečně, je to skvělé pro mobilní uživatele, jak zjistila nedávná studie 50 procento uživatelů chytrých telefonů navštívilo obchod během jednoho dne od vyhledávání na chytrém telefonu. Pro více informací, viz Rozšíření o lokalitu v AdWords a začněte je implementovat do své marketingové strategie.
