E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Při používání AdWords je třeba si uvědomit mnoho aspektů. Cena za proklik, Skóre kvality, Upravená volná shoda, a vylučujících klíčových slov je jen několik. Nejlepší způsob, jak inzerovat pomocí těchto strategií, najdete v tomto článku. Objevíte také nejlepší způsoby, jak optimalizovat kampaň a co nejlépe využít svůj rozpočet. Čtěte dále a objevte tajemství inzerce s Adwords. Tajemství úspěšné kampaně spočívá v optimalizaci nákladů i kvality.
Adwords’ Skóre kvality (QS) je měření, které určuje, jak relevantní a kvalitní jsou vaše reklamy. Tento systém je podobný organickým algoritmům hodnocení Google. Reklamy s vysokým QS jsou pro uživatele relevantnější a pravděpodobně dojde ke konverzi. navíc, vysoké QS sníží cenu za proklik (CPC).
Vaše QS je důležité, protože určuje, kolik zaplatíte za klíčové slovo. Klíčová slova s nízkým QS budou mít za následek slabý výkon a nízkou míru prokliku. Reklamy s vysokým QS získají lepší umístění a nákladovou efektivitu. Skóre kvality se měří na stupnici od jedné do 10. Možná se budete chtít vyhnout vylučujícím klíčovým slovům ve skupinách. V závislosti na vašem oboru, vaše QS může klesnout pod deset, což může zvýšit vaše náklady.
Skóre kvality Google se určuje podle relevance vašich reklam, klíčová slova, a vstupní stránka. Pokud je skóre kvality vysoké, vaše reklama bude vysoce relevantní pro dané klíčové slovo. Naopak, pokud je vaše QS nízké, možná nejste tak relevantní, jak si myslíte. Hlavním cílem Google je poskytnout uživatelům co nejlepší zážitek a pokud vaše reklama neodpovídá obsahu webu, ztratíte potenciální zákazníky.
Chcete-li zlepšit své QS, musíte zajistit, aby vaše reklamy odpovídaly záměru vyhledávání vašich uživatelů. To znamená, že vaše klíčová slova by měla úzce souviset s tím, co hledají. Podobně, text reklamy by měl být chytlavý, ale neměl by odbočovat od tématu. Navíc, měl by být obklopen relevantními hledanými výrazy a souvisejícím textem. Tím zajistíte, že se text reklamy zobrazí v tom nejlepším světle.
Ve zkratce, skóre kvality je ukazatelem relevance a účinnosti vašich reklam. Skóre kvality se počítá na základě nabídky CPC, kterou jste nastavili. Vyšší skóre znamená, že vaše reklama funguje dobře a přivádí návštěvníky ke konverzi. nicméně, je důležité mít na paměti, že vyšší QS také sníží vaši cenu za proklik (CPC) a zvýšit počet konverzí, které získáte.
Volná shoda v AdWords může být špatný nápad. Reklamy se mohou zobrazovat lidem, kteří hledají nesouvisející výrazy, stojí inzerenty peníze, které nemají, a ztrácí je ve prospěch jiných inzerentů. Chcete-li se těmto problémům vyhnout, můžete použít upravenou volnou shodu, ale musíte použít “v” nebo “plus” přihlaste se k hledanému výrazu. To znamená, můžete vyloučit výrazy jako červená, růžový, a velikosti, ale nemůžete je přidat ke svým negativům.
Modifikovaná volná shoda je střední cestou mezi volnou a frázovou shodou. Tato možnost vám umožňuje zacílit na velké publikum s omezeným množstvím peněz. Modifikovaná volná shoda uzamkne jednotlivá slova v klíčové frázi pomocí “+” parametr. Říká Googlu, že vyhledávací dotaz musí tento výraz obsahovat. Pokud neuvedete slovo “plus” ve vašem hledaném výrazu, vaše reklama se zobrazí všem.
Upravená volná shoda v AdWords vám umožňuje vybrat přesné slovo, které spouští vaši reklamu. Pokud chcete oslovit co nejvíce lidí, použít volnou shodu. Můžete také zahrnout blízké varianty a synonyma. Tento typ shody vám umožňuje zobrazovat varianty reklam, které jsou relevantní pro vyhledávací dotaz. Můžete dokonce použít kombinaci volné shody a modifikátorů, abyste zacílili na více publika a zúžili své zaměření.
Obecně, modifikovaná volná shoda je lepší volbou, pokud jde o cílení na konkrétní vyhledávací dotazy. Upravené volné shody jsou lepší pro menší trhy, protože je zde méně konkurentů. Mohou cílit na konkrétní klíčová slova, která mají nízké objemy vyhledávání. Tito lidé si spíše koupí něco, co je pro ně relevantní. V porovnání s volnou shodou, modifikované volné shody mívají vyšší konverzní poměr. Modifikovaná volná shoda v AdWords může cílit na specializované trhy.
Přidáním vylučujících klíčových slov do kampaně AdWords udržíte svůj web bez nežádoucího provozu. Tato klíčová slova lze přidat na různých úrovních, z celé kampaně do jednotlivých reklamních sestav. nicméně, přidání vylučujících klíčových slov na nesprávnou úroveň může zkazit vaši kampaň a způsobit nežádoucí provoz na vašem webu. Protože tato klíčová slova jsou přesné shody, před jejich přidáním se ujistěte, že jste vybrali správnou úroveň. Níže uvádíme několik tipů, které vám pomohou co nejlépe využít vylučující klíčová slova v kampani AdWords.
Prvním krokem je vytvoření seznamu vylučujících klíčových slov pro kampaně AdWords. Tyto seznamy můžete vytvořit pro různé klienty v rámci stejného odvětví. Chcete-li vytvořit seznam, klikněte na ikonu nástroje v pravém horním rohu uživatelského rozhraní AdWords a poté vyberte “Sdílená knihovna.” Seznam můžete pojmenovat, jak chcete. Jakmile budete mít svůj seznam, pojmenujte vylučující klíčová slova a ujistěte se, že typ shody je přesný.
Dalším krokem je přidání vylučujících klíčových slov do kampaní AdWords. Přidáním těchto klíčových slov, můžete zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly lidem, kteří pravděpodobně budou mít zájem o vaše produkty nebo služby. Přidání vylučujících klíčových slov vám pomůže kontrolovat výdaje na reklamu, také vám pomohou zefektivnit provoz tím, že odstraní zbytečné reklamní kampaně. Vylučující klíčová slova lze v kampani použít mnoha různými způsoby, ale tento tutoriál vás naučí nejúčinnější metodu.
Dalším důležitým tipem, na který je třeba při vytváření vylučujících klíčových slov pro kampaně pamatovat, je přidat překlepy a varianty v množném čísle. Ve vyhledávacích dotazech se běžně vyskytuje mnoho překlepů, a přidáním množných verzí, zajistíte, že váš seznam vylučujících klíčových slov bude co nejúplnější. Přidáním těchto vylučujících klíčových slov, můžete účinně blokovat zobrazování reklam na konkrétní fráze a výrazy. Vylučující klíčová slova lze v kampani vytvořit i jinými způsoby. Tato vylučující klíčová slova můžete zahrnout do reklamních sestav a kampaní, jako je použití vylučujících frázových shod a jejich přidání do reklamní kampaně.
Při nastavování vylučujících klíčových slov, měli byste tak učinit na úrovni kampaně. Tato klíčová slova zablokují zobrazování reklam na vyhledávací dotazy, které se netýkají vašich produktů. Například, pokud prodáváte sportovní obuv, může být nejlepší použít vylučující klíčová slova na úrovni kampaně. nicméně, tato metoda není vhodná pro všechny inzerenty. Před nastavením vylučujících klíčových slov v AdWords si prostudujte klíčová slova pro svou firmu.
