E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Před spuštěním reklamní kampaně v AdWords byste měli vědět několik věcí. Pokud si nejste jisti, kde začít, v tomto článku se dozvíte o tématech klíčových slov, Možnosti cílení, Nabídky, a sledování konverzí. Můžete dokonce zaškrtnout obě políčka a zkopírovat a vložit reklamy z jiných zdrojů. Po zkopírování reklamy, nezapomeňte změnit nadpis a v případě potřeby zkopírovat. Na konci, vaše reklamy by měly vypadat jako ty, které jste našli při jejich porovnávání.
Google právě spustil novou funkci nazvanou „Témata klíčových slov“.’ což inzerentům pomůže efektivněji cílit reklamy. Témata klíčových slov budou k dispozici ve funkci Chytré kampaně v následujících týdnech. Google oznámil řadu nových nástrojů určených ke zmírnění dopadů odstávek COVID-19, včetně chytrých kampaní. Čtěte dále a zjistěte, jak tyto nové nástroje využít. Pojďme se ponořit do několika z nich.
Jednou z výhod témat klíčových slov je to, že usnadňují porovnání klíčových slov ve stejné kategorii. Například, je obtížné porovnat výkon různých klíčových slov pro boty a sukně, když jsou seskupeny ve stejné reklamní sestavě. nicméně, pokud budete postupovat podle logického schématu témat, budete moci snadno porovnávat výkon klíčových slov napříč kampaněmi a reklamními sestavami. Tudy, budete mít jasnější představu o tom, která klíčová slova jsou pro jednotlivé kategorie produktů nejziskovější.
Relevance – Když lidé používají vyhledávače Google k nalezení produktů, u reklam obsahujících relevantní klíčová slova je větší pravděpodobnost kliknutí. Relevance také pomáhá zlepšit skóre kvality a míru prokliku. Použitím podobných klíčových slov v různých reklamních sestavách, můžete ušetřit peníze a čas. Mezi několik klíčových strategií ke zlepšení relevance klíčových slov patří:
Pro mobilní a grafické reklamy můžete použít cílení na úrovni kampaně. Cílení kampaně je obecně použitelné pro všechny reklamy v kampani, a reklamní sestavy mohou přepsat cílení kampaně. Chcete-li změnit cílení kampaně, měli byste přejít na kartu Nastavení, poté klikněte na Cíle polohy. Chcete-li upravit geografické cíle, které jste vybrali, klikněte na Upravit. Z cílového publika můžete vyloučit konkrétní lokality. Alternativně, můžete upravit nabídku pro konkrétní lokality.
Dalším důležitým aspektem reklamní kampaně na sociálních sítích je efektivní cílení. Youtube, například, umožňuje cílit podle plochy, tableta, nebo mobilních zařízení. Můžete si také vybrat, zda se reklama bude či nebude zobrazovat v konkrétní oblasti. Mnoho značek prodává na národní i místní úrovni, takže je důležité zvážit, kde publikum žije. Pokud se snažíte oslovit velké publikum, možná budete chtít použít cílení na metropolitní oblast. Mějte však na paměti, že cílení na metropolitní oblast může být pro vaši místní firmu příliš široké.
Použití publika podle zájmů vám může pomoci cílit na publikum na základě zájmů, zvyky, a další podrobnosti. Tudy, budete moci oslovit lidi, kteří se s největší pravděpodobností zajímají o vaše produkty nebo služby. Navíc, na tyto lidi můžete cílit přímo uvedením svého webu nebo klíčových slov. Google Adwords použije vaše údaje o klíčových slovech k vytvoření vašeho publika podle zájmů. Pak, vaše reklama se zobrazí správným lidem na základě jejich zájmů, zvyky, a demografické údaje.
Retargeting reklamy jsou skvělou volbou, pokud nevíte, na jaké publikum cílíte. Remarketing vám umožňuje oslovit stávající návštěvníky, zatímco retargeting vám umožňuje cílit na nové. Totéž platí pro grafické reklamy na jiných webových stránkách. Můžete dokonce zacílit svou reklamní kampaň na více stránek. S těmito metodami, můžete oslovit velké publikum. Pokud chcete oslovit širší publikum, můžete cílit na více stránek pro konkrétní téma.
Zatímco cílení na klíčová slova bylo páteří placeného vyhledávání od jeho počátku, cílení na publikum je důležitým nástrojem online reklamy. Umožňuje vám vybrat si, kdo uvidí vaše reklamy, a zajišťuje, že váš rozpočet na reklamu půjde k lidem, kteří s největší pravděpodobností nakoupí. Tudy, budete mít jistotu, že se vám rozpočet na reklamu vrátí. Při rozhodování o cílení na publikum je důležité se vždy vracet ke své strategii.
Můžete si vybrat mezi dvěma různými způsoby nabízení v AdWords. Nejběžnější je cena za proklik (CPC). Tento typ nabídek vyžaduje, aby se inzerenti rozhodli, kolik jsou ochotni zaplatit za každé kliknutí. Tato metoda je považována za standardní, ale není to jediný způsob nabídky. Existuje několik dalších metod, také. Zde jsou některé z nich:
Produktová klíčová slova nejsou přesně klíčová slova pro AdWords (PPC). Toto jsou názvy a popisy produktů, které lidé ve skutečnosti zadávají do vyhledávacího pole. Pokud se ve vaší PPC kampani začnou objevovat ziskové dotazy, budete také muset aktualizovat názvy produktů. Zde je několik tipů, jak optimalizovat výběr klíčových slov. V PPC reklamách, prezentovat hodnocení prodejce. Za účelem maximalizace konverzí, budete muset upravit klíčová slova a nabídky.
Automatizované strategie nabídek vám mohou pomoci vyhnout se dohadům u placených reklam, ale ruční úpravou nabídek můžete dosáhnout lepších výsledků. Vaše nabídka určuje, kolik zaplatíte za konkrétní klíčové slovo, nemusí nutně určovat vaši pozici ve výsledcích vyhledávání Google. Ve skutečnosti, Google by nechtěl, abyste se pro své klíčové slovo dostali na první místo, pokud utrácíte více, než je nutné. Tudy, získáte přesnější přehled o své návratnosti investic.
K cílení na konkrétní geografické oblasti můžete také použít modifikátory nabídek, elektronických zařízení, a časové rámce. Pomocí modifikátorů nabídek, můžete zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly pouze na relevantních webech. Je také důležité sledovat reklamy a nabídky, abyste se ujistili, že získáváte nejlepší návratnost investic. A nezapomeňte sledovat výkon svých reklam a nabídek – jsou rozhodující pro úspěch vaší placené reklamní kampaně.
Chytré kampaně rozdělují své nabídky na více “reklamní sestavy.” Do každé skupiny dali deset až padesát souvisejících frází, a hodnotit každého zvlášť. Google použije pro každou skupinu maximální nabídku, takže strategií kampaně jsou inteligentně rozdělené fráze. Tak, pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly vaší cílové skupině, měli byste činit chytrá rozhodnutí o nabízení cen v AdWords. Tudy, vaše reklamy mohou oslovit vaši cílovou skupinu a zvýšit prodej.
Chcete-li zvýšit návratnost investic do reklamy, měli byste nastavit sledování konverzí AdWords. Můžete to provést zadáním různých hodnot pro různé typy konverzí. Můžete se také rozhodnout sledovat ROI zadáním různých hodnot pro různé cenové body. Můžete se rozhodnout zahrnout konverze během určitého časového období, například, pokaždé, když někdo znovu načte vaši reklamu. Tudy, můžete sledovat, kolik lidí vidělo vaši reklamu, ale ne nutně něco koupit.
Jakmile implementujete sledování konverzí AdWords, tato data můžete exportovat do Google Analytics a zjistit, které reklamy vedly k největšímu počtu konverzí. Tyto konverze můžete dokonce importovat do Google Analytics. Dejte si ale pozor, abyste nesledovali a neimportovali data z jednoho zdroje do druhého. v opačném případě, můžete skončit se dvěma kopiemi stejných dat. To může způsobit problémy. Toto je běžný problém a lze se mu vyhnout použitím jediného nástroje pro sledování konverzí AdWords.
I když stále můžete používat sledování konverzí AdWords, abyste své podnikání zefektivnili, může být časově náročné a frustrující zjistit, co funguje a co ne. Klíčem je určit, jaký druh konverzí je pro vaši firmu nejdůležitější, a sledovat je. Jakmile se rozhodnete, jaký druh konverzí budete sledovat, budete moci určit, kolik peněz vyděláváte každým kliknutím nebo konverzí.
Chcete-li začít s měřením konverzí AdWords, budete muset propojit Google Analytics se svým webem. V Google Analytics budete muset vybrat relevantní konverze kategorie a názvu. Sledování konverzí je velmi užitečné pro sledování účinnosti reklam a akcí zákazníků. I malé zvýšení konverzního poměru vám může pomoci k růstu vašeho podnikání. Protože každé kliknutí stojí peníze, budete chtít vědět, co funguje a co ne.
Google Tag Assistant vám může pomoci nastavit měření konverzí pro váš web. K implementaci můžete také použít Správce značek Google. Použití nástroje Google Tag Assistant, můžete zkontrolovat stav značek pro měření konverzí. Jakmile je značka ověřena, můžete pomocí pluginu Google Tag Assistant zjistit, zda váš kód měření konverzí funguje. Nezapomeňte použít alternativní metodu sledování konverzí, která pro váš web funguje dobře. Tyto tipy vám pomohou vytěžit z kampaní AdWords maximum.
