E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Při používání AdWords byste měli dodržovat několik základních kroků. Patří mezi ně model konkurenčních nabídek, Sledování konverzí, a vylučující klíčová slova. Zde je několik příkladů, jak využít AdWords ve svůj prospěch. Jakmile je zvládnete, je čas udělat vaši první reklamu. V následujících odstavcích, Projdu některá z nejdůležitějších témat, která potřebujete vědět. Můžete se také podívat na níže uvedené odkazy, kde se dozvíte více.
Ať už provozujete vlastní PPC kampaň na Facebooku, Google, nebo jiné placené reklamní platformy, pochopení toho, kolik stojí vaše reklama, je rozhodující pro efektivní marketingové výdaje. Cena za proklik, nebo zkráceně CPC, označuje částku, kterou inzerent zaplatí za každé kliknutí na reklamu. Cena za proklik je skvělý způsob, jak změřit efektivitu vaší kampaně, protože přesně víte, kolik vás vaše reklamy stojí, když na ně jednotlivci kliknou.
Cenu za proklik ovlivňují různé faktory, včetně skóre kvality, relevance klíčových slov, a relevanci vstupní stránky. Když jsou všechny tři komponenty dobře sladěny, CTR (míra prokliku) bude pravděpodobně vysoká. Vysoká míra prokliku znamená, že vaše reklama je relevantní a přitahuje návštěvníky. Zvýšení CTR znamená, že vaše reklamy jsou pro uživatele relevantnější, a sníží vaši celkovou cenu za proklik. nicméně, vysoká CTR není vždy tím nejlepším znamením.
Cena za proklik se liší v závislosti na typu odvětví, produkt, a cílové publikum. Obecně řečeno, CPC pro AdWords je mezi $1 a $2 ve vyhledávací síti, a pod $1 pro zobrazovací síť. Vysoce nákladná klíčová slova budou stát více než $50 za kliknutí, a jsou obvykle ve vysoce konkurenčních odvětvích s vysokou hodnotou životnosti zákazníka. nicméně, obří maloobchodníci mohou utrácet $50 milionů nebo více ročně na AdWords.
S CPC, můžete umístit své reklamy na webové stránky, a sledovat návštěvníky’ celou cestu na vašem webu. AdWords je páteří e-shopů, uvedení vašich produktů před zákazníky, kteří aktivně hledají produkt nebo službu podobnou té vaší. Účtováním pouze za kliknutí, CPC vám může pomoci vydělat $2 pro každého $1 strávil. Tyto nástroje můžete použít k růstu svého podnikání a zároveň zvýšit zisky.
Pro určení nejvyšší ceny za proklik se používá konkurenční nabídkový model pro Google Adwords. Tento model se liší v závislosti na cílech reklamní kampaně. Nízkonákladová reklama nemusí vzbudit velký zájem, takže inzerenti mohou zvážit agresivní nabízení cen za vysoce kvalitní klíčová slova. nicméně, agresivní nabízení cen může vést k vyšší ceně za proklik, takže je nejlepší se tomu pokud možno vyhnout.
Nejjednodušší strategií je maximalizovat konverze. V této strategii, Inzerenti nastaví maximální denní rozpočet a nechá Google, aby určoval nabídky. Maximalizací konverzí, mohou za své peníze získat větší návštěvnost. Před jakýmkoli rozhodnutím, nicméně, je důležité sledovat návratnost investic a určit, zda maximalizace konverzí přinesla ziskové prodeje. Jakmile je toto stanoveno, inzerenti mohou odpovídajícím způsobem upravit své nabídky. I když existuje mnoho možných strategií, tento model je nejúčinnější pro malé a střední podniky.
Ruční nabízení CPC lze kombinovat s modifikátory nabídek, které berou v úvahu různé signály. Tento model je užitečný zejména pro malé podniky s nízkými konverzními poměry, protože většina jejich konverzí jsou potenciální zákazníci, a kvalita těchto vodítek se velmi liší. Ne všichni potenciální zákazníci přecházejí na platící zákazníky, ale pokud definujete potenciálního zákazníka jako konverzní akci, Google s nimi bude zacházet stejně, bez ohledu na kvalitu.
Model manuálního nabízení CPC je výchozí strategií pro začátečníky, ale může to být časově náročné a obtížné zvládnout. Budete muset nastavit nabídky pro různé skupiny a umístění. ECPC může pomoci řídit rozpočty a upravovat nabídky podle pravděpodobnosti konverzí. Existují také automatické možnosti pro manuální nabízení CPC, což je nejoblíbenější metoda. Existují tři hlavní typy modelů nabídek: Manuální nabízení CPC, ECPC, a ECPC.
Bez sledování konverzí AdWords, splachujete peníze do záchodu. Spouštění reklam, zatímco čekáte, až třetí strana implementuje měřicí kód, je jen plýtvání penězi. Teprve poté, co implementujete kód sledování konverzí, můžete začít vidět skutečné údaje z vašich reklam. Jaké jsou tedy kroky k implementaci sledování konverzí? Přečtěte si další informace. A pamatuj: pokud to nefunguje, neděláte svou práci správně.
První, musíte definovat konverzi. Konverze by měly být akce, které ukazují, že se člověk o váš web zajímal a něco si koupil. Tyto akce se mohou pohybovat od odeslání kontaktního formuláře po bezplatné stažení e-knihy. Alternativně, pokud máte stránky elektronického obchodu, můžete chtít definovat jakýkoli nákup jako konverzi. Jakmile definujete konverzi, budete muset nastavit sledovací kód.
další, musíte na svůj web implementovat Správce značek Google. To bude vyžadovat, abyste do kódu HTML svého webu přidali fragment kódu JavaScript. Jakmile to uděláte, můžete vytvořit nový tag. Ve Správci značek, zobrazí se seznam všech různých typů značek dostupných pro váš web. Klikněte na značku Google AdWords a vyplňte potřebné informace.
Jakmile to uděláte, můžete na svůj web nainstalovat kód sledování konverzí. Pak, své konverze můžete zobrazit na různých úrovních. reklamní sestava, Inzerát, a Údaje na úrovni klíčových slov se zobrazí v rozhraní sledování konverzí. Sledování konverzí vám pomůže určit, které znění reklamy je nejúčinnější. Tyto informace můžete také použít jako vodítko při psaní budoucích reklam. Kód sledování konverzí vám také umožní založit nabídky na klíčových slovech na základě toho, jak dobře konvertují.
Chcete-li optimalizovat optimalizaci pro vyhledávače, používat ve svých reklamních kampaních vylučující klíčová slova. Toto jsou výrazy, které vaši uživatelé nechtějí vidět, ale sémanticky souvisí s vaším produktem nebo službou. Použití irelevantních klíčových slov může vést ke zklamání pro vaše uživatele. Například, pokud někdo hledá “červené květy,” vaše reklama se nezobrazí. Podobně, pokud někdo hledá “červené růže,” vaše reklama se zobrazí.
Můžete také použít nástroje k nalezení běžných překlepů. Můžete to udělat dolováním v nezpracovaných vyhledávacích dotazech, abyste zjistili, v čem lidé běžně chybně píšou klíčové slovo. Některé nástroje mohou dokonce exportovat seznam běžných překlepů, které vám umožní vyhledávat je kliknutím. Jakmile budete mít seznam překlepů, můžete je přidat do svých reklamních kampaní ve frázové shodě, přesná shoda, nebo vylučující volné shody.
Vylučující klíčová slova v AdWords mohou snížit zbytečné výdaje na reklamu tím, že zajistí, že se vaše reklama zobrazí pouze lidem, kteří hledají přesně to, co prodáváte.. Tyto nástroje jsou vysoce účinné při odstraňování nehospodárných výdajů na reklamu a zvyšování návratnosti investic. Pokud si nejste jisti nejlepším způsobem použití vylučujících klíčových slov v kampaních AdWords, můžete si přečíst článek Dereka Hookera na toto téma.
Zatímco vylučující klíčová slova nespouštějí reklamy, mohou zvýšit relevanci vašich kampaní. Například, pokud prodáváte horolezecké vybavení, vaše reklama se nebude zobrazovat lidem, kteří hledají horolezecké vybavení. Je to proto, že lidé hledající tuto konkrétní položku neodpovídají profilu vašeho cílového trhu. Proto, vylučující klíčové slovo může zlepšit vaše kampaně. nicméně, důležité je být konzistentní. V příručce AdWords, vylučující klíčová slova můžete kdykoli změnit.
Nyní můžete své reklamy cílit na základě typu zařízení, které někdo používá. Například, pokud podnikáte, možná budete chtít cílit reklamy na lidi, kteří používají jejich mobilní zařízení. nicméně, pokud chcete oslovit mobilní uživatele a zlepšit míru konverze, měli byste znát typ zařízení, které používají. Takhle, můžete lépe přizpůsobit obsah reklamy a sdělení typu zařízení, které používají.
Počet uživatelů mobilních zařízení neustále roste, cílení na různá zařízení bude pro obchodníky důležitější. Věnováním pozornosti chování uživatelů napříč zařízeními, můžete pochopit, kde se zákazníci nacházejí v procesu nákupu, a podle toho přidělit mikrokonverze. S touto informací, budete moci vytvářet efektivnější kampaně a poskytovat zákazníkům bezproblémové prostředí. Tak, až budete příště plánovat cílit na mobilní uživatele, určitě zvažte cílení na různá zařízení.
Pokud cílíte na uživatele tabletů, budete chtít v AdWords používat cílení na zařízení. Tudy, vaše reklamy budou relevantnější pro uživatele, kteří používají tablety. Google v nadcházejících týdnech zavede možnosti cílení na zařízení, a upozorní vás, až bude k dispozici. To zvýší vaše náklady na mobilní reklamu a umožní vám přizpůsobit reklamy tak, aby cílily na lidi, kteří váš tablet budou s největší pravděpodobností používat.
V Google Adwords, cílení podle zařízení je důležitým krokem v každé kampani Google Ads. Bez správného cílení na zařízení, můžete skončit s nesprávnými předpoklady o motivaci vašich zákazníků. Proto, je důležité tento proces pochopit. Můžete rozdělit své obsahové a vyhledávací kampaně a provozovat efektivnější kampaň s ohledem na zařízení uživatelů. Jak ale nastavit cílení na zařízení? Zde je návod, jak to udělat.
