E-mailem info@onmascout.de
telefon: +49 8231 9595990
Než začnete s AdWords, musíte rozumět CPA, správnou nabídku AdWords, a důležitost sledování konverzí. Konverze jsou výsledkem cesty od klíčového slova přes vstupní stránku k prodeji. Google Analytics vám může pomoci se sledováním cesty. Je to bezplatný software jako služba. Jakmile tyto pojmy pochopíte, můžete začít používat AdWords k propagaci své firmy.
Je nezbytné alokovat rozpočet pro kampaně AdWords. Zatímco maximální CPC určuje Google, cena za proklik se liší. Měli byste nastavit denní rozpočet na 200 PS, ale to se může lišit v závislosti na vašem obchodním výklenku a očekávané měsíční návštěvnosti webu. Chcete-li nastavit denní rozpočet pro kampaně AdWords, vydělte svůj měsíční rozpočet 30 získat odhad ceny za proklik. Pro přesný odhad ceny za proklik, měli byste si přečíst dokumenty nápovědy přiložené k AdWords.
Použití metody ceny za konverzi nebo CPA k výpočtu ceny za akvizici je dobrý způsob, jak porozumět účinnosti své reklamní strategie., a může vám také pomoci kontrolovat rozpočet. Cena za akvizici měří počet lidí, kteří pravděpodobně dokončí požadovanou akci. Služba AdWords používá dynamický kód na vstupních stránkách ke sledování míry konverze. Měli byste se zaměřit na konverzní poměr alespoň 1%. Tato metoda vám umožňuje upravit nabídku, abyste zajistili, že váš rozpočet zůstane v mezích vašeho reklamního rozpočtu.
Náklady na AdWords lze ospravedlnit zisky, které získáte z nového zákazníka. Jinými slovy, pokud podnikáte v oblasti služeb, měli byste určit celoživotní hodnotu zákazníka, jak při prvním kontaktu, tak i dlouhodobě. Vezměme si příklad společnosti zabývající se prodejem nemovitostí. Průměrný zisk na prodej je $3,000, a neuvidíte mnoho opakovaných obchodů. Nicméně, ústní doporučení mohou mít malý celoživotní přínos.
Stejně jako u jakékoli jiné služby, musíte zvážit cenu předplatného. Většina PPC softwaru je licencována, a budete muset započítat náklady na předplatné. nicméně, WordStream nabízí 12měsíční smlouvy a roční předplacenou možnost, takže můžete rozpočet podle toho. Než se přihlásíte k jednomu z těchto plánů, je důležité porozumět tomu, co vaše smlouva obnáší. Ale pamatuj, cena za proklik je stále mnohem nižší než celkové náklady na AdWords.
Se vzestupem obsahové sítě, nyní můžete své reklamy zaměřit na konkrétní segmenty zákazníků. Dříve, bylo nutné přidat seznamy publika nebo remarketingové seznamy, abyste pro každý z nich vytvořili konkrétní kampaň. Nyní, můžete cílit reklamní kampaně na konkrétní segmenty uživatelů, a pomocí těchto cílených kampaní můžete zvýšit míru konverze. V tomto článku se podíváme na pět typů cílení, které máte v Google Adwords k dispozici. Dozvíte se, proč byste měli cílit na své publikum na základě jeho preferencí a chování.
Cílení na příjem umožňuje cílit na lidi podle příjmu. Funguje tak, že analyzuje veřejně dostupná data z Internal Revenue Service. Google AdWords získá tyto informace z IRS a vloží je do vaší kampaně. Pomocí PSČ můžete také použít geografické cílení. Google Adwords nabízí cílení na příjem i na PSČ. To usnadňuje nalezení zákazníků na základě konkrétních lokalit. A tyto metody cílení můžete použít i ve spojení s geolokací, což vám umožňuje cílit reklamy na konkrétní oblast.
Kontextové cílení přiřazuje reklamy k relevantnímu obsahu na webových stránkách. S touto funkcí, vaše reklamy se budou zobrazovat lidem, kteří se zajímají o určitá témata nebo klíčová slova. Například, značka sportovních bot by mohla dát reklamu na běžecký blog, pokud si běžec přečte o botách. Vydavatel skenuje obsah stránky a hledá relevantnější pozici. S touto funkcí, můžete zajistit, že vaše reklamy budou cíleny na vaši zákaznickou základnu.
Cílení AdWords podle lokality je dalším účinným způsobem, jak cílit na své publikum. Pokud chcete cílit na konkrétní publikum, můžete použít polohu a průměrné úrovně příjmu. S těmito dvěma proměnnými, můžete zúžit své publikum a zároveň snížit zbytečné výdaje na reklamu. Pak, reklamní kampaň můžete zúžit tím, že budete cílit pouze na lidi, kteří se aktivně zajímají o váš produkt nebo službu. Tak, jak zúžit publikum?
Úspěšná kampaň AdWords by měla cílit na více než jednu demografickou skupinu. I když váš obsah bude relevantní pro všechny cílové skupiny, může to zajímat jen určitou skupinu lidí. V takovém případě, k cílení na tuto demografickou skupinu můžete použít automatizaci. Sledováním výkonu vašich reklamních kampaní, můžete odpovídajícím způsobem upravit svou strategii nabídek. kromě, můžete také nastavit pravidla automatizace, abyste dostali upozornění, kdykoli se vaše CPC zvýší nebo vaše CPA klesne.
Použití strategie automatických nabídek odstraňuje z placených reklam dohady, ale pokud chcete mít lepší výsledky, vždy byste měli používat manuální strategii nabídek. Vaše nabídka představuje částku, kterou jste ochotni utratit za konkrétní klíčové slovo, neurčuje hodnocení daného klíčového slova. Je to proto, že Google nechce poskytnout nejlepší výsledek tomu, kdo utratí nejvíce peněz.
Chcete-li vybrat nejúčinnější model nabídek pro vaši reklamní kampaň, měli byste svou kampaň strukturovat způsobem, který maximalizuje viditelnost klíčového slova. Například, pokud chcete zvýšit svůj konverzní poměr, vaše nabídka by měla být dostatečně vysoká, aby zvýšila návštěvnost. Alternativně, pokud chcete zvýšit míru konverze, přejít na kampaň s cenou za akvizici. Vše závisí na vašich potřebách, ale je dobré se informovaně rozhodnout na základě vaší cílové skupiny.
kromě, když své reklamy testujete, můžete si vybrat modifikátory nabídek pro konkrétní denní dobu, demografie, a elektronických zařízení. Například, můžete zvolit časové období, kdy se vaše reklamy zobrazí na první stránce výsledků vyhledávání Google. Částka, kterou nabídnete, bude také záviset na tom, jak dlouho vaší cílové skupině potrvá, než provede nákup nebo konverzi. Alternativně, můžete se rozhodnout omezit rozpočet na konkrétní klíčová slova a zacílit konkrétními reklamami na konkrétní publikum.
Nejvýznamnějšími průmyslovými odvětvími v posledních letech byla odvětví pojišťovnictví, Finance a seznamka. Dnes, seznamovací průmysl předčí všechna ostatní odvětví v konverzních poměrech, v průměru téměř devět procent. Další průmyslová odvětví, která předstihují datování, jsou spotřebitelské služby, Právní, a Autos. Zajímavě, odvětví s nejvyšší mírou konverze nemusí mít nutně nejlepší produkty nebo služby. Namísto, mohou používat taktiku na podporu konverzí a experimentovat s různými nabídkami.
Průměrná míra konverze PPC je cca 3.75% pro vyhledávání, a 0.77% pro zobrazovací sítě. Konverzní poměry se liší podle odvětví, s vytvářením seznamek a osobních odvětví 9.64% ze všech konverzí AdWords a Advocacy a Home Goods dosáhly nejnižší hodnoty. Navíc, míry konverze v reklamní síti Google jsou mnohem nižší než v jakémkoli jiném odvětví. To neznamená, že není prostor pro zlepšení.
Vysoký konverzní poměr je něco, po čem většina společností touží. I když není nemožné dosáhnout a 10 procentuální míra konverze, musíte si být jisti, že váš konverzní poměr je dostatečně vysoký, abyste dosáhli ziskových výsledků. Míry konverze v AdWords se velmi liší a je důležité zvolit správný přístup pro potřeby vaší společnosti. Měli byste se zaměřit na konverzní poměr 10% nebo více, což je považováno za skvělý výsledek.
I když dobré postupy optimalizace na místě jsou zásadní pro zlepšení konverzního poměru PPC, existují také prvky na straně kampaně, které by měly být optimalizovány pro vysoce kvalitní kliknutí. První, ujistěte se, že jste vybrali působivou reklamu a vstupní stránku. Pak, identifikovat vaše nejlepší publikum a platformy. Druhý, ujistěte se, že optimalizujete své reklamy pro vysoce kvalitní kliknutí. Míry konverze ve službě AdWords pro vyhledávání a reklamní síť jsou na stejné úrovni jako průměr u reklam elektronického obchodu, který průměr na cca 1.66% a 0.89%. A nakonec, ujistěte se, že vaše reklamy jsou synchronizované s vaším webem a jsou relevantní k obsahu vašeho webu.
Chcete-li vytvořit úspěšnou reklamní kampaň, musíte se ujistit, že jsou vaše klíčová slova správně zacílena. Ke zlepšení výkonu reklamní kampaně můžete podniknout několik kroků. Nejzajímavější částí provozu kampaně Google Adwords je optimalizace reklam a vstupních stránek. Dalším krokem je přepnutí do režimu Expert. V tomto režimu, můžete vybrat cíl své kampaně, jako jsou konverze, vede, nebo prodeje. Ve výchozím nastavení se vám zobrazí nejúčinnější reklama, takže si můžete vybrat tu nejlepší reklamu, která bude odpovídat cílovému publiku. nicméně, pokud si nechcete vybrat konkrétní cíl, můžete nastavit kampaň bez vedení cíle.
Další součástí nastavení kampaně je rozvrh reklam. Plán reklam určí dny, kdy se vaše reklama bude zobrazovat. Toto můžete změnit podle povahy vašeho podnikání. Můžete také změnit nastavení střídání reklam, ale zatím, nejlepší je nechat to ve výchozím nastavení. Kromě rozvrhu reklam, můžete své reklamy přizpůsobit pomocí různých dostupných formátů reklamy.
Jakmile dokončíte vytváření kampaně, budete muset zadat své fakturační údaje a způsoby platby. Můžete se rozhodnout použít kreditní kartu, debetní karta, bankovní účet, nebo propagační kód pro financování vašich kampaní. Podle těchto kroků, budete na dobré cestě k úspěšné kampani AdWords. Tento článek vás provede různými kroky k nastavení kampaně v Google Adwords.
