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U prugramma AdWords permette à l'annunciatori di mette publicità per una varietà di prudutti o servizii. Di solitu, i publicitarii utilizanu un mudellu di pagamentu per clic. Tuttavia, ponu ancu aduprà altre metudi di offerta, cum'è u costu-per-impressione o u costu-per-acquisizione. AdWords permette ancu à l'utilizatori di destinà u publicu specificu. In più, utilizatori avanzati ponu aduprà una quantità di strumenti di marketing, cumprese a generazione di keyword è certi tipi di esperimenti.
U costu per cliccà per Adwords hè una metrica impurtante per seguità quandu custruisce una campagna di marketing. Si pò varià sicondu parechji fattori, cumpresa a qualità di e vostre parole chjave, testu di l'annunziu, è a pagina di destinazione. Tuttavia, ci sò modi per ottimisà e vostre offerte per u megliu ROI.
Una manera di calà u vostru costu per clic hè di migliurà u puntu di qualità di i vostri annunci. Google usa una formula chjamata CTR per determinà a qualità. Se u vostru CTR hè altu, signalà à Google chì i vostri annunzii sò pertinenti à a ricerca di ricerca di u visitatore. Un puntuatu di alta qualità pò riduce u vostru costu per clic finu à 50%.
U costu mediu per clic per Adwords dipende da una quantità di fatturi, cumpresi a vostra industria, u tipu di pruduttu o serviziu chì offre, è u publicu di destinazione. Per esempiu, l'industria di appuntamenti è persunali hà a più alta media di cliccà, mentri l'industria legale hà a media più bassa.
U costu per clic per Adwords varieghja assai, è pò esse bassu quant'è $1 o altu quant'è $2. Tuttavia, ci sò parechje industrii induve i CPC sò più altu, è queste imprese sò capaci di ghjustificà CPC elevati perchè u valore di a vita di i so clienti hè altu. U CPC mediu per e parolle chjave in queste industrii sò tipicamente varieghja trà $1 è $2.
U costu per clic per Adwords pò esse divisu in dui mudelli diffirenti: tariffa fissa è basata nantu à l'offerta. L'ultime implica chì l'annunciatore accetta di pagà una certa quantità per ogni clic, mentri u primu hè una stima basatu annantu à u numeru di visitatori. In u mudellu di tariffu fissu, tramindui l'annunciatore è l'editore accunsenu nantu à una quantità specifica.
U puntu di qualità hè un cumpunente impurtante di Adwords, una misura di quantu u vostru annunziu hè pertinente à a vostra keyword. U più pertinente hè a vostra keyword, u megliu serà u vostru annunziu. U primu passu per migliurà u vostru puntu di qualità di l'annunziu hè di capisce cumu a copia di u vostru annunziu hè in relazione cù a vostra keyword. Allora, pudete aghjustà u testu in u vostru annunziu per migliurà a vostra pertinenza.
Siconda, u vostru Puntu di Qualità influenzerà u costu per clic (CPC). Un puntu di qualità bassu pò elevà u vostru CPC, ma l'effettu pò varià da keyword à keyword. Mentre pò esse difficiule di vede l'effetti immediatamente, i benefizii di un puntu di qualità elevatu si custruiranu cù u tempu. Un puntuatu altu significa chì i vostri annunzii appariscenu in i primi trè risultati.
U puntu di qualità di AdWords hè determinatu da una cumminazione di trè fattori. Questi fattori includenu a quantità di trafficu chì riceve da una determinata campagna, sì sì un principiante, o un utilizatore avanzatu. Google premia quelli chì sanu ciò chì facenu è penalizeghja quelli chì cuntinueghjanu à aduprà tecniche obsolete.
Avè un altu Puntu di Qualità aumenterà a visibilità di u vostru annunziu è aumenterà a so efficacità. Puderà ancu aiutà à rinfurzà u successu di a vostra campagna è riduce u costu per clic. Aumentendu u vostru Puntu di Qualità, pudete superare i cuncurrenti di alta offerta. Tuttavia, se u vostru Puntu di Qualità hè bassu, puderia esse dannusu per a vostra attività.
Ci hè trè fatturi chì affettanu u vostru Puntu di Qualità è migliurà tutti i trè di elli migliurà u vostru ranking in l'annunzii. U primu fattore hè a qualità di copia di publicità. Assicuratevi chì u vostru annunziu hè pertinenti à e vostre parole chjave è circundatu da u testu pertinente. U sicondu fattore hè a pagina di destinazione. Google vi darà un Puntu di Qualità più altu se a pagina di destinazione di u vostru annunziu hà infurmazione pertinente.
I tipi di partita in Adwords permettenu à l'annunciatori di cuntrullà e so spese è ghjunghje à un publicu miratu. I tipi di partita sò usati in quasi tutti i publicità pagate in Internet, cumpresu Yahoo!, Microsoft, è Bing. U più esatta hè un tipu di match, più altu hè u tassu di cunversione è u ritornu di l'investimentu. Tuttavia, a portata di l'annunzii chì utilizanu e parolle chjave di corrispondenza esatta hè più chjuca.
Per capisce cumu currisponde megliu e vostre parole chjave per a vostra campagna, primu sguardu à i rapporti di termini di ricerca. Questi rapporti vi mostranu quali termini a ghjente cerca prima di cliccà nantu à u vostru annunziu. Questi rapporti listanu ancu “tipu di partita” per ogni termu di ricerca. Questu permette di fà cambiamenti è ottimisà per e parolle chjave più efficaci. Ancu, pò aiutà à identificà e parolle chjave negative è eliminà da a vostra campagna.
Sceglie un tipu di partita hè una parte essenziale di ottimisà a vostra campagna AdWords. Duvete cunsiderà attentamente i scopi di a vostra campagna è u budgetu chì avete stabilitu per a campagna. Duvete ancu piglià in contu l'attributi di u vostru annunziu è ottimisimu secondu elli. Sè ùn site micca sicuru di quale tipu di partita aduprà, pudete cunsultà cun un prufessiunale.
U tipu di match predeterminatu in Adwords hè a partita larga, chì significa chì l'annunzii appariscenu nantu à e ricerche di parolle è frasi simili à i vostri. Questa opzione permette ancu di include sinonimi è variazioni vicinu di a vostra chjave in i vostri annunzii. Questu significa chì averete più impressioni, ma avete un trafficu più bassu.
Oltre a partita larga, pudete puru sceglie frasa match. Phrase match vi permetterà di destinazione un publicu più chjucu, chì significa chì u vostru annunziu appariscerà in e ricerche più pertinenti. Invece, a partita larga pò pruduce annunzii chì sò irrilevanti à u cuntenutu di u vostru situ web.
Per capisce cumu a vostra campagna Adwords hà cambiatu, hè utile à avè una storia contu. Google furnisce sta funzione à i so utilizatori, cusì pudete vede ciò chì hà cambiatu è quandu. A storia di u cambiamentu pò ancu esse utile per identificà u mutivu di un cambiamentu bruscu in a vostra campagna. Tuttavia, ùn hè micca un sustitutu per alerti specializati.
U strumentu di storia di cambiamentu di AdWords si trova in Strumenti & Analisi Tab. Una volta l'avete installatu, cliccate “Cambia Storia” per vede tutti i cambiamenti fatti à u vostru contu. Allora, sceglite un intervallu di tempu. Pudete sceglie un ghjornu o una settimana, o sceglite un intervallu di date.
Re-targeting pò esse usatu per indirizzà l'utilizatori basatu nantu à e so azzioni nantu à u vostru situ web. Per esempiu, pudete indirizzà i visitori chì anu vistu un annunziu in a vostra pagina di casa. Pudete aduprà sta tecnica per mandà i visitori à una pagina di destinazione chì hè ottimizzata per i prudutti o servizii chì anu interessatu.. Di listessa manera, pudete re-target l'utilizatori basatu nantu à a so interazzione cù i vostri email. E persone chì apre è cliccà i ligami in i vostri emails sò generalmente più interessate in a vostra marca cà quelli chì ùn anu micca.
A chjave per un re-targeting successu hè di capisce cumu u vostru audience hè cumpostu. Per capiscenu e caratteristiche di i vostri visitatori, pudete indirizzà gruppi specifichi cù annunci Adwords. Queste publicità appariranu nantu à i siti web in tutta a Rete di Display di Google, chì vi permette di ghjunghje à più persone. Per esempiu, se u vostru situ web serve à i zitelli, pudete creà un segmentu demugraficu è l'utilizanu per destinà l'annunzii di re-targeting in i siti di i zitelli.
L'annunzii per re-targeting ponu utilizà i cookies per seguità a situazione di un novu visitatore. Sta infurmazione hè riunita da a piattaforma di re-targeting di Google. Puderà ancu aduprà infurmazione anonima nantu à l'abitudini di navigazione di i visitori precedenti per vede annunzii chì sò ligati à i prudutti chì l'utilizatore hà vistu..
Un altru modu per implementà a re-targeting hè attraversu e social media. Facebook è Twitter sò duie piattaforme di media suciale populari per questu. Facebook hè un grande strumentu per a generazione è a nutrizione di lead. Twitter hà finitu 75% di i so utilizatori nantu à i dispositi mobile, dunque assicuratevi di fà i vostri annunci mobile-friendly. Re-targeting cù Adwords hè un modu putente per catturà l'attenzione di u vostru audience è cunvertisce in clienti.
