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Quandu s'utilice in modu efficace, AdWords pò aiutà l'imprese à ottene i so scopi. Cù campagni mirati, ponu guidà più trafficu à i so siti web, guadagnà più conduce, è sperienze più cunversione. Ancu se SEO hè essenziale per ogni attività, AdWords pò furnisce un impulsu supplementu. Fighjendu nantu à e parolle chjave pertinenti è ottimisendu u cuntenutu, pudete creà una campagna chì destinà u vostru mercatu di destinazione. Una campagna di publicità ben mirata assicurarà chì e persone giuste vedenu i vostri annunci.
Un bonu modu per migliurà a vostra campagna di publicità hè di utilizà e parolle chjave chì sò pertinenti à u tema di l'annunziu. E parolle chjave devenu esse in relazione cù a vostra pagina di destinazione, tema publicitariu, o i dui. Dui o trè parolle sò più efficaci. Eccu alcuni cunsiglii per sceglie parole chjave. Pudete ancu escludiri certe parole chjave da gruppi di annunci specifichi. Elencu quì sottu sò cunsiglii per sceglie è utilizà e parolle chjave per migliurà e vostre campagni publicitarii.
Prima di sceglie parole chjave per AdWords, duvete cunsiderà u vostru audience è a so intenzione di ricerca. Se escludi i termini generali, pudete taglià i clienti potenziali da u vostru funnel di vendita. In stu casu, i vostri annunzii apparisceranu solu per i clienti chì scrivenu una frase ligata à a vostra. Invece, fucalizza nantu à a creazione di cuntenutu utile chì guida i vostri prospetti attraversu u prucessu di compra è stabilisce relazioni. Elencati quì sottu sò alcuni esempi di chjave efficaci per AdWords.
Frase Match: Quandu selezziunate e parolle chjave per a vostra campagna, duvete aduprà un strumentu di frasa-matching. Permette di limità a vostra spesa è uttene clienti mirati. Se u vostru audience usa questi termini spessu, pudete aduprà una chjave di frase-match, chì mostra solu u vostru annunziu nantu à e frasi chì anu a listessa ortografia cum'è a frasa. Stu metudu guarantisci chì u vostru annunziu apparisce solu quandu e persone cercanu a frasa esatta.
Un puntu di qualità hè basatu annantu à trè fatturi: u tassu di clicu previstu (CTR), a rilevanza di u vostru annunziu, è l'esperienza di i visitori quandu cliccà nantu à u vostru annunziu. U puntu di qualità serà diversu trà e stesse parole chjave è gruppi di annunci. Sicondu a creatività publicitariu, pagine di destinazione, è targeting demugraficu, u puntu di qualità pò varià significativamente. Dopu chì u vostru annunziu hè in diretta, Google aghjustà u so Puntu di Qualità basatu annantu à sta infurmazione. Ci hè trè stati pussibuli per u vostru annunziu: “Altu,” “Normale,” è "pauvre".
U primu cumpunente di u puntu di qualità hè quantu bè u vostru annunziu cumporta contr'à i cuncurrenti. Sè vo site per e parolle chjave specifiche, hè impurtante per fà u vostru titulu cum'è cunvincente pussibule. Un altru fattore impurtante hè se u vostru annunziu hà o micca un cuntenutu di alta qualità. Google ùn vole micca chì i visitatori perdenu u tempu di leghje cuntenutu di bassa qualità. Tuttavia, se u vostru annunziu hà un CTR altu ma un puntu di qualità bassu, hè megliu per pause è rimpiazzà cù qualcosa altru.
U puntu di qualità ùn hè micca direttamente ligatu à a copia di l'annunziu, ma hè impurtante di mantene in mente chì hè un fattore in u ranking di u vostru annunziu. A vostra copia di l'annunziu è a pagina di destinazione duveranu currisponde à u vostru cuntenutu è migliurà u so puntu di qualità. Altri fattori includenu a pertinenza di e parolle chjave geografiche è specifiche di u dispositivu. Per esempiu, se u vostru annunziu hè destinatu à i cunsumatori in Detroit, avarà un puntu di qualità più bassu di quellu basatu annantu à a pertinenza generale.
U costu mediu mensile per una sucietà chjuca à mediana per utilizà Google Adwords hè trà nove è deci mila dollari à u mese.. Hè apprussimatamente $100 à $120,000 per annu. Ma u costu pò esse più altu o più bassu, secondu l'industria è a piattaforma utilizata. U costu hè tipicamente più altu per e parolle chjave d'altu valore, chì sò assai cumpetitivi. Ma se u vostru scopu hè di ottene trafficu à u vostru situ web o pruduttu, duvete scopu di spende menu di deci dollari per clic.
Ci hè parechje manere di determinà quantu duvete spende in Adwords, secondu u tipu di affari chì dirige. Un mudellu prepagatu o basatu in abbonamentu puderia esse ghjustu per voi. Pudete utilizà un pianificatore di keyword gratuitu furnitu da Google per vede quale parole chjave sò cumpetitive è quante persone cercanu un pruduttu specificu.. Se u vostru budgetu permette, pudete assignà un certu percentuale di u vostru budgetu à l'annunzii mobili, è pudete ancu destinà un tipu specificu di dispositivu mobile.
Malgradu esse un serviziu relativamente caru, AdWords hè un metudu di publicità efficace chì espone a vostra attività à milioni di clienti potenziali. AdWords pò ancu aiutà à cumpensà i costi per migliurà i tassi di cunversione. Hè essenziale per guardà chì ùn ci hè micca una formula definita per u successu. À a fine, u costu di Adwords vale a pena u ritornu potenziale. Ùn ci hè megliu modu per inizià u vostru viaghju di marketing in linea.
U costu per clic (CPC) U metudu hè u modu standard di offerta nantu à Adwords. Stu metudu hè u più efficace per guidà i clienti mirati à u vostru situ web, ma ùn hè micca ideale per generà grandi volumi di trafficu di ogni ghjornu. Pudete aduprà u costu per mille (CPM) metudu di offerta nantu à Adwords per calà u vostru CPC. L'annunzii CPM sò affissati più spessu in siti web cunnessi chì mostranu publicità AdSense.
Sè vo site un freak di cuntrollu, Adwords hè u locu perfettu per cummercializà u vostru pruduttu o serviziu. Cù a so struttura di offerta flexible, pudete stabilisce quandu, induve, è quantu à blastà. Pudete indirizzà i vostri clienti strategicamente è appare prima nantu à i risultati di ricerca. Per esempiu, se vendi borse in linea, pudete vulete indirizzà quelli persone chì compranu tali prudutti. Per questu, pudete indirizzà elli per ricercà i so bisogni è preferenze.
Un'altra strategia utile per gestisce a vostra campagna Adwords hè divisu in parechje “gruppi di annunci.” Quelli gruppi duveranu cuntene trà dece è cinquanta frasi rilativi. Allora pudete valutà ogni gruppu separatamente. Google poi applicà una sola offerta massima à ogni gruppu. Questa divisione intelligente di frasi hè a chjave per gestisce a vostra campagna sana. Sè vo ùn sapete di sti reguli, site prubabilmente finisce per perdi u vostru investimentu Adwords.
I SKAG in Adwords sò un modu populari per creà è gestisce una campagna. Quandu crea un SKAG, duplicate u gruppu di annunci per targeted more keywords. Per ogni gruppu, creà un altru tipu d'annunziu. Per esempiu, sè vo avete un gruppu di dui chjave, crea duie copie di publicità separate è utilizate una per ogni keyword. Unu per ogni keyword serà più efficace ch'è un annunziu per a stessa keyword. À longu andà, questu hà da pagà!
I SKAG sò efficaci per aumentà i tassi di cunversione è per migliurà a pertinenza di i vostri annunzii. L'utilizatori aspettanu risultati pertinenti è annunzii chì sò pertinenti à i so termini di ricerca. Più altu hè u CTR, u megliu. I SKAG sò ancu una megliu opzione per e cumpagnie chì publicità parechji prudutti. Mentre ùn sò micca efficaci cum'è parechji gruppi di annunci di produttu, ponu esse una strategia efficace per una larga gamma di prudutti. Tuttavia, hè impurtante di ricurdà chì i diversi tipi di keyword match anu diversi benefici.
I SKAGs permettenu di adattà u vostru annunziu à certe parole chjave. Questu aumenta a so rilevanza per Google è migliurà u vostru puntu di qualità di l'annunziu, un fattore impurtante in l'ottimisazione di a campagna. I gruppi di annunci tradiziunali cuntenenu tipicamente parechje parole chjave, è cambià l'annunziu per uni pochi di elli pò aumentà u CTR per alcuni, ma diminuite per altri. Cù SKAGs, i vostri annunzii seranu pertinenti à u cercadoru è avè un CPA più bassu.
U tipu di match predeterminatu in Google Adwords hè a partita larga, chì permette à i vostri annunzii di apparisce nantu à e ricerche cunnesse è ancu per i termini di ricerca non-keyword. A partita larga hè u tipu di partita menu restrittiva è vi dà più flessibilità quandu si tratta di frasi in generale. Hè soprattuttu utile per e parolle chjave long-tail, è l'evidenza suggerisce chì pò migliurà u vostru ROI. Tuttavia, pò esse micca a megliu scelta per i novi publicitari chì ùn capiscenu micca a diffarenza trà i tipi di partita.
Mentre chì a partita larga hè generalmente sicura per aduprà per i novi cunti, pò ancu avè cunsequenze disastrose per una marca. Sì abusu di partita larga, a vostra scuperta di keyword runarà amok, è i vostri annunzii appariscenu in e ricerche irrilevanti. Una bona regula di u pulgaru hè di offre assai bassu nantu à termini di partita larga. Questu modu, pudete cumpensà i costi elevati. Ancu, assicuratevi di etichettate e vostre parole chjave larghe in un schedariu Excel sè site un utilizatore avanzatu.
E parolle chjave larghe negative ùn currispondenu micca à i sinonimi, variazioni strette, e plurali. E stesse regule s'applicanu à e parolle chjave larghe negative di una sola parolla. Google ùn vole micca uccidendu accidentalmente u vostru contu ignorendu i termini di keyword pertinenti. A partita larga hè l'opzione più efficace per i publicitari chì volenu maximizà e cunversione senza pagà per u trafficu irrilevante. I chjavi negativi sò usati per eliminà u trafficu irrilevante è aumentà u ROI. A partita larga hè una grande opzione quandu una parolla o frase specifica ùn funziona micca per a vostra campagna.
