গুগল অ্যাডওয়ার্ডস সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার

আপনি যদি আপনার বিপণন প্রচারের জন্য Google Adwords ব্যবহার করতে চান, এটি কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে আপনাকে কিছু প্রাথমিক বিবরণ জানতে হবে. আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ ব্যবহার করা উচিত (সিপিসি) বিডিং, সাইট টার্গেট বিজ্ঞাপন, এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়ানোর জন্য পুনরায় টার্গেট করা. শুরু করতে, অ্যাডওয়ার্ডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যগুলি আবিষ্কার করতে এই নিবন্ধটি পড়ুন. এই নিবন্ধটি পড়ার পর, আপনি একটি সফল প্রচারাভিযান তৈরি করতে সক্ষম হওয়া উচিত.

খরচ-প্রতি-ক্লিক (সিপিসি) বিডিং

প্রতি-ক্লিক মূল্য বিডিং একটি কার্যকর PPC প্রচারের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান. আপনার প্রতি-ক্লিক খরচ কমিয়ে, আপনি আপনার ট্রাফিক এবং রূপান্তর মাত্রা বৃদ্ধি করতে পারেন. CPC আপনার বিড এবং একটি সূত্র দ্বারা নির্ধারিত হয় যা বিজ্ঞাপনের গুণমানকে বিবেচনা করে, বিজ্ঞাপন র‍্যাঙ্ক, এবং এক্সটেনশন এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপন বিন্যাসের প্রক্ষিপ্ত প্রভাব. এই প্রক্রিয়াটি বিভিন্ন কারণের উপর ভিত্তি করে, আপনার ওয়েবসাইটের ধরন এবং এর বিষয়বস্তু সহ.

প্রতিটি সাইটের জন্য CPC বিডিং কৌশল আলাদা. কেউ কেউ ম্যানুয়াল বিডিং ব্যবহার করে যখন অন্যরা স্বয়ংক্রিয় কৌশলের উপর নির্ভর করে. উভয়েরই সুবিধা এবং অসুবিধা আছে. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের অন্যতম উল্লেখযোগ্য সুবিধা হল এটি অন্যান্য কাজের জন্য সময় খালি করে. একটি ভাল কৌশল আপনাকে আপনার খরচ অপ্টিমাইজ করতে এবং সেরা ফলাফল পেতে সাহায্য করবে. একবার আপনি আপনার প্রচারাভিযান সেট আপ এবং আপনার বিড অপ্টিমাইজ করা, আপনি আপনার দৃশ্যমানতা বাড়ানো এবং আপনার ট্রাফিক রূপান্তর করার পথে থাকবেন.

একটি কম CPC আপনাকে আপনার বাজেটের জন্য আরও ক্লিক পেতে দেয়, এবং উচ্চ সংখ্যক ক্লিক মানে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য আরও সম্ভাব্য লিড. কম সিপিসি সেট করে, আপনি অন্যান্য পদ্ধতির তুলনায় একটি উচ্চ ROI অর্জন করতে সক্ষম হবেন. একটি ভাল নিয়ম হল আপনার বিডের উপর ভিত্তি করে গড়ে আপনি প্রতি মাসে যে বিক্রি করতে চান. আপনি যত বেশি রূপান্তর পাবেন, আপনার ROI তত বেশি.

হাজার হাজার কীওয়ার্ড উপলব্ধ, একটি সফল পিপিসি ক্যাম্পেইনের একটি অপরিহার্য দিক হল প্রতি-ক্লিক মূল্যের বিডিং. যদিও প্রতিটি শিল্পের জন্য উচ্চ সিপিসি প্রয়োজন হয় না, উচ্চ খরচ তাদের আরো সাশ্রয়ী মূল্যের করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, যদি একটি ব্যবসা একটি উচ্চ-মূল্যের পণ্য অফার করে, এটি একটি উচ্চ CPC প্রদান করতে পারে. বিপরীতে, প্রতি ক্লিকে উচ্চ গড় খরচ সহ শিল্পগুলি গ্রাহকদের জীবনকালের মূল্যের কারণে উচ্চতর CPC প্রদান করতে পারে.

আপনি প্রতি ক্লিকে যে পরিমাণ অর্থ ব্যয় করেন তা বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে, গুণমান স্কোর এবং কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা সহ. যদি আপনার কীওয়ার্ড আপনার ব্যবসার টার্গেট মার্কেটের সাথে সম্পর্কিত না হয়, আপনার বিড বৃদ্ধি হতে পারে 25 শতাংশ বা তার বেশি. একটি উচ্চ CTR হল একটি সূচক যে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক. এটি আপনার গড় কমানোর সাথে সাথে আপনার CPC বাড়াতে পারে. সিপিসি. স্মার্ট পিপিসি বিপণনকারীরা জানেন যে সিপিসি বিডিং শুধুমাত্র কীওয়ার্ড সম্পর্কে নয়, কিন্তু অন্যান্য কারণের সংমিশ্রণ.

যখন Adwords-এর জন্য CPC বিডিং, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের মূল্যের উপর ভিত্তি করে প্রতিটি ক্লিকের জন্য একজন প্রকাশককে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করেন. এই ক্ষেত্রে, আপনি যদি হাজার ডলার বিড করেন এবং একটি ক্লিক পান, আপনি যদি Bing-এর মতো একটি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক ব্যবহার করেন তার চেয়ে বেশি মূল্য দিতে হবে. এই কৌশলটি আপনাকে উচ্চ সংখ্যক গ্রাহক এবং ক্লিক প্রতি কম খরচে পৌঁছাতে সাহায্য করে.

সাইট টার্গেট বিজ্ঞাপন

জায়গায় সাইট টার্গেটিং সহ, Google বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে এমন ওয়েবসাইটগুলি বেছে নিতে সক্ষম. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, সাইট টার্গেটিং বিজ্ঞাপনদাতাদের নির্দিষ্ট কন্টেন্ট সাইট টার্গেট করার অনুমতি দেয়. যদিও প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন সেই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য দুর্দান্ত যারা জানেন যে তাদের গ্রাহকরা কী খুঁজছেন, এটা সম্ভাব্য বাজার শেয়ার অব্যবহৃত ছেড়ে. আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আলাদা করে তোলার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে৷:

আপনার রূপান্তর হার সর্বাধিক করার প্রথম ধাপ হল সঠিক সাইট-টার্গেট করা বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ নির্বাচন করা. একটি নির্দিষ্ট সাইটের সামগ্রীর সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি. দর্শক বার্নআউট এড়াতে একটি সাইট-নির্দিষ্ট সৃজনশীল চয়ন করুন, যখন দর্শকরা একই বিজ্ঞাপন দেখতে দেখতে ক্লান্ত হয়ে পড়ে. এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ যখন কম পড়া বোঝার স্তরের লোকেদের কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়. এই কারণেই নিয়মিত বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ পরিবর্তন করা সাহায্য করতে পারে.

রি-টার্গেটিং

Adwords এর সাথে পুনরায় টার্গেটিং ব্যবহার করা অত্যন্ত কার্যকর হতে পারে. এটি আপনার ওয়েবসাইটে সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে ব্যবহার করা যেতে পারে. ফেসবুকে এর চেয়ে বেশি 75% মোবাইল ব্যবহারকারীদের, টুইটারে আপনার উপস্থিতি বাড়ানোর জন্য এটি একটি চমৎকার পছন্দ. এছাড়াও, আপনি Adwords এর সুবিধা নিতে পারেন’ আপনার শ্রোতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে মোবাইল-বান্ধব বিন্যাস. এই পথে, আপনি তাদের গ্রাহকদের মধ্যে রূপান্তর করতে পারেন. রি-টার্গেটিং এর জন্য ফেসবুক এবং টুইটার ব্যবহার করা এই শক্তিশালী বিজ্ঞাপনের কৌশলটি ব্যবহার করার একটি দুর্দান্ত উপায়.

Adwords দিয়ে পুনরায় টার্গেট করার অনেক সুবিধা রয়েছে. এটি আপনাকে আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ রাখতে এবং নতুনদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে৷. আপনার ওয়েবসাইটে স্ক্রিপ্ট ট্যাগ স্থাপন করে, যারা অতীতে আপনার সাইট ভিজিট করেছে তারা আবার আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে পাবে, পুনরাবৃত্ত ব্যবসা তৈরি করা. Google আপনাকে বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেল জুড়ে Adwords-এর সাথে রি-টার্গেটিং ব্যবহার করার অনুমতি দেয়, ফেসবুক সহ, টুইটার, এবং YouTube.

Google Ads নামের একটি কোড ব্যবহার করে “পুনরায় লক্ষ্য করা” যা বিজ্ঞাপন পাঠাতে ভিজিটরের ব্রাউজার দিয়ে কাজ করে. কোডটি ওয়েবসাইট ভিজিটরের স্ক্রিনে প্রদর্শিত হয় না, কিন্তু এটি ব্যবহারকারীর ব্রাউজারের সাথে যোগাযোগ করে. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতিটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী কুকিজ নিষ্ক্রিয় করতে পারে, যা অনলাইন মার্কেটিং এর অভিজ্ঞতাকে কম ব্যক্তিগতকৃত করে তুলবে. যে ওয়েবসাইটগুলিতে ইতিমধ্যেই একটি Google Analytics ট্যাগ ইনস্টল করা আছে সেগুলি Google Ads রি-টার্গেটিং কোড যোগ করা এড়িয়ে যেতে পারে.

Adwords এর সাথে পুনরায় লক্ষ্য করার আরেকটি কৌশল হল তালিকা-ভিত্তিক পুনঃলক্ষ্যকরণ. এ ধরনের রি-টার্গেটিং, ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যেই একটি ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন এবং একটি পোস্ট-ক্লিক ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ক্লিক করেছেন৷. এই লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন দর্শকদের একটি ক্রয় করতে বা একটি সদস্যতা আপগ্রেড করতে উত্সাহিত করতে পারে৷. Adwords-এর সাথে রি-টার্গেট করা উচ্চ-মানের লিড তৈরি করার জন্য একটি চমৎকার কৌশল.