ট্যাগ: গুগল এজেন্সি

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. আপনি আপনার কাঙ্খিত লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন এবং আপনার বার্তা বিশ্বের কাছে পৌঁছে দিতে পারবেন. এটি বিনামূল্যে ব্যবহার করা যায় এবং আপনার প্রচারে সফল হতে সাহায্য করার জন্য অনেক সহায়ক টিপস রয়েছে. এই নিবন্ধগুলি কীওয়ার্ড গবেষণার মতো বিষয়গুলি কভার করে৷, বিডিং, গুণমানের স্কোর, এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা.

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. কীওয়ার্ডগুলি ব্যবসাগুলিকে কোন পণ্য বা পরিষেবাগুলি সবচেয়ে জনপ্রিয় তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে৷, এবং কোন ধরনের অনুসন্ধানের ফলে বিক্রয় হয় তার উপযোগী পরিসংখ্যান প্রদান করতে পারে. কোন কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে ব্যবসায়গুলি Google-এর কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারে. এই করে, তারা সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের একটি তালিকা তৈরি করতে পারে এবং কার্যকরী পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণা প্রচারাভিযানের প্রথম দিকে শুরু করা উচিত যাতে খরচ যুক্তিসঙ্গত হয় এবং প্রচারাভিযানের সাফল্যের সর্বোত্তম সুযোগ থাকে. এটিতে সঠিক কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি নির্বাচন করাও জড়িত হওয়া উচিত. এক বছর আগে জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলি আজকের মতো কার্যকর নাও হতে পারে, তাই প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করা অপরিহার্য যা নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করবে.

Adwords-এর জন্য কীওয়ার্ড গবেষণা বিভিন্ন উপায়ে করা যেতে পারে. কীওয়ার্ড গবেষণার প্রাথমিক লক্ষ্য হল আপনার দর্শকদের আগ্রহের সাথে সম্পর্কিত সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং জনপ্রিয় কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করা. কীওয়ার্ডগুলি তাদের মান এবং ট্র্যাফিক জেনারেট করার সম্ভাবনা দ্বারা র‌্যাঙ্ক করা হয়. সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড খুঁজে পেতে, আপনি Google এর Keyword Planner বা Ahrefs বা Semrush এর মতো অর্থপ্রদানকারী টুল ব্যবহার করতে পারেন. এই সরঞ্জামগুলি তাদের মূল্যের মধ্যে পরিবর্তিত হয় এবং ব্যবহার করার জন্য একটি ছোট মাসিক ফি প্রয়োজন হতে পারে.

নতুন ওয়েবসাইটের জন্য কীওয়ার্ড রিসার্চ অপরিহার্য এবং কোন কীওয়ার্ড টার্গেট করা হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে. শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা হল গুগলের কীওয়ার্ড প্ল্যানার, যা রিয়েল টাইমে ট্রেন্ড নিরীক্ষণ করে. টুলটি আপনাকে বিভিন্ন কীওয়ার্ডের মাসিক সার্চ ভলিউমের একটি অনুমান দেবে, সেইসাথে অনুরূপ কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা লোকের সংখ্যা.

বিডিং

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. আপনাকে বিজ্ঞাপনের স্থান নির্বাচন করতে হবে যা আপনার শ্রোতাদের আকর্ষণ করবে এবং প্রতি ক্লিকের পরিমাণ বিড করবে যা আপনি ব্যয় করতে ইচ্ছুক. সাধারণত, উচ্চতর আপনার বিড, আরো প্রায়ই আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে. আপনার লক্ষ্য দর্শকের উপর নির্ভর করে, আপনি আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহী হবে এমন জনসংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে পারেন.

Adwords-এ বিড করার সবচেয়ে সাধারণ দুটি উপায় হল প্রতি ক্লিকে খরচ (সিপিসি) এবং প্রতি মিলের খরচ (সিপিএম). CPC হল সবচেয়ে কার্যকরী ধরনের বিডিং, যেহেতু এটি আপনার ওয়েবসাইটে লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের চালিত করতে পারে. যাহোক, আপনি যদি দৈনিক ট্রাফিকের বিশাল পরিমাণ গাড়ি চালাতে চান তবে এটি ততটা কার্যকর নয়. CPM বিডিং ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে কাজ করে, কিন্তু এটি শুধুমাত্র সেই ওয়েবসাইটগুলিতে কাজ করে যা AdSense বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে.

আপনি যখন Adwords এ বিডিং করছেন, আপনার প্রতি মাসে PS200 এর ন্যূনতম বাজেট সেট করা উচিত, বা আপনার কুলুঙ্গি এবং প্রত্যাশিত ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের উপর ভিত্তি করে একটি উচ্চ পরিমাণ. একবার আপনি আপনার বাজেট বের করে ফেলুন, আপনি এটি দ্বারা ভাগ করতে পারেন 30 আপনার দৈনিক বাজেট পেতে. যাহোক, মনে রাখবেন যে এই সংখ্যা একটি নির্দেশিকা এবং একটি সেট নিয়ম নয়.

সর্বাধিক ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য আপনার বিডগুলিকে পরিবর্তন করার অনেক উপায় রয়েছে৷. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি শীর্ষ সামগ্রীতে উপস্থিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়াতে অবস্থান ব্যবহার করতে পারেন. আপনার বিজ্ঞাপন যদি শীর্ষে থাকা বিষয়বস্তুর সাথে প্রাসঙ্গিক হয় তাহলে AdWords আপনার বিড বাড়াবে৷. এই পদ্ধতি উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য সুপারিশ করা হয়. আপনি প্রচারাভিযানের ধরনগুলির জন্য টার্গেটিং পদ্ধতিও ব্যবহার করতে পারেন যা প্রদর্শন নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে.

গুণমানের স্কোর

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. এটি আপনার বিজ্ঞাপনটি কোথায় প্রদর্শিত হবে এবং এর দাম কত হবে তা নির্ধারণ করবে. উচ্চ মানের স্কোর, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তত ভাল হবে. এটাও গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর সাথে মেলে. এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে অপ্রাসঙ্গিক সাইটের সাথে লিঙ্ক করা থেকে বাধা দেবে.

গুণমান স্কোর কারণের সমন্বয় দ্বারা নির্ধারিত হয়, প্রতি ক্লিক বিড খরচ সহ. এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কীওয়ার্ডের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক তার একটি অনুমান. উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি কম দাম এবং আরও ভাল বিজ্ঞাপনের অবস্থান পেতে পারে. এটি একটি বাজেটে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিশেষভাবে কার্যকরী বিষয়.

আপনার কোয়ালিটি স্কোর বাড়াতে, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং কীওয়ার্ডকে সার্চ টার্ম অনুসারে সাজানো উচিত. উদাহরণ স্বরূপ, আপনার বিজ্ঞাপন যদি সিনিয়র ট্যাক্স পরামর্শ সম্পর্কে হয়, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একজন বয়স্ক ব্যক্তির ছবি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. মানের স্কোর উন্নত করার জন্য পরীক্ষাও একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ. বিভিন্ন কৌশল পরীক্ষা করতে এবং কোনটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে তা দেখতে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন সংস্করণ তৈরি করুন৷.

একই কীওয়ার্ডের বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন কোয়ালিটি স্কোর থাকতে পারে, যার মানে তারা আপনার থেকে ভিন্নভাবে পারফর্ম করছে. একটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ একটি ভাল বিজ্ঞাপন গ্রাহকের দ্বারা দেখার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে৷.

Landing page

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. এটি অবশ্যই SEO-বান্ধব হতে হবে এবং এতে আপনার প্রধান কীওয়ার্ড এবং সেকেন্ডারি কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত থাকবে. এটিতে একটি ভাল এইচ-ট্যাগ শ্রেণিবিন্যাস থাকা উচিত এবং চিত্রগুলিতে Alt বৈশিষ্ট্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি দ্রুত লোড হওয়া উচিত কারণ ব্যবহারকারীরা একটি ধীর পৃষ্ঠায় দীর্ঘ সময় ধরে থাকে না৷. আসলে, হাবস্পট রিপোর্ট করেছে যে একটি পৃষ্ঠাকে কয়েক সেকেন্ডের গতি বাড়ানোর ফলে রূপান্তর হার বেড়ে যেতে পারে 3 প্রতি 7 শতাংশ.

দর্শকরা যখন বিজ্ঞাপন বা পাঠ্য লিঙ্কে ক্লিক করে, তারা তাদের প্রয়োজনের সাথে প্রাসঙ্গিক তথ্য খুঁজে পাওয়ার আশা করে. তাদের প্রত্যাশার সাথে মেলে না এমন একটি পৃষ্ঠায় পৌঁছানো তাদের জন্য হতাশাজনক. এটি এড়াতে, নিশ্চিত করুন যে আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় এমন সামগ্রী রয়েছে যা আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের জন্য উপযোগী. একবার দর্শক প্রাসঙ্গিক তথ্য খুঁজে, তারা আপনার সাথে যোগাযোগ করার সম্ভাবনা বেশি.

ল্যান্ডিং পেজ হল সেই ওয়েবপেজ যেখানে লোকেরা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর অবতরণ করবে. ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপনের চূড়ান্ত URL-এর মতো একই URL থাকবে৷. Google-এর একটি নীতি রয়েছে যার জন্য একই ডোমেন শেয়ার করার জন্য চূড়ান্ত URL এবং প্রদর্শন URL প্রয়োজন৷. এই কারনে, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটিকে যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক করে তোলা একটি সফল অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযানের জন্য অপরিহার্য.

আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি অফার এবং আপনার কোম্পানির উপর ফোকাস করা উচিত. অপ্রয়োজনীয় তথ্য দিয়ে আপনার দর্শকদের অভিভূত করবেন না. পরিবর্তে, তাদের তথ্য দিন যা তাদের কেনার সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে. এটি তাদের আপনার ব্যবসার প্রতি আস্থা তৈরি করতে সাহায্য করবে.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, এবং এটি আপনার ব্যবসাকে শীর্ষে তালিকাভুক্ত করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হতে পারে. একটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি নিম্নমানের বিজ্ঞাপনগুলির তুলনায় কম বিডের শীর্ষস্থান অর্জন করতে সক্ষম হয়৷, কিন্তু নিম্নমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনগুলি একেবারে শীর্ষস্থান অর্জন করতে পারে না. একটি ভাল বিজ্ঞাপন সম্ভাব্য গ্রাহকদের বলে যে আপনি কী মূল্য দিতে পারেন এবং একটি বাধ্যতামূলক কল টু অ্যাকশন রয়েছে৷. এটি সমস্ত ডিভাইস জুড়ে ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয় হওয়া উচিত.

একটি কীওয়ার্ডের গুণমান স্কোর নির্ধারণ করে এমন অনেকগুলি কারণ রয়েছে, কিন্তু কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতা সবচেয়ে বড় ফ্যাক্টর. আপনি আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপি বিভিন্ন বৈচিত্র পরীক্ষা করা উচিত, এবং নিশ্চিত করুন যে তারা অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি বাউন্স হাউস ভাড়া ব্যবসা চালান, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. এটি আপনার CTR বাড়াবে, এবং আপনাকে উচ্চ মানের স্কোর অর্জনে সহায়তা করে.

গুণমানের স্কোর আপনার প্রচারের সামগ্রিক কর্মক্ষমতা প্রতিফলিত করে. এটি Google কে বলে যে আপনার বিষয়বস্তু অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের সাথে কতটা প্রাসঙ্গিক. এটি আপনার বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক উন্নত করতেও সাহায্য করে. Google তিনটি মেট্রিক বিবেচনা করে বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক গণনা করে: বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা, এবং প্রত্যাশিত CTR. প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য, আপনি কোয়ালিটি স্কোর কলাম দেখে এর কোয়ালিটি স্কোর চেক করতে পারেন.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলি লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের নিয়ে আসবে এবং কম প্রতিযোগিতা থাকবে, যা Adwords প্রচারণার খরচ কম রাখতে সাহায্য করে. যাহোক, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতি ক্লিকে প্রদত্ত মূল্য কীওয়ার্ডটি কতটা জনপ্রিয় তার উপর নির্ভর করবে.

একটি AdWords প্রচারণার খরচ প্রভাবিত করে এমন অনেক কারণ রয়েছে, প্রচারাভিযান কত ক্লিক এবং রূপান্তর পায় তা সহ. উদাহরণ স্বরূপ, আপনার কীওয়ার্ডের কোয়ালিটি স্কোর এবং সেগুলিকে লক্ষ্য করে SERPs সবই আপনার প্রচারের খরচকে প্রভাবিত করবে. যদি আপনি শুধুমাত্র একটি মুষ্টিমেয় ক্লিক চান, আপনি একটি নির্দিষ্ট ডলার পরিমাণে আপনার প্রচারের মোট খরচ সীমিত করতে বেছে নিতে পারেন. আপনার প্রচারাভিযানের খরচ-কার্যকারিতা সর্বাধিক করার জন্য, সেরা র্যাঙ্ক পেতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করুন৷.

একটি Google বিজ্ঞাপন খরচ ক্যালকুলেটর ব্যবহার করা আপনাকে আপনার AdWords প্রচারের জন্য বাজেট সেট করতে সাহায্য করতে পারে. এটি আপনাকে প্রতি মাসে আপনার বিক্রয় গণনা করতেও সহায়তা করবে, মোট আয়, এবং লাভ. আপনার বাজেট এবং আপনার প্রচারণার কার্যকারিতা জানা একটি লাভজনক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরির প্রথম ধাপ. উপরন্তু, আপনার ব্যবসা বৃদ্ধির সাথে সাথে আপনি আপনার বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন.

আপনি নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মগুলিতে ফোকাস করতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারগুলিকেও পরিবর্তন করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি এমন প্রচারাভিযান বন্ধ করতে পারেন যা মোবাইলে আপনার কোনো লাভ আনতে পারে না. এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে আপনার বিডগুলি হ্রাস করে৷, আপনি এমন প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও বেশি ব্যয় করতে সক্ষম হবেন যা আরও লাভ করে. একইভাবে, আপনি আপনার ভৌগলিক এলাকা সংকীর্ণ করতে পারেন.

পে-প্রতি-ক্লিক ব্যবহার করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম. These methods include the use of Keywords, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপন. এই বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট সর্বাধিক করতে পারবেন. এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করার সময় এখানে কিছু বিষয় মাথায় রাখতে হবে. একবার আপনি এই মৌলিক ধারণা বুঝতে, আপনি কার্যকরভাবে একটি AdWords প্রচারাভিযান তৈরি করতে সক্ষম হবেন যা আপনার ব্যবসার লক্ষ্য পূরণ করে.

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম

A Pay-per-click (পিপিসি) বিজ্ঞাপন হল একটি ওয়েবসাইটের একটি বিজ্ঞাপন যা একটি সম্ভাব্য গ্রাহক একটি অনুসন্ধান প্রশ্নের উত্তরে ক্লিক করে৷. এটি একটি সাধারণ পাঠ্য বিজ্ঞাপন বা একটি চিত্র বা ভিডিও হতে পারে. সার্চ ইঞ্জিনে পিপিসি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়, ওয়েবসাইট, এবং সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম.

যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন তুলনামূলকভাবে সহজ, একটি সফল প্রচারাভিযান শুরু করার আগে বেশ কিছু উপাদান বিবেচনা করতে হবে. সবার আগে, আপনার বিজ্ঞাপন অবশ্যই সাইটের অন্যান্য বিজ্ঞাপনের সাথে প্রতিযোগিতা করবে. এটি বিজ্ঞাপন নিলাম নামক একটি প্রক্রিয়ার মাধ্যমে করা হয়, যেখানে Google প্রতিটি বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং বৈধতার উপর ভিত্তি করে তার প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করে.

দ্বিতীয়ত, আপনাকে অবশ্যই আপনার PPC প্রচারের ROI নির্ধারণ করতে হবে. একটি CPC ফি হিসাবে কম হতে পারে $25 প্রতি ক্লিক, প্রতিটি শিল্প তার আর্থিক পরিস্থিতিতে অনন্য, এবং ROI গণনা আরও জটিল হয় যখন আপনি অ-বিক্রয় রূপান্তর বিবেচনা করেন.

যদিও অনেক বিজ্ঞাপনদাতা Adwords দ্বারা শপথ করে, অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম আছে যা চেক আউট মূল্য. ফেসবুক, উদাহরণ স্বরূপ, উপর আছে 1.3 বিলিয়ন ব্যবহারকারী এবং নির্দিষ্ট ধরণের ব্যবসার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা. লিঙ্কডইন, অন্য দিকে, এটি হল বৃহত্তম পেশাদার সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যা মানুষকে তাদের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য দ্বারা লক্ষ্য করে.

এটা PPC আসে, মূল বিষয় হল আপনার কীওয়ার্ডগুলি সাবধানে বেছে নেওয়া. আপনার প্রচারাভিযান আরো টার্গেট করা হয়, আপনার বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের দ্বারা দেখার সম্ভাবনা তত বেশি. এর মানে সেই অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি বিস্তৃত শ্রোতা পৌঁছতে চান, এ আপনার সর্বোচ্চ বিড সেট করুন $1.00.

আরেকটি জনপ্রিয় পিপিসি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম হল টুইটার. এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম আপনাকে সারা বিশ্বের ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগ করতে দেয়. যদিও এর নাগালের অভাব নেই ফেসবুকের, টুইটার ব্যবসার জন্য অনন্য মার্কেটিং টুল অফার করে. ফলোয়ার অর্জনের জন্য আপনি আপনার টুইটার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ডিজাইন করতে পারেন, ওয়েবসাইট রূপান্তর বৃদ্ধি, অথবা লোকেদের একটি অ্যাপ ডাউনলোড করতে উৎসাহিত করুন. যেহেতু প্ল্যাটফর্মটি বাস্তব ব্যস্ততার উপর ভিত্তি করে, টুইটার বিজ্ঞাপন প্রায়ই ফেসবুকের তুলনায় কম হার অফার করে. সর্বনিম্ন-মূল্যের বিজ্ঞাপনগুলি তিন পেন্সের মতো কম হতে পারে৷.

কীওয়ার্ড

When using keywords for Adwords, আপনার শ্রোতাদের উদ্দেশ্য বোঝা অপরিহার্য. যদিও Google বিজ্ঞাপন বিপণনের জন্য মূল্যবান টুল, তারা শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের কাছে আবেদন করে যারা সক্রিয়ভাবে তাদের সমস্যার সমাধান খুঁজছেন. এটি সার্চ ইঞ্জিনের বাইরের লোকেদের চেয়ে ভিন্ন ধরনের দর্শক যারা হয়তো কেবল ব্রাউজ করছেন বা শিক্ষার সন্ধান করছেন৷.

কীওয়ার্ড হল এমন শব্দ বা বাক্যাংশ যা Google প্রাসঙ্গিক ওয়েব সামগ্রী খুঁজতে অনুসন্ধান করে. সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, তারা আপনাকে ক্রয় ফানেলের আরও নিচে যোগ্য সম্ভাবনার কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. কীওয়ার্ড তিনটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত করা হয়, তথ্যমূলক, এবং লেনদেন. একটি ভাল কীওয়ার্ড নির্বাচন কৌশল আপনাকে আপনার পিপিসি খরচ সীমিত করার সময় সঠিক ধরনের ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করার অনুমতি দেবে.

একবার আপনি আপনার কীওয়ার্ডের উদ্দেশ্য নির্ধারণ করেছেন, পরবর্তী ধাপ হল প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য প্রতিযোগিতা নিয়ে গবেষণা করা. আপনি একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের প্রতিযোগিতা এবং কীওয়ার্ড জনপ্রিয়তা নির্ধারণ করতে SEMrush এর মতো টুল ব্যবহার করতে পারেন. টুলটি আপনাকে দেখাবে কতজন অনুসন্ধানকারী একটি কীওয়ার্ড ব্যবহার করে, এর প্রতিযোগিতা, এবং এর খরচ.

ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডগুলি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং সঠিক গ্রাহকদের কাছে নাও পৌঁছতে পারে. সেগুলোও অনেক বিস্তৃত, যাতে তারা এমন বিপুল সংখ্যক লোককে আকৃষ্ট করতে পারে যাদের এমনকি আপনার পরিষেবার প্রয়োজন নেই. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ডিজিটাল মার্কেটিং অডিটিং কোম্পানির মালিক হন, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ানোর আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল কীওয়ার্ড বাক্যাংশগুলি ব্যবহার করা যা সাধারণের চেয়ে বেশি নির্দিষ্ট।. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, যা একটি সূক্ষ্ম ডাইনিং অভিজ্ঞতা চাওয়া ডিনারদের লক্ষ্য করবে. উদাহরণ স্বরূপ, বাউলির ফাইন ডাইনিং গিফট সার্টিফিকেট ফ্রেঞ্চ ফাইন ডাইনিং এক্সপেরিয়েন্সের জন্য ডিনারদের টার্গেট করবে.

আপনার কীওয়ার্ড নির্বাচন উন্নত করার আরেকটি উপায় হল কম প্রতিযোগিতা এবং উচ্চ প্রাসঙ্গিকতা সহ কীওয়ার্ড নির্বাচন করা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি কার্গো এজেন্সি চালান, you might want to use keywords like “flower shops” এবং “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, কিন্তু আপনি পাশাপাশি প্রতিশব্দ ব্যবহার করতে পারেন.

বিডিং কৌশল

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. রূপান্তর ট্র্যাকিং ব্যবহার করে, গুগল বিশ্লেষক, এবং কীওয়ার্ড প্ল্যানার আপনাকে কোন বিড ব্যবহার করতে হবে এবং আপনার লক্ষ্য ROI কী হওয়া উচিত সে সম্পর্কে সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে. এটি আপনাকে কোন কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করতে হবে এবং কতটা বিড করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারে. আপনার ব্যবসার জন্য কোন বিডগুলি সবচেয়ে কার্যকর তা দেখতে আপনি A/B পরীক্ষাও করতে পারেন.

একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল ব্যবহার করে আপনি দৈনিক ভিত্তিতে আপনার বিড নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন. এই অ্যালগরিদমগুলি নির্দিষ্ট লক্ষ্যগুলিকে টার্গেট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং বিড সেট করার থেকে অনুমান করা হয়েছে৷. ক্লিকের সংখ্যা বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল উপলব্ধ, রূপান্তর, এবং প্রতিটি রূপান্তরের মান.

অ্যাডওয়ার্ডে কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং যতটা সহজ মনে হয় ততটা সহজ নয়, বিশেষ করে যদি আপনি পরিষেবাতে নতুন হন. অনেক লোক খুব বেশি অর্থ প্রদান করে এবং শুধুমাত্র কয়েকটি রূপান্তর পায়. তারা প্রায়শই মনে করে যে তাদের লক্ষ্য করা উচিত গুগলের SERP-তে শীর্ষ অবস্থানের জন্য, কিন্তু একটি ভাল বিডিং কৌশল আপনার খরচ কমাতে পারে এবং রূপান্তর বাড়াতে পারে.

নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য বিডিং সর্বাধিক দৃশ্যমানতা পাওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়. আপনি আপনার ক্লিক বাড়াতে আপনার বিড সামঞ্জস্য করতে পারেন, ভিডিও ভিউ, এবং ইমপ্রেশন. এই পদ্ধতিটি তাদের জন্যও আদর্শ যারা নিশ্চিত নন কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে বেশি আয় করবে, কিন্তু ম্যানুয়ালি পরিচালনা করার সময় নেই.

আপনি যখন নতুন প্রচারাভিযান পরীক্ষা শুরু করেন, আপনার কীওয়ার্ড এবং বিডগুলির কার্যকারিতার উপর একটি দৈনিক প্রতিবেদন চালাতে ভুলবেন না. এটি আপনাকে দেখাবে যে আপনার গ্রাহকরা কোথায় ক্লিক করছেন এবং আপনি প্রতি ক্লিকে কত খরচ করছেন. আপনি যখন ফ্রেজ ম্যাচ এবং ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি সম্ভাব্য সেরা মানের স্কোর পাচ্ছেন.

Adwords-এর জন্য সর্বোত্তম বিডিং কৌশল নির্ভর করে আপনার ওয়েবসাইটে কতগুলি রূপান্তর রয়েছে তার উপর. যদি আপনার ওয়েবসাইট প্রচুর ট্রাফিক পায় এবং উচ্চ রূপান্তর হার থাকে, আপনি আপনার বিড উচ্চতর সেট করতে পারেন এবং আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক বাড়াতে পারেন. যাতে আপনার ROI বাড়ানো যায়, আপনার বিজ্ঞাপনের মান অপ্টিমাইজ করা উচিত.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, তাই বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য বাজেট সামঞ্জস্য করা গুরুত্বপূর্ণ. খরচ নির্ভর করবে আপনি যে ধরনের পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করছেন এবং আপনি যে শিল্পে আছেন তার উপর. মনে রাখবেন, যে আপনি মূলত ওয়েবসাইট ট্রাফিক কিনছেন. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস একটি মিনি-মার্কেটের মতো, তাই কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন বসানোর মূল্য ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হবে.

অনলাইন বিক্রেতাদের জন্য, একটি প্রচারাভিযানের বাজেট প্রতি দিন বা প্রতি মাসে সেট করা যেতে পারে. আপনি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য বা পূর্বনির্ধারিত সংকেতের উপর ভিত্তি করে এই বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন, যেমন ব্রাউজার টাইপ, দিনের সময়, বা অবস্থান. Google Adwords এর জন্য আপনার বাজেট সেট করার সময়, এছাড়াও আপনার সর্বোচ্চ মূল্য-প্রতি-ক্লিক সেট করা উচিত (সিপিসি) বিড, অথবা এক ক্লিকের জন্য আপনি যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক. আপনি আপনার বিড নিরীক্ষণ করা উচিত, যেহেতু তারা আপনার প্রাপ্ত ট্রাফিকের পরিমাণ এবং আপনার বিনিয়োগের রিটার্নকে প্রভাবিত করতে পারে (রাজা).

আপনার শিল্পের উপর নির্ভর করে আপনার বাজেটের পরিমাণ পরিবর্তিত হওয়া উচিত, আপনার ক্লায়েন্টের চাহিদা, এবং আপনি যে ধরনের বিজ্ঞাপন চালাচ্ছেন. একটি সাধারণ প্রচারাভিযানের বাজেট এর মধ্যে থাকবে $25 এবং $150 প্রতিদিন. ছোট বাজেট থাকলে, এটি আরও কার্যকর করার জন্য আপনাকে এটি বাড়ানোর বিষয়ে বিবেচনা করতে হবে.

একটি ভাগ করা বাজেট ব্যবহার করা একাধিক প্রচারাভিযানের জন্য দরকারী যেগুলি একটি সাধারণ লক্ষ্য ভাগ করে৷. ভাগ করা বাজেটগুলি নির্দিষ্ট ছুটির সাথে আবদ্ধ মৌসুমী প্রচারের জন্য ভাল কাজ করে. আপনি একটি ভাগ করা বাজেটের সাথে একটি প্রচারাভিযানও তৈরি করতে পারেন এবং একটি নির্দিষ্ট ক্লায়েন্টের জন্য বাজেট ক্যাপ করতে পারেন. এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার প্রচারাভিযান প্রয়োজনের চেয়ে বেশি ব্যয় করবে না.

আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডসে নতুন হন, আপনি আরও অভিজ্ঞতা অর্জন করার সাথে সাথে ছোট শুরু করা এবং আপনার বাজেট বৃদ্ধি করা ভাল. আপনি কখনই জানেন না কী কাজ করবে এবং কী হবে না, তাই প্রথমে একটি পরীক্ষামূলক প্রচারণা দিয়ে শুরু করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনার প্রথম প্রচারণা লাভজনক হতে পারে, break-even, বা এমনকি টাকা হারান. মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারের প্রথম কয়েক মাস নিজেকে বাজারজাত করার এবং শেখার সময়.

একজন শিক্ষানবিশ হিসেবে, আপনার প্রথম বাজেট থেকে রেঞ্জ হতে পারে $10 প্রতি $50 প্রতিদিন. আপনার প্রচারণা বাড়ার সাথে সাথে, আপনি এটা বাড়াতে পারেন $80 এক দিন. এই সমান হবে $1,216 আপনার প্রথম সপ্তাহের জন্য. আপনি যদি এক মাসের বেশি ব্যয় করার পরিকল্পনা করেন, আপনি সর্বোচ্চ সেট করতে পারেন $2,700.

কীওয়ার্ড গবেষণা

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. এছাড়াও, কীওয়ার্ড গবেষণা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযানের জন্য একটি বাস্তবসম্মত বাজেট সেট করতে সাহায্য করতে পারে. যেহেতু প্রতি ক্লিকের খরচ কীওয়ার্ড থেকে কীওয়ার্ড এবং শিল্প থেকে শিল্পে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়, আপনার বাজেট ভালভাবে ব্যয় করা হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য যতটা সম্ভব গবেষণা করা অপরিহার্য.

শুরুতেই, একটি বীজ কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন, যা একটি সংক্ষিপ্ত, জনপ্রিয় কীওয়ার্ড যা আপনার পণ্য বা পরিষেবা বর্ণনা করে. উদাহরণ স্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা চকোলেটে বিশেষজ্ঞ হয়, you might choose “chocolate”. সেখান থেকে, বীজ কীওয়ার্ড তালিকাটি সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির একটি উচ্চ স্তরের তালিকায় প্রসারিত করুন. Google কীওয়ার্ড টুল আপনাকে আপনার বীজ তালিকার জন্য ধারণা তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে.

কীওয়ার্ড গবেষণার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ ধাপ হল ব্যবহারকারীর অভিপ্রায় নির্ধারণ করা. অভিপ্রায়ের উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ কারণ অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি অকেজো. উদাহরণ স্বরূপ, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. পরেরটি আরও লক্ষ্যযুক্ত অনুসন্ধান, এবং একটি ক্রয় ফলাফলের সম্ভাবনা বেশি.

একবার আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করেছেন, আপনি কীওয়ার্ড গবেষণা শুরু করতে পারেন. যদিও গুগল অ্যাডওয়ার্ডস কীওয়ার্ড টুলের মতো বিনামূল্যের কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল রয়েছে, আপনার কীওয়ার্ডগুলি কতটা মূল্যবান তা দেখতে পেইড কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল যেমন আহরেফস বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ. এই টুলগুলি আপনাকে আপনার কীওয়ার্ড সম্পর্কে মেট্রিক্স দেয়.

আপনি যদি আপনার AdWords প্রচারাভিযান থেকে আরও বেশি কিছু পেতে চান তাহলে কীওয়ার্ড গবেষণা অপরিহার্য. লোকেরা কোন ধরণের কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে এবং কোনটি সবচেয়ে প্রতিযোগিতামূলক তা জানা গুরুত্বপূর্ণ. একবার আপনি কীওয়ার্ডের ধরন নির্ধারণ করেছেন, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের উপর ফোকাস করতে পারেন যাদের অনুসন্ধানের পরিমাণ বেশি. আপনি Google Keyword Planner টুল ব্যবহার করে দেখতে পারেন যে সংশ্লিষ্ট কীওয়ার্ড আছে কিনা.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, সেই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে বিড করেন তার উপর ভিত্তি করে আপনাকে চার্জ করা হবে. Google বিজ্ঞাপনে বিডিং স্টক মার্কেটের মতো যে এটি সরবরাহ এবং চাহিদার উপর ভিত্তি করে. উন্নত প্রচারাভিযানগুলি সময়ের সাথে তাদের বিডগুলি অপ্টিমাইজ করতে বিড সমন্বয় ব্যবহার করতে পারে.

বিভিন্ন বিড পরীক্ষা করতে, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে বিভিন্ন বিডের পরিমাণ পরীক্ষা করতে এবং কোনটি সেরা ফলাফল দেয় তা দেখতে অনুমতি দেবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচার প্রচার করেন, আপনি দ্বারা আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন 20% মোবাইল ডিভাইসের জন্য. যাহোক, প্রয়োজনীয় পরিবর্তনগুলি করার জন্য আপনার কাছে পর্যাপ্ত ডেটা না পাওয়া পর্যন্ত আপনার বিডটিতে কঠোর পরিবর্তন করার বিষয়ে আপনার সতর্ক হওয়া উচিত. আপনি আপনার অ্যাকাউন্টের কাঠামোকে সহজ রেখে বিডিং প্রক্রিয়াটিকে আরও সহজ করতে পারেন.

Adwords-এ কীওয়ার্ডে বিড করা বিভ্রান্তিকর হতে পারে, বিশেষ করে যারা বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ায় নতুন তাদের জন্য. অনেক লোক খুব কম রূপান্তরের জন্য খুব বেশি অর্থ ব্যয় করে. তারা ভুলভাবে বিশ্বাস করে যে তাদের লক্ষ্য করা উচিত Google এর SERP-তে সর্বোচ্চ অবস্থানের জন্য. যাহোক, কার্যকর বিডিং কৌশল রয়েছে যা শুধুমাত্র আপনার খরচ কমিয়ে দেবে না, কিন্তু আপনার রূপান্তর এবং বিজ্ঞাপন র্যাঙ্কিং বাড়ান.

আপনার যদি Google Ads এ বিড করার অভিজ্ঞতা না থাকে, আপনার প্রচারের জন্য সঠিক বিড নির্ধারণ করতে আপনি একজন পেশাদারের সাথে পরামর্শ করতে পারেন. শুরু করার একটি ভাল উপায় হল আপনার ব্যবসার লক্ষ্য এবং আপনি কীভাবে সেগুলি অর্জন করতে চান তা বিবেচনা করা. এই লক্ষ্যগুলি আপনাকে আপনার বিডগুলিতে গাইড করবে. আপনার কীওয়ার্ডের ইতিহাসও বিবেচনা করা উচিত.

সফল অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের জন্য কীওয়ার্ডে বিডিং অপরিহার্য. আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড চয়ন করুন. তারপর, বিশ্লেষণ করুন এবং ভাল ফলাফলের জন্য সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করুন. এছাড়া, আপনি অবিরত আপনার প্রচারাভিযান নিরীক্ষণ নিশ্চিত করা উচিত এবং আপনার কীওয়ার্ড যদি তারা পছন্দসই ফলাফল প্রদান করতে ব্যর্থ হয় তাহলে সামঞ্জস্য করুন. ওয়েসলি ক্লাইড নিউ ব্রীডের একজন অন্তর্মুখী বিপণন কৌশলবিদ. তিনি গ্রাহক অভিজ্ঞতা দ্বারা চালিত হয়.

Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে বিডগুলি করেন তা অপ্টিমাইজ করার অনেক উপায় রয়েছে৷. আপনি ক্লিক প্রতি খরচ ফোকাস করতে পারেন, গড় অবস্থান, পরিবর্তন, বা ব্যস্ততা, অথবা আপনি এই মেট্রিক্সের সমন্বয় ব্যবহার করতে পারেন. গুগল কোয়ালিটি স্কোরও বিবেচনা করে, প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু রেট, এবং বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা. আপনার মানের স্কোর বৃদ্ধি আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ কমাতে পারে এবং আপনার গড় অবস্থান বাড়াতে পারে.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. যদিও ওয়েবসাইট থেকে রূপান্তর পরিমাপ করা সহজ, অফলাইন অ্যাকশন ট্র্যাক করা ততটা সহজ নয়. উদাহরণ স্বরূপ, কিছু ভোক্তা একটি পরিষেবাতে আগ্রহী হতে পারে কিন্তু ফোনে একজন প্রকৃত ব্যক্তির সাথে কথা বলতে পছন্দ করে. একটি কল ট্র্যাক করা একটি ওয়েবসাইট রূপান্তর ট্র্যাক করার চেয়ে খুব আলাদা, কিন্তু এটা সম্ভব.

অ-ইকমার্স প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর ট্র্যাক করতে, আপনি একটি রূপান্তর মান সেট করতে পারেন যা চূড়ান্ত আয়কে প্রতিফলিত করে. এই মানটি AdWords-এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সেটিংসে সেট করা যেতে পারে. এই বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করতে, আপনাকে অবশ্যই AdWords অ্যাকাউন্টে কোডের একটি স্নিপেট সম্পাদনা করতে হবে. আপনাকে আপনার শপিং কার্ট সিস্টেম থেকে একটি পরিবর্তনশীল যোগ করতে হবে.

একবার আপনি সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য প্রবেশ করান, আপনি Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করতে পারেন. আপনি সমস্ত রূপান্তর ক্রিয়া জুড়ে রূপান্তরগুলির সংখ্যাও দেখতে পারেন৷. এ ছাড়াও ড, আপনি প্রতিটি রূপান্তরের জন্য অ্যাট্রিবিউশন মডেল দেখতে পারেন. কোন কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি সেরা ফলাফল তৈরি করে তা আপনি যদি আরও ভালভাবে বুঝতে চান, আপনি একটি ট্র্যাকিং টেমপ্লেট সেট করতে পারেন এবং ভবিষ্যতে প্রচারাভিযানে এই ট্র্যাকিং তথ্য ব্যবহার করতে পারেন৷.

এছাড়াও আপনি আপনার AdWords এবং Google Analytics অ্যাকাউন্টগুলিকে একীভূত করতে পারেন৷. বিশ্লেষণ বিনামূল্যে এবং বিভিন্ন অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য প্রদান করে. আপনি Google এর কম্বাইন্ড পাওয়ার অফ অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যানালিটিক্স ওয়েবিনারে এই দুটি প্রোগ্রামকে কীভাবে লিঙ্ক করবেন সে সম্পর্কে আরও শিখতে পারেন. এটি একটি পুরানো ওয়েবিনার, কিন্তু এটি এখনও উভয়ের মধ্যে সম্পর্ক বোঝার জন্য দরকারী.

Adwords প্রচারাভিযানের ফলাফল ট্র্যাক করার আরেকটি উপায় হল বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি সন্ধান করা৷. এই একই ধরনের কীওয়ার্ড সহ বিজ্ঞাপনের সংগ্রহ. এই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি বিভিন্ন পণ্য বা পরিষেবার ধরণের জন্য তৈরি করা যেতে পারে. এই গ্রুপগুলি তারপর স্বয়ংক্রিয়ভাবে ট্যাগ এবং শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে. এটি ফলাফল ট্র্যাকিং একটি খুব দরকারী বৈশিষ্ট্য.

গুণমানের স্কোর

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. এটি বিভিন্ন কারণ দ্বারা নির্ধারিত হয়, বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা এবং আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সহ. আপনার কোয়ালিটি স্কোর বিভিন্ন কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা হবে, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং প্রচারণা. নিম্নমানের স্কোরের ফলে বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট হয়ে যেতে পারে এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা খারাপ হতে পারে.

ক্লিক-থ্রু রেট বলতে আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা লোকের সংখ্যা বোঝায়, এবং আপনার প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য একটি মূল মেট্রিক. যদি লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক না করে, আপনি একটি নিম্ন মানের স্কোর সঙ্গে শেষ হবে. যদি আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বেশি হয়, আপনার বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ কম হবে.

আপনার মানের স্কোর বাড়াতে, নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপন আপনার সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে মেলে. আপনি ব্রড ম্যাচ নির্বাচন করে এটি করতে পারেন, বাক্যাংশ মিল, অথবা একক কীওয়ার্ড বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী. আপনি যদি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন যারা একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধান করছেন, আপনার ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা উচিত, যেহেতু এটি তাদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক উপায়. যারা তাদের অনুসন্ধানে আরও সাধারণ তাদের জন্য বাক্যাংশ মিল হল সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিকল্প, কিন্তু আপনার পণ্যের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য চিহ্নিত করতে পারে না.

যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধানকারীর উদ্দেশ্য পূরণ না করে, তারা নিলামে প্রদর্শিত হবে না. আপনার গুণমান স্কোর বৃদ্ধি করে, আপনি বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য শীর্ষ ডলার প্রদানকারী প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যেতে সক্ষম হবেন. উচ্চ মানের স্কোর সীমিত বাজেটের বিজ্ঞাপনদাতাদের উচ্চ-বিডারদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে সাহায্য করতে পারে.

আপনার কিওয়ার্ড টার্গেট করা ছাড়াও, আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতেও মনোযোগ দেওয়া উচিত. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. আপনার গুণমানের স্কোর যত বেশি, আপনার প্রতি ক্লিকের খরচ তত কম হবে. এটি কারণ আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি কীওয়ার্ড গ্রুপিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত. একটি ভাল গুণমানের স্কোর নিশ্চিত করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি অর্গানিক অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর প্রদর্শিত হবে এবং আপনার প্রতি-ক্লিক খরচ কমবে. তাই আপনার বিজ্ঞাপনের কোয়ালিটি স্কোর নিরীক্ষণ করা এবং যতবার সম্ভব সেগুলি উন্নত করা গুরুত্বপূর্ণ.

আপনার কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা উন্নত করে আপনার মানের স্কোর উন্নত করা যেতে পারে. এটি আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতাও বিবেচনা করে. কম CTR মানে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নেই. একটি উচ্চ CTR আপনার মানের স্কোর বাড়ায়, যখন একটি নিম্ন এক এটি কমায়.

কীওয়ার্ড

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. একটি বিকল্পকে হুবহু মিল কীওয়ার্ড বলা হয়, যা নিশ্চিত করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে যখন অনুসন্ধানকারীরা একই ক্রমে একই বাক্যাংশ ব্যবহার করে. একটি সঠিক মিল কীওয়ার্ড ব্যবহার করা আপনার PPC খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করবে, কিন্তু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে দেখা কঠিন করে তুলবে৷.

আপনার ব্যবসা এবং বিষয়বস্তুর সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ. এটি আপনার রূপান্তরের সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে এবং আপনার পকেটে আরও টাকা রাখবে. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি স্বাস্থ্য পরিপূরক দোকান হয়, আপনার ভিটামিন সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলি বিবেচনা করা উচিত, সম্পূরক অংশ, আজ, এবং অন্যান্য প্রাকৃতিক প্রতিকার. তাদের সব আপনার প্রচারের জন্য অর্থপূর্ণ হবে না, তাই গ্রাহকদের আপনার কুলুঙ্গি খুঁজছেন কি ধরনের বিবেচনা করতে ভুলবেন না.

অ্যাডওয়ার্ডের জন্য কীওয়ার্ড নির্বাচন করার সময়, আপনার দর্শকদের উদ্দেশ্য বিবেচনা করুন. মনে রাখবেন যে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি সেইগুলিকে আকর্ষণ করবে যারা সক্রিয়ভাবে তাদের সমস্যার সমাধান খুঁজছেন. একজন ব্যক্তি যিনি শুধু ওয়েব ব্রাউজ করছেন বা শিক্ষা খুঁজছেন, উদাহরণ স্বরূপ, একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন হবে না. সঠিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনার প্রচারণা তৈরি বা ভাঙতে পারে.

আপনি একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন লোকেদের লক্ষ্য করতে ব্রড ম্যাচ মডিফায়ার ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

বিডিং

You can bid on your ads in a number of ways. আপনি খরচ-প্রতি-ক্লিক বা খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং ব্যবহার করতে পারেন. খরচ-প্রতি-ক্লিক বিডিং-এ, কেউ আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনি অর্থ প্রদান করবেন. খরচ-প্রতি-অধিগ্রহণ বিডিং আলাদা. প্রতিটি বিজ্ঞাপনে আপনার কতটা বিড করা উচিত তা নির্ধারণ করতে Google Adwords একটি নিলাম পদ্ধতি ব্যবহার করে. একটি কীওয়ার্ডে আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তা নির্ভর করবে এটি কতটা ভালোভাবে রূপান্তরিত হয় এবং কতজন দর্শক এতে ক্লিক করেন.

Adwords এ বিডিং চ্যালেঞ্জিং হতে পারে. বিড করার সবচেয়ে সাধারণ উপায় হল কস্ট-পার-ক্লিক. এই পদ্ধতি টার্গেট ট্রাফিক ড্রাইভিং জন্য সেরা. যাহোক, আপনি যদি প্রতিদিন প্রচুর পরিমাণে ট্রাফিক আকর্ষণ করার চেষ্টা করেন তবে এটি কার্যকর হবে না. যখন আপনার বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু সহ সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হয় তখন CPC বিডিং আরও কার্যকর হয়৷.

আপনার বিড বাড়ানোর আরেকটি পদ্ধতি হল কীওয়ার্ড টুইক করা. আপনার ব্যবসা এবং আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাগুলি অফার করছেন তার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নেওয়ার চেষ্টা করা উচিত. তারপরে আপনাকে নিয়মিত আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করতে হবে. সর্বাধিক ROI এর জন্য আপনার প্রয়োজন অনুযায়ী এটিতে পরিবর্তন করা উচিত. তারপর, আপনি আপনার বর্তমান ফলাফল অনুযায়ী আপনার বিড সামঞ্জস্য করার চেষ্টা করতে পারেন.

আপনার প্রতিযোগিতার বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টা সম্পর্কে সচেতন হন. যদি আপনার প্রতিযোগীরা তাদের বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে থাকে, আপনি Google-এর কাছে অভিযোগ জানাতে পারেন. বিকল্পভাবে, আপনি স্বাভাবিকভাবে আপনার বিজ্ঞাপন অনুলিপিতে ব্র্যান্ড নাম কাজ করার চেষ্টা করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একজন জনপ্রিয় এসইও চিন্তা নেতার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন, আপনার সেই মেয়াদে বিড করার চেষ্টা করা উচিত. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, এটি আপনার ব্র্যান্ডের খ্যাতির উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে.

গুণমানের স্কোর

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. যাহোক, এটার জন্য অপ্টিমাইজ করা কঠিন, যেহেতু এমন অনেক কারণ রয়েছে যা অ্যাকাউন্ট পরিচালকের নিয়ন্ত্রণের বাইরে. উদাহরণ স্বরূপ, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি ডিজাইন দ্বারা পরিচালিত হওয়া দরকার, উন্নয়ন এবং আইটি দল, এবং আরও অনেক উপাদান রয়েছে যা একটি মানের স্কোরে অবদান রাখে.

আপনার মানের স্কোর বাড়ানোর জন্য, আপনার কীওয়ার্ড নিশ্চিত করুন, বিজ্ঞাপন এবং অবতরণ পৃষ্ঠা সব প্রাসঙ্গিক. এমনকি আপনার কীওয়ার্ড কম পারফরমেন্স করলেও, এটি একটি পৃষ্ঠায় নির্দেশিত করা প্রয়োজন যা পছন্দসই গ্রাহকদের আকৃষ্ট করবে. অন্যথায়, আপনি Google এ বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য মূল্যের চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করবেন.

ক্লিক-থ্রু রেট আপনার AdWords গুণমান স্কোরকেও প্রভাবিত করে. একটি উচ্চ ক্লিক-থ্রু রেট মানে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক এবং এটিতে ক্লিক করা ব্যক্তির জন্য উপযোগী৷. এছাড়াও, একটি উন্নত গুণমানের স্কোর আপনার বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্কিং বাড়াতে পারে. যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক এবং লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আকর্ষণীয় হয়, তারা ফলাফল উচ্চ দেখানো হবে.

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যা আপনার QA স্কোরকে প্রভাবিত করে তা হল ওয়েবসাইটে অবতরণ করার সময় দর্শকের প্রতিক্রিয়া. ওয়েবসাইট অবতরণের পর যদি কোনো ভিজিটরের নেতিবাচক অভিজ্ঞতা হয়, তাদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা কম. অভিজ্ঞতা খুব খারাপ হলে, তারা সাইট ছেড়ে চলে যাবে, এবং এটি আপনার QA স্কোর কমিয়ে দেবে.

পুনরায় বিপণন

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. কৌশলটি বিভিন্ন পরামিতির উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে পারে. এই ক্ষেত্রে, আপনি লোকেদের তাদের পূর্ববর্তী অনুসন্ধান বা ভাষার উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করতে বেছে নিতে পারেন. তাদের আয়ের স্তর এবং শিক্ষাগত পটভূমির উপর ভিত্তি করে একটি তালিকা তৈরি করাও সম্ভব. AdWords পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানগুলি আপনার রূপান্তর হার বাড়াতে পারে এবং আপনার শ্রোতাদের আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি মনে করিয়ে দিয়ে আপনার ROI উন্নত করতে পারে.

AdWords প্রচারাভিযানের সাথে পুনরায় বিপণন বাস্তবায়ন করার জন্য, বিজ্ঞাপন টার্গেটিং প্রক্রিয়া সম্পর্কে আপনাকে অবশ্যই কিছু জিনিস জানতে হবে. আপনার ওয়েবসাইটটি রিমার্কেটিং ট্যাগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কিনা তা নিশ্চিত করা উচিত. তারপরে আপনি বিভিন্ন ধরনের পুনঃবিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করতে আপনার AdWords অ্যাকাউন্টের ভাগ করা লাইব্রেরি বিভাগে +পুনঃবিপণন তালিকা ব্যবহার করতে পারেন. একবার আপনি তালিকা সেট আপ করা আছে, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য কোন ডেটা ব্যবহার করতে হবে তা আপনাকে AdWords কে বলতে হবে৷.

অ্যাডওয়ার্ডের সাথে পুনঃবিপণন আপনাকে দর্শকদের লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে দেয় যারা আগে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছে. এই অতীত দর্শকদের পুনরায় লক্ষ্য করে, আপনি তাদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে আসতে এবং আপনার অফারগুলিতে পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত করতে পারেন. ফলে, এই লোকেদের লিড বা বিক্রয় হওয়ার সম্ভাবনা বেশি.

খরচ

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. কয়েক বছর আগে এটি এত খারাপ ছিল না, কিন্তু এখন যে আরো ব্যবসা এই বিজ্ঞাপনে বিডিং হয়, খরচ অত্যন্ত ব্যয়বহুল হয়ে উঠেছে. এখন একটি নতুন ব্যবসার নাম বের করার জন্য প্রতি ক্লিকে EUR5 এর মতো খরচ হতে পারে.

অ্যাডওয়ার্ডের খরচ নির্ধারণ করার জন্য অনেকগুলি বিষয় বিবেচনা করতে হবে, প্রচারের সুযোগ সহ, আপনি কত বিজ্ঞাপন প্রয়োজন, এবং আপনার কত সাহায্য প্রয়োজন. সাধারণভাবে, যদিও, একটি অ্যাডওয়ার্ড প্রচারাভিযান যে কোনো জায়গা থেকে খরচ হতে পারে $9,000 প্রতি $10,000 এক মাস বা তারও বেশি.

Adwords-এর মোট খরচ হল প্রতি ক্লিকের খরচের যোগফল (সিপিসি) এবং প্রতি হাজার ছাপ খরচ (সিপিএম) ব্যয় করা. এতে অন্যান্য খরচের খরচ অন্তর্ভুক্ত নয়, যেমন আপনার ওয়েবসাইটে ক্লিক. একটি গড় দৈনিক বাজেট থাকা এবং কীওয়ার্ড বা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে বিড সেট করা আপনাকে খরচ নিয়ন্ত্রণে সহায়তা করতে পারে. অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের তুলনায় আপনার বিজ্ঞাপনের গড় অবস্থানও দেখতে হবে. এটি আপনার বিনিয়োগের উপর রিটার্ন বোঝার জন্য উপযোগী হতে পারে.

যদিও CPC Google-এ আপনার বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতার একটি দুর্দান্ত সূচক নয়, এটি আপনার সামগ্রিক বিজ্ঞাপন খরচ বোঝার ভিত্তি. একটি উচ্চ সিপিসি মানে ক্লিক প্রতি উচ্চ খরচ, কিন্তু এটি অধিক সংখ্যক অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের গ্যারান্টি দেয় না. যাহোক, এটি আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বৃদ্ধির নিশ্চয়তা দেয়.

প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজেশান

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. একটি শ্রোতা ব্যক্তিত্ব তৈরি করা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করতে পারে আপনার সম্ভাবনাগুলি কী খুঁজছেন৷. এটি আপনাকে তাদের আগ্রহ এবং ব্যথার পয়েন্টগুলির উপর ভিত্তি করে কীওয়ার্ড এবং বিষয়বস্তু নির্বাচন করতে সহায়তা করে. আপনার টার্গেট অডিয়েন্স কে তার একটা পরিষ্কার ছবি পেয়ে গেলে, আপনি সঠিক গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে আপনার লক্ষ্য পরিমার্জন করতে পারেন.

আপনার কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতাও জানা উচিত. আপনার কীওয়ার্ড তত বেশি প্রতিযোগিতামূলক, আরো টাকা এটা আপনার খরচ হবে. এই কারণেই একই কীওয়ার্ডের কয়েকটি ভিন্ন সংস্করণ তৈরি করা ভাল ধারণা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি আপনার পণ্যের সাথে সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলির উপর ভিত্তি করে একটি প্রচারাভিযান তৈরি করতে চাইতে পারেন, কিন্তু খুব প্রতিযোগিতামূলক না. এই জন্য, আপনি লক্ষ্য করতে পারেন এমন বাক্যাংশগুলির একটি তালিকা নিয়ে আসতে আপনি কীওয়ার্ড প্ল্যানার ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম 30 একটি PPC প্রচারের দিনগুলি গুরুত্বপূর্ণ. এই সময়, মানের স্কোর এবং বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্কিংয়ের জন্য অপ্টিমাইজ করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার জন্যও অপ্টিমাইজ করা উচিত. শেষ পর্যন্ত, আপনার লক্ষ্য হওয়া উচিত আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে সর্বাধিক লাভ করা. KPIs প্রতিষ্ঠার মাধ্যমে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানগুলি আরও ভালভাবে পরিচালনা করতে পারেন এবং সেরা ফলাফল পেতে পারেন৷.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, আপনি অল্প সময়ের মধ্যে বিজ্ঞাপনের বৈচিত্র তৈরি করতে পারেন. প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ভিন্নতার জন্য, আপনি এটি লেবেল এবং ফলাফল পর্যালোচনা করতে পারেন. সবশেষে, আপনার AdWords প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করা বন্ধ করা উচিত নয়. সর্বদা পরীক্ষা এবং নতুন ধারণা চেষ্টা চালিয়ে যান. এমনকি আপনি আপনার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলিকে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন অনুলিপি এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে বিভক্ত করতে পারেন৷. নিশ্চিত করুন যে আপনি মিলের প্রকারের মিশ্রণ ব্যবহার করেন, ল্যান্ডিং পেজ, এবং সেরা ফলাফল পেতে বিজ্ঞাপন পাঠ্য.

AdWords হল Google দ্বারা প্রদত্ত একটি পরিষেবা যা ব্যবসাগুলিকে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিজ্ঞাপন দিতে দেয়৷. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, এবং আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে দেয়. পরিষেবাটি খুব ব্যবহারকারী-বান্ধব এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কাস্টমাইজ করার জন্য বিস্তৃত বিকল্পগুলি অফার করে৷.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. বিজ্ঞাপন একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়, পাঠ্য বা চিত্র আকারে, যা গড় অনুসন্ধান ফলাফলের চেহারা এবং অনুভূতির অনুকরণ করে. বিজ্ঞাপনগুলি Google এর বিষয়বস্তু নেটওয়ার্কের মধ্যে প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটে স্থাপন করা হয়. বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা সর্বাধিক করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের কন্ট্রোল প্যানেলে সাইট-টার্গেটিং বিকল্প নির্বাচন করতে পারেন.

পরিষেবাটি একটি বিডিং সিস্টেমের সাথে কাজ করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের সর্বোচ্চ বিড নির্বাচন করার অনুমতি দেয়, বিজ্ঞাপনটি কতগুলি ক্লিক পেয়েছে তার উপর নির্ভর করে যা পরিবর্তিত হয়. বিজ্ঞাপনদাতারা তিন ধরনের বিডিংয়ের মধ্যে একটি নির্বাচন করতে পারেন: খরচ-প্রতি-ক্লিক, যা প্রতি ক্লিকে প্রদত্ত পরিমাণ, খরচ-প্রতি-হাজার, এবং খরচ-প্রতি-এনগেজমেন্ট, যা একজন ব্যবহারকারী রূপান্তরিত হলে প্রদত্ত মূল্য.

গুগল অ্যাডওয়ার্ড বিতর্ক ছাড়া নয়. এপ্রিলে 2002, এই পরিষেবা নিয়ে Google-এর বিরুদ্ধে পেটেন্ট লঙ্ঘনের মামলা দায়ের করা হয়েছে৷. ভিতরে 2004, দুই কোম্পানি একটি সমঝোতায় পৌঁছেছে এবং গুগল জারি করেছে 2.7 ইয়াহুতে সাধারণ স্টকের মিলিয়ন শেয়ার! পেটেন্টের অধীনে একটি চিরস্থায়ী লাইসেন্সের বিনিময়ে.

AdWords ব্যবসাগুলিকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়৷, বয়স, এবং কীওয়ার্ড. এছাড়াও, বিজ্ঞাপনদাতারা দিনের সময় এবং বিজ্ঞাপনের অবস্থান নির্বাচন করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, অনেক ব্যবসা সোমবার থেকে শুক্রবারের মধ্যে বিজ্ঞাপন চালায় 8 এএম এবং 5 পিএম, অন্যরা শুধুমাত্র সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন চালায়.

অ্যাডওয়ার্ডের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা হল ব্যবসার জন্য যথেষ্ট পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করার ক্ষমতা. পরিষেবাটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের চার্জ করে যখন একজন ব্যবহারকারী তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, যার মানে হল যে তারা একটি ভাগ্য খরচ ছাড়াই একাধিক ওয়েবসাইটে তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে পারে. উপরন্তু, কোন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা হয়েছে এবং কাদের দ্বারা ব্যবসাগুলি তাদের বিজ্ঞাপনগুলি ট্র্যাক করতে পারে৷.

Google AdWords পরিষেবা হল Google দ্বারা প্রদত্ত একটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন পরিষেবা৷. ব্যবসাগুলি Google এবং এর অধিভুক্ত ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন স্থাপন করে বিক্রয় বৃদ্ধি করতে এটি ব্যবহার করতে পারে৷, সেইসাথে মোবাইল অ্যাপ এবং ভিডিও. ডিজিটাল লজিক অ্যাডওয়ার্ডস পরিচালনার জন্য পরিষেবা প্রদান করে, এবং তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেট থেকে সর্বাধিক লাভ করতে পারদর্শী.

Google AdWords এছাড়াও ব্যবসায়িকদের একটি সমান খেলার ক্ষেত্রে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সাহায্য করে, ছোট ব্যবসার জন্য বড় কর্পোরেশনের সাথে প্রতিযোগিতা করা সহজ করে তোলে. পরিষেবাটি কোম্পানিগুলিকে আরও অনুভূমিকভাবে অর্জন করতে সহায়তা করে, যখন ছোট ব্যবসা কুলুঙ্গি বাজারের উপর ফোকাস করতে পারে. Google বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের র‌্যাঙ্ক এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান বাড়াতেও অনুমতি দেয়. একটি সফল বিজ্ঞাপন তৈরির ক্ষেত্রে এই দুটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়. উচ্চতর বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং বিজ্ঞাপনের গুণমান স্কোর ছোট ব্যবসাগুলিকে শীর্ষ র‌্যাঙ্কিং অর্জন করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক থাকার অনুমতি দেয়.

AdWords একটি নিলাম পদ্ধতিতে কাজ করে, এবং প্রতিবার একজন ব্যবহারকারী একটি অনুসন্ধান সম্পাদন করে, Google সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিড করে. এটি উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রতি ক্লিকে তাদের খরচ কমাতে সাহায্য করে, যা ঘুরে ঘুরে ROI বাড়ায়. এই বিজ্ঞাপনগুলি SERP-এ আরও ভাল অবস্থানে প্রদর্শিত হয়, আরো ক্লিক এবং রূপান্তর ফলে.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, এবং Adwords ব্যবসাগুলিকে তাদের যাত্রার সমস্ত পর্যায়ে এই গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে৷. প্রতিটি পথ একই গন্তব্যে নিয়ে যায় না, কিন্তু ব্যবসা যদি গ্রাহকের যাত্রা জুড়ে একাধিক টাচ পয়েন্ট ব্যবহার করে, তারা অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকদের মধ্যে সীসা রূপান্তর সম্ভাবনা বৃদ্ধি করবে.

এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা ট্র্যাক করতে দেয়৷

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. তারা প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা ট্র্যাক করে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকর তা ট্র্যাক করতে পারে৷, এবং তাদের ওয়েবসাইটে ভিজিটরের সংখ্যা. ব্যবসাগুলি ব্র্যান্ড সচেতনতার পরিপ্রেক্ষিতে কতটা ভাল কাজ করে তাও ট্র্যাক করতে পারে, অগ্রজ প্রজন্ম, এবং রূপান্তর. এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের প্রচারাভিযানগুলিকে পছন্দসই ফলাফল তৈরি করতে সাহায্য করে৷.

ব্যবসাগুলিও তাদের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন দেখতে পারে, অন্যান্য চ্যানেল থেকে রিটার্ন সঙ্গে ফলাফল তুলনা. রিটার্ন প্রত্যাশার চেয়ে কম হলে, এর অর্থ হতে পারে যে অ্যাকাউন্টের উন্নতি প্রয়োজন বা বিজ্ঞাপনগুলি ভুল জায়গায় রয়েছে৷. যদি তারা বেশি রিটার্ন পায়, চ্যানেলে বিনিয়োগ চালিয়ে যাওয়া একটি ভালো লক্ষণ হতে পারে. একটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করার আরেকটি উপায় হল এটিকে প্রতি-রূপান্তরের খরচের সাথে তুলনা করা. এই মেট্রিক আপনাকে বলে যে একটি ব্যবসা একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের জন্য কত টাকা খরচ করছে এবং কতবার রূপান্তর করছে৷.

AdWords এছাড়াও একটি শক্তিশালী API অফার করে যা ব্যবসাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্স ট্র্যাক করতে দেয়৷. স্বয়ংক্রিয় স্ক্রিপ্ট API ব্যবহার করে প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক এবং পরিমাপ করতে পারে. ব্যবসাগুলি স্বয়ংক্রিয় স্ক্রিপ্টগুলির সাথে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করে পৃথক বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা পরিমাপ করতে পারে৷. Google AdWords API বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের রিপোর্টিং ক্ষমতা প্রসারিত করতে এবং তাদের বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করার অনুমতি দেয়. এই সরঞ্জামগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়-টু-মার্কেট কমিয়ে দেয়.

সঠিক জ্ঞান এবং পরিকল্পনার সাথে, Google AdWords আপনার বিপণন মিশ্রণের একটি উত্পাদনশীল অংশ হতে পারে. Google আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সাহায্য করার জন্য বিনামূল্যের সরঞ্জাম সরবরাহ করে৷. যদি আপনার কোন প্রশ্ন থাকে তাহলে, তাদের জিজ্ঞাসা করার জন্য ফোরাম আছে. আপনার লক্ষ্যগুলি কী তা জানাও গুরুত্বপূর্ণ, আপনি কেন অ্যাডওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, এবং কিভাবে আপনার সাফল্য পরিমাপ.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, বিস্তৃত কীওয়ার্ডের পরিবর্তে লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলিকে লক্ষ্য করা একটি ভাল ধারণা. এই শর্তাবলী কম প্রতিযোগিতা এবং উচ্চ রূপান্তর হার আছে. তারা কেনাকাটার ফলাফলের সম্ভাবনাও বেশি, যেহেতু লোকেরা নির্দিষ্ট পদের জন্য অনুসন্ধান করার সময় তাদের কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের সাধারণত কম সার্চ ভলিউম থাকে এবং জনপ্রিয় কীওয়ার্ডের চেয়ে বেশি প্রকৃতির হয়. আপনি KwFinder এর মতো একটি টুল ব্যবহার করে মাত্র পাঁচ মিনিটের মধ্যে একটি লং-টেইল কীওয়ার্ড তালিকা পেতে পারেন. এই বিনামূল্যের টুল আপনাকে দেখাবে কোন কীওয়ার্ড লাভজনক এবং কম সার্চ ভলিউম আছে. এছাড়াও, এই টুলটি আপনাকে কম এসইও অসুবিধা সহ কীওয়ার্ড বেছে নিতে সাহায্য করতে পারে.

লং-টেইল কীওয়ার্ড খোঁজার আরেকটি পদ্ধতি হল কীওয়ার্ড রিসার্চ টুল ব্যবহার করা. যদিও সবচেয়ে জনপ্রিয় কিওয়ার্ড টুল হল গুগলের কিওয়ার্ড প্ল্যানার, কীওয়ার্ড গবেষণার অন্যান্য পদ্ধতির মধ্যে রয়েছে আপনার কুলুঙ্গি এবং পণ্য সম্পর্কিত ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু পড়া. এই সরঞ্জামগুলি আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতার তথ্যও দিতে পারে. আপনার নিজের লং-টেইল কীওয়ার্ডগুলির জন্য ধারনা পেতে আপনি অন্যান্য ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুও দেখতে পারেন.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের ডেটা ব্যবহার করা আপনাকে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি করতেও সাহায্য করতে পারে. যদিও এটি প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখতে লোভনীয় হতে পারে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিকগুলি সর্বোচ্চ রূপান্তর হার তৈরি করবে. আপনার প্রতিটি লং-টেইল কীওয়ার্ডের জন্য আলাদা ক্যাম্পেইন তৈরি করা ভালো. এটি আপনাকে ডেটা তুলনা করতে এবং নকল এড়াতে সহায়তা করবে.

লং-টেইল কীওয়ার্ডের কার্যকারিতা পরীক্ষা করার আরেকটি উপায় হল আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ করা. Google Analytics ব্যবহার করে, আপনি দেখতে পারেন কোন কীওয়ার্ড সবচেয়ে বেশি ক্লিক করছে আর কোনটি নয়. এই পথে, আপনি আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা উপর ভিত্তি করে আপনার বিড সমন্বয় করতে পারেন.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. যদি আপনার বাজেট সীমিত হয়, আপনি মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড ফোকাস করা উচিত. এই কীওয়ার্ডগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে প্রাসঙ্গিক হতে পারে. মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি প্রায়শই কম প্রতিযোগিতামূলক হয় এবং রিলিজে ব্যবহার করা যেতে পারে. এই কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে, আপনি Google এর কীওয়ার্ড টুল ব্যবহার করতে পারেন.

উচ্চ অনুসন্ধান ভলিউম সঙ্গে কীওয়ার্ড উচ্চ প্রতিযোগিতা থাকবে. এর মানে আপনি গুগলের প্রথম পৃষ্ঠায় আপনার সাইট পেতে সক্ষম হবেন না. তাছাড়া, কম কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলি প্রথম পৃষ্ঠায় ভাল র‌্যাঙ্ক করতে সক্ষম হবে না. মনে রাখবেন, যে 95% অনুসন্ধানকারীরা কখনই গুগলের প্রথম পৃষ্ঠার দিকে তাকায় না. তাই, আপনাকে কম প্রতিযোগিতা এবং মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ একটি কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হবে. ভাল খবর হল যে মাঝারি অনুসন্ধান ভলিউম সহ অনেক কীওয়ার্ড রয়েছে যা আপনি ট্রাফিক আকর্ষণ করতে ব্যবহার করতে পারেন.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ বনাম. বিস্তৃত ম্যাচ

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. এই পদ্ধতিটি আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি বাদ দিতে দেয়, সমার্থক শব্দ, এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে উচ্চ ভলিউম অনুসন্ধান. এটি আপনাকে আপনার গুণমানের স্কোর এবং বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক উন্নত করতেও সাহায্য করে.

যাহোক, যখন এটি কীওয়ার্ড মিলের ক্ষেত্রে আসে, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ সবসময় ব্রড ম্যাচের চেয়ে ভালো হয় না. গুগল জুলাই মাসে পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ সূর্যাস্তের পরিকল্পনা করছে 2021, এবং শব্দগুচ্ছ মিলে স্যুইচ করবে. এই পরিবর্তনের ফলে বিজ্ঞাপনদাতাদের অনেক সময় বাঁচবে বলে আশা করা হচ্ছে, কিন্তু এর জন্য তাদের প্রচারণার কিছু পুনঃনির্মাণ প্রয়োজন হবে. পরিবর্তন না হওয়া পর্যন্ত, আপনার কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স নিরীক্ষণ করা গুরুত্বপূর্ণ. এর মধ্যেই, আপনি আপনার আরও প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করার কথা বিবেচনা করতে পারেন.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ ব্রড ম্যাচের চেয়ে বেশি নমনীয়. এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়, এবং তাদের নির্দিষ্ট বাজার টার্গেট করতে সাহায্য করে. এই পদ্ধতিটি পুনঃবিপণন প্রচারাভিযানে উপকারী হতে পারে, যেহেতু এটি আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ঘন ঘন দেখানোর অনুমতি দেবে যখন কেউ আপনার পণ্য অনুসন্ধান করে. ব্রড ম্যাচের তুলনায়, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আরও প্রাসঙ্গিক এবং আপনার ক্লিক-থ্রু রেট বাড়িয়ে দেবে.

পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ একটি অপেক্ষাকৃত নতুন বিজ্ঞাপনের ধরন যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনুসন্ধান ফলাফলের উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দেয়. এটি বাক্যাংশ ম্যাচের অনুরূপ, তা ছাড়া এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের নাগালের সীমাবদ্ধতা ছাড়াই আরও নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে দেয়. এছাড়াও, পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল সমার্থক শব্দ এবং সম্পর্কিত অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন দেখাবে না.

পরিবর্তিত বিস্তৃত মিল আপনাকে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান পদের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে দেয়, যখন ব্রড ম্যাচ আরও জেনেরিক. এছাড়াও, পরিবর্তিত ব্রড ম্যাচ আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকা সীমিত করতে দেয়. ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড এখনও আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারে যোগ করা হবে, সংশোধিত বিস্তৃত ম্যাচ আপনাকে কোন পদগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে তা চয়ন করতে দেয়৷.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সম্পূর্ণ প্রচারাভিযানে বা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে যোগ করা যেতে পারে. শুধু সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না, অন্যথায় তারা আপনার প্রচারাভিযান জগাখিচুড়ি করতে পারেন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি সঠিক মিল হিসাবে যোগ করা হয়, তাই সঠিক স্তরে তাদের যোগ করতে ভুলবেন না.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার বিভিন্ন উপায় আছে, কিন্তু তাদের খুঁজে বের করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল গুগল ব্যবহার করে. Google-এ আপনার পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করার চেষ্টা করুন এবং যে কোনও সম্পর্কহীন বিজ্ঞাপন বা লিঙ্কগুলিকে নোট করুন. একবার আপনি এই কীওয়ার্ডগুলি চিহ্নিত করেছেন, এগুলিকে অ্যাডওয়ার্ডে আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ড তালিকায় যুক্ত করুন. নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি খুঁজে পাওয়ার আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল আপনার অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি বিশ্লেষণ করতে Google এর অনুসন্ধান কনসোল ব্যবহার করা.

নেতিবাচক কীওয়ার্ড এমন কিছু হতে পারে যা আপনার পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত নয়. উদাহরণ স্বরূপ, সবুজ উইজেট বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানি অন্য সব রঙের জন্য অনুসন্ধান প্রশ্নগুলি বাদ দিতে চাইতে পারে. এই পথে, শুধুমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলি সবুজ উইজেটের জন্য প্রদর্শিত হবে. আপনি রূপান্তর হার বাড়াতে এবং রূপান্তর প্রতি আপনার খরচ কমাতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন.

প্রচারাভিযান এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করা যেতে পারে. এই পথে, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি সেই সমস্ত লোকেদের দেখানো হচ্ছে না যারা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী নন৷. উপরন্তু, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন যাতে আপনি নির্ধারণ করতে পারেন কোন বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পছন্দ অনুযায়ী কাজ করছে না.

আপনি একটি প্রচারাভিযানে নির্দিষ্ট অনুসন্ধান প্রশ্ন ব্লক করতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি জুতার দোকানের মালিক হন, আপনার প্রচারাভিযানের স্তরে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যুক্ত করা উচিত যাতে এই বিজ্ঞাপনগুলি জুতাগুলির সাথে সম্পর্কিত নয় এমন জুতা অনুসন্ধানকারী লোকেদের দেখানো না হয়. প্রচারাভিযান পর্যায়ে আপনি যে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করবেন তা ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে একটি ডিফল্ট নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসেবে কাজ করবে.

ম্যানুয়ালি বিড সেট করা

Google Adwords এ, ম্যানুয়ালি বিড সেট করা বাঞ্ছনীয় নয়. আপনি যদি একজন শিক্ষানবিস হন, আপনি পরিবর্তে একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল ব্যবহার বিবেচনা করা উচিত. ম্যানুয়াল বিডিং বিপজ্জনক হতে পারে কারণ এটি আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট নষ্ট করতে পারে. তবুও, আপনি একটি স্বয়ংক্রিয় বিড কৌশল ব্যবহার করে উপলব্ধ বাজেটের সর্বাধিক ব্যবহার করতে পারেন. এই কৌশলটিতে প্রতিটি কীওয়ার্ড এবং বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য সর্বোত্তম বিড নির্ধারণ করা জড়িত, যা আপনাকে আপনার বিড বাড়ানোর অনুমতি দেবে যখন একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা কীওয়ার্ড ভাল পারফর্ম করছে.

বিড নিয়ে পরীক্ষা করার একটি উপায় হল Google বিড সিমুলেটর ব্যবহার করা. By enabling the “columns” option on the keyword level, আপনি আপনার দৈনিক বাজেটের উপর একটি বিড পরিবর্তনের প্রভাব দেখতে পারেন. মনে রাখবেন যে আপনার প্রচারাভিযানগুলি নিয়মিতভাবে তাদের দৈনিক বাজেটে আঘাত করলে বা সম্প্রতি তাদের বিড পরিবর্তন করলে ডেটা ততটা সঠিক নাও হতে পারে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করার জন্য, আপনাকে প্রোগ্রামের বিভিন্ন দিক জানতে হবে, বিজ্ঞাপন র‌্যাঙ্ক এবং কোয়ালিটি স্কোর সহ. আপনি কর্মক্ষমতা এবং ROAS এর উপর ভিত্তি করে সেরা কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিড বাড়াতে পারেন, এবং যেগুলি ভালভাবে কাজ করে না তাদের জন্য আপনার বিডগুলি হ্রাস করুন৷.

আপনি প্রচারে নিয়ম তৈরি করতে পারেন, বিজ্ঞাপন গ্রুপ, এবং বিজ্ঞাপন স্তর. এই নিয়মগুলি আপনাকে সর্বাধিক রূপান্তর পেতে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করবে৷. প্রতিটি প্রচারের জন্য নিয়ম তৈরি করে, এছাড়াও আপনি সময় বাঁচাতে পারেন এবং নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দক্ষতার সাথে চলছে৷. স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের চেয়ে ম্যানুয়াল বিডিংয়ের সুবিধাগুলি স্পষ্ট: এটি আপনাকে আপনার বাজেটের উপর নিয়ন্ত্রণ দেয় এবং আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা বাড়াতে সাহায্য করে.

Google Adwords-এ ম্যানুয়ালি বিড সেট করা স্বয়ংক্রিয় বিকল্পের চেয়ে বেশি সাশ্রয়ী. যাহোক, আপনাকে একটি দৈনিক বাজেট সেট করতে হবে এবং কীওয়ার্ড এবং বিডের পরিমাণ সাবধানে বেছে নিতে হবে. এছাড়াও, Google অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বেশি ব্যয়বহুল হয়৷. তাই, একটি দৈনিক বাজেট সেট করা এবং আপনার উদ্দেশ্যগুলি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷.

আপনি আপনার অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টা সর্বাধিক করতে চান, Adwords আপনাকে এটি করতে সাহায্য করতে পারে. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. এই বিজ্ঞাপন পদ্ধতি অনেক সুবিধা আছে. এটি নতুন গ্রাহকদের খুঁজে পেতে ব্যবহার করা যেতে পারে, লক্ষ্য ভৌগলিক অবস্থান, এবং আপনার এসইও প্রচেষ্টা পরিমার্জিত করুন. তাছাড়া, অ্যাডওয়ার্ড অনেক নমনীয় বিকল্প অফার করে, যেমন কীওয়ার্ড মিলের ধরন, সঠিক সময় এবং অবস্থান, বিজ্ঞাপন এক্সটেনশন, এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যের একটি পরিসীমা.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, বিজ্ঞাপনদাতারা একজন প্রকাশককে প্রতি ক্লিকে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে সম্মত হন. দুটি মৌলিক ধরনের PPC বিজ্ঞাপন রয়েছে: ফ্ল্যাট-রেট এবং বিড-ভিত্তিক. প্রথম প্রকারটি সবচেয়ে কম ব্যয়বহুল, এবং এতে একজন বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিটি ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট হার প্রদান করে. প্রকাশকদের সাধারণত একটি রেট কার্ড থাকে যার বিবরণে বিভিন্ন পে-প্রতি-ক্লিক হারের বিবরণ থাকে, এবং তারা উচ্চ-মূল্যের জন্য কম হারের জন্য আলোচনা করতে ইচ্ছুক, দীর্ঘমেয়াদী চুক্তি.

কাজ করার জন্য প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের জন্য বেতন, কীওয়ার্ডগুলিকে গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা এবং প্রতিটি গোষ্ঠীর জন্য লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন অনুলিপি তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ. একটি কীওয়ার্ড গ্রুপ তৈরি করার পর, কোনটি সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা দেখতে আপনার বিজ্ঞাপন কপির বিভিন্ন সংস্করণ পরীক্ষা করুন. এছাড়াও আপনি আপনার পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে ট্র্যাকিং ট্যাগ ব্যবহার করতে পারেন.

যদিও জৈব অনুসন্ধান ফলাফল অনুসন্ধান ইঞ্জিন দ্বারা নির্ধারিত হয়, PPC বিজ্ঞাপন অ্যালগরিদম উপর ভিত্তি করে. অতএব, পৃষ্ঠায় উচ্চ অবস্থানের ফলে উচ্চ ক্লিক হয়. একটি উচ্চ র্যাঙ্কিং অর্জন করতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই উচ্চ বিড করতে হবে এবং প্রতি ক্লিকে আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে হবে. যাহোক, পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার একটি সমন্বিত অংশ হয়ে উঠছে. যদিও পে-পার-ক্লিক বিজ্ঞাপন অনলাইন মার্কেটিং এর একটি সাধারণ রূপ, এটি একটি মিশ্র অভ্যর্থনা ছিল. যদিও কেউ কেউ স্বাগত জানিয়েছেন বিজ্ঞাপনের মডেলকে, কিছু ব্যবসায়ী নেতা বিজ্ঞাপনের মডেলের খরচ এবং প্রাসঙ্গিকতা নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন. কিছু সিইও এমনকি একটি নিরপেক্ষ সার্চ ইঞ্জিন পৃষ্ঠায় অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন স্থাপনের সততা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি শীর্ষ SERP র‌্যাঙ্কিং পাওয়ার একটি জনপ্রিয় উপায়, এবং এটি উচ্চ ট্রাফিক পাওয়ার দ্রুততম এবং সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি. প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপনের মডেল প্রতি কীওয়ার্ড বিডিংয়ের মাধ্যমে কাজ করে, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ক্লিকের জন্য সর্বোচ্চ মূল্য নির্ধারণ করে.

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন একটি সাধারণ মূল্য-প্রতি-ক্লিক মডেল থেকে একটি শক্তিশালী প্ল্যাটফর্মে বিকশিত হয়েছে যা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং অনুশীলনের অফার করে. এটি স্মার্ট বিডিং অন্তর্ভুক্ত করার জন্যও বিকশিত হয়েছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের অধিগ্রহণ এবং রূপান্তর মূল্যের উপর মূল্য নির্ধারণ করতে দেয়. অনেক অনলাইন কোম্পানি তাদের বিনামূল্যের পরিষেবাগুলিকে নগদীকরণ করার জন্য প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে যে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করবে কিনা. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি যদি একটি ছাদ কোম্পানি হন, আপনি অন্যদের তুলনায় নির্দিষ্ট অঞ্চলে গ্রাহকদের কাছ থেকে উচ্চ প্রতিক্রিয়া হার লক্ষ্য করতে পারেন. বা, আপনি যদি সোলার প্যানেল ইনস্টল করতে চান, আপনি কেবলমাত্র সেই অঞ্চলগুলিকে লক্ষ্য করে বিবেচনা করতে চাইতে পারেন যেগুলি আরও সমৃদ্ধ.

জিওটার্গেটিং হল Google Adwords-এ আপনার ROI সর্বাধিক করার একটি উপায়. একটি ভৌগলিক টার্গেটিং বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা বাড়াবে এবং CTR উন্নত করবে. জিও-টার্গেটিং আপনাকে আপনার এলাকার ভাষা এবং ইভেন্টগুলিতে ফোকাস করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্যক্তিগতকৃত করতেও সাহায্য করবে৷.

Google Adwords-এ ভৌগলিক টার্গেটিং আপনাকে তাদের অবস্থানের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের টার্গেট করতে দেয়, কিন্তু আপনি একটি নির্দিষ্ট এলাকা টার্গেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা ব্যবহার করতে পারেন. উদাহরণ স্বরূপ, আপনি একটি নির্দিষ্ট অঞ্চল পরিদর্শন করা লোকেদের লক্ষ্য করতে পারেন, কিন্তু পণ্য কিনলাম না. আপনি গত কয়েক বছর ধরে একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে বসবাসকারী লোকদেরও লক্ষ্য করতে পারেন. বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের জন্য অনেক জিওটার্গেটিং বিকল্প রয়েছে, তাই আপনি আপনার পণ্যের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত দর্শকদের লক্ষ্য করতে তাদের ব্যবহার করতে পারেন.

প্রথম পদ্ধতি হল একটি পোস্টকোড ব্যবহার করা. আপনি যদি একটি নির্দিষ্ট জায়গায় একটি বড় জনসংখ্যার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন, একটি পোস্টকোড টার্গেটিং পদ্ধতি বিবেচনা করুন. এই পথে, আপনি শহরের একটি নির্দিষ্ট অংশে বসবাসকারী লোকদের লক্ষ্য করতে সক্ষম হবেন. তারপর, আপনি একটি বিজ্ঞাপন সেট করতে পারেন যা সেই এলাকায় বসবাসকারী লোকেদের জন্য প্রাসঙ্গিক.

জিও-টার্গেটিং আপনাকে অর্থ সঞ্চয় করতে এবং একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে. আপনি বিভিন্ন অঞ্চলের জন্য নির্দিষ্ট সামগ্রী তৈরি করতে পারেন, অবস্থানের সাথে প্রাসঙ্গিক কুপন বা ডিল সহ. উদাহরণ স্বরূপ, একটি অনলাইন খুচরা বিক্রেতা সুইমিং পুল সরবরাহের বিজ্ঞাপন দিয়ে মিয়ামি এলাকার লোকেদের লক্ষ্য করতে পারে, যখন বোস্টনে একজন তুষার বেলচা প্রচার করতে পারে. উপরন্তু, একাধিক অবস্থান সহ সংস্থাগুলি লোকেদের এটি খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য নিকটস্থ অফিসের ঠিকানা দেখাতে পারে৷.

বিডিং মডেল

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, এবং আপনাকে এমন একটি নির্বাচন করতে হবে যা আপনার প্রচারের জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করবে. একটি বিডিং মডেল বেছে নেওয়ার আগে আপনার লক্ষ্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের মাধ্যমে আপনি কী অর্জন করতে চান তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশলের প্রয়োজন হবে.

একটি জনপ্রিয় বিডিং মডেল হল মান-ভিত্তিক বিডিং, যা বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনের মূল্য অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করে. এই কৌশলটি বিজ্ঞাপনদাতাদের লাভজনক গ্রাহকদের জন্য বেশি এবং কম মূল্যবান গ্রাহকদের জন্য কম খরচ করতে সক্ষম করে. একটি গ্রাহকের মান উপর ফোকাস দ্বারা, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করতে পারেন যাতে ভাল রূপান্তর হার এবং কম রূপান্তর পরবর্তী খরচ হয়.

Adwords-এ বিডিং মডেল দুটি প্রধান প্রকারে বিভক্ত: স্বয়ংক্রিয় বিডিং এবং ম্যানুয়াল বিডিং. স্বয়ংক্রিয় বিডিং হল স্মার্ট বিডিং এবং ম্যানুয়াল বিডিংয়ের একটি হাইব্রিড. ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং কীওয়ার্ডের জন্য মৌলিক CPC সেট করে এবং Google-কে প্রয়োজন অনুযায়ী বিডগুলি সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেয়. স্বয়ংক্রিয় বিডিং সহ, Google বিড গড় করার চেষ্টা করে, কিন্তু রূপান্তরের সম্ভাবনা কমে যাওয়ার কারণে আপনার বিড বাড়ানো বা কমানোর অধিকার রয়েছে.

স্বয়ংক্রিয় বিডিংয়ের জন্য ব্যবহৃত আরেকটি মডেল হল অপটিমাইজ রূপান্তর. এই মডেলটি ক্লিকের খরচের সাথে রূপান্তর মানের অনুপাত ব্যবহার করে. এই পদ্ধতি ব্যবহার করে, Google রূপান্তর সর্বাধিক করতে মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় সামঞ্জস্য করবে. এটি সস্তা লিড খুঁজে বের করার চেষ্টা করবে, কিন্তু উচ্চ রূপান্তর সম্ভাবনা সঙ্গে. আরেকটি স্মার্ট বিডিং কৌশল হল ROAS. এই মডেল ব্যবহার করে, আপনি প্রতিটি রূপান্তরের জন্য একটি লক্ষ্য ROI এবং বিক্রয় পরিমাণ সেট করতে পারেন.

আপনার প্রচারাভিযানের সাফল্যের জন্য উত্পন্ন রূপান্তরের সংখ্যার উপর ভিত্তি করে আপনার বিডগুলি অপ্টিমাইজ করা অপরিহার্য. রূপান্তর অপ্টিমাইজ করার জন্য, কোন কীওয়ার্ডগুলি সবচেয়ে বেশি রূপান্তর তৈরি করছে এবং কোনটি নয় তা দেখতে আপনার পরীক্ষা প্রচারগুলিকে বিভক্ত করা উচিত. যদিও তারা একই রাজস্ব আনতে পারে, বিভিন্ন কীওয়ার্ডের বিভিন্ন ডলারের মান এবং মার্জিন থাকে. অতএব, আপনার সমস্ত কীওয়ার্ডের জন্য একটি কম্বল বিড সেট করা উচিত নয়.

অপ্টিমাইজ কনভার্সন হল একটি বিকল্প কৌশল যা একটি প্রচারাভিযানের জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিড অপ্টিমাইজ করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে. এটি রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে বিড সেট করতে ঐতিহাসিক ডেটা এবং অবস্থান ব্যবহার করে. যারা সময় বাঁচাতে এবং তাদের বাজেট পরিচালনা করতে চান তাদের জন্য এই পদ্ধতিটি একটি দুর্দান্ত পছন্দ.

খরচ

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, ক্লিক প্রতি খরচ বোঝা গুরুত্বপূর্ণ. এই নম্বরটি আপনাকে আপনার বাজেটের মধ্যে থাকতে সাহায্য করবে এবং Adwords খরচের প্রবণতা সম্পর্কে ধারণা দেবে. প্রতি ক্লিকের খরচ একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের গড় খরচের উপর ভিত্তি করে. আপনি স্বাচ্ছন্দ্যে বহন করতে পারেন এমন একটি CPC সহ উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা ভাল.

অ্যাডওয়ার্ডে ক্লিক প্রতি গড় খরচ কীওয়ার্ড এবং শিল্প দ্বারা পরিবর্তিত হয়, কিন্তু এটা মোটামুটি $2.32 অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জন্য $0.58 প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের জন্য. আরও তথ্যের জন্য, অ্যাডওয়ার্ড মেট্রিক্স সম্পর্কে পড়ুন. প্রতি ক্লিকে AdWords খরচের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল কোয়ালিটি স্কোর, যা Google বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নির্ধারণ করতে ব্যবহার করে. উচ্চ গুণমানের স্কোর সহ কীওয়ার্ডগুলি উচ্চতর সিপিসি অর্জন করে.

শীর্ষ দশটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল অ্যাডওয়ার্ড কীওয়ার্ডগুলি অর্থ এবং শিল্পের সাথে সম্পর্কিত যা বিপুল পরিমাণ অর্থ পরিচালনা করে. লোকেরা তাদের ফোন ব্যবহার করে ওয়েবে অনুসন্ধান করার কারণে মোবাইল ডিভাইসগুলিও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে৷. ফলে, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বাজেটের বেশি বরাদ্দ করা উচিত মোবাইল সার্চ ইঞ্জিনে. তাছাড়া, শিক্ষা ও চিকিৎসার মতো শিল্পে উচ্চ সিপিসি সম্পর্কে তাদের সচেতন হওয়া উচিত.

AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের প্রচারাভিযানের উপর আরও ভালো নিয়ন্ত্রণ থাকা উচিত. গুগল অ্যাডওয়ার্ডে রিপোর্টিং এবং অ্যাকাউন্ট পরিচালনার অভাব সম্পর্কে অভিযোগ রয়েছে. উন্নত রিপোর্টিং টুল সহ, বিজ্ঞাপনদাতারা ক্লিক জালিয়াতি সম্পর্কে উদ্বেগ প্রশমিত করতে পারেন. তারা উচ্চতর CPC সহ তাদের বাজেটকে বিজ্ঞাপনের ধরনে স্থানান্তর করতে পারে.

গুণমানের স্কোর: অ্যাডওয়ার্ডস কোয়ালিটি স্কোর হল একটি জটিল গণনা যা প্রতি ক্লিক এবং বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টের খরচ নির্ধারণ করে. একটি উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন বেছে নিলে ক্লিক প্রতি আপনার খরচ কমাতে পারে 50%. যাহোক, একটি নিম্নমানের বিজ্ঞাপন প্রতি ক্লিকে আপনার খরচ বাড়িয়ে দিতে পারে 400%.